学文网1856年，21岁的托马斯・巴伯利在英格兰汉普郡的贝辛斯托克开了一家叫“巴宝莉（Burberry）”的户外服饰店。由于经营有方，这家店的生意越来越兴旺。
伦敦是个多雨的地方，天总是阴沉沉的，难见阳光灿烂的日头。但我真的不认为英国人不喜欢下雨。下雨时，内敛奢华的大笨钟、议会大厦、塔桥在雾气中若隐若现，像水彩画一般神秘而优雅。关键是，下雨时英国人又可以名正言顺地穿上他们的Burberry了！
Burberry（巴宝莉）这个奢侈品品牌确实是英伦范儿的最佳诠释者之一。英国人在下雨时不爱撑伞，却宁愿披上一件Burberry牌风衣。这其实并不难理解，因为在大多数英国人看来，这个牌子的风衣不仅仅是一件挡风遮雨的衣服，它还是内敛、高贵、冷峻的英国范儿的直接体现。穿上它，你似乎穿上了英国风范。
2013年，Burberry推出了它新的春夏广告大片。据称，这个广告大片延续Burherry品牌一贯秉持的支持新人新秀的创新传统，全方位地彰显英国青年才俊阵容的激情与活力。其中最大亮点当属Burberry邀约英国时尚偶像贝克汉姆的小儿子罗密欧・贝克汉姆RomeoBeckham担纲广告大片男主角。
贝克汉姆当然是个时尚宠儿，他曾被评为“英国最时尚男士”，他的明星宝贝魅力势不可挡，完美诠释贝克汉姆家族引领时尚风潮的一贯风格，为Burberry春夏广告大片注入对比感强烈的能量与年轻活力。是的，明星宝贝确实为这个品牌的年轻时尚的形象加分不少，但是，从品牌战略的角度来看，Burberry的最大魅力恰恰不是来自于时尚感，而是来自于深厚的英伦传统。Burberry很清楚这一点。
诞生于技术创新
Burherry的诞生是和技术发明联系在一起的。1856年，21岁的托马斯・巴伯利在英格兰汉普郡的贝辛斯托克开了一家叫“巴宝莉（Burberry）”的户外服饰店。由于经营有方，这家店的生意越来越兴旺。到了1870年，巴宝莉已经成为当地生产户外服饰的知名商家，甚至当时一些著名的运动员也是它的常客。
Burberry最开始是专注于销售户外服装的。曾经给布料商当学徒的托马斯・巴伯利精明过人，1879年Burberry小伙子受牧羊人所穿的罩衣有冬暖夏凉特性的启发，研制出了一种防水防皱、保暖透气的布料Gabardine（华达呢）。Burberry聪明地于1888年取得此项专利，并为当时的英国***官设计及制造雨衣，英皇爱德华七世其后更下令以Burberry这款雨衣作为英******服之一。渐渐地，基于领先技术的Burberry发展成最能代表英国范儿的品牌之一。
崛起于占领品类
1856年，年仅21岁的英国小伙子Thomas Burberry一手创立了Burberry品牌。Thomas Burberry在英国南部的Hampshire（汉普夏郡）Basingstoke（贝辛斯托克）市开设了他的第一家户外服饰店。32年后，Thomas Burberry发明的Gabardine（华达呢）成功取得了专利，并为当时的英国***官设计及制造雨衣。
1895年，由Burberry为英国***官设计的一款叫Tielocken的风衣成为今天风衣的鼻祖。早期的猎装和钓鱼装必须要有理想的防风雨效果，能承受相当大的风雨同时又要有良好的透气性，Burberry的服装满足了这一要求，为顾客提供了优秀的服装性能。
1901年，Burberry设计的雨衣，在第一次大战，被指定为英国***队的高级***服样式。同时他也创立了品牌的骑士标志，并注册为商业标志。时至今日，翻开英国牛津辞典，Burberry已成为风衣的另一代名词。
1911年，挪威探险家罗阿尔・阿蒙森上校率领一只5人的小分队，成功地成为了世界上最早抵达南极点的人，而他装备的就是巴宝莉品牌的户外用品和服饰。阿蒙森到达南极后，爱尔兰人欧内斯特・沙克尔顿决定首先横穿南极大陆，而他的探险队使用的也是由巴宝莉生产的户外产品。
1924年，Burberry红、棕、黑格子***案注册成商业标志，并开始用作风衣的衬里，这个格纹***案也成为了Burberry的经典标志。1967年，Burberry格子***案开始被应用于雨伞、行李用品及围巾上，而在这之前主要用作风衣的。成长于品牌保护
