学文网自2010年交友类节目开始火热荧屏，经过一年多的发展，交友节目仍然是市场中看点十足的节目类型。除《非诚勿扰》、《我们约会吧》等节目继续表现出色外，《称心如意》、《百里挑一》、《爱情连连看》、《精诚所至》等一批相亲节目的陆续推出推高了市场的火热程度。在地面频道层面，在经济较发达的东部沿海省份城市和电视媒体竞争激烈的部分中西部省会城市，更具本地贴近性的交友节目也不断涌现，节目融入了吸引本地观众的各种创新元素，让观众耳目一新。
遵循总局规范制作与播出品牌节目保持号召力
广电总局2010年明初下发了婚恋交友类和情感故事类电视节目管理通知的两份正式文件，对婚恋交友类节目存在的问题进行了规范，为用心于品质的节目提供了更良好的竞争环境。作为近年省级卫视最早开播的两档高收视交友节目，江苏卫视《非诚勿扰》和湖南卫视《我们约会吧》在通知出台后的一年时间里，都保持了稳定的收视表现。如《非诚勿扰》2010年5月之后收视率始终保持在月度平均3.5％的水平上。湖南卫视《我们约会吧》从收视表现上看，也呈现稳定的状态。
两节目稳定的收视表现也解答了许多人去年此时关心的两个问题：一是失去了炒作的话题后，交友节目是否会逐渐失去观众的注意力。二是很多业内人士担心过度模仿带来观众的收视疲劳。
坚持创新和差异化交友节目突出各自特色
在省级卫视层面，目前收视表现较好的交友类节目主要由江苏卫视、湖南卫视、浙江卫视、上海东方卫视等几个频道播出(表1)。这几档节目虽然都以年轻人相亲为主，但后开播的节目在节目形式上进行差异化的创新，寻找到自己的特色，减少观众的审美疲劳，形成节目的核心观众群。比如浙江卫视《爱情连连看》、上海东方卫视的《百里挑一》、湖北卫视《精诚所至》等节目都出现收视提升并在近期创出新高。
年轻人台上“唱戏”中年观众荧幕前关注
虽然交友节目是年轻人主要参与的舞台，但其受众却覆盖各年龄段。从收视数据上也可以发现，《非诚勿扰》和《我们约会吧》节目15-54岁的中青年的观众所占比重都高于市场平均水平，特别是35-54岁的观众占据较高的比例，《非溅勿扰》该年龄段观众的比重达到47％。由于这些电视的重度观众对于节目收视起到支撑作用，节目必须考虑适合他们的收视习惯和节奏。
代际相亲模式孕育而生观众群体保持稳定
广电总局的通知对交友节目的要求如果总结成三个字，就是真善美。为了解决参与嘉宾对相亲交友的真诚性问题，代际相亲节目也孕育而生。带上自己妈妈等长辈来约会，更能表达单身男女对交友的慎重态度。
虽然代际相亲节目在满足人们对于“真”的需求上确实向前了一步，但从收视表现上看，观众并不一定因为代际元素的加入而增加收视时间投入。将湖南卫视代际相亲节目《称心如意》与《我们约会吧》收视进行对比并没有明显的差异。从观众特征上看，两档节目也都呈现出极大的相似性。
为再婚人群搭建平台不同观众特征频道表现不同
除了适龄未婚男女青年闪亮荧屏，那些曾经有过婚姻经历的中青年男女也成为许多节目关注的人群。浙江卫视该类节目《婚姻保卫战》从收视表现上看，与频道其他周天同时段播出的《爱情连连看》相比较弱，平均收视水平只有后者的50％左右，即使是中年观众也相对更关注《爱情连连看》。不可否认，中年再婚人群在舞台上的娱乐性和话题的关注度等方面整体弱于年轻人。更重要的是，适婚年龄段人群的婚姻问题才是社会关注的热点。
但与其他类型节目相比，仍不失为创新节目的思路。某些地面频道也通过更贴近性的定位和观众契合，也可以获得不错的收视表现。如湖南台经济频道推出的针对中老年相亲节目《幸福来敲门》，节目播出后频道同时段收视在4.5％左右，相比之前一个季度收视提升40％左右。
地面频道收视表现差异大优异表现需要更具贴近性
《非诚勿扰》等节目的热播，也带动了一批地面频道推出相似的“亮灯”节目，通过模仿与创新结合，已经有许多地面频道借助这波热潮成功了脱颖而出。他们在节目贴近性、嘉宾选择、本土元素等细节方面更具有针对性，扬长避短保证节目长期的竞争力。比如上海星尚频道播出的《丈母娘看女婿》就让男嘉宾和丈母娘成为主角。广州台综合频道播出的《全城热恋》则突出了本地嘉宾方言的特色。无锡都市资讯频道的《不见不散》则充分利用“喜妈(类似媒婆)”等元素拉近与本地观众距离。上海星尚频道的《丈母娘看女婿》在周六日晚间收视表现较好后，又在6月底增加了周一二的播出，同时段收视大幅增长。广州台综合频道播出《全城热恋》后，相比同时段之前播出节目收视翻番。
交友节目带动婚姻家庭类节目持续火热
在交友类节目火热之后，部分电视媒体也注意到了“后婚恋”可挖掘的空间，陆续推出一系列家庭秀节目。包括《欢喜冤家》、《老公看你的》、《非常夫妻档》、《婆婆吉祥》等婚姻家庭类节目也都主打感情牌，也融入了竞技、脱口秀等其他元素，节目形式也更丰富多彩。对于节目创新来说，能够抓住当前观众关注的热点话题，并领先一步，就能吸引到观众的注意力。
交友节目借助外力支持扩大影响力
在交友节目甚至部分情感节目背后都能看到交友网站的身影，他们也支撑节目传播影响力不断增大。电视媒体和交友网站合作，都实现了扩大自身影响力的目的。
除了交友网站以外，我们还可以看到另外一股重要的支持力量。从收视较高的交友节目来看，目前有几大类企业成为交友节目乃至主要卫视综艺节目的冠名商，包括手机企业、家电企业和家居生活用品企业(表2)。其中手机企业间的竞争尤为激烈，步步高、oppo、金立等近十个国产手机品牌都充分利用交友的平台扩大知名度。
交友节目的观众群与冠名企业产品的受众群的契合是吸引这些冠名赞助商的重要因素，这对在电视老龄化趋势中尝试突围的节目制作者来说具有积极的意义。
交友作为当前社会关注度较高的话题，相信在未来较长的一段时间内仍然还是人们关注的热点，交友节目也仍将呈现繁荣的局面。如同当年《玫瑰之约》等相亲节目火热荧屏多年，目前的相亲交友节目需要在贯彻广电总局《通知》精神的前提下，把握住交友节目本身具有的核心竞争力，做好节目的品质，以期在未来的电视节目市场竞争中占有一席之地。
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