学文网摘要：里耶属部级历史文化名镇，自然风光秀美，民族风情浓郁，历史文化底蕴尤为厚重。文章在对里耶古镇旅游资源调查的基础上，分析了其旅游资源开发现状，提出了旅游资源开发原则和开发措施，旨在促进里耶古镇旅游的可持续发展。
关键词：旅游资源；里耶古镇；历史文化
里耶古镇位于湖南省龙山县南部边陲，湘、鄂、渝3省交界处，濒临酉水，连荆楚而通巴蜀，地理位置独特。2002年出土3.6万余枚秦简，被誉为“北有西安兵马俑，南有里耶秦简牍”，蜚声中外。2005年被评为“国家历史文化名镇”，是湖南省迄今为止唯一的国家历史文化名镇。镇域面积35平方公里，地貌以山地为主，属典型的中亚热带山地季风性气候，年均气温14.8℃，年均降雨量1046.2mm，四季分明，光热水资源丰富。
一、旅游资源
民谚曰“上有鲤鱼沉潭，下有婆树拦滩，前有玉石岩板，后有八面靠山”，里耶古镇颇具堪舆意向。同一些
江南水乡古镇不同的是其靠山而居，傍水而依，沿溪水成形，是一座藏在深山里的古镇，旅游资源富集，资源品位高、种类多，涵盖了《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972－2003）中所定义的分类体系的7大主类。
（一）地文景观
里耶古镇依山傍水，山水相映生辉，风景独具特色。海拔1200多米的八面山紧靠古镇背后，独峰独秀，拔地而起，成为里耶的天然屏障，山上丘陵起伏，草场宽广无垠，集雄浑与优美为一体，被誉为“南方的呼伦贝尔”。更有深邃神秘的乌龙山大峡谷及藏天地之灵、纳山川之秀的溶洞群，堪称世界溶洞博物馆。
（二）水域风光
沈从文在他的文章中写道：“白河上游商业较大的水码头名‘里耶’。川盐入湘，在这个地方上税。边地若干处桐油，都在这个码头集中”，“白河”即酉水河，澄碧如带的酉水河，绕古镇自西向东蜿蜒流过，两条小溪分别由镇西北两面注入大河。里耶因酉水而生，也因酉水而旺，18世纪时，因扼守着湖南入川的水路交通要道，使得当时的里耶很繁华，一度有“小南京”之美誉 。
（三）生物景观
里耶古镇生物景观丰富，有树龄千年、树高居世界之冠的“天下第一杉”，两棵千年古树“婆婆树”将枝杆伸展过河，相互缠绕，俨然一对永不分离的情侣，为行人搭起了一座树桥，故得此名。古镇良好的生态环境，也成为白鹭的良好栖息地。2001年以来，每年来栖息的白鹭近千只，白鹭是一种生态环境的监测鸟，国家二级保护动物。2007年，***府对白鹭挂牌保护。
（四）遗址遗迹
1、人类活动遗址。里耶古镇历史悠久，文化源远流长。在该镇不足3平方公里范围内分布有旧石器时代、新石器遗址，商周文化遗址，战国、西汉、东汉3座古城遗址，特别是2002年6月在战国古城一号井出土的36000余枚秦简，被专家誉为“进入21世纪以来中国考古界最为重要的发现”。
2、废弃寺庙。清改土归流后，大量汉人迁入里耶，因而古镇内公共建筑体现了土汉交融的特色，既有土家的八部庙、婆婆庙、土王祠等祭祀性建筑，又有汉族的文昌阁、万寿宫、禹王宫、关帝宫、青平寺、龙吟寺、雅麓庵等，惜今仅存婆婆庙及禹王宫遗址。
（五）建筑与设施
1、综合人文旅游地。文化活动场所：投资5500万元的里耶秦简博物馆，以收集保护展出秦简为主，整个博物馆合成一个院落，将成为研究秦汉时期历史的重要机构。宗教与祭祀活动场馆：着落湖八部大神摆手堂是土家人祭祀祖先和跳大摆手舞的活动场所，其性质和功能不同于一般的祠堂和庙宇。
2、居住地与社区。里耶民居建筑均保存明清建筑风貌和土家族传统建筑特色，兼有江南、西洋等建筑形式，青石板古街曲折幽深，民居多为穿斗式结构，两进式三开间，每户之间均建有码头形的青砖封火墙，大户人家更是庭院深深的“印子屋”，门窗上多雕刻有花鸟虫鱼等精美***案，形成了多元多姿的建筑风格。
