学文网受宠的象篇1
【关键词】甜宠剧；媒介景观；替代性满足
在快节奏的时代，日渐空虚的情感、来自工作的高强压力都使得很多年轻人对甜甜的恋爱倍感期待。爱情是一个亘古不变的主题，爱情题材影视剧也一直广受年轻人欢迎。有些观众甚至宁愿自己单身，也要看到剧中的男女主角圆满幸福，因而没有强戏剧冲突、只有简单清爽的人物关系和高甜剧情的甜宠剧便应运而生。其实在“甜宠剧”这个概念出现之前，很多剧就已经有了甜宠元素，比如《微微一笑很倾城》（2016）、《最好的我们》（2016）等。“2017年余洲影视公司推出新剧《双世宠妃》，为了和竞争对手进行区别，他们把‘甜宠’这个元素放大当成甜宠剧来宣传，没想到这个‘甜宠剧’标签从此流行开来，直到今天甜宠剧的热度持续高涨。”①从优酷、爱奇艺、腾讯到芒果TV，每个网络平台均有高播放量的甜宠剧代表作；甜宠剧也为很多卫视赢得了较高的收视率，湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等也在不断加码甜宠剧。“首届中国电视创新影响力推优入围终评名单里，中国电视创新影响力电视剧入围终评名单（共30部）甜宠剧有4部占比13％，中国电视创新影响力网络剧入围终评名单（共33部）甜宠剧有12部占比36％。”②随着受众数量的激增，甜宠剧市场不断加大，逐渐形成一种“景观”态势。
一、甜宠剧媒介景观的形成
用“景观”来描述和评价媒介化社会，是法国思想家居伊•德波的理论。“德波认为景观是指一种被展现出来的可视景象，是一种带有主体性、有意识的表演。景观是一种强调视觉表达的媒体文化现象，它借助各种媒介，并通过一系列视听符号向观众展示现实生活，比如摄影作品、影视节目和网络视频等。”③电视剧是媒介化社会中最主要的一种叙事载体，电视剧不是直接地反映现实社会，它是将现实社会的冲突和解决方法戏剧化地表达出来，它制造了另一个世界，构建了另外一个现实，即媒介景观。甜宠剧作为一种电视剧的新兴文化现象，也是一种媒介景观。在甜宠剧的媒介文本中，故事情节、人设以及其营造的专一、纯真、一帆风顺的爱情，在现实生活中很难找到缩影。“一切围绕爱情打转”的故事设定实则是向受众传输一种远离复杂社会生活、追寻简单唯一爱情生活的理念。剧中所有的影像符号，演员、服化道及配乐的精心选择和完美设置都是创作团队的“杰作”。“这些影像符号看似真实，却是被建构出的真实，受众无法辨识反而把它们作为衡量标准来反观自身，激发出与现实世界脱钩的消费欲望，这也正是德波所谓的景观与现实的完美分离。”④真实的生活里有太多的无奈和情感需求的无法满足，甜宠剧便为其受众群体创造了一个逃避现实处境的“甜蜜的情感世外桃源”。
二、甜宠剧媒介景观的成因分析
“景观以一种看不见的力量在无形中影响着人们的社会关系，它从视觉入手，小到人们的日常生活方式和购买决策，大到社会***治观点的抉择，人们的每一次选择都或多或少地受到来自媒介的影响。”⑤
（一）视觉文化的影响力
人类绝大部分的印象、知识、经验等，都是由视觉得来的。影视文化更是将这种视觉化发挥到极致，它让我们通过***像来观看和了解生活的这个世界。“现代生活就发生在荧屏上，在这个***像的旋涡里，观看远胜于相信。***像不仅是日常生活的一部分，而且是日常生活本身。”⑥高度视觉化的电视文化在其传播过程中更加注重大众的喜好，因颜值在媒介文化构建的社会议题中承担着传情达意的特殊任务，所以通过“看脸”来满足受众的需求便成为新风尚。甜宠剧的第一准则就是“看脸”。在甜宠剧里，演员个人气质与角色设定的高度契合能给观众带来很强的代入感。2017年沈月、胡一天的《致我们单纯的小美好》，2018年杨紫、邓伦的《香蜜沉沉烬如霜》，2019年刑菲、林一的《致我们暖暖的小时光》，2020年丁禹兮、赵露思的《传闻中的陈芊芊》，2021年景甜、张彬彬的《司藤》……几乎每年都有甜宠剧成为“爆款”，每一部都是“男帅女靓”的组合。秉着“好看的人谈恋爱，恋爱才会好看”的原则，甜宠剧里还要看CP感是不是强。“CP”（英文Couple的缩写）是观众给自己喜欢的荧屏情侣的称呼，CP感强的意思是指人物配对关系表现极佳。在以女性为目标受众的甜宠剧里，男演员只要好看加上有“眼缘”基本都会成为最爱，而容易出CP感的女演员长相要足够甜美且没有攻击性，站在男主身边既不过分抢眼，又不会缺乏存在感，这种就特别容易让观众入戏。纵观当下广受欢迎的甜宠剧，大多是凭借主演的高颜值、精良的取景、唯美的画面赢得年轻人的欢心。
（二）经济利益的内驱力
