学文网电视新闻频道论文篇1
关键词：新闻频道CCTV电视新闻新理念国际化社会公器
Abstract:Thenewschannelisthetelevisionchannelspecializedinbroadcastingnewsprogramsandtheprogramswithcharactersofnews.ItoriginatedfromU.S.in1980sandprosperedinthemid-1990s.ThispaperdiscussestheurgencyforCCTC,thefirstnewsmediuminChina,toestabli***snewschannelfromsevenaspectsandthejournalisticideasforplanningCCTV-NewsChannel,forecaststhepossiblechangesofChina’sjournalistsintheirthinkingways,newsvaluesandtheprinciplesofjournalisticoperationaftertheestablishingofthenewschannelinordertoholdtheattentionofscholars,televisionnewspersonsandmediacompetentofficialsandfindtheconsensusforformingscientificnewsideasandoperatingmodesofthecomingnewschannel.
Keywords:newschannel,CCTV,newideasfortelevisionnews,internationalization,publicinstrument
一.电视新闻传播理念更新总体阐述
新闻媒介是社会之公器，是全体公民窥视社会和自然环境的共同管道和从事公共事务讨论的公共论坛，在现代国家的公共领域建设中具有头等的重要地位（哈贝马斯：1999）。笔者认为，进入21世纪之时，也是中国进一步融入国际大家庭、努力成为国际社会有影响和负责任的成员之际；电视新闻事业作为当代中国乃至世界的第一新闻事业，应积极地与国际通行的新闻传播原则及其高效益的运作方式接轨，反映世纪之交国人对社会和自然环境的监测、对自身生存状态的关注。
新闻是尚未被国人充分认识的一种融精神与物质为一体的生产力，它既关乎社会健康发展的精神财富，也是当代社会生产力的一个组成部分。对这种资源的开发与利用程度，反映了一个国家、一个社会精神文明和物质文明的进步水准。
电视的最大优势在于电视场的场效应（布尔迪厄：2000）。电视新闻媒介聚焦社会发展的热点，提供帮助人们理解显示变化的意义参照，因此传播者应当向公众提供平等的机会，以同样的报酬条件取得传媒的使用权，包括通过收受媒介获得同样数量的资迅，在媒介上自由发表负责任的意见，对***府与官员实行监督与批评，对传媒的行为进行监督与批评。近年的实践表明，对执******和国家的重大议题经常实行电视直播，能够提高人民群众对重大历史事件的参与感和主人翁意识，保证人民群众的知情权，加强执******和***府同人民群众的联系。
新闻频道是专门播出新闻节目和具有新闻属性的节目的专业电视频道。它兴起于1980年代初，是随着受众对新闻信息快速、连续索取的需求以及有线和卫星技术的运用而出现的分众化、专门化的传播能力的提升，在1990年代迅速发展起来的。
二.当代国内外电视媒介对新闻资源的争夺和新闻频道的昌盛
1940年代后期，电视新闻媒介首先在传播发达国家兴起，到1980年代之前，大致有两种体制：私营与公营，前者的代表是美国，后者的代表是西欧的英国和德国（张允若：1996），当时并不存在现在意义上的新闻频道，只在早中晚（尤其是晚间）集中播出专门的新闻节目。1980年美国有线电视新闻网（CNN）的创办，打破了美国广播电视界名宿爱德华·默罗所谓的商业电视的新闻、娱乐、广告的三位一体（本·巴格迪坎：1986），创造了一种全新的电视新闻传播样式，引领了全球电视新闻传播的变革潮流。
进入1990年代，世界各主要国家和地区普遍开办电视新闻频道，24小时不停地向全球播出新闻，使当代重大事态的发展与电视传播的有机运动基本实现同步，使人类对社会、自然环境的监测水准上升到了前所未有的高度。除了欧美国家，在中国大陆的周边地区，日本公营的NHK电视网和私营电视台先后实现了全天候新闻滚动播出。在弹丸之地台湾，东森、民视、TVBS、三立、真相新闻网等多家新闻频道展开激烈的竞争。在香港，凤凰卫视于2001年开办准新闻频道“凤凰资讯台”。从娱乐立台到新闻立台，从创名牌新闻栏目到筹划准新闻频道，凤凰卫视的这两次战略性转变值得研究。这个顺应当今世界电视新闻传播潮流之举，说明了这样一个问题：在电视对传播资源的开发上，新闻资源的大量、实时和可持续利用带来了巨大的社会经济效益。
CNN率先大量运用现场采访的手法报道全球突发事件。采访小组利用地面的流动卫星站即时报道世界各地的新闻，目前已在世界上212个国家和地区拥有2.1亿观众。老牌世界性通讯社路透社和美联社分别于1992年和1994年11月创办电视部（ReutersTV和APTV）（张允若：1996），为世界各地新闻频道的发展推波助澜。到1990年代中后期，美国又相继出现鲁珀特·默多克的“福克斯新闻”(FoxNews)、“微软全国广播公司”(MSNBC)和CNBC等新闻频道，对CNN构成了强有力的挑战（张允若：2000）。
继美国之后，英国BBC于1997年11月开办了24小时新闻频道，全天滚动播出世界各地新闻，通过卫星站发来的同步现场报道将新闻触角伸向全球每一个角落。在进行新闻报道时，强调使用冷峻和超然的手法，大量提供“事实性新闻”和“平衡性新闻”的报道。西班牙、瑞典和意大利等国近年也已开办24小时新闻频道。瑞典电视台和意大利广播公司的新闻频道的工作人员都不到40人，它们像拥有60多个成员的欧广联其他成员一样，每天可以从欧洲电视节目交换网得到成员台之间交换的大量新闻，彼此免费使用（温飙：1999）。
三．新闻频道：新世纪CCTV新闻运作命途所系
1．CCTV新闻改革历程回顾对于CCTV而言，创建新闻频道也是其历年新闻改革的必然归宿。出于适应中国国情的需要，CCTV一套节目新闻改革走的是一条以栏目为单位，在保住既有阵地的同时，不断开拓新领域，单点突破，分层次整体推进的路子。具体，晚7点《新闻联播》是CCTV适应******治宣传需要建立，并依托现行体制而推广的。尽管这一栏目22年面孔不变（也缘于至今不变的现实体制需求），尽管它占用了晚间的黄金时段，但它的存在客观上为CCTV在其他时段进行市场化创新创造了条件。即将构建的新闻频道不妨也借鉴这种思路，但改为以频道为单位，在维持一套节目现有受众群和适应******治宣传需要的前提下，开设新闻频道，拓展更为广阔的市场空间。
从综艺娱乐内容为主到新闻节目为主，是近10年来CCTV内容发展的基本脉络。两类内容主次位置的互换是从1990年代开始的。《焦点访谈》崛起，正点新闻亮相，《晚间新闻》、《新闻30分》和《现在播报》三档栏目相继推出，直到目前的《东方时空·早新闻》和《国际时讯》等，形成了不同时段、不同层面的新闻栏目体系。这也是CCTV适应新闻传播新形势确立并实施“新闻立台”战略的结果。尽管还存在着相当多的不足，但这一过程为CCTV谋求今后的发展奠定了基础。显然，这一初步发展仍不能适应日趋激烈的国内国际新闻竞争的需要。在新闻价值观念、新闻信息总量、传递速度和播出形态上，与CNN、BBC等国际大台相比，代表中国国家形象并以国际化大台为目标的CCTV还差距甚远。
2．急需解决的几大问题经过多年的快速发展，在传播手段和技术装备上，CCTV与诸多国际性大台的差距几乎为零。显然，建设新闻频道的硬件条件已经完全具备。当前最为迫切的问题是如何加强软件建设，特别是采编人员新闻观念急需更新。急需解决的几大问题包括：1）转换视角，真正以受众为中心；2）重点开掘突发事件报道，与境内外媒介展开竞争；3）以统一的标准整合时效新闻，反对新闻栏目化、个性化；4）尊重法律意义上的新闻事实，反对新闻节目的主观化和娱乐化。
四．我们要创办什么样的新闻频道？
1．境外新闻频道的几种模式在美国等发达国家，有线电视和无线电视在国民经济的统计指标中已属于不同的门类，这主要是两者获取经济来源的方式不同，前者主要依赖广告，后者90%以上的收入来自用户付费。总体来看，有线电视处于上升时期，发展空间广阔，无线电视黄金时期已过，在竞争中处于相对不利地位，这表现在有线电视扩大用户的机会较大，而无线电视增加广告的市场份额机会较小。由于有线电视播出广告的时间严格受限，相对来说，新闻频道的新闻信息纯度较高，节目形态容易得到观众认可，而无线电视由于广告播出量较大，对不良广告的抵御力较差，因而媒介形象不如有线电视（美国传统三大电视网与CNN的差别就是明证）。尽管中国的有线电视要达到这样的水准尚需时日，但是作为无线电视的CCTV如何面对未来、扬长避短，从现在起就要未雨绸缪。
（1）按播出内容分，有纯动态新闻频道（如台湾的TVBS、三立新闻台东森新闻网）和动态综合新闻加分类（专题）新闻频道（如CNN、BBC世界台）；
（2）按经营方式分，有完全不带商业广告的公营新闻频道（如BBC世界台）和带商业广告的私营电视频道；
（3）按技术类型和经济来源分，有有线新闻频道和无线新闻频道；前者的主要经济来源是用户付费（占90%以上），广告播出受到严格限制，后者几乎全部依赖广告。
2．新闻频道的特征、意义和优势
（1）新闻本位在形式和内容上的真正确立打破了商业电视台新闻、娱乐和广告的三位一体（至少驱逐了娱乐节目），改变了电视主要是娱乐工具的社会认知，大大减少了由这三者各自不同的价值取向而引发的在发达国家受到广泛批评的冲突。如能创办有线新闻频道，荧屏将得到进一步的净化。这方面的成功者以CNN为典型。
（2）专业化频道大大延伸了新闻传播时段，新闻资源开发、利用总量将有急剧扩张，适应了信息时代社会和公众对最有即时价值的信息——新闻的不断增长的需要；
（3）滚动播出意味着现场直播等实时(real-time)报道方式的大量运用，理论上讲，观众与新闻已经不会脱节一个小时（这是一种传播***），并满足了公众追踪、了解新闻事件连续和相对完整过程的需求，与此相应，突发性新闻的插播由非常态变成了常态；
（4）上述特征加上明确的传受关系、可靠的经济运营确保了电视频道在与互连网新闻的竞争中优势不减。
3．CCTV—新闻频道基本模式构想
（1）在内容上，这是一个动态综合新闻加分类（专题）新闻频道。它适应于权威性的大台，在一个小时的时间单元里，时效性突出的动态新闻在前，时新性突出的趋向新闻在后，辅之以分类和专业新闻，对新闻资源的整合脉络清晰，轻重缓急安排有序。
（2）在经营上，探索一条符合中国国情和世界潮流的国有商营的道路。CCTV—新闻频道既要有别于西欧的公营（***府拨款）模式，又要有别于美国、台湾的私营模式，而要从改革开放以来我国新闻媒介实行的事业单位企业化运作中吸取经验教训，借鉴公营电视的公共性（公益性）和私营电视善于配置传播资源的长处。
（3）在技术类型上，建议有条件时办成有线频道。在基本不依赖广告收入的情况下进一步净化荧屏，降低喧闹、恶俗广告的干扰。
五．CCTV新闻频道的宗旨和定位
在传播竞争时代，一切有效传播的关键在于以“观众本位”来整合传播内容（喻国明：2000a）。据中国人民大学舆论研究所2000年5月的调查，对于吸引观众非常重要的节目的4个“卖点”依次是：内容实用、贴近生活；能反映群众呼声和意见；内容重要、接触现实；报道及时、时效性强。可见人民要求电视新闻传播所呈现的内容必须是“实用贴近”的，而不是高高在上的；是“群众喉舌”的而不是“官样文章”；是“重要”的而不是“琐碎”的（喻国明：2000b）。
1．对新闻事件特别是突发事件实现实时和准实时传播，使观众能充分及时地获知任何时间内发生的新闻一般综合性频道由于只能在固定时段设置新闻栏目，一些时效性强的新闻往往因播出时段的延迟而受到影响。而24小时大密度报道新闻甚至不间断滚动播出的电视新闻频道，可以将这种因播出造成的迟延减少到最低限度，甚至实现新闻现场的同步直播，从而聚集人气，拥有更大的受众群。
2．全天候报道新闻，整合最大量的受众就任何一个时段特别是正点时段来说，都是报道这一时段或相邻早些时段发生的最新新闻。这样，时段与时段之间、栏目与栏目之间内容定位与形式风格的区别不复存在。或者说，这种以报道动态新闻为主的单一定位、单一风格更能迎合现代社会各种层次各种类型受众的需要。
3．新闻播报时间和海量信息除正点播报新闻或半点播报新闻外，按目前国外一些电视新闻频道通行的做法，在一些非新闻时段或非黄金时段，穿插安排各种专题报道或分类新闻节目。这些节目涵盖了财经、文化、教育、科技、体育、影视、娱乐等专项领域的新闻，甚至包括心理咨询、旅游休闲和气象服务等方面的实用信息。在服从于对突发事件及时报道的前提下，这种符合信息传播规律和受众收视习惯的做法更能吸引各种特定的受众群。
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六、新闻频道的设计原则
