学文网空气净化器市场篇1
空气净化器市场内部结构特征十分明显。
1.活性炭过滤系统主导市场，离子过滤系统紧随其后。
活性炭过滤系统是最基础的系统，既能吸附粉尘，又能吸附甲醛的特点满足了消费者对日常空气净化的基本需求，加上相对较低的价格（从2011年至2013年1～3月，活性炭过滤系统价格一路下降，由2986元/台降至2，759元/台），使得活性炭过滤系统成为空气净化器主流。
从2011年至2013年1～3月，活性炭过滤系统空气净化器零售量占比从40.1%上窜至48.9%，零售额占比从45.9%上蹿至48.2%，占据市场近一半份额，稳居榜首；离子过滤系统空气净化器市场份额也保持增长态势，零售量从30.6%提升至35.1%，零售额由24.7%升至32.6%；而触媒过滤系统和其它过滤系统市场占有率一路下跌，市场份额不断被挤占。（见***二）
据中怡康市场调查显示，71%的消费者受到空气污染的影响愿意选择购买空气净化器，而这些消费者中选择购买活性炭过滤系统和离子过滤系统产品的最多，均占调查比例的38%。
2.品牌集中度较高，本土品牌后劲不足。
不少企业迅速嗅到了空气净化器市场这一商机，竞相涌入。截止到目前，国内家用空气净化器市场品牌已经可以用“众多”来形容，包括了以亚都、远大、美的、格力、TCL、华帝、艾美特、莱克等为主的国产品牌，以飞利浦、伊莱克斯、安利等为代表的欧美企业和以松下、夏普、大金、三星等为主的日韩品牌。其中，像格力、三星、TCL、华帝、艾美特、莱克，以及一直专注于清洁产品的科沃斯等众多企业都是在2012年甚至于2013年初才开始正式在国内市场推出空气净化器产品。
虽然参与品牌越来越多，但市场竞争中品牌集中度相对其他家电产品来说还是较高，据中怡康月度监测数据显示，截止于2013年1～3月，飞利浦、松下、亚都三大品牌瓜分近80%的空气净化器市场零售量市场份额，前十品牌的市场占比更是高达95%。
空气净化器市场发展之初，本土品牌亚都一直处于领***地位，但好景不长。外资品牌对国内空气净化器市场开始重视并不断发力抢占市场，不断分食亚都的市场份额。
目前市场的品牌竞争格局基本形成，本土品牌由统领江山没落至占据约1/4江山的局面，而外资品牌一路高歌猛进占据了约3/4的江山。从2010年至2013年1～3月，本土品牌零售量份额由58.3%降至19.5%，而外资品牌表现相反，十分强势，从41.7%上升至80.5%，占比翻番。（见***三）
3.中高端产品比较受消费者亲睐。
“电子式空气滤网”、“负离子式空气净化”、“室内新风系统”……商家的卖点永远是琳琅满目的，但也可见空气净化器技术日趋成熟。消费者对空气净化器的认知度也在日益提升，再加上糟糕的空气质量促使，以及“一分钱一分货”购物理念作祟，消费者对中高端产品越来越亲睐。
空气净化器市场篇2
2014年，家电各大产品品类市场表现有所不同，但销售业绩增长速度普遍放缓。在这样的大背景下，空气净化器依然保持超过90%的高速增长，市场规模达到151亿元，成为家电行业备受瞩目的新兴产品品类。尤为值得一提的是，空气净化器线上市场的销售额达到58.9亿元，销售量达到387.6万台，同比增长分别为68.9%和387.6%。
品牌竞争，外资强、国产弱
奥维云网（AVC）数据测算显示，2014年空气净化器市场销售额排名前15品牌市场占有率累计已经达到84.8%，行业集中度相对较高。空气净化器整体市场，销售额排名前15位的品牌中，以飞利浦、夏普、松下为主的外资品牌有9个，销售额市场占比达到68.5%，而以亚都、美的、莱克等为主的国产品牌市场占有率仅为16.3%。市场排名前15位的空气净化器品牌***下市场合计占比为57.0%，线上市场合计占比为27.8%，各大品牌对线上、线下市场布局各有侧重（见表1）。
国产品牌借电商渠道寻求突破与线下市场相比，线上市场电商渠道时效性强、打破区域限制，为企业快速布局抢占市场提供了便捷通道。与此同时，线上市场庞大的用户群保证了企业布局的良好效果。与线下市场相比，目前线上市场品牌竞争更为激烈，品牌集中度相对较低，销售额排名前10品牌集中度仅为68.6%，品牌效应有所削弱。飞利浦、夏普在空气净化器线上市场销售额排名前两位，市场占有率合计为30.6%，远低于线下市场。而以净美仕、美的、TCL、亚都、SKG等品牌为主的国产品牌迅速加入线上市场竞争，并快速实现在空气净化器线上市场份额的攀升。