消费社会产生景观现象，也是经济基础决定上层建筑的一种体现，甜宠剧的发展离不开社会资本的推动。轻松、治愈、传递温暖的东西本身就有天然优势，甜宠剧扎堆出现代表越来越多的制作公司、平台开始聚焦用户体验，这也是一种市场化的体现，所以是否获得经济利益是甜宠剧景观产生的核心驱动力。从投资上看，甜宠剧大多起用新人演员，比如《冰糖炖雪梨》的主演吴倩、张新成，《传闻中的陈芊芊》的主演赵露思、丁禹兮，这不仅避免了高昂的片酬，还更容易捧红新人，未来能给影视公司带来更大的收益；制作上对置景、美术、特效等要求不高，服化道“养眼”即可，场景相对固定，大多是小成本、小制作，减少了投资方和制作方的风险，保障投资回报。像《双世宠妃》《结爱千岁大人的初恋》等都是小成本带来高播放量的典型案例。在保证收视率方面，多数甜宠剧都改编自人气甜宠文，只要忠实还原原著，基本就能将“文粉”变“剧粉”。对小说的原著粉丝来说，其在阅读小说时脑海中幻想的小说场景、情节以及男女主的容貌，都成为他们期待电视剧的原因，因为他们追剧是为了验证剧中的视听表达能否符合自己内心的想象。“这个剧太逗了，男女主很配，虽然原著有所改动，但是作为书粉可以接受”……每部剧开播豆瓣影评和微博评论中都有类似评论，原小说粉丝的带动力成为收视率的基本保证。收视率的更高保证在于女性观众是甜宠剧的主要受众群体，“艺恩数据显示大部分甜宠剧的观众性别比例为女性观众占比88%，男性观众占比12%”。⑦“她经济”概念的出现表明当代女性已经成为细分市场领域最主要的消费群，女性已经不再把生活必需品作为她们的购物目的，她们的消费更多是要满足某种情感上的愉悦与需求。而甜宠剧这类瞄准女性观众的媒介文化产品正是媒体市场所追求的细分市场和精准定位。
（三）满足受众需求的功效
面对现实生活的繁复，人们偶尔也会通过某种虚而不实的方式去寻求一种替代对象来满足自己的需求。“一切艺术作品的目的都在于改善生活，是对生活的不足的一种补偿。我们要排解生糙的存在，艺术倒是其有十分可观的手段，哪怕是在片刻之中。”⑧甜宠剧成为女性寻找到的一种替代品，一个可以让她们获得替代性满足的产物。
1.投射：获取情感认同
投射是个体将自己身上所存在的心理行为特征推测成在他人身上也同样存在的心理现象。甜宠剧中的女主设定大多是平凡的普通人，有着种种缺点，又都渴望优秀异性的爱慕，一路幸运克服各种困难走上人生巅峰。例如《双世宠妃》的女主由一个普通的房产中介穿越成王妃，《结爱千岁大人的初恋》的女主是大专毕业、英语差、写辞职信还有错别字的人设。“我们从来就不是只看一样东西，我们总是看东西和我们之间的关系。”⑨剧中女主的普通身份及普通的生活经历就像是在告诉女性观众她和你一样平凡，你完全可以像她一样有这样爱的经历。女性观众也总能找到自己与剧中人物的相似处，也总能发现剧中的某些情节与自己生活经历的相通之处，总是幻想自己就是剧中的女主，享受着男主的爱恋。她们最喜欢的女主人公总是能真的得到自己明确承认并渴望得到的关心和抚慰，当剧中的女主得到好的结果时就相信自己的快乐也有可能实现。将自己的欲望投射在这些仪式化故事中，是因为在故事的梦幻结局中女主人公会得到女性观众无限渴望得到的和完美的情感。
2.减压：娱乐与宣泄
甜宠剧剧情并不复杂，摒弃了“三角恋”、绝症、苦大仇深等九曲十八弯的情节设置，没有强戏剧冲突，强调的是糖分的“直给”。当人到中年的“80后”、步入社会的“90后”、面对学业压力的“00后”逐渐褪去青涩，主动或被迫去承受更多的家庭责任、工作重压时，生活中“甜”的成分就会越来越少，而通过追剧补“糖”可能是成本最低的减压方式之一。女性观众喜欢纯纯的爱恋，甜宠剧里就没有曲折虐心的剧情，并且男女主角互为情感上的第一和唯一；她们喜欢情感上的“女强男弱”，甜宠剧里女主普遍是情感的主导者，而男主只需要能够带来浪漫体验即可；她们喜欢看剧放松解压，甜宠剧里就没有复杂的人物矛盾，更多的是用高甜的互动情节来抚慰疲惫的女性心灵。《我喜欢你》里面的顾胜男爱做梦、好幻想，做人还有点儿小迷糊，但是她在剧中“傻白甜式”的“敢作敢为”却让观众有种她怼人怼得很爽的感觉，借助她的行为，宣泄现实生活中遇到类似情况却敢怒不敢言的缺憾。
三、甜宠剧媒介景观的反思
德波认为，“社会景观化的根本原因是景观以乌托邦式的幻象，将理想中的‘美好生活’呈现在我们眼前，建构了一个与现实世界相异的虚拟世界”。⑩甜宠剧影像来源于生活但又不同于现实生活，它是人们对生活的一种想象和希望，是一种期待中的虚拟影像世界。这种影像与现实的割裂也就是人自身与内心的割裂。这种由人制造出来的虚拟世界会反过来影响人、控制人。
（一）剩余的泛滥
剩余理论是法国后弗洛伊德精神分析学家拉康提出的概念：“剩余是主体沉浸在幻想中产生的一种虚拟，而并非一种确切的、先天存在的感受，它使人一直去寻求他不得不再次发现、却不可能获得的东西—一种生生不息的、永远都不能被满足实现的欲望。”⑪后情感主义时代认为，文艺可以替代、虚拟、转让或出售情感。用“后情感主义”来描述当前剩余的现象：一种替代、虚拟或构拟的情感。甜宠剧用单纯美好的叙事特点及童话般的拍摄手法为受众设定了一个不同于现实的差异空间，在这个空间里可以让受众***自己、躲避现实。《致我们甜甜的小美满》《良辰美景好时光》……通过这些剧名就能看出它想要表现的是一种人们追求和想象的现世安稳和岁月静好。观看甜宠剧的过程观众并不“在场”，他们没有亲身实践剧中的爱情经历，却仍然能够真切地、强烈地感受到剧中爱恋的幸福和喜悦，那便是甜宠剧带来的剩余。甜宠剧的剩余只能给观众带来幻觉式的幸福，但实际上这根本不是真正意义上的幸福，因为与你真实的生活并无直接关系。通过分析珍爱网的2018年、2019年、2020年的单身情况调查报告发现：中国单身人口已经达到2.4亿，年轻的单身群体数量庞大，在中国单身群体中，“80后”人群占比是41.6％，“90后”人群占比47.7％，单身三年以上的“长单族”占比50.72%，主要集中在北京、广州和长沙；从性别的差异上看，女性平均空窗期高于男性，近六成单身女性表示不急于脱单。⑫甜宠剧中虚无的爱恋是现实中无法实现的，当受众特别是女性受众越想在虚拟中获得时，就会在现实中因为不可能而压力倍增，更显得焦虑、烦躁。当受众醉心于幻想的世界把它当成生活的依赖时，最终会影响他们在现实生活中的行动力。如现实世界的单身“逃避”、婚姻里容易出现的倦怠期、离婚率不断提升等，这些皆会对社会产生不利影响。