1．公器性原则新闻媒介是社会之公器，是全体公民窥视社会和自然环境的共同管道。当代电视新闻媒介肩负着反映世纪之交人类对社会和自然环境的监测、对自身生存状态的关注、传承文明、普及教育科学文化、促进社会进步和国家发展的重任，因此在当今中国利益集团和价值观现多元化的新形势下，要坚持为社会整体利益和公共利益服务的宗旨，反对公器私用，反对商业团体、社会上的小集团和个人利用新闻谋私。
2．市场化原则在传播竞争时代，一切有效传播的关键在于以“受众本位”来整合传播内容，配置新闻资源，将坚持正确的新闻取向与尊重观众、尊重收视率和尊重传播市场有机结合起来。
3．法制化原则推进社会主义民主和法制是中国的既定国策，社会主义市场经济是法制经济，新闻频道一方面需要享有法定的报道权、评论权、监督权，新闻处理要符合法制要求，一方面必须在法律法令***令允许的范围内开展新闻业务和经营活动，维护国家整体利益，尊重公民个人的基本权益，接受社会和公众的监督。与此同时，在新闻频道内也要形成依法和遵守科学的规章制度的习惯。
4．国际化原则在国情和社会环境允许的情况下，积极与国际通行的新闻传播方式接轨，认真学习国外同行的先进经验，避免低水准、低层次的重复摸索。在新闻业务上奉行新闻与宣传分离、报道（呈现事实）与评论（发表意见）分离两个基本原则，实现常规新闻的通借和互用。
5．整体性原则欲实现经常的新闻直播并能保证随时开展新闻直播、插播和作现场同步报道，必须有一套与之相适应的新闻管理机制，即新闻资源的整合机制。只有实现全台新闻资源的整合与共享，才能有整体的新闻频道意识，才能提高快速报道和直播的能力，统一协调各新闻栏目对重大事件作连续跟进追踪报道，实现真正意义上的“锁定频道”。具体而言，可将台内9个频道的新闻力量凝聚到新闻频道上来，可统一计划统一调度，一台摄像机采访的新闻，各频道各栏目如需要都可以使用，实现新闻共享，还可以建成立统一的新闻选题策划系统、新闻资料管理系统、新闻采访传送网络。新闻频道还可以把台内外的力量合到一起，中央台及各地方台遇有重大新闻事件，可以通过微波、卫星、转播车、移动卫星站、电话以及互联网络等各种传送手段及时地把新闻插到新闻频道播出，实现全国电视新闻网的联合。
（1）整合和合理配置新闻资源，打破部门所有制；
（2）统一全体采访、编辑、制作、播出人员的新闻评价、选择和播出标准，实现真正的专业化；
（3）高效能的新闻生产与规范的市场运作有机结合；
（4）调动和储备与新闻生产相关的其他资源，建立和完善新闻选题策划系统、新闻资料管理系统、新闻采访传送系统。
6．全天候原则
（1）在新闻编播标准统一的前提下形成新闻生产的24小时高效流水作业；
（2）建立便于统一新闻标准和内部交流、衔接的“大平面”（即新闻编辑室Newsroom）。
7．有序性原则
（1）动态新闻优先、突发新闻优先、现场直播优先；
（2）科学划分时段，配置相应的新闻和节目资源：
（3）标准时段（小时）划分：正点新闻优先
8．开放性和互动性原则
（1）节目与节目之间的互动：提高资源的再利用率；
（2）新闻生产与经营创收的互动：节目内容和时段与广告资源的有机配合；
（3）与观众的互动：创办每日专门节目反映观众的理性和建设性意见；
（4）与其他媒介的互动：1）交流；2）交换；3）买卖；
（5）与制作公司的互动：形成规范的商业关系。
9．最优化原则根据已经确定的频道宗旨和基本定位，在整体效益最大化的原则下处理好局部与整体的关系。
未来的中央电视台—新闻频道将是一档体现纯正新闻性和鲜明电视特征的全新频道，其新闻价值观和新闻处理应当是与国际惯例接轨的。因此，传播者应当向公众提供平等的机会，以同样的报酬条件取得传媒的使用权，包括通过收受媒介获得同样数量的资迅，在媒介上自由发表负责任的意见，对***府与官员实行监督与批评，对传媒的行为进行监督与批评。
新闻频道在整个编辑方针上奉行新闻与宣传分离，事实与评论分离两个基本原则，回归国际通行的“客观报道”(“objectivereporting”)理念，要义如下（黄新生：1990；彭家发：1994；展江：1998）：
1、坚持以国家利益为准的舆论方向，但要用事实说话，避免单向宣传灌输式的主观报道
2、忠于事实（1）事实与评论分离；（2）重要事实应以当事人的表述呈现出来，避免报道者主观臆断；（3）呈现的新闻应不含报道者的感彩；（4）平衡而公正地呈现问题的全貌，防止倚轻倚重；（5）监督性报道必须采访到被监督当事人；（6）给予报道所涉及的双方回应的机会。
3、正确性与可靠的消息来源在事实与评论分离的基础上，保证所报道事实的正确性以及有助于实现正确性的可验证性，将可以看到的、有实际证据支持的、而且又是经过认可的事实传递给公众，因此人的心理活动一般不能直接报道。
4、平衡处理信息编辑和记者有义务去除记者的个人好恶与偏见，与新闻事件保持一定的专业距离，对事件或议题的各种不同立场，应该妥善作出衡量和比较，避免呈现一面之词。
5、反对报道偏见在不违反国家利益的前提下，恪守“客观、公正”原则，抵御私利***治集团和商业集团对新闻传播的干扰，凸显中央电视台作为中国第一新闻媒介的社会公器形象。
结语：2001年9月发生的美国遭受恐怖主义袭击事件以及世界性的关注，凸显了新闻频道的价值（美国多数电视网连续直播数十小时,创下空前纪录）；中国已加入世界贸易组织，为CCTV—新闻频道的创办提供了巨大的动力。从发展中国的精神交往事业，适应21世纪的挑战和需求和快速扩大中国的国际影响力出发，创办新闻频道应是迫在眉睫之事，而再也不能把新闻传播的主动权轻易地交给包括综合实力远远底于我泱泱大国的撮尔小邦在内的竞争对手了；显然，CCTV对此是责无旁贷的。笔者提出上述构想，意在引发学界、业内人士和主管官员的关注、讨论和付诸行动，促成新闻频道化这一电视新闻事业终极目标在21世纪来临之际在中国大陆得以实现，为实质性地深化新闻改革和提升中国新闻传播的国际地位打下坚实的基础。
参考文献：
（1）[美]本·巴格迪坎（1986）：《传播媒介的垄断》，北京：新华出版社。
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（5）黄新生（1990）：《媒介批评——理论与方法》，台北：五南***书出版公司。
（6）彭家发（1994）：《新闻客观性原理》，台北：三民书局。
（7）温飙（1999）：“欧洲盛行24小时新闻频道”，载1999年第12期《世界广播电视参考》。
（8）喻国明（2000a）：《媒介的市场定位——一个传播学者的实证研究》，北京：北京广播学院出版社。
（9）喻国明（2000b）：“北京居民电视新闻类收视情况及收视意愿调查分析报告”，载2000年第8期《电视研究》。
（10）展江（1998）主译评：《新闻与正义》（1、2），“导言”，海口：海南出版社。
电视新闻频道论文篇2
本文对包头电视台媒体传播力进行调研,调研内容包括:包头电视台新闻媒体阵地建设情况、新闻媒体信息覆盖情况 、新闻媒体改革创新情况、新闻媒体舆论引导情况、电视节目精品创优情况、新闻媒体传播力建设存在的问题。
1 包头电视台新闻媒体建设成就显着
1.1 包头电视台建设管理总体情况
包头电视台隶属包头广播电视局管理,为准县级建制。位于包头市的中心城区——包头市青山区钢铁大街12号——包头广播电视大厦。1971年10月1日正式播出,现发射(转播)塔高129m,发射总功率50kW,覆盖半径约40km;1992年开通包头有线电视;2006年开通经济生活频道;包头电视台现共有新闻综合频道、文体娱乐频道、经济生活频道三个频道,并全面运营中国数字电视城市建设频道;包头电视台还负责转播中央电视台一套、二套、七套节目、CMMB手持电视节目、地面数字电视节目、中央人民广播电台“经济之声”节目和内蒙古电视台蒙汉语两套电视节目。
近年来,在市委、市***府和市广播电影电视局的领导和支持下,包头电视台的节目制作能力、技术水平、经营创收等方面都迈上了新的台阶。全天累计播出时间60个小时以上,开办的自办栏目近30个,形成了《包头新闻》、《鹿城600秒》、《直播包头》、《生命中的25分》等一批导向性强、服务性强、独具特色、观众喜闻乐见的品牌栏目,频道和栏目的影响力日渐扩大 ,先后推出了一批思想性、艺术性较强,深受观众喜爱的优秀节目,其中电视专题《父爱如山》和《包头故事》栏目等节目获得中国广播影视大奖及提名奖。
1.2 包头电视台体制改革实现新突破
2006年以来,包头电视台把改革创新发展作为媒体建设的重点和工作突破口,电视事业实现了新的突破。实行了全新的频道制管理,积极推行岗位责任制、电视制片人制、绩效工资制等一系列新型管理体制,电视事业和电视产业实现了快速发展。2006年底,经济生活频道开播,实行公司化管理模式,成立了内蒙古天源影视传媒公司,全面运营中国数字电视城市建设频道,实现了媒体跨区域合作经营,成功开创了“频道加公司”的捆绑运作模式,包头电视台的媒体影响力和竞争力有了很大提升 。
2 包头电视台媒体信息实现全境覆盖
包头电视台现有三个频道:新闻综合频道、文体娱乐频道、经济生活频道,运营中国数字电视城市建设频道。经济生活频道在台内三个频道中收视率排名第一;在包头全部落地频道市场份额前10名的频道中,新闻综合频道名列前茅。三个频道的节目信号均可通过无线发射、有线网络传输、数字微波传输等手段传送到包头市各旗县区,综合覆盖率为98.65%。中国数字电视城市建设频道在全国 97个城市落地。 事业的繁荣带动了产业的发展,近年来包头电视台广告创收持续稳步较快增长,年均增长达25%以上。
3 包头电视台新闻媒体改革创新不断推进
1)推行了新一轮新闻改革,新闻宣传的整体综合实力得到了大幅提升
为打造具有地方特色的新闻宣传阵地,新闻综合频道打通了所有自办新闻节目的播出时段,形成四大新闻版块:一是直播版块-《直播包头》;二是各具特色新闻版块-《法在身边》、《特别关注》、《七月风》、《健康之路》,三是时***新闻版块-《包头新闻》,四是新闻故事版块-《包头故事》。积极倡导健康向上的主流舆论思想,继续强化《直播包头》和《包头故事》的贴近性和时效性,新闻宣传的整体综合实力得到了大幅提升。
2)坚持“三贴近”,加大民生新闻的报道力度,更好地服务电视观众。
包头电视台坚持“三贴近”原则,着重提升宣传内容的质量和水平。《包头新闻》栏目围绕市委市***府的重点工作加大报道力度,在经济和民生方面,多从鲜活的事例中选择素材,小角度切入,增强了传播效果;日播民生新闻栏目《直播包头》、《鹿城600秒》直击新闻现场,播报鹿城民生热点,深入社区街道,为老百姓排忧解难;民生故事节目《包头故事》从普通百姓的视角出发,选择典型人物和事件,讲述包头人自己的故事。
4 包头电视台新闻媒体舆论引导正确有力
包头电视台新闻宣传始终坚持牢牢把握正确舆论导向,充分发挥主流媒体的重要作用,唱响主旋律,紧紧围绕市委、市***府的中心工作和重大决策,第一时间传递市委、市***府的声音,通过重大时***报道和突发事件的报道发挥主流媒体引领舆论、服务大众的重要作用;新闻综合频道突出和强化新闻竞争优势,坚持“新闻立台”的频道宗旨,打造“主流媒体、权威舆论”的地位。包头电视台宣传工作取得新成效,电视宣传的影响力和公信力进一步提升。
5 包头电视台节目创优成绩突出
近年来,包头电视台多次被市委、市***府授予先进集体称号,电视节目创优和技术创优工作成绩斐然,共获得自治区及部级奖励共计60多项。2011年,包头电视台共有27件作品分别获部级大奖和自治区级奖励;2012年,包头电视台又有5件作品荣获自治区***府奖一等奖。
6 新闻媒体传播力建设存在的问题
电视新闻频道论文篇3
定位要鲜明
定位对新闻频道无疑是非常重要的，定位不清，频道就容易形象模糊，内容散乱，难以集中资源打造核心竞争力。频道定位分为受众定位、内容定位、功能定位、形态定位、风格定位及市场区域定位等多个层面。考察国际上已经成熟的新闻频道，可以发现它们都形成了自己明确的定位，在标榜自己的风格，CNN的“CNN，新闻中最值得信赖的品牌”，FOX的“公正、不偏不倚”都是各自的定位口号。央视也应该突出自己的特色，包括自己在国际上扮演的角色。
5月1日早晨6点，罗京、李瑞英、白岩松、敬一丹四位主持人宣读了中央电视台新闻频道开篇辞。在这个开篇辞中，央视说出了新闻频道的定位：1.“与世界同步，是新闻频道的宗旨”，“新闻频道将充分报道广大干部群众的伟大实践，生动展示他们的精神风貌，及时反映各行各业发展的新思路、改革的新突破、开放的新局面、工作的新举措，为全面建设小康社会营造良好的舆论氛围”，这是新闻频道的国际和国内定位。2.“贴近实际、贴近生活、贴近群众，是新闻频道的方针”，“努力满足广大观众多层次的需求，努力提供多样化的新闻信息服务”，这是新闻频道的受众定位。3.“第一时间，第一地点，是新闻频道的追求”，“新闻频道将力争在第一时间播出来自现场的新闻，为您最早打开看得见新闻的窗口”，这是新闻频道的形态定位。央视新闻频道这样的定位适合于所有的中国大陆电视频道，而不仅仅是新闻频道。也就是说，这样的定位没有自己的特色。