从目前线上市场主要电商平台空气净化器销售情况来看，天猫商城、京东商城仍为最主要的销售平台，二者共占据84.7%的市场份额（见***1）。基于各电商平台的不同属性，企业在运作方式上也采取不同的策略。天猫商城的销售结果在很大程度上受制于企业电商运营能力，品牌集中度最低；京东商城、垂直电商更考验企业的渠道合作能力及品牌号召力；其他线上渠道，以外资品牌布局为主（见表2）。从空气净化器线上市场价格走势来看，1000元以下仍为目前主流消费价格区间，销售额市场占有率为47.8%。但值得关注的是，1000?2000元价格段的市场比重增加，占2014年空气净化器销售额市场份额达到23.7%。线上市场1000元以下产品销售额排名前5位品牌分别为TCL、松下、美的、飞利浦、亚都，市场占有率累计为50.0%；1000?2000元价格段，夏普、美的、飞利浦、SKG、纽贝尔销售额排名前5位，市场占有率累计为48.7%。从品牌集中程度来看，线上市场仍然存在巨大的竞争空间。
从2014年畅销机型分布来看，销售额排名前20位机型集中度仅为38.8%，畅销机型累计市场占有率远低于线下市场。销售额排名前20位机型中，外资品牌的线上布局略显谨慎，国产品牌上榜机型增多。
2015年将保持50%以上的高速增长2015年，空气净化器线上市场主流热销产品价格将更集中于1000?2000元价格段，各大重点外资品牌价格将出现下探，2000?3000元价格段、3000?4000元价格段将成为外资品牌销售量重要保障区间。2015年空气净化器市场仍处于快速上升渠道，市场增容将持续存在，但在新标准出台及大企业切入的背景下，市场整体份额将向大品牌逐步集中，其中，国产品牌的市场份额将逐步攀升，定位中端市场的品牌，市场份额将进一步扩大。2015年空气净化器市场主流净化技术将仍然以HEPA吸附过滤和离子静电集尘为主。但在净化效果可视化、量化等方面将呈现胶着性竞争。此外，值得关注的是，新风机等产品和设备将逐步完成市场导入，对市场上热销的空气净化器形成一定替代。
2015年空气净化器市场规模尚未达到“培育壁垒期”，尤其是线下市场，恐慌性和尝试性购买需求仍然比较强烈，企业快速布局将在一定程度上促使线上市场先一步遇到“培育壁垒期”。据预计，2015年，空气净化器整体市场规模将达到251亿元，同比增长66.2%，增速较2014年有所回落。
空气净化器市场篇3
（一）空气净化器行业媒体关注度分析
表1：2014年空气净化器媒体报道转载量排行TOP10
序号
日期
题目
来源
转载量
类别
1
11.21
空气净化器国家标准向社会公开征求意见
新华网
1520
***策动向
2
08.29
去除甲醛99%？基本是“忽悠”——空气净化器市场价格虚高 功效夸大谁来净化
新华网
305
市场现状
3
10.13
口罩也要分级了 空气净化器新国标明年有望
人民日报
224
***策动向
4
05.12
中消协对比25款空气净化器
综合媒体
214
性能评测
5
11.27
成都老外自制抗霾神器 每天背着骑车上下班
现代快报
201
性能评测
6
03.06
环保部长被问家中用不用空气净化器 笑而不答
京华时报
125
购买意愿
7
03.27
空气净化器虚假宣传大行其道 成本几百块卖2000元
新京报
115
市场现状
8
10.28
净化器治感冒去甲醛？北京市工商局：属于误导
新京报
103
市场现状
9
10.28
多品牌夸大去PM2.5能力 空气净化器新国标明年出台
北京日报
97
市场现状
10
07.24
空气净化器新修订标准最早今年9月出台
北京商报
88
***策动向
（来源：新华网网络舆情监测系统 时间：2014年1月1日至12月31日）
表2：2015年第一季度空气净化器媒体报道转载量排行TOP10
序号
日期
题目
来源
转载量
类别
1
03.04
防雾霾！张继科自费11万元添置空气净化器
华商报
442