（二）唯“甜宠”的爱情误区
媒介景观是社会文化的重要组成部分，其传播的内容会对人的思维认知产生影响，也会影响人们对待事物的态度、观点和看法。尤其是以年轻观众为受众群体的甜宠剧对爱情的解读更会影响到年轻人的选择。甜宠剧中营造出来的完美情人和绝世爱情是假象，在爱情当中只享受甜蜜、宠爱也是一种白日梦。当它不断向观众输出一个看似理想，实则“乌托邦”的“完美爱情模板”时，不仅会影响观众的爱情观，还会影响观众在现实生活中的情感判断和选择。剧中人物的行为以及其所体现出来的价值观与现实反差较大，也可能会使观众迷失自我，产生自我怀疑。尤其是对于那些还没有形成***人格与价值观的年轻人来说，具有一定的误导性，比如有些人是因为喜欢美好的感情而迷恋甜宠剧，却最终因为迷恋甜宠剧消耗了大量的时间幻想而忽略身边的真情，最终很难获得美好的感情。对判断力和自制力薄弱的未成年人而言，这种大量的剧集重复的情感模板会影响其正常的情感认知，影响其正常的社会交往、获取正确的情感信息，很容易误导他们对情感的分辨能力和判断能力。现实生活中哪有事事如意的、完美的、只有甜宠的爱情，当然也不存在一味付出的感情。其实最好的感情，不是无尽的要求和盲目的奉献，而是一种能量的互动，是共同成长、相互滋养、彼此成就的和谐感。好的作品应该把促进人民文化需求和增强人民精神力量相统一，帮助人们更好地认识爱情、理解人生、感悟时代，毕竟置身于真实社会环境与时代氛围中的浪漫爱情，才能穿越时间的洪流，成为真正的经典作品。
结语
受宠的象篇2
孙俪作为国内当红演员，以清纯的荧幕形象获得观众认可，出道十年来，几无绯闻与负面消息，且多年来一直致力于救助小动物和帮助流浪狗的慈善工作。2008年，孙俪公益写真书《带我回家》，收集了孙俪多年来收养流浪狗的经历并配以大量孙俪在流浪狗救助基地时与小动物之间亲密的合影***片，真实地记录了一群失宠的宠物们身上发生的一段段鲜为人知的故事，一字一句中都展露着她对小动物的爱与真诚。为小动物传播正能量，是孙俪一直以来的心愿，而明星、宠物主人、动物福利的提倡者、动物救助基地的志愿者以及福来恩的忠实用户。这些身份加在一起，让孙俪成为了福来恩品牌最完美的代言人。
作为主赞助商之一，福来恩为本次大会精心设计了专家讲座、免费体检，有奖抢答、虫虫危机游戏等多个精彩活动，备受消费者青睐，其中以“宠物大课堂”尤为受欢迎，其品牌代言人孙俪小姐的亮相吸引了众多公众的目光。
现场孙俪小姐化身荣誉讲师，以宠物主人、福来恩代言人和忠实用户的多重身份，将自己多年来积累的养宠和驱虫经验与现场消费者分享。
“其实和福来恩已经是老朋友了，家里面8只狗宝贝都是福来恩的忠实拥护者，所以我从来没有遭受到大家所担心的虫虫危机。”孙俪在活动中表示，“我一直都希望为小动物传播正能量，这次作为福来恩代言人和荣誉讲师的双重身份来参加活动，把自己的一些小经验和大家分享，希望大家能在生活中好好对待他们，让宠主和爱宠们过上真正的乐活生活！同时，也希望大家可以和我一起努力，关爱动物，保护动物。”
现场更有宠物专家就当季养宠热点话题，解答消费者提问，当场传授化解虫虫危机的解决方案。
受宠的象篇3
获得宠物
在《天子》中。获得宠物的途径有两种，一是玩家做任务获得，进入到游戏中后，玩家可以到萧明城莫邪处接受宠物任务获得宠物，不过大家通过任务获得的宠物都是可爱的萌萌犬。另一个则是通过购买获得。玩家在游戏时，可以看到游戏页面的右上角有一个藏宝阁，用鼠标点击即会出现商城，里面还有很多宠物供玩家选择，当然也包括了“齐天大圣”――猕猴。
宠物界面全概括
在得到宠物的兴奋之余，为了更好地照顾宝宝，我们当然要先了解宠物界面到底是如何的，又有哪些是值得我们大家注意的。
宠物界面上，我们可以清晰地看到宠物的所有属性。左侧是宠物列表以及宠物的出战情况，包括出战等级、寿命、五行、潜力以及品质，还有喂养的食物类型。左下方则是饱食和亲密度，而中间主要就是宠物的技能和操作。右侧宠物的属性一览无疑，有等级、经验、生命、法力，还有力量、敏捷、智力、精神、体质、物攻、物防、法攻和法防，各项属性十分齐全。右下角的炼丹消耗则还未开放，目前不知其有何功能和妙用。
宠物功略大全
宠物参战――即指宠物与人物一起战斗。在战斗时，宠物也可以使用技能以及喝药。当宠物出战后，在游戏页面的中间即会出现一个宠物快捷键的栏。这时，我们可以将所要施放的技能和药物放入到快捷栏中，战斗时只需按快捷键即可进行技能施放以及喝药等操作了。
宠物合体――即宠物与人物合二为一。这时宠物身上的属性将附加到人物身上，使人物在战斗的时候攻击力倍增。除了人物会增加属性外，人物的形象也会有很大的改变。合体后的形象可以说是人物和宠物的变异体。不过这个变异体看起来十分酷炫哦!