在传播竞争时代，一切有效传播的关键在于以“观众本位”来整合传播内容。受众要求电视新闻传播所呈现的内容必须是“实用贴近”的，而不是高高在上的；是“群众喉舌”而不是“官样文章”；是“重要”的而不是“琐碎”的。这样的定位也适合于中央电视台新闻频道。
与宣传分开
新闻的核心是传播信息，宣传的本质是说服受众。传播信息必须忠实信息，做到真实可靠；说服受众则只是要求受众接受你的观点，按照你的观点去做。可见，新闻与宣传有着巨大差别。新闻频道的宗旨是传播信息，则必须按照新闻规律办事。
综观央视第一套的新闻栏目，宣传成分太多，尤其以《新闻联播》为最。新闻频道与第一套的新闻栏目同步播出，无疑增加了新闻频道的宣传成分。很多观众都说“新闻频道就是一个巨型新闻联播，宣传味道太浓了”，中国青年***治学院新闻与传播学系教授展江等也持此看法。有人认为，作为部级电视台的央视新闻频道其地位决定要做的东西会比较“硬”，容易让观众产生“宣传说教”味道浓的感觉。对于这一点，中国人民大学传播学博士翁昌寿认为，央视应该采用一种灵活的方式去处理此类新闻，做到软硬结合。
国外新闻频道的一大特色就是对同一新闻做出的不同解释，把不同观点传给观众，让观众自己来做出判断。先前的央视一套新闻栏目没有自己的观点，这与国外的新闻频道相差甚远，现在把这些栏目直接移植过来，则需要做相应的改造工作。
此外是改变目前的新闻播报形式。一套的新闻栏目完全采取了“读”新闻的形式，两位播报员正襟危坐，先前是念稿（完全读稿），后来则是看稿（看着前面的字幕），两者没有本质的区别，只是骗过了观众。现在新闻频道也未有所改变。针对“读”新闻的弊端，业内和学界纷纷发表意见，认为“说”新闻、“聊”新闻是一个很大的突破。至于到底采取何种形式，一要获得观众的认可，二要符合栏目的特点，三要遵循新闻传播的规律。
推出主持人
主持人对新闻栏目和新闻频道的重要性不言而喻。海外电视新闻非常突出主持人的地位，美国的CNN、FOXNews和MSNBC三家新闻频道尤其突出，各家的名牌栏目全都是冠以主持人的名称，如CNN的拉里金直播，FOXNews的欧瑞利因素等。纵观新闻主持人的发展，有两条路线：凤凰卫视以推出主持人来推动新闻栏目的发展，走的是明星制的主持人路线；西方新闻频道是用资深的记者或者编辑来主持新闻栏目，BBC走的就是记者型、专家型主持人路线。这两种路线的主持人有共同的特点，就是亲和力强，“以人来带动新闻栏目的发展”成为成熟新闻频道的不二定律。
央视新闻频道的主持人主要还是原来一套的“旧脸”。所谓的“大牌主持人”随着所在节目全部移到新闻频道来。对此，观众认为，新闻频道一是缺乏新鲜血液。有人比喻说央视组了一支“新闻国家队”上阵，却很少看到有“青年队”补充进来。二是缺乏个性化主持人。无论是新闻栏目还是节目主持人，两者的个性应该合而为一，相互融合。央视新闻栏目的主持人还没有达到这种境界。不过，央视还是做出了一些努力：尽量推出新人，现在可以看到的新面孔就有《央视论坛》的主持人董倩和两位特约评论员――《中国青年报》陈小川和《中国记者》陆小华。此外，《社会记录》的主持人邱孟煌，风格有点像崔永元。
有专家认为，央视对主持人的***治敏感、直播能力、评论能力等各方面的要求非常高，这使其主持人的选拔比较难，不可能在较短的时间内找到合适的人选，而且即使找到合适的人选，也需要一段时间的磨合期，不可能在一开播的时候就上阵。央视评论部主任梁建增也表示，挖新人的工作一直在做。除了本台的记者、主持人，频道同时也在全国“猎头”，像地方台的主持人、记者以及各大平面媒体的从业人员都在搜索范围之内。梁建增还指出，新闻频道倾向于“分三步走”的造星方式：名记者――名主持――名评论员。
要求完全直播
电视直播改写了新闻的定义。传统的新闻定义是，所谓新闻是新近发生的事实的报道，它的最高表现形态是TNT模式，即“今日的新闻今日报”（Today News Today）；而电视直播则将新闻的报道由以往对于已经发生的“旧闻”报道提升到对于正在发生的新闻报道的NNN模式，即“现在的新闻现在报”（Now News Now）。
央视创办新闻频道，就必须对新闻事件特别是突发事件实现实时和准实时传播，使观众能充分及时地获知任何时间内发生的新闻；必须24小时大密度报道新闻甚至不间断滚动播出电视，实现新闻现场的同步直播。如何保证24小时直播新闻呢？这要求电视台必须应用现场直播和卫星新闻转播两种手段。
“现场直播”是电视新闻最具魅力和影响力的形态，也是当今新闻频道最重要的构成部分。它有三大特点：零时差，这是速度终结空间的极致表现；经编辑加工，新闻事件和新闻人物更加真实地接近观众；更多表现为动态直播状态。它强调随新闻事件的进程进行现场直播，播出时间长短和播出空间转换完全视播出需要而定。能否建立现场直播机制，是衡量一家电视台实力和快速反应能力的重要标志。CNN新闻台节目播出时，屏幕上不时打出的“现场直播”字样，表明此时是CNN记者发自全球新闻事件相关地点的现场报道。CNN迅速崛起的原由之一就是大量采用了现场直播。
“卫星新闻转播”特指装载全套转播设备的专用车，可称为“卫星新闻采访车（或转播车，车顶装有碟形天线，可随意调整方向对准太空中的通信卫星）”。它作为一个移动式发射站，电视台工作人员可随时将所在现场的信号通过卫星传送到电视台，电视台再从卫星接收信号播出。因而卫星转播成为现场直播重要的技术支持手段，尤其是实现了事件相关的多点直播。这一手段给电视新闻带来的最大变化是现场即时实况报道，让观众同步目睹新闻的发生，展现新闻事件的过程，给观众以最真实的感受。
但是，有的观众认为，央视新闻频道的现场直播内容、形式需改进。直播那些不痛不痒的节目，根本提不起人们的兴趣，直播方式运用不充分。央视的新闻频道在现场直播和卫星新闻转播技术方面应用也嫌不够。很多观众对于在科技发达的今天还用电话连线这么传统的方式直播感到不能接受。而中央电视台抗“***”大型直播活动的制片人何绍伟表示，技术问题的确是目前电视直播遇到的最大障碍。比如要到某个地方采访，可是那里连光缆都没有，电视信号都送不出去，更别提卫星直播了。他还说，有时也会遇到客观因素导致直播手段无法充分应用，比如这次“***”直播要跟踪一个出租车司机，但因为对方的流动性太大，无法随时架机位跟踪拍摄，所以只能用电话连线。
梁建增也提到：遇到好的，符合我们的新闻理念和价值观的新闻，我们也会不惜代价，在第一现场报道给观众。我们对新闻的榨取，以前是靠直升机，两个坦克，几个步兵，现在是航空母舰、飞机加各种舰船，全方位立体作战，多角度呈现新闻事实真相。
此外，央视新闻频道还存在其他问题，如制片人制度问题。制片人制度的局限性表现在栏目的各自为***。往往是同一事件，有的栏目从社会角度做，有的栏目从文化角度做，几十个记者分别采访同一个新闻事件，互相撞车。
栏目制片人制曾经将中国电视带向新局面，现在却已成为中央电视台新闻频道发展和走向职业化的最大障碍。谈到制片人制度，白岩松认为“这是相当封闭的”，“这种封闭表现在它的人员是固定的，获得资源和信息是封闭的，时间是封闭的，长度同时也是固定的。栏目对频道的发展形成恶”。业内人士也如此评价：“栏目制片人制让新闻频道的各个栏目像一个小小的自留地，他们各自耕作，不事合作。如果不改革，最终会造成新闻频道的分崩离析。”
专家指出，新闻素材应该统一整合，配合新闻需要，走频道化的道路。但是，由于牵涉到各个栏目的利益，这个“改革”显得有些艰难。白岩松说：央视新闻评论部正在试***做一些改革，尝试在评论部的各栏目首先建立资源共享。最后，这种改革一定会扩大到整个中心，最后扩大到全台。
虽然新闻频道还存在这样那样的问题，但包括专家在内的受众都为其诞生感到高兴。展江认为：“新闻频道的成立与国家新闻***策的开放和新闻改革的深入密不可分。”
参考文献：
①闵大洪：《电视新闻频道与LIVE、SNG》，《南方电视学刊》2002年第3期
②展江、李勇：《中央电视台新闻频道设计构想》
③卢嵘：《境外电视争夺内地市场》，南方周末2003年4月30日
④张英：《新闻频道来了》，南方周末2003年4月30日
电视新闻频道论文篇4
专业化新闻频道的确立和有效的频道制运作是各级电视台新闻立台的基础和关键。但从现实情况来看，因为各级电视台的资源配置、区域环境等条件不同，如何运作新闻频道则不可一概而论。扬州广播电视总台属于全国为数不多的本地主导型城市广电媒体，本文以“扬州模式”为例，分析当前地市级电视台的新闻频道面临的共同问题以及应对策略。
一、地市级电视台“新闻立台”的困境——基于swot战略分析
由于体制限制和先天条件的不足，地市级电视台在专业化频道确立和频道运作上面临着共同的问题，对于在中国电视市场中内外部资源都不占优势的地市级电视台来说，“新闻立台”的实施面临诸多困境。这里借用swot企业战略分析理论来剖析扬州电视台的情况：
优势：与央视以及省级卫视台相比，扬州电视台具有地域接近性、心理接近性等诸多优势。扬州广电媒体本地收视份额处于强势，属于全国为数不多的本地主导型城市广电媒体，近年来广告收入持续稳定增长，在本地市场具有一定的竞争力。扬州台新闻频道和城市频道经过几年的打磨和运行，已经在扬州地区形成了一定的品牌效应，也培养了一批稳定的忠实观众，目前，新闻频道拥有《关注》、城市频道拥有《今日生活》这样在扬州乃至江苏省内都具有较高知名度和观众认可度的新闻品牌栏目，且每年都有多项节目获得全国新闻奖。优质的新闻节目是运作新闻频道和实施“新闻立台”的基础。
劣势：与央视新闻频道和省台新闻频道相比，扬州电视台新闻频道的专业性和新闻节目容量都不够。目前，扬州电视台新闻频道只有《扬州新闻》、《关注》、《新闻女生帮你忙》、《网事三把叨》四档自办新闻栏目，节目总时长不足150分钟，且多为资讯类，新闻评论节目和深度报道节目严重不足。品牌栏目不多，对频道的支撑作用不明显，多数时间段需要电视剧来支撑。频道各栏目之间收视率差距较大，节目品质参次不齐。新闻频道的节目虽具有地域接近性，但受众偏老龄化，对主流精英人士的吸引力还不够。频道内部尚未建立以绩效为导向的竞争机制，市场化程度较低。业务推进缺乏整体的战略思想，频道在节目编排、资源最大化利用方面还存在不合理之处。记者和主持人的能力有待提高，优秀的新闻评论员需要大力挖掘和培养。
机会：扬州城具有深厚的历史文化底蕴，2014年扬州建城2500年，这是一个宣传扬州、提升城市文化品位的良好契机。现在，虽然人们获取新闻信息的渠道日益多元化，但民生服务以及对于城市地方新闻的理解和认知，要更多地依赖当地媒体，这对于扬州电视台来说，包含了很多的机遇。2010年9月，扬州广播电视传媒集团成立，集团领导有着锐意改革创新的理念，这为实施“新闻立台”提供了体制保障。
威胁：扬州电视台面临诸多的竞争对手：从宏观传媒环境来看，网络媒体继续抢占传统电视媒体的受众市场，在电视领域，央视的权威性不容撼动，东方卫视、湖南卫视、江苏卫视的冲击力不可小觑；从微观上来看，本地的报业传媒集团也是有力的竞争对手。扬州台新闻频道多数栏目老化，具有较强市场影响力和需求的新栏目还未诞生，这就需要扬州电视台进一步准确定位，抓住市场空隙，在栏目创新、节目特色与传播吸引力方面下工夫，找到生存的空间。此外，人才不足也是一个问题。综上分析，地市级电视台的“新闻立台”之路不会一帆风顺、前景美好。在中国庞大的电视市场中，区域差异、资源差异、环境、人才差异都决定了地市级电视台在运行新闻频道和“新闻立台”时要因台而异。
二、新闻频道的运营策略
1.确立“大新闻”架构理念
尽管目前地市级电视台还难以做到用新闻节目支撑新闻频道，但频道在定位和运作时应具有“大新闻”架构的理念，以此发展新闻在电视节目链中的骨架作用，为确立专业化的新闻频道和实施“新闻立台”做准备。“大新闻”架构，即以新闻为骨架，包括整点、半点新闻、深度报道和新闻评论专栏、大板块中的新闻话题、交通信息、经济信息，以及有关新闻和社会事务的谈话节目及其他服务性新闻，互相补充，共同满足受众
信息需求的广播电视节目结构形式。[1]
以扬州电视台为例，应继续强化“本土性”、“接近性”路线，以扬州本地的新闻素材为主，兼顾国内外发生的重大新闻事件，开发一些新闻节目的新样式，如新闻深度报道、读报、评论、新闻谈话节目、资讯整合节目等，充实新闻频道，逐渐确立新闻频道“新闻性”、“专业性”的特点。
2.新闻栏目在相互合作、优化资源基础上实行错位竞争
目前，扬州电视台新闻频道有《扬州新闻》、《关注》、《新闻女生帮你忙》三档新闻栏目，但这几个栏目节目风格还不十分明晰，在采访报道中常有 “角度单一化”、“内容同质化”的情况发生。首先，这三档新闻栏目应明确定位，在节目题材和报道风格上要有所区分。如《扬州新闻》应注重时***新闻的权威性，加强策划和报道理念、方式的创新，重视现场报道和场外连线报道，也可以聘请一些不同领域的专家作为新闻特邀评论员对当天重要的新闻事件予以点评。《关注》作为晚间节目，应重视传受互动环节的设置，增加对当天重要新闻进行整合评论的分量，注重拓展深度报道。《新闻女生帮你忙》可用好女记者、女编导的独特视角，挖掘另外两档栏目忽视的新闻素材，报道风格应细腻具有贴近性。其次，为实现资源优化，频道应建立统一的热线信息平台，对信息源进行统一处理。在频道内形成共享机制，热线统筹处理（分配给各栏目使用）、整合资源、协作拍摄，有效地避免节目之间的交叉和冲突。
