学文网形象代言人合同篇1
乙方：
甲乙双方本着平等、自愿原则，就甲方邀请乙方的指定艺人 [身份证号为 ]（以下统称‘乙方’）为 （简称‘产品’）品牌形象代言人事宜，达成以下协议，双方共同遵照执行：
一、形象代言人工作内容确认
1、 乙方同意在 年 月 日至 年 月 日：
（1）为甲方拍摄影视广告或MTV片，拍摄次数 次，每次不超过 天。
（2）为甲方拍摄平面（静态）照片，拍摄次数 次，每次不超过 天。不少于 胶卷。不少于 辑照片（以一套造型为1辑计算，该造型需在拍摄前15日提供给乙方过目并得到同意方可进行），照片作为中国大陆（不包括香港、澳门、台湾）宣传用途，甲方不得直接或间接作公众销售。
（3）参加甲方组织的新闻会、订货会、经销商大会、公共促销关系活动 次（每次提前30日将具体时间、地点以书面形式通知乙方），每次一天，每次不超过 个小时。
（4）为甲方演唱一首甲方产品概念为核心广告歌曲（由甲方指定），乙方在合同期内拥有演唱权。
（5）甲方于拍摄前一周内将[ ]***片资料交付乙方，以便乙方了解代言产品之风格和功能。
二、使用期限：
根据本合同所制作广告使用期为自 年 月 日至 年 月 日（共计12月），期满后甲方或经授权的任何第三人均无权再以任何方式使用本合同项上的广告及相关素材。期满后，甲方可与乙方重新签订协议使用，在同等条件下，甲方有优先签约权。
三、使用区域及方式
1、使用区域：中国大陆，不包括香港、澳门、台湾。
2、使用方式：甲方有权在特定时间内在所有媒介以版本编辑形式，在内容上使用该广告及相关的素材。所有媒介包括但不限于：电视，录像，广播，电影，网络，广告牌，海报，印刷品，标贴，推广，传媒，营销、报纸、杂志、户内外灯箱、内外包装、VCD、促销物、纪念品，店头和公共媒体。
四、拍摄条件
1、电视广告片拍摄：乙方必须保证三个整天的拍摄，每天持续拍摄工作时间不超过 小时（以到现场化妆完毕时至现场拍摄完成时为止，当中包含一个小时的用膳时间）。
2、静态照片拍摄：乙方必须保证一个整天的拍摄，持续拍摄工作时间不超过每天 小时（以到现场化妆完毕时至现场拍摄完成时为止，当中包含一个小时的用膳时间）。
3、所有的服装及配饰由甲方提供。甲方必须自行组织所有拍摄人员，导演，制片，及所有相关人员，并为广告片和照片拍摄提供风格，艺术指导和定位。双方已就广告片***版和印刷品形式达成公识。为了避免异议，一但从乙方得到取用的乙方照片，甲方可以在任何媒介使用未经更改的乙方照片。获得乙方的允许后，可以对***版和印刷形式作适当的替代和修改。
4、拍摄广告和照片期间，发型与化装由乙方私人提供，甲方承担不超过每次5000元的劳务费用。乙方凭票向甲方结算。
5、甲方须提供包括乙方艺人在内的 名工作人员的往返机票、住宿。五星级酒店，豪华套房 间，单人间 间。机票，头等舱 张，经济舱 张。
6、 6、甲方保证不使乙方做出任何暴力或***秽演出、***镜头及床上戏，并不利用替身，甲方在拍摄日前不少于15日将故事内容及镜头剧本交给乙方，拍摄工作之所有情节及细节，事先经乙方同意才可进行。
7、 7、如因不可抗力原因造成无法按期完成拍摄工作，甲乙双方应另行协商具体拍摄时间，乙方应继续完成，甲方不承担赔偿责任。由此产生的本合同第七条的相关费用由甲方承担。
五、甲乙双方之义务
形象代言人合同篇2
品牌形象代言的表现形式依其所选择的形象代言对象不同，我们可以划分为以下几大类型：
品牌创立人形象代言；社会名人形象代言；影视明星形象代言；虚构人物形象代言；吉祥动物形象代言；动漫卡通形象代言。品牌形象代言因其品牌背景文化、市场定位、产品类别及品牌个性化、差异化等综合因素的需要，可以选择不同的形象代言表现形式，以求达到更迅捷地进入目标受众眼帘，提升品牌知名度和美誉度，占领目标市场的目的。
二，产品定位与形象代言人的选择
在经济日益发达、商品供给相对过剩的今天，品牌众多、产品同质化现象日趋严重。如何让消费者在琳琅满目的体育品牌产品面前，青睐你的体育产品并对你的产品产生较高的品牌忠诚度呢？这就需要品牌运作人煞费苦心，除了保持产品品质的竞争优势之外，还必须在品牌的个性化特色和品牌整体形象的塑造上下一番工夫。一些体育品牌决策者在选择形象代言人时，往往很盲目，有的全凭个人喜好，有的全凭明星的名气大小，完全不顾其产品与企业自身的特点。如此不仅难以达到预期的效果，同时也浪费了大量的人力物力。找明星要讲究门当户对，就是品牌和产品要与明星般配，如果你这个品牌想做的比较有英雄气，周润发、李连杰就比较适合，你找一些小白脸来就确实有一点不像，像柒牌男装，“男人应该对自己狠一点”，李连杰比胡兵说起来的分量重很多。定明星要看竞争对手，就像VCD竞争时代，爱多找成龙，步步高就找李连杰。以阿迪达斯为例，就是由众多NBA明星麦迪代言，麦迪35秒独得13分，决杀马刺，很好的诠释呼应了阿迪达斯“没有不可能”的品牌精神内涵，通过情景再现，可以有效丰富阿迪达斯的品牌内涵，阿迪达斯的“没有不可能”本来是一种很虚幻、空洞的理想宣传，给人一个无限遐想的空间，而通过麦迪35秒决杀的情景再现，是理想与现实的有效对接，给人一种自我激发的无限动力，让广大消费者从一个单纯的理想消费状态，一跃上升为这是一个很直接、很现实的品牌差异化消费，给人一种无限自我的满足感。为此，我们在选择品牌形象代言人时，更多地要考量代言人是否与品牌个性特征相符，是否与品牌的市场定位相吻合，只有如此才能达到为品牌增辉添色的效果。
三，体育品牌代言人带给品牌形象问题。
广告投放频率是指在一定周期内，广告在媒体上的曝光度。企业花高价请用产品代言人后，过分夸大代言人的作用，在媒体上进行狂轰滥炸采取疲劳战，在电视屏幕上从早到晚代言个没完没了，就招人烦了。使广告受众很反感。另外其实，代言企业形象并不是那样简单。代言人的风格应该与产品的风格与用途相一致。没有哪一家公司会永久地用一个品牌代言人，不同阶段会根据不同的需要使用不同的当红影视明星为自己做宣传。但是同一种产品尽量使用想一致的代言人，不要频繁更换。一个公司的多种产品最好使用同一个品牌代言人，否则会因为风格差异影响体育品牌统一的整体形象。不要过分倚重形象代言人企业借明星提高知名度与美誉度但一些企业过分依赖于明星的号召力，在宣传时，一味强调的是明星如何如何，而忘了其职责是宣传企业形象。如此就变成企业代言明星，替他人做嫁衣，得不偿失。这实在是本末倒置。体育品牌请明星做代言人，不是为了让明星更出名，而是为了让产品出名，好让消费者爱屋及乌，促进自己的产品销售才是目的许多国际品牌在中国选择代言人时，都非常慎重，企业会将代言人的公众形象、责任心和为人处世原则做长期的全方位考察。
综观中外体育品牌形象代言的表现形式，我们可以看到，独具个性化的形象代言并不是花钱多才产生好效果，有道是适合自己的才是最好的。以其个性化的代言形象才能收到了良好的品牌宣传效果。我们相信，随着国内体育产业运作的日趋成熟和规范，品牌意识的逐渐增强，品牌形象代言也会呈现百花齐放、独具品位和个性色彩的崭新局面！
参考文献：
[1]李克:品牌形象代言人探析[J].职业时空2007，（8）:26
形象代言人合同篇3
[关键词] 体育品牌 形象代言人
一位营销界的大师曾经讲过:“如果你的企业没有一个非常强有力的创新，那可以找一个代言人，比如乔丹。如果人们看到一个有名的脸，客户会很快认识这个产品。”在现代营销中,形象力已经越来越受到重视,品牌形象在更高的层面将各类产品统领在一面旗帜下.品牌形象代言人由于易于消费者辨认而又具体的形象,在消费者心目中形成了深刻印象,对品牌形象塑造具有极为显著的作用,因此备受关注.之所以选择形象代言人，是因为这个群体已成为一种稀有的社会资源，他们不仅有着鲜明的个性特征、活跃的张扬行为，成为人们尊崇的对象，更是因为他们所从事的工作有着极大的冲击力和扩散性，他从一个人已定格为一个符号或一种代表，具有很强的识别性，因此选择名人做形象代言人可以起到广而告之的效果。利用形象代言人来塑造和提升品牌形象是营销中常用的手段之一,但由于对品牌形象代言人的作用机制不明而导致了许多误区因此对于这种高水平的营销，我们还得多加注意。
一，形象代言的表现形式
品牌形象代言的表现形式依其所选择的形象代言对象不同，我们可以划分为以下几大类型：
品牌创立人形象代言；社会名人形象代言；影视明星形象代言；虚构人物形象代言；吉祥动物形象代言；动漫卡通形象代言。品牌形象代言因其品牌背景文化、市场定位、产品类别及品牌个性化、差异化等综合因素的需要，可以选择不同的形象代言表现形式，以求达到更迅捷地进入目标受众眼帘，提升品牌知名度和美誉度，占领目标市场的目的。
二，产品定位与形象代言人的选择