购买意愿
2
03.05
新德里空气质量全球垫底 欧美使馆购空气净化器
第一财经日报
122
购买意愿
3
03.16
空气净化器 廉价产品实为送风机
广州日报
117
质量服务
4
03.11
韩国空气净化器出口额破1亿美元 对华占比最大
中国新闻网
102
市场现状
5
03.20
海南离岛免税消费品扩围婴儿奶粉空气净化器入列
东方早报
79
市场现状
6
03.14
空气净化器行业无国标 利润率最高或达300%
中国经营报
70
市场现状
7
03.18
中学生自制空气净化器 成本仅百元
北京青年报
65
性能评测
8
01.21
空气净化器一年增200家 新国标倒逼行业洗牌
南方都市报
63
市场现状
9
02.02
去年空气净化器热卖345万台
北京青年报
58
市场现状
10
03.06
空气净化器真能除PM2.5？
北京晨报
50
性能评测
（来源：新华网网络舆情监测系统 时间：2015年1月1日至3月22日）
***1：空气净化器行业媒体报道类别分布
（来源：新华网网络舆情监测系统时间：2014年1月1日至12月31日）
据新华网网络舆情监测系统显示，2014年1月至12月，媒体对空气净化器行业关注度较高的话题基本可以归为市场现状（主要为行业乱象）、***策动向、企业动态、性能评测、购买意愿、质量服务、技术趋势等7个类别。其中，空气净化器市场火爆与乱象并存的现状是媒体报道的重中之重。具体关注内容如下：
环境问题集中爆发，空气净化器市场被迅速催热。外部环境的因素（雾霾、沙尘暴等）刺激消费者购买空气净化器的愿望比之前迫切了很多，这种愿望反过来又刺激了市场的发展和发育。数据显示，未来五年，空气净化器的市场容量将以每年30%的速度增长。
另外，空气净化器市场技术门槛低，利润高也是众多企业趋之若鹜的重要原因。产业机会引发资本逐利，据多家媒体报道，空气净化器产品毛利率至少50%以上，最高的甚至达到300%，家电产业观察家刘步尘认为，它的后端市场很大。滤网、滤芯等需要定期更换，企业可以连续赚消费者的钱。因此，我国的空气净化器市场预计仍将处于高速增长期，并且已经进入暴利行业的队列。
与此同时，空气净化器市场乱象重重也是媒体最为关注的话题。有媒体将空气净化器市场总结为八大乱象：市场乱、价格乱、功能乱、技术乱、宣传乱、检测乱、渠道乱、售后乱等。其中，虚假宣传被认为是空气净化器行业最大的问题。各部门对空气净化器行业的监管力度不严，宣传都掌握在厂家手中，厂家可能用一个型号的数据指标替代所有型号，或者用若干机器中最好的数据指标代替所有产品，误导消费者。乱象的原因，直指企业的逐利和***策层面国家强制性标准的缺失。
（二）空气净化器行业网民关注度分析
表3：淘宝销量前十的空气净化器网民好评度排行
品牌
型号
价格
月销量
评论数
好评度
小米
MIUI
1023
8543
2846
99%
大金
MC70KMV2
1982
2157
20721
98%
IQAIR
HEALTHPRO 250
5926
1095
3436
93%
TCL
TKJ-F220B
938
2699
13164
92%
夏普
KC-W380SW-W
2831
998
9174
92%
飞利浦
AC4076
2535
1077
6229
91%
飞利浦
AC4025
734
1003
5321
87%
美的
KJ20FE-NH2
690
1390
14398
85%
松下
F-PDF35C
738
1021
11192
85%
净美仕
YL-6334E
1468
1104
空气净化器市场篇4
空气净化器卖到脱销
杭州“80后”市民陈建民等不及“双十二”促销，近日在网上一口气买了3个空气净化器。“家里两个房间各一个，单位也需要一个。花了一万多元，等于今年年终奖全投进去了。”刘建民调侃说，“宁可食无肉，不可居无净化器”。
在杭州多家商场和超市里，很多品牌的空气净化器已经卖断货，就连高价位的进口品牌有时也只能接受订货。在杭州一家大型百货商场某进口空气净化器售卖柜台，三款样品价位分别为4298元、7298元和9298元，销售人员称，产品现在只能接受订货，几天后送货上门。