3、归葬地。墓（群）：里耶古镇有多处战国、汉代古墓群，其中麦茶战国古墓群，共有300多座古墓，已抢救性发掘古墓100多座，出土陶器、青铜器等珍贵文物400件；大板东汉古墓群汉墓分布面积达1平方多公里，墓室密集，墓葬丰厚。
4、交通建筑。桥：里耶酉水大桥跨越酉水，是湘西西部干线公路（花龙线）上的一座重要桥梁。码头：由于酉水下游兴建水电站，酉水河已失去其航运功能，古镇码头也变成旅游观光景点和休憩地。
（六）旅游商品
1、菜品饮食。腌薰腊肉、米豆腐、团馓、枞菌油、油糖果、米叶子、辣菜系列（沼辣子、咱辣子、油辣与酱辣）等。
2、传统手工产品与工艺品。包括土家织锦、挑花、刺绣、印染等，尤以“西兰卡普”为代表的织锦艺术，堪称土家族艺术一绝。
（七）人文活动与民俗
1、文艺团体。古镇2003年创办了“里耶古城民族艺术团”，每逢佳节，艺术团均免费为群众表演秦简魂、土家摆手舞、梯玛、狮子舞、踩莲船等民间文化节目。
2、文学艺术作品。专题记录片《迷城》、《埋在井里的秦朝》、《中华民族》、电视剧《血色湘西》等在里耶拍摄后，慕名而来的游客络绎不绝。
3、地方风俗与民间礼仪。“哭嫁”、“拦门”、“背亲”、“迎亲”、“跳丧”等。
4、民间节庆。赶年、四月八、六月六、社巴节等传统土家族节日。
5、民间演艺。里耶古镇是土家族聚居地，民族特色浓郁，咚咚喹、打镏子、摆手舞、毛古斯舞、梯玛神歌被列入国家非物质文化遗产名录，八宝铜玲舞、摇钱舞、吹木叶、山歌等土家族文艺，楚戏、辰河戏、阳戏、灯儿戏、土地戏、傩戏、板凳戏等民间戏曲，是研究土家族民间文化的“活化石”。
6、特色饮食习俗。宴席的座次和格局、饭菜的设置和上菜的顺序都很有讲究。不过，此文化现在受到的冲击较大。
7、特色服饰。以“八幅罗裙”、“鸦鹊褂”为代表的土家服饰，鲜艳美丽，极具魅力。
8、文化节。2006年龙山民俗风光暨里耶古城秦简特展，2007年“秦文化之旅”暨第二届中国龙山土家族摆手节，对里耶古镇的宣传和促销起到良好的作用。
二、旅游资源开发现状分析
自2002年里耶战国古城遗址考古发现3.6万余枚秦简以来，各级***府高度重视保护和开发工作，湖南省***府先后投入7400万元用于古镇环境整治工程和古城遗址的文物保护工作，龙山县对里耶高起点规划，已编制完成《里耶镇城市总体规划》、《里耶历史文化古镇规划》、《里耶古城遗址保护规划》。里耶镇***、***府对历史街区进行修复和包装，使其更具有深厚的历史文化内涵。据不完全统计，从发现秦简至2007年4月，到里耶考察的专家学者和旅游的人数多达20多万人次。目前，里耶古城保护开发重点工程建设进展较好，新区开发建设日新月异，旅游开发前景十分广阔。
第一，优势。一是地理位置优越，毗邻多处名胜景区。里耶古镇周边100多公里范围内云集了众多著名的自然景观和人文景观，如凤凰古城，边城茶洞，武陵源，酉水沿线的芙蓉镇、清水坪等古镇以及洛塔、红石林、皮渡河风景区等等，里耶古镇若与上述景观组合旅游线路，将会成为海内外极具影响的历史文化、民族文化板块。二是资源优势。秀美的自然风光，厚重的历史文化，深厚的文化底蕴，浓郁的民族民俗风情，极具旅游开发潜力。
第二，劣势。一是交通基础设施“瓶颈”严重，可进入性差。里耶古镇距吉首市114公里，距湖南省会长沙600多公里，路程长，路况等级不高。且镇域范围内公路等级低，断头路多，不能联网成片，成为制约旅游发展的因素之一。二是资金缺乏。2006年里耶古镇已完成详细规划设计，开始逐步实施主要街景保护与整治，但龙山县是湘西的贫困县，尽管有***府的财***支持，还是严重缺乏保护的资金，制约其旅游资源开发。
