学文网丰田汽车广告词篇1
我一次出去旅游，在街头碰到了几块有趣的广告牌，例如路过买丰田汽车的广告牌：车到山前必有路有路必有丰田车。这则广告成功地改用了“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的古诗，文字简单清楚，但内容丰富：这则广告词没有直接地宣传产品的质量，也没有用数量直接表明，还表明了车的适应力强。
又有一则广告词是这样的：不许偷看。这是一个饮食店，门前摆了一个大酒桶，引人注目地写道“不许偷看”！但无遮无拦，路过的行人都禁不住好奇心的驱使，停下脚步往桶里看个究竟。谁知里面又有一张纸条，上面写“我店有与众不同、清醇芳香的生啤酒，一杯五元。请享用。”一句“不许偷看”，引起了所有人的注意力。
有人说，语文是海洋，是森林，我们每个人每时每刻都生活在语文的海洋和森林中，让我们珍惜这个环境吧！
丰田汽车广告词篇2
生活中处处有语文给我的启示。无论是读书看报纸与人聊天，还是听相声看电视，普通的或新奇的，或有艺术性的，只要留心观察，随时注意语言形象，总会碰到与学习和运用语文有关的问题。
我一次出去旅游，在街头碰到了几块有趣的广告牌，例如路过买丰田汽车的广告牌：车到山前必有路有路必有丰田车。这则广告成功地改用了“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的古诗，文字简单清楚，但内容丰富：这则广告词没有直接地宣传产品的质量，也没有用数量直接表明，还表明了车的适应力强。
又有一则广告词是这样的：不许偷看。这是一个饮食店，门前摆了一个大酒桶，引人注目地写道“不许偷看”！但无遮无拦，路过的行人都禁不住好奇心的驱使，停下脚步往桶里看个究竟。谁知里面又有一张纸条，上面写“我店有与众不同、清醇芳香的生啤酒，一杯五元。请享用。”一句“不许偷看”，引起了所有人的注意力。
有人说，语文是海洋，是森林，我们每个人每时每刻都生活在语文的海洋和森林中，让我们珍惜这个环境吧！
丰田汽车广告词篇3
恒源祥生肖广告
“我属牛,牛牛牛!我属虎,虎虎虎……” 这是恒源祥在去年新春伊始推出的新版广告。广告中代表十二生肖的12个小演员依次登场,把十二生肖依次说了三遍。简单重复、枯燥机械的广告内容,让众多观众感到很崩溃。
这不是恒源祥第一次推出生肖主题的“雷人”广告了。早在2008年春节期间,恒源祥就推出过类似的广告。在60秒的电视广告中,由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动,广告语由“恒源祥,北京奥运会赞助商,鼠鼠鼠”一直说到了“恒源祥,北京奥运会赞助商,猪猪猪!”虽然恒源祥方面表示该广告只是为了博观众一笑,但还是引来了如潮的恶评。
其实对于恒源祥而言,不缺品牌知名度。广告要做的,应该是在提升品牌美誉度和忠诚度上下功夫,然而很遗憾,恒源祥的这两则生肖广告既无创意也无美感,除了能引起注意之外,可以说对恒源祥的品牌美誉度毫无贡献。
丰田汽车清明节广告
去年3月17日,广西柳州航盛丰田汽车销售服务有限公司在《柳州晚报》上刊登了题为“过清明节,开丰田车,光宗耀祖”的广告和促销文章。广告登出后,批评声此起彼伏。很多人认为,丰田汽车的这则广告伤害了中国人的民族感情。面对舆论的压力,该汽车公司最后不得不登报道歉,才平息了此次事件。
广告要想被受众接受,在广告表现上必须符合受众的民族心理,尊重受众的民族情感。这则广告的出现,让人不由得又想起了丰田此前的“霸道”汽车辱华广告事件,虽然这次广告的活动是丰田下属的销售公司所为,但仍然给丰田提了个醒,那就是尊重中国人的民族感情,时刻都要留心。
优乐美奶茶广告
江语晨:“我是你的什么?”
周杰伦:“你是我的优乐美啊!”
江语晨:“原来我是奶茶啊?”
周杰伦:“这样我就可以把你捧在手心上了啊!”
这是优乐美奶茶的一支广告,精心设计的广告对白并没有让观众觉得广告很温情很浪漫,相反倒是觉得很幼稚很肉麻。
优乐美奶茶的目标消费群体是女大学生,周杰伦帅气的外表和出众的音乐才华对于女生而言确实有很强的号召力,但问题是女大学生无论在智商和情商上都不是三岁小孩子,这样的广告对白对于她们而言不幼稚吗?而且周杰伦喝完奶茶后就把瓶子扔进了垃圾桶里,难道是暗示女人在男人手中只是玩物?
