学文网摘要：服装造型作为电视节目主持人的无声语言，是主持人对节目类型、节目风格及节目内容的一种昭示，主持人在掌握有声语言表达技巧的同时，要遵循行业装设计选择原则，把握着装禁忌和分寸，恰到好处地运用服饰语言，以达到锦上添花的效果。本文主要通过分析电视节目主持人如何根据节目的内容和要求类型，而选择定位适合其的服装造型，以贴近受众的审美期待。——分析、总结、探求、定位、选择、呈现电视节目主持人服装造型原则和特点，让主持人形象丰满而又生动，个性而又深入人心。
关键词：电视节目主持人；着装原则；着装禁忌；栏目服装造型；分类特点
电视节目主持人的服装造型对于电视节目风格和主持人自身的形象有着十分重要的意义。服饰语言是否得体，与电视节目的成功与否紧密关联。而电视节目主持人则应该学会正确运用服饰语言，并努力实现服饰为栏目服务。
无声的服饰语言是主持人自身文化修养的外化。是内化的自然显现必要补充，得体进而出色的服饰打扮不仅能够克服和改善主持人自身条件的某些遗憾，而且会更好地增强和展示自身形象的魅力。
一、主持人的服装造型的设计与选择，一般应遵循以下几个原则
1. 与节目类型和内容的协调
电视节目主持人是因电视节目存在的，其着装必须从节目内容的需要，与节目的类型和内容协调统一。
2. 与现场环境的协调
服饰艺术所追求的最高境界，就是就是服饰与穿着者的背景条件达到最佳的协调效果。作为主持人，在现场采访和外景出镜的各种环境中都要格外注意自己的衣着打扮是否与环境和谐。如主持电视文艺晚会就必须盛装打扮，不然就会破坏晚会的艺术气氛；又如在采访重要会议、重要人物的庄重场合、主持人的服装也要正式，这样才能显示出你对所采访对象的尊重，也才能与环境相配。但如果是在街市上、工厂车间、列车上，各个季节整洁的休闲装或融合与现场的“准职业装”便是主持人最好的选择。
3. 与个人特质个性的统一
主持人追求服饰个性，首先要有个自我特质认识和自我形象定位的过程。自我特质认识，除了吃准自己的内在“家底”外，更要了解自己的自然条件（肤色、脸型、形体）和内在素质（个性、气质、修养等）。
回头来看来曾经同为《综艺大观》的节目主持人，倪萍的服饰以端庄典雅、简洁大方见长；周涛原为北京台新闻主播，习惯了一丝不苟的的风格和造型。但到了《综艺大观》后，服饰定位以亲和自然、清新明快取胜，有差异的服饰风格恰到好处地表现了她们的个性，同样的成功，也同样体现了不同时期《综艺大观》的形象。央视主持人敬一丹出境的服饰包括发型都有很强的职业女性特点，服饰端庄大方，力求大众化，不仅强烈地突出了她深刻、条理、睿智、沉稳的个人色彩，也拉近了与观众面对面的距离。如在“2012感动中国”颁奖礼上的绛红色服装饰以简洁花褶，隆重而不是大方。而另一类突出范例是央视女性主持人董倩、柴静、李小萌等则是在服装造型上风格柔和简婉、朴实自然，现场采访却是态度亲和但却又情绪适控、逻辑清晰、环环相扣、思想锋芒隐于言语之间，服饰与语言风格直感上的反差反而留给观众的是一种强烈的对比和“视欲”。
有些特例对我们有一定启示。有时一些主持人所主持的栏目内容类型和性质特色虽然变化了，可是主持人本身在人们心中的总体印象还是基本有一个相对固定的总体印象的 。男性主持人方面如前不久，名嘴邱启明从央视的《二十四小时》跳到了湖南台的《我们约会吧》，节目的性质从说新闻一下子变成了牵线月老和褒推双方的“男媒婆”，但时尚休闲西服不加领带领结的总体服装造型印象和稳重的个人风格特征并未有明显改变，并且都得到了好的口碑。著名媒体评论人、节目主持人老梁（梁宏达），容貌平平，身型很胖，，他一靠的是知识积累、反应记忆和待人以诚的态度。出镜主持节目讲故事实实在在，不说套话，观点独到、语言犀利，给人的印象是那一种专门量身的定做似唐装非唐装的中式大褂，放松、不矫情。在镜头前，一把折扇。谈古论今，以著称保持随和、豪放的本色。
如毕福剑、刘仪伟、等“貌不惊人”的主持人也应归于此类，我们谓之“刺激”，甚者“惊艳”。 其着装风格有了属于自己的“派儿”和“范儿”。
4. 与服饰品质相一致