宠物休息――宠物在参战和合体之后，当然也需要休息一段时间了。而这段休息的时间，宠物则是呆在主人的“背包”内，玩家不可以看到。宠物参战和合体都是有时间限制的，――般只可以参战或合体半小时，半小时之后，宠物即会自动休息。
宠物喂养大全
宠物也同人一样，需要喂食和“安抚”。《天子》的宠物主要通过喂食来增加饱食度和亲密度。玩家在打怪的时候，会看到有掉落的“一级猪肉”“级马肉”“一级小麦”“二级玉米”等等类似的植物，而这些植物正是用来喂养宠物的。拾取这些植物之后，大家可以打开包裹，将鼠标放到所拾取的物品上，即可观察其是增加宠物何种需求的。
除了上面给大家介绍的喂食之外，宠物还有生命和体力需要增加。在战斗时，我们将宝宝唤出参与战斗后，宝宝也会受伤和消耗体力。这时就需要给宝宝喂红色或者蓝色的“药物”，而这些药物如何而来呢?其实刚刚已经提到过了，这些“药物”也就是刚刚讲到的那些掉落的植物。大家细心留意下即可发现，有些植物是增加宝宝的红蓝哦。
危险无处不在，当我们的宝宝在战斗时不幸阵亡了，可以到萧明城的“宠物复活管理员”处复活自己的宝宝。低等级的宝宝进行死亡复活，管理员是不收取任何费用的，不过对于等级高的宝宝。那管理员就会收取一笔小额的***费。
受宠的象篇4
—— 题记
***人贵
最近在新加坡国际机场上，一位中国籍的“千金”，也就是人们常说的“富二代”，开着30辆名牌小轿车去接从飞机上下来的一条自己的宠物犬，引起了新加坡当地居民的不满：中国还是一个发展中国家，可虚荣心倒满强的。为了一条狗，值得这么兴师动众吗？
我又想起了电视上报道的一则新闻。一些人养着宠物，每天光宠物的食料便需花近百甚至上千元，每天还得送它上“宠物健身房”锻炼身体，隔三差五地去“宠物美容院”，更有甚者为了照顾自己的一只宠物聘请请保姆，还有人让它们上“宠物幼儿园”。他们还自以为很光荣，得意洋洋地向记者滔滔不绝地“授经”，夸耀自己多“聪明”，他们的宠物多“可爱”……这些猫猫狗狗的，比人还珍贵。
想想，你们很富有对吗？就算这些钱是你们的“正当家当”，可值得吗？是否想过，还有很多人现在连吃的问题都还未能解决得了，可当他们在为吃而发愁甚至还面临着被饿死的危险时，你的一条狗却正躺在小床上，吹着空调，看着电视，无忧无虑地享受着，不觉得人比狗贱吗？
一只宠物一天所花费的钱，足以让那些在贫民窟里艰苦度日的人们吃上好几顿的了。我们人类连吃饭这样基本的问题都还不能完全解决得了，可为了这些宠物，你们竟如此大手笔。假若你以爱护动物为借口，那你想想，要是你不是人，而是一条狗，即使你每天都能吃饱喝足，享受欢乐，可没有自由，只能听凭主人的喝唤，你愿意吗？所以说，这不能成为你爱护动物的理由。这不是爱动物的现象，而是自私自利，只顾自己享乐而不闻他人处境的现象！
钱要用得更有意义。当我们有钱“用不完”时，请想想正在受饿的人。
受宠的象篇5
可乐猪迎春
拟人化的卡通形象，在置入营销中，容易取得让人过目不忘的效果，无论是腾讯的可爱企鹅QQ，还是可口可乐饱具中国元素的“阿福”、“阿娇”，莫不如此。针对腾讯与可口可乐共同的受众――活跃时尚的人群，腾讯提供了整合的营销解决方案，采用线上线下配合推广、多种形式互动的方式，为可口可乐掀起强烈的营销风暴提供了理想的平台。
在2007年，双方将继续加强合作。新推出的可乐猪所依托的主要平台是《QQ宠物》和可口可乐iCoke社区，前者是腾讯公司自主研发运营的一款桌面休闲养成游戏，为用户提供虚拟宠物养成、宠物学习、宠物打工、宠物娱乐、宠物结婚等丰富的娱乐体验。自2005年6月推出以来，人气不断攀升，如今已经成为亿万网民耳熟能详的虚拟宠物代名词。
可乐猪“乐乐”是《QQ宠物》的新年大使。在这个平台上，它被定义了鲜明的个性与形象：呆头呆脑的可乐猪有一颗真诚友善的心，它总是相信，好东西应该和好朋友分享；但经常好心办坏事，让人哭笑不得。为了让可乐猪更加深入人心，除了普通的宠物喂养和玩耍设置，拥有“可乐猪”的用户，还可以免费玩游戏，购买特权物品如虚拟食品、日用品、玩具、交通工具和宠物炫等，甚至还可以免费领取新年大礼包。
腾讯和可口可乐采用以上种种手段，都是为了使代表产品的卡通形象能够深入人心。这种营销方式有几大好处：第一，主动***“猪猪”的网友一般都是年轻人，也正是可口可乐的目标受众；第二，对于每一个成功***的用户，几乎都是有效的广告投放；第三，成功***后，“猪猪”将长期活跃在用户的桌面上；第四，这种方式避免了普通推广的厌恶心理，体验式营销让用户在潜移默化中接受了品牌。
从针对性、到达率、有效性、持续性和接受度几方面指标度量，可乐猪及系列合作形式的退出，作为创新营销产品，能很好传递给用户高度的品牌认同，为客户带来持续的品牌推广价值。
契合点出众
可口可乐公司正在通过深入推行互联网营销，逐步扩大自身在中国年轻人群的市场，提升自身本地化、年轻化的品牌形象。而腾讯QQ宠物凭借火爆的人气，在中国的学生和年轻白领人群中有非常大的影响力，这为双方建立合作找到了很好的契合点。腾讯通过强势的线上资源进行推广，可口可乐整合线上线下资源进行宣传，可以最大程度实现资源互补，合作共赢。