天喔蜂蜜柚子茶广告
“啊尼啊赛哟!我的韩国朋友都问我‘喝啥哟’? 当然是让我健康美丽的天喔蜂蜜柚子茶……”在这则广告中,天喔蜂蜜柚子茶的广告代言人李小璐力将韩国话“你好”表述成“喝啥哟”,并引出蜂蜜柚子茶这一产品。
天喔本是本土品牌,却非要往韩国上靠,其目的无外乎借助“韩流”让自己变得很时尚。但问题是广告语“喝啥哟”和产品本身的联系过于牵强,而且画面中嗲声嗲气的李小璐也让人觉得不是“喝啥哟”,而是“喝傻了哟”。所以说这一广告创意虽说新奇,但除了让观众记住了“喝撒哟”外,别的似乎没记住什么。
威猛先生4合1洁厕液广告
一位家庭主妇在用威猛先生洁厕剂清洗完马桶之后,竟然趴在马桶边上深呼吸,摆出陶醉状的神情,那意思大概是想告诉观众,用威猛先生4合1洁厕液,马桶没有异味。
马桶再干净,还能闻出香味来?广告中这位家庭主妇可能自己不觉得恶心,但是对于电视机前的观众来说,这动作实在令人反胃。看来主打“洁净”广告诉求的威猛先生,广告的确很“威猛”。
美国野生救援协会的保护鲨鱼公益广告
为了宣传保护鲨鱼的理念,美国野生救援协会请“跳水皇后”郭晶晶拍摄了一支公益广告。广告中郭晶晶拿起一片鱼翅,严肃地告诉大家:“如果你吃了这个鱼翅,这只鲨鱼就死了。”接着她又一本正经地补充道:“如果因为我们吃鱼翅,让鲨鱼死光了,那真是最没面子的事情。”
有网友称,广告词不仅词不达意,而且语句间逻辑关系也很混乱,让人听不懂。其实,即便逻辑关系不混乱,吃鱼翅导致鲨鱼灭绝,这对于那些馋嘴的食客而言真是“最没面子的事情”吗?用“没面子”一词作为这支公益广告的诉求点,能起到多大的警示效果呢?
碧生源常润茶广告
“喝碧生源常润茶,色斑淡了,皱纹少了,腰身也变小了。”在今年全国主要城市的公交电视上,碧生源常润茶的这则广告不厌其烦地反复播放,让人想躲都躲不了。这种利用高频次广告信息轰炸消费者的方式虽能提升品牌的知名度,但却很容易使消费者心生厌恶,而且对于我们的社会环境而言,也是一种噪音污染。
步步高点读机广告
一个正在使用步步高点读机、长得像曹颖的小姑娘对着观众说:“妈妈再也不用担心我的学习啦!”
儿童总是招人喜欢,这也是为什么很多广告都喜欢用儿童担当广告片主角的主要原因。但在步步高点读机的这个广告中,这位小姑娘不仅表演做作,还给人装成熟的感觉。所以整个广告看下来感觉就一个字――“假”!
椰树牌石榴汁广告
“怕不行,喝椰树牌石榴汁!”这是椰树牌石榴汁今年在海南省投放的广告语。广告词本来还有一句,叫“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”,不过已被当地工商部门责令撤下。
椰树牌石榴汁本来就是一种果汁饮料,却偏偏将产品定位在“壮阳”功能性饮料上,这本身就存在问题。即便是石榴汁真有“壮阳”的功效,“怕不行”的消费者会购买吗?消费者买椰树牌石榴汁喝,不是明显告诉别人自己“不行”吗?想靠这样低俗且失败的广告拉动销售,椰树牌石榴汁恐怕还“真不行”。
纽贝斯特羊奶广告
画面中,一名男子身着类似小沈阳在春晚小品《不差钱》中穿的苏格兰长裙,对着摄像机镜头阴阳怪气地说出了广告语:“喝纽贝斯特羊奶,咱不差钱。”其语调之夸张,表情之猥亵,令人浑身起鸡皮疙瘩。
小沈阳在去年走红,其广告代言费也是一路上涨。纽贝斯特羊奶如果没钱请小沈阳代言,完全可以请别的明星,找了一个“山寨版”的小沈阳拿出来忽悠人,明显有哗众取宠的嫌疑。
丰田汽车广告词篇4
一、广告词拟写的要求
1.目标明确，内容具体
广告词要向读者或听众传递什么信息，要达到什么目的，必须具体明确地表达出来，让人一目了然，过目不忘。例如：
(1)地球是我家，绿化靠大家。 （环保公益广告）
(2)聪明的妈妈会用“锌”。（三精牌葡萄糖酸锌口服液）
(3)聪明何必绝顶，慧根长留。（生发精）
(4)瞬间的永恒。（照相机）
2.语言简洁，音韵和谐
广告词要尽可能做到语言高度浓缩，篇幅短小精练，一般不超过两句，每句一般不超过七个字；广告是面对大众百姓的，因此还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。例如：
(5)沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调）
(6)平时献出一滴水，难时拥有太平洋。（太平洋保险公司）
(7)家有三洋，冬暖夏凉!（三洋空调）
(8)白里透红，与众不同。 （雅倩化妆品）
3.构思新颖，富有创意
