学文网自从“泼墨门”后,章子怡的负面报道就一直没有停息。如今,“诈捐门”未尽,“诱惑门”又至。对于“倒章者”来说,这又是一条“利好”消息,心里在暗爽。对于章子怡来讲,这是一次全面的考验。因“泼墨门”关系到作为一位国际巨星的形象毁坏,“诈捐门”关系到作为明星的信任危机,而“诱惑门”则关系到娱乐圈潜规则的暴露。可以说,章子怡目前危机重重。
N重门
第一重门:泼墨门
事件回放:“泼墨”事件之后,1月13日,某周刊刊发了一条标题为《章子怡泼墨门女主角现身说内幕谈金钱桃色纠纷解惊天迷局真相》的文章。当中提到的名媛赵欣瑜,指责章子怡“撬”走了一位有妇之夫富商A先生,并对章子怡的人品加以谴责:贪***名利、不计友情、与外籍男友vivi已分手等信息也被和盘托出。报道刊发后,章子怡方面决定将刊发“不实报道”的媒体告上法庭,提讼。次日,章子怡***网站了一封以章子怡“未婚夫”vivi口吻写的声明信,表示力挺章子怡,坚称二人分手是假新闻。
然而这种“挑软柿子捏”的行为明显惹怒了媒体,毕竟她更应该的是赵欣瑜。
从泼墨门开始,章子怡就不再是那个强硬、直率的章子怡了,她要不断出来解释,可是永远解释不够完美;她要不断出来声明,可是声明永远不完整。她失败的危机公关,让她不仅损失掉了接近半亿的广告代言,更多的是她的将来。
1月19日赵欣瑜现身广州。对于章子怡要将“泼墨门”告上法庭一事,她回应:“让她去告,我奉陪到底,看在法庭上丢人现眼的是谁!”赵欣瑜还公开质疑之前vivi声明的真实性。此时赵欣瑜的咄咄强势,让沉寂了一周的泼墨门再度升级,章子怡再次对赵欣瑜保持沉默,更加证实了赵欣瑜对周刊的陈诉。
第二重门:诈捐门
事件回放:1月27日,一则名为《章子怡,地震善款用在哪里?》的帖子又开始在网络风传。帖子称,章子怡在2008年汶川地震期间宣布过的多宗捐助善款,只兑现了一部分。随后,网民质疑其善款是否完全到位以及善款去向。
1月28日,章子怡就捐款事件发出声明称:“由于大部分善款都是国外的好心人口头答应的捐助,在追款和落实的过程中是非常艰难的。”“当(援建)项目一切就绪的时候,我们会对外如实公布,一切账目明细都会公开化。”与此同时,其经纪人纪灵灵则向记者群发短信称:“有人故意找麻烦。”章子怡迅速发表个人声明,显然她已经认识到事态已不再是单纯的私人恩怨。不过声明信中的内容,却非常缺乏说服力,而不像其他明星,立即公布了捐款收据。
章子怡在地震时的募捐行为当然是善意的,也是正义的。要解释清楚这个事情,其实找出第三方当事人,比如相关的慈善团体、当初承诺过的捐款人姓名和金额,就能有力回击传言,但是,她当时的回答很含糊,这改变了很多人对其的印象,也就是从诈捐门开始,更多人开始怀疑章子怡了。
第三重门:诱惑门
事件回放:周润发台北宣传《孔子》期间,被记者问到他在片中受周迅诱惑仍坐怀不乱,现实有否受过诱惑?发哥笑称:“很多!”还直言当年拍《卧虎藏龙》曾有些人想接近他,但都没达到目的。有媒体猜测,发哥所指之人是当时初出茅庐的章子怡。
第四重门:网络门
事件回放:2月,央视刊发了关注诈捐门的报道,几家***则转载了带有极端色彩的批评文章,之所以被称为“网络门”,是因为这种带有主流背景的网站,惹恼了网络精英分子。
洪晃呼吁大家放过一个小女子……一系列的舆论指出,章子怡诈捐门、泼墨门后有一只强大的黑手,而为了反抗这只黑手,这种舆论呼吁大家不要纠缠在章子怡身上。章子怡的公关团队这时承认,捐款数额确实与承诺捐款数额不符,并提出补捐。
3月15日,章子怡首次公开回应,面对记者的100多个问题,她一一进行了解答。这是她对挽回公众形象的一次努力,然而在网友们看来,尽管采访时间很长,回答问题很多,但是她还是无法回答很多根本性问题。
第五重门:黑客门
事件回放:在最新的一期某周刊中,又推出了W女士和Z先生,并分析这两个人为什么要黑章子怡。
这期的某周刊写道:W女士与章子怡关系一度非常亲密,VIVI与章子怡相识全靠她的引见。两人曾考虑过开拓电影事业,主打“女性牌”。W女士与章子怡结怨乃至断交源于“泼墨门”的爆发。当时,有传言称W女士策划了“泼墨门”,这让W女士非常不快。该报道还称,章子怡得罪Z先生的原因是,将Z先生与国内某二线电视女星的婚外情事件,告诉了Z先生的妻子。Z先生当然迁怒章子怡。对于W女士和Z先生的真实身份,某周刊的相关人士表示不便透露。网友对两人的身份也有几种猜测,不过也都没有真凭实据。