3.优化频道的节目编排，实施频道及节目市场营销策略
针对央视新闻频道重要新闻节目整点播出的特点，目前扬州电视台的多数新闻栏目放在半点播出，这样能有效地实施错位竞争，拉动收视率。总体来看，在全天的时间中，扬州电视台新闻栏目的占有份额明显不够。因此，新闻频道应继续全面分析央视新闻频道、省级卫视新闻节目编排的特点，找准时间空隙，实行错位竞争。
4.建立频道运营市场反馈机制
从各领域选出观众（专家）组成视评组，观众（专家）分别收看评估频道一个或几个自办栏目，每个月就所监看的栏目，提交书面材料，不但要写“总体印象”，更要写“问题与建议”。月末汇总成视评通报，及时发给各部门制片人和编辑、记者。观众（专家）视评组成员定期与各栏目制作人员举行座谈，就节目内容、重大报道提出理性的分析与建设性的意见，节目制作人员根据这些合理化建议，适时对节目进行调整。这样的反馈机制可以给频道、节目提供客观权威的分析、科学理性的建议，客观上也起着对节目的监督功能。
电视新闻频道论文篇5
关键词：央视新闻频道；频道；品牌塑造
中***分类号：G20 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）24-0239-02
一、国外知名学者对品牌识别的研究成果回顾
西方国家对于品牌理论的研究最早出现在1955年，对品牌理论的研究，经历了从20世纪50年代末USP理论、60年代的品牌形象策略理论、70年代的品牌定位理论和80年代的品牌资产理论后，国外对品牌理论研究逐渐成熟。
从某种意义上说，品牌代表了一系列的承诺，它意味着信任、始终如一和明确的期望值，品牌就是信心和保障。品牌的重要性乃是识别产品的来源，其能减少消费者需负担的风险、成本，并能成为品质保证的符号[1]。品牌就是一种象征，它能使消费者作出所有重要的购买决定。每一个品牌的品牌识别都是独一无二的，一样产品或服务的顾客如何看待这个品牌以及顾客如何认知这个品牌的功能，交织成该品牌的识别。品牌识别通过形成包括功能、情感或自我表达利益的价值体现，帮助品牌和顾客建立联系[2]。通过以上对品牌识别的研究，我们可以发现，对于这个概念的定义有着相同的出发点，即都将品牌识别看做是基于消费者而产生，是品牌经营者意欲传达给消费者的品牌的独特形态和特性，通过消费者对品牌的认知建立起品牌和消费者之间长久稳定的关系。
二、央视从频道专业化到频道品牌化的发展历程
电视频道品牌不仅作为频道的标志性符号和象征，同时也传达着媒体对于观众的一种诉求，即希望该品牌在其目标观众中能够呈现出一种独特、稳定的形象[3]。在频道竞争激烈及内容高度同质化的媒体环境下，收视忠诚明显下降，频道品牌识别体系在观众心目中的品牌价值就成为频道形成差异化优势的关键所在。广电总局《关于有线广播电视台与无线电视台合并有关事项的通知》下发后，不少广播电视局为了进一步优化新闻资源，推行频道制，竞相把综合频道转变为专业频道。央视新闻频道依靠对国内外重大新闻事件的直播和从事新闻传播秉持的专业理念，奠定了重大新闻的新闻源和舆论引导先行者的地位。1999年，央视就提出了频道专业化、栏目个性化、节目精品化的发展战略，对各套节目进行了深层次改版，强化各个频道的细分定位和专业特征。频道专业化使得频道定位更加准确，频道的资源配置更为合理，频道的品牌构建的设置也更符合市场细分的要求[4]。
但是随着频道专业化的不断推进，越来越多的问题开始暴露出来：随着产业化程度越来越高，节目内容同质化愈加严重，媒体竞争空间变得越来越小；与此同时，新媒体的高速成长也迫使电视媒体必须面对一个更为激烈的竞争环境；此外，当观众面对电视屏幕上一个个相似内容的频道时，他们开始由单一的根据内容选择频道逐步发展为根据对频道的好感和服务进行选择，所有这些新变化都向电视频道经营者再次提出了挑战。央视于2005年初完成了专业化频道战略布局，并及时提出了频道品牌化的战略新目标，致力于通过建立强势品牌谋求竞争优势和影响力；随后，央视新闻频道、央视经济频道等纷纷改版，深入推进频道品牌化战略。央视新闻频道始终把持正确的舆论导向和全新的电视新闻传播理念，以一系列成功的重大新闻宣传和突发事件现场直播报道，得到越来越多电视观众的认可和喜爱，影响力也随之不断提升。此外，央视还提出了绿色收视率的理念，将绿色收视率视为实施品牌化战略的前提条件。作为国家电视台，央视坚持把社会效益放在首位，在实施品牌化战略中努力提高收视率和收视份额，杜绝媚俗和迎合，坚守品位，抵制低俗，提高了品牌价值。各个节目中心、频道和栏目紧紧围绕品牌化战略，以满足观众的精神文化需求为宗旨，以培育和巩固品牌化频道和栏目为目标，调整和改版频道结构，推出了一批新的节目样态，在竞争中形成差异化优势，确保收视群体的忠诚度。
在品牌塑造成功之后的品牌维护也是媒体不可疏忽的一个关键环节。此外，尽管电视媒体在积极地实施品牌化战略，但很多经营者对品牌以及相关的重要概念还没有真正全面地理解，更多的是停留在概念的表层，这样无疑会影响频道品牌化的顺利和深入进行。因此，以一个全面、系统、成熟的理论作为电视媒体进行品牌塑造、维护的指导原则是非常之必需的。尽管本文选取的央视新闻频道是专业新闻类频道，但它同时具有一般频道所共有的特性。因此，在对央视新闻频道品牌塑造进行剖析的同时，也希望给全国正在进行频道品牌化建设的其他电视媒体一些启示。
参考文献：
[1] 约翰·科特勒.营销管理[M].梅汝和，梅清豪，张桁，译.上海:上海人民出版社，1999.
[2] 颜瑾，蓝东兴.价值取向:品牌的旗帜[J].新闻窗，2008，(1).
电视新闻频道论文篇6
2009年，中央电视台和其他各行各业一样，深化自身的改革，以适应市场的变化。同路传播认为，始于7月以来的央视改版，更像一场全面的“注意力”战争――新闻，更好看!频道，更专业!节目，更经典!
“注意力”经济，是传媒产业一个永恒的话题。由于注意，人们才能集中精力去清晰地感知事物，深入地思考问题，而不被其他事物所干扰。而排除干扰、选择正确的媒体进行投放，正是广告传播的重中之重。
“注”：用更好看的新闻截获观众注意力
“注”字有四重含义，首先包含着注入、灌注的意思。此次央视改版注入了不少新鲜血液，央视四套《今日亚洲》原主播胡蝶在《朝闻天下》惊艳亮相，被广大网友称为“央视最美女主播”，这也是央视新闻类节目首次选择长相“明星化”的女主播。《24小时》也推出了帅哥主播邱启明。此外，央视经济频道《第一时间》主持人欧阳夏丹加入《共同关注》，中文国际频道《海峡两岸》主持人柴璐加盟《新闻直播间》，方静、李梓萌两位“高考状元出身的美女主播”轮流主持《世界周刊》等等。
除了主播人选的变化，央视此次改版在节日整体包装和播报方式上也进行了全新尝试，字幕的颜色和字体更加醒目、滚动新闻出现次数更加频繁、口播语气更加活泼亲切。“时尚包装”和“口语播音”形式给人以全新的感受，有网友评论说，“这种形式很像CNN”。
“注”的第二重含义是解读、主释。央视此次改版更加注重培养评论员队伍，提高评论、专栏节目的速度、深度、厚度，增强评论的权威性；尤其是新闻频道，将继续强化整体的评论机制，要“建立一支评论员的国家队”，他们将深入***治、经济、民生等各个话题领域，在未来的新闻节日中无处不在。据了解，央视已经与・些专家学者就担任评论员或特约评论员达成了初步意向。
“注”的第三重含义是集中、注目。此次央视新闻频道变革的一个重要内容即是强化资讯、强化一线报道、强化现场报道、强化直播。调整后的新闻频道将每隔15分钟播出一次“新闻快报”，CCTV-1在晚间时段增加新闻节目，白天时段也会适当增加新闻比例，全时段直播和信息量的增加将紧紧把握住观众的注意力。
“注”的第四重含义是确认、注册。中央电视台对于中国人来说，是真正的媒体门户。其特殊的地位决定着央视的影响力与受关注度，这是其他任何媒体都取代不了的。
事实也证明，央视新闻节目改版成效显著：《朝闻天下》自7月27日改版以来，至8月6日平均收视率较改版前今年同时段平均值提升28％。由此可以判断，新一轮的收视集中才刚刚开始……
“意”：用专业频道精准集中观众注意力
“意”字有三重含义，首先是心智、用意。用清晰的定位把控清晰的受众，为广告主实现精准的投放。此次改版，CCTV-1的定位调整为“以新闻为主的精品频道”，CCTV-2将打造一个纯粹的、大众的财经频道，CCTV-新闻的定位则是更加纯粹的新闻频道……随着央视各个频道的改版，频道的品牌栏目得到进一步强化和突显。据了解，中央电视台综艺频道、体育频道、电视剧频道等都将进行改版。届时，中央电视台的整体频道规划和屏幕形象都将会有巨大提升。
“意”字的第二重含义是心愿、愿意。央视的栏目纷纷“转会”、改版，而且还增删了一些栏目，内容的升级、节目质量的提升直接带来了更高的收视。例如，央视综合频道开始增加新闻的播出量，在早间档延长与新闻频道并机播出《朝闻天下》的时间；午间档新推出直播节目《新闻20分》；CCTV-2的《开心辞典》、《非常6+I》、《咏乐汇》“转会”到CCTV-3；新闻频道新增《新闻直播间》、《环球视线》、《24小时》等等。
“意”字的第三重含义是判断、意料。同路传播认为，央视目前的16套节目，可以说是精准分众、广泛覆盖。相比于其他媒体，央视的频道多元化、国际化建设有着更加高远的意义。付费频道在中国仍然是初生牛犊，成长之路更加困难重重，既面临与原有频道的竞争、自身的竞争力又颇显不足，而央视在这方面有着先天的优势和丰厚的资源，能够提供独特或独家的内容吸引范围相对狭窄的“小众”收视需求。此外，9月10日，中央电视台俄语国际频道正式开播，形成了中、英、法、西、阿、俄6种语言8个国际频道的新格局，在服务国际方面又迈出新的一步。
此外，央视高清频道是中国首个开播的高清频道，引领了中国高清时代的到来。看过高清的观众就不爱看标清了，总感觉没有高清那么舒服。事实上，高清数字电视正是世界电视产业发展的趋势。央视高清综合频道代表国内高清电视发展的重要方向，它将成为中国电视进入高清化时代的标志性频道。
同路传播认为，央视作为中国国家电视台，本次的大规模改版将节目资源优势、信息技术优势、人才优势、落地优势、***策优势进行资源整合、实施频道品牌化运作，并形成一个“c CTV品牌频道群”，通过“频道品牌化――注意力的集中――投放精准”的流程，最终能够为广告主达到汇集受众集群、实现媒介价值、树立品牌形象三大目标。
“力”：用节目的品质、品位、品格加深注意力
“力”字有三重含义，首先是能量、力量。目前，中国水平最高的节目都在央视，在数字化电视时代，一个原来只能接收三四十个频道的中等城市家庭，将可接收上百甚至数百个电视频道，在某些地方，观众能看到的频道数量已经是原来的10倍，可选择性更大。现在的电视节目呈现出以娱乐为主满足大众的娱乐需求的态势，节目形式雷同、电视剧重复播放……也许短期可以吸引观众的目光，但是长期来看，仍会被观众遗忘。同路传播认为，在全国众多电视台的同质化竞争中，央视的视角更广、眼界更高，这个中国最强势的电视台的重大改革，无疑将深刻影响中国电视传媒业的整体发展方向。
“力”字的第二重含义是效率、能力。来自中国和世界各国最好的节目都在央视，尤其是体育以及文艺方面的资源，央视有着其他任何频道都无法比拟的优势。
“力”字的第三重含义是相互作用、力场。优秀的节目能够聚集优秀的观众群。在目前城乡收视二元化的结构中，城市人群更加偏好高端专业化节目，农村人群倾向权威性电视媒体，而无论在城市还是农村，央视无疑是其中的翘楚。
电视新闻频道论文篇7
人民日报扩版调整机构
经***中央批准,《人民日报》自7月1日起扩至每天20版,增加的内容是要闻、国际新闻和社会建设等。同时将原驻国内外的72个记者站改为分社,成为统筹负责人民日报社在当地的新闻采访、报纸发行、数字传播、网络建设等工作的派出机构,并向《人民日报》和《人民日报》(海外版)、人民网以及社属报刊供稿,从基础和源头上为报网融合、资源共享创造条件。7月2日《南方周末》报道透露“《人民日报》招募大批80后记者,启用或许是该报有史以来最年轻的新闻评论部主任”。8月1日《人民日报》藏文版创刊,并将全部以赠阅形式在藏、川等藏区免费发行。2010年《人民日报》将扩至每天24版,数字版将实行付费阅读。
新华社开拓视频业务参与世界媒体竞争
1日,新华社国内部等部门与黑龙江卫视共同制作的电视新闻栏目《新华视点》在黑龙江卫视开始日播。同日,新华社开始试运行将于12月31日开通的英语电视新闻线路。6月16日,新华社与开心网合作,即时最新电视新闻,建“粉丝”群,借社交网站的人气、交互和评论功能提升“新华社电视”影响力。7月9日《21世纪经济报道》透露,新华社将探索向视频网站、门户网站出售海量的视频资源,并“一直在寻找电视报道进入新媒体的新方式,让新华社电视直接影响新媒体受众”。8月,新华社与上海文广新闻传媒集团签署手机电视、IPTV等新媒体领域的合作框架协议。9月1日通过中国移动、中国电信、中国联通推出“新华视讯”手机电视业务,开播CFC手机财经电视频道。9月17日,与百度达成协议,由百度协助开发其庞大的新中国多媒体史料库。10月29日《南方周末》报道,新华社副总编辑吴锦才说,“现在每天电视通稿和节目成品首发时长,从年初的几十分钟,跃升至现在的七百多分钟,超过了中央电视台的新闻频道的采集量,……后年则指向24小时”。报道透露,在国内新华社电视新闻订户达352家。6月12日新华网报道,新华社于5月11日组建多媒体中心,并根据社长办公会决定,将尽快从“多媒体形态”向“多媒体业态”拓展,形成由投资、生产、运营和市场、客户组成的产业链。11月21日,新华社创立的中国国际电视台在境外试播,节目通过航天科技集团公司的卫星平台向世界传送。