广告词应该是有创意的语言，没有创意的广告词就像没有幽默感的人。因此，要从思维的最佳切入角度，寻找心灵振奋的激发点，引起共鸣，达到“悠然心会，妙处难与君说”的效果。例如：
(9)看《环球时报》，把地球抱回家。 （环球时报）
(10)除钞票外，承印一切。（复印社）
(11)三十六计，走为上。（鞋）
(12)上上下下的享受。（三菱电梯）
二、广告词拟写的切入点
1.从对象名称入手
很多广告词从产品的名称产生联想，直接或间接地将产品的名称融进广告词中，从而达到“不读不知道，一读忘不了”的效果。例如：
中国联通：情系中国结，联通四海心。(中国联通广告)
联通的标志是一个中国结的形象，本身就具有亲和力。联通诞生后，对于推动中国通讯行业的发展作出了巨大贡献。它以优质的服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大，联通把自己的标志和品牌名称自然地融入到广告词中，从内容到形式做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。
2.从对象特征入手
广告词的编拟过程中，有时还要从产品的特征入手来拟写广告词。这样才能更好地赢得消费者的青睐。例如：
家有三洋，冬暖夏凉!(三洋空调)
“三洋空调”通过对自己的特点或优势“聚焦”，通过语言的夸张加以“放大”，指向集中的承诺――“冬暖夏凉”，不仅能强化公众的印象，而且能吸引消费者购买三洋的产品。
3.从对象功能入手
广告词的拟写还可以利用产品的功能做文章，从其功能入手拟写广告词是常用的方式，这种方式可以强化消费者对产品的认识，收到良好的宣传效应。例如：
不“打”不相识。(某打字机)
这则打字机的广告就是从打字机的功能――打字入手，经过精心安排编拟出来的。它非常简洁，语气却铿锵有力，化用武侠电影中英雄好汉们因过招而相识的语句，雅俗共赏。广告词中的“打”字恰好与“打字机”中的“打”同为一字，更显广告设计者的匠心独运。另如中国电视报的广告：“中国电视报，生活真需要”也是直接从这一对象的功能入手拟制的。
三、广告词拟写的技巧
了解了广告词拟写的要求和切入点，我们还要掌握广告词拟写常用的一些手法，这样才能把广告词拟写得更精彩。归纳起来，广告词的拟写主要有以下六种手法。
1.妙用修辞
巧妙运用比喻、对偶、拟人、对比、双关、顶针等修辞手法，可以把广告词拟写得更优美、更生动、更感人。以生动形象的文字，准确表达广告的意***，起到言有尽而意无穷的效果。例如：
(1)普通话――13亿颗心与心之间的桥梁。(比喻)
(2)说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。(对偶)
(3)不要踩我，我会痛的。(拟人)
(4)平时献出一滴水，难时拥有太平洋。(对比)
(5)聪明的妈妈会用“锌”。(双关)
(6)车到山前必有路，有路必有丰田车。(顶针)
2.巧用谐音
在广告词中运用谐音，是最常见的一种方式，它可以起到一语双关、见之生情的效果。比如：
美克运动鞋――运动每时每刻。(美克运动鞋)
这则广告将运动的活力融入其中，巧妙地运用了“美克”与“每刻”同音的特点，读来朗朗上口，使“美克”牌运动鞋轻而易举地进入了运动爱好者的头脑里，达到了宣传的目的，体现了生命在于运动的道理。
3.化用名句
化用古典诗词名句也是拟写广告词的一种好方法。它可以使广告词彰显文化气息，极具典雅风范。例如：
车到山前必有路，有路必有丰田车。(丰田汽车广告词)
这则广告词成功地化用了“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”这两句古诗，文字简明，但内涵丰富：一是表明了产品质量之高，广告词没有直接宣传产品的质量，而是用销量之大来表明；销量之大也不是用数量直接表明，而是用路来间接表明；二是表明了车的适应性强，“有路必有丰田车”，隐含着不管什么路，丰田车都可以纵横驰骋，往来自如；三是表现出很强的自信心，两个“必有”，语气坚定，给人可以信赖的感觉。再如“鲜血诚可贵，助人价更高”，即是化用了裴多斐的名句“生命诚可贵，爱情价更高”；“但愿人长久，热血注心田”则化用了苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”，此类广告词均显得文采飞扬、韵味十足。
4.富含哲理
广告词有时也可从富含哲理的角度入手，创造出一些经典的，为世人称道的著名广告来。例如：
