学文网现代标志设计篇1
1.1不同造型的线的重复构成营造出的光感效果
日本“美能达摄影机制造厂”标志，外形是一个椭圆形，中间的部分是由细到粗再到细的白色的五条线条整齐排列组成的，乍眼看去这中间的五条白色线条在黑底的正椭圆形内就像黑暗中的几束光。美国“电报电话公司”标志，其外形是一个正圆形，在黑色正圆形为底的背景里，被白色的细线条均等分割，其中左上角部分至上而下白色线条先由粗转到细，一直往下推到了第九条白色线条，使得这款标志在左上角部位给观看者以突显光芒之感。
1.2粗细不等线条的排列营造出的运动感效果
例如，“1984年洛杉矶奥运会”标志，主题***案为多个五角星的组合。在表现中运用粗细不等的13条横虚线对五星加以装饰，这些线同时又象征着美国***时的13个州。中间的白色星星以虚拟填补，使得这五颗星给人炫目闪烁的视觉效果。又例如，“冬季奥运会项目——曲棍球”标志，由粗细不等的、倾斜的黑色曲线组成。线条的粗细变化使标志***形中隐约形成了一个打曲棍球的运动员向前滑动的效果。
1.3线条方向的改变营造出的波动感效果
日本“兹贺县琵琶湖研究所”标志，每条线条的方向发生了一定弧度的改变、上下方的黑色线条至上而下由粗到细和由细转粗，以及中间两条黑色线条由粗到细再到粗的变化，使得这款标志在整体视觉上呈现出波动感的效果。美国“克罗斯曼出版社”标志（***4），用横置S状的曲线为单元形重复横向排列，营造出了具有波动感的效果。
1.4线条排列方式的不同营造出的空间感效果
德国“慕尼黑奥运会”标志，用螺旋线分割正圆形后，运用放射状线条的排列构成了整体标志，营造出了具有“深度”的空间感。匈牙利“国家美术馆”标志（***6），其整体形象是采纳美术馆的正面形态，用竖直的一条条黑色线条以及黑色线条间的白色空间表现了美术馆前柱子的形状。下部每一条黑色线条突然变为连续的折线形态，表现了美术馆台阶的形象。此标志是线条形态转变造成了空间视幻效果。
2***底关系的巧妙设计表现出***底反转效果
“PinkFlamingoFarm”标志，当你看标志中白色的部位时，你看到的是马头形象；当你看向标志中黑色的部位时，看到的是一只火烈鸟形象。“FranzBernard”标志，是字母“F”和“B”的巧妙组合。乍眼看去，观者看到的是中间的白色部分“B”，当你视觉一转，你又会看到负空间里的“F”。
3用线或用面的设计的特殊形象表现矛盾空间效果
3.1具有共用线的形象营造出的矛盾空间形象效果
美国“华琼森***书馆”标志，该标志是两张折叠后凹下去的纸形和另两张折叠后凸起来的纸形构成的，最终形成了同时具有凹凸感的效果。
3.2具有共用面的特殊形象营造出的矛盾空间形象效果
在标志设计中运用共用面矛盾空间表现法，可在二维空间内表现出三维空间的矛盾空间感。例如日本“本田设计事务所”标志，中间是水平放置的菱形，相对于左边垂直的形来说，我们看到的是形象的底面；而对右边垂直的形来说，我们看到的是形象的上面。
3.3视平线以上与以下立体的组合表现的矛盾空间效果
应用视平线以上与以下立体组合的原理，可设计矛盾空间效果的标志。如“海恩（建筑师）”，当我们同时看向字母H与左上方黑色形时，字母H是处在视平线以下的形象；相反，当我们同时看字母H与右下方黑色形时，字母H是处在视平线以上的形象。
现代标志设计篇2
【关键词】国际化 民族文化 多样性 个性 情感
时代向前发展，社会意识形态不断演变，潮流不断更新，环境不断变化，设计文化也随之不断推进，作为设计文化一个层面的标志设计，其设计风格在不同历史时期也应展现出不同的风貌。
在世界科技飞速发展以及全球经济一体化的今天，品牌之间的竞争日趋激烈。标志只有与时俱进，不断进行变革和创新，在众多的品牌中独树一帜，才能作为品牌的开路先锋，使品牌立于不败之地。同时由于信息工业的高速发展，国际间的交往更加的频繁和快捷，这无疑又使标志设计在交流之中得以相互影响、促进和提高。纵观目前的格局，现代标志设计具有了以下几个方面的风格倾向。
一、高度的国际化
信息通讯与互联网的迅猛发展和普及，交通工具的发达，再加上英语逐渐成为国际化语言等因素，使世界经济一体化变为现实，由此导致设计的国际化。这种国际化在标志设计中的反映主要体现在以下几个方面：
1、以英文为主的文字标志成了国际化标志设计的主体。在世界经济一体化的今天，文字标志已成为诸多企业不可缺少的一部分，并且纯文字的标志在设计中占有越来越大的比重。许多著名的大公司和著名品牌都是采用文字型标志，如IBM、CocaCola、SONY、CHANEL、NISSAN、CANON等。
文字标志与纯***形标志相比有一个很大的优势，那就是文字标志同时具有形、音、意。形用于感目，音用于感耳，意用于感心。文字标志同时又推动了文字设计的多样化和发展，很多设计师都把文字设计视为一种能驾驭一切的的语言符号，并把文字设计放到了极为重要的位置。2、标志设计逐渐趋向世界通用的艺术语言――***形与标识符号。符号化就是要求标志设计具有强烈的识别性和容易引起社会大众与消费者的注目、理解、记忆的特征。许多被世界各国人民共同认知的标志在其读音和形象不变的条件下，被纷纷译成中文、阿拉伯文、丹麦文等多种文字，以充分利于国际市场营销。
二、传统与现代的完美结合
许多优秀标志都是在继承沿用传统文化的基础上和现代设计元素完美地结合在一起。这种倾向在我国的标志设计中表现得尤其明显，从中国银行标志采用中国古钱币与“中”字为基本型，颇具中国风格与特色，再到“中国印•舞动的北京”――将中国传统印章和书法等艺术形式与奥运精神结合，都是成功的典型案例。因为每个国家设计艺术的发展都是以本民族文化底蕴作背景的，设计与文化有着不可分割的联系。设计在为人们创造新的生活方式的同时，还在创造一种新的文化。“越是民族的，越是世界的”。标志作为一种最直观的媒介已成为一种精神和文明的象征，展示出全新的文化内涵。
三、主题的单纯化与造型的高度简洁
现代标志设计在标志的信息内容与主题上趋于单纯化，在设计造型及形式上高度的简洁化，即由繁琐、复杂演变为简洁、明快，由沉重演变为灵巧、优美、舒展和挺拔。因此，大量简洁明了的几何形被广泛运用于现代标志设计之中。边种特征是由以下几点原因所导致的。
1、社会化大生产和商品经济的发展，人们生活水平的提高和消费需求由低层次向高层次递进，使社会生活由简单稳定向复杂多变转变，这一切带来了人们品味的改变和生活节奏的急速加快，使得各行各业的竞争变成了一场眼球的争夺战。因此，让人们快速识别就变得越来越重要，也使企业界人士和设计师们认识到了简洁即是美，少即是多的道理。由此使得标志设计变得主题更加单纯、造型更加概括简洁。
