学文网体育报纸篇1
【摘要】2009年3月3日，《中国足球报》宣布暂时休刊。从创立之初的高调、激情到上世纪90年代后期的事业巅峰，再到如今的暂时休刊，《中国足球报》的大起大落给了我国体育报纸一个沉重的警示：只有转变经营模式，苦练“内功”，把握专业特点，打造品牌优势，才能在竞争异常激烈的体育传媒界中占据一席之地。
【关键词】体育报纸 发展对策
2009年3月3日，曾经最权威、象征着“***声音”的《中国足球报》在经历15年风风雨雨，出版了872期之后，最
终由于内外交困，宣布暂时休刊。本文通过分析体育报纸的特点以及我国体育报纸出现的问题，初步探究我国体
育报纸的发展之道。
一、体育报纸的特点
随着社会经济的发展，人们对娱乐的追逐程度越来越强，体育成为人们娱乐活动的重要方式，体育比赛也渐渐成为许多人关注的焦点，体育报纸也应运而生。
体育报纸是指以日刊或周刊的形式公开发行，为满足社会不同阶层体育爱好者的需求，适时地刊发国内外有关竞技体育赛事、大众体育新闻以及体育时事评论为主的一类专业性报纸。[1]
一般来说，作为专业报纸的体育报纸大多以国内外重大体育比赛为报道对象，以娱乐轻松的写作方式为报道手法，受众面相对较窄，为小众传播。
二、我国体育报纸发展中的问题
《中国足球报》的休刊绝非偶然，早在2005年，中国体育报纸就遇到了一次“冰河时期”，曾经发行量超过100万份的老牌体育报纸《球报》和南方日报报业集团主办的《南方体育》先后停刊。中国体育报纸究竟存在哪些问题？
1、体制僵化、生存之路坎坷
《中国足球报》是《中国体育报》旗下的一份专门报道足球运动的报纸，由中国体育报业总社出版，中国足协参与主办。《中国足球报》不可避免地带有国营、计划的性质，这与体育报纸充分走市场化运作道路的大方向相悖。
和中国足球一样，《中国足球报》有过辉煌的过去，在其创刊号的报眼下方，时任国际足联秘书长布拉特先生“函贺本报创刊”的贺电曾吸引着众人的眼球。上世纪90年代中后期，其发行量一度达到40万份，但随着市场竞争的加剧以及中国足球的一落再落，其发行量跌到了谷底。体制僵化，办报方针不灵活可能是主要原因。
由新华社广东分社主办的《体育参考》也倒在了自身体制不适应体育报纸发展规律的脚下。由于缺乏自主权，2007年利润超过200万元的《体育参考》却不能给自己的员工相应的待遇，一些优秀记者的工资与新华社正式员工的工资相差甚远，这些“名记”、“名编”只能“另择明主”。人才流失严重的《体育参考》一年不如一年，只能关门大吉。
2、互联网、电视直播的冲击
面对互联网“即时报道”的冲击，体育报纸显得力不从心。新浪竞技风暴、搜狐体育、网易体育等大量门户网站的体育频道办得有声有色，抓住了报纸只能靠文字和少量***片传播信息的先天不足，充分发挥***、文、视频的优势，夺下体育传媒的制高点。虽然一些忠实读者仍会坚守报纸这块阵地，但如何应对互联网信息海量、时效性极强、交互式传播的冲击，已经成为摆在体育报纸面前的一个重大问题。
另一方面，中央和地方体育频道的赛事直播分流了受众。现在每周都能从中央台和地方台看到近10场德甲、意甲、西甲、法甲、欧洲冠***联赛以及多场NBA比赛。看过比赛的现场直播之后，还会有多少人愿意买报纸去阅读比赛战报？
3、受众面窄，收入过分依靠发行
由于体育报纸的读者大多是体育爱好者，这本身就是一个相对狭窄的群体，再加上这些人大多数是在校的中学生和大学生，经济能力有限，购买力较低。因此，广告商出于自身盈利的考虑，很难将难以为他们带来回报的体育报纸作为投放广告的对象。例如，2009年3月11日的《体坛周报》，所有32个版上只有A14和A22版的下方各有一个CCTV-5比赛预告性质的“广告”，而宣布暂时休刊的最后一期《中国足球报》（3月3日）更是没有一则广告。