让我们一起驶进新世纪。(巨象轮胎)
此则广告词中“驶”字用得极佳，由于与“轮胎”相联系，与“汽车”挂钩，“驶进新世纪”就具有更新更深的含义。所以“让我们一起驶进新世纪”读来亲切感人，非常有感染力。有一则环保公益广告“地球上最后一滴水，就是你的眼泪”，也表达了深刻的哲理，让世人记住一定要保护好我们的家园，否则留给我们的可能只有眼泪。
5.改编成语
成语是民族文化的积淀，它简洁有力，富于表现力，我们在拟写广告词时，可以直接或间接利用成语。例如：
默默无“蚊”。(某蚊香广告)
此广告词的妙处在于它把成语“默默无闻”中的“闻”利用谐音改成了“蚊”，这样为蚊香做广告，既简洁，又富有文采。另如“‘骑’乐无穷”(某摩托车广告)和“‘饮’以为荣”(某饮水器广告)都是改编成语的结果。此类广告，人们一看便知，但这种方法容易导致学生在书写某成语时受广告词影响而写错。因此这种手法要慎用。
6.化用歌词
流行歌曲是一个丰富的语言知识库，我们可以充分利用流行歌曲中的一些句子，并将其加以改造而成为广告词，这样可以使语言更有魅力更有时代感。例如：
平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。(某压路机广告)
这一则广告使人一看就知道是由电视剧中济公和尚所唱的那句“哪有不平哪有我”化用来的，读来很有亲切感，收到了很好的广告效果。
丰田汽车广告词篇5
关键词：模糊语 商业广告 语用功能
引言
在经济全球化日益深入的今天，广告这条联系生产者和消费者之间的纽带，其重要性越来越凸显出来。广告语言既要具有一定的真实性，但又不能科技或法律语言那样精准，否则就会陷入“枯燥乏味”的怪圈。在这个过程中模糊语应运而生。许多商业广告的巧妙用词不仅能够给消费者留下深刻的印象，说服消费者购买自己的商品，达到预期的推广产品的目的，而且能够给消费者带来美的享受。模糊语的运用，如果运用恰当，不但能够增强广告的生动性，而且会产生意想不到的效果。
一、模糊语言可以提高语言表达的效率
模糊语言在企业广告英语中的恰当使用可以传达字面含义之外的信息量，并能够适时地提高语言的表达效率。人们总是能够根据“模糊”的广告词展开无限的想象，从有限的词语中获得尽可能多的信息，即“有限手段的无限应用”。
如：“I could not believe it，until I tried it，I’m impressed，I love it.”这是一则微波炉产品的广告词，其中believe/try/impress/love这四个阶段的程度有多深很难说清楚，但这些词层层递进的关系，使消费者萌生了一种体验的欲望，这就大大提高了模糊语言所需要表达的效果。
再如：“Anytime”.这是一条关于邮***业务的广告，短短的一个词却囊括了所有消费者所需要的内容。这既是一种省略的表达方式，同时又是一种句法上的模糊表达。商家巧妙利用“anytime”这个词的模糊含义去传达无限的信息，也悄无声息地告知消费者其优质的服务质量。这个词给商家带来“福利”是有目共睹的，信息得以最大效率地传达，并在消费群体中树立了威信。
二、模糊语言可以增强语言表达的艺术性
一句好的广告须是文学的产物，又是艺术的产物。当今世界广告的作用不仅仅体现在传达商品的信息，还需要激发消费者与商品或服务有关的美好情感，与消费者进行心灵上的沟通，激起消费者对产品及其相关服务的依赖，并对所推销的商品与服务充满神往，从而产生强烈的购买与消费欲望。
如：Poetry in motion，dancing closeto me（Toyota）.
在这个例子中，商家把丰田汽车想象成一幅曼妙的画卷——“运动中的诗卷在我身边翩翩起舞”。当消费者第一眼看到这个广告时，都会情不自禁地被这种美丽的场景和语言本身的强大生命力所吸引，进而产生无限的想象。这段广告词的精妙之处就在于商家用拟人的修辞方法让消费者自己去想象，自己去把美好的画卷同其要推销的产品（丰田汽车）联系起来。这就在一定程度上刺激了消费者的消费心理三、模糊语言可以增加语言表达的趣味性
企业广告英语需要精确的语言，但也离不开语言的模糊性。企业广告英语中如果恰当的使用具有模糊性的语言，能够增添其趣味性和吸引力。风趣幽默、俏皮滑稽的语言风格，使表达在特定的环境中具有明暗两层含义，既增加了企业广告的说服力和感染力，又能够给大众留下深刻的印象。
如：We lead.Others copy（Copier）.