2、生活节奏的加快和生存压力的增大使得人们没有足够的时间和耐性去慢慢地观看和感受标志设计，标志有没有符合时代意识的潮流与步伐，就成为企业管理与信息传达的一大课题。因此，提高标志设计主题的单纯性与造型的简洁性，有助于标志信息的快速传达，提高视觉冲击力，最大限度地降低周围环境的干扰。
3、标志设计在大多数情况下都是在漫无目的的运动过程中观看、浏览的，因此主题单纯、造型简洁的标志设计易使社会大众和消费者的理解与记忆。
4、由于标志在一般情况下多为被动性观看，因此，主题单纯、造型简洁的标志设计能够满足社会大众和消费者在观看标志时尽可能省力的原则――使看一眼标志所花的力气与不看相差无几。
历史与经验都告诉我们，高度简洁的标志在使用过程中会更加持久有效。
四、具象标志的重新崛起
现代主义设计追求的是简洁、理性、实用，在“少即是多”的理念影响下，标志设计中抽象类***形、字符类***形、几何类***形设计的造型方式得到高度重视与广泛运用。但这些造型方式在实际操作过程中出现了运用过度的问题，泛滥了的这类视觉形象趋于简单化和近似化，并导致在传播过程中被概念化、模糊化。此时，曾一度被冷落的具象类标志设计，由于其可直接描绘客观对象形态特征的造型手法具有直观、实在、感性的视觉效果和强烈的识别性，适当运用又可实现以人为本的标志设计的个性化、风格化、艺术化，而再次受到人们的青睐。
五、表现手法的多样化
生活方式的多元化、标志载体的多样化、计算机应用的普及以及现代复制技术的大幅度提高，为各种形式和风格的标志的出现提供了技术上的可能性。标志设计的风格从此开始与多种艺术形式相互交融、渗透。在电脑技术使标志的造型和色泽呈现出丰富细节的情况之下，卡通画、动画、摄影等多种艺术形式中的表现手法开始出现在标志设计之中。当今设计手法的延伸，已让标志设计涌现出许许多多全新的风貌，并使得标志设计的表现形态涉及更多更广的领域，以不断满足人们更多更高的要求。
六、个性的显现与张扬
社会文明的发达昌盛，科学技术和经济的飞速发展，各国和各民族文化交流的深入，极大地拉近了不同国家和地区人们之间的距离，在这样的社会大背景下，人们的自我意识获得了极大的加强，自我个性的展示需求变得比以往任何时候都更为强烈，使得当今的世界成了一个个性化的时代。由此导致了市场的细分，标志的目标针对性更为明确、具体和强烈。标志设计的个性化要求也就充分地显现出来了，使标志的设计更加注重其独特性的展现，以利于激烈的市场竞争。
在这同时对设计师具有某一行业的专业知识的要求也越来越高，迫使设计师要成为横跨设计与其他某一行业的专家。
七、情感需求的充分满足
在现代社会生活中，生活环境的都市化，导致人们远离自然，人与人之间的交往、思想与情感的沟通急剧减少，使现代社会中的人们对情感的沟通、思想的交流、家庭亲情与温馨的渴求比以往任何时候都更为强烈。为了满足现代人的这一情感需求，现代标志设计具有以下几方面的特征：
1、充满了人情味和手工感的写实绘画、写意绘画、卡通和漫画等绘画形式以及摄影***片被广泛运用，使标志设计具有了浓厚的艺术气息和诗一般的美妙意境，使人在赏心悦目的同时又获得了标志所要传达的信息。
2、在***形形象的选择上更加具有针对性，形体语言更加明确、生动和亲切，更加注重生活化、趣味性与幽默感的表现。
3、在组织结构上充分发挥严谨、鲜明特点的同时又展现了淳朴、柔和、自由而又完整的设计之美，构成了现代标志设计的艺术特色。
八、广普的适用性
由于传播手段的不断丰富和媒介形式的日新月异，在激烈的市场竞争中，标志的设计就必须能够满足标志广普的适用性要求，使标志能根据使用环境、条件和具体内容做出相应的技术措施，如能够适应电视、霓虹灯、建筑、交通工具、各种印刷品等等的加工工艺和技术的要求，使标志在最短暂的接触中给人留下深刻印象，并在各种广告竞争中引人注目。
现代标志设计篇3
1.独特性
独特性是现代标志设计的最基本原则。是指在标志设计应已原创为首要原则，不要雷同，要具备符合自身特征的个性，这就要求在现代标志设计中必须做到原创独特、简明扼要，创造与其他标志不同的视觉感受，给人留下深刻的印象。因此，我们在设计标志时，要求要区别其他已经应用的标志，避免与已经注册的和已经使用的标志雷同。只有富有原创性和符合行业属性和行业特色的标志***形才能在现代的市场竞争中具有时代特征与生命力。
2.注目性
注目性是标志所应达到的视觉艺术效果。是指我们的标志要具有强烈的视觉冲击力，来吸引别人的注意。因为只有吸引人的注意力，才能使标志所要传达的信息对人产生影响力。在标志设计中，我们可以通过增加对比来突出注目性。特别是在公共空间标志设计中，更要体现环境对于标志识别性的影响，尽力要考虑所设计的标志能够在不同的坏境材料中所呈现出注目性的特征。标志设计的注目性还要求标志能在不同的媒介中得以应用，如在包装、企业宣传品、展览展示设计、多媒体界面等媒介中保持独特的醒目性。
3.信息性
标志的信息传递有多种的形式。标志信息传递的形式，有***形式的、有文字式的，也有***形和文字结合样式的。人们对于信息的感受，有作为具象***形的表达，也有抽象***形的表达；对于信息所传达的语义，有明确传达的，也有含蓄委婉的传达。一般来说，对于信息在标志设计中的表现内容，应尽量追求以简练的造型语言，表达出既内涵丰富且容易被受众理解最为恰当。优秀的标志设计作品应该具有形象简洁、突出行业属性的特点。
4.文化性
文化性是标志本身的固有的属性。标志中的文化性是指通过标志能把民族文化与当代时代特色展现出来。只有民族的才是世界的，我们所说的民族文化性，并不是说把传统的民族***案拿来借鉴抄袭，而是真正要把民族情怀、民族精神植入于现代的标志设计中。在具体的标志形象中，所展现出出的这些民族文化属性，又是标志设计者不自觉的对于民族文化的反思，对民族精神的理解，自然而然地释放于标志的内容与形式之中的。
5.时代性
时代性是指标志设计所体现出的时代属性。是指我们的标志设计在随着企业间的竞争与企业经营项目的改变而重新完善标志形象。改革标志的一种方式是把原有的旧标志进行重新设计，以全新的面貌出现。这种重新设计，在经济上可能会付出较大的代价，因为老的标志已经在消费者心中得以确定，要重新确立新的视觉形象，就也重新的广告宣传应用于不同的广告媒介中，才能重新树立新的视觉形象。另一种方式是对老的标志***形的改造，在原有的标志***形上细微改变，这种手法又叫标志再设计，逐步改造和完善，既具有形象的延续性，易于被消费者接受，又富于时代感，让人在不知不觉中接受改变的新标志，这一演进的标志***形，就具有了视觉延续与现代化特征相结合的时代特征。
二、标志设计应注意的问题
好的标志设计,都围绕主题去完成构思方案，力求简介鲜明，富有感染力。标志设计当中，创新性构思起着决定性的作用，同时，又要注意以下几点:
1.主题单纯，形象简练