在另一家大型超市里，只剩一款国产的净化器还在售卖。销售人员说，该品牌以前是做出口的，现在内销，价格只要1100多元，卖得也非常火，已经紧急订了几次货。在网上，空气净化器也是被疯抢的对象。据淘宝网统计，在过去一周各类净化器卖出了20多万台，环比增长140%，最多的网店过去一月卖出了近5000台。记者看到很多网店已无货可售，不是下架就是“预售”。“拿不到货，我们也是着急。”一位专卖空气净化器的店主说，怕拿不到货影响自己的声誉。
空气净化器乱象多
空气净化器正在成为一个令人“垂涎”的朝阳产业。某证券公司今年10月的一份研报显示，目前我国空气净化器家庭拥有率不到1%，产业发展空间巨大。甚至有商家认为，随着公众对空气质量的担忧和重视，未来它会像彩电一样成为家庭的“标配”，每年带来上百亿元的产值。
然而与商家的狂欢相比，消费者心中更多的是疑惑。“比较了半天，也看不出个所以然，花这么多钱，到底有没有用呢？”杭州市民陈宁一周前买了个进口品牌的空气净化器，但有没有效果心里没谱。
目前，市场上销售的空气净化器价格差异巨大，便宜的几百元，贵的上万元。业内人士直言，净化器成本并不高，标价七八千元甚至过万元的，价格存在虚高。浙大冰虫空气净化器研发组负责人朱虹表示，目前市面上净化器主要分为两种，主动式和被动式。主动式净化器通过释放净化因子除烟、杀菌、去异味。但该方式在国际上争议大，因为去除空气中低浓度的污染物会释放臭氧，容易造成二次污染。被动式净化器采取原始的净化方式，通过滤网物理吸附空气中的污染物，欧美国家基本上用该技术。“无论是哪种，成本都不会很高昂。有商家就是利用消费者普遍认为的‘越贵越好’的心理虚标价格。”朱虹说。
国家室内车内环境及环保产品质量监督检验中心主任宋广生表示，空气净化器在国内近几年才兴起，市场的确比较乱。“做家用电器的、做健康产品的，甚至生产矿泉水的企业都开始卖空气净化器，有的企业直接贴牌销售，连自己的厂房都没有。”宋广生说，在这种情况下，产品质量难免参差不齐。
业内人士也指出，更为严重的是，对产品效果虚假宣传的情况普遍，很多消费者被欺骗。在记者走访的数家大超市、商场里，部分商家提供了第三方检测报告，其他的则只见广告语。一些售货员宣称，要是不信他们说的，可以叫第三方来检测净化效果。然而现实是，且不说检测一次至少要几百元，而且检测机构本身也很乱，媒体多次曝出无良机构借检测推销净化器或者报告虚假数值，让人难以信服。“商家提供的第三方检测报告也不可信，因为国家没有统一标准，企业都设立有利于自己的标准，检测结果当然是好的。”朱虹说。
期待强制性标准出台
业内人士表示，国家没有明确、清晰的标准是造成市场混乱的原因之一，一些商家利用标准漏洞欺骗消费者。国家针对空气净化器的标准目前只有一个，即GB/T18801-2008空气净化器标准。它在空气净化器的安全和性能上有部分规定，但对于适用面积等一些重要指标的规定还不够细致。而且这是个推荐标准，对企业没有强制执行力。商家夸大净化效果及使用寿命的情况比较严重。按照欧美标准，净化器的适用面积，要根据一个小时能够循环过滤5次空气的空间来计算，而国内机器标注的适用面积，普遍虚高，一小时只能循环个两三次。
空气净化器哪个牌子好
目前市场上空气净化器的品牌众多，质量也参差不急，空气净化器哪个牌子好？人们常说的空气净化器十大品牌包括：飞利浦、三洋、美的、格力、松下、夏普、艾美特、远大、霍尼韦尔、亚都等，目前市场上也出现了一款新的空气净化器产品：负离子空气净化器。当前，国内也有一些商家制造空气净化器，在选购空气净化器的时候不能片面地认准国外的空气净化器品牌。
在选购空气净化器的时候要从价格、功能、品牌和售后服务上进行选择，如果对空气净化器了解不够多，那么不妨选购一下上述推荐的空气净化器品牌，国内一些空气净化器品牌性价比还是比较高的。空气净化器价格相差是比较大的，一般在2000～4000元之间。选购的时候要从多方面进行比较，而大家在淘宝上进行选购的时候，可以随意对多款空气净化器进行比较和对比。
空气净化器选购技巧
第一，根据家中面积进行选购空气净化器。在选择净化器时，只有科学净化才能更好地呵护家人的健康，一般而言，20平方米的房间适合使用270ml/h以上的空气净化器，而40～50平方米的房间应该选择540ml/h的空气净化器。