这是一则复印机的广告，毫无疑问其中“copy”一词是点睛之笔。我们可以把它看作是一个动词，意思是“我们引领着潮流，别人抄袭我们。”当然“copy”也可以用作名词，指的是“copy machine（复印机）”，意思是“我们带领着其他的复印机商家。”无论消费者选择哪一种理解，商家都成功地推销了自己的产品，必然是最大的赢家。
再如：Ask for More（More Cigarette）.
“More Cigarette”是著名的香烟品牌，其广告语“ask for more”为产品的推广做出了巨大的贡献。我们很容易看到，广告语中的“more”与香烟品牌名字中的“more”有着千丝万缕的联系。消费者也可以从不同的角度去理解这则广告，可以理解为“再来一根”，预示着香烟的品质是绝对经得起推敲的；也可以理解为“来跟‘More Cigarette’香烟”，依然映射了其产品的优异品质和强大吸引力。这与前文复印机的广告有着异曲同工之妙。
有些汉语的商业广告也充分利用模糊语的可塑性，去塑造其产品的形象。如：一则蚊香广告是这样出现在消费者面前的——“默默无‘蚊’”；另有一则洗衣机广告——“‘闲’妻良母”。增强了广告的趣味性和吸引力，最大限度地宣传了产品。
三、结语
综上所述，语言的模糊性是语言发展变化的内在属性，并不是一种瑕疵。有时越是含蓄、模糊，语言就越有魅力，使人回味无穷。模糊语言是企业广告英语中的一种常见现象，能使企业广告语言精练、丰富、诙谐，能使企业广告引人注意、便于记忆。本文利用一些企业广告例子简单地分析了模糊语言的语用功能，虽然不能穷尽其全部功能，但足以说明模糊语言具有精确语言不可替代的作用。只要我们能灵活、恰当地使用模糊语言，就如同为广告与消费者之间添加了润滑剂，必定可以收到意想不到的效果。
参考文献：
[1]李晓，模糊语言及其语用功能探究[M]，西安，西安电子科技大学出版社，2008
[2]吕红兰，模糊语言在英语广告中的运用[J]，平原大学学报，2004（2）
丰田汽车广告词篇6
[关键词] 消费者心理 英语广告 创作
广告是一种特殊的文体，广告语言是广告的核心内容,广告的创作者应对消费者的心理活动了如指掌,使广告语言集中反映消费者的需要、动机和选择以激发消费者对广告意***的认知和行动。因此, 广告是否成功,很大程度上取决于它是否符合消费者的心理。消费者作为有思想的***主体，并不是被动地接受客观刺激物而做出反应的，在这刺激反映链中，其主观心理因素起着主要的调试作用。因此，商家在创作广告时应该重视消费者心理，了解消费者如何接受广告信息、如何对广告信息做出反应。消费者接受广告信息的过程可以分为四个阶段：注意、兴趣、理解和记忆。
注意是增强广告效果的首要因素。英文中广告(advertisement)一词源于拉丁文“Advertere”意为“唤起大众对某种事物的注意，并导入一定方向所使用的一种手段”。广告的目的就是把人的无意注意变为有意注意，从而达到自己的目的。在创作英语广告时更要注意考虑采用各种修辞方法、引起注意、引发联想、刺激购买欲望。
Poetry in motion, dancing close to me．（动态的诗，向我舞近。）丰田汽车这一广告把汽车比作诗歌，在心理上给人以华美优雅的暗示，引起消费者的美好联想，最终能刺激消费欲求。
We lead, others copy. 我们领先，他人仿效。理光复印机广告中的“copy”一词双关，既有复印的意思又有仿效的意思，不但语言优美流畅，还可以给消费者留下深刻的印象，堪称是广告中的经典。
Not all cars are created equal.丰田汽车的这款广告是仿照《***宣言》中的“Not all men are created equal.”这则广告就是将名句改头换面，以人们熟知的知识为源泉，用简练鲜明的语言形式助广告语的记忆和传播，有着无法估算的促销效果。
兴趣是人们积极探究事物的认识倾向，兴趣和注意是不可分割的。就广告而言，仅仅引起消费者的注意是不够的，还应该进一步激发消费者的兴趣，这样才能使无意注意转变成有意注意。
Live, love, drive. Drive your dreams. 这是丰田(Toyota) 汽车的广告语,使用的是生活中最普通的词。由于巧妙地运用了语言修辞中的押尾韵,很有节奏,且有韵味,容易引起兴趣,让人读起来琅琅上口:爱开车就是爱生活,让你的梦想飞翔吧。
英国Clanks 的鞋类广告中有两条广告标题轻松活泼,且十分幽默:“Got your new shoes ? Now go dirty them up.”和“How to get your new shoes noticed ?”,让人感受到买新鞋的乐趣和穿新鞋的自在。