普通的一份地方都市报可能有60多个版，甚至上百版，其售价也仅仅是5毛钱左右，而体育报纸很难超过40个版，但售价却在2元左右。广告商的冷淡只能让体育报纸依靠发行来维持经营。
据了解，在体育产业化成熟的美国，体育媒体总收入的1/2以上来自于广告、赞助及品牌特许等多元化经营。而在中国，发行量居全国第二位的《足球》报，在每周出版三期，每期发行量高达40万以上，版面达32版的情况下，全年的广告收入居然不到300万元[2]。更令人担忧的是，由于体育报纸的读者市场日益萎缩，就连《体坛周报》这样的龙头老大都出现了发行量逐年下跌的情况，这对于本来就“靠发行过日子”的体育报纸来说无疑是雪上加霜。
4、过于追求娱乐化导致内容低俗
体育本身的娱乐性决定了体育新闻报道要娱乐化、平民化、大众化。2000年3月17日，《南方体育》诞生，它特立独行、标新立异，其作者基本都是一些颇有才情的文学青年，它新锐的风格、清新的语言、别具一格的版式曾经吸引了不少读者的眼球。[3]但是，过犹不及，过分追求娱乐化导致体育报纸主次不分，本来该唱主角的赛事报道和评论沦落为配角，“戏份儿”都被美女、“花边”、“猛料”抢去，体育报道有了低俗化的倾向。作为体育报纸，当《南方体育》无法为普通读者提供大量的体育信息而只能让他们“欣赏”一些所谓出位的观点、美女***片或高高在上的生活方式时，其必定会被主流所抛弃。[4]
5、中国体育尤其是中国足球的现状阻碍体育报纸的发展
足球是世界第一运动，它的影响面波及全世界，体育报纸的版面绝大部分被足球占去。因此一国足球是否良性发展直接影响着体育报纸的发展。例如，欧洲几家知名的体育报刊《米兰体育报》《马卡报》《队报》《踢球者》，其所在国意大利、西班牙、法国、德国都是传统的足球强国。
在2001年世界杯预选赛亚洲区十强赛以及2002年韩日世界杯期间，我国体育报纸达到了鼎盛时期，2001年也被人们称为中国体育报刊的“黄金年”。那时，《球报》的发行量最高曾达到150万份的记录，而《体坛周报》也借助中国队参加2002年世界杯的东风彻底超越《足球》，坐上了国内体育报纸的第一把交椅。
但之后，假球、黑哨、罢赛、淘汰成为了中国足球的代名词，国内联赛的上座率跌到每场比赛不到一万人；中国男篮职业联赛（CBA）的激烈程度和观赏性一直没有显著提高。“皮之不存，毛将焉附”，于是，国内体育报纸纷纷将更多的精力投放到国际足球、NBA和F1上。虽然有越来越多的中国运动员加盟欧洲足球联赛和NBA，就连常年被欧美选手垄断的网球界都有越来越多的中国人的身影，但是，中国体育报纸的发展还要看本国体育的发展，尤其是本国足球的发展。
三、我国体育报纸摆脱困境的对策
由于报纸的可视性不如电视、时效性不如网络，而体育新闻的传播更多需要靠精彩瞬间吸引受众，因此体育报纸在发展中步履维艰。为解决体育报纸目前面临的一系列问题，笔者提出几点对策。
1、扬长避短，发挥报纸的优势
报纸可以发挥其便携、适合做深度报道等特点以对抗新兴媒体。体育新闻不仅仅报道比赛，赛场之外一些重要人物的访谈、业内人士对比赛的权威性分析等也是体育新闻的重要组成部分。《中国足球报》当初的兴盛正是依靠对影响中国足球的重要人物，比如足协官员、国家队关键成员的第一时间专访，奠定其在中国体育媒体中的位置。
另外，体育报纸可以开辟专栏，定期刊登业内权威人士的精彩评论，通过专栏这种具有“亲切感”的形式吸引读者的关注兴趣，使读者对报纸产生期待感。
2、转变盈利模式，通过广告创收