现代标志设计大都追求形体简洁、主题鲜明，这样做的目的是使得本品牌更加引人注目，且易于识别、理解和记忆。即由烦琐、复杂的物象转变为简洁的***形，由沉重的具象***形转变为灵巧、优美、舒展的***形，使之产生的视觉的美感。
2.以情动人，体现情感
随着社会的发展速度不断加快，人们的生活节奏也越来越快。社会在发展的同时，人与人之间的感情却在逐渐疏远。充满生气、自然活泼的人性化设计将备受关注。以真挚的感情打动人、感染人，被当代标志设计广泛采用。例如,全国妇联的心系新生命标志。该标志采取了以情动人的方法,通过标志的视觉造型,体现母子之间的亲情，心心相印的关系,十分鲜明地向人们传达了情感信息产生令人感动的效果。
3.现代标志设计的发展趋势
现代标志设计篇4
关键词： 现代标志；设计；***腾；传统文化
0引言
在WTO的背景下，中国设计的前途在于能够取其精华去其糟粕的吸纳西方设计文化的精髓，而且要使中国的设计保持民族性和本土文化的特性。设计的“中学为体，西学为用”是中国设计走向世界的根本，也是立足世界的根本。中国积淀了五千年的本土文化，形成了包括儒、道、法、墨等流派的文化，这些文化通过具体的事物以视觉形式呈现出来，如国画、书法、易经、禅学、五行八卦等等。民间有剪纸、泥塑、木版年画等，这些文化或多或少带有原始***腾的印迹，可以说不少是直接从***腾崇拜中演变过来的，***腾元素是现代设计在当代中国本土化急需的养料。
1***腾标志的美学
1.1***腾在现代标志设计中的传“形”
中国的原始***腾因地域，部落差异而形成相对***又具有广泛联系的形象，如蛇***腾、龙***腾、狼***腾等。形式多样的***腾形象既简朴，也可能繁复，可以严肃活泼，又有楚楚动人抽象的一面，同时也具有现实主义精神。从***腾族徽、旗帜、服饰、文身、舞蹈中呈现出原始先民追求的一种静、虚、空灵的境界，更深深地感受到了一种东方式的抽象，充满了粗犷大气的美感。由此及彼，正是由于***腾的原始生命力不仅在于体现了族群意识和对自然的信仰，更是充满了强烈的美感，随着认识和实践的深入，人们从技术中找到了新的美感体验，追求产品的形式美成为设计的主要内容，因此现代标志设计中也广泛采用了原始的***腾形象，古为今用，创造出了别具一格的效果。如***1，湖北卫视台标。《湖北卫视》台标“火凤凰”蕴含着极深的楚文化内涵和地域特征，形象勾勒出湖北历史文化的含义。楚人崇火、拜日、尚赤、尊凤，凤纹虽不起源于楚，却与楚民族始祖火神融为一体，成为楚人崇拜的***腾之一。湖北电视台以凤凰为象形，标志敷以骄阳似火的桔红色调，进而凝聚为“火凤凰”，有着深邃的历史文化内涵。新台标“火凤凰”以极其鲜明、富有动感的线条和红黄渐变的色调，展示出冲天而起“火凤凰”的生动形象，其简洁、流畅的二笔代表“电视”英文缩写TV，寓意流经湖北的长江和汉水。“火凤凰”有着积极向上的精神指向，极度简化的“火凤凰”崛起而飞，冲天而起，寓意一种积极向上、奋力拼搏的精神，也象征着有史以来湖北人自强不息，积极进取的精神。
1.2***腾在现代标志设计中的达“意”
现代标志设计的艺术创意体现为***腾文化与现代标志设计理念的审美融合，将意象的***腾形象糅合于现代标志设计之中，主要是取其意，其次才是用其形，采用这种方式进行标志设计，要求设计师在研究***腾形象时需要摆脱其物化表面，深入其精神领域，因为只有在领悟***腾背后的文化导向后，再结合现代设计技法，兼容并蓄，融会贯通，才能找到传统与现代的契合点。用意象***形的象征意义来表达企业机构的经营理念时，通常会采用比喻、形容、暗示等手法来表达现代标志的设计意念，意“境”淬炼出来的标志，虽不如“形”式标志直观易懂，但却含蓄隽永，意味深长。
如***2，武汉热线的标志“九头鸟”。它是对民间传说“九头鸟”***形的一种新诠释，寓意着智慧、勇气、周全及骄傲。这个用直线与曲线组合的九头鸟标志，充满节奏与韵律感，紧张而不失活泼，具象与抽象兼备，形散意连，通透霸气，同时蕴含了“九省通衢”及“信息高速公路”的联想，生动形象地传递出企业文化的内涵及强烈而浓郁的地方特色。设计师在汲取这种意象传统的背后不是简单的照抄照搬，而是对***腾造型的再创造，这种再创造是在理解的基础上，以现代的审美观念，吸纳***腾***案中的一些元素加以改造，提炼和运用，使其富有时代特色，或者把***腾的构成方法与表现形式运用到现代设计标志设计中，用以表达设计理念，体现民族个性。
2***腾标志和现代技术的融合
纵观中国设计发展的历史，不难发现，早于文字诞生之前，原始先民就开始使用***形符号来传情达意，新石器时代的彩陶纹样“人面鱼纹”与刻绘在崖壁上的岩画刻符，以及族群间广泛流传的“麟、凤、龟、龙”四灵***腾都记载下了人类对自然界朴素的认识与理解，以及对所刻画的***腾形象的祈盼和诉求。从原始社会的***腾形象作为最初的符号母体衍生出形式多样的造型艺术，包括不少标志造型。各种经由***腾演变成的符号造型均与当时当地的材料工艺、艺术技巧、社会风尚相适应，往往具有鲜明的时代特色和地域特色。这些***形标志随着时间的推移、历史的变迁，随着科学技术、材料工艺的不断演进，以及与外来文化不断融合而不断的延伸衍变，从而形成了中国特有的符号造型艺术体系，即现代标志设计艺术。这个造型艺术体系凝聚了中华民族几千年的智慧精华，也传承了华夏民族特有的艺术精神。
如***3，2008年北京奥运会火炬创意灵感来自“渊源共生，和谐共融”的“祥云”***案。祥云的文化概念在中国具有上千年的时间跨度，是具有代表性的中国文化符号。火炬造型的设计灵感来自中国传统的纸卷轴。纸是中国四大发明之一，通过丝绸之路传到西方，人类文明随着纸的出现得以传播。源于汉代的漆红色在火炬上的运用使之明显区别于往届奥运会火炬设计，红、银对比的色彩产生醒目的视觉效果，有利于各种形式的媒体传播。火炬上下比例均匀分割，祥云***案和立体浮雕式的工艺设计使整个火炬高雅华丽、内涵厚重。
3结论
了解过去才能设计未来。***腾是远古部落的崇拜，标志是现代企业的标杆。***腾文化，作为中华民族智慧的结晶，也应成为现代标志设计取之不尽用之不竭的灵感源泉。***腾文化和***腾意识及其衍变成的吉祥***案具有浓郁的民族文化特色和强烈的地域属性。现代标志设计只有在全面吸收***腾所传达的艺术精神，挖掘***腾文化的内在潜力，结合现代设计观念，汲取西方设计思潮，兼收并蓄，融会贯通，立足于本土文化根基，寻找传统与现代的契合点，才能古为中用，焕发出现代标志设计新的生命力，才能更具文化性和现代性，更有利于把民族的传统文化和世界的设计语言共同汇成现代设计艺术的瑰宝――明亮自己，照耀世界。
参考文献：
[1] 王荔.中国设计思想发展简史[M].湖南科学技术出版社，2003.