对广告的理解应注意考虑消费者的生活环境和文化差异。在这个方面我们国家也曾遭遇过滑铁卢。八十年代中期英国就有经济界人士曾在英国金融时报上撰文对我国某些广告用词不妥提出过一些看法，如当时提及的“乌鸡药物滋补液”(The Black-bone Chicken Medicated and Tonic Liquor)，不仅这个说法让西方人感到陌生，更重要的是在其广告说明中有“本产品可健脑，也可补血，恢复精力”(nourishing blood and restoring vim and vigor as well as promoting metal power)的字眼，这实在是难以让西方人接受，原因是在某些西方国家，比如英国，一种产品要是作为一种药物销售是要受到严格控制的，不经医生的处方允许是不能随意购买药品的。如果是作为一种饮料销售，写上“健脑”、“补血”等字眼给人们的心理上造成了负担，让人误解为药物，人们不会轻易购买，这样的产品必然难以在西方国家打开市场。
广告的记忆目标取决于广告的时效性，这又与广告的长短紧密相关，同时，对消费者来说，在知觉，理解和记忆广告的同时，还会产生一定的态度和情感，会在内心对所认知的事物给与评价。对于英语广告的研究表明，英美人更喜欢简练的，琅琅上口的广告，这样的广告更有益于记忆。在英美国家这样的例子很多，比如，国际运动品牌的巨头Nike，除了它的让人信赖的品质外，它的广告也是让人记忆深刻。一句广告词“Just do it”已经是Nike的形象代表，它对人的激励是不言而喻的。还有中国著名的运动品牌――李宁。在国内，我们都知道李宁这个品牌是一位著名的运动员的名字，对中国人来说，这个名字代表着拼搏，勇气和锲而不舍。它的标语是“Anything is possible”(一切皆有可能)，这个标语现在可以在世界的很多竞赛场上看到，对于不了解其中文含义的英美人来说，这个标语是很直接，追求个性的，很符合西方人直接，追求简练的特点。所以，这样的英语广告很容易帮助产品在西方打开市场。现在中国走向世界的品牌也越来越多，而且，这些成功的品牌在商标广告上也是费了不少心思的，如：飘柔的广告Start Ahead.(成功之路，从头开始。) 高露洁牙膏的广告Cleans your breath while it cleans your teeth.(洁齿又爽口。)
英语广告的创作要研究消费者的消费心理，即注意、兴趣、理解、记忆，以及这一过程中人们心理的变化，还要研究由于文化差异而引起的中西方消费心理上的差异，只有将两者充分融合到一起，才可能创作出成功的广告作品。
参考文献：
[1]马静文:基于消费心理的英语广告分析与研究[J]．商场现代化，2007，（12）:186
[2]邓英华:英美文化心理与英语广告语言[J]．湖南经济管理学院学报，2004，(7):125～127
丰田汽车广告词篇7
摘 要：广告是传播信息的重要手段，广告目的在于达成购买行为。言简意赅、生动形象的广告语不仅能突出商品特点，更易于引起消费者们的注意，因此双关语是广告中的常用的修辞手段之一。本文从四种类型的双关语出发，结合英语广告中的具体实例分析其特点;对于广告语的设计提供有益的提示，以助于人们更好的理解广告中的双关语。
关键词：双关语;谐音双关;多义词双关;语法双关;成语或俗语双关;语用效果
1.引言
广告商们为了吸引顾客眼球，经常会使用修辞手法对广告进行加工。广告语中使用的修辞手段有比喻、拟人、象征、对偶、夸张、重复、双关等（赵静，1997）。双关指利用一个单词的两个含义，或者两个特定的单词，巧妙地利用词的谐音、词的歧义等，在同一句话里同时表达不同的意义，以形成语言意蕴丰富、幽默诙谐或嘲弄讥讽的修辞效果，使人读起来忍俊不禁（黄雷，2000）。双关语因其简洁明了、幽默诙谐的修辞效果被大量应用于广告英语中。
2.双关修辞在英语广告语中的运用
双关主要通过以下这几种方式来展现其在广告语中的特点：谐音双关、多义词双关、语法双关、成语或俗语双关。（汪榕培，王之江2008）
2.1谐音双关
谐音双关又称同音异义双关，是用拼写相似、发音相同或相近的词构成的。谐音双关的语言风格幽默风趣，不仅能让广告形象生动，而且给消费者也留下深刻印象。这种双关常用于报刊、杂志、电视、路牌等以文字为主的广告中。
（1）Seven days without seven-up makes one weak.（七喜广告）
译为：七天不喝七喜使人浑身乏力。
在这则广告语中，“weak（虚弱的、无力的）”和“week（星期）”为同音异义词，虽然广告中没有明确提出“week”一词，但“seven days”表示的就是一周等同于“week”。该广告语传递给读者的信息就是：“一天不喝七喜，身体就会虚弱;每天一瓶七喜，生活充满生机。”
（2）Dying to meat you？（保护动物的广告词）
这则广告语是动物保护者们所做，背景是一只从空中掉下的满身是鲜血的鸟，意在警示人们不要猎杀野生动物。此广告中的“meat”与“meet”，形成了同音异义双关，指出如果人们不停射杀、食用野生动物，终有一天人们也会死去;呼唤人们联起手来，一同保护野生动物。