在经济日益发达、商品供给相对过剩的今天，品牌众多、产品同质化现象日趋严重。如何让消费者在琳琅满目的体育品牌产品面前，青睐你的体育产品并对你的产品产生较高的品牌忠诚度呢？这就需要品牌运作人煞费苦心，除了保持产品品质的竞争优势之外，还必须在品牌的个性化特色和品牌整体形象的塑造上下一番工夫。一些体育品牌决策者在选择形象代言人时，往往很盲目，有的全凭个人喜好，有的全凭明星的名气大小，完全不顾其产品与企业自身的特点。如此不仅难以达到预期的效果，同时也浪费了大量的人力物力。找明星要讲究门当户对，就是品牌和产品要与明星般配，如果你这个品牌想做的比较有英雄气，周润发、李连杰就比较适合，你找一些小白脸来就确实有一点不像，像柒牌男装，“男人应该对自己狠一点”，李连杰比胡兵说起来的分量重很多。定明星要看竞争对手，就像VCD竞争时代，爱多找成龙，步步高就找李连杰。以阿迪达斯为例，就是由众多NBA明星麦迪代言，麦迪35秒独得13分，决杀马刺，很好的诠释呼应了阿迪达斯“没有不可能”的品牌精神内涵，通过情景再现，可以有效丰富阿迪达斯的品牌内涵，阿迪达斯的“没有不可能”本来是一种很虚幻、空洞的理想宣传，给人一个无限遐想的空间，而通过麦迪35秒决杀的情景再现，是理想与现实的有效对接，给人一种自我激发的无限动力，让广大消费者从一个单纯的理想消费状态，一跃上升为这是一个很直接、很现实的品牌差异化消费，给人一种无限自我的满足感。为此，我们在选择品牌形象代言人时，更多地要考量代言人是否与品牌个性特征相符，是否与品牌的市场定位相吻合，只有如此才能达到为品牌增辉添色的效果。
三，体育品牌代言人带给品牌形象问题。
广告投放频率是指在一定周期内，广告在媒体上的曝光度。企业花高价请用产品代言人后，过分夸大代言人的作用，在媒体上进行狂轰滥炸采取疲劳战，在电视屏幕上从早到晚代言个没完没了，就招人烦了。使广告受众很反感。另外其实，代言企业形象并不是那样简单。代言人的风格应该与产品的风格与用途相一致。没有哪一家公司会永久地用一个品牌代言人，不同阶段会根据不同的需要使用不同的当红影视明星为自己做宣传。但是同一种产品尽量使用想一致的代言人，不要频繁更换。一个公司的多种产品最好使用同一个品牌代言人，否则会因为风格差异影响体育品牌统一的整体形象。不要过分倚重形象代言人企业借明星提高知名度与美誉度但一些企业过分依赖于明星的号召力，在宣传时，一味强调的是明星如何如何，而忘了其职责是宣传企业形象。如此就变成企业代言明星，替他人做嫁衣，得不偿失。这实在是本末倒置。体育品牌请明星做代言人，不是为了让明星更出名，而是为了让产品出名，好让消费者爱屋及乌，促进自己的产品销售才是目的许多国际品牌在中国选择代言人时，都非常慎重，企业会将代言人的公众形象、责任心和为人处世原则做长期的全方位考察。
综观中外体育品牌形象代言的表现形式，我们可以看到，独具个性化的形象代言并不是花钱多才产生好效果，有道是适合自己的才是最好的。以其个性化的代言形象才能收到了良好的品牌宣传效果。我们相信，随着国内体育产业运作的日趋成熟和规范，品牌意识的逐渐增强，品牌形象代言也会呈现百花齐放、独具品位和个性色彩的崭新局面！
参考文献：
形象代言人合同篇4
这些企业中有很多都陷入了“品牌奢侈论”的误区，认为做品牌就要花巨资做广告，对此，远卓品牌机构提出了“一分钱做品牌”，认为企业可以创造性地整合资源，凭借低成本塑造强势品牌。对于花巨资请形象代言人的问题，远卓品牌机构认为，请形象代言人同样可以“一分钱请形象代言人”。企业在请形象代言人时，一定要根据企业文化和产品内涵请准对象，把风险降到最小化，对于实力不强的中小企业，我们还可以请卡通形象代言，节省巨额代言费。
很多品牌发展到一定阶段，都会想到品牌的形象代言问题。在品牌繁杂，眼睛接触新事物频率跟不上品牌更新速度的时候，品牌若有个性化的整体形象，则比较容易在人的大脑中留下印象。品牌形象代言就是要将品牌的独特内涵及鲜明的个性主张通过形象代言的方式，传达给大众消费者，使品牌特色更鲜明，品牌形象更深入人心。
明星代言有弊端
明星代言是形象代言中最普遍的一种，也是消费者最受关注，影响力最大的一种。因明星本身的知名度，其代言的品牌能在短时间内扩大知名度。另外明星有强大的鼓动作用，让喜欢此明星的人喜欢上该品牌，同时让消费者信任该品牌，减少或化解消费者的疑虑。但明星代言毕竟有它的缺陷性，而且也不是每个企业都能请得起明星。请明星做广告费用很高，一线明星标价都上百万，二三线明星虽然价格没这么高，但知名度不高，效果很可能是差强人意，有的甚至反客为主，实质变为企业为其打广告，提高了明星的知名度，企业品牌却没有被有效推广。
同时，明星因各种原因，常会有很多不合宜的行为及负面消息，这些问题的出现都会影响品牌形象。如在四川地震后，莎朗斯通的不适当言论就使其代言品牌受到了很大影响。莎朗斯通在戛纳接受采访时谈及中国四川地震，被媒体称莎朗斯通用“有趣”形容地震，并且称这是中国的报应，引来中国各界声讨。虽然也有媒体称莎朗斯通此话是被媒体断章取义的结果，但莎朗斯通还是没有逃过被中国封杀的厄运，同时也令其代言品牌的利益受损。莎朗斯通事件发生之后，迪奥中国迅速对她的言论表示了谴责和撇清，迪奥中国宣布终止与莎朗斯通在中国的代言关系。
明星代言还会因为企业请了与品牌不匹配的形象代言人而遭遇不必要的麻烦。2006年9月19日，陈道明代言高炉家酒的新闻会在合肥举行。高炉家酒所属的双轮集团是全国浓香型白酒大型生产基地之一，高炉家酒更是全国最知名的白酒品牌之一。陈道明冷静、理智的形象与高炉家酒的品牌形象不谋而合，“坦荡见底是明，用心历练是道。”的广告词更是被人们所津津乐道，这次代言吸引了白酒行业和各媒体的目光。但是不久之后，有人提出这样的疑问：“陈道明代言酒，但是他喝酒吗？”
一个真正成功的代言，光看明星的人气是不够的，还要看明星与品牌的匹配程度。请不喝酒的陈道明为酒代言就缺乏说服力。虽然陈道明冷静、理智的形象与高炉家酒的品牌形象不谋而合，但不喝酒的人又怎么能道得出高炉家酒的真正品味呢？再者高炉家酒请陈道明代言时也忽略了一个很严重的问题：2003年，陈道明曾经代言河南白酒品牌——宝丰酒业，高频度的广告投放让陈道明那句“宝丰酒，不过是好酒”深入人心。高炉家酒在此后请陈道明代言就容易混淆视听，使观众不知道陈道明在代言哪个品牌。品牌代言要努力避免代言品牌之间的干扰。
所以，远卓品牌机构认为，企业请代言人有一定风险，一个好的代言人能有效诠释企业的品牌内涵，起到宣传企业和产品、品牌的作用。但是，明星也不是随随便便就能请的，且不说它的花费高，请明星也要“因地制宜”，否则只是会“拔苗助长”。对此，远卓品牌机构提出了请形象代言的五个观点。
关于明星代言的五个观点
一，人气是基础，匹配是前提。人气是代言的基础。大多数企业签约形象代言人的目的，首要还是希望在短期内能扩大明星所代言产品的知名度，提高销量。而人气的直观表现就是正面的媒体曝光率，目前人气指数最高的，体育界的姚明、刘翔，娱乐界的周杰伦、超女，都是炙手可热的“香饽饽”，面对这种明星，有实力的企业都会有一种先下手为强的心态，越早签约费用越低，越早签约效果越好，所以像李宇春迅速窜红之后，“一女嫁七夫”的现象也是容易理解的。
匹配是成功代言的前提。一个真正成功的代言，光看明星的人气是不够的，还要看明星与品牌的匹配程度，即明星自身特质是否与品牌相符，明星的影响人群是否与品牌的目标消费群相符。品牌即人品，只有明星与品牌两者匹配的代言，才会对推广品牌和提升销量有更好和更持久的效果。比如，蒋雯丽在生子后为某婴儿奶粉做代言的信服力就比较好，而某些明星给***不孕不育的医院做代言人，就显得莫名其妙了。
二，要努力避免代言品牌之间的干扰。一个高人气明星同时代言数个品牌是很常见的，因此，企业在选择代言人时，不仅要了解明星本身，也要了解明星所代言的其它品牌。一方面，如果一个明星代言的产品过多，会使其代言的产品失去焦点，降低代言的效果；另一方面，一般不会出现一个明星同时代言同一品类的两个品牌。但是，如果明星已经代言过的产品中，在产品档次、品牌形象、市场定位等方面与自己的产品和品牌有冲突，则会对自己的产品产生负面影响。以李宇春为例，其表现的是一种草根英雄或者平民英雄的形象，展现的是一种中性气质，在平民阶层比较有影响力，比较受少女的欢迎，如神舟电脑、夏新手机等主要针对二三线大众市场的二线品牌，选择李做代言人就比较合适，相互间也不会有冲突。但有观点认为可口可乐作为一个国际知名品牌也选择李做代言人，与神舟、夏新同列，会影响其品牌形象，其实仔细分析，可口可乐选择李宇春是有道理的，这与其目前在中国着力拓展农村市场和品牌形象年轻化的状况相符合。