这也正是双方长期以来合作的基础。在腾讯与可口可乐的多次成功合作中，一方面是两者在品牌调性有着高度的契合，都体现了激情与活力；另一方面，双方以娱乐化的方式来操作，可谓是对症下药，抓住了网络消费人群的敏感点。网络媒体和企业品牌营销推广的合作探索为双方带来了营销新体验。
创新营销 优秀平台
腾讯拥有全球最强势的IM，这恰恰是广告主与受众的最好沟通媒介。腾讯IM所拥有的5.7亿注册用户和全面业务布局，为腾讯网“门户＋IM”模式发展提供了最佳原动力。其所打造成的极具黏度和延展性的网络社区，为其它业务扩张提供了有利的平台。
基于丰富的产品平台和创新的合作形式，多方面重拳出击、多种形式的相互配合，加上高渗透度的置入营销，腾讯与可口可乐合作，成为突破传统门户网络营销单一形式，探索未来发展方向的良好例子。作为平台的腾讯，也体现出了推广工具的多样化，独有的置入营销和体验营销特征，将品牌的营销和娱乐、惊喜捆绑在一起，迎合了广大网民尤其是年轻人的心理和行为习惯，能大大提高消费者对促销活动的参与热情，从而累积他们对品牌的印象和好感度，有意识地建立"品牌消费子集"，进而影响到最终的产品购买。
因此，“可乐猪”项目的创新性和成功并非偶然。早在2006年，腾讯与可口可乐联手打造全新的3D互动***生活――在可口可乐省略网站建立3D形象社区、推广明星代言人3D形象的活动就取得了非凡的成功。截止到当年6月7日，iCoke网站的单一访问人数已经超过37,000,000。
特别值得一提的是，作为可口可乐的新春广告――刘翔和卡通人物"阿娇阿福"共同出演的新春回家篇的重要投放平台，腾讯在首页及各个频道投放了同主题的***广告，该广告受到了QQ网民们的热烈追捧，总点击率达到442万，证明了腾讯网络广告的吸引力和互联网带给企业营销的崭新机遇。
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受宠的象篇6
公共关系(Public Relations)又称PR或公关。爱德华·伯尼斯(Edward Bernays)曾对广义上的公关进行定义：公共关系是一项管理功能，组织机构通过制定***策及程序来获得公众的谅解和接纳。而当公关手段被引入商业企业管理方法中时就诞生了企业公关，特指企业在运营过程中，有意识、有计划地与社会公众进行信息双向交流及行为互动的过程，以增进社会公众的理解、信任和支持，达到企业与社会协调发展的目的。
企业公关可以实现对企业和产品的宣传功能，但不止于此，它更是一套综合的行销学。广告是传统的企业行销方式，但这种行销方式的时代已渐渐远去。作为硬性的大众传播手段，在这个信息膨胀的社会里，受众对于生硬直接的广告式宣传已开始产生抵触心理。美国的调查数据显示，60％的消费者对广告的负面印象在近年来有明显上升，65％的消费者无法忍受过多的营销信息，61％的消费者则觉得广告的数量已失去了控制。人们不再需要企业告诉自己该买什么不该买什么，也不再相信广告所说的“这款产品就是最好的”等一面之词，更多的消费者倾向于在理性分析之后的自主选择。而公关的意义正在于它的目的并非“让消费者来买我”，而是着眼于潜移默化地让公众喜欢这个企业，进而产生消费倾向甚至形成消费习惯。
宠物企业为何需要公关
美国的消费者调查显示，75％的消费行为是基于情感驱动，这其中也包含对于企业品牌的情感。这种消费特质在国内宠物行业尤其明显，消费者对于产品相关信息更加敏感，也更容易受到大趋势的影响。在经济条件允许的情况下，养宠人更在意产品品质而不是价格，而在衡量商品品质时则更倾向于信任大品牌，尤其对那些被国外宠物媒体列入“权威推荐”品牌的产品更是占据各大宠物用品电商的排行榜前列，可见品牌对于消费者的影响之深远。现代企业越来越侧重品牌推广，国际品牌咨询公司INTERBRAND全球首席执行官Jez Frampton在谈及创造品牌价值时说：“品牌要创造价值必须做到内外兼顾，在内注重品质和质量，在外注重针对客户的表达方式和与客户的沟通。”这种沟通与表达正是公关行销的主要内涵。公关一方面能够赋予品牌附加价值并建立用户的品牌情感；另一方面，随着市场需求的增大，新产品层出不穷，产品的创新和研发成本高周期长，走产品差异化路线也相对更难。而公关的优势在于它是最有效塑造品牌个性的营销手段，而品牌的差异化个性壁垒是品牌抢占市场的重要砝码。国外许多宠物食品用品企业都积极通过与第三方公关公司合作或是设立单独的公关部门来策划和执行有效的公关活动来在消费者心中树立差异化的独特品牌形象，加深品牌在消费者心中的印象。
国内的宠物行业目前还处于初期发展阶段，在营销手段上仍以传统形式为主。在对随机抽取的国内11家知名宠物企业的小范围调查中，企业使用最多的营销方式依然是在包括平面媒体、电视媒体等平台投放产品广告，少数企业则开始探素包括组织线上和线下的用户活动以及利用移动通讯方式来进行品牌营销。
缺乏现代公关行销使国内企业及产品没有形成自己的统一口碑体系，同时缺失与目标人群的情感互动导致国内消费者对国内宠物品牌、产品极其缺乏忠诚度，品牌影响力缺失导致众多企业卡在品牌美誉的发展瓶颈。这些缺失也引起了企业的关注，在调查的11家企业中，有9家都表示行业需要引入公关行销。同时，企业认为在公关目标中，品牌推广最为重要，此外产品营销、市场开拓和客户关系经营方面也急需通过公关行销来促进。
找到适合企业的公关行销方式
