学文网摘要：在中国，由于社会的不断进步，农业生产得到了迅速发展，农村经济也逐步进入了一个新的发展时期。乡村旅游需求市场旺盛、农民致富效果显著、发展前景广阔，是新时代背景下，推进农业经济结构进一步调整、实施乡村振兴战略，推动农村农业高质量发展的重要路径。本文从多个方面，指出了乡村旅游发展中所面临的共同问题，最后，针对这些问题，给出了一些应对措施。本文旨在通过对乡村旅游业的研究，为乡村旅游业的发展，在***策上、资金上、人才上给予一定的支撑，为乡村旅游业的发展带来新的机遇。
关键词：美丽乡村建设；乡村旅游；发展对策
1发展乡村旅游的重要意义
1.1有助于改善乡村环境
目前，城市和农村地区的经济发展越来越受到关注。作为一种基于乡村资源的企业经营活动，随着乡村资源的扩大，它与当地的经济发展策略联系起来，可以很好的改善乡村资源的散、弱等问题，并将资源的融合、***府的支持等方法运用起来，不但可以为游客带来更好的旅行感受，还能推动地方的基础建设，扩展道路网络，完善相关的配套行业。在服务对象方面，游客们更加关注的是在住宿、饮食卫生和接待服务方面的问题，特别是在安全性和卫生方面的要求，这促使他们在基础建设方面投入了更多的资金，进而提升了农村的生活品质，突出了农村地区的特色。
1.2促进产业结构调整
在以往的乡村，农业结构方面，传统的农业占有主导地位，主要是以种植和饲养为主要内容，其产品形态比较简单，此外，由于受到降水和光照等自然条件的制约，其经济状况并不稳定。在对农村的产业结构进行调整的同时，可以利用农村的自然景观、农业资源和田园景色，努力发展农村的旅游资源，将来自世界各个角落的旅游者都聚集到这里，利用第三个产业来促进第一个产业的发展，降低农业副产品的市场价，提高农产品的增值，并通过一种新型的产业结构，让农民的经济状况得到改善[1]。
1.3有助于拓宽农民就业渠道
目前，在我国的农业生产中，产业结构比较单一，农民受教育程度不高，可供选择的工作机会不大等问题，因此，我国农业生产中存在着一种“隐性失业”现象。通过对农村地区的开发，其旅游产品的“倍增”作用可以让农户不用外出也能找到工作[2]。农家乐等新型的休闲型旅游项目已经逐渐受到城镇市民的青睐，既可以给农户带来农闲季节的附加收入，能够吸引大量的农民工回乡经商，就业。另外，在资金、土地等方面，各地的***府还可以给予一定的支持，指导农民参加礼仪服务、小吃技能等方面的培训，从而更好地拓展了农业人员的就业岗位，促进了当地的经济发展。
2美丽乡村建设下乡村旅游发展面临的问题
2.1旅游发展缺乏长远规划
目前，我国不少农村地区在制订发展策略时，由于缺少对农村地区的长期规划，导致农村地区农村地区的发展滞后。首先是农村地区的旅游资源存在着较大的竞争。有些乡村将其自身的特色农产品作为切入点，构建集采摘、销售、体验于一体的旅游产品链条，从而推动当地旅游业的发展和产业的发展。然而，因为受到诸多原因的制约，如村庄的规划设计不合理、农户自身能力有限、开发管理和运营管理不到位等，使得我国的农村地区在发展过程中存在着诸多问题。由于当地居民急于增加自身的经济效益，因此，他们还没有为农村旅游制订一整套发展计划，也没有对其进行相应的管理，只是凭着一股激情，在一些地方进行了一些简单的模仿，导致一些地方出现过度集中、重复建设的情况。其次，有些地区在开展农村旅游项目的时候，一味地追逐潮流，造成了很多的森林被砍伐，原来的大山被挖掘，现有的古建筑被拆除，已经形成的湖泊被填平，这就导致许多乡村景点失去了自然的风光。另外，旅游者和交通工具蜂拥而入，对大气和地面水体产生了很大的污染，从而导致了原有的生态环境和农业文化逐步被破坏。村民们对于旅游资源的维护意识比较薄弱，没有能够构建起一套规范的旅游服务系统，导致了旅游资源的空闲和过分的利用，这对于农村的可持续发展是不利的[3]。
2.2旅游产品单一