作为主持人，在考虑服装是否与自己的节目和谐相衬之外，还应考虑到服装本身元素的和谐。这些元素包括品质、款式、颜色等。
就品质来说，在经济允许的条件下应该应该选择质地较好的服装。因为你面对的摄像机，特别是特写镜头很难遮挡住那些便宜衣料的粗劣，这样使你有失品味。所以每一次出镜前都要在服饰方面提前做好认真细致的准备。
世界上没有丑陋的主持人形象，只有服饰造型设计失败的主持人形象。就如“穿戴方式远比时装本身更重要”一样 ，对于主持人拥有的各种内外在的条件因素，更强调的是如何将这些因素完美和谐的搭配，也就是电视节目主持人形象塑造上个性和共性的统一。正所谓“内外兼修、相得益彰”。
二、各类节目主持人的服装造型要点：
1. 新闻主播类主持人服装造型特点——简洁稳重
新闻主持人是平等公正真实地向受众播报新闻，所以穿衣要与你的说明力吻合。穿与体型适合的衣服，不要太理会潮流。买剪裁精致的、现代经典的、符合你的个人品质的，有风格就是有自信。
新闻播报类和新闻评论类同样是严肃的内容，但主持人服饰形象却有些区别。
新闻播报节目主持人对外表要求较高，一定是穿着正装。女主持人穿着西服套装，色彩以柔和为主，饰品点到即可；男主持人一般穿西服、白衬衣，相配的领带一般不用鲜艳色彩，但在深浅和光泽中可以出现变化。这些都是为了把受众的目光集中到新闻上面，而不是欣赏主持人。
但重大节日的新闻节目，如春节期间的新闻，主持人在色彩和款式上随社会氛围而变化，如着暖色的唐装，增添节日气氛。
新闻评论类主持人多以调查者的身份出现，可以在主持节目时适当加入动作表情。女主持人可穿着套装，款式可以不必拘泥于西服式，但款式不宜过于新潮新奇，男主持人可着西服或专题装。
2. 财经社教类主持人服装造型——平实规范
这类节目主持人在着装上也较为宽松，色彩选择可以丰富一些。男主持人的西服与领带色彩也可以有较多的选择，但依然有一定限制，不能过于耀眼，款式不能过于新潮奇特。一般课根据节目内容穿具有相关专业元素的“准职业装”较为适宜。如现央视经济频道的主持人陈伟鸿、王小丫、撒贝宁等均属此代表类型。
3. 谈话节目主持人服装造型特点——亲和挚朴
脱口秀的主持人，必须要配合每次的内容而为工作享受穿衣。例如，今天你要为一个文体明星做专访，你今天的着装表现就应像个“炒粉”，来探求他的星路历程；若你今天谈话的对象是几位改过自新的青年，那你的着装造型要向他们的哥哥姐姐或是朋友，来帮助他们重拾自信；若对话的是一个商界精英，那你今天的着装造型就应该有一点的“商务范儿”，就是在色彩和款式上下功夫；若对话的是一位普通的农民工，反而着装的学问更大，因为跟你的反差大，这时，你不可能在打扮上成为“农民工”，而失去她心中的“仰慕”，但也至少不要高冠楚楚让他感到自卑。要更要在装束上更像一个会倾听的社会人。脱口秀主持人的衣着，对节目的参加人的感染至关重要。陈鲁豫、李静、张丹丹等均属于此列。
近年来随着新闻界“走转改”活动的深入，很多个栏目中，出境记者实际上担当起了“实景主持人”的角色。被采访会对话者者都是普通百姓，为了跟他们拉近距离，也为了跟当时的自然环境想适应，近来屏幕上的调查谈话类出镜记者的装束明显生活化许多了，这也是一个“与时俱进”的例子吧。如《新闻调查》《二十四小时》等栏目。
4. 生活民生类主持人服装造型特点——自然创意
生活类节目主持人没有必要穿着正式套装，可以“自然+创意”一些。如中央电视台二套节目的《为您服务》栏目中两位女主持人的服装都是衬衣、针织衫、牛仔裤等休闲类服装，开衫和套衫皆可，但款式的变化可以有较大的一些创意元素。
5. 体育类主持人服装造型特点——干练运动
由于体育新闻一般属于“软新闻”，所以这类主持人着装比较自由，但在有的电台的体育专题节目中也采用了青春活泼型，节目主持人年轻而有活力，符合体育的性质和精神。含有运动元素、款式简洁、色彩明快的运动休闲款品牌服饰成为主持人们的最爱。况且，好多栏目还有这些体育服饰品牌的签约赞助。
6. 少儿卡通类主持人服装造型特点——可爱动感