公关的总体目标是树立良好的品牌形象，在具体操作中，根据不同的企业资源和行销目的也有多种公关方式。不同的方式所产生的效果也各有偏重。这些方式普遍适用于各行的企业，宠物企业则可结合行业特性和品牌理念来进行实际操作。
成功的实战案例
在运用公关打造品牌影响力方面，国内外都有一些成功的实例。
Snausages是一家国际知名的宠物食品企业，面对激烈的行业竞争，这家公司希望能够出奇制胜从而在消费者心中留下深刻的品牌印象。在公关公司Coyne PR的策划下，Snausages利用当地一年一度的“最后的伟大种族”狗拉雪橇比赛的关注效应，策划举办了“Snausages人拉雪橇大赛”。不同于普通的狗拉雪橇比赛，Snausages的比赛别具特色地将人与狗的角色调换，人负责拉雪橇，而阿拉斯加犬则坐在雪橇上。这一角色的调换很好地体现和传递了Snausages的理念：人类与狗之间要和谐互助。这一赛事一经举办立刻成为当地媒体追捧的热点事件，活动照片占据雅虎新闻频道头条照片多日，美国国内5家最大的平面媒体更将此事作为头条新闻进行报道。Snausages也因此被更多人在谈论阿拉斯加犬雪橇比赛时提及，成为了趣味雪橇比赛的代名词。
受宠的象篇7
养宠物的朋友往往谈“宠物掉毛”色变：宠物毛满天飞，黑色T恤变白色毛衣，凉鞋变棉鞋，毛团的身影无处不在。家里有地毯的朋友烦恼更多，一场“掉毛雨”后，无论什么颜色的地毯，一律银装素裹。那么，我们如何免受“宠物掉毛”之害呢？
细毛清扫篇
细毛很容易在空气中飘浮，扫地时不容易聚拢，因此，在扫地之前，泼洒少量的水，或者用干净的抹布擦一下地板。有了水的号召，毛毛们会乖乖地结成一个一个的小团，便于发现、收集和处理。此外，每天用吸尘器清理床、地毯、布沙发等家具，对于清理附着在家具上的细毛大有裨益。
布类用品清洁篇
家居服应尽量选择不粘毛的光滑面料，且外出回家后尽快换上家居服，并将外出的衣服挂进衣橱。如果衣服上粘上细毛，可用胶带、粘毛刷帮助处理。
日常护理篇
坚持每天给宠物梳理毛发，清除猫、狗身上脱落的毛发。选择专用的宠物浴液，定期给宠物洗澡，但不宜频繁，否则会破坏猫、狗皮肤的酸碱度平衡，从而加剧掉毛现象。宠物皮肤感染时，会因为痒而用爪子猛烈地抓自己的皮毛，这时候宠物会大面积掉毛。当出现这一症状时，要及时将宠物送医院***。
饮食不要过咸。猫、狗对盐分的摄入量大大低于人类，过咸的食物会导致猫狗掉毛，并且会加重内脏负担。此外，不宜给宠物食用辛辣、有刺激性食物。
保持宠物心态的平和。不要让宠物长期处于忧虑、极度兴奋、恐惧、伤心的状态中。
平时要经常带宠物散步，享受阳光。充足的阳光不仅有利于宠物的骨骼发育，而且可以促进宠物的皮毛健康、减少掉毛。
怎样给画眉补充钙
文/周振
给笼养画眉补充钙的具体而有效的办法是：
（1）给画眉搞一个沙盘。平常就在沙盘上放些沙粒，最好是石灰石的沙粒，任它自由啄食。
受宠的象篇8
2.玩具租赁店。中国有超过2.9亿儿童，玩具是儿童很好的益智消费品，玩具出租市场发展空间非常广阔，目前市场竞争又少，许多地区玩具出租尚属市场空白，“用买一件玩具的钱换来更多的玩具”是玩具租赁业要打的招牌。要多做宣传，选择更有吸引力的玩具，进行优惠活动等。首先要想办法让家长租得放心。像消毒问题，要在店内摆放看得见的消毒设备。再有，一般的家长可能有这样一个顾虑，就是怕损坏玩具。为了避免类似物品损坏的“纠纷”，店主应尽量选取较耐用的玩具，并制订好玩具损坏赔偿制度，避免引起纠纷，让客户放心租赁是必须考虑到的。
3.家庭园艺。“小花农”是一种DIY产品（自己动手做的意思）。家庭园艺DIY产品在市场上的面孔比较新，但符合市场需求。譬如“小花农”看上去只是一个罐子，但是里面已经配好了种子、花泥、花肥，只要定时浇水，种子就开始发芽、生长、开花、结果。突出“小花农”可以让人轻轻松松做个花匠，享受创作带来的巨大乐趣的附加情感价值。把“小花农”当作送给朋友的礼物来推荐，也不失为一种巧妙的销售手段。做到既保证品种尽量丰富，又能很好地与顾客的需求特点结合起来。
4.家庭装饰油画店。开办一家家庭装饰油画店不需要太多的投资，也不需要专业技术，只要找个好的店铺位置，加上良好的服务，就能赢得顾客的青睐。一般的油画店销售的油画有机器复制品，也有手工临摹复制品，售价从数十元到数百元不等。该行业前景很好，置房热和装修热为该行业带来了许多机会，普通家庭、宾馆酒楼、娱乐场所、机关企业团体等都有需求。
5.婴幼儿纪念品。婴幼儿用品、食品、服装、玩具及智力开发、早期教育等，都将是永恒的市场热点，值得商家角逐。不难发现，每一个父母都想将孩子有意义的事物好好地保留在记忆深处，如众所周知的百天照、周岁纪念、成长照片等等，都深受现代家庭的青睐。据说我国某城市有商家推出了“胎毛纪念笔”；还有一种以婴儿父母为销售对象的产品——“婴儿手脚印”纪念框，令人耳目一新。其实，稍作延伸，婴幼儿纪念品市场岂止是一支“笔”、一个“框”呢？
受宠的象篇9
有一次，妈妈的一位朋友将自家的宠物猫抱到布鲁克家里来，很难过地说：“我因为工作要出差几天，把它独自留在家里，实在不放心，希望你们能够帮忙照顾几天。”她离开时，一次又一次地回头看宠物猫，眼里满是不舍。