现代标志设计篇5
吉祥是人们几千年来共同的向往与追求。蕴含着吉祥寓意的传统吉祥***形符号，能激起人们强烈的心理共鸣。在全球化发展的今天，把吉祥***形符号运用到现代标志设计中，在保持民族生命力、特殊性和兼容性的前提下，传达具有民族精神的设计理念，使其具有民族性、社会性与文化性，是现代标志设计应坚守的创作之路。
（一）拓展了标志设计的资源与内涵
传统吉祥***形符号大都是中国祈吉纳祥思想的视觉形象，它作为中华民族文化得以传承的源泉，承载着中华民族的血脉精神。传统吉祥***形符号之所以具有如此旺盛的生命力，与它和我们民族的文化渊源、心理诉求、情感表达有密不可分的关系。它蕴涵着永恒的民族精神内涵，表达了人们驱邪除恶、追求祥瑞的美好愿望，因而传统吉祥***形符号同样适用于传达现代人的设计意念，适用于现代标志设计。将传统吉祥***形符号和传统吉祥文化运用到现代标志设计中，恰恰迎合了当下人们向往幸福、平安、长寿、富贵的种种心理需求，这也极大地丰富和延伸了标志设计的方式和内涵。
（二）增强了标志设计的民族认同感
吉祥是在人们心中根深蒂固、亘古不变的心理希望，而这恰恰也是一种普遍的消费需求。这种需求使传统吉祥***形符号迎合了人们的消费心理，其传达的内容和信息更容易被受众所认可和接受。在现代标志设计中，将传统吉祥***形符号作为设计元素，可以增强商品的地域性和民族性，从而使受众对商品产生极其浓厚的民族认同感。运用吉祥***形符号，不仅有助于增强企业的文化底蕴，有助于使产品在广大受众群体中得到极大的文化和心理认同，同时也有利于在国际市场中推广具有中国特色的产品。
（三）提升了标志设计的国际竞争力
设计师应具有发扬传统文化、打造全新民族艺术形式的责任感，肩负着使中国传统文化艺术在现代标志设计中得以延伸繁荣的历史重任。用现代化、国际化的设计语言来表达中国传统文化精髓，将传统吉祥***形符号融入到现代标志设计中，使中华民族的文化精神和现代的国际化设计语言，在不断的碰撞与渗透中相互融合，必定会使本土的现代标志设计更具独特性和国际竞争力。
二、中国传统吉祥***形符号在标志设计中的重构与再造
现代标志设计在深入挖掘和继承中国传统吉祥***形符号的基础上，利用其“形”，延伸其“意”，传达其“神”，用时代的设计语言，重构与再造新的表达形式，把传统吉祥***形符号的吉祥文化观念融入到标志设计的视觉传达中，将中国传统的文化精神与现代的设计语言相结合，定会使现代标志设计成为体现传统文化内涵，又富有时代特色的艺术形式。
（一）“形”的提炼和衍化
“形”是传统吉祥***形符号最直观的外部形体和内在的结构表现。中国传统吉祥***形符号的母体是民族性和地域性的文化艺术源流，通过它的造型方法和表现形式，可以探寻到在各个历史时期其表现形式的发展和演变脉络。这种“形”的发展和演变是对母体艺术形式的继承与延续，也是对其外在形式的衍生与拓展。在标志设计中，对传统吉祥***形符号“形”的应用不是简单的移植和照搬，而是要注重吉祥***形符号与设计主题的意念相通，以现代的审美理念，将传统吉祥***形符号中“形”的主要元素提取出来，把解析、错位、反复、对比、重构等现代的设计方法运用其中，把传统吉祥***形符号的造型方法与表现形式进行变形、衍化、提炼、再造，从而设计出吉祥精神、传统神韵和设计目标完美结合的全新造型。
（二）“神”的传递与把握
传统吉祥***形符号中的“神”蕴含着***形符号的精神、气韵和内涵，表现着***形符号的态势和气氛。对传统吉祥***形符号“神”的借鉴要在了解本民族的文化思想、吉祥观念、生命哲学的前提下，在深入领悟传统吉祥***形符号艺术精华的基础上，抓住***形符号的灵魂和神韵，融会当下的设计语言与思潮，在现代与传统的契合点上，完美实现对“神”的传递与把握。譬如西武百货公司的标志（***1）正是借鉴了中国传统太极八卦***的气韵，并由此演变创作而来。作者用线条和圆点简化这一传统***形中的阴阳关系，保留黑白互回的鱼形***案，对这个传统的吉祥***形进行了全新的演绎，使其在符合国际化审美标准的基础上，又体现传统精神，金黄色、黑色等富有传统特点的色彩使用，使该标志整体风格古典华美。
（三）“意”的借用和延伸
中国传统吉祥***形符号本身寓意丰富，蕴藏着深刻的吉祥文化，这是人们世代传承和迷恋其造型的关键，也是吉祥***形符号能够生生不息、代代相传的根源。这些***形符号含而不露、隐而不显，不仅是一种传统的视觉装饰符号，更是一种蕴含民族精神的本土文化符号。在现代标志设计中，需要我们去不断提炼和创新吉祥***形符号中的“形”，彰显和传递传统吉祥符号中的“神”，同时还需要去挖掘吉祥***形符号蕴涵的“意”。将传统吉祥***形符号中，己经扎根于中国民众心中并形成共识的吉祥寓意沿用到现代标志所传达的固有内涵之中，从而延展出更新、更深层次的理念精神，使其更具有文化性与社会性，③这是将传统吉祥***形符号融入现代标志设计的关键所在。所谓“立象达意”“以象传情”，是中国传统吉祥***形符号表现事物、表述内容、表达思想的经典之处。“立象达意”指的是通过形象表达意思、意念、意境；“以象传情”是指利用形象传达感情、情绪、情意。象就是指形象，是传统***形体现美与形式的基本元素，更是表达立意的重要因素。
④这种“意”的延伸，在“靳与刘设计”公司的标志（***2）中也有充分体现。靳棣强先生就是采用了“方胜”这一传统吉祥***形作为标志设计的基本形式框架。标志中“方胜”的形制是由两个相同菱形的一角重叠而成，整个***形简洁清新；表示同心双合、彼此相通的“方胜”也赋予了公司更为积极的文化内涵，那就是合作、沟通、互诚、互信的双向关系，这种关系不仅表现在公司和客户中，表现在公司与员工中，还表现在国内与国外、东方与西方的设计交流和融合中。把这个表达同心互通的“方胜”与“靳与刘设计”公司的理念完美地结合起来，不但让古老的***形散发时代气息，也恰如其分地传递了该公司的人性化、科学化管理体系。由此可见，继承中国传统吉祥***形符号就必定要注重对其“意”的延伸，把其蕴含的美好意愿延伸到当下标志设计中，赋予它时代的特色和意义，让它传递属于当代的吉祥内涵。
现代标志设计篇6
关键词：传统***像；现代标志设计；融合
1传统具象***形与现代标志设计的融合