三，代言的价值要看企业发展趋势。明星代言对不同的企业有不同的价值，有为了展示企业实力的，有为了快速提高品牌和产品知名度的，有为了建立和完善品牌形象的，但其目的都是利用明星自身的人气和曝光率，作为品牌和产品的一种宣传方式，因此，大部分的明星代言都以广告的形式出现。以TCL天价签下国际球星小罗纳尔多为其大屏幕电视代言为例，代言费用超过其大屏幕净利润的一半，有观点认为投入如此高的代言费用是一种浪费，怀疑小罗纳尔多的代言对TCL来说是否有如此高的价值。其实仔细分析，TCL近年来开始走国际化路线，而今年的世界杯将至，签下一个国际顶级的球星以求在世界杯期间迅速提高在国际上的知名度，TCL的行为虽然看上去像一场豪赌，但十分符合TCL的企业发展趋势，影响深远，并不是毫无根据的。
四，选择代言人的五大参考要素。选择代言人有五大参考要素，其一，明星要有与品牌相称的知名度，如全国性品牌选择的代言明星一般是在全国有影响力的明星，体育产品选择的代言明星一般是体育明星。其二，明星的个人特质要与品牌特质相称，如一个气质热情活泼的品牌选择的代言明星一般是年轻偶像，一个气质成熟睿智的品牌选择的代言明星一般是中年明星。其三，明星不能有代言过与品牌有冲突的其他产品，如企业不应选择一个代言过其竞争对手产品的明星代言，食品品牌不应选择一个代言过卫生巾品牌的明星代言。其四，明星形象要正面，不能有负面报道，一个人气大部分来自绯闻和负面报道的明星，企业应该敬而远之。最后，明星是否具有发展的潜力，如有些“明星”虽然有一时的人气，但缺乏发展的潜力，昙花一现，企业也需要考量这一因素。当然，在实际选择过程中，如果有其它运作因素在内，那么在具体选择代言人时就是另外一个话题了。
五，及时跟踪，迅速反应以应对风险。一般来说，明星代言的时间不会太长，由于明星出现问题给企业带来的风险也不会太大，因此，在选择明星时考虑更全面一些，则不会出现太大问题。当然风险仍然存在，主要来自明星的生老病死、负面报道等突发事件，这就要求企业有及时跟踪明星状况和快速反应的能力。比如某著名演员突然因病去世，聘请其代言的企业就马上停播了由该演员主演的广告片，并换以新的广告。某知名演员由于穿着问题引发了民族情绪，导致大众的骂声一片，负面报道铺天盖地，聘请其代言的企业马上撤下有其形象的所有海报和广告。
卡通形象代言崛起
卡通形象代言可谓是低成本打造品牌形象的有效之路。近年来风靡日本、韩国的卡通热潮及美国大型卡通电影的风行带动了企业的转向。不少企业看到了卡通的魅力和商机，也看到了卡通人物代言的巨大成效，不少企业都启用了卡通人物作为其形象代言人。活泼可爱的卡通人物或动物很受大众欢迎，企业可以把企业文化精神及产品特征等赋予卡通形象上，通过个性鲜明、色彩浓厚的感性诉求博取目标受众的好感，在儿童用品、饮食、服装、饰品等行业效果更为显著。如肯德基的“肯德基上校”、麦当劳的“麦当劳叔叔”、可口可乐的“酷儿”、米其林的“轮胎人毕必登”以及迪斯尼的“米老鼠”等卡通形象，在品牌推广方面都起到了功不可没的作用，有效降低了企业的品牌塑造成本。
据了解，美国《广告时代》杂志依据有效性、持久性、公认程度以及文化冲击力的标准评选出了20世纪最能产生市场强烈共鸣的十大品牌形象。它们是：万宝路牛仔、麦当劳叔叔、绿巨人乔利、贝蒂克罗克、劲量兔子、皮尔斯伯里面团娃娃、迈杰玛姑妈、米其林先生、老虎托尼、奶牛埃希尔。10个品牌识别形象中无一例外，全部都是卡通形象，或具有鲜明卡通化特点的视觉形象。这些卡通形象代言人以其独特的优势穿越时空，延续至今仍以鲜活的形象被人们熟识，这些卡通形象促成了其代言品牌的百年发展史。所以，我们不用怀疑米老鼠、唐老鸭给迪斯尼带来的巨大品牌效应，在迪斯尼发展了一百多年后，它们的形象依然光辉。
远卓品牌机构认为，跟明星代言相比，卡通形象代言具有自己的优势。首先，它制作成本低廉，不用花费高昂的代言费，这可以为企业节省一大笔开支。其次，卡通能根据企业及产品特点被赋予企业想诉求的理念、精神及人性化的形象。如可口可乐的“酷儿”被描绘为一个年龄在5-8岁，乐于扮酷，常常喜欢自我陶醉的孩子，喜欢冲凉、晒太阳、喝饮料、做家务，最喜欢与5-12岁的小朋友玩。“酷儿”广受欢迎，同时也创造了销售奇迹。可口可乐方面透露的数据称，首次以卡通人物作为产品形象代言人的可口可乐“酷儿”果汁创造了奇迹——1999年才在日本出现，2001年即成为可口可乐第三品牌；2002年初在韩国上市，迅速跃升为当地果汁饮料第一品牌及饮料第三品牌，销售量超过预计量6倍；2002年在新加坡上市，迅速成为当地第一果汁品牌。以上这些，“酷儿”卡通起到了关键的作用。再次，卡通形象代言具有可控性，企业自己可以掌控它的发展变化，它不像明星会生老病死，出现很多绯闻或负面报道，使代言品牌受到影响。最后，卡通能衍生出大量副产品。企业尽可以利用副产品来推广品牌，甚至为企业带来更多的衍生价值。如可口可乐在推出“酷儿”果汁的同时，也推出了大量以“酷儿”为形象的公仔、贴纸、气球等副产品，带起了一股“酷儿”热潮。“酷儿”热潮不仅使“酷儿”影响力迅速扩大，促进了“酷儿”果汁的销售，而且衍生产品也给可口可乐公司带来了一定收益。腾讯公司的企鹅形象不仅为腾讯品牌创造了巨大的价值，其衍生产品也为腾讯带来了更大的收益。
随着卡通动画片的流行，越来越多的卡通形象被大众所熟知，卡通形象也受到了越来越多人的喜爱，不仅是儿童，卡通动画片也得到成年人的喜爱。如一向被我们认为是儿童卡通片的《樱桃小丸子》就是一部专门针对年轻成年女性观众的卡通片，《功夫熊猫》、《美女与野兽》等卡通动画片也深得成年人的喜爱。小丸子、蜘蛛侠、蜡笔小新、多啦A梦、奥特曼、黑猫警长等卡通形象已成了公众形象。米老鼠、唐老鸭、麦当劳叔叔、肯德基上校、动感地带M仔、海尔兄弟、美的熊、康师傅等卡通代言形象也已被大多数人认知。越来越多的企业也转型请“卡通形象”代言品牌，如国产卡通形象“兔斯基”搭上MOTO，代言其智能手机；“多拉A梦”代言招商银行信用卡；酷酷与咔咔代言酷咔咔个性饰品；《冰菊物语》的男女主角“冰男”和“菊影”代言“鹭芳”主打品类冰菊花；卡通人物“逗逗”代言TCL显示器产品等等。
卡通代言的三大注意点
品牌塑造是一个系统工程，就像一张方桌需要四条腿来支持桌面，这一点任何企业必须清楚。企业选择卡通形象协助塑造自己的品牌，无论作用有多大，其只是品牌塑造过程中的一个要素，企业切忌将卡通形象放到过高的位置上。
实际上，中国企业经常会犯这一类错误：一叶障目，不见泰山。例如，很多企业误以为做品牌就是做一套VI，于是盲目跟风，结果是做了之后就束之高阁，不仅造成巨大的资金浪费，更重要的是耽误了企业塑造品牌的时机。
那么，企业如何才能更好的利用卡通形象来为自己的品牌和营销服务呢？远卓品牌机构认为至少要注意以下三点。
其一，凡事预则立，不预则废。企业要先做好品牌战略规划和营销战略规划，然后再依据战略规划来决定是否要选择卡通形象，以及如何一步步选择合适的卡通形象。
其二，卡通形象的特征要与品牌特征相吻合，并且要容易记忆和传播。例如，2001年6月，微软Office XP中文版，该软件中的“office助手”原型是上海美术电影制片厂美术片《大闹天宫》中的孙悟空形象，但依据做了相应修改，突出“年轻的智慧型的孙悟空”，以彰显品牌特征，同时也便于消费者记忆和传播。
其三，品牌塑造过程中需要企业不断进行微调，卡通形象作为品牌形象的载体，同样需要不断进行微调，例如，江民杀毒软件的“吉祥物”从KV300时开始诞生，一直以青蛙作为原型，几经演变，但离现代年青人的时尚审美观仍有一定的距离，需要重新设计。于是，2006年4月，江民科技在国内举行了一场“我型你秀——江民吉祥物形象设计大赛”。2006年8月，江民科技推出新的吉祥物：一只新的卡通青蛙，命名为“凯威”，取KV谐音，既能反映其强大的杀毒能力，又便于消费者记忆。
形象代言人合同篇5
[关键词]雕塑；具象语言；抽象语言；划分；发展
[作者简介]曲鸣，广西年鉴社美术编辑，广西南宁530022
[中***分类号]J30 [文献标识码]A [文章编号]1004-4434(2011)10-0083-03
一、具象语言与抽象语言
雕塑作品有着多种多样的分类，抽象与具象就是其中一种重要的分类，它是从作品形象与自然对象相似的程度上去划分作品的风格的概念。雕塑作品按具象和抽象语言的比重来划分。如作品中的具象语言的成分比抽象语言的成分多，那就可以认为这一作品就是具象作品，反之则是抽象作品。
要明确了解作品中的两种语言，我们应该先了解具象与抽象这两个概念。
抽象，本意是提取、提炼和舍弃的意思。从艺术手法来看，抽象是指不可辨认的与外在世界无直接关系的内容。艺术形象大幅度偏离或完全抛开自然艺术的外观，虽也属一种反映，但并不是忠实的反映，而是主观、情绪化的反映，即写意。