第二，空气净化器的原理。空气净化器的原理主要有物理净化方式、静电净化方式、化学净化方式、负离子净化方式以及复合净化方式。一般而言，复合净化方式的空气净化器的净化效果会更好。
空气净化器市场篇5
不过，从眼花缭乱的各种信息、各种广告中，为什么能够去认可某个空气净化器品牌，最终作决定去买单，最关键的动因是什么呢？可能有需求、价值、品牌、信赖、实惠等诸多原因。不过归根结底还是一时冲动，是被厂商布局的信息影响了。
那么，做空气净化器策划，如何提高品牌影响力磁场，这就要定位，要分析。这里就借用营销上最有名的SWOT分析方法，分析下如何进***这个炙手可热的空气净化器市场。
三个依靠成为优势
打造自身的产品优势需要三个依靠。
首先就是依靠智能吸引消费者。比如用户可通过手机APP远程控制空气净化器，通过Wi-Fi模块24小时和互联网相连，可以随时随地监控空气质量。
其次就是依靠服务打动消费者。优化客户服务是很重要的一个环节，包括售前、售中、售后等服务。其中售后服务最为重要，提升消费者使用体验，提高顾客产品忠诚度。及时告知消费者清洗、更换滤网，回访使用情况和感想，不仅能凸显产品效果，也能留下重要的数据信息。
最后就是依靠大数据维护消费者。净化器的使用、显示和交互要娱乐化，比如呈现“现阶段空气打败了全国80%的家庭”等字样。利用环境数据自动调整功能和功率。根据消费者喜好的数据，判断温度、湿度，实时发出警报，自动进入静音睡眠状态等等。
性价比是硬伤
目前空气净化器市场价格偏高。市场中的净化器过滤方式主要有两种：一种是静电吸附式，无须更换滤网，但价格较高;另一种是靠HEPA（高效空气滤网），价格虽然低，但需要定期更换滤网。空气净化器不同于普通的家电产品，滤网属于耗材，但现在空气净化器品牌普遍服务网点少，维修费用也普遍偏高。后期维护烧钱不说，而且相当麻烦。有些上万元的净化器，组件的成本不过千元，但加上企业成本、物流成本、人工成本和营销费用，价格自然水涨船高。
除了质量难过关、耗材成本高外，智能化需要过硬的技术支持。市面上一些主打静音的离子风净化器，净化能力差;一些进口空气净化器净化能力虽高，但价格和更换滤网的费用又让消费者难以承受。
更不乏一些夸大宣传的产品在市场中浑水摸鱼，连接Wi-Fi、APP远程操控、自动检测细碎、自动启动细碎，或者接入账号和社交功能，净化器们在智能这一概念上各显神通，某款空气净化器号称智能的原因仅仅是其能够运行8小时后自动关机，过滤效果也有待考证。
O2O造就黄金蛋糕
2011年，大多数中国人尚不知雾霾为何物;2014年刚入秋，中国7省、约39万平方公里已身中“霾伏”。随着秋冬“雾锁连城”常态化，我国京津冀、长江三角洲、珠江三角洲和川渝四大“雾霾带”，渴望清新空气的人张袂成阴。
因此，空气净化器疯了！如果说2014年年初很多人还不知道家用空气净化器的话，大半年以来空气净化器疯涨，智能空气净化器的投资案例接连不断，让空气净化器成为最受关注的投资领域之一，而O2O成为不少商家销售产品的不二选择。
线上销售虽然火爆，但是线下人与人面对面直接交流的亲近感和信任感，线上不可替代。空气净化器具有家电的属性，许多消费者在过去养成了现场观看和体验购买的习惯。而且消费者对于空气净化器缺乏购买经验，***下实体店购买更值得信任和放心。
BAT一系列动作已经证明整个互联网都在往线下下沉，单纯的线上B2C时代即将被取代。O2O强调注重用户体验，线上的营销引导用户***下体验购买，或者是空气净化器线下的营销体验促使用户***上进行购买支付，这都将让消费者在选购空气净化器时有更好的体验。
市场鱼龙混杂
巨大市场潜力的吸引，促使国内一大批智能电器的创业热潮，国内家电厂商、互联网企业、智能硬件创业者纷纷加大对空气净化器产品的投入。这必然造成惨烈的竞争，市面上空气净化器让人挑花眼，一些中小企业很难撼动明星品牌的地位。
其中不少大牌成为很多消费者的选择，但是大牌空气净化器就一定有更好的效果吗？有调查显示，很多空气净化器很难达到自身宣传的净化效果，其中不乏大牌。比如飞利浦等品牌在净化领域并不是很专业，像万金油一般投入了这个行业，其空气净化器效果却很一般。
