学文网难看的经济数据始终是奥巴马的“阿喀琉斯之踵”，但即使如此，罗姆尼仍然一错再错，最终一败涂地。他到底犯了哪些错误？
总统战，细节决定成败。
难看的经济数据始终是奥巴马的“阿喀琉斯之踵”，但即使如此，罗姆尼仍然没能抓住机会，而是一错再错，最终积重难返，一败涂地。
回过头看，罗姆尼犯了五大错误。
错误之一：以毒攻毒
执***四年并没有交出一份合格的成绩单，奥巴马对此当然是心知肚明，因此，其选战策略就定为：为自己并不理想的***绩辩护并猛攻罗姆尼。
“四年前，你们和我一起开始一段旅程……我们走到一起，因为我们相信，在美国，你的成功不应该由你的出身情况来决定。”5月5日，在俄亥俄州和弗吉尼亚州，奥巴马以相同的开场白拉开了首轮竞选集会的序幕。这是两个精心挑选的地点，因为俄亥俄州和弗吉尼亚州在美国是公认的关键“摇摆州”，对选举具有至关重要的要影响。
以俄亥俄州为例，自1904年以来，美国共举行了27届总统选举，其中25位赢得该州选举胜利的候选人最后都成功当选总统，2008年的奥巴马同样如此。而弗吉尼亚州则是共和***的传统票仓，自上世纪70年代起，共和***总统候选人均在该州获胜，直到2008年奥巴马打破这一“魔咒”，赢得该州胜利。
在两场演讲中，奥巴马分别5次提到罗姆尼，他提醒选民说：选择罗姆尼就是历史的倒退，因为他代表富人和金融财团的利益，与中产阶级的利益脱节，更不会对金融机构采取有力监管；选择罗姆尼，就意味着美国人民对四年前选择的自我否定。
奥巴马抨击下的罗姆尼完全是一副奸商的嘴脸，为了实现利润最大化而不择手段，甚至为此而逃税、打压工会……
而作为挑战者，面对奥巴马的死缠烂打，罗姆尼选择了一个错误的竞选策略——以毒攻毒，攻击奥巴马。
8月31日，罗姆尼在共和***全国代表大会发表的提名演讲就是一个明确的信号。
让我们先来回顾一下罗姆尼在共和***大会上的演讲。
我很荣幸地向大家介绍，美国的下一届总统，米特·罗姆尼！
***先生，各位代表，我接受你们授予我竞选美国总统的提名。
如果你当初投票给奥巴马时感到无比兴奋，那么现在他真的做了总统，难道你不该感到更兴奋么？你应该明白，如果你对他感觉最好的时候是投票的那天，那作为总统，他的工作一定是出了什么问题。
今天我们国家不需要复杂或深奥，不需要什么特殊***府委员会来告诉我们美国需要什么。美国需要的是就业机会，大量的就业机会。不像奥巴马总统，我有个能创造一千两百万就业机会的计划。
今天，是时候让我们抛掉过去四年的失望，是时候把分歧与指控放在一边，是时候忘记原本可能发生的事，而向前展望可能发生的故事。是时候重置美国带给人们的希望。
如果我当选美国总统，我将全力恢复我们心中的美国，让我们能看到更美好的未来。我们的未来就是我们的命运。这样的未来就在眼前，等我们去实现。我们的孩子值得拥有它，我们国家的走向取决于它，世界的和平与自由也需要它。在你们的帮助下，我们就能实现它。让我们今晚就开始为拥有这样的未来努力吧！
不难看出，几乎句句直指奥巴马。
罗姆尼的此次演讲也被普遍认为“指责别人强过推销自己”。美国《华盛顿邮报》随即指出，“罗姆尼的演讲实际上有3项任务：解释奥巴马为什么不配连任；从人性的角度展示自己；阐述如果当选他会把美国带向何方”，“3个任务里第一个任务罗姆尼完成得最出色，但在最重要的第三个任务中，罗姆尼给出的说服力最弱”。
罗姆尼对奥巴马的攻击招来一片批评质疑之声，演讲现场里示威者的抗议声一度让他被迫中断演讲。
伤敌一千，自损八百，从来没有哪个品牌只凭借攻击对手就能获得成功。作为一个新品牌，罗姆尼最需要的就是在选民心智中留下正面印象。面对奥巴马的攻击，选择以毒攻毒，选民们会接受这个看上去更喜欢指手画脚的人吗？
错误之二：欲盖弥彰
罗姆尼，马萨诸塞州第70任州长，贝恩资本创始人兼CEO，盐湖城冬奥会组委会***，辉煌的履历并不比执***四年的奥巴马逊色，而无尽的财富更让奥巴马难以望其项背。
1984年，罗姆尼创立贝恩投资公司，并将3700万美元种子基金变成了规模达数十亿美元的管理资产。如今，罗姆尼积累的个人财富高达2亿美元。
但无尽的财富反而成了罗姆尼的“累赘”。
对个人财务状况，罗姆尼多次拒绝提供历年详细税表，声称是其个人隐私，致使财务状况迷雾重重。罗姆尼的巨额养老金账户和瑞士银行账户等财务信息迄今仍未公开。不少人因此质疑，罗姆尼可能以拖延纳税和在国外“避税天堂”投资等方式逃税。
当消费者对某一品牌有所疑虑时，他们绝不会购买，同样，当选民对罗姆尼产生质疑时，他们又怎么会把手中的一票投给他呢？在这一点上，罗姆尼确实不如竞争对手，当奥巴马开诚布公承认自己的***经历后，不仅没有招致选民反感，反而成了浪子回头的典范。