10月29日《南方周末》报道,新华社正在迅速扩大它的供稿能力。吴锦才说:“我们真正的市场是在海外。我们要尽快进入世界媒体舞台的中央去跟人家竞争,而不是在边缘的位置周旋。”并透露新华社将“学会使用全球共同的规则壮大自己的实力”。吴说,“我们仍然要实施‘人海战术’,目前驻外才千把人,美联社有三千多人”。目前新华社国内新闻与国际新闻大约为4:6,今后将扩充驻外机构数量,加大国际新闻报道能力。
中央电台改革
2日,《南方周末》报道,“2009年1月1日‘中国之声’改版之后,35岁到54岁的听众增长了300%”,而此前“在全国二十个中心城市,中央人民广播电台的收听率基本都被地方电台甩在前五名之外”,“现在,在北京等大城市,中央台的收听率从前五上升到第三位,早高峰黄金时段甚至蹿升到第一位”。“中国之声”总监史敏说,“广播的优势就是速度,深度解读留给报刊”,“央广新闻频道的记者基本不用写稿子了。口播,即时连线成了他们最主要的工作状态。无需等到新闻完成,无需获得全部信息,在采访的路上就可以向电台传回第一条报道”,并“全天候滚动新闻播报”。为此,全“中国之声”共用一个分布在央广总部和58个记者站的400人采编后台,不计运营成本,每个记者站的硬件投资几百万。12月2日《21世纪经济报道》报道,作为央广经营性资产的主平台,央广传媒与建行北京分行签订合作协议,并将获得30亿元的资金授信。央广传媒为承担“制播分离”,制作“音乐之声”频率节目,开展分播广告和节目经营业务,成立了“北京央广智库文化传媒有限公司”,并将承担在京“文艺之声”、“都市之声”,新开办的“老年之声”、“娱乐广播”四个频率节目制作、频率经营、广告创收。同时,央广成立专门机构“负责这四个频率的安全播出、节目终审以及协调台与公司的关系、台内关系等”。报道认为,央广传媒将形成广告经营与节目经营、新媒体经营、股权投资与并购三大核心主业。
央视“新闻立台”
27日,中央电视台新闻频道《朝闻天下》改变节目结构形式细节,首次引入评论员机制。之后,《新闻联播》以地方新闻作为头条,在节目中加入本台短评,并将国际新闻扩展到5分钟以上,引起舆论关注。9月20日《北京青年报》报道,有数据说《新闻联播》和《焦点访谈》9月7日至9月13日的平均收视率,比改版前一周分别提高了54.9%、49.7%。报道说,“新闻中心副主任梁建增认为,对国际国内重要新闻的报道能力和报道权是国际一流媒体一分高下的必争之地。2009年,央视明确提出‘新闻立台’办台方针,集全台之力,提高新闻的自采率、首发率、原创率、落地率,使央视成为海量信息的源地”。9月上《青年记者》刊朱学东观点认为,“有关***的行踪和会议的新闻,也是中国最大的***治新闻和经济新闻。那种把***和***活动和会议的新闻与其他新闻对立起来,以为把***的新闻调整掉即是重大改革的看法,不仅是矫枉过正了,更是一种理念和认识上的误区”。并认为“要改的不仅仅是形式、技术,更要调整观念,不仅媒体从业者包括媒体负责人要调整观念,领导人也要调整观念”。7月10日《国际先驱导报》报道央视原台长陈汉元观点说,“新闻联播30分钟,老百姓爱看的也许就是最后的3分钟”。并认为,“改革之后的新闻报道应该允许多元观点的讨论,最重要的是要让舆论对***权起到监督作用,这就是新闻改革的核心”。据广电总局网站消息,2月9日央视会议明确,“构建国内视频发稿中心是央视2009年重要工作之一”,第一步建好国内视频发稿中心,第二步建设亚洲视频发稿中心,第三步建设世界视频发稿中心,逐步向世界输出央视视频信息资源,有效提升央视新闻的自采率、首发率、转发率。9月9日广电总局新闻发言人朱虹在人民网访谈中介绍,央视正在全面推进国家网络电视台建设。
“网友曝”
21日《中国青年报》刊曹林评论认为,“网友曝”式的报道“正在媒体大行其道、泛滥成灾。广东和四川甚至有媒体开设了刊载‘网友曝新闻’的专版,专门从网上寻找这样的新闻线索,不经调查就把网帖曝光的信息当做新闻原封不动地搬到新闻版上。……这是一种违反新闻专业要求、很不负责任的行为。……一种很危险的操作方式”。23日《北京晚报》刊苏文洋评论提出“网友曝”是“互联网时代的一大特点”,“记者不能曝”是“网友曝”的深层原因。10月上《青年记者》刊上海建桥学院副教授钱晓文文章认为,“网友曝”“能够报道那些具有重要意义而又容易被传统媒体忽略的事件”。“对新闻价值的判断出现高度‘个人化’倾向”。“‘网友曝‘在作为网民自我设置的议程转化为大众传播议程的过程中,媒体及记者的把关与引导作用至关重要”。10月22日《南方周末》刊龙翔文说,“人民网的一项调查显示,87.9%的网民非常关注网络监督,遇到社会不良现象时,99.3%的网民会选择网络曝光”。
中国下一代广播电视网建设启动
31日新华社报道,科技部、广电总局和上海市***府签署中国下一代广播电视网(NGB)建设示范合作协议。报道说,NGB以有线电视网数字化和移动多媒体广播电视成果为基础,采用自主创新“高性能宽带信息网3TNet”核心技术。我国将“用2至3年的时间在全国主要城市建设示范网,用10年左右的时间建成NGB,并使之成为以‘三网融合’为基本特征的新一代国家信息基础设施”。
八月
掌握主动权不是要加强管控
第8期《新闻记者》钟雨文章透露,2009年4月16日武汉市***府1号楼失火。但次日,武汉本地报纸全部在靠后版面不起眼位置了一条20字左右的通稿。被记者戏称为“史上最短通稿”。对武汉市新闻办关于经济适用房“六连号”召开的仅仅55秒钟新闻会,网友戏称为“史上最短新闻会”。文章认为这是“碍于法律法规,不得不‘走过场’”,并建议“***府部门必须对所有能查实的事实及时公之于众……让公众得到全面透明、准确的信息,才能掌握舆论的主导权”。
第8期《网络传播》刊清华大学周庆安教授文章认为,“尽管部分网络媒体仍然没有采访权,但这并不妨碍它们成为网络中的议程设置者”。第8期《新闻实践》刊搜狐新闻中心孟德华文,认为“每一件‘网事’的沸腾都离不开网络编辑的操作和推广,每一波‘网络民意’的汹涌都是网络编辑推波助澜的结果”,“他们可以通过各种手段来放大一个事件,进而影响网络民意的形成、发展和走向”,“中国的网络编辑,特别是新闻编辑和论坛编辑们,已经成为一种隐形的舆论领袖”,“不再是单纯的话题制造者,他们还是话题的有力推动者,甚至还有可能是定性者”,“网络编辑对于网络民意的控制每一天都处在失控的边缘上”。并建议网络编辑恪守客观公正原则,不毫无意义的恶俗炒作事件。
网络推手
第8期《新闻实践》刊中央财经大学祝兴平文认为“国内网络推手已逐渐走向组织化、规模化”,他们“一定程度上决定了网络传播的‘把关’质量;他们所扮演的意见领袖角色,在相当程度上引导着网络舆论的趋向。然而,其职业道德更多的是商业道德,其伦理意识更多的受商业利益的影响”。网络推手“更多的是基于对网民的一种欺骗式的人气利用,是一种急功近利的以牺牲公信力为代价的短期行为”,“在我国的兴起是由特殊的社会心理环境所造成的”。
网络舆论监督
第8期《网络传播》刊孙光海、姜艳的文章说,“网民借用网络传播手段对官员发起的舆论监督,已经越来越成为一种社会常态”。10月22日《南方周末》刊南京监察局局长龙翔文认为,“网络监督不可避免地带有一定的自发性、主观性、片面性和随意性。其大众化和匿名性的特点,在监督权力行使主体、揭露腐败现象的同时,容易造成不良信息的迅速传播,甚至侵害公民隐私权、名誉权”,“在涉及热点的跟帖、评论中,除了大量的举报线索和意见建议外,也夹杂着一些偏激的言论、极端的观点甚至是恶意的诽谤。如果这种非理性的情绪宣泄占了上风,迅速蔓延,原本正常的舆论监督就有可能演变成非正常的群体舆论暴力”,“将网络监督视为‘洪水猛兽’一概予以阻挡,或者将其作为‘反腐利器’一味加以推崇,都是有失偏颇和不足取的”。
转制文化企业引入非公资本须符合***策规定
14日***网站《关于转制文化企业名单及认定问题的通知》明确,“转制文化企业引入非公有资本和境外资本的,须符合国家法律法规和***策规定;变更资本结构的,需经行业主管部门和国有文化资产监管部门批准”。并规定,试点单位如欲从2009年1月1日起,享受《***、国家税务总局关于文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业的若干税收***策问题的通知》(财税〔2009〕34号)相关税收优惠***策的转制文化企业,应符合根据相关部门的批复进行转制,并进行企业工商注册登记。《通知》适用于非时***类报刊社等经营性文化事业单位的整体转制;新闻媒体的广告、印刷、发行、传输网络部分从事业体制中剥离出来转制为企业的剥离转制两种类型。
中国电视步入高清时代
27日《第一财经日报》报道,广电总局已批准央视一套和北京卫视等7家卫视9月28日采取高清和标清方式同时播出。广电总局要求高清播出率2011年要力争达到100%。截至2008年,我国平板电视的拥有量达到1500万台,2009年平板电视累计销售将达1800万台。高清电视节目从采集、拍摄、编辑、制作、传输到接收全部都要采用高清设备,设备、灯光、布景、化妆等环节也要符合高清标准,制作成本比目前电视节目高出3~5倍。
《中华新闻报》停办
28日中华新闻报社清算小组在《中国新闻出版报》公告称,因“经营不善,严重资不抵债,无法继续正常出版《中华新闻报》,经新闻出版总署新出审字[2009]319号文批准,停办《中华新闻报》”。这是迄今为止第一家中央级新闻报纸倒闭。
慎用“不明真相”
29日《新京报》《北京晚报》报道,28日云南省委宣传部对陆良煤矿施工纠纷的新闻报道工作发出紧急通知,“要求新闻媒体在报道类似突发公共事件时,禁用‘刁民’‘恶势力’等称谓,不得随意给群众贴‘不明真相’‘别有用心’‘一小撮’等标签”。在事件尚未平息时,“还应尽力克服‘目前群众情绪平稳’等想当然的强加于群众、代群众表达的模式化官话、套话”。《北京青年报》9月1日刊潘洪其的评论说,“‘不明真相的群众’之类缺乏事实依据、容易让人反感并激化矛盾的用语,确实已经到了必须认真清理的时候了”,问题的关键在于媒体“慎用、禁用‘不明真相的群众’之后,该如何更好地履行采访报道的职能,承担舆论监督的责任”。
学会与媒体相处
31日,中央***校***建教研部主任、博导王长江在人民网与网友交流时说,“过去的媒体,******是可以控制的,电视台是******建立的,******投资,它能不替******说话吗?但是现在新兴媒体不依靠你,自己生长起来了……******如何应对?……唯一的道路,做成朋友,互动,这也符合历史发展的趋势。作为一个与时俱进的******,必须学会认可这种局面,必须学会和媒体相处”。
九月
CMMB产业布局
据第9期《中国报业》,2008年广电总局多家广电机构出资成立了中广卫星移动广播有限公司(中广移动)全新业务“睛彩”,即日起用户可免费收看包括加密节目在内的6套电视节目,并计划于2010年7月开始收费。第8期《新闻战线》刊范洁文介绍,“截至2009年6月底,全国已有180个地级城市建设了CMMB覆盖网,按计划全国337个地级城市将于年底完成CMMB网络覆盖;国内外230多家企业已参与产业联盟,并推出手机、MP4、GPS、USB电视棒等500多款各类终端产品”。
报刊转载不再是免费的午餐
据第9期《中国报业》,国家版权局下发《关于明确中国文字著作权协会“法定许可”使用费收转职能的复函》明确,中国文字著作权协会承担报刊转载、教材“法定许可”使用费转付的法定职能。2日《中国青年报》报道援引文著协常务总干事张洪波的话说,“如果报刊社、出版社既不向作者支付转载稿费,也不把转载稿费交给文著协,而是交给其他社会机构,那么,一旦作者收不到稿费,报刊社、出版社仍然要承担付酬的法律责任”。8日《中国新闻出版报》报道说,国内网站对传统媒体新闻作品转载、摘编行为呈现出随意、普遍而无序的态势,“在中国互联网新闻报道知识产权漏洞的背后,更深层面的原因在于关于‘新闻不受知识产权保护’的传统认定”,认为要完善法律,突破网站、报纸都可以从其他媒体上随意转载有关时事新闻的“潜规则”。并透露有关部门正在酝酿通报违规个体的“报刊社、出版社黑名单制度”,将建立高透明度的申领稿酬信息网络查询系统。
十月
新《报刊记者站管理办法》出台
1日施行的《办法》增加了记者站须年检并按时缴送样报样刊等新规定,明确此办法适用从事新闻采访、组稿等活动的境内报刊出版单位分社。《办法》提高了记者站设站的门槛,要求记者站站长须具有中级以上职称并有5年以上新闻采编工作经历,已设立的记者站“近两年内未出现违反新闻出版法规、规章的问题”。并明确“报刊记者站不得自行聘用工作人员从事新闻采访活动”,“报刊记者站及其工作人员不得以新闻机构、报刊记者站或者新闻记者名义谋取不正当利益……”。各省级新闻出版行***部门“可根据报刊记者站发表新闻报道的数量、质量等情况,对其新闻采编活动进行评估,并根据评估结果实行退出机制”。