2.2多义词双关
多义词双关也称语义歧解双关，是利用词语或句子的多义性在特定环境下形成的双关。在这种双关中，词语或句子含有两层或以上含义，从而造成一种耐人寻味的意境，增强了广告的表达效果;同时，在理解这类广告语时，要选择恰当的含义，以免产生误解。
（1）Seven days without seven-up makes one weak.（七喜广告）
译为：七天不喝七喜使人浑身乏力。
这条广告语不仅如我们上面提到的运用了谐音双关，还运用了多义词双关。主要表现在seven-up这个词上。在西方，“seven”是一个吉祥的数字，“up”指的是“积极向上、充满活力”的意识。
（2）A better stretch for the long stretch.（航空公司广告）
译为：在长时间的旅行中，为旅客您提供更好的自由伸展空间。
此广告中的“stretch”表示的是一词多义，第一个“stretch”表示的是“伸展”，第二个“stretch”表示的是“连续的一段时间”。这两个“stretch”前后相应，即易于记忆，又留给乘客一种舒服惬意的感觉。
2.3语法双关
语法双关是指由于语法方面的问题而产生的双关，如省略结构、某词或词组具有两种以上语法功能等。主要是因为词或词组在语法功能上的差异，运用语法因素来突出广告语中的双重或多重信息。
（1）Which larger can claim to be truly German？（德国一则啤酒广告）
This can.
译为：哪种鲜啤可称得上是地道的德国货？
这罐。
“Larger”是德国一啤酒牌子，这是一种浅色啤酒，为纯正的德国风味。句中的“can”既可作情态动词，也可以用来做名词，表示“饮料罐”。这则广告意指明确，回答干脆了当，给人留下一种清新爽快的感觉。
（2）TE says，“Shop with Confidence.”（TE百货商店广告）
译为：TE 百货，值得信赖的商店，充满自信的选择。
TE百货商店位于新西兰的奥克兰。在该广告中“shop”一词既作名词使用，也有它的动词形式。作名词时，表示的是“值得信赖的商店”，作动词时，表示的是“信心满满的来购物”。这则广告主要运用了语法双关，突出了TE百货商店物超所值、商品齐全、信誉度高的特点，还有他们百货商店是人们购物的不错选择。
2.4成语或俗语双关
成语或俗语来源于人们的生活，是对人们日常作息、生活劳作的高度总结。将广告与成语或俗语相结合，不仅能使广告的内容含蕴丰富，读起来音律和谐，而且能引起人们的联想和共鸣。
（1）Where there is a way，there is a Toyota.（丰田汽车）
译为：哪里有路，哪里就有丰田。
“When there is a will，there is a way.”这是我们都非常熟悉的一个成语，表示的是“有志者，事竟成。”而丰田汽车的广告仿照这一成语，创造出他们自己的广告语，读起来不仅朗朗上口，而且也突出了丰田汽车的高品质，而且深受人们的喜爱。
（2）A Mars a day keeps the doctor away。（玛斯巧克力广告）
译为：每天一块玛斯巧克力，身体健健康康。
玛斯巧克力广告借用了谚语“An apple a day keeps the doctor away.”的语言形式。其中用“Mars”代替了“apple”，但仍然强调的是对人们身体的益处，玛斯巧克力就像苹果一样也能使人们身体强壮，而且巧克力还有提神、使人精力充沛的效用。
3.双关语在英语广告中的语用效果
从以上双关语在广告中的运用，我们可以发现双关语的使用可以使英语广告简洁凝练、引人注目。
简洁凝练，这就要求广告语不仅要高度概括，而且要通俗易懂，广告口号一般以不超过十个字为好，因为广告是针对不同群体，过于深奥或浅显的广告语都会对广告商造成一定的影响（薛冰，李悦娥2000）。而双关正能帮助广告实现这样目的。
除了语音要简洁凝练外，最重要的是要吸引顾客的眼球，只有商品受到注意后，才可能进一步达成买卖行为，这也是广告商的最终目的。广告双关语不仅在直观上要突出商品信息，而且通过联想，人们可以从广告中领悟到话语的深层含义。这样既满足了人们的好奇心，也突出了商品的特点。
4.结语
双关语是广告文体中一种常用修辞手段，它的使用让广告增色不少。在广告创意中，恰当的借用词汇的语音、语义、语法特征或形式，都可以使广告新颖别致、富有内涵。既满足了广告商的要求，又引起了消费者的兴趣，促成交易的完成，这也正是广告的真正目的所在。但并不是双关语适用于所有的广告，在广告语中要恰当、巧妙地使用双关修辞，不仅要考虑到消费群体的文化背景，也要符合商品的特点，使其达到最佳的语用效果。（作者单位：西安电子科技大学）
参考文献：
[1] 黄雷.中英文广告“双关”修辞法例析[J].西江大学学报，2000.
