学文网通过对2013年内衣行业现状分析，在整体市场中，女士内衣占到60%，成为整个内衣行业的重中之重，女士内衣市场销售迅速升温，且发展势头一直比较强劲，供销能力均保持在较高水准状态，其中胸罩类产品占了女士内衣市场一半以上的规模。更引人注目的是，女性内衣市场的需求不仅是胸罩，还包括底裤、热裤等款式多样的内衣内裤，其需求总额将超过1000亿元。
内衣市场的巨大的前景，吸引了众多国际品牌入驻中国市场。目前，我国内衣品牌主要以合资、进口、 国产为主。
广东新怡内衣集团有限公司是一家具有二十多年发展历史的内衣行业老字号企业，经过二十多年特别是本世纪近十年的快速发展，企业规模和效益连续翻番，旗下内衣品牌依曼丽2009年销量突破亿元大关，成为二线内衣领头品牌。2012年销量超2亿元。目前依曼丽的终端网点已有3000多家。在未来，随着品牌营销深度化、精细化的纵深发展，份额不断增加。
百道工序，五星舒适
生活品质的提高带动了人们对舒适生活的追求。内衣是女性的“贴身伴侣”，舒适合体的内衣对女性一生的健康和生活幸福都很重要。依曼丽契合消费需要，结合自身优势推出星级品位、星级环保、星级品质、星级价值、星级口碑的“五星舒适内衣”，将品牌定位提升到一个全新的高度，致力打造 “舒适内衣”前沿品牌。
广东新怡内衣集团总裁赖加堂，在接受记者采访的时候，回顾了新怡内衣的制作工艺的演变。近30年来，广东新怡集团充分研究不同年龄段、不同地域、不同职业女性形体细微差异，将“舒适”的理念融入到产品的每一个细节，并执行“百道工序”研发、设计、制作流程，确保产品百分百舒适，百分百体贴。具体包括：舒适之研发17道工序；舒适之试穿体验11道工序；舒适之精工制作64道工序；舒适之品检8道工序。
在品牌营销方面，依曼丽推出“舒适生活馆”的专卖经营模式，并在今年将“舒适”概念的营销推广升级。
改革开放以来，中国女性的社会地位持续提升，在追求生活品质的同时，对于时尚的要求与日俱增。对此，赖加堂表示，舒适是最大、最永恒的时尚。自创立以来，依曼丽品牌一直在向消费者传递舒适、时尚、健康的生活态度。舒适和时尚是依曼丽品牌定位和诉求不可分的部分，这也是依曼丽产品的优势。
依曼丽将在做好“舒适内衣”的基础上，不断总结与提炼，将中国传统文化审美元素与最新时尚流行元素相结合，设计出在舒适度和时尚度融合、平衡得最好、最高性价比的产品，带给消费者更多的生理和心理享受，成为“中国女性首选舒适内衣产品”。
舒适却不失时尚
舒适却不失时尚，作为依曼丽的核心竞争力，除了二十余年的产品工艺积淀之外，一定程度上得益于，依曼丽内衣品牌在品牌塑造与推广方面的持续发力。
秉承着舒适、时尚、雅致、健康的品牌诉求，依曼丽内衣与广东卫视《活力大冲关》合作，作为一档提倡全民参与的游戏竞技类节目，《活力大冲关》的女性观众占56%，45岁以下观众占65%左右，节目以家庭、情侣、年轻人为主，节目定位与依曼丽的客层几乎吻合。依曼丽品牌通过特邀冠名赞助、硬广投放、企业“活力冲关”专场以及赞助冲关达人冠***终极大奖等合作形式，借助《活力大冲关》的平台宣传品牌文化，扩大并持续巩固品牌在广东乃至全国的知名度和影响力。
“我们赞助这个栏目的宗旨是宣扬依曼丽积极向上、充满活力的品牌精神，同时传播依曼丽品牌‘舒适、健康’的内衣穿着理念，引领内衣穿着潮流风尚。”赖加堂说道。
除了线上的品牌塑造和推广，线下活动方面，依曼丽内衣通过承办中国内衣模特大赛，与同行一道，宣扬促进了中国内衣产业集群化发展，为选拔优秀职业内衣模特搭建平台，提高内衣模特整体素质，并共同推动了中国内衣市场的专业化、规模化的发展。同时，在大规模的活动中，依曼丽通过宣传品牌专属的个性文化、产品优势、服务理念，扩大了品牌的知名度和美誉度，奠定了依曼丽品牌在行业以及消费者心目中的地位。
在营销方面依曼丽内衣采取品牌推广与产品推广两条主线，但又相辅相成的推广策略，品牌推广促进产品销售，产品销售提升品牌的影响力和知名度。赖加堂表示，“品牌方面我们倡导依曼丽时尚、自信、健康、高雅的内衣文化；产品方面我们推广舒适、时尚的诉求。”
在推广工具的运用方面，依曼丽品牌采用传统媒体和新媒体组合拳出击的方式，媒体选择方面，主要考虑是否适合依曼丽品牌的定位，能否辐射到依曼丽现有消费者和潜在消费者。“只有消费者与媒体有接触点，依曼丽才能与之沟通，进而打动顾客，引起共鸣。”赖加堂与记者分享道。
服装市场的最后黄金蛋糕
赖加堂认为，中国的内衣行业整体处于竞争升级阶段，还未进入成熟稳定期，是服装市场最后一块黄金蛋糕。各品牌不同区域发展不平衡、各品牌不同品类发展不平衡、各品牌实力与发展潜力不平衡的行业现状决定了真正的行业霸主还没有诞生。但在未来五年内行业将陆续洗牌，并逐步稳定确立行业大的竞争格局与若干个领袖品牌。
“内衣品牌要永续发展，最重要还是要回到产品，而产品研发与提升的源泉是对消费者需求的深度研究和把握。”在品牌方面，依曼丽将致力于成为中国女性内衣美体文化顾问；成为中国女性追求“外在塑形，内在修心”，展现优雅、自信气质的贴心品牌；成为支持现代女性实现事业价值最大化、社会价值最大化，人生意义最丰富、幸福指数最高的服务品牌。
“一切从顾客需求出发”，充分依托广东新怡内衣集团近三十年的内衣研发经验和渠道资源，抓住内衣行业未来五年发展黄金期，做强综合实力，是依曼丽的发展契机。
未来几年，赖加堂表示，我们首先要坚持差异化和精细化，这是所有工作的核心。用差异化和精细化促进渠道升级、客服升级、品牌升级，既要量的扩张，更要质的提升。第二，更加注重品牌运营的质量，更加注重品牌生命周期，更加注重塑造品牌文化，更加注重提升品牌价值。第三，对内要提高品牌运营能力，对外要提高资源整合能力。适应市场的变化，深入研究市场的发展动态，有针对性地制定对策。整合供应链，把产业链上每个环节的价值分配好，形成利益共同体。要创新思维，改变思路。转变用人观念，优化人才队伍结构，建立优胜劣汰机制，实行优质员工享受优质待遇、淘汰低效员工。
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