Burberry是如此重视符号的作用，以至于我只有认为他们是品牌战略方面的天才。也许是无师自通。熟悉Burberry的人们一看到“Burberry格子”就如同看到了自己心爱的品牌。这种带有浓郁苏格兰风情的格子***案于1924年注册成商标，不久，红色、骆驼色、黑色和白色的格子成为Burberry产品的代名词。
现在，蓝色也加入其中，丰富了Burberry格子***案的内涵。在怀旧和创新兼具的今天，Burberry的格子风格成功渗透到从服装、配饰到居家用品的各个领域，经历近百年而盛名不衰。因为格子的存在，Burberry成为一个让人产生浪漫遐想的品牌。
人们喜爱这个品牌的原因，不仅因为它i00多年的经典历史，还因为其标志性的格子。因此Rose Marie Bravo所会说其“高级时装回归奢华瑰丽风尚，年轻一代从Burberry中寻回真正传统的典范”。
Burberry很早就认识到品牌符号的重要性。1924年，巴宝莉注册了它独一无二的苏格兰风情的著名标志：格子***案。这种由红、白、黑、浅棕四色组成的格子***案，当时被巴宝莉用在了风衣内衬上，后来几乎成为了巴宝莉的同义词。
Burberry这样描述它的格子：如果哪天你的格子情绪无法控制而四处蔓延，身边的衣服、鞋子、围巾甚至雨伞都无一例外地打上格子烙印；如果还不过瘾，想把性格也用格子框起，规规矩矩、不偏不倚，那就只有Burberry可以被你肆意宣泄，它的英伦风范将彻底解决你的恋“格”情结。
Burberry的招牌格子***案是Burberry家族身份和地位的象征。这种由浅驼色、黑色、红色、白色组成的三粗一细的交叉***案，不张扬、不妩媚，自然散发出成熟理性的韵味，体现了Burberry的深厚历史传承。从第一件Burberry服饰面世至今已经过一段漫长时光，如今Burberry那典型方格设计已经成为高质和品位的象征。
发展于时代风尚
谁都知道对一个奢侈品品牌来说设计有多么重要。2001年，英国设计师Christopher Bailey成为Burberry设计总监。他同时负责品牌整体形象，包括广告宣传、公司艺术方向、店铺设计和视觉形象，并且推出推出了Prorsum高级男女装系列，一洗品牌以往的古老形象。
Burberry在创作总监ChristopherBailey的带领下推出了Prorsum高级男女装系列，不但为经典的干湿褛及格纹***案注入新完素，亦为品牌建立时尚新形象，一洗以往古老形象。Burberry的苏格兰格子Burberry Check也被加入新色彩：黑、红格子。
一直以传统形象示人的Burberry也不单纯固守传统，它在传统之上进行J，许多重大创新。为了传播苏格兰格子的新感受，Burberry邀请名模Kate Moss和Stella Tennant穿上Burberry Check的性感比基尼拍摄浪漫照片，给人留下深刻印象。而2003年，Burberry更推出了以创立人Thomas Burberry命名的新系列，提供更年轻及时款的轻便服饰，进一步让品牌和年轻一代有更多共鸣。
Burberry的格子战略
Burberry那苏格兰风情的英伦格子在它的发展过程中到底有多重要？说它有多重要都不过分。因为根据品牌战略的规律，一个强势的符号系统往往成为品牌脱颖而出的利器。《美国国家地理》杂志的黄框、Burberry的英伦格子、麦当劳的黄色拱门都是极其重要的品牌资产，在品牌的创建、维护、发展和利用中具有不可替代的重要作用。
从品牌战略上来说，Burberry的发展历程符合卓越品牌发展的内在逻辑。从技术发明（华达呢）兴起，以核心优势赢得市场的认可和喜爱；占领品类（风雨衣）；然后通过一系列品牌战略（商标战略、品牌保护等）运作而逐渐发展为强势品牌；目前通过品牌年轻化的塑造而紧跟时代潮流。从Burberry这个奢侈品品牌的故事中，我们可以一窥品牌战略思维的极端重要性。
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