虽然现在的体育报纸大多由创刊时的每周一期发展为每周两期或三期，但这仍不能解决我国体育报纸主要靠发行打天下的难题。体坛周报社社长瞿优远曾经说过，“相对于地方报纸来说，体育报纸的价格太高了，但这可能也是全国发行报纸都面临的一个问题，体育传媒往往在竞争上面都是非常注重内容方面的竞争，在经营方面的竞争可能就不如地方报纸。”[5]只有转变经营模式，降低发行成本，从依靠发行盈利转变为依靠广告盈利，体育报纸才能保持长久的生命力。2008年，“耐克”决定出资6000万元与《体坛周报》共同打造一份奥运日报，这在中国体育报纸的广告史上绝无仅有。[6]
德国、西班牙、意大利甚至经济不太发达的阿根廷都有多家体育日报，高质量的体育日报的出现可以吸引更多的广告商的注意，广告收入将在体育报纸的总收入中占更大的比重，在一定程度上解决体育报纸发行成本过高的问题。2002年5月，我国第一份市场化的体育日报《东方体育日报》诞生，瞿优远说，只有出现更多的体育日报才能使体育报纸的价格降下来，体育报纸才能通过广告收入正常运转。
3、树立品牌形象，增强读者的认同感
提起德国的《Kicker》（《踢球者》杂志），足球迷会立即想起“权威”二字，这份每周两期的足球杂志被“足球皇帝”贝肯鲍尔称为“足球圣经”。在激烈的市场竞争中，《Kicker》始终扮演着德国体育报刊市场领先者的角色，已经成长为全球体育报刊领域的国际品牌。[7]“品牌形象”能够给产品带来更多的附加价值。
虽然我国拥有众多体育报纸，但像《Kicker》这样具有强大公信力的大品牌并不多，读者的认同感和归属感普遍较低，只有《体坛周报》能够进入国内知名百强品牌。因此，提升产品内在质量的同时，应树立外部品牌形象，将我国体育报纸做成像《踢球者》《米兰体育报》那样的著名品牌。
4、利用新媒体实现多元化发展，扩大体育报纸的经济增长点
体育报纸“复兴”必须利用新媒体壮大自己。早在2001年，报纸上网就在美国取得了巨大成功，美国报纸销量最大的50家报纸中，有23家上网，占了近50%。如今，我国体育报纸正在利用网络实现多元化发展，《体坛周报》的“Titan 24”、《足球》的“劲球网”、《中国体育报》的“中体***”都办得有声有色。
近些年，随着手机上网的普及，“手机报”走进千家万户，被人们称为“第五媒体”。截至2008年，我国已有近百家报社推出了其报纸的手机版。体育报纸和手机的结合，不仅能扩大体育报纸的影响力，而且可以利用新兴的手机报拓展体育报纸这一传统媒体的经济增长点，全球发行量最大的日本《读卖新闻》每年通过手机报创造1亿多日元的利润正是最好的例证。
5、“内容为王”，加强与国外知名媒体合作
我国体育报纸尚处于起步阶段，人才储备上无法与国外知名媒体相比，在内容上还欠成熟，因此我国体育报纸要想有所作为必须在内容方面下功夫。培养一批高素质、专业的采编队伍，并扩充海外报道团队，使报道的新闻具有更强的真实性和现场感，真正提升自身的品牌知名度。
另外，加强和国外知名媒体的战略性合作也尤为重要。可以通过国外合作伙伴获得更多的独家新闻、幕后报道和第一时间的照片，另外，国外知名媒体的成功经验也值得我国体育报纸借鉴。在这一点上，《体坛周报》已经迈出了步伐，和《米兰体育报》《法国足球》等媒体的合作使得《体坛周报》有更多国内竞争对手没有的精彩报道。■
参考文献
[1]王沂、曲明辉：《试论新时期我国体育报纸的现状与发展趋势》，吉林体育学院学报，2006年第22卷第1期 第48页
[2][4]舒佳林，《中国体育报刊生存之道》，新闻知识， 2006.02 第22页
[3]金汕，《谁放倒了体育报》，记者观察， 2005.10 第5页