新《新闻记者证管理办法》出台
15日施行的《办法》规定,“新闻采访活动是新闻记者的职务行为,……不得用于非职务活动”,“新闻记者持新闻记者证依法从事新闻采访活动受法律保护”。新闻记者“使用新闻记者证从事新闻采访活动,应遵守法律规定和新闻职业道德,确保新闻报道真实、全面、客观、公正,不得编发虚假报道,不得刊播虚假新闻,不得徇私隐匿应报道的新闻事实”,“不得从事与记者职务有关的有偿服务、中介活动或者兼职、取酬,不得借新闻采访工作从事广告、发行、赞助等经营活动,不得创办或者参股广告类公司,不得借新闻采访活动牟取不正当利益,不得借舆论监督进行敲诈勒索、打击报复等滥用新闻采访权利的行为”。“被采访人以及社会公众有权对新闻记者的新闻采访活动予以监督”,并对新闻记者的违法行为予以举报。“因违法活动被吊销新闻记者证的,5年内不得重新申领新闻记者证,被追究刑事责任的,终身不得申领新闻记者证”。新闻出版行***部门“建立不良从业人员档案,并适时公开。新闻机构不得聘用存在搞虚假报道、有偿新闻、利用新闻报道谋取不正当利益、违法使用新闻记者证等不良从业记录的人员”。
世界媒体峰会
8日,新华社和8家全球著名媒体共同发起、新华社承办的世界媒体峰会在京召开。在峰会上说,世界各地媒体“要切实承担社会责任,促进新闻信息真实、准确、全面、客观传播。”在当今社会,“对各类媒体来说,树立和秉持高度的社会责任感比以往任何时候都更为重要。各类媒体要被公众广泛接受、受社会广泛尊重,不断提高公信力和影响力,就应该遵守新闻从业基本准则”。10月下《人民论坛》刊南开大学文学院副教授周志强《媒体全球化时代的文化生产》文说,峰会“显示了中国媒体文化生产的一次重大转向:中国将开始逐步把国内的媒体文化生产纳入到全球媒体文化系统之中”。并提出“中国的媒介***治一度出现了分化和对立的趋势”,“诸如电视台、电台、报刊等媒体机构,作为国家的事业部门,有效执行其***治宣传、舆论导向的功能”;“以网络为核心的新媒介则不断地挑战主流媒体***治权威,并集合民间意志,直接或者间接干预现实***治,呈现出与国家主义文化管理形式势不两立的姿态”,并造就了国家话语与民间话语两种不同的文化话语。“娱乐媒介文化的市侩主义倾向、网络媒介文化的广场***治倾向与主流媒介文化的国家主义倾向,分别塑造不同的中国形象的同时,也使得三种领域的中国文化生产难以聚合足够的权威和信用,不能在文化全球化时代谋得一席之地”。并提出,“中国媒体文化的全球化生产,还意味着逐步放弃‘宣传’、‘灌输’这些观念,而代之以‘对话’、‘沟通’等种种姿态。中国传统媒体生产过分强调的舆论宣传方式,往往不能被媒体文化发达国家的人们接受,从而丧失客观、公允的可信感。……在全球化时代,这种宣传的策略不能再采用传统中国媒体的方式,而是必须通过对话和沟通的形式来达成共识。对于国内,这种‘对话’和‘沟通’的话语姿态也会相对弱化国家主义的话语色彩,重建主流媒体的公众可信度”。
媒体与司法
12日在《人民法院报》刊最高人民法院副院长景汉朝文认为“由于传媒监督和***审判是一对天然的矛盾,目前传媒监督忽视司法的特性和规律,‘越位’现象比较突出”。网络“对社会公共事件,尤其是正在审判案件的报道和评论,可以在一夜之间掀起巨大的‘舆论潮’,这对司法审判工作形成了巨大冲击”。
上海文广率先整体制播分离
21日按照广电总局批复、上海市委支持的改革方案,上海文广新闻传媒集团拆分为“上海广播电视台”和“上海东方传媒集团有限公司”。“上海广播电视台由中共上海市委宣传部领导,上海市文广局实行行***管理”,保持事业体制。播出资源和涉及新闻制作的部门,包括节目编审委员会、台总编室、广播频率和电视频道、播出总控、电视新闻中心、广播新闻中心等,都将置入电视台。而东方传媒将由上海广播电视台控股,实行“台属、台控、台管”,并承继上海文广现有的英文名缩写――***G,“囊括上海文广除‘新闻’以外的全部制作资源,包括第一财经频道及周边产品、管理上海时尚频道的星尚传媒集团等”。同时《21世纪经济报道》报道,“9月15日和10月12日广电总局两次‘答记者问’称,‘在制播分离改革过程中,要切实加强频道频率管理,严禁频道频率公司化、企业化,严禁将频道频率变相出租、转让或承包’”,“改制的空间则在于,‘调动社会力量制作节目,改变各台自制自播节目的模式’;重点是‘中央电视台、中央人民广播电台和部分省级、副省级电台电视台’的‘影视剧、影视动画、体育、科技、娱乐等节目栏目’”,“制播分离改革可以引入市场机制,也可以按照‘先台内、后社会’的办法”,“电台电视台所属节目制作公司,可积极吸纳社会资本。条件成熟的节目制作公司经批准可上市融资”。
“反贪”传唤恐吓记者
《南方周末》29日报道,9月4日湖北《长江商报》刊记者姚海鹰关于“商业秘密罪”的调查报道后,江岸区检察院于9月15日发出1份编号有“纪贪”字样的通知书,限其3天内到该院办案区接受询问。10月15日姚海鹰在网上发帖披露此事。10月16日、最高检责成湖北省委宣传部和湖北省检察院进行调查。其后,江岸区检察院出具了含有道歉内容的“情况说明”。报道认为“动用权力对记者进行打压有泛化的趋势”。《羊城晚报》31日刊潘洪其评论说,“某些公权机关及其官员对舆论监督的打击报复,正在从前些年以民事诉讼为主的第一阶段,升级到以‘刑事手段’为主的第二阶段”,“按照某些公权机关的行为惯性,或许过不了多久,当他们感到通过刑事方式阻止、抵制舆论监督也存在一定的困难……会不会从第二阶段升级为第三个阶段呢?”
十一月
业界呼吁以法律形式规范媒体责权利
3日《中国新闻出版报》报道,新闻战线“三项学习教育”活动领导小组办公室、中国记协国内部和中国***法大学传播法研究中心10月22日联合召开《侵权责任法》(草案)媒体侵权立法问题研讨会,“呼吁即将出台的《侵权责任法》对新闻(媒体)侵权作出规定,通过必要的法律来充分保护公民的言论自由和人格权”。并报道中国记协书记处书记李存厚在会议上的发言说,希望相关法律有利于进一步平衡新闻媒体和新闻工作者的权利和义务,促进新闻战线更好地履行社会职能、承担社会责任。……加强新闻行业自律和维护新闻工作者合法权益是一个问题的两个方面。……目前大量出现的媒体侵权诉讼有相当一部分是媒体行为不规范,亟待建立新闻行业的专业规范和立法机关的法律规制。这不仅有利于以上位法为依据,加强行业自律,减少侵权诉讼,也有利于更好地维护新闻工作者的合法权益。29日《南方周末》报道,中国***法大学传播法研究中心认为,在消息具有权威性来源、报道特许发言、正当行使舆论监督权、以公共利益为目的的其他传播行为时,媒体机构不承担侵权责任。该报道援引中央电台法律顾问徐迅的观点说,“判断侵权的要件仅仅是看报道内容是否‘基本真实’,‘这就赋予了法官巨大的自由裁量权’,极容易造成司法混乱”。
报道透露,《侵权责任法》(草案)二审稿中加入了“网络侵权”条款,学界认为“既然网络可以作为侵权主体,新闻侵权的问题更应该重视”。因意见分歧很大,三审稿中“新闻侵权”仍然难觅踪影。
首家中央部委主管报社整体转企
文化部主管的《中国文化报》率先转制为中国文化传媒集团有限公司,成为我国第一家整体转企改制的中央部委主管报社,也是第一家在新闻出版总署《关于进一步推进新闻出版体制改革指导意见》下发后整体转企的报社。
广播电视播放录音制品将支付报酬
18日《中国新闻出版报》报道,2010年1月1日起施行的《广播电台电视台播放录音制品支付报酬暂行办法》规定,“电台、电视台播放已出版的录音制品,如已与著作权人订立许可使用合同的,按照合同约定的方式和标准支付报酬;未经著作权人许可播放已出版的录音制品的,按照《付酬办法》向著作权人支付报酬。电台、电视台可以就播放已发表的音乐作品向著作权人支付报酬的方式、数额等,与管理相关权利的著作权集体管理组织进行约定”,“中西部地区的广播电台、电视台以及全国专门对少年儿童、少数民族和农村地区等播出的专业频道(频率)给予一定优惠”。同日《新京报》报道推断,“按照该办法,广播电台的单位时间付酬标准为每分钟0.30元”。
《财经》事件
据10日《羊城晚报》报道,中国证券市场研究设计中心证实(“联办”),由于“编辑理念等诸多意见与‘联办’失和”,《财经》创始人、主编胡舒立与60多位员工集体辞职,胡将出任中山大学传播与设计学院院长。报道认为“胡舒立领导下的《财经》杂志秉承‘***立场、独家报道、独到见解’的理念……其报道以新闻的独家性和权威性见长”,胡“总希望在国内办一本观点***的杂志,一本纯粹的新闻性的杂志。并且这本杂志能够不受***府和资本的影响”。
互联网电视
《南方周末》11月26日发表报道说,“互联网电视时代的到来,给普遍缺乏自主创新能力和核心技术的中国家电业一次打破宿命并在国际市场上彻底翻身的机会”,“决定这种新型电视机市场命运的是与制造无关的两个问题――版权纠纷和国家广电总局的手掌”。首先,互联网电视机提供的内容服务主要来源都面临版权风险。“一些视频网站利用电视机厂商不清楚影视内容版权授权范围限制,越权合作,致使电视机厂商成为‘无辜的盗版者’”。另一方面,最近“国家广电总局下发了《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》,要求向彩电企业提供影视剧的内容提供商(大多为视频网站),需要获得广电总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》”。文章还进一步分析了互联网电视背后的管控问题:“广电总局不但正在试***从计算机终端的牌照管制扩大到电视机终端,还在试***扩大到3G时代的手机视听服务应用的牌照管制领域,这令工信部和电信企业很头疼”,“从去年的视频牌照,到今年的通知,都是在加强对互联网视频业务的控制,而视频业务作为下一代电信全业务运营的关键业务,则是工信部绝对不会放弃的阵地”,“有线电视台是最佳的提供互联网电视的内容提供商和集成商……广电也想靠互联网电视进一步提高电视产业的收入和市场竞争力”。文章还指出,“相比反盗版,广电更关心的问题还是对互联网电视机的可管可控”。
《关于继续实行宣传文化增值税和营业税优惠***策的通知》
10日***、税务总局联合发出的《通知》规定,中国***和各派的各级组织的机关报纸和机关期刊,各级人大、***协、***府、工会、共青团、妇联、科协、老龄委的机关报纸和机关期刊,新华社的机关报纸和机关期刊,***事部门的机关报纸和机关期刊;专为少年儿童出版改造的报纸和期刊……以及内蒙古等5个自治区的部分报纸、期刊将在出版环节实行增值税100%先征后退的***策。此外,部分综合类报纸、行业专业类报纸也将享受在出版环节实行增值税先征后退50%的***策。《通知》强调,这些退还的税款应专项用于技术研发、设备更新、新兴媒体的建设等项。
十二月
《广播电视广告播出管理办法》出台
广电总局61号令将于2010年1月1日起实行,新规定将会给广告业带来巨大影响。文章援引央视市场研究股份有限公司(CTR)副总裁田涛的分析说,“依据今年的电视广告投放量来看,理论上明年会有超过100亿元的广告因61号令的规定而被压缩掉”。文章分析,影响最为直接的有三点:“其一,61号令规定‘每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟’。目前,大多电视广告时长都超过了12分钟,卫视中广告额最高的湖南卫视在晚间一些时段的广告时长甚至超过1倍。其二,61号令规定‘电视台在19:00~21:00的黄金档之间,其每套节目中每小时的广告播出总量不得超过节目播出总量的15%,即9分钟。’其三,61号令规定:‘19:00~21:00之间播出电视剧时,每集中可以插播1次商业广告,时长不得超过1分钟。’”另外,国家广电总局的《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》也将自明年1月1日起开始执行。关于是不是所有卫视都将受其冲击的问题,文章援引北京大学新闻与传播学院教授陆地的观点说:“不能一概而论。受影响最大的是节目不佳、品牌不响的卫视,而对于那些拥有好的节目、拥有高收视率、拥有良好品牌的卫视而言,必然有办法克服其不利影响。”比如就广告价格来看,“国内收视情况、经营情况好的,处于第一梯队的卫视大多涨价,且涨幅高于往年”。但是文章同时指出,广告涨价并不是唯一的良方,中国传媒大学广告学院院长黄升民就分析说,“电视广告提价过高,很可能导致一些广告商流失”,广告可能分流到移动电视和网络媒体等。
电视新闻频道论文篇8
话语媒体的先行者——凤凰卫视
摘 要:凤凰卫视被誉为华语的CNN,他的信息已经覆盖了全球五大洲,成为覆盖全球的华人的声音。它率先打破了全球信息对西方电视传媒的依赖,代表华语媒体名正言顺地跻身国际传媒行业。
关键词:品牌;品牌塑造;品牌传播;凤凰卫视 一、引言 二、凤凰卫视的品牌营销
(一)品牌定位
1、补缺定位