具象传统***形与现代标志设计的融合，就是将传统***形所表现出来的物象外形和结构灵活运用到现代标志设计之中，这正是现代标志设计创意的有效途径之一。具有强烈的地域性和民族性的传统艺术是我国传统***形的根源，使传统***形与现代***形在造型方式等方面存在一定的差异。在我国传统***形中，注重实形的完整性与装饰性的造型方式，主要关注形与形之间的穿插、呼应和礼让关系，追求完整和对称均齐。具体创意是通过运用具体、鲜明、性感的形象，来塑造直观、简洁、理性的标志形象。这种形象大多以客观物象的自然形态为原形，结合一些现代手段，对这些元素进行取舍、概括和提炼，并进行新的设计重组，之后将其进一步糅和到现代标志的设计中。标志是社会大众获取信息的有效载体，通过糅和具象传统***形设计出来的标志，含义清晰，形态古朴而真实，具有较高的识别度，再加上其较强的通俗性，更容易被大众接受，从而带来良好的传播效果。
2传统意象***形与现代标志设计的融合
卡西尔曾指出，人类的各种文化形式是由不同的符号活动的产物。宗教、艺术、科学、历史、神话、语言等各种符号形式，同时体现了人类精神客观化的不同途径，并组成了整个文化世界。作为人类精神客观化的形式，传统***形有着一种蕴藏着***精神的构形的力量，并不是被动地表示某种单纯的事实，也不是对客观世界的单纯摹写，而是其中包含有深刻的象征意义。外在形态是内在涵义的物化和外化，是内在意义借以表达的重要途径。历代人们之所以对同一个***形进行反复的描摹，不只是因为***形极具审美意义的外在形态，同时也是因为理解了***形的内在涵义，通过反复描摹，从而将深层的意义展现出来。在我国，传统***形最初来源于人们对自然、宗教等的崇拜，随着时间的演变，许多具有美好象征意义的意象就延伸出来了。而这些具有美好寓意的意象***形正是我国传统***形艺术的不可或缺的组成部分。
在现代标志设计的过程中，传统意象***形也是标志艺术创意的重要组成部分。将传统的意象***形与现代标志设计理念的审美充分融合在一起，使现代标志设计汲取传统意象***形的“意”，这就需要标志设计者在对传统***形进行研究时，要能够摆脱***形的物化表面，将研究拓展至精神领域，进行更深层次的研究，挖掘出***形中的“意”。只有这样才能真正领悟到传统***形的精髓所在，同时，经过巧妙地利用现代设计的技法，进行融会贯通，这样更加有助于形成标志设计的特色。一些企业机构在设计标志时，往往会通过暗示、形容、比喻等方式将意象***形的美好象征意义作为标志设计的重要理念。这种方法设计出的标志含蓄隽永，可能不会让人很直观地理解其意义，但一经点透，则会给人带来回味无穷的感觉。例如，中国国际航空公司的标志形似一只腾飞的凤凰。已经出土的“神鸟”青铜器是我国国宝级的艺术文物，在古代，这种“神鸟”有着一个美丽的传说：只要是这种外形美丽的鸟所出现过的地方，这些地方都会被幸福和吉祥包围。而无论是在我国古代，还是现代社会，人们都将凤凰看作是美丽的祥瑞之禽。国际航空公司的标志通过凤凰展翅高飞的形象及凤凰被人们赋予的美好寓意，来象征飞行既敏捷又安全，同时又塑造了良好的品牌形象。再如，在传统文化中，龙是我国古代劳动人民伟大智慧的象征，历来都被视为神灵和吉祥的代表，从古至今，中国龙都是极具影响力的意象***形。我国香港的形象标志就是以龙为原型通过有效的变行设计的，活像一只活灵活现的飞龙，同时将H和K（香港二字的英文缩写）巧妙得融入到了***案当中，包含着香港这个城市是东西方文化的汇聚地，有利于向全球推广香港。在这个标志设计中，取龙的寓意，一方面代表着香港人积极进取、敢于创新的伟大精神；另一方面突显中国的传统文化和香港的历史背景，给标志***形增添了时代气息和丰富的动感。不仅如此，还利用飞龙的流线型，为标志赋予了速度感和前进感，代表着更加深刻的寓意――在百年历史长河中香港经历了不断地有效蜕变和演进。
3传统抽象***形与现代标志设计的融合
在我国传统***形艺术中，抽象***形也是一个重要的组成部分，将其应用于现代标志的设计中，也是提高标志设计创意的有效途径。在标志的设计中，通过各种各样的表达形式，才能展现设计的丰富性和多样性，而只运用具象或意向表现形式是不够的，还需要抽象表现来更深层次的创新标志设计。所谓抽象表现，就是脱离外在形象，运用抽象的***形符号来表达标志的内涵和意义，同时用变形或写意的几何***形、符号等作为主要变现形式。抽象造型虽来自客观真实的自然形态，但在提炼之后，将外在形象舍弃掉，而取其中的神，即某种感觉、意念等。我国传统抽象***形用于现代标志设计的形态包括盘长、回纹、方胜、太极八卦、如意纹等，很显然，将这种传统抽象***形与现代标志设计融合，将会使标志的设计具有很强的艺术张力。例如，2008年北京奥运会标志的设计中运用了传统的“盘长”形象，标志设计并没有直接借用传统***形，而运用“似与不似之间”的写意手法，将“运动员”和“中国结”两个意象展现了出来，从外观上看，展现了我国独特的风险；从深层含义上讲，将人们的祝愿及标志主题得以有效传达，与此同时，恰到好处地体现了我国的优秀传统文化，向世界宣传我们中华民族的整体民族形象。再如，为我国人民群众所十分熟悉的最基本、最原始的***形――太极阴阳***，是由黑、白两个鱼形纹组成，俗称阴阳鱼，太极***中的阴阳两个鱼形半圆即合抱又互含，外边为正圆，它蕴含着十分深刻的意义――“太极和谐原理”，体现着我国传统文化中人们所认为的阴阳轮转、相反相成是宇宙发展变化根源的道理，即告诉我们处在一个统一整体中的两个事物，若相互之间有利，则能促进整体的和谐统一，那么更会对自身带来十分有利的影响。这个道理广泛适用于个人、家庭、国家、民族等自然界的各种事物。基于此，该抽象传统***形也被有效地运用到了现代标志设计中，在2002年南非反种族歧视世界大会会徽的设计中，联合国则选定我国传统的太极阴阳***作为这一盛会的会徽，在设计的过程中，将黑、白两色的阴阳两极增加了不同层次的灰色作为过渡，这一巧妙地设计更加能够体现不同地域、文化、种族的国际上各国人民的平等与友好和谐。这就很好地将我国的传统文化推向了世界，有利于我国优秀传统文化的发扬光大。
4结语
综上所述，我国历史悠久、博大精深、形式多样的传统文化是现代标志设计者在设计过程中取之不尽的宝贵艺术财富。在标志设计的过程中，要能够善用传统***形艺术，充分挖掘并汲取各种传统***形艺术中的精髓，切忌生搬硬套、复制加工，这样才能将传统***形艺术中的精神内核巧妙的反映到现代标志设计中，有利于推动现代标志设计向更高层次创新，同时促进我国优秀传统文化得以有效传承。
参考文献：
[1] 刘文.中国传统***形在现代标志设计中的应用[J].重庆科技学院学报（社会科学版），2010（02）.