[5]方仁：《在省城办好一张全国性报纸――访体坛周报社社长瞿优远》，媒体观察，2004.12 第9页
[6]季方，《略论中国体育报纸转型发展的方向》http://media.省略
[7]陈小英、陈及治 、周良君，《德国体育报刊发展史探骊》
[8]于丹：《形象 品牌 竞争力――电视包装实战攻略》，中国广播电视出版社 2006.2 第16页
（作者单位：郑州大学新闻与传播学院05级新闻系）
体育报纸篇2
摘要采用文献资料法，对我国日前的体育报纸业现状进行分析，从社会学视角对我国体育报纸业的影响因素进行研究，指出要改变我国体育报纸业现状，必须要对体育报纸科学定位，优化生存环境，拓展生存空间，加强体育报纸内容的网络传播。
关键词体育报纸业;衰落;原因分析;中国
1我国体育报纸业不容乐观的现状
我国体育报纸业在上世纪90年代走过一段辉煌的历程，尤其伴随1994年开始的足球职业化改革，很多以足球为主要报道的体育报纸更是风靡一时。体育报纸是国内传媒开放程度最高、市场化运作最早、竞争最为激烈的媒介领域，但近5年来，中国的体育报纸正随着市场经济带来的潮流而发生深刻的变化，行业普遍不景气，一大批在市场上有影响力的体育报纸已被残酷的市场无情吞噬，如卿报》、《南方体育》、《体育参考》、}}21世纪体育》、《体坛导报》、《体育天地》、《体育生活报》、《体育时报》、《体育快报》、《足球11人》、《体育生活报》等;在市场上艰难支撑的有《体育晨报》、卿迷》、《体育周报》、《羊城体育报》等;蓄势待
发的有《东方体育报》、《篮球先锋报》;新生力量的有《扬了体育报》;在有限的市场上《体坛周报》和《足球》两强独大，其它体育报纸则瓜分剩余的一小部分市场。同一类报纸在短时问内的相继停办不能视为偶然，体育报纸的命运和现状一定包含着某种逻辑和因素。
2体育报纸业不景气的成因我国体育报纸业不景气的客观因素体育信息传播途径的多元化
因素
随着我国体育事业的改革与发展，体育已成为民众关注焦点之一，越来越多的媒体高度关注体育，从中央到地方的主流报纸基本都有相对固定的体育版面，各地蓬勃兴起的都市报、综合性日报更是不遗余力地把体育新闻版面作为争取读者的重要窗口之一。同时电视、网络媒体在我国的高速发展，对我国体育报纸业的生存更是严重的挑战，因为电视、网络媒体的时效性、受众覆盖面等优势是体育报纸无法相比的，更易被受众和广告商青睐。处于电视、网络、都市报、综合性日报等媒体全面围攻和夹击下，专业化体育报纸的市场发展空问日
趋狭小，生存艰难。回顾体育报纸曾经的辉煌，不难发现这是特殊历史背景下的产物。上世纪九十年代，人们对体育信息的了解渠道没有今天通畅便捷，综合性主流报纸、电视媒体对体育报道并不十分重视，网络传媒还没有真正崛起，这是体育报纸当时得以辉煌的良好外部环境。伴随各地都市报的兴起、各地电视体育频道的开播、尤其是1998年之后以新浪为代表的网络媒体的迅速崛起(截止2006年7月我国网络用户已达1.23亿)，极大地丰富了体育信息的传播途径，体育报纸不再是读者获取体育新闻的主渠道，其受众市场不断缩小，广告
的流失是必然的，而发行量和广告是体育报纸生存的关键，由于市场萎缩，最终导致了整个行业的衰落。
2.1.2体育报纸业内恶性竞争