凤凰卫视定位的特点可称之为“补缺”,凤凰卫视没有系统的、全方位的新闻节目,他们抓住了香港即将回归祖国的历史性机遇,将内地不易传播或不可能大规模传播的各类信息给予足够的重视和传达。以此为开端,凤凰陆续向内地输送了不少“补缺”的信息和事件:《戴安娜葬礼转播》、《克林顿访华》、《伊拉克战争》等,这些节目的影响超过了内地许多电视台,在观众中形成了轰动效应,于是有了“一有重大新闻,锁定凤凰卫视”之说。
2、融合定位
凤凰卫视的主持人、记者、评论员来自两岸三地、海内海外。像陈鲁豫、许戈辉、陈晓楠都曾是中央电视台优秀的主持人;曾子墨到凤凰之前在美国摩根斯坦利投资公司任职等。凤凰卫视的管理层也是中西合璧,顺应了当今电视媒体全球化与本土化相互作用的发展潮流,融合的氛围使成员取长补短,相得益彰。
3、受众定位
主要受众定位于“三高”(高学历、高收入、高职位) 、“四有”(有知识、有权力、有财力、有前景) 高端人群的凤凰卫视,其节目集新闻资讯、历史文化、流行元素等于一体。凤凰节目的主要取向代表亚洲华人地区内观众的生活方式和口味,以其新鲜的题材、多样的形式,从不同心理层面满足了受众不同的心理需求。
(二)凤凰卫视的品牌核心———“内容为王”
“内容为王”的制作理念成就了“凤凰”品牌的核心竞争力。
1、新闻 时评———凤凰卫视的立台之本
1999年,凤凰卫视在国际新闻评论研讨会上提出了一个“四借理论”,即:借机行事、借事造势、借题发挥、借力成事。即:抓住一个新闻热点, 对某一新闻题材进行充分利用,去说新闻事件本身以外的东西,借助各方的力量来成就自己的事情。《时事开讲》、《新闻今日谈》、《时事辩论会》、《有报天天读》等新闻评论节目通过个性化的分析和判断,发出了凤凰自己的声音,为观众提供了独特的观点。
2、“从播新闻到说新闻”———凤凰卫视的品牌创新
当内地电视里一片播音腔的时候,《凤凰早班车》里的陈鲁豫把新闻“说”出了另一番姿态,在理论界发了一场关于“说”新闻和“播”新闻的讨论。《锵锵三人行》里窦文涛的嬉皮笑脸、东拉西扯;凤凰卫视《天天有报读》里出现一身唐装、一脸认真的杨锦麟的确让他们吓了一跳。凤凰就是这样通过不断地创新,让自己立于不败之地,对于一个电视媒体,唯有不断推出新节目才能不断满足观众的收视期待,从而保持其在观众心目中的地位和影响力。
(三)品牌形象以人为本策略
电视品牌的形象由人与节目共同组成,电视人是电视品牌形象的主要内容之一,也是品牌内涵的诠释者。
1、致力于打造"三名":名主持人、名记者和名评论家
凤凰卫视打造主持人模式更接近于明星制,其主要的手段有:一是让主持人频频曝光,拉近与观众的距离。为主持人制作突出其风格的个人形象宣传片,抓住一切机会让主持人频频出现在各种媒体上。在凤凰卫视的各种宣传册中,都有主持人的***片,甚至还专门为他们制作精美的"明星"卡,主持人外出采访拍片或参加社交活动,都要求随身携带,以赠热心观众。
2、超级“客串”
观众对凤凰卫视津津乐道的另一个原因就是那些国内电视台无法企及的超豪华“客串”阵容,从这个方面,我们也不得不叹服凤凰卫视丰富的人脉资源。着名台湾作家李敖、台湾着名***治评论家陈文茜、前台湾新******赵少康等纷纷在凤凰卫视上开辟自己的专栏节目——“李敖有话说”、“解码陈文茜”、“骇客赵少康”,掀起了一波又一波的收视高潮。
三、品牌形象传播
(一)整体互动的品牌传播策略
凤凰卫视始终把一个频道看作一个有机的整体,善于通过全频道的整体运动来展示频道的勃勃生机并获得强大的市场生命力。应该说,这一点是凤凰卫视传播策略的核心所在。凤凰卫视运用最为娴熟的传播手法,就是每遇重大事件,决不只在固定的新闻栏目里进行就事论事的报道,而是让相关报道贯穿整个频道,而且从“911”开始,经常打通栏目时间,进行长时间直播,或推出长达一两个小时的专题报道,既为关注报道的观众提供详尽的背景资料和相关信息,也借此适时地掀起报道的高潮,为整个报道造出浩大的声势。每遇重大报道,要幺一发牵而全身动,各个栏目密切配合、充分互动,共同构成全频道的有机运动;要幺条块分割的栏目暂告隐退,替而代之的,是整个频道整体凸现,直接面对观众,面对市场。
(二)多元化发展
凤凰卫视除5 个电视频道外,还开通互联网站“凤凰网”,并创办了《凤凰周刊》杂志。从品牌塑造和扩张的角度看,业务范围的扩大有助于形成整体的品牌宣传网络。凤凰卫视正是紧扣这一点,形成宣传的“和声”效应,各个子机构互为宣传,互相促进。
四、凤凰的危机
(一)新闻节目风格有一些的弊端
一是新闻信息的选择上难以做到“接近性”。凤凰卫视对民生新闻只有从大出着手,无法或无力顾及小民生,他们只能反应“国计”,却反应不了“民生”。二是表现形式的活泼引起指导价值的欠缺。与别的新闻评论节目相比,凤凰卫视的新闻评论节目评论内容更广泛,思想更活泼,但在引导舆论、指导实践上看却显得力量不够。
(二)最大的“对手”——中国中央电视台
凤凰暴得大名实属“意外”,央视的“被动”源自体制。如果说现在凤凰卫视用人有了一定的底气的话,那么早在开台伊始,凤凰这种大胆的用人是不得已而为之,“没人可用”,所以“女人要当男人使,男人要当畜生使”——这绝不是凤凰知人善用。凭实力而言,央视汇集了全国的人才,“内功”远在凤凰之上。凤凰名扬海内外是从“9·11”、阿富汗战争、伊拉克战争等国际性突发事件开始的。而央视没有及时报道不能不说与体制有关。“9·11”事件央视的工作人员已经准备好了直播,可是作为国家台,一些繁复的手续耗去了他们宝贵的时间和精力。从另一方面来说,正是央视自己留下了空白,给了凤凰打擦边球、壮大的机会。不过,随着央视的危机意识增加,加上“体制”日渐开明,央视自己给自己套上的“枷锁”已经不多。新闻频道动作频频,中文国际频道、英文国际频道迅猛发展,这些都给凤凰卫视未来的发展埋下了“隐患”。看来,凤凰前面的路并不平坦。
电视新闻频道论文篇9
关键词：“限娱令”;电视民生新闻;栏目升级
2002年江苏广电城市频道的《南京零距离》开播，开启了中国电视民生新闻栏目的时代，各地的地面频道纷纷展开了民生新闻节目的竞争。一时之间，民生新闻栏目在全国遍地开花，成为地面频道争夺收视率的有力武器。尽管电视民生新闻在地面频道发展得风生水起，却在各大卫视的发展举步维艰。卫视的王牌节目不约而同都选择了综艺娱乐节目或者电视剧场，电视民生新闻节目由于本土地域局限等各种原因无缘在各大卫视占有一席之地。
一、“限娱令”：电视民生新闻发展的新契机
2011年10月，国家广电总局下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，也就是俗称的“限娱令”。《意见》规定，从2012年1月1日起，34个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量，每个频道每天的新闻类节目不得少于2小时;18︰00～23︰30 必须有两档以上不少于30分钟的自办新闻类节目，还必须开办一个弘扬中华民族传统美德和社会主义核心价值体系的思想道德建设栏目[1]。
《意见》一出，2012年的中国荧屏，婚恋交友、才艺竞秀、脱口访谈等娱乐节目在黄金时段的播出量减少了一半以上，各大卫视纷纷自办新闻类节目和道德建设栏目。北京卫视《本周锐评》、山东卫视《调查》，江西卫视《深度观察》、江苏卫视《江苏新时空》、浙江卫视《新闻深一度》等一批颇有特色的新闻栏目纷纷亮相。这些新闻节目贴近受众贴近民生大多走的是民生新闻节目的风格。其中特别突出的是以娱乐立台的湖南卫视，从2012年1月起，一举推出《辨法三人组》、《7点播报》、《平民英雄》、《新闻公开课》等五档全新新闻节目。其中《平民英雄》每周一、二晚9︰30～10:00播出，在激烈的晚间黄金时段竞争中取得了不俗的成绩。尽管《平民英雄》定位为公民道德类节目，但分析节目的题材和表现手法，正是湖南卫视在“限娱令”背景下对电视民生新闻栏目的全面升级。
二、《平民英雄》的电视民生新闻特点
电视民生新闻在中国诞生不过十年之久，它是以平民为视角、以民生为题材、以民本为取向的电视新闻栏目。学界业界对其概念界定一直诸多争论，总结起来，主要有“新闻题材说”、“节目形态说”、“传播对象说”、“价值取向说”四种定义[2]。而湖南卫视2012年1月推出的这档公民道德节目《平民英雄》无论用哪一种定义衡量，都属于电视民生新闻的范畴。从节目题材内容来看，电视民生新闻节目主要是以市民的日常生活为主要的报道内容，以普通的民众为主要报道对象。《平民英雄》从2012年1月2日第一期《危机关头消防员奋不顾身救小孩》到4月最近一期的《残忍的告别》，这些新闻事件大多发生在超市、街头，事件的主角有消防员、普通民警、记者、交警、特警，但更多的是普普通通的市民——超市老板、小卖店主、舞厅售票员、退休工人、包子店老板、清洁工……这些我们身边的平凡人物。
从节目形态来看，电视民生新闻是以民众生活为报道主体的***栏目形态，《平民英雄》每期用30分钟讲述一个平民英雄的故事，周一、周二晚9︰30播出，是一档***的栏目，而非某个栏目中的组成部分;从传播对象来看，电视民生新闻的受众主要是普通市民，是办给普通老百姓看的，《平民英雄》在湖南卫视这一平台播出，主要面对的是全国的年轻观众，受教育程度普遍不高，大多属于普通家庭市民阶层。从价值取向来看，电视民生新闻的制作更多的从民本的立场、观点、态度出发，对市民百姓的生活进行报道，体现媒体关注民生的姿态。而《平民英雄》抓取公众关心的时下的热点事件和社会话题，从平民的视角讲述英雄的故事，从普通民众的立场出发，深层思考社会上的冷漠人群和见义勇为的人与事，弘扬社会正气，对社会负面事件、冷漠人群起到了舆论监督的效果，从平民的角度看英雄。由此可见，湖南卫视的《平民英雄》确实处处体现着电视民生新闻节目的特点。
这并非一档时效性很强的民生新闻节目，在节目中出现的新闻事件往往时隔几月早已水落石出尘埃落定。但新闻的定义早已经拓展为“新近发生、发现的事件的报道[3]”，这里选取的许多事件并未在被上星频道深入报道过，许多新闻当事人并未在上星频道直接做过访谈，从这一意义上来说，《平民英雄》报道的确实是新近发现的民生新闻故事。此外，《平民英雄》的主持人选择了被誉为“最有血性民生时***主持人”的钟山，他曾经在浙江钱江电视台、湖南经视频道、长沙电视台、长沙***法频道主持过多档民生新闻栏目，因评论犀利、血性而被称为“荧屏怒汉”，对民生新闻有着特殊的情怀和独特的评论风格，此前在湖南经视主持的《钟山说事》就是一档内容贴近民生、侧重观点表达的民生新闻节目。从以上各个方面，都能看出《平民英雄》这档节目是一档宣扬公民道德张扬普通民众的英雄血性的电视民生新闻节目。
三、《平民英雄》对电视民生新闻栏目的全面升级
《平民英雄》也不同于以往的电视民生新闻栏目，节目在以大写的英文单词“HERO(英雄)”为背景的演播室中，打造出一个充满着激情的讲述现场。现场大屏幕有机结合了新闻事件的监控视频、现场拍客拍摄和情景再现，主持人讲述结合当事人的访谈，把普通百姓在危机时分见义勇为的故事进行了扣人心弦的陈述。《平民英雄》已经不是普通意义上的电视民生新闻栏目，而是从播出平台、节目形式和舆论导向各方面全面升级的电视民生新闻栏目。
(一)传播平台全面升级
各大卫视在“限娱令”背景下推出的新闻节目大多具有民生新闻倾向，这不仅提升了电视民生新闻的传播平台，也突破了原本民生新闻节目的题材、受众地域化的限制。
从2002年《南京零距离》开始，电视民生新闻栏目大多具有浓厚的本土化特色，一般以地方受众为本位，在地域和区域内进行传播，从平民视角出发，关注老百姓的日常生活和生存状态，大多以地方媒体为传播平台，具有强大的区域告知、传递、沟通功能。而各大卫视推出的民生化的新闻栏目都是以上星频道作为播出平台，面向全国观众进行传播，不仅受众突破了地域的限制，节目题材的选择也不再受到地域和区域的限制。湖南卫视开播的这档《平民英雄》就不再局限于湖南本地的“英雄故事”，节目中有云南省保山市舍身救人的的超市老板娘，有湖南省常德市勇追珠宝抢劫犯的女经理，有浙江省舟山市喊话救人的残障乞丐，也有湖北省荆州市勇救悬童的小区邻里……题材突破了地域的限制，只要是能体现普通人的英雄行为，升华平民英雄的形象，都在节目的选材范围之内。扩大范围之后的节目选题又契合了普通民众的“英雄不问出处”、“好人有好报”的普世价值观。以草根选秀节目起家的湖南卫视把握住了草根民众的收视需求，节目选取的每个题材主角都是普通的公民，是平常大街上与你擦肩而过的人，或者是曾经抱怨过的路人、陌生人、爱管闲事的人，但他们成为了英雄，他们身上发生了什么样的故事呢?节目旨在发现每一个公民身上的闪光点，每一个小小的个体都有颗柔软、强大的内心，平民英雄正是在不敢为时而为之的普通“公民”。“草根”、“平民”也能成为英雄。节目平台的升级同时扩展节目选题，升华了节目主旨。
(二)节目形式全面升级
电视民生新闻节目一经面世，大多采用的是传统新闻栏目的报道方式，它将多条新闻组合在栏目当中进行报道。而随着电视民生新闻的发展，栏目采用的样式也越来越丰富，“演播室访谈”、“新闻调查”、“新闻评述”、“现场连线”、“现场直播”等多种报道形式都被充实到民生新闻栏目当中，而《平民英雄》这档节目更是对电视民生新闻的节目形式进行了全面升级。节目由演播室主持人的新闻讲述、新闻事件视频再现和演播室现场访谈三个部分构成。前面两个部分交叉剪接，主持人控制新闻故事节奏，悬念式的讲述方式紧扣人心，现场视频和事件再现将真实事件再次还原，整个新闻故事叙事过程一气呵成，最终迎来事件中的“平民英雄”亮相演播室，简短访谈再次深化主题。《平民英雄》半个小时的节目时间，行云流水地讲述了一个平民成为英雄的新闻故事，得益于各种节目形式的综合使用和浑然一体的组接。