三、旅游资源开发的原则
（一）“***府主导”原则
古镇旅游的开发不同于其他旅游资源的开发，应改变以前单纯依赖市场的做法，坚持以***府为主导的原则，由***府专门成立旅游开发领导小组，进行古镇旅游开发规划工作，并加强市场的统一管理。坚持***府为主导的原则，并不排除创新古镇开发的投融资体制，只是在资本运营过程中，***府要加强其管理职能，制定相关的***策法规，实施统一规划、有效管理。
（二）“保护重于开发”原则
保持遗产的真实性和完整性、保护古镇景观环境的协调是古镇资源开发的首要前提。因此，在可持续发展思想的指导下进行古镇旅游开发，应重点抓好古镇历史环境的保护；加强古建筑的修缮工作，对不同类型的古建筑采取不同的处理方式；努力消除火灾隐患，提高对古镇火灾的扑救能力；保证古镇的环境整洁；解决好居民新建现代化住宅与古镇古朴环境之间不协调的矛盾。
（三）“以人为本”原则
社区参与是旅游地可持续发展的重要元素。在进行古镇的旅游开发时，也必须遵循“以人为本”的原则，对当地居民给予充分的关心与重视，努力提高他们的生活水平，协调好旅游开发、经济发展和当地居民利益的关系，形成古镇旅游开发的良性循环，为古镇旅游的可持续发展打下坚实的基础。
四、旅游资源开发的措施
（一）加强基础设施建设，提高配套设施水平
基础设施建设是旅游开发的前提条件。里耶古镇要积极配合花龙公路（花垣-里耶-龙山公路）的改造及长渝大通道（长沙-重庆的高速公路）建设，尽快建立里耶至县、州等地的交通干道，为旅游业发展提供条件。在镇域范围内连接主要中心村断头路，强化里耶交通枢纽地位，增强对外辐射能力。提高旅游配套设施建设水平，增强旅游接待能力，从而形成强吸引力。
（二）突出特色，努力打造文化旅游品牌
里耶古镇与周边旅游资源比较，既有共性又有个性。共性主要体现在自然山水旅游资源、历史街区和民族文化旅游资源，而个性则体现为里耶秦简，它具有明显的稀缺性。资源的特点决定了里耶古镇旅游的发展必须坚持两点：突出秦简特色，加强与周边地区旅游资源的整合式发展。将里耶历史文化旅游融入神秘湘西游张家界-凤凰-芙蓉镇-猛洞河-里耶旅游线路中，并逐步形成品牌效应。围绕“天下秦城・中国里耶”的旅游主题，全面提升里耶古镇的文化旅游品位，实行“走出去、进得来”旅游发展战略，与西安临潼联姻，形成“北有西安临潼，南有湘西里耶”的旅游文化品牌，构建“西安-里耶”旅游黄金线路。
（三）整合、弘扬土家族文化，注重非物质文化的保护与延承
“拥有一种文化就拥有一个世界”，里耶古镇土家族文化遗产一部分濒临消亡，因此要高度重视原生态土家族民族文化的发掘、抢救、研究和整理。里耶古镇作为土家族聚居区，非物质文化遗产主要有民间服饰、舞蹈、手工艺、土家山歌等，其中尤以气势磅礴的“摆手舞”、原始古朴的“茅古斯”、精彩离奇的“梯玛跳神”和绚丽多彩的“西兰卡普”为最，充分展示了土家族粗犷豪爽的性格和悠久灿烂的文化。保护好这些非物质文化遗产，既可增添旅游发展的厚重底蕴，又可增强旅游的参与性，同时也是对先民的追忆，对于非物质文化遗产的传
承具有十分重要的意义。
参考文献：
1、胡荣春.里耶非物质文化遗产报告[R].里耶文化站,2008(3).
2、唐荣沛.里耶古镇[J].西部人,2005(2).
3、里管.湖南省***府投入5200万元保护里耶古城遗址[N].中国文物报,2005-5-11.
（作者单位：中南林业科技大学森林旅游研究中心。其中，吴章文为教授、博士生导师）
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