抽象中的形象与自然对象较少或完全没有相近之处，一些美术样式，如书法、建筑，其样式的特征决定了其在整体艺术上是抽象的，有一部分是来源于现实世界，与现实世界相近的，部分的原始艺术作品和绝大部分工艺美术作品都属于此样式。夸张也属于一种抽象。
具象，顾名思义就是具体的形象，在艺术中可辨认的与外在世界有直接关系的内容，它是外在世界的直接反映。具象艺术手法是对现实物象的客观再现，理论上有“摹仿说”、“反映论”等，即写实。
具象艺术是形象与自然对象基本相似或极其相似的艺术。希腊的雕塑作品和近代的写实主义和现代的超写实主义作为典型代表，具象作品广泛的应用于人类的艺术生活当中。从原始的岩洞壁画至文艺复兴时期的宗教雕塑，从印度的佛教艺术到中国的画像砖石，都可以看到这一类作品的重要艺术风格。
当我们详细认识具象与抽象的概念后，就可以知道在雕塑作品中具象与抽象都具备可识性。很大程度上是由个人主观的判断，如认为某件作品的抽象艺术占70％，具象艺术占30％。可以说雕塑作品具象与抽象并没有严格的划分。
建立在形象、形象与自然对象之间的细致的解剖上，任何酷似对象的形象也不可能不包含对对象一定程度上的偏离，因此，具象艺术也包含着或多或少的抽象成份，相同的，抽象艺术中也一样。中国的画家齐白石的“作画妙在似与不似之间”和画家黄宾虹的“不似之似为真似”。都是对作品的形神兼备双重要求作为抽象语言和具象语言的一个概括。
二、在不同的历史时期、不同的地域。有不同的偏重
纵观古今中外的各个时期，抽象艺术和具象艺术都是共同发展的，在不同的历史时期和不同的文化生活背景下产生不同的偏重。如石器时代，其雕塑是起源和萌芽时期，那时人们是以模拟生活中的动物的形体和自己的形体的特征塑造形体，雕塑作品无不体现出人类原始的审美意识。也正是因为那是人类的艺术活动的初期，艺术品的创造者能力有限，其造型较为粗略、夸张并具有极强的原始装饰性。新石器时代的石雕头像的风格古拙、自然、质朴、幼稚，由于石质坚硬，工具落后，所以大多采用阴刻的手法，由此也可见那时的原始人类对于人的面部结构已经有一定的认识。但其写实能力有限，只能将作品夸张化、抽象化，所以这一时期的雕塑包含较多的具象语言。
又如秦代的雕塑，秦始皇陵兵马俑展示了秦代雕塑艺术的辉煌成就。在具体塑造技巧上达到了相当高的水平。在塑造方法上采用了模型与手塑相结合的手法。造型写实在对形象的塑造上表现出了雕塑家们对“逼真”的尽力追求。雕塑准确的结构与细致入微的个性刻画、高超的写实塑造使这些陶俑似乎变成了真正的血肉之躯，其具象的塑造手法和辉宏的气势表现了秦代强大的***治背景。
汉代雕塑主要集中在陵墓装饰中，在具象雕塑的基础上抽象因素较多，如西汉时期陕西平阴霍去病墓前的石雕群，马踏武士最为鲜明突出的雕塑主体形象是一匹气宇轩昂的战马和被踏在马蹄下的武士，构成两个极具象征意义的典型形象：战马肥硕矫健，昂首屹立；战败的武士手持弓箭卷曲于马下，作挣扎状，尽管他龇牙咧嘴，神态凶悍，但仍然无法挣脱重如泰山的战马身躯。这一雕塑是纪念碑性的雕塑，雕塑的构成透露出了典型的东方写意文化，从解剖学看，它是不符合现实的，然而当人们面对雕塑时并不会感到它失真，相反的，这些夸大的变形抽象处理手段正好有利于表现马的雄壮和战败者的矮小狼狈，更形象的表现出雕塑的本意。
中国上世纪留学法国、苏联的雕塑家，他们的雕塑是以写实的具象语言为主的，做人物，做重大题材。近代的雕塑家更多学习欧美的现代艺术。接受新观念，他们做的雕塑是以抽象语言为主的。
又如国外的雕塑，主要可分为三个时期，史前雕塑、古典雕塑、现代雕塑。
神秘的史前雕塑主要以抽象的表达方式为主。比较著名的西方史前雕塑有两个，一个是威伦道夫的维纳斯；另一个是维斯普格的维纳斯。这些滚圆丰满的妇人抽象形象，表达出原始人对象征性渴望，这一时期雕塑以抽象形象为主。西方雕塑的传统发端于古希腊和罗马文化，他们的雕塑有着准确的造型、风格化的语言。如尽善尽美的掷铁饼者、活的维纳斯等写实性雕塑，给我们留下千古典范。
希腊的“古典时期”是希腊的全盛时期。这时的希腊雕塑在追求真实的完美、追求客观真实之美的境界已经到了登峰造极的程度。这一时期是以具象的艺术形式为主。
雕塑发展到现在的现代雕塑，在语言形式上有了很大的变化。一方面希腊、罗马的写实雕塑传统还在继续，比如东欧的一些国家的雕塑家主要以写实的方法进行创作；另一方面，实验性的艺术的兴起转而取代了学院派艺术，成为主派。立体主义的产生揭开了雕塑史现代部分的新篇章，如毕加索的作品妇女头像，立体主义在雕塑语言内部建立了一种抽象的几何构成为基础的自身逻辑，这时的雕塑已不再是对对象的忠实记录。此外，还有未来主义和达达主义。
在20世纪50年代以后，许多艺术，如集合艺术、废品雕塑、行为艺术等，都成为抽象艺术的范畴。他们通过对现成物品的拆分和重组，对工业废品的重新处理，对新材料的综合利用等手段，表达
了自己的观点――对工业文明的怀疑与赞美，批判与肯定的复杂情绪。这些艺术家选择了以抽象语言形式的表达为主，是因为具象语言形式难以表达他们的观点与想法。现代科技的发展使得新的手段得以利用，如利用电器灯光、声音、雷射等手段，拓展了光雕塑的虚像体积，反射表现幻象性的光学装置等成果。如芝加哥联邦***府中心广场上的《火烈鸟》，是通过提炼具象物体的要素做成的雕塑，无不是当时的艺术家对抽象的理解。如亨利・摩尔的雕塑《母与子》《斜倚像》，同样体现出对抽象语言的运用。
西方雕塑从古希腊时期的辉煌到现代派雕塑的繁荣，其发展有着历史的必然性，并且有着其文化的内在特征，是文化特征的逻辑发展，如古希腊的核心内容是“摹仿说”，它如同一面镜子，反映视觉的真实性，因此，艺术家必须研究雕刻技术、材料、人体结构、运动规律等，所以，艺术家的第一步是要把握现实的具象语言。同时，艺术家是人，是文化的人，他不可能像镜子一样被动地反映世界，在雕塑的制作过程中。艺术家的感情、审美观也自然融入作品当中。因此，在把握具象语言的同时，进一步融入经过自己提炼加工的另一种语言：抽象语言，这样才能更好地创作出好作品。
三、抽象与具象的关系
在哲学的角度来说。事物的抽象和具象是不可割裂的统一体，抽象融合具象，抽象和具象相互包含、相互交织。就人而言，感性存在是具象的，理性存在是抽象的，是一个矛盾的对立统～体，它们相互制约。
抽象艺术、具象艺术与艺术作品中的抽象语言、具象语言是两类不同的概念。后者建立在对形象、形象与自然对象之关系的细致解剖之上，任何酷似对象的想象也不可能不包含对对象一定程度上的偏离。因此，具象艺术之中也包含着或多或少的抽象因素；同样，许多抽象艺术作品中的形象也与自然对象有着不同程度的联系，包括着具象因素，上述第一类现代抽象艺术便是例证。抽象艺术、具象艺术的概念是宏观的、直观的；抽象因素、具象因素的概念是微观的、分析的。对这两类不同性质的概念的混淆，会导致抽象艺术、具象艺术概念的瓦解。
四、抽象语言、具象语言对艺术创作的影响
很多艺术家在创作实践过程中深刻体会到创作中的抽象语言、具象语言运用的重要性。有经验的艺术家知道，要进行抽象艺术、现代艺术的创作，前提就是要学好最实在的写实基础(具象语言)，只有在这一基础上进一步去理解、创作，才能去做好抽象艺术、现代艺术。
的确。做好具象语言是第一步，第一步完成后，才能去提炼出抽象语言的第二步，否则，所做出来的抽象语言便是平庸的。所以在创作过程中，先寻找具体的东西，再在具象里进一步提炼出自己的语言，并融入到创作中去，使作品更符合自己的想法和目的。例如有个学生创作一个作品《苹果心的联想》，第一步是在生活中发现一些有意思的有感觉的东西，他发现吃剩的苹果心很有意思。于是便考虑以这个为题材创作一个作品，当做完一个苹果心的泥塑后，就开始考虑如何在这一个具象语言当中加入其他的东西。在不断的思考、不断的实践当中，经过不断的提炼后，最终在苹果心里加入了许多具象语言和抽象语言，于是，一个系列作品就出来了。
结论
形象代言人合同篇6
2006年10月25日，联想宣布放弃了与曾两度当选“世界足球先生”的巴西球员罗纳尔迪尼奥签订的形象代言人合同。其原因就是由于小罗在德国世界杯的表现直线下滑，直接波及到联想的营销战略。
而这，距离4月联想与罗纳尔迪尼奥联姻的时间才刚满半年，蜜月期的余温还没有散去就已经分道扬镳，这不仅让媒体和所有关注联想和罗纳尔迪尼奥的人都大跌眼镜。
企业起用形象代言人是一件严肃而慎重的事情，除了要投入巨大的资源外，选择不善或者频繁更换形象代言人都会给企业形象留下负面效应。联想正在努力将自己打造成一个完全意义上的国际化企业。但是，从这次聘请罗纳尔迪尼奥作为奥运代言人以及整个运作表现来看，联想在选择明星代言人方面尚未成熟，还需要不断发掘、改善与提高。
那么，企业尤其是类似联想这样的领导型企业，该如何聘请自己的形象代言人?