目前，我国的农村地区在发展上还停留在较低的水平上，主要以采摘、农家乐和体验民俗文化等项目，很多地方还没有形成自己地域性的旅游商品。除了村里的特色文化产品以外，其它的旅游产品都比较简单，比如，在旅行中，无法展示一年中的各种产品，在销售方面，主要是摊位经营，商品种类不多，数量不多。此外，农村地区的旅游方式比较简单，仅有普遍存在的“吃农家饭、住农家院、干农家活”的方式，而当地的旅游景点比较稀少，因此很难让人得到更多的深入的感受。此外，由于缺少了农村特有的文化内容，很难让不同的人对其进行个体化的感受，因此，在旅游的过程中，很多地方的价值都比较低下，很可能会让人产生一种审美疲劳。
2.3资金来源单一，经费缺口大
最近几年，通过创建“美丽乡村”工程，人们的居住条件和运输条件都有了很大的提高，但是，相应的配套设施还很不完善，旅游产业开发、建筑保护修缮等方面的投资也很少。目前，在我国，各个级别的旅游体系中，一般都只会为农村地区的发展而投入很小的一部分。大多数的乡镇仅仅是靠着***府的支持，而不能真正的将景区的发展推向一个完全的市场。因此，他们对外投资的依赖程度非常高，缺少一个固定的盈利点和一个产业发展途径，很难真正的达到可持续的发展目标。此外，一些村庄没有根据当地实际情况来发展出自己的特色旅游，而且，由于农村地区的旅游位置往往比较偏远，在运输和其它方面都比较滞后，因此，这些因素对于投资者来说，都是一个很大的影响。
2.4乡村旅游管理人才缺失
在“美丽农村”建设的大背景下，全国各地纷纷开展“生态型、文明型乡村”等建设工作。在乡村餐饮，民宿管理，旅游项目开发和市场销售等方面，急需大批专业人才，但是目前该地区的专业技术人员数量仍然不足，目前的精英化培养方式与旅游专业技术人员不相匹配，也不能有效地吸引和留住优秀的专业技术人员，因此乡村旅游发展仍然存在着“高素质技术人员流失”的问题，这对乡村旅游的可持续发展是不利的。
3美丽乡村建设下乡村旅游发展对策
3.1做好农村旅游业的长期发展计划
首先，要对农村地区的发展进行个性化的策划，防止出现“一盘散沙”现象。因为村落的规划和设计都很差，加上农民的实力和运营都很差，所以，应该有一个长期的发展计划，由地方当局来负责，强化对地方的管理，建立健全的管理制度，使其能够更好地凸显出地方的特点。例如，在住宅外墙的装修中，可以融入与地方古代建筑有关的元素，并在屋顶和外墙的改造中融入地方的传统的人文元素，以推动地方传统和传承。在市、县、镇以及有能力的村庄中，要制定并关于农村的发展规划，要将农村地区的发展规划与城市的经济发展相联系，对农村地区的经济发展进行全面的规划。在总体设计中，应体现地方文化的特点，在开发和保存两个方面同时兼顾，推动工业的良性发展。其次，提高农民对环境保护的认识。在对其进行的发展过程中，要树立起一种保护性的观念，要构建起一套完整的旅游管理制度，防止其被浪费和被过分利用，从而实现农村旅游的可持续发展。与此同时，***府的各级领导应该对农村旅游业的发展给予足够的关注，要强调严肃性和专业性，对全省农村地区的农村旅游业进行全面的调研，并且要有专门的人员来制订一套发展计划，将计划中的各项内容都付诸实施，从而达到长期的发展战略目的。
3.2打造地域性的文化品牌，提升产品开发力度
如果要改变乡村的旅游产品种类相对较少的现状，这就要求我们更加深入的发掘乡村的古老的历史经历与文化故事，并把它们与当地的山水、田园等自然资源融合在一起，这样才能将其引入到农村地区，让他们能够更好的感受到农村地区的传统文化的内容，从而能够买到相应的文创产品。其次，重视旅游相关的基础设施，如四季花海，功夫旅馆，文化陈列馆，农家体验馆，为旅游者创造一个舒适的旅游消费氛围。最终，将农业产品品种培育、手工艺品制作、包装设计等融入到当地的文化元素之中，并开发亲子农场、现代化农业示范园等，以进一步提高当地居民休闲娱乐的体验，使当地居民与当地的自然风光产生感情上的联系，为开发当地的客源和开发当地的旅游资源奠定了坚实的理论和实践基础，进而提高当地的综合运营效率。
3.3坚持***府引导，拓展投资渠道