[2] 汪蓉培、王之江.英语词汇学[M].上海：上海外语教育出版社，2008.
[3] 薛冰，李悦娥.广告双关语的语用观和美学观[J].外语与外语教学，2000.
丰田汽车广告词篇8
一汽丰田汽车销售有限公司在广州举办的这场主题为“情怀经典荣耀未来”多媒体情景剧，讲述了“CROWN皇冠家族”的三代情缘。来自全国各地的几百余名观众共同见证了CROWN皇冠创造的经典与荣耀，感受了历代车主与CROWN皇冠之间的真挚情感。这场多媒体情景剧分三幕分别讲述了CROWN皇冠在中国的历程，运用了音乐、影像、舞蹈等多种形式将戏剧性和抒情性完美融合，立体化地展现时代变迁与发展的同时。与观众共同回味了一段CROWN皇冠的温情时光。
当音乐与“皇寇”相遇
经典音乐和经典皇冠相遇会撞出什么样的火花?
在进入汽车时代前，音乐就成为生活的一部分，CROWN皇冠以时尚之名，将动感的速度融入音乐的海洋。用唯美的舞台设计和经典的音乐，以车的名义无限的展示蜕变的岁月。
60年代，爷爷作为国宾车队的队长，曾经驾驶CROWN皇冠接待过无数的贵宾，也因为爷爷的特殊身份，主人公才能乘坐着CROWN皇冠和爷爷一起去水库钓鱼……情景剧选择了小提琴曲《金色的炉台》作为背景音乐。在明快而悠扬的旋律中，人们心中对生活的憧憬与向往被一一展现。那是一个情感压抑的年代，“CROWN皇冠”对普通人来说，是可望而不可即的梦想。
80年代，女主人公的爸爸是勇于改革开放的弄潮儿，凭借远见卓识和不懈的努力，拥有了骄人的成绩，CROWN皇冠不仅成为了父亲成功的标志，更成为了女主人公青春回忆里的骄傲。将德沃夏克的一首《自新大陆》作为这一幕剧情的背景音乐，音乐和故事告诉人们，只要通过努力， “CROWN皇冠”也是可以拥有的。
21世纪，身为外企高层的男主人公的第一辆车毫不犹豫选择了国产CROWN皇冠。CROWN皇冠见证了他们的爱情和婚姻，更以其先进的性能和优异的品质成为他们生活和事业的忠实伙伴。这一段的背景音乐是格什温的《蓝色狂想曲》，正如这个飞速发展的时代，人们已经开始寻找物质与精神生活的享受，现代成功人士选择CROWN皇冠的同时，也是埋藏心底多年的“CROWN皇冠梦”的圆满。
传承尊贵，荣耀未来
罗马不是一天建成的，CROWN皇冠的荣耀也并非一日积累起来的。它在中国市场的成功由来已久。从1964年第一辆皇冠进入中国以来，各界的精英在使用皇冠的过程中，都跟皇冠发生了很多有趣和难忘的故事。从上世纪70年代起。中国真正的高档豪华官车的符号就是皇冠。今时今日，选择CROWN皇冠在每个渴望追求成功、追求自我的人身上延续。
在汽车的发展史上，CROWN皇冠摸下了浓重的一笔。通过故事的编排和艺术的融合，CROWN皇冠让我们去回忆、去浏览、去记住一个时代，让消费者与品牌一起书写经典。
永恒经典，智者护驾
可以说，大部分皇冠车主心底都有一个“CROWN皇冠梦”。这个梦想是独一无二的，是车主心底对“CROWN皇冠”品牌深厚的情感积淀。
老皇冠在国内的几十年时间，取得了辉煌的成就，其饱含着尊贵与地位的名字已深入人心。2005年皇冠在天津一汽投产并上市，这是50年来皇冠第一次在本土以外的生产。作为一汽丰田的旗舰车型，第十二代皇冠以一种全新的概念重新回到国内，全新设计包括从发动机、变速箱、悬挂、转向以及装备等，其外观既尊贵大气，又显知性内敛。国产的第十二代皇冠共有二个排量，八款车型，全部搭载双VVT―1发动机，配备6速手自一体变速箱，采用FR平台，使流畅的操纵性与充沛的驱动力兼收并蓄。
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