现代标志设计篇7
关键词：标志；商业；发展；作用
标志的来历，可以追溯到上古时代的“***腾”。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记(即称之为***腾)。最初人们将***腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。
古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是标志。中国自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志。在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。到宋代，商标的使用已相当普遍。如当时济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的***形和“认门前白兔儿为记”字样的商标。
到本世纪，社会标志、国际化标志开始在世界普及。随着社会经济、***治、科技、文化的飞跃发展，到当代，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。一门新兴的科学一“符号标志学”应运而生已是历史必然。
一、什么是标志设计
LOGO、标志是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。
设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的***形固定下来，使人们在看到LOGO标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志(10go设计)与企业的经营紧密相关，是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言：“即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来”，可想而知，标志设计的重要性。因此，具有长远眼光的企业，十分重视LOGO设计同时了解LOGO的作用，在企业建立初期，优秀的设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。
二、标志设计与其他设计的不同之处
1.功用性
功用性是标志的本质。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但更是为了实用。标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志：有为社会团体、企业、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的商标：还有为集体或个人所属物品专用的，如***章、签名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。
2.识别性
识别性是标志最突出的特点，易于识别、显示事物自身特征，标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。
各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。
3.显著性
显著是标志又一重要特点。除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、***形简练清晰，是标志通常具有的特征。
三、标志设计在商业传播中的作用
在视觉传达设计的开发作业中，以标志、标准字、标准色的设计最为艰巨，是整个视觉识别系统的核心和基础，也最能表现设计能力。标志、标准字和标准色三要素，是企业地位、规模、力量、尊严、理念等内涵的外在集中表现，构成了企业视觉形象的第一特征及基本气质。视觉传达中形象识别系统的应用部分皆据此繁衍而成，因此这三者便成为视觉设计中的核心与重点。标志经注册后成为商标，国家以法律形式加以确认。
标志作为一种特定的符号。是企业形象、特征、信誉、文化的综合与浓缩，传播着十分丰富的内容。
标志在传播的作用是使受众在理解标志这一符号的本义后产生主动行为(如使消费者增添对企业的好印象，使投资者感觉到信心等等)，就要求“编码”和“解码”的过程中信息都不能失真，即不损害标志所代表的原意。由于受众的“解码”过程是主观的，他只是以自己的经验体系来理解，这就给传达者――标志的设计者提出了更大的难题。一方面他必须深刻地理解标志所代表的象征和意义：企业的地位、规模、宗旨、理念、战略、风格等等内容；另一方面他还必须将所设计的标志切中受众的心理，唤起他们的共鸣。
四、标志设计在商业发展中的重要意义
具备简明易认、个性突出、有永久性等特征的标志是企业形象、品牌形象的最佳代言人。
一个好的标志来之不易：不仅要经过创意构想、模拟测试、反复周密的修改和评估的过程，最后还要经受市场的考验。
标志通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之通过对标志的解读对企业产生的整体理解。
现代标志设计篇8
关键词：传统***形；标志设计；运用
一、传统***形
中国的传统文化艺术博大精深，其悠扬的历史、辉煌的成就在艺术长河中源远流长。而向往美好，祈求吉祥的文化印象早已浓缩为人类的根深蒂固的文化夙愿。俗话说:“玉必有意,意必吉祥。”将传统***形的艺术审美融合到标志设计中，并非简单的挪用或拷贝传统***形，而应在对传统***形的认识和领会的积淀下，将传统***形逐步加以变化与改造，创造出新颖点融合于传统***形，从而设计出具有中国审美意蕴的现代标志。那么要如何将传统***形与现代标志设计更好地融合呢，本文以“小寨商圈”的标志设计为例从传统***形的“形”“意”“神”三个方面来进行分析。
二、***形与标志
1、标志的含义标志是独一无二用来表明某种意义特征的记号、标记，具有可持续性。它将文字和***形融合成具有可见性的视觉符号，其***形的表现是利用具体的事物、场景和抽象的精神理念来融会贯通的，因而当人们看到标志时，会自然的产生联想想象，从而对标志所代表的事物产生共鸣。2、***形的含义现代意义的***形即为视觉形象，古人称之为***、画、形、象。《周易•系辞上》中提到，“子曰：书不尽言，言不尽意，圣人以立象以尽意。”意思是说，***形即为人们内心形象的***像化产物，这种艺术形象的创造，能够更好地将信息传递给人们。3、标志和***形既有联系又有区别标志作为一种***形艺术，在功能上以传达信息为根本目的，因此在造型上要求具备凝练性、象征性、使观者易懂、易记、易识别、易欣赏、易应用，而***形是以美化和实用为目的，比标志更强调装饰性、形式感及秩序感。因此他们既有区别又有联系。
三、传统***形在标志设计中的应用原则