经过财***资助，虽然有了一些改善，但是，资金有限，在景区的开发中，应该拓宽投资途径，在***府的指导下，以社会资金为主，整合各种资源。第一，各地要起到带头的作用，建立农村旅游发展的工作领导机构，把惠农基金的分配重点放在农村的各个景点上。在此基础上，为解决我国农村地区的经济发展和生态环境的问题，国家应该发挥好自身的导向和调节作用，建立农村地区农村地区的专门的互联网服务平台，联合飞猪和携程等售票公司，对其进行合理的机票价格的调节，并通过向网上预订的旅客提供一定的折扣来招揽更多的顾客，提高预收款，使农村地区的现金流量得到有效的利用，促进农村地区的智慧发展，提高农村地区的资本流动水平。此外，还要对每一个单位时间段的游客数量、景区的开放量进行严格的限定，并利用各种媒介的方式来对有关古村庄的遗迹保护等相关信息进行普及，让居民们能够积极的参加到对地方生态环境保护和监督中来，达到对生态旅游可持续发展的目的。第二个是对社会资本的统筹。***府应该积极引导民间资金流入乡村，帮助乡村发展。在此基础上，以“普惠”为导向，以“奖励”“税收”“补贴”等方式，拓展“绿色”的产业链条，为“绿色”的发展奠定坚实的基础。同时，也要支持一些涉及农业生产的公司，如上市公司等。第三是农户的自我投入。农村区域应该从自身的需要出发，建立起农村旅游服务机构，其工作内容包括农副产品产销和投资管理等。例如，可以推广股份合作制度，按照“谁投资、谁盈利、谁承担风险”的原则，支持农户积极入股，农户可以参与合作投资，合作社将所有投资分成等额的股份，农户也可以自愿预订，并可以享有相应的权益，也可以承担相应的责任，还可以参加决策，共同推动农村旅游发展。
3.4注重人才培养，提高旅游管理水平
要想解决在发展乡村旅游时运营和管理人员相关的问题，可以从两个角度来进行，一是重视已有的人员的培训，二是加大对相关人员的引进力度。目前，大多数村庄都还处在旅游业的发展和发展的初期，从资金、食宿等方面来考虑，应该尽可能以本地的农民为出发点，并重视对本地的人员进行选择和培训。首先，要把“走出去”与“引进来”有机地融合起来。所谓“引进来”，就是要从外部吸收优秀的农村旅游业专业人员，增加他们的晋升机会，创造人性化的企业环境，使他们的团队更加强大。所谓“走出去”，就是要挑选一些态度积极、有较强学习能力的人，让他们到其它的地方学习，鼓励他们的合作社骨干成员、专业的农户、受过良好教育的青年，用他们的管理理念和技术，带领周边的村民脱贫致富，同时在管理上也会有一定的经验收获。其次，就是增加工资和福利。要防止农村旅游业人员的大规模外流，必须在一定程度上提高农村旅游业人员的工资和福利，并建立健全农村旅游业人员的评价体系。与此同时，要对工作业绩优秀的人员进行相应的激励，以此来激励他们的工作积极性，让他们能够将全部的精力都放在自己的工作上。要积极的去理解旅客的实际需求和游览目的，并且要有意识的去学习一些关于旅游的市场和宣传的方法，并且要根据地方的农村旅游的发展特征，专门的去研究一些关于运营和管理的相关的东西，让他们能够更好的为旅客提供个性化的服务。
4结束语
综上所述，目前，农村相关产业正逐渐发展起来，它不仅可以改变农村的风貌，提高农村的经济水平，而且可以解决城镇市民对“归园田居”的精神需要，从而使其得到充分的发展。在推动农村旅游业发展的过程中，一些地区也暴露出许多问题。一些地方建设“大亭子”“大牌坊”等“意象化项目”，完全是复制了都市范本，与农村现实相背离，造成了农村特色与自然生态的损害。因此，在发展乡村旅游的时候，要从当地的资源特征出发，对其进行全面的发展，要有一个良好的发展环境。同时，乡村旅游还可以从制订乡村旅游规划，在发展战略、旅游产品、投资渠道以及人员的培训等方面，要从建立地区的文化品牌，扩大投资渠道，重视对人员的培训等方面来解决这些问题，从而为美丽乡村的发展带来更多的帮助，促进乡村旅游的可持续、高质量发展。
参考文献
[1]冯楠，李绒.“美丽乡村”建设下营山县兴云村乡村旅游发展探讨[J].南方农业，2021，15（19）：55-58.
[2]张艳艳.以乡村旅游发展为导向的甘肃省美丽乡村建设的问题及对策研究[J].江西电力职业技术学院学报，2021（6）：12-14.
[3]郝召雷，李玮.乡村振兴背景下美丽乡村建设与乡村旅游发展对策研究[J].农村经济与科技，2022，33（8）：12-14.
作者：苏治国 单位:中共成县委***校
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