违背市场规律的恶性竞争也是体育报纸业衰落的重要原因之一，许多体育报纸把大量的人力、财力耗费在同行问恶性竞争上。儿年前与米卢零距离接触的女记者李响以200万元的天价从《足球》报社“转会”到《体坛周报》，给中国新闻界以很大震动，《南方体育》所走过的5年，仅骨干就有50多名被挖走。某些体育报纸为了挤压同行竞然买断新闻采访源，以2002年世界杯为例，某报用高价让国脚接受独家专访。恶性竞争让体育假新闻有了广阔的生存空问，有些体育报纸为了抢夺市场，胡编假新闻来吸引读者眼球，2002年世界杯期问，体育报纸就报道了很多轰动性假新闻，如央视禁播米卢广告、米卢在国脚里选女婿、***意大利和韩国的厄瓜多尔主裁判被***杀等。恶性竞争的结果使得企业员工人心涣散，攀比之风难以遏制，体育报纸的运作成本增加，假新闻的存在使得体育报纸的公信力下降，已消亡的《球报》、}}21世纪体育》等很大程度上就败在同行问恶性竞争所造成的内耗上。《足球》总编辑刘晓新坦言“真正根本的理由，是我们一直都高烧发热，不是去理性地开发资源。
过度竞争消耗了太多的人力物力，资源的过度开发。体育报纸问是一个杀伤力很强的竞争。”
2.1.3民众体育消费观念的移位
改革开放使中国社会现代化程度越来越高，社会赋予中国人更多的时问和物质消费资源。在体育消费领域越来越多的民众把对体育的关注点转移到健身、健美上来，把体育与自己的生活质量、生命价值紧密联系起来，把健身消费作为一种重要的人力资本来投资，花钱买健康已成为一种时尚，体育锻炼的意义将愈益突出，这对多年来热衷于体育信息消费而冷漠于锻炼的体育消费市场是一个很大的冲击，各地健身娱乐业的兴起和蓬勃发展是这种变
化的必然结果。
2.2我国体育报纸业不景气的主观因素
2.2.1观念和认识问题
体育报纸要争取读者扩大社会影响树立权威地位的报道领域是体育报道，不切实际地向社会生活各领域拓进并树立新闻权威意识来增加媒体对大众化广告的吸引力作为办体育报纸的宗n是不可取的。体育报纸发行的对象不是普通大众而是对体育感兴趣的特殊群体，小众化的受众和广告是体育报纸的劣势之一，要正确认识体育报纸的这些特征和规律，否则会为此付出代价。由于观念和对自身认识不足，《南方体育》在经营、扩张、品牌发展等方面频频犯错，体刊是必然的，如他们采用大众化办报的经营思路来和其它传媒拼资讯、拼广告和发行量，放大了体育专业报纸的劣势—小众化的受众和广告，这一经营思路的结果直接导致2002世界杯年万损1000多万元。
2.2.2管理人才缺乏，办报体制僵化
办报体制僵化，缺乏对体育媒体特性认识以及对报纸宏观发展战略把握的管理人才也是体育报纸业衰落的重要原因之一。《南方体育》在体刊后其总编感言，由于自己缺乏管理经验，一直没有形成一支很有执行力的团队去打品牌，开拓市场，致使《南方体育》多次错失发展壮大的机会。有过多年辉煌的《球报》领导频频更换从另一层面说明其管理人才的缺乏。体育报纸行业内“文人办报”现象比较普遍，体制使一些体育外行当上了体育记者甚至领导岗位，一些已有一定名气的体育专业记者只能拿比正式员工低很多的工资，《北京足球报》、
《体育参考》的失败就是这种僵化体制的恶果。
3体育专业报纸生存与发展的对策
3.1科学定位
评估者、被评单位以及相关机关部门，使教学始终处于不断建设、不断发展和不断提高的状态之中，实现提高授课质量的目的。
2.5建立基于校园网的评估形式
***事体育授课质量评估，传统的做法是采用填卡或填表的形式，由于是手工操作，既耗费人力物力和时问，又容易采集到足够多的样本。任职教育的授课质量评估，主体更加多元化，内容更为复杂化，要提高评估工作的质量和效益，必须以院校的校园网为依托研发授课质量评估网络系统，利用***队院校的互通性，实现承Ull单位和部队用人单位的共同评估。基于校园网的授课质量评估体系，具有“全天候”、“全方位”的特点，可以使评估过程不
受地理位置和时空的限制，能把评估工作融入到院校、部队的各个主体，融入到教学的全过程，实时获取和收集授课质量评估信息。利用及时的反馈信息来指导、调控教员的授课活动。与传统的评估形式相比，基于校园网的评估形式，还具有参加评估的人员和单位覆盖率更高、规模更大的特点，同时又减少了评估主体和客体的直接接触，避免了人为因素造成的人情评估，使得评估数据更加全面、准确、及时，评估的结果更加客观、真实。