识别定位
不同的定位决定不同的策略，选择明星代言人也一样，只有门当户对才能建立比较持久的关系。
在企业采用明星代言提升企业形象的策略之前，首先要考虑清楚两个定位：
是领导型定位还是依附性定位
不同市场地位的企业在起用明星代言人的策略是完全不同的：领袖型企业的做法往往是挖掘潜力型代言人，与代言人共同成长，共同腾飞。这样不但能体现其前瞻性，也能将代言价值最大化。
而成长中的企业则是借明星之势而引起关注度，因此他们更倾向于选择那些光彩夺目的明星代言人，因为这样才能让依托价值最大化。
是短期代言的主题促销，还是长期的企业形象代言
短期代言，是利用明星的璀璨光芒，将代言最大化，或是做主题(如世界杯)、做促销活动，短期内就能吸引消费者的目光。而长期代言(如形象代言、品牌代言、企业代言)则是通过挖掘代言人的成长性，让企业形象与代言人获得共同成长。
联想在选择明星代言人的整个过程中，完全没有领悟到自己的角色与一般企业有什么不同!因为共同引领品牌发展与借势明星是两种完全不同的选择。并且，原本只是想找世界杯主题活动代言人，却做出了聘请企业形象代言人的错误选择。对自己和明星定位产生了认知错位，自然风险也加大了许多。
“+”字诊断法
领袖型企业如何选择恰当的企业代言人，我们可以利用“+”字诊断法作如下建议：
找“潜力股”而非“最优股”。
领袖型企业选择品牌代言人，其目的是为了发掘自己品牌的内涵，让受众通过代言人身上附含的一些特质的不断发挥，来使受众对代言人的印象转嫁到品牌上。因此代言人需要选择“潜力股”。
比如宝洁，选择的形象代言人从来都是自己挖掘的明星，并且从来不会让明星的光芒超越自己品牌和产品的光芒，他们的成功更多靠自己亦步亦趋、丝丝入扣的营销整合，而不是靠代言人来一炮走红。
相反，我们从现有的“最优股”上，往往只能看到“最优股”的“优”的现象，而内在特质反而不被受众所重视了，而“潜力股”，却有更多的优势：
■更让人期待，潜力股代言人的特质发挥让受众更加关注与跟进；
■更可在潜力发挥过程中，让受众亲密互动，从而有利于品牌与代言人更好的融合；
■更可针对性地制定与品牌目标贴近的营销活动，更为企业“所用”；
■费用更低，“性价比”更合理；
■灵活性更强，“潜力股”的发掘可层出不穷。
找短期代言而非长期代言
任何一个公司都有一个生命周期，企业品牌也如此。所以，不断地进行代言人的选择与更替，就是对品牌推广有效执行的必然选择。
这种短期代言选择成功的关键，就是要仔细地分析：当期品牌传播的方向在哪里，传播点在哪?在品牌要让受众了解的当期核心因素找出来之后，就可以去选择相对应的代言人了。当我们发现如果代言人身上的特质与这个品牌的核心因素有一定的吻合度，受众也能一眼看出两者之间的相通性、相似性时，代言也就成功了。
短期代言还有一个选择的路径，那就是依据企业的营销策略和促销策略来考虑。很多大型企业越来越趋向于开展大型的主题活动。这时选择的就是活动代言而非品牌代言，所以，选择明星反而成了首选。活动什么时候结束，代言也就终止。
策略而非战略高度
可以说，代言很难上升到品牌战略的高度，因为品牌推广与形象树立是长久之事，二者之间的区别明显。
很多小企业聘请名人代言，那是由于企业资源和目标决定的，他们甚至只是为了目前的销量而努力，很难去关心建立强势品牌。
而大型企业就不宜如此操作。因为明星已经星光灿烂，很难再创高潮，只会保持或者下降，他们的成长性和稳定性都欠安全，所以更不宜将其上升到战略的高度。
要将代言提高到重要高度，首先要想清楚代言只是策略里面的品牌运作或者促销借用手段。对于联想集团而言，其完全可以只将代言当作促销策略，在短期内为产品更新、新产品上市、夏季促销、终端建设、消费者开发等服务。
挖掘品牌内涵
进行品牌代言，就是要将品牌内涵通过代言人来表达，从而让受众轻易接受并留下印记。为什么有些企业聘请代言人，反而给品牌造成负面影响，那是因为代言人行为或表现与品牌内涵相冲突、不和谐，从而造成印象与品牌内涵严重脱离。
很多企业根本没有了解到品牌内涵的实质，仅仅只是想得到知名度。而只有品牌的功能、个性与情感元素，才能让品牌产生巨大的张力。
产品功能是品牌最初始的基本元素。随着时代的发展，从这个角度选取代言人的企业，越来越受到诚信的质疑，消费者越来越理性对待这种企业的代言方式。
个性元素代言，也让很多企业获益匪浅。比如“步步高”电话广告，是一个极具“丑星”形象的普通人物代言来体现该品牌的不同。
形象代言人合同篇7
关键词： 运动员；代言；风险
中***分类号： G 80-05文章编号：1009-783X（2013）02-0114-03文献标志码： A
聘用运动员做品牌代言人在世界范围内盛行[1]。现在，越来越多的中国体育明星也为许多产品代言。零点调查2005年中国城市消费者广告态度调查报告指出，优秀的体育明星比演艺明星担任广告形象人物更能获得受众的积极的广告态度。从田亮、郭晶晶到姚明、刘翔，人们在广告上越来越多地看到他们的矫健身姿。企业通过选择合适的代言人，可以增加广告的趣味[1]，提高品牌知晓度和品牌声誉[2]，从而形成更有利的品牌态度，提高企业营销传播的效率。运动员通过品牌代言，除了能增加经济收入外，还能提高知名度，获得更大的认同感和成就感；因此，品牌代言给运动员带来了精神和物质的回报，能够增加运动员刻苦训练的动力，也会吸引更多的青少年参加体育运动。只有参与企业和运动员都能够得到合理的回报，体育市场化才能实现，举国体制的转变才能有一定基础。
但是运动员代言也存在一定的风险。对于企业来说，可能会因为代言人选择不当、 所选代言人代言品牌过多、竞争者模仿代言、代言运动员成绩不理想等而达不到预期的代言效果，甚至会因为代言人的不当言行而产生负面效果；对于运动员来说，可能会因为代言品牌不当或代言品牌过多而使自己的形象受损，也可能因为所代言的公司违约而不能保障代言收益，甚至可能因为代言不当产品而承担赔偿责任。本文对运动员进行品牌代言过程中企业和运动员可能面临的风险进行分析，并提出相应的风险管理措施。
1使用运动员代言的公司面临的风险
使用运动员作为品牌代言人的企业可能面临的风险包括稀释风险、衰退风险、成绩波动风险、不当匹配风险、竞争模仿风险。
1.1稀释风险
许多运动明星为多种产品或服务代言，像迈克尔·乔丹、泰格·伍兹等。运动员代言品牌的数量会影响到其传播的效果。在运动员知名度不高的时候，代言品牌数量的增加可能对其传播效果没有明显的负面影响；但总体而言，一个运动员代言品牌数量过多时，会对传播效果产生稀释作用。一方面，如果运动员代言品牌过多，消费者会认为运动员代言行为纯粹是出于赚取更多的代言费，而不是出于对该品牌的喜爱；因此，代言人和代言广告的可信度会大打折扣。Mowen等[3]的实验表明，当被调查者被告知代言人代言了多种产品时，被调查者会对该代言人的形象形成负面感知。Tripp等[4]的研究也表明，随着代言产品的增加，消费者对代言人的可信度、喜爱度和广告态度的感知都变得更加消极。他们运用归因理论对此进行了解释。另一方面，体育明星一般在公众心目中都有较独特的形象，这种独特的形象可以传递到所代言的品牌中，从而塑造出独特的品牌形象；但是，一个运动明星代言品牌过多时，这种独特性将不复存在。
1.2衰退风险
公众兴趣的转移和运动员运动成绩的下降会降低运动员的影响力，进而会影响该运动员代言的营销传播效果。这就是运动员代言的衰退风险。运动员的运动生涯有限，其在公众中的影响力会随着运动成绩的下降而衰落。即使运动员的成绩稳定，由于公众兴趣的转移，运动员的影响力也会下降。有些运动员在特定的重大赛事，例如奥运会中，瞬间名扬四海，具有全球知名度，迅速成为具有营销传播功能的品牌载体，但其影响力的衰退也很明显。按照时效递减效应周期来分，奥运会结束1个月内被称之为超白金时期；奥运会结束3个月内为黄金时期；奥运会结束6个月内为白银时期，而奥运会结束1年和2年内则被分别称之为青铜时期和黑铁时期。社会风尚的变迁和公众偏好的变化，也会使某些运动项目的影响力发生巨大的变化，如曾经风靡一时的保龄球现在少有人问津。
1.3匹配风险