市场上空气净化器产品所采用的净化技术包括两种：物理式过滤和静电集尘。前者以活性炭、HEPA网过滤技术为代表，是目前最安全和高效的过滤方式;后者利用高压静电吸附的原理去除微粒污染物，可能会产生臭氧，导致二次污染。但是空气净化器是如何工作的，绝大多数消费者并不了解，只是根据广告或者厂家介绍选购产品，这种信息不对称的局面使空气净化器行业虚假宣传成为可能。
空气净化器市场篇6
于是，空气净化器成为短期内净化室内空气的首选。但是，空气净化器真的可以使我们的呼吸免受伤害吗？
全国的“4倍”和北京的“60%”
全国人大代表、中国工程院院士钟南山在接受媒体采访时曾说过：“北京十年来肺癌人数增加了60%，雾霾天气对呼吸系统有重要影响，因为大气污染跟整个环境，跟外环境、内环境都是相关的，PM2.5每立方米增加10个微克，呼吸系统疾病的住院率可以增加到3.1%，要是灰霾从25个微克增加到200个微克，日均的病死率可以增加到11%。这个比***可怕得多，***可以隔离，但是大气的污染是任何人都跑不掉的。”
其实，2009年北京日报即报道，我国的气象研究者通过长期监测发现，肺癌发病率近几十年来上升4倍，灰霾是一个根本原因，尤其是在城市。
其研究成果已刊发在美国著名的《大气环境》杂志上。研究称，灰霾主要集中在兰州、沈阳、北京这样的大城市，以及京津冀、长江三角洲和珠江三角洲等人口稠密、经济发达的地区。
“中国市场全面打开”
商务部监测数据显示，2010年至2012年前三季度，我国空气净化器零售量逐年递增，同比增长幅度由11.4%增至14.7%，未来市场年增幅直逼15%。从市场发展潜力来看，目前我国空气净化器的普及率尚不足1%，而有些发达国家空气净化器的家庭普及率已超过34%，由此看来，我国空气净化器市场发展潜力巨大。
淘宝网监测数据显示，今年1月25日-31日的7天里，空气净化器的成交指数比去年同期暴增575.7%。整个1月份，“PM2.5”的搜索指数环比上涨2344.3%，“PM2.5空气净化器”搜索指数环比上涨6402.6%，涨幅巨大。
从去年年底开始，几乎所有空调企业都开始推广清除PM2.5的空调。据了解，目前格力、志高、海尔等空调企业都有主打“除甲醛”或者“除PM2.5”概念的空调产品。消费者对“除PM2.5”的需求正在日益上升。
业内人士告诉记者，目前，空气净化器行业的平均利润率也高于一般家电产品，“能达到30%左右”，这也是民营和外资企业涉足空气净化领域的重要原因。据了解，目前中国从事空气净化器制造的企业已经骤增至数百家。
不仅如此，还有源源不断的新入者。2011年5月，合肥市宣布要建立我国一次性投资规模最大的空气净化器研发和生产基地，由一位海归投资四千多万元创立，试***以“舒尔”牌空气净化器进***中国市场。
PM2.5，这种来自燃煤电厂、机动车尾气排放和扬尘等方面的颗粒物正在“打开”中国空气净化市场的大门。
根据国家室内环境和环保产品监督检验中心预估，“十二五”末中国室内环保产业规模将达到1000亿元，此前这一预估数字为800亿元。
室内环保产业包括室内检测、净化（净化剂、净化器），其中净化器比重较大，有数百亿规模。
而此前，默默无闻的空气净化器也曾“火”过——在2003年***期间，当时的客户主要是外籍人士，他们或者自用或者采购给是外企办公室及员工宿舍，原因是“中国的空气不可忍受”。
中国家电协会秘书长徐东升认为，这个行业是一个依赖突发性事件刺激的产业。但这次全社会对PM2.5的空前关注，跟过去任何一次局部增长都不同，“可以说是对全社会进行了一次空气污染教育，中国市场得以全面打开”。
然而，空气净化器的实际效果，或许并不十分乐观。
空气净化效果尚不明确
目前市场上的空气净化器主要有三种技术：一是普遍采用的HEPA（英文简称，意为高效空气过滤器）高效过滤技术，通过一层一层的高密度滤芯达到过滤空气作用。这种技术成熟，但需要定期更换维护滤芯，后期成本较高，这被亚都、飞利浦等品牌普遍采用。二是静电吸附技术，通过放电将颗粒物吸附在电板上，好处是不用更换滤芯，维护费用较低，但净化过程相对被动和静态，静电产生的臭氧如果超标，对人体也有较大危害，这种技术的采用者以远大为代表。臭氧浓度是否超标是这类技术最令人担心之处，也是最容易被质疑的地方。三是通过消毒灯技术实现杀菌、消毒，这种技术可用于杀菌，对粉尘作用不大。