主持人钟山是《平民英雄》的线索人物，他是新闻故事的讲述者，是新闻事件的评论者，是新闻访谈的采访者。节目一开始，钟山用“良知不分贵贱，英雄不问出处”的开场白进入本期关注的新闻故事，故事大多用钟山的设问开始，由他设置一个又一个的悬念进行讲述。而在故事中间和结尾，钟山依据故事有感而发的犀利评论酣畅淋漓颇具看点。待到故事的结尾，请出故事主人公平民英雄，钟山又作为采访者组织演播室现场的访谈，最终引出这些平民英雄们的内心感触。可以说，擅长用平民视角看待新闻事件，善于用民生话语评论事件，是节目主持人钟山多年来主持、评论民生新闻节目积累下的功力，这也使得钟山当仁不让的挑起了节目的大梁。优秀的主持人和巧妙的节目形式结合，促成了《平民英雄》表达方式的升级。节目最精彩的是对于新闻故事的再现，除了主持人钟山不断用悬念推进故事表达之外，再现新闻现场的视频是构成节目的主体。与以往民生新闻的采访、现场直播等报道方式不一样，《平民英雄》采取了现场市民拍摄的手机视频、新闻现场的监控视频和纪录片里的真人扮演、动画模拟的情景再现交叉剪辑，再结合当事人的讲述，真实还原了新闻现场。由于《平民英雄》里述说的故事大多属于突发事件，市民的手机拍摄视频几乎是第一时间真实的记录，这种方式在以往的电视民生新闻中早有尝试，比如许多民生新闻的“拍客”版块就是普通市民用DV、手机拍摄的民生新闻。而在《平民英雄》的新闻故事中，手机视频只是来源的一部分，更多的是运用了真人扮演的情景再现的方式，这一种在民生故事栏目中广泛采用的方式被大胆的运用到了节目中，更加强了新闻的故事化叙事，节目大量采用的动画模拟方式再现了事件，使得故事发展更加清晰的呈现在观众的面前。而节目突出的一个创新是大胆的将现场监控视频应用到节目当中，全国各地推行的“天网工程”为监控视频的获取提供了便利。街道、公共聚集场所、宾馆、学校、医院以及治安复杂场所都安装了视频监控设备，这些都成为了《平民英雄》节目的重要视频来源，许多现场的精彩画面都来自于监控视频。
(三)节目导向全面升级
正确的舆论导向是人民之福，反之则是人民之祸。以往的电视民生新闻节目还仅仅停留在用平民视角民生取向引导舆论的高度，而《平民英雄》则将普通民众在危机关头的英雄行为定格、铭记、升华，升级了电视民生新闻的舆论导向作用，倡导普通公民的道德，唤起每个人心中的大爱大善。
节目主要通过主持人钟山的评论、“平民英雄”的现场访谈和内心独白来进行舆论引导，并且站在理性客观的立场，通过对“英雄”的对立面***、匪徒、犯罪分子的采访，深入挖掘新闻背后的人性选择。
2012年1月9日播出的《受伤男子的生命呼救》中，钟山在评述中怒斥对受伤民警见死不救的围观“看客”，对第一个伸出援手的手机店女店员作出了这样的评论：“某些人就是因为她在特殊的情况下，做了和常人不一样的选择，所以，她才会被大家记住。”对骑着电瓶车送受伤民警去医院的环卫工人老龚评论道，“他用他的行为告诉我们，不管你有没有办法去判断别人是好人还是坏人，但是你可以选择自己做一个好人。”这些点评画龙点睛，同样是普通人，不一样的道德选择，有些人成就自己成为“平民英雄”，有些人选择冷漠做“看客”，有些人伤害别人沦为阶下囚，这样的对比引发了观众更深层次的思索，比说教式的引导观众更有说服力。
节目展示了平凡生活中的普通人在危机中不凡的“善心”和“义举”，在提高每一个普通观众的社会责任感，唤起大家内心深处的公民道德意识，节目将电视民生新闻的舆论导向升华到了另一个高度。
《平民英雄》对电视民生新闻栏目的全面升级收获了市场效益的同时也获得了良好的社会效应。节目开播的前12期平均收视份额达到2.36%，同时段排名第五，收视份额呈上涨趋势。播出以来，社会各界高度关注，新闻局、国家广电总局均肯定该节目为公众树立的道德榜样。这档节目让观众重新关注身边人身边事，关注社会现实，关注自我内心。但为了吸引观众眼球，节目也体现出了电视民生新闻的娱乐化倾向，不惜放大新闻故事中的娱乐元素。主持人钟山的带入过多的个性特点和情感宣泄，点评有时更像一种脱口秀。此外，节目开播以来，选题大多聚焦在跳楼、营救、街头血案、擒贼等犯罪题材，颇像美国便士报兴起时流行的“黄色新闻”，充满了离奇血腥的元素，通过模拟再现为观众提供了刺激的电视新闻消费。这些娱乐化倾向正是电视民生新闻受到批评的痼疾，希望湖南卫视的这档原创节目《平民英雄》对电视民生新闻栏目能去其糟粕取其精华，结合社会现实，立足观众需求，对电视民生新闻作出更大的创新。
参考文献
[1] 广电总局.就进一步加强电视上星综合频道节目管理答问[OL].新华网，donews/media/201110/707407.shtm.
电视新闻频道论文篇10
因此，我们可以得出两个结论：
第一，电视民生新闻是中国电视市场激烈竞争的产物。一直以来，四级办电视的管理体制形成了中国三分天下的电视市场格局，中央电视台、各省级卫视以及众多的地面频道各占电视市场的三分之一。央视挟体制上的优势，占据国家新闻资源，走高端权威、宏大叙事的道路。省级卫视由于上不着顶，下不接地，所以渐渐走出专业化、娱乐化的道路，逐渐放弃新闻节目，以最为市场化的电视剧和娱乐节目为主要播出资源，争夺市场份额。而在前两座大山压力之下求生存的地面频道，则以本地化、亲民化的手段走出了民生新闻的道路。成功地与央视和省级卫视相抗衡。从目前竞争的结果来看，省级卫视和地面频道均取得了阶段性的胜利。2008年中央电视台收视份额为36.75％。省级卫视收视份额为28.1％，地面频道约为35.15％。而到了2010年上半年，中央电视台收视份额为30.25％，省级卫视收视份额为31.5％，地面频道约为38.25％。经过这几年管理体制上的改革和节目内容上的改进。省级卫视和地面频道均提高了3个百分点，而央视则下降了6个百分点，省级卫视和地面频道分得更多的蛋糕。这也充分说明，省级卫视和地面频道大的竞争策略是正确的。
第二，电视民生新闻是中国经济社会发展的结果。伴随着市场经济体制的确立，中国的***治环境、社会环境、媒介环境发生了巨大的变化。作为媒介的受众，其个体意识、公共意识、参与意识不断增强。在激烈的电视市场竞争的条件下，作为地面频道的地方电视台，由于其地域性、贴近性，创造出民生新闻这一新的节目内容。而民生新闻所具有的本土化、亲民性、娱乐性和现场性特征，与声像兼备的电视传媒密切配合，在竞争激烈的电视市场开辟出一片新的天地。民生新闻遂成为各地面频道的竞争利器。在民生新闻的带动下，地面频道在中央、省级卫视双重压力之下，牢牢地站稳了脚跟，不仅提高了频道的整体竞争力和影响力，而且分得了三分之一的天下。
但是，十年过去了。中国社会发生了巨大的变化，媒介环境和电视观众也随之发生了变化。在一个几乎人人都能上网、每个微博都是媒介的社会环境下，传统的电视民生新闻，又该何去何从呢?
3G时代，新媒体的时效性、海量性、互动性、参与性和平民性都大大超过了电视媒体。当今的中国，公众的公民意识、权利意识、媒介素养都有了大大的提升。碎片化、同质化、市井化、娱乐化的传统民生新闻远远满足不了他们的需要。他们需要伸张正义、主张权利，需要展示自我、平等对话，需要表达利益、***治参与。因此，2010年湖北经视提出的“大民生”的概念和主张，正是符合了这样的社会背景。站在国计民生高度的“大民生”，把目光投向与百姓生活息息相关的国家宏观***策，从民生角度对“国计”进行深入解读和诠释，从“国计”看民生，以民生议“国计”。可以说，“大民生”的频道定位，把握住了社会发展的脉搏，坚守住了媒体的社会责任，也是地面频道赢得未来竞争的重要战略举措。
第一，“大民生”定位符合中国发展模式转型的客观要求。刚刚闭幕的十七届五中全会审议通过的“十二五”规划中明确提出，要以加快转变经济发展方式为主线。发展模式转型为内生性的经济增长方式以及全面推进各领域改革是落实“以人为本”、科学发展的客观要求。因此，“十二五”规划的指导思想、工作重点和发展目标，都突出强调了保障和改善民生的重要性。民生既是发展的目的，也是发展的重点，一切改革和发展都是为了民生。湖北经视提出的“大民生”理念恰恰符合了中国发展模式转型的内在要求，关注民生、反映民情、体现民意，不仅仅是大民生节目的题中要义，更是这个时代的伟大主题。
第二，“大民生”定位符合电视媒体“新闻立台”的根本要求。2010年3月，广电总局下发通知明确指出，全国各级电视播出媒体，是重要的思想文化宣传阵地，必须强化媒体责任，特别是卫视综合频道，要坚持以宣传为中心，坚持新闻立台。不能把卫视综合频道类同于“电视剧频道”和“家庭影院”等性质的频道。要始终把社会效益放在首位。湖北经视提出的“大民生”定位。把关注点放在民生、民情、民意上，把社会效益放在首位，把民生新闻作为主打节目，坚守舆论阵地，坚守媒体的社会责任，将“新闻立台”的办台理念贯穿始终。
第三，“大民生”定位是地面频道赢得电视市场竞争的必然要求。中央电视台从2009年开始重新提出“新闻立台”的理念。一年多来，央视整合全台新闻资源。提高新闻快速反应能力。加大新闻信息量，加强评论员队伍建设，加强新闻深度报道，新闻频道的收视份额大幅提升。上涨幅度约为100％。全国上星频道竞争日趋激烈，电视剧上投入巨额资金，新节目样式层出不穷，从选秀到K歌，从游戏竞技到征婚交友，综艺娱乐类节目的竞争呈白热化状态。最新收视数据显示，央视综艺娱乐类栏目又重新占据全国前4名，把以娱乐立台的湖南卫视暂时抛在了后面。因此，面对这样的电视市场，如何寻找频道定位，如何设计品牌栏目，如何在这个市场中站稳脚跟，成为众多地面频道必须面对的现实问题。湖北经视提出的“大民生”理念，较好地解决了上述疑问。由于
地缘优势，本地观众关心本地话题，央视新闻节目做得再“三贴近”，也无法满足地域性需求，无法深入到每一个当地的民生之中。而本土化正是地面频道的强势所在。是其他卫视无法替代的。从“大民生”频道定位人手，也可以很好地避开电视剧及综艺娱乐类节日的红海，开辟新闻、专题、访谈、栏目剧、大型活动等节目类型的蓝海，从而赢得电视市场竞争的主动权。
“大民生”的频道定位标志着节目制作理念发生重大变化。电视人的关注点从个体关心到公共关切，从被动迎合到积极引导，从追求感官刺激到展现内心情感，从宣泄不满情绪到建立沟通平台，从显示个体扶困帮贫到宣扬人间慈善大爱。民生节目内容的内涵和外延得到深化和扩展。频道的核心理念是：探求个体生命价值、叩问公众生存环境、寻找百姓生活质量。在这样大视角、高立意的频道理念基础上，积极设置、科学编排多种类型的栏目，从而提升整体频道的品牌影响力。
那么，根据“大民生”的频道定位，如何从节目制作的专业角度，做好“大民生”节目?笔者建议从以下几个方面加强节目的制作。
一、记录。记录本地百姓具有普遍意义的生存状态、生存环境，反映一个群体的生存意识、生存需求和生活质量，展示他们对有尊严的幸福生活的追求。通过现场直播、纪录片、真人秀、栏目剧的多种节目形态进行电视表现，这些内容会强烈吸引观众的注意力。《经视直播》、《经视故事会》、《情感大搜索》、《天》都是很好的节目表现形式，需要在选题的角度、内容的深度和情感的共鸣度上下功夫。
二、议论。频道提供一个各抒己见、议***论事的沟通平台。频道可以以那些公众关心、***府关注，有条件解决的事情设置议题，将***府和百姓连接起来，引导群众参与，并在其中传播公民意识。在这样的议题设置中，百姓不再是旁观者，而是从参与的角度与社会公共事务一起构成新闻互动，形成舆论声势，引起***府相关部门的重视，最终促使问题的解决。这样，百姓由关心自己事、身边事，到关注大家事、周围事、社会事、国家事。观众提升了自我的“参与意识”和“公共意识”，积极主动地参与到节目制作和社会问题的讨论中来。也可实现栏目操作的良性循环。《代表心声》和《提案追踪》都是这种节目的载体，需要在节目的生动性、互动性、可视性和议论的对抗性、激烈性上下功夫。
三、评论。加强深度解读和权威评论，是电视媒体专业品质和高端品格的重要标志，是全媒体海量信息“选择的焦虑”中制胜的武器。民生新闻评论节目应在海量信息基础上筛选出有价值的新闻线索，并在第一时间作出权威性、个性化的深度解读，开展理性、建设性和互动性的新闻评论，用深入、系统、整体的视角和方式报道民生新闻，以推进问题解决、制度完善和社会主义核心价值观的建立。因此，加强电视新闻评论，不仅能够增强民生新闻的深度、厚度和权威性，更是议程设置、舆论引导，促进民生新闻主流化、可持续发展的重要手段。《阿星笑长开讲》、《经视一锅鲜》都具备评论的元素，是以幽默、娱乐的方式，脱口秀的节目形态展开评论，可以坚持这样的具有地域特色和地方色彩的表现方式，但需要注意避免低俗化倾向。娱乐的评论方式同时也制约了评论的深度。也可考虑提升频道品位，再设立一档严肃的评论性节目。
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