运动员的形象特点、运动员所从事运动项目的风格如果不能与代言品牌及其目标消费者形成良好的匹配关系，代言活动就不能取得理想效果，甚至会造成负面影响。这就是运动员代言中的匹配风险。许多学者[5-6]对代言人和产品的匹配关系进行了研究，Lynch等也发现与产品相匹配的代言人的代言效果更好[7]，Langmeyer等[8]和Mc-Cracken[9]也持相似的观点。有些运动员知名度很高，影响力很大，但用来做某品牌的代言人效果却不好，原因就在于运动员的形象和产品品牌形象错位。罗纳尔多的两颗大门牙与金嗓子喉宝品牌形象匹配性差，是该广告为人诟病的原因。与目标消费者的匹配，也是代言人选择的一个重要标准。White等发现男性对与反向参考群体（如女性代言人）相联系的产品评价更加消极[10]，Jones等对一本体育杂志的广告进行内容分析也发现，与男性相关的产品用的代言人全部是男性，而与女性相关的产品则有1/3的代言人是男性[11]。同是顶级体育明星，姚明、易建联在男性中受欢迎，而田亮、林丹在女性中受欢迎程度明显很高[12]。李宁品牌的女性化倾向除因为其品牌标志显得柔和有余而力度不足之外，为其代言的运动项目多是体操等表演性项目也是一个原因，请阿根廷篮球队做代言就是出于增加对抗性运动项目的考虑。
1.4模仿风险
在请明星代言行动中，厂商也具有从众现象。如果某厂商聘请了某运动员做代言人，出于竞争考虑，其同类竞争对手也会纷纷聘请类似的运动员做代言人。如运动鞋行业多家企业聘请乒乓球运动员做代言人，安踏请了孔令辉之后，求质用马琳，金莱克请王楠，富时来用刘国正，万杰隆聘请刘国梁，恩东请王励勤做代言人，而且这些代言广告大多集中在中央电视台5套播出 [13]。当多家同类厂商聘请多名同类的运动员进行品牌代言时，会在公众中产生模糊效应，公众分不清谁代言了谁，传播效果将大打折扣。
1.5成绩波动风险
运动员运动水平发挥固有的波动性和比赛过程中的偶然性决定了比赛成绩的不确定性。比赛成绩的好坏直接影响运动员在公众媒体上的曝光率，影响运动员的实力和形象，并最终会对代言品牌的形象和代言活动的效果产生影响。进行品牌代言的企业希望运动员在特定的时期特定的比赛中发挥出最理想的水平，本身就具有很大风险。像在雅典奥运会之前，中国移动就将宝押在了号称体操梦之队的中国体操队上，结果中国体操队却遭遇滑铁卢。 联想在世界杯前聘请巴西球星罗纳尔迪尼奥代言为期1年，其中前半年的协议价格就达到1 000万元。结果巴西队被挡在了四强之外，小罗也没有进球，联想的巨额代言的效果大打折扣。就是深谙体育营销之道的跨国公司也经常失算，在德国世界杯上，由于巴西队不敌法国队提前打道回府，其赞助商耐克公司为世界杯付出的18亿美元巨额投入也几乎打了水漂。伤病也是导致运动员成绩波动风险的原因之一，如刘翔在北京奥运会上因伤退赛，就给所代言的公司带来了极大的被动。
1.6负面新闻风险
运动员在比赛和日常生活中可能会有一些不恰当的言行，在资讯传媒异常发达的今天，随时都有可能成为公众谈论的焦点。科比的案几乎受到全世界的关注，王浩的撒尿门也很快传遍神州大地。这些“问题”体育明星所代言的品牌也会跟着遭殃。Brian等就代言人的负面信息对代言产品的影响程度进行了研究，他们发现，代言人在消费者如何看待代言品牌上有着巨大影响力，这种影响力深刻地影响品牌形象，其影响的方向可能是积极的，也可能是消极的[14]。随着公众对职业运动员身上的自我放纵、粗俗、暴力等不良行为容忍度的下降，代言人负面信息的消极影响会更加明显。
2代言运动员面临的风险
运动员在品牌代言过程中也不仅是领取代言费，形象风险、法律风险、代言公司违约风险是他们必须注意的问题。
2.1形象风险
对于体育明星而言，形象就是资本[15]，但运动员代言品牌不当，会对运动员的形象造成损害[16]。李毅代言男科医院的传言，让其形象大受影响。此外，代言品牌过多，会降低代言人的可信度，会在公众中留下贪得无厌、有奶便是娘的印象。田亮过多的代言活动大大降低了其在公众中的形象。所代言的公司的不当行为也会影响代言人形象。如“三聚氰胺”奶粉事件，引起网民对其代言人的声讨，以致刘国梁等赶紧声称愿意退还代言费，以期消除不良影响。
2.2法律风险
国外对明星代言的法律责任有明确的规定，如果体育明星在广告代言中有虚假宣传误导消费者的行为，对消费者利益造成损害的，代言人要负连带赔偿责任。目前，我国在食品领域已经开始要求代言人承担法律赔偿责任，随着我国相关法律的完善，这一趋势必然会推广到其他领域。运动员在进行品牌代言之前一定要严格考察厂商的产品质量和声誉，以及广告内容的客观真实性，以免陷入法律纠纷，遭受经济损失。
2.3所代言公司的违约风险
有些公司实力较弱，经营也不稳定，试***用体育明星的影响力赌一把；因此签合同时很大方，但是合同能不能得到履行就很难说了。像中国足协这样的强势机关还遭遇几千万赞助费要不回来的命运，普通运动员被赖账的风险就更大了。有些公司本身并没有违约赖账的意***，但由于经营恶化，无力履行代言合同，导致运动员无法获得约定的代言费。像英超曼联俱乐部就因为代言的公司美国金融集团无法履行合同，面临财务危机。
3运动员品牌代言风险的管理
降低运动员代言风险的办法主要有风险分散、法律保障、科学调研预测、确定适当代言数量等。
3.1科学的调查预测
准确的调研预测是降低代言风险的关键。代言运动员与公司品牌及目标受众的匹配性、运动员成绩的变化趋势都可以通过准确的调查进行大致的判断。很多企业在周密调研的基础上，签下还没成名的运动员，投资很少，一旦运动员成名，就成为一桩物超所值的买卖。可口可乐在刘翔还不知名的时候就同他签约，而到了雅典奥运会后半程，刘翔已经家喻户晓了。
从代言运动员的角度来讲，准确调查预测和有效的风险分散措施也是降低代言风险的手段。要避免个人形象受负面影响及承担法律赔偿风险，运动员在签约前要严格考察厂商的品牌形象和产品质量，以及广告内容的客观真实性，最好请专业机构对对方的经营风险和履约能力进行调查评估，而不是谁给大合同就和谁签。
3.2分散风险
对于来自不确定性的风险，可以通过分散的办法降低风险。在实力允许的范围内，企业可以选择不同的体育项目、不同的运动员进行代言，增加其品牌代言运动员获得理想成绩的概率，降低运动员代言风险。2004年雅典奥运会之前，安踏请孔令辉、王浩、冯坤做代言，结果孔令辉和王浩都没有夺得金牌，而冯坤所在的女排拿了冠***。雅客V9策划奥运版广告时，开始考虑的代言人是羽毛球男单头号种子选手林丹，后来选择了中国羽毛球队总教练李永波，结果林丹在第一轮就出局了。这一选择看似偶然，其实也反映了分散风险的规律，李永波作为羽毛球队总教练，其手下运动员取得好成绩拿冠***的概率自然要比林丹一个人要高。
对运动员而言，在满足与运动员形象匹配的前提下，尽量选择周期波动比较小的行业；如果同时代言几家公司，尽量分散在不同行业中，以达到分散风险的目的。
3.3完善合同条款
对于来自主观因素的风险，可以通过完善合同条款，依靠法律手段降低风险。公司可在合同条款中规定代言运动员在为本公司代言期间可以代言其他公司品牌的范围、数量，代言费用在不同运动成绩条件下的变化额度，以及在代言人不当言行造成负面影响时终止合同的条款。同样，代言运动员也需要在合同中明确双方的责任和义务，代言费用的支付条件和时间，以及企业存在不当经营行为如制售伪劣产品、欺诈消费者等情况下有权终止合同的条款。
3.4确定合理代言数量
确定合理的代言数量，对于代言运动员和公司都相当重要。营销评估公司（Marketing Evaluations Co.）曾开发出用于评估代言人的“演员Q 值评分表”（Performer Q-Ratings），根据该方法，确定知名度和喜爱度是名人评价的重要指标。这一方法也可以来决定代言人合适的代言数量。 如果喜爱度/知名度的商数即Q值小于1/5（一般名人的平均值）则不应该增加代言品牌的数量，如果Q值大于1/4，可以适量增加代言品牌数量。此方法可以用***1所示的模型表示，喜爱度所乘的系数可以根据所属名人群体的情况作适当调整。
3.5妥善应对已出现的问题
周全的事前防范也不能完全避免问题的出现，对于已经出现代言风险，需要合理的应对措施。如代言运动员的行为给代言品牌带来负面影响，被代言公司应该根据代言运动员行为的性质，采取相应措施。如果该行为是运动员主观，则公司可以根据合同条款进行相应处罚，如解除代言合同。如果行为不是运动员主观能够控制的，如北京奥运会上，刘翔因伤退赛，则公司不宜解除代言人的合同，否则会给公众留下落井下石的印象 [17]。运动员对代言过程中出现的问题也要妥善应对，防止负面影响扩大。在三聚氰胺风波中，刘国梁及时主动应对，申明愿意退还代言费，避免了形象受损，而倪萍等人应对失当，遭受公众广泛指责。
4结束语
运动员适当的品牌代言能够给企业和运动员双方带来益处，但代言企业需要注意运动员代言中的稀释风险、衰退风险、成绩波动风险、匹配风险、竞争模仿风险等，代言运动员也需要注意其中的形象风险、违约风险和法律风险。事前调查预测、风险分散、完善合同条款、确定合理的代言数量对企业和运动员而言都是必要的风险防范措施。对于代言过程中已经出现问题，代言双方要主动妥善应对。