据《中国消费者报》报道，专家称，现在对于二手烟、厨房油烟、甲醛的去除，空气净化器的效果还是可以的。
现在市场上不少中高端产品含有活性炭。活性炭对于脱除像甲醛一类的有机物的确是有一定作用的，只要把活性炭定期晒晒或者更换就行。但是PM2.5（大气中直径小于或等于2.5微米的颗粒物，也称为可入肺颗粒物）、PM10（直径在10微米以下的颗粒物，又称为可吸入颗粒物或飘尘）大部分是由二氧化硅等无机物构成的复合体，而空气净化器的工作原理，如光催化、物理吸附等并不能有效清除这些颗粒物。
中国疾病预防控制中心环境所原所长金银龙认为，雾霾天气时，由于室外空气污染加重，室内空气在一定程度上也会受到影响，用空气净化器有助于室内空气质量改善，但能否净化PM2.5，目前还未进行专门的研究。
在西方国家，90%以上的空气净化装置针对过敏患者，也就是对花粉、宠物毛、烟雾、霉菌和灰尘产生严重不适的人。而中国人更多的需求是过滤空气中的废弃颗粒物，很多废弃颗粒尤其是PM2.5比花粉、灰尘等颗粒物直径要小很多，因此，在西方国家效果很好的净化装置在中国未必适用。
专家建议，选购空气净化器时应该注意以下事项：
一、滤材：好的过滤材料（如HEPA高密度滤材）吸附0.3微米以上污染物的能力高达99.9%以上；如果室内烟尘污染较重，可选择除尘效果较佳的空气净化器；
二、净化效率：房间较大，应选择单位净化风量大的空气净化器；例如15平方米的房间应选择单位净化风量在120立方米/小时的空气净化器；
三、使用寿命：随着净化过滤胆趋于饱和，净化器的吸附能力将下降，消费者应选择具有再生功能的净化过滤胆，以延长其寿命；
四、房间格局是否影响净化效果：空气净化器的进出风口有360度环形设计的，也有单向进出风的，若在产品摆放上不受房间格局限制，则应选择环形进出风设计的产品；
空气净化器市场篇7
据奥维咨询(AVC)分析称，由于今年春节市场透支以及开春干旱、雾霾天气较多，Q1季度市场透支较大。随着秋冬季即将到来，预计空气净化器市场将得到充分回热。
APP智能控制 开启便捷体验新时代
随着大量厂商涌入空气净化器行业，并对产品进行简单模仿，空净行业日渐呈现严重的同质化趋势，而便捷化、人性化的产品依然匮乏。记者在苏宁门店采访时发现，操控方式原始、无法监测空气质量、净化效果不明显及噪音大成为消费者最头痛的问题。对此，惠而浦相关工作人员对记者表示：“通过APP智能控制等技术的优势，设计出真正贴合消费者需求的产品，才能被广大用户肯定，惠而浦做到了”。据悉，此次惠而浦推出的是首款APP智能控制空气净化器，且针对传统产品有四大升级：WIFI远程控制、三大传感、韩国进口过滤网以及四重静音技术。
惠而浦WA-3001FS空气净化器在对其本身进行技术革新的同时，加入了手机APP实时反馈和远程控制等功能。据了解，该款空气净化器搭载高精度传感器，能够自动检测PM2.5、异味、光线强度等多项指标，并实时反馈到用户手机APP端，使手机屏成为净化器的显示屏，对空气进行实时监测。最为重要的是，可通过WIFI进行远程操控，即使身在上海，也可以通过手机APP预先把北京家中的空气净化器打开，调试到净化模式，改变湿度，改善空气质量，让你感受到一推开家门即可呼吸到新鲜空气的快感。
惠而浦WA-3001FS空气净化器的韩国进口过滤网可高效去除PM2.5、甲醛等空气中有害物质，高效改善室内空气质量，尤其是家装完毕的家庭急需使用空气净化器滤去尘埃、消除异味及有害气体等，有老人、儿童、孕妇、新生儿、饲养宠物及吸烟人群的家庭，急需使用空气净化器对空气环境进行维护；此外，该款产品还有超静音睡眠模式，风速减慢、声音降低，在净化空气的同时，为家人营造舒适安静的睡眠坏境。
恪守极价标准 做智能家居产品
空气净化器市场篇8