布鲁克看着这一幕，心里不禁一阵酸楚，每个养宠物的人，都把宠物当作孩子一般疼爱，怎么舍得跟它们分别呢？
现在有各种各样的高科技产品，有没有专门为宠物设计的“照料仪”，让主人不论身在何处，都可以和宠物保持互动呢？带着这个疑问，布鲁克在网上搜索了很久，可是很遗憾，始终也没有找到这样的产品。
既然市场上没有，自己为什么不设计一个？布鲁克将自己的想法告诉了爸爸。短暂的惊讶后，爸爸拍着布鲁克的头，说：“这个想法棒极了！我们一起试试吧。”
爸爸是个电子产品设计者，一连几天，他给布鲁克讲解电子产品原理。然后，父女俩一起设计草***，并找来材料，自己在家里做试验。
经过几个月的努力，最终，一个新颖的宠物远程照料仪诞生了。这款仪器就像一台小型的电视机，显示屏放在家里的地板上，遥控器握在主人手中。只要一打开，主人的头像就会显示在显示屏上，而宠物的样子也会在遥控器上的小屏幕上显示，这样，主人就可以和宠物说话聊天了。而且，遥控器上还有一个“宠物饼干”键，只要轻轻一按，事先准备好的宠物饼干就会掉到地上，供宠物食用。
有了这个产品，无论人们是出差还是旅行，都不用再忍受相思之苦，随时可以和家里的宠物保持互动，绝对不让宠物受冷落，而且，也不用担心宠物挨饿或渴着，只要事先把食物准备好，到时轻轻一摁键，食物就会自动掉到宠物面前。
布鲁克在爸爸的陪同下，带着这款宠物远程照料仪，参加了纽约的宠物交流峰会。这个产品在会上一展出，就受到了很多人的热捧。有公司找到布鲁克，希望可以就这个项目进行合作。最终，布鲁克和一家公司合作，生产了一批宠物远程照料仪出来。她先在网上进行销售，想不到短短几天，就售出了上百台。
给宠物这种高科技的照顾，哪个主人会拒绝呢？
受宠的象篇10
赵菁菁出生在合肥市一个商人家庭，她从小就与狗狗作伴，把这种极通人性的动物当作最好的朋友。
在法国留学期间，赵菁菁曾找到一份护理宠物的工作，每小时100法郎。雇主凯瑞太太是位演员，她养了一只名叫迪尔的纯种尼斯犬。凯瑞太太心情好的时候，会让赵菁菁带上爱犬到专业美容店为它做造型，然后带着爱犬参加上流社会的聚会。
给狗狗做造型看似简单，其实是一项很复杂的工作。首先得给狗狗梳毛、掏耳朵、剪趾甲，再清洗、擦拭、吹干，最后一项才是最关键的，要运用美学知识为体形各异、性格不同的宠物设计造型，以体现每只狗狗独特的气质。赵菁菁对这门手艺非常感兴趣，有时她把狗狗放在一边洗澡，自己跑到造型师旁边，看他们怎么用剪刀，怎么设计造型等。“我经常在一家店里待上好几个小时，人家居然不赶我。”赵菁菁笑着说，经过一年的偷师学习，她基本上掌握了作为一名宠物造型师的各种技巧。
为提高技艺，赵菁菁还专门到一家宠物形象顾问学校学习，学费很贵，一个月的费用相当于人民币1.5万元。“学习时，就是每天给一只只不同的狗洗澡做造型，老师在上面教。”赵菁菁说，最初学习的是一些基本护理知识，而更多的造型是法国导师手把手教，然后自己去练习、揣摩，才能真正掌握。3个月后，赵菁菁通过考核取得了造型师证，也成为中国第一批专业宠物造型师之一。
2009年赵菁菁取得工商管理硕士学位后，本来可以找一份体面的工作留在巴黎。可是，她却出人意料地决定回国创业，因为她发现了一个很不错的商机。
当时，给宠物做造型这个行业在国内仅仅是萌芽阶段。“举个例子，当时内地的宠物洗耳水只有不多的几个国产牌子。”赵菁菁说，她在巴黎发现，世界各地的宠物洗耳水至少有100多种，可以针对不同狗种、不同肤质对症下药。
于是她萌生了差异化经营的想法。“我想在上海搞一个中高端的宠物造型店，别人没有的东西我有，别人有的我更好。”赵菁菁说，就是在这个理念的驱使下，在徐家汇区一位亲戚的帮助下，她开了一家名为“HAPPY DOG”的宠物造型店。
好爽！当上“宠物造型师”
谁不想把自己心爱的狗狗打扮得漂漂亮亮？原以为像给影视明星做形象设计那样给宠物做造型，会受到人们的疯狂热捧，可是，2010年4月“HAPPY DOG”开张后，却出乎赵菁菁的意料。尽管事先她就让人派发了一些广告宣传单，但却很少有人光顾，生意完全可以用惨淡来形容。怎样才能打开这几乎令人窒息的尴尬局面？
当时，赵菁菁自己养了3只狗：努比、妮可和丽萨。爱美的赵菁菁很喜欢打扮它们。有这样一位年轻时尚的主人，狗狗出门时的造型也新奇百出。她带着它们到公园等处散步时，很快引来路人的瞩目。经常有狗主人过来询问赵菁菁，狗狗们是在哪里做的造型？
原本出于无心之举的赵菁菁这才渐渐意识到，让努比和妮可它们做模特，才是最形象的“活广告”。于是，她便经常让店员牵着狗狗在店面附近转悠，还把它们的***片发到网上。通过了解，很多网友喜欢上了赵菁菁开设的宠物造型店。
3个月后，店里的生意就渐渐有了起色。因为国内的宠物以狗居多，赵菁菁的造型对象也以狗为主。很多进店时其貌不扬的狗狗经过她的打理之后，都以让主人惊喜的模样神奇变身。
赵菁菁说，任何一行看上去轻松的工作都不会像表面上那样简单，自有其琐碎辛苦之处。宠物造型师也一样，并不是一些业外人想象的只要具备一定的审美、会打理宠物外形就可以。首先，赵菁菁要为每只前来接受造型的小狗做全身健康检查，观察它的牙齿、毛发等状况。对照顾不合格的主人，赵菁菁会及时纠正他们的不当行为。