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形象代言人合同篇8
关键词：意象；油画语言；文化基因；异质同构；绘画性
中***分类号：J213 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）33-0041-01
一、中国油画当下面临的文化语境
中国当代油画自八十年代中期以后受到“西方文化中心论”影响，在西方现当代艺术的引领下，艺术家批评家们都力***尽快与国际接轨，进入西方当代艺术的大框架，由此致使中国当代油画逐渐丧失自身的文化语境。事实证明，盲目的西方文化中心论和狭隘的民族主义价值观都无助于发展中国的油画。中国油画的本体性和民族化需要在当下的文化语境中审视与建构。中国油画开始对人的本体性、文化基因进行深刻思考，近年来开始出现对传统文化的回归之势。如何让中国当代油画艺术联接传统，将中国哲学和意境融入画面，从蕴涵而非形式上回归传统精神，是目前中国油画面对的重要课题。
二、中国当代油画中的意象倾向
在经历了东方与西方、传统与改良、调和与折衷、古典与现代的各种磨合碰撞后，许多画家清醒认识到：艺术从属于特定的文化系统，艺术家也必须生根于自己的土壤。但中国同西方文化、社会背景迥异，如一味坚持“西方文化中心论”则必然暴露中国油画的先天不足，严重影响中国当代艺术的发展与在国际上的地位。如简单的理解油画民族化本土化，则会以丧失油画本体语言之独特魅力。
中国当代（二十世纪八十年代以后）许多画家开始自觉的将意象性这种中国文化传统审美思维与油画语言的的结合，将中国哲学、情感和意境融入画面中，意象成为他们的的创作观念、表现语言、艺术特征，对意象的理解更自然、深入，作品具有时代气息，体现当代人文观念和现代视觉经验的整合、转换，与民族文化一脉相承。是中国油画家对西方油画语言和中国文化传统的新认识。
沈行工：江南风情，色彩语言上传达中国诗性文化。
张冬峰：将中国传统山水精神融入其风景画创作，从笔墨技法到空间布置、意境营造，均体现出中国传统意象与油画语言的完美结合。
洪凌：以“山水”作为母题进行山水油画创作。欣赏两宋山水的浑厚与大气，希望在油画作品中发挥出中国画的笔墨神韵。注重油彩的色层变化，洪凌选择的油画道路切合中国的写意精神，试***开辟一条能够沟通东西古今的通道。
何多苓：依靠现实感觉，形成意象化的语言。强调笔触表现力和笔墨情趣，画面单纯、优雅而诗性，多义、神秘而丰富。
毛焰：内心灰色的意象和情绪的符号（栗宪庭）。
三、中国意象与油画语言的异质同构
（一）意象油画的概念和范畴
“意象油画”意指渗透中国式思维模式、体物方式、创作形式等的一种油画风格，既保留了油画语言的本体特质，又现代性的演绎了“天人合一”、“心物统一”等的中国式意象意象油画的内核：是“中式”的，透视中国文化意蕴、民族人文心理、气质、审美取向。外征则需具备了油画语言特质，遵循油画创作规律，要有技术含量。范畴是画面的意象因素及油画语言本体特征。
（二）形式手法的创造性运用
1、写意是通向意象重要途径：讲究笔法、笔性、笔意、笔韵及书写性的写意手法非常契合中国传统意象的传达。
2、具象写实的油画同样能传达意象：以形写神，形象是是神韵的重要载体，油画语言在刻画形象方面有独到的长处和特点，形象的写实并不妨碍抒情的意蕴。
3、充分发挥材料的潜能：由于本身材料、工具的性能特点，具有自己的独特的审美特性和艺术价值。具体表现在色彩、笔触、造型、材质性美感、肌理等方面。可厚可薄，稀释的油彩大可挥洒中国化的气韵笔墨，而层层的叠加厚涂远非水墨材料可及。
4、靠技术让形象说话：油画艺术作为西方传统的艺术形态，是技术性很强的画种，当代西方艺术观念中技巧已不是艺术主旨，更看重艺术观念和表现手法的新异。而意象油画对技法有极高的要求，技近乎道，质胜于文，技术决定着画面的品质。
形象代言人合同篇9
企业在发展到一定阶段，往往会选择形象代言人来为品牌代言，目前这种趋势愈演愈烈。往往花了不少钱请来了品牌形象代言人，打广告的银子也撒了一大盆，企业却没看见此举对产品的品牌和企业的知名度提升多少，品牌形象代言人给企业品牌带来损伤的例子倒时有出现，究竟如何选择？注意什么？有哪些技巧？在此，笔者就企业选择品牌形象代言谈一些自己的看法。
现在，不仅年青一代注重品牌，老年人也不只把目光集中在产品的价格上，经常听到一些上岁数的人在看完广告后具体的产品名字忘了，然后想买那种产品就对儿女说：“就是XX最近刚拍的那个广告”。
在实际操作中还应该注意以下几点：
1.企业能否消化得了代言费和其他费用
既然是星、腕级的人物了，价格大多不菲。企业在这时候就要量力而行了，因为代言费只是推广活动中的一部分，紧接着还有各种广告费、制片费、印刷费等等都等着企业买单。这样算来，企业要把钱计算好再花。
2.适合的才是最好的
星腕不断涌现，哪一个才适合企业和产品？这里需要特别澄清的是，不是说选择的那些明星越红越紫就越好。红得发紫的明星价格也是高得令人发狂，大多数当红明星都有皇帝的女儿不愁嫁的意思。如果仅在代言部分将预算的3/4都花出去了，那个整个代言活动的成功率最多也就1/4了。
企业要考虑明星和品牌的形象是否一致，国内某知名西服厂商选择了唐国强做其形象代言，我问过很多人，均表示看到这个广告后觉得很别扭。大多数人穿西服往往很注意西装的形款、笔挺和质感，唐国强的身材套上国人西服没感觉出一点西服的笔挺和形款，如果说国人西服就是要卖给中国的中年男人穿，至少在广告中也加上一句带有指向性的标语，不要让人觉得每个人穿上国人西服后都是这种效果。而对比来说庄吉西服请周华健做形象代言人就很是成功，虽然周华健也已是中年人，但身材挺拔，脸部有棱有角，西服穿在周华健的身上怎么看怎么觉得这西服就是好。大多数人会马上联想到自己穿上这套西服有怎么样的效果，于是就对商家慷慨解囊。
3.企业还应学会自我品牌保护
在超女的五进三决赛还未举办之前，新天下集团就已经和湖南天娱多次磋商谈关于超女代言的事情。名次结果刚一公布，李宇春就代言了神舟的笔记本电脑。而接下来，李宇春又接连代言了其他品牌的手机等不下几个不同品牌的产品。不管是什么企业都找李宇春做代言，其中还有同属高科技领域的手机厂商，新天下公司选择超女代言的功效已大大降低。手机和电脑同属于高科技领域的产品，在签订代言协议时应该做到避让，因为毕竟两个广告的时间太接近而且又是在同一个媒体上。
在签约时企业就应该对其代言人代言其他品牌或企业有所规定，这种规定不仅仅是常规上的不能代言竞争对手的品牌，而应该更加深入和细致的分析。比如代言了食品再去代言杀虫剂或蚊香，显然就对企业的品牌造成了无形中的伤害。
还有就是一些不常见的突发性事件，比如某保健品请高秀敏和两位当红明星为其代言，在高秀敏不幸逝世后，该厂商以最快的速度将这个产品的广告改为了仅其他两位明星出场，这种做法无疑使其品牌受损度降到了最低。还有些明星绯闻或传言有时也会对代言企业造成不小的影响，这点在具体操作中一定要反应迅速，不能置之不理。
4.在最合适的时机找到最合适的人
明星略一看是过剩资源，其实在细分之下就成了稀缺资源，在经过系列地比较之后，真正适合企业的为数不多，那么这时就要尽快下手。例如奥妮请周润发为其做形象代言，周润发的银幕形象早在八十年代末期就在国人心里牢固竖立，一夜之间周润发为奥妮拍的广告片在各个主要电视频道进行了密集播出，这个广告片中的画面至今仍历历在目，周润发的名字又与奥妮洗发香波润发的功能让人得以充分联想，也正是因为把握时机先人一步请了周润发做形象代言，奥妮成了那时中国最知名和受消费者欢迎的洗发水品牌。
合适的时机一般是指企业在重大转型或强势推出新品的时候选择明星代言，一般情况下一个在市场上已成熟或已进入衰退期的产品是不需要形象代言的。在合适的时机找对合适的人，就像一副好中药找到了合适的药引子，只有这样的“药”才能真正发挥它的功效。
5.平民代言亦好处多多
企业有时会选择一些不是星、腕的人代言，只要是形象出众同样可以引起关注。“平民”的优势就在于代言费低、条件少，只要后期宣传到位和制作精良，关注率不比明星小。
6.明星代言广告更应该精益求精
形象代言人合同篇10
一、跨文化品牌代言传播及其文化障碍