标志设计要兼具强烈的信息传达功能，这种传达功能在一定的条件下，甚至要超过语言文字的传达意义，并被广泛应用于现代社会的方方面面。现代标志设计的优质与否直接影响人们对企业和商品的印象。因而，设计师们在设计标志时源于人们追求美好，析求吉祥平安，抑或对公司或团体籍以标志的向往寓意从而得到振兴和发展的精神愿景，现代标志很多都由传统吉祥***形汲取而来，由此设计出的标志更容易将人们的内心情感得以唤醒，而有利于该标志的识别与记忆。东西方文明的相互借鉴，外来文化和本土文化的相互吸引，传统文化与现代文化的相互融合，使***形出现了“古为今用，古***新用”的发展态势。而要是传统***形设计在吸收融合外来于现代文化的同时，依然要保持本土文化所特有的传统特色，其重要途径之一便是从历史文化，传统艺术中发掘精髓，进行再创造。要做到香港著名平面设计大师靳埭强对美认识的三条原则：立意——意念先行，以形取神；创新承先启后，破旧立新；活用——适身合用，灵活生动。而再创造的原则便是要取其“形”、延其“意”、传其“神”、创新“意”，使传统***形既具有民族性又具有时代感。1、取其“形”（结合“小寨商圈”标志设计为例）此次“小寨商圈”的标志设计，设计需求是让标志赋予历史色彩又凸显现代气息。本人以西安是丝绸之路的起始点这一地域性传统文化为出发点，以中国传统***形丝绸飞天为创意点如***（1）所示，进行标志设计。飞天在敦煌艺术中占有十分重要的地位，体现了中国古代的审美价值，现已成为敦煌艺术的代表标志，其所拥有的艺术魅力与审美意蕴，使它们在中国艺术史上具有极其特殊的地位，其飞天的原型本是佛教天国中的两个护法神，虽不具备显赫地位，但飞天在中国文化的熏陶渗透下，经由艺术家的创作已使她们成为中华民族的艺术瑰宝，她所代表的符号和象征已然成为中国审美理想的造型体现。在取其“形”时若只是简单的照搬挪用则会被传统所禁锢，势必将缺乏时代气息。如***（1）所示：设计师应建立在对传统***形充分了解的基础上，对其“母形”或“延伸形”加以融会贯通并融合现代审美情趣加之创造。这种再创造体现的不仅仅是对传统的尊重，又是对传统的延伸。运用去粗取精的艺术审视，以现代的审美观念将传统造型中的元素加以改造，提炼和升华，使其在保留传统艺术神韵的同时又赋予时代特色。本人试***将飞天这一***形与丝绸文化这一概念有机结合起来，尝试某种新的可能。从传统***形如***（1）中提取其形的元素进行变异，将提取的***形元素进行新的设计重组，对原型进行不断分解、转变和重构的衍生形糅合进标志设计中如***（2）所示。这样可以更准确把握标志的定位并将文化内涵赋予其中。2、延其“意”（结合“小寨商圈”标志设计为例）“形”是“意”的物化，是“意”延伸的载体。新颖的审美造型不仅仅是***形设计的魅力，更重要的是在这些造型中蕴藏的深刻文化内涵。因而中国传统***形背后的“意”才是人们孜孜不倦迷恋其造型的关键，其必要性在于对传统***形“意”的延伸，而传统***形传达出对、***腾崇拜，抑或人们对美好事物的期待与寄语。正如司徒虹所说；“中国人文化意识和形态哲学观念的体现，它具有两个特征：一是包含科学合理部分，是古人对自然规律的总结；二是它的想象力和创造性，它体现了中国人对吉祥幸福的向往。因而传统***形所包含的吉祥寓意在适用于现代设计的同时也适用于现代人的文化审美追求。小寨商圈它独有的专属性，意寓于人们的购物世界与欢乐天堂，就如中国传统***形中的飞天形象它体现了中国丝绸之路的艺术文化特征，也是欢乐自由女性美的化身。艺术灵感源自于生活，飞天艺术历经从艺术到生活，从天上到人间，从虚幻到现实。飞天承载着人们的美好愿望和审美情趣，表达出某种渴望就如飞天一样在空中自由翱翔。此次的小寨商圈标志设计就是采用飞天的这一审美造型取其“自由欢乐灵动优雅和谐”的本意来寄语企业的共享盛世，欢愉天堂这一美好祝愿。其标志中两段润泽飞舞的丝绸寓意事事如意，处处顺畅。如***（2）所示。3、传其“神”（结合“小寨商圈”标志设计为例）“形”在每个时期的变化都有所相异，但我们依然从这些形式多样的造型中体会到其有的精神气质，在经历了漫长时间的洗涤再创造之后，依然传达出某种惊人的生命力，感动鼓舞着我们现代人。其中所具有的神韵承传于中华传统文化的造型观念，是中国民族特有的哲学气息和审美意识。此次的设计意在将飞天传统造型的优雅、灵动这一气韵融合进标志设计中，体现审美韵味。就如彩陶上稚拙、纯朴的旋纹，青铜器上神秘、威严的云雷纹，在漫长的历史发展中，仍然具有有一种惊人的神韵。而这种神韵正是我们在设计中不断追求的目标。
四、结语
设计时，若将创作思维融合于中华民族传统文化的思维方式中，往往会有意想不到的效果显现。“问渠那得清如许，为有源头活水来。”中国传统文化是艺术设计之中国特色的源泉，以中国传统文化为出发点的重要创意方式，是中国艺术设计的源头活水。正如靳埭强所说：“如果每一个民族都能把自己的文化放进去，设计就会有新的生命。”（作者单位：西安建筑科技大学艺术学院）作者简介：李佳璇（1990～），女，西安建筑科技大学艺术学院14级在读研究生,硕士学位，艺术设计专业，研究方向为视觉传达。
参考文献
[1]司徒虹.销售与市场[M].福州：福建人民出版社,2000.
[2]《靳埭强的设计思想探索》,载于
[3]周秀梅.艺术采风:中国传统设计艺术考察[M].武汉:武汉大学出版社,2011.
现代标志设计篇9
关键词:标志设计 多维空间 视觉拓展
标志是大众传播符号,是一种以各种精练的视觉形象传达特定信息的***形符号,并将该视觉符号中所承载的内容、信息、观念传达出去,达到形象识别的目的。
随着信息化技术的发展,数码技术在设计领域的普遍应用,现代设计手段被极大地提高,标志设计的创意思维也明显拓宽。近年来,从世界范围内的标志设计发展来看,标志设计在表现形式上正在不断地创新,这其中有一个重要的变化就是设计师们从视觉维度方面入手对标志设计语言的探索。
标志设计是平面设计的范畴,平面设计语言中真实的承载空间是二维的,但其实现空间是二维、三维及以上的多维度的虚拟空间。标志设计的视觉空间,更多依据人类对于空间知觉和空间感的认识而进行,人的视觉空间感受具有多维层次性。曹方在《视觉传达设计原理》中这样说:“在艺术与设计中,空间的表现具有多维性层次。线是一维空间,面表现为是二维空间,体表现为三维空间,三维空间与时间的组合表现为四维空间,超现实的空间画面表现为五维空间。”这里所讲的多维视觉空间,并不是现实意义上的多维空间,而是通过对二维构成要素进行空间化设计处理,使其产生再现现实或模拟现实空间的假象,从而从视觉上传达出三维、四维乃至更高维度空间感的视觉多维虚拟空间。下面就从视觉空间入手来具体分析一下现代标志设计在视觉维度方面的拓展。
一、标志设计的三维视觉拓展
三维空间是点的位置由三个坐标决定的空间,客观存在的现实空间就是三维空间,具有长、宽、高三种度量,三维空间是通过二维平面所表现出来的视觉上的三维立体效果。这是通过透视原理和阴影、投影的效果,根据标志标识的明暗、色彩、深浅和冷暖等变化,达到远近层次关系,从而使受众在二维平面的范围内感知到的立体感和进深感的三维空间效果。
近几年来,设计界对如何将标志标识的设计和三维效果的应用进行了不懈的探讨和实践,他们在各自的作品中着重强化了三维效果表现与标志的有机结合,其中涌现出了很多优秀的设计作品。例如美国微软公司的Windows操作系统标识,从早期的Windows95标识的纯平面化的处理到WindowsXP标识乃至现在的Windows Vista标识的立体化的丰富表现上,显示了三维效果在二维平面设计中表现的艺术魅力。再如美国谷歌阅览器标志(见***1),带着光感和质感的三维动感球状的标志设计无不传递着其作为网络时代信息传播的代表――新一代因特网浏览器的特征。
对于标志设计的三维虚拟空间的营造,一般包括透视法、光影法、位移法和材质肌理的运用等表现手法。例如索爱的标志,就是设计者利用了光的直射与发射原理,巧妙地运用渐变来完成了对造型和光泽的控制,通过光和阴影以及色彩的渐变达到了三维的空间效果,营造出了视觉冲击力极强的空间感,“反映的是索尼爱立信的梦想和心灵”。再如SGI***形工作站标志(见***2)和苹果公司QuickTime播放器标志等,都是在光影表现的基础上进一步加强了对质感的处理,美妙的光泽伴着晶莹剔透的质感,这就是材质肌理应用和光线投射原理带来的效果,直接影响受众的视觉触感,以传达其品牌所蕴涵的科技感和价值感。
另外,利用形态大小的透视组合和色彩的变化来表现标志三维视觉空间也是设计师们常见的手法。产生空间感的主要条件就是物体形态的前后距离关系,利用元素大小变化以及颜色的冷暖错位而形成三维空间效果的手法被充分运用在迪拜国际机场2007年启用的新标志(见***3)中,该设计传递了迪拜国际机场全球性、前瞻性的形象定位。
二、标志设计的四维视觉拓展