体育报纸篇3
摘要采用文献资料法，对我国日前的体育报纸业现状进行分析，从社会学视角对我国体育报纸业的影响因素进行研究，指出要改变我国体育报纸业现状，必须要对体育报纸科学定位，优化生存环境，拓展生存空间，加强体育报纸内容的网络传播。关键词体育报纸业;衰落;原因分析;中国1我国体育报纸业不容乐观的现状我国体育报纸业在上世纪90年代走过一段辉煌的历程，尤其伴随1994年开始的足球职业化改革，很多以足球为主要报道的体育报纸更是风靡一时。体育报纸是国内传媒开放程度最高、市场化运作最早、竞争最为激烈的媒介领域，但近5年来，中国的体育报纸正随着市场经济带来的潮流而发生深刻的变化，行业普遍不景气，一大批在市场上有影响力的体育报纸已被残酷的市场无情吞噬，如卿报》、《南方体育》、《体育参考》、}}21世纪体育》、《体坛导报》、《体育天地》、《体育生活报》、《体育时报》、《体育快报》、《足球11人》、《体育生活报》等;在市场上艰难支撑的有《体育晨报》、卿迷》、《体育周报》、《羊城体育报》等;蓄势待发的有《东方体育报》、《篮球先锋报》;新生力量的有《扬了体育报》;在有限的市场上《体坛周报》和《足球》两强独大，其它体育报纸则瓜分剩余的一小部分市场。同一类报纸在短时问内的相继停办不能视为偶然，体育报纸的命运和现状一定包含着某种逻辑和因素。2体育报纸业不景气的成因我国体育报纸业不景气的客观因素体育信息传播途径的多元化因素随着我国体育事业的改革与发展，体育已成为民众关注焦点之一，越来越多的媒体高度关注体育，从中央到地方的主流报纸基本都有相对固定的体育版面，各地蓬勃兴起的都市报、综合性日报更是不遗余力地把体育新闻版面作为争取读者的重要窗口之一。同时电视、网络媒体在我国的高速发展，对我国体育报纸业的生存更是严重的挑战，因为电视、网络媒体的时效性、受众覆盖面等优势是体育报纸无法相比的，更易被受众和广告商青睐。处于电视、网络、都市报、综合性日报等媒体全面围攻和夹击下，专业化体育报纸的市场发展空问日趋狭小，生存艰难。回顾体育报纸曾经的辉煌，不难发现这是特殊历史背景下的产物。上世纪九十年代，人们对体育信息的了解渠道没有今天通畅便捷，综合性主流报纸、电视媒体对体育报道并不十分重视，网络传媒还没有真正崛起，这是体育报纸当时得以辉煌的良好外部环境。伴随各地都市报的兴起、各地电视体育频道的开播、尤其是1998年之后以新浪为代表的网络媒体的迅速崛起(截止2006年7月我国网络用户已达1.23亿)，极大地丰富了体育信息的传播途径，体育报纸不再是读者获取体育新闻的主渠道，其受众市场不断缩小，广告的流失是必然的，而发行量和广告是体育报纸生存的关键，由于市场萎缩，最终导致了整个行业的衰落。2.1.2体育报纸业内恶性竞争违背市场规律的恶性竞争也是体育报纸业衰落的重要原因之一，许多体育报纸把大量的人力、财力耗费在同行问恶性竞争上。儿年前与米卢零距离接触的女记者李响以200万元的天价从《足球》报社“转会”到《体坛周报》，给中国新闻界以很大震动，《南方体育》所走过的5年，仅骨干就有50多名被挖走。某些体育报纸为了挤压同行竞然买断新闻采访源，以2002年世界杯为例，某报用高价让国脚接受独家专访。恶性竞争让体育假新闻有了广阔的生存空问，有些体育报纸为了抢夺市场，胡编假新闻来吸引读者眼球，2002年世界杯期问，体育报纸就报道了很多轰动性假新闻，如央视禁播米卢广告、米卢在国脚里选女婿、***意大利和韩国的厄瓜多尔主裁判被***杀等。