要想获得选民的支持，必须开诚布公；欲盖弥彰，只会适得其反。
错误之三：大嘴失言
5月弗罗里达州的一场募款会上，罗姆尼口不择言，“有47%的人支持他（奥巴马），这些人就是依靠着***府，他们觉得自己是受害者，***府有责任照顾他们，他们理应得到医保、食物和住房……我的责任就是不要管这群人”。这样的说法无异于嘲讽47%国民靠***府养。
谈话临了，他还醋意十足的说“如果我是拉丁美洲后裔，我也能顺利当选”。
而就在大骂47%的美国民众后不久，罗姆尼又在一次富人宴会上大放厥词。他说：“如果我是伊朗一个疯狂的狂热分子，我会把少量可裂变的核物料交给真主***，带到芝加哥，如果有什么差池，又或者美国有所行动的话，我们只需说：‘除非你们（美国）让步，否则我们就引爆炸弹’”。
从小就养尊处优的罗姆尼似乎从来都是口不择言。这一次，他又在中东问题上高谈阔论：“在我看来，巴勒斯坦人无论如何都不想看到和平。出于***治目的，他们一直致力于摧毁和消灭以色列。这是非常棘手的问题，我认为根本就没有办法解决……通向和平的道路几乎是不可想象的。”
而事实上，很多巴勒斯坦人与以色列和平共存的愿望非常强烈，尽管控制加沙地带的***抵抗运动（哈马斯）一直拒绝承认以色列、反对和平进程，但控制约旦河西岸地区的巴勒斯坦民族***运动（法塔赫）已经宣布放弃暴力行动，并与以色列签署了旨在和平共存的“两国方案”。
与此同时，这种言论一直与美国***府在中东的一贯***策相冲突，如此的愚蠢言论只能突显他在外交方面的无知，对于自己入主白宫“有百害而无一利”。
总统竞选拼的就是品牌美誉度，只有不断地借用正能量为品牌加分，才有可能赢得大选，一两次的口误或许情有可原，但一而再、再而三的口不择言，其失败或许在情理之中。
错误之四：重男轻女
“女性”是奥巴马赢得大选的一张王牌，面对一个个“不可忽视的她”，奥巴马也一直竭尽所能，赢得她们的“芳心”。
但富二代、大款罗姆尼却染上了重男轻女的毛病，第二场电视辩论上的回答就把这一毛病无限放大。
在回答关于女性在工作中受歧视问题时，本想献上“谄媚”表达自己更加倾向于使用女性雇员的罗姆尼却弄巧成拙。一句“女性的档案夹”，惹来无数观众的口诛笔伐，认为罗姆尼不过是“为聘用女性而聘用女性”而已，“她们需要的是平等对待，但他简直就是在施舍”。则趁机兴风作浪，攻击他将女性“物化”，就像活页夹中的纸张那样“招之则来，挥之则去”。
更加严重的是，重男轻女似乎成了共和***的通病。2012年8月，共和***国会众议员艾金在谈到与堕胎问题时竟然“脑残”地称，“合法”就不会导致妇女怀孕。一波未平一波又起，共和***人芮瓦德在接受采访时竟然称，“有些女孩容易被”，舆论哗然。
种种重男轻女的脑残举动，让罗姆尼的选战已经塌了“半边天”。
错误之五：摇摆不定
难看的经济数据是奥巴马的硬伤，原本认为这是罗姆尼的大好机会，但为什么罗姆尼最终却输给了奥巴马呢？
根本在于罗姆尼的立场模糊，经济***策摇摆不定。
罗姆尼在担任马萨诸塞州州长期间，曾坚定地赞成堕胎合法化、支持控制自由持***、支持碳排放总量管制和交易机制，甚至还要求州内居民购买医疗保险，并且由州***府补贴那些无法负担的居民。
但自从决定参与总统竞选后，罗姆尼的立场就发生了改变，言行前后不一，被选民们认为“一个为了胜选能说出和做出任何事的候选人”。
潜台词则更加可怕，英国《经济学人》杂志就指出，“这些问题的背后，真正让人忧心的是——这个人不知道他自己在想什么”。摇摆不定的经济***策就印证着罗姆尼的迷茫。
美国选民最在乎的其实还是经济，1992年，克林顿曾打出一句著名的竞选标语：“笨蛋，经济才是问题的关键”。2008年奥巴马能相继击败希拉里和麦凯恩，亦是凭借医改等经济措施。因此，罗姆尼的竞选团队打出了里根在1980年选战的标语“你比四年前过得更好吗？”
由懂经济的罗姆尼治理美国，这似乎是天作之合，但令人费解的是罗姆尼几乎闭口不谈过往的投资经历对他入主白宫后的指导意义。他大谈经济话题削减预算、降低税率以及***府减少调控等，而他公布的59点经济计划更是理论意义大于实际意义，对于如何实现这些看似矛盾的目标，罗姆尼的具体措施却是摇摆不定、迷糊不清。
丢掉了最重要的砝码，罗姆尼输给奥巴马早已有迹可循。
（作者为知名营销专家）
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