心理学的研究表明,运动的物象比静止的物象更容易被人感知,更能抓住受众的眼球。电子媒体的出现,特别是网络媒体的发展使视觉传达设计出现了新的空间和领域,拓展了标志设计和制作的视觉设计空间。现代标志设计可以不再是一个单纯静止的符号或***形,或是仅仅停留在对静态***形的形式美感的追求上,而是综合了声音、***像、动画等多种传播媒体,从二维向多维空间扩展,由静态向动态延伸,由单向传播向互动方式来传递形象。
标志设计的四维虚拟空间,可以在新兴媒体中对三维空间与时间的组合中得以体现。在德国举行的2000年汉诺威世博会的标识就是一个典型的具有四维动态概念的标志设计的创新实验。这个由德国Qwer工作室设计的标志(见***4)能根据不同场合改变结构与色彩的波纹***形,在整体结构不变的情况下时刻呈现出不同的运动状态,展现着时空的流动和延伸的全新标志形象。“反映主题、独特性强、造型简洁而不乏深意、适用于印刷、动画制作、网络等多种媒介、可任意放大或缩小、能与Expo2000 Hannover的标题字样协调结合”是该届世博会的概念定位。因此,在意念与形式上,该标志都完全符合汉诺威世博会的核心价值理念。
三、标志设计的五维视觉拓展
科学家们认为,三维空间模型已经是非现实的,现在宇宙学家将时间看作第四维,根据他们的假设,宇宙是平坦的,而这就有可能做时光旅行。假设无数的时间轴线集合起来,会构成一个时间平面,这个时间平面就是五维空间,对于宇宙是否存在着五维空间的问题,在科学界还没有定论。我们这里所提到的五维空间,实际上是对于文学艺术领域而言的五维视觉空间,它一般被定义成一种表现主观意念的心理空间。其特征是将画面中的视觉元素从整体入手进行性质“异化”处理,通过荒诞法和矛盾法等手法,获得一个“悖理”的空间感受,生成的空间感受已经不仅局限于视觉生理层面,还力***在心理层面形成影响,使受众在感知上对原有视觉空间发生维度变化。
五维空间可以是多视点、多角度、多层面、多方位、立体式的超越表象、跨越时空界限,把客观世界里不相邻和不可能相邻的物象,在画面中以某种合理而崭新的方式组合并置在一起,使之更具规律性、表现性。例如中国第11届全国运动会的会徽设计(见***5),以“竞技人形”为会徽的主要构成元素,由11个运动人形的巧妙组成,徽标***形中含有多种运动项目,形态之间相互穿插、相互融合、和谐共存,体现了第十一届全运会“和谐中国,全民全运”的精神和理念。它打破了旧的标志设计的空间秩序,突破旧的思维框架、审美定势而创造出新的可视五维虚拟空间。
五维空间的视点是多变的、移动的、转换的,画面上所运用的“抽象的”或“具象的”符号具有暗示、寓意和多义性。例如2008年法兰克福***书博览会土耳其荣誉会员标志(见***6),用土耳其的英文字母、迷宫等元素进行组合,通过多维度的应用视角去引发受众的想象和对事物的理解,这种观察视角和审视线索通过象征性、暗示性、寓意性的语言符号, 进行形态上的合成和组合, 再加上创造者的“心理意念”,便可以创造出某些具有有意味形式的标志符号。
现代标志设计篇10
文字是记载历史、积淀文化的视觉语言，是人类思想情感的***画形式。文字的发展变化既是文化发展的需要，也是人的审美感受和视觉感知不断抽象化和符号化的过程。观看文字发展史，就像阅读一部视觉艺术史，不同阶段的文字***像反映出了特定时期文字符号各具特色的设计与创造。
作为中国本土的文化和视觉语言——汉字最能代表东方的艺术文化与特色，是中国文化几千年传承的最重要载体。世界其他很多国家同样也有着悠久的历史，但因文字的断代而留下诸多历史谜团和永远的遗憾。汉字的发展过程经历了象形文、甲骨文、金文、篆书、隶书、草书、楷书和现代美术字艺术字体等几个连续的演变阶段。由汉字延伸出来的艺术，除了书法篆刻艺术外，绘画艺术、诗词歌赋、语言表达和交流等都不同程度地受到影响。
一、汉字——传达视觉艺术信息的符号
汉字经过长期的演变与发展，越来越多地蕴含了人们的情感因素和审美意蕴，其表意性、象形性、表情性、和谐性、审美性等方面深刻地体现了中国传统造型艺术的发展。以形写意，以意表情，字画同源，汉字成为一种特殊的艺术体系。
从文字的发展历程来看，整个文字系统是以象形字为基础的，其次才有指事字、会意字和形声字，其中以象形、会意和指事方法为早期出现，形声则是成熟阶段。
从广义视觉角度来看，任何文字字体都具有丰富的***像性。这种***像性体现在文字的结构、造形与笔画之中。***像性已经使汉字成为***形中最为精彩的元素，它积淀了人类文明的诸多特征，包括人们的审美、感观及心理特征等。
现代设计中的汉字设计，是作为传达信息的符号与表现对象之间的形式关系，不仅仅是字体造型，兼有内在含义基础加入艺术的视觉元素进行处理，生动形象地表达了文字的深层含义。文字设计是以研究字体的合理造型结构（点画、字架）、字形之间的有机联系（字距、行间），以及文字的编排为基础内容，还包括字形提炼、编排酝酿、情调确立、构***想象和表现形式的选择等一系列形象思维创造的过程。
二、汉字的装饰设计演变
我国汉字的装饰历史，最初可以追溯到夏商周时期的青铜器。那时的青铜器是奴隶主和封建主的各种生活用品，也有一些祭祀的物品，上面最早出现了文字装饰。
汉字的装饰演变到了春秋时期，其特点是强力的装饰感和趣味性。如当时比较有代表性的鸟虫体，就是将基本笔画做出鸟型等的样式，装饰感强。汉字字体发展到汉末，出现了瓦当字体，瓦当是古代建筑装饰中的一种独特形式，这种文字主要特点是结构匀称整齐，在当时很盛行。再到后来，汉字经历了书法艺术各种字体的传承演变，已经逐渐形成了独具东方特色的装饰书写文化，其魅力之强大，为世界各国所共识。
汉字装饰手法很多，设计中常用的就有16种，比如笔画共用、本体装饰、联想装饰、投影等。在实际设计当中，设计师常常根据文字的具体内涵去创意设计。
三、汉字在标志设计中的传承应用
目前，***形文字作为我国优秀的传统文化运用在标志设计、广告招贴设计、书籍装帧设计等方面已经相当普遍。笔者就以中国书法艺术为素材提取设计元素，设计了3组标志。
酒店标志（***1）：书法字体由洛阳书法家李进学题词，标志的主体是汉字书法的“金”字，具有强烈的地域特点和独特的个性，内涵丰富、有力，突出了企业的中国文化精神内涵。背景为金色的朝阳和红色的地平线，预示着酒店深厚的历史文化底蕴和企业的文化凝聚力；饱满而稳重的汉字结合***形细腻的外形，体现出酒店的尊贵与品质感。标志形态古朴真实，含义明晰，并具有较强的识别性。
河南省第三届工业设计展标志（***2）：同样是以汉字“河”为基础元素，以书法为表现手法来进行设计的。这一汉字书法的“河”蕴涵“三水”，表达了洛阳的地域特色，即“母亲河——黄河、洛河和伊水”的三水结合，即“第三届”涵义***形。这一标志体现了河南省第三届工业设计展以人为本的积极追求。标志以黄色为主色调，富有生命活力，其造型充满了向上、升腾、明快的动感和意蕴，抒发了工业设计专业的可持续发展的创造激情和弘扬传统文化的不懈努力。
河南科技大学第六届运动会会徽（***3）：会徽主体以书法字体“6”为视觉语言，并用自由的笔法将其勾画出驰骋赛场的运动健儿，以象征“更高、更快、更强”奥运精神；整个***案以红、蓝为基础色，红色象征热烈、欢乐、激情，寓意美好的明天；蓝色体现青春、希望、活力。颜色的搭配运用，充分体现出体育竞技项目的丰富多彩，也很好地预示着河南科技大学第六届运动会极具观赏性。会徽整体造型简洁、笔触轻松、色彩明快，充分体现了活力、动感，传达出了学校运动会的丰富内涵。
结语
在社会经济、文化艺术一体化发展的今天，汉字发展和汉字设计传承面临着巨大挑战。我们要把挑战看成是一种机遇，站在一个更高的角度，去认识和理解汉字的创造和发展，挖掘无尽的想象力和创造力，为现代设计艺术提供更高的学术价值和参考价值，为中国的汉字发展、汉字设计和艺术设计教育做出更大贡献。
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