如果狗狗生病，洗澡会加重病情，赵菁菁会建议客户暂时不要给狗狗做造型。此外，狗狗到了陌生环境会紧张，这时候，作为宠物造型师要学会和它们“沟通”，比如叫它们的名字，或者摸摸它们的脑袋和腹部。
“通过和小家伙们的预先接触，了解它们的情绪，跟它们产生情感互动让其消除紧张感，以使它们能够顺利配合接下来的清洁及造型工作。”一只狗狗每次做造型要很长时间，如果没有足够的耐心和交流技巧，造型师根本无法完美交工。
赵菁菁解释说，做这行相当于做狗狗的“形象顾问”，操作方式有一套标准流程：先用刷子刷理宠物的皮毛，再用梳子梳掉毛上残余的小结球。接着是耳朵清理、修剪趾甲、洗澡、吹毛发，最后才是化妆、剪出有个性的造型。一般来说，给宠物做全套服务要一个半小时左右。不过，如果遇到有“个性”的狗狗，那就要考验宠物造型师的耐心和技艺了。有一次，赵菁菁给一只好动的贵宾犬做造型，剪刀一碰到毛，它就跳起来。无奈之下，她连哄带骗，站在美容台边修剪，腰都累酸了，共花了3个多小时才全部做好。
虽然赵菁菁有6名助手，但她还是经常在工作台上忙到饭也来不及吃，“我很享受把狗狗们打扮得漂漂亮亮的过程。”
赵菁菁的店工作时间是早上8点到晚上6点，有时候客人多了，还要延迟到晚上8点。对她来说，这份工作已不仅仅是工作，“因为爱狗，看到一只狗狗从店里出去，漂漂亮亮、开开心心的样子，我自己也高兴，再累再苦也愿意。”
为研究新造型，用爱犬做试验
入行以来，赵菁菁一直都通过看西方时尚宠物形象设计方面的杂志和碟片等，来学习提高造型技巧。店里沙发旁边放着的一沓关于宠物美容的书籍，瞧得出早已被翻阅多次。“因为剪刀很锋利，怕伤到狗狗，就用自己的手挡着，伤到自己的手指是常事儿。”赵菁菁觉得，对于自己喜欢的东西，一切都是值得的。她指着一张自己的宠物狗努比的照片说：“努比身上两个‘球’的造型，光剪就花了6个小时的时间，目前大街上很少能看到这样的宠物造型。”
赵菁菁养的3条狗，更是成了她完善造型技术的“试验品”。就拿她去年研究出的宠物一次性染毛来说，她在妮可的毛发上染了一个橙色的心形***形，在丽萨黑色的毛发上染出五颜六色的***形。每次染完，她都会给它们拍照留念，还会带着它们去跟朋友交流。
为了研究宠物染毛，赵菁菁甚至会拿自己的头发做实验。“你看，染后的颜色非常自然，而且也不伤头发，甚至比人用的还好呢！”赵菁菁用手撩了撩头发说，人用了没问题，她才敢用在宠物身上。
在工作中，赵菁菁结识了一些名人。电视节目主持人孙小姐也是海归，因为给狗狗做造型，和赵菁菁一见如故。她告诉赵菁菁，2012年夏天朋友送来一只纯种棕色泰迪犬。自己养起狗来才知道，原来狗狗也像人一样，需要经常护理和美容，身上很脏的时候会情绪低落，把它打扮得漂漂亮亮，它才会神采飞扬！每天下班后，她最惬意的事就是和狗狗一起玩耍逗乐。由于孙小姐在商界和娱乐圈里有一群爱狗的朋友，闲暇时，大家经常相约带着自己的宠物聚会。聚会上，她的狗狗非常显眼，毛发梳洗得干净顺滑，造型很酷，而且还穿着最新潮的宠物服装，佩戴最流行的宠物饰品。于是便有人向她打听是谁把狗狗打扮得这么漂亮，孙小姐就向朋友介绍赵菁菁的“HAPPY DOG”宠物造型店。后来，很多明星大腕和企业家等都成了赵菁菁的客户和好友，其中包括周立波、姚明等人。
为展示宠物做完造型后那种惊人的美，赵菁菁还和朋友一起组建了一支“宠物模特队”，定期组织表演：着唐装的雪橇犬与披着婚纱的苏格兰牧羊犬情意绵绵，穿旗袍的贵宾犬顾盼生辉，戴厨师帽的比熊犬憨态可掬，着迷彩服的巴哥犬英姿飒爽……狗狗模特妙趣横生的表演博得全场一片掌声。这也使她的名气越来越大。
由于生意非常红火，到2014年初，赵菁菁每月的纯利润已超过6万元，堪称“金领”。周立波对宠物造型师这个时尚职业非常感兴趣，他曾问赵菁菁：“什么样的人适合干这行？”赵菁菁笑言，对于真心喜欢小宠物的人来说，宠物造型师是一项能够娱乐身心的工作；而对于只纯粹把这当作一种谋生手段的人而言，她不建议他们选这一行，因为对于他们和宠物而言，每一次造型都是艰苦的修行。
赵菁菁还告诉周立波，给宠物做造型其实和给人做造型差不多。“不少顾客会拿杂志上看到的造型，或者邻居家小狗的造型***片来，要求做一样的。我们这里的造型师也基本都能满足他们。”现在她的员工有12人，都经过了专业培训，剪染烫的手艺很棒。
给宠物做造型，使这位女海归的生活充满乐趣。“天天与活泼可爱的狗狗待在一起，心情真的很好！”赵菁菁同网友聊天时如此说。
虽然收入不错，但也有一些网友认为，一个堂堂的留法女硕士做了“狗保姆”，有点大材小用。赵菁菁却说：“其实人生路上有很多选择可以做，为什么不去选择让自己开心的生活方式？”
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做宠物造型师最基本的要求是对动物很了解，心里不能惧怕，并且对服务宠物没有排斥心理。除此之外，还需要掌握不同宠物的习性。赵菁菁介绍说：“耐心和与宠物交流很重要，不少宠物很排斥洗澡什么的，当主人不在的时候怎么安抚、怎么修指甲它们能听话，这些都需要一定的专业性。有的狗很任性，也有比较凶的，你要像对待小孩子一样去照顾它们。”
成为一名出色的宠物造型师并不容易，除了要积极主动地寻求进修机会，更要对该行业抱有热情，能主动利用网络、书刊等阅读资源与社会资讯，不断开阔自己的眼界，提升专业技能。
责编/毕春晖