跨文化品牌传播是指在两种或两种以上不同的文化范畴之间进行的品牌信息传播及其互动的行为与活动过程。与同一文化范畴中的品牌传播相比，跨文化品牌传播体现的不仅仅是信息源和受众一般经验领域的不同，更重要的是由不同文化体系所带来的思维模式、人际模式及其背后的深层文化结构的不同。当一国企业进入他国营销进行跨文化品牌传播时，必须针对当地文化及其目标群体的特征有针对性地实施品牌传播活动，实现基于源文化形成的品牌信息与目标群体特有的价值观念、审美取向、生活方式等良性互动。品牌代言者是品牌的重要资产，作为一种特殊的象征符号，它在一个品牌整体、长期的传播活动中也成为品牌个性、品牌形象、品牌核心价值的表征。20世纪50—60年代，由名人、明星等代言企业形象的传播方式在美国大量出现，形象代言人概念也应运而生，如今，品牌代言人也成为全球其他国家和地区进行品牌传播时重要的战略工具。
跨文化品牌代言传播经常要面临以下方面的文化障碍。
（一）价值观念
价值观念涉及到人们对世界、对人生、对事物价值和意义等不同的看法。在跨文化品牌传播中，代言者的形象应适应当地文化的价值体系，这样才便于被当地消费者认可并接受。
（二）风俗习惯
风俗习惯是一个国家或地区在其长期的发展过程中所形成的不易改变的行为倾向和社会风尚，包括民族风俗、节日习俗、传统礼节等。我国自古有“百里不同风，千里不同俗”的说法，反映出风俗习惯的地域差异和特色，所以在跨文化品牌传播中应对当地的风俗习惯予以充分的尊重。
（三）宗教信仰
宗教信仰是各国文化的重要组成部分，由于宗教信仰不同，不同国家和地区对跨文化品牌代言所传播的信息会持有不同的态度，比如***教国家忌讳妇女抛头露面出现在商业***像中。
（四）文化符号
文化符号包括语言符号和非语言符号，每个国家或民族在多年的文化积淀中都赋予了一些符号特定的含义，比如“龙”被看作[学术参考网提供写作论文的服务dylw.net]中华民族的***腾，象征着吉祥和尊贵，这与英文中邪恶凶残的“dragon”形成鲜明对比。跨文化品牌代言传播需要掌握不同国家或民族文化符号的内涵，从而扫清沟通上的障碍。代言者所传达的品牌信息和价值应与所在地固有的文化背景相融合，其语言表述应符合当地人对本地文化的习惯与偏好。
二、品牌代言传播策略与代言人选择
本研究采用问卷调查的方法，针对辽宁省3所高校1000名本科生发放问卷，了解其对国外品牌在中国代言传播的态度及其所看重的代言者要素，并用SPSS统计分析软件分析结果。
由上表可见，从消费者的角度来看，外国品牌代言传播对信息接收者的影响力并不大，由于各种原因，代言者的言行并不能完全左右消费者的态度和行为。换句话说，代言者虽然可能引起消费者的注意，但要激发他们的购买意愿和行为，还需要一定的条件。下面再分析外国品牌代言者有效代言的要素评价。
上表数据显示，对于国内大学生来说排在前四位的最有说服力的国外品牌代言者应具备的代言要素分别是：被消费者所认同、与品牌核心价值相匹配、具有知名度和美誉度、被消费者所喜爱。基于此，在国外品牌代言传播策略和代言人的选择上，应作如下的考虑：
（一）从全球化视角传播品牌核心价值与统一形象
首先，代言者形象应与品牌核心价值相匹配。从文化的角度看，品牌是有思想感情和价值观念的，而赋予品牌这些特质的正是其赖以生存的本土文化，跨文化传播的品牌总是有意无意地折射出本土文化的特性和风貌。比如：奔驰、宝马品牌会或多或少地表现出德国民族所特有的技术主导、精益求精的风格。可以说，脱离了本土文化，品牌就失去了灵魂的依附，所以跨文化传播的品牌应根植于本土文化，挖掘品牌的核心价值，并据此选择品牌代言者，使两者达到内涵与表现、精神与外在的完美统一。
其次，代言者的选择应与企业战略目标相吻合。企业战略是企业根据对自身和周围环境的洞察，在优势、劣势、机会和威胁分析的基础上提出的长期的行动纲领和规划，在一定程度上决定了品牌的内涵、定位、价值主张以及个性等，所以选择形象代言者时要考虑其个性、形象和风格是否与企业战略目标相协调，是否有助于企业战略的实施。
（二）从本土化视角建立品牌与消费者的关系
品牌代言者是传播品牌形象和品牌价值的关键要素，从本土化的视角出发选择代言者可以拉近与不同国家和地区消费者的距离，产生强大的品牌亲和力，使品牌与消费者之间建立密切的联系。可以考虑以下两个方面：
首先，代言者形象与所在地文化相融合。不同的文化环境和社会影响会导致特定消费者不同的反应，表2中有效代言要素“代言者在某些方面被消费者所认同”“代言者被消费者所喜欢”都是与文化因素密切相关的。由于品牌母国文化与目标市场所在地文化存在不同程度的差异，跨文化品牌代言传播应契合所在地的文化特点。
其次，代言者与目标受众的消费诉求相符合。品牌可以有很多诉求点，在跨文化传播过程中，应研究目标受众的人性、特点以及需求的本质是什么，从而提炼出最核心、最有价值的能够应对目标市场顾客心智的诉求点，提供相关适用性的理念、代言的切入点和方案。
三、目前跨文化品牌代言传播存在的问题及方式选择
（一）目前跨文化品牌代言传播存在的问题
1.从 品牌代言传播渠道来看，主要包括大众传播，如电视、网络、报纸、杂志等媒介的传播；公共传播，如新闻会等公共性质的传播；人际传播，如旅游、口碑、集会等传播方式。从目前的状况看，企业主要采用广告投入的方式，多数企业存在缺少创新、盲目跟风的情况，看到其他企业明星代言成功了，就不惜血本跟进模仿，没有认识到品牌代言不是立竿见影的魔术棒，可以快速地、一劳永逸地提升品牌的认知度和企业的销售业绩。品牌代言传播的本质还是关系营销，必须着眼于与消费者信任纽带和良好关系的建立。
2.从品牌代言传播主体来看。代言人的个性形象应与品牌的个性形象相吻合，强烈地传达出品牌识别，从而强化品牌在公众中的独特价值。但有不少企业在选择代言人的时候只偏重代言人的名声或靓丽的外表。而不考虑代言人与品牌个性之间内在的关联性，从而难以深入人心。有的明星为多个企业的不同品牌代言，所代言品牌的核心价值诉求差异很大，在无形中削弱企业品牌在顾客心目中可信度和认同度，产生相反的效果。更有甚者引起社会争议的代言者其负面信息会波及到所代言的品牌身上，直接损害企业品牌形象。品牌代言者取悦的是目标受众，所以对代言者的选择应根据地域和产品的特点、品牌的核心价值以及目标受众的需求慎重进行，而不能盲目跟风，盲目追求明星效应。
3.从品牌代言传播受众来看，可以分为内部受众和外部受众。内部受众是品牌的利益相关者，如企业和员工，他们既是品牌传播的主体，也是传播的受众，对内传播的目的是提高企业利益相关者对品牌的认同感和参与度。外部受众包括企业之外的产业投资者、旅游者、市场及公众等，对外传播的目的是增强品牌的影响力和竞争力。不同的品牌针对的主要受众是不同的，像义乌小商品、绍兴家纺等品牌，其传播的主要受众是投资者、批发商，而杭州西湖、安徽黄山等品牌传播的主要受众是国内外旅游者。可见，通过分析品牌受众，并有针对性地开展品牌代言活动，是达到预期品牌传播效果所必需的。
目前品牌代言传播中的问题还体现在以下方面：第一，品牌传播缺乏战略性规划与整合。品牌传播是一项战略性的举措，需要整体的规划与定位，尽管很多企业都有支持品牌发展的战略性思路出台，但在实际操作过程中缺乏品牌整体发展规划，这种状况使品牌代言传播缺乏整体性、目标性，极大地影响了品牌传播的效果。第二，品牌传播策略单一化。品牌传播是品牌主体利用各种媒介与受众进行信息沟通，达到构建品牌个性及其核心价值、形成品牌消费和忠诚的传播活动。目前国内品牌代言传播还没有形成完善的传播模式，多是采用大众传播方式，如报纸、广告等，而且以单项宣传推广为主，没有建立受众信息反馈和监督机制。在网络传播等新型传播方式方面仍有不足，在营销方式上难以形成品牌传播合力，给受众留下深刻的印象。
（二）品牌代言传播方式选择
基于以上分析，品牌代言传播可以考虑以下方式。
1.新元素开发的立体式传播。当今品牌传播的生态环境正在发生巨大而深刻的变化，应充分挖掘多种创新元素，构建与时俱进的现代品牌传播体系，实现品牌代言由单一媒介向综合媒介、由对外传播向立体式整合营销传播模式转变。在海外品牌传播的过程中，杭州市确定“女子十二乐坊”为其海外代言人。“女子十二乐坊”首先在日本乐坛走红，杭州市启用“女子十二乐坊”在杭州拍摄以“美食、购物和娱乐”为主题的面向日本年轻女性的形象宣传片，在杭州至日本航线开通庆典中，邀请“女子十二乐坊”出席庆典活动，进一步激发杭州旅游在日本市场的关注热潮，通过“女子十二乐坊”在日本进行系列的宣传推广活动，全方位提高杭州的国际知名度。“女子十二乐坊”的国际化道路也是杭州休闲之都城市品牌海外传播的战略路线。
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