恶性竞争的结果使得企业员工人心涣散，攀比之风难以遏制，体育报纸的运作成本增加，假新闻的存在使得体育报纸的公信力下降，已消亡的《球报》、}}21世纪体育》等很大程度上就败在同行问恶性竞争所造成的内耗上。《足球》总编辑刘晓新坦言“真正根本的理由，是我们一直都高烧发热，不是去理性地开发资源。过度竞争消耗了太多的人力物力，资源的过度开发。体育报纸问是一个杀伤力很强的竞争。”2.1.3民众体育消费观念的移位改革开放使中国社会现代化程度越来越高，社会赋予中国人更多的时问和物质消费资源。在体育消费领域越来越多的民众把对体育的关注点转移到健身、健美上来，把体育与自己的生活质量、生命价值紧密联系起来，把健身消费作为一种重要的人力资本来投资，花钱买健康已成为一种时尚，体育锻炼的意义将愈益突出，这对多年来热衷于体育信息消费而冷漠于锻炼的体育消费市场是一个很大的冲击，各地健身娱乐业的兴起和蓬勃发展是这种变[page_break]化的必然结果。2.2我国体育报纸业不景气的主观因素2.2.1观念和认识问题体育报纸要争取读者扩大社会影响树立权威地位的报道领域是体育报道，不切实际地向社会生活各领域拓进并树立新闻权威意识来增加媒体对大众化广告的吸引力作为办体育报纸的宗n是不可取的。体育报纸发行的对象不是普通大众而是对体育感兴趣的特殊群体，小众化的受众和广告是体育报纸的劣势之一，要正确认识体育报纸的这些特征和规律，否则会为此付出代价。由于观念和对自身认识不足，《南方体育》在经营、扩张、品牌发展等方面频频犯错，体刊是必然的，如他们采用大众化办报的经营思路来和其它传媒拼资讯、拼广告和发行量，放大了体育专业报纸的劣势—小众化的受众和广告，这一经营思路的结果直接导致2002世界杯年万损1000多万元。2.2.2管理人才缺乏，办报体制僵化办报体制僵化，缺乏对体育媒体特性认识以及对报纸宏观发展战略把握的管理人才也是体育报纸业衰落的重要原因之一。《南方体育》在体刊后其总编感言，由于自己缺乏管理经验，一直没有形成一支很有执行力的团队去打品牌，开拓市场，致使《南方体育》多次错失发展壮大的机会。有过多年辉煌的《球报》领导频频更换从另一层面说明其管理人才的缺乏。体育报纸行业内“文人办报”现象比较普遍，体制使一些体育外行当上了体育记者甚至领导岗位，一些已有一定名气的体育专业记者只能拿比正式员工低很多的工资，《北京足球报》、《体育参考》的失败就是这种僵化体制的恶果。3体育专业报纸生存与发展的对策3.1科学定位评估者、被评单位以及相关机关部门，使教学始终处于不断建设、不断发展和不断提高的状态之中，实现提高授课质量的目的。2.5建立基于校园网的评估形式***事体育授课质量评估，传统的做法是采用填卡或填表的形式，由于是手工操作，既耗费人力物力和时问，又容易采集到足够多的样本。任职教育的授课质量评估，主体更加多元化，内容更为复杂化，要提高评估工作的质量和效益，必须以院校的校园网为依托研发授课质量评估网络系统，利用***队院校的互通性，实现承Ull单位和部队用人单位的共同评估。基于校园网的授课质量评估体系，具有“全天候”、“全方位”的特点，可以使评估过程不受地理位置和时空的限制，能把评估工作融入到院校、部队的各个主体，融入到教学的全过程，实时获取和收集授课质量评估信息。利用及时的反馈信息来指导、调控教员的授课活动。与传统的评估形式相比，基于校园网的评估形式，还具有参加评估的人员和单位覆盖率更高、规模更大的特点，同时又减少了评估主体和客体的直接接触，避免了人为因素造成的人情评估，使得评估数据更加全面、准确、及时，评估的结果更加客观、真实。