网友们推测,符合这些条件的Z先生,妻子是著名主持人,而那位二线女星曾经和著名影星C和S传过绯闻。而那位W女士,则是著名媒体大亨的妻子。最先刊登“泼墨门”并让赵欣瑜一吐为快的周刊老总在微博里写道:N周刊的最新文章,其实离事实不远,但是却巧妙地做了一些取舍,然后让整个文章导向转为:章是受陷害的,至于在捐款事件上的过错则被忽略。这篇文章同时也教训了一下曾经与某娱记走得较近的各方,你对这位娱记说过的任何话,随时都有可能被他写入文章。
损失惨重
在“泼墨门”和“诈捐门”等新闻出来之前,章子怡是广告商的宠儿,她的手上握有化妆品、首饰、汽车、手表以及国产手机等多项广告合同,但最近她已经从曾经代言的服装广告上消失了,就连合作8年的品牌也要逐渐将她边缘化。
最新一季的Emporio Armani广告目前已出现在香港街头,被喻为亚洲第一型男的金城武继续出现在橱窗广告中,而2009年另外一位代言人,也就是章子怡则消失不见。这也意味着2010年Emporio Armani亚洲区代言人将由金城武独挑大梁。该品牌发言人表示,结束的原因并非因为章子怡的负面新闻而不再与其续约,只是因为该项广告宣传活动在半年前已经落实,而今季的女装并没有邀请女性担任代言人而已。虽然品牌方尽力保全章子怡的面子,但网友及香港媒体依然将其解读为章子怡形象不佳而被Armani所抛弃。对此解读,记者联系章子怡经纪人纪灵灵,不过直到记者截稿前,对方仍未作出回应。
其实,Emporio Armani与章子怡不再续约的消息一早就有,现在真正让章子怡未来的日子不好过的事情是,她的其他品牌代言有可能全线终止,就连商业活动都不能出席。以和章子怡合作8年的化妆品品牌美宝莲为例,在“泼墨门”和“诈捐门”发生之后,曾有网友向品牌投诉要求终止章子怡的代言工作,但品牌的态度是力挺章子怡。可当章子怡的负面新闻越来越多,无论是人气还是形象都直线下降的现在,章子怡的市场号召力已经今非昔比。章子怡的***片仍能在美宝莲中国***上看到,但全球***已经完全找不到任何有关章子怡的***片,倒是中国模特王雯琴的照片出现在上面。这也印证了此前的另一项传闻,美宝莲将在中国主打名模王雯琴,顶级代言人方面则是力推新签约的模特Emily DiDonato。记者致电了章子怡代言的另一个品牌的公关代表,询问章子怡是否仍是该品牌的代言人以及新一季的形象广告会何时推出。按常规,每年3月份,是各大品牌推出新一季宣传广告的时间,而拍摄广告的时间则更提前。但到目前为止,由章子怡担任大中国区代言人的宣传广告迟迟没有消息,该品牌的公关部总监表示将会在适当的时间统一告诉媒体有关章子怡小姐的代言问题。
脆弱的危机公关
旧爱张艺谋保持沉默,新欢VIVI却很遥远,两个都有巨大杀伤力和震慑力的大男人这次都没有公开露面,挺一下章子怡。看得出来,章子怡一个人的战斗很坚强,但却缺乏力排众议的力量。章子怡的智囊团们,显然也是第一次遇到如此深不可测的“陷阱”,如同掉进猎人陷阱的羊,对着天空呐喊,手中有刀却无力攀爬上去,表现得如此平庸。
赵欣瑜仿佛是个射箭高手,连发几箭都中了红红的靶心。几个招式下来,明显处于下风的章子怡蓄势待发,力量如何,就看捐款账目证据了。仿佛章子怡不出招,密密麻麻的热衷此事的网友就会火攻城池,万箭穿心。章子怡在银幕上演技不错,但这次大伙不是看演戏,看的是证据。作为地震灾区的媒体人,我们并不想这样,因为捐多捐少都是一份爱心,捐与不捐都不好质疑,我们必须有一颗感恩的心。所以我们希望章子怡不要栽倒在地震捐款事件上。
章子怡如今的处境,跟张艺谋在电影《三***拍案惊奇》遭遇疯狂炮轰时期很相似。但老谋子功力高深,从不出来发言,任凭你骂得热火朝天、惊天动地,他以沉默和隐忍抵挡。赚钱才是硬道理,老谋子知道自己赚了,他偷着乐,没有什么可以阻挡。章子怡似乎一开始就该偷师张艺谋,尤其是“小三门”次第打开的时候,VIVI否认分手毫无助推力,章子怡声称状告当事人吼得很响亮,如同打出金庸笔下的七伤掌,伤人也伤己。其实,沉默是金,章子怡这时沉默着、隐忍着说不定不会出现如今难以收场的局面。毕竟“小三门”如何翻云覆雨,都是八卦新闻,信则有,不信则无。
“捐款门”则不一样了。这是虎口掏心。这一招是致命招数,突然在“小三门”之后使出来,明眼人一看就知道别有用心,公众的道德谴责和公众知情权压倒一切。至于谁使出这一招,目前还是个谜,但绝对是个高人。当初,余秋雨被卷入“诈捐门”,虽然没有兑现捐款20万元现金的承诺,但以捐赠超出20万价值的***书“亡羊补牢”,逃过一劫。章子怡深陷“捐款门”,声明发了,解释说了,似乎很多网友和媒体都不满意,因为向公众交代过去的那些敏感事儿,言多必失。但又不得不说,说不清楚还不行。