这类节目主持人一般都是青春活泼型，甚至需要带有一些稚气。主持人可以穿着色彩鲜亮的休闲类服装；有的“人偶型”主持人或装扮成童话人物和个种动物，造型富有大胆的想象力，让孩子们沉浸在充满 幻想色彩的儿童世界中。例如中央电视台的《大风车》栏目的主持人刘纯燕，她扮成“金龟子”的形象，活泼可爱，童趣十足，是我国第一位获得孩子们喜爱的“人偶型”儿童节目主持人。现在的“月亮、小鹿姐姐”、红果果 、绿泡泡在服装造型上等都属于“青葱动感”一派。
7. 天气预报类主持人的“理想化”服装造型特点——因节而变
一年有四季，二十四节气，每个季节的服饰有所不同，如果主持人在天气预报中的服饰能够随季节的变化而适当调整，这样可以起到一个提示的作用。而这种模式更有利于受众对天气信息的理解和记忆，起到天气预报节目服务型的本质。
8. 选秀婚恋主持人服装造型特点——时尚个性
这类节目的主持人的着装造型一般都是前卫时尚的。选秀节目以参加今年《我要上春晚》特别节目的十二家电视台相关栏目为代表，即使主持人董卿也在栏目中着装尺度大胆了很多。江苏卫视《非诚勿扰》主持人孟非的光头+休闲西服造型带动了多少个“超级日照灯”。连《星光大道》主持人、红得发紫的“老毕”现在的服装都是“装潮扮嫩”的“混搭风”。这个趋势在当下人们寻找“新·乐·奇”的视觉刺激中。可能还会持续流行。
9. 时尚综艺类主持人服装造型特点——超前个性
时尚和综艺类节目主持人的着装要符合流行时尚的趋势，色彩丰富多变，款式需要有一定的新颖性，比如北京台的《每日娱乐播报》电影频道的《每日电影报道》等节目的主持人都拥有靓丽的容貌、装饰性较强的时髦服装，使受众感受到轻松、自在、时尚的愉快气息。
综艺游戏节目节目主持人的“行头”，五花八门、各显神通。过去有倪萍端庄典雅型和周涛的清新随和型及朱***的艺术元素型，每期更换一套据说是本人亲自参与设计的“咏哥式”招牌改良西服的李咏型；现在有谢娜、欧弟一样的“快乐小精灵·综艺小魔女”青春搞怪型的，更可以像朱丹、华少一样机敏灵活的“时尚达人”型等等。由此可见，即使是同一类节目，由于节目内容和性质的微小差异，主持人的形象设计也是不尽相同的。
火火的“快乐家族”和汪涵领衔的“天天兄弟”的服饰造型因为有冠名赞助的不菲的经济实力，所以每期都有一个特制套系，这样观众一期结束便有下期期待，一开场便有了新鲜感。《百变大咖秀》更是把何老师和娜娜两位潮人主持装扮成各种角色、和节目内容浑然一体，所以节目一出现便风头强劲，这也是国内第一档把服装造型和嘉宾模仿表演真正全结合的综艺节目秀。
总之。综艺主持人的服装造型一定要体现个性特征。这样才能“魅力十足”
10. 文艺颁奖晚会类主持人的服装造型特点——大气养眼
文艺类节目内容包括音乐盛会、影视颁奖晚会、节日节庆晚会、专题文艺演出等。主持人的服装也应典雅庄重，女主持人穿着华丽的晚礼服，男主持人甚至可以穿着燕尾服，在面料和装饰上可以用反光或闪光的材质，而近些年流行主持服上镶嵌水钻，从而体现晚会辉煌灿烂的气势，迎合众星云集的现场气氛。一台晚会需要多种类型的主持人，端庄典雅型、青春活泼型、时尚新潮型都可以，服装以礼服为主，中西合璧晚礼、中式晚礼、改良唐装也经常被选用，烘托出中国传统节日风俗，色彩多变，增添喜庆气氛，也反映了我国渐趋宽松的文化环境。
主持人开场服装造型要突出春节气氛喜庆色彩，中间换装要体现时尚融合元素，零点服装则要突出体现隆重气氛。如以前赵忠祥和倪萍的服装就相对简洁些，到了朱***、周涛、董卿就时尚了很多，而到了蛇年春晚李咏、毕福剑、撒贝宁、李思思服装造型就加上了好多的水钻来修饰，可见男装也不例外。
作为“时代明星”的电视节目主持人要与时俱进、推陈出新，在“文化大发展、大繁荣”的指导思想下，内外兼修，用得体而充满美感、讲究又迎合时代的服装造型来充盈自己美好的荧屏形象。
参考文献
[1] 蒋育秀 著. 主持人形象塑造艺术. 中国广播电视出版社，2003-01-01
[2] 黄幼民，张卓 编. 主持人形象塑造，华中科技大学出版社
作者简介：
王鹤，太原理工大学轻纺工程与美术学院艺术设计专业，硕研2011级，研究方向：服装设计，导师张繁荣。
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