受中国近些年越来越严重的雾霾天气的影响，雾霾净化器也逐渐成为了大多数人想要为家中购买的家电“新宠”，因为空气之中的颗粒物和细菌对人类的身体健康害处非常大，再加上车辆的增多，汽车尾气的排放也越来越多，还有工业废气的不正规排放。这些气体都可能导致我们患上呼吸疾病，心血系统疾病，严重的可以致癌。因此很多家庭都想要添购一台雾霾净化器来改善室内的环境。雾霾净化器也可以叫做空气净化器。所谓的雾霾净化器就是指可以吸附，分解转化空气中的各类污染物，包括PM2.5，花粉，细菌，粉尘等。雾霾净化器是由风扇，电路负离子发生器，过滤器等零件组成。它的工作原理就是通过风扇使空气得到流通，被污染的空气通过过滤网后，过滤网将空气中的污染物吸附，最后再经过负离子发生器经空气电离，产生负离子气流，干净的空气就形成了。目前我国市场的雾霾净化器比比皆是，琳琅满目，但是这个产业依旧只是处于发展的初级阶段，由于外资企业大量的进入到中国市场，导致了国内品牌的销量急剧下滑。国外的一些大企业譬如三星，松下，飞利浦在中国的市场销量占据了很大一部分，其原因是因为他们的企业规模大，生产技术和产品的研发项目都很发达。然而国内虽然也有一些实力相对比较强的品牌例如远大，TCL，创迈，但是大多数人还是更相信三星，松下等产品的质量。并且规模小，技术差的小企业还是占国内市场一大部分。其中还有很多不足之处。例如：产品介绍功能众多，使消费者眼花缭乱，忽略了根本的净化作用，一味想吸引消费者眼球；净化器市场混乱，从几十元到几千元甚至到几万元的价格都有，众多的价格使消费者产生疑惑，不知道多少钱的净化器才能真正起到精华的作用；很多不正规厂家趁机得逞，因此市场涌现大量假货，没有合格标准，质量不过关，出现问题也没有售后解决；净化也没有根本的标准，我们的肉眼难以识别PM2.5，所以国家对此类产品应统一加以强制性的标准。通过分析调查，我国的雾霾净化产品在未来发展中还有许多需要完善的地方，应该做到提高技术含量，加强创新，严格按照国家统一的标准进行生产，能够满足消费者需求，发挥最大作用。
2雾霾净化器的市场调研及分析
市场调研是调查研究以及分析产品的重要步骤之一。市场调研包括定量调查和定性调查。定量调研中包括的有电话访问，街头访问，入户访问等等。定向调研就是指针对特定的目标人群进行调研，也就是需要雾霾净化器的人群，例如：患有呼吸系统疾病的人群，老人，孕妇，小孩，雾霾严重地区居民等。这些人群的免***系统较低，呼吸系统比较脆弱，更容易受到雾霾的伤害，因此在雾霾的天气他们会选择尽量不出家门。但是根据调查，中国2014年全国平均的雾霾天气也占有了一年中的一大半。因此就算他们不出门也还是要开窗换气。但是闭门不出并不意味着就远离了空气污染，开窗换气也会有污染物会进到家中，因为空气中的灰尘，细菌和各种颗粒是很微小的，我们的肉眼是看不到的，普通的门窗也无法将这些颗粒完全隔绝。并且根据调查即便是在没有雾霾天气的影响下，室内也有300多种的污染物。所以这类人群相对更加需要雾霾净化器。还有就是对于区域的分析，雾霾净化器的市场大多分布在经济发达或重工业发达的城市，例如北京，天津，河北，河南，沈阳等地。而西北地区的经济较为落后，没有那么多尾气和工业废气的排放，空气污染也相对较小。因此，雾霾净化器的市场应该更多的在重工业城市和发达城市中发展。根据对市场调研的分析，消费者首先都会比较重视产品的质量，功能，寿命和售后服务。对于这几点，国外的很多产品都具有消费者所需要的需求，因此消费者也会首先考虑到国外的一些大品牌。同时消费者的心理就是比较信任名气较大的品牌。其次，消费者会比较产品的款式以及颜色。在家电市场中，雾霾净化器有着各式各样的款式和颜色，而调查显示大部分消费者还是中意造型简约颜色干净明朗的产品。
3雾霾净化器的未来发展趋势
空气净化器市场篇9
对于空气净化的技术解决方案，行业中很多人认为国外的空气质量很好，不需要空气净化器，国外的空气净化技术不适合中国市场，雅威（中国）营销总监方世文认为，这其实是一个极大的误区。
方总介绍说，在上世纪50～70年代，欧洲也处于工业大发展时代，当时的空气污染指数超过现在的中国，包括日本在内也有严重的雾霾，所以发达国家对空气净化高度重视，而且是采用源头治理的方式。经过30多年的持续净化，形成了现在良好的空气质量。而在过去30多年治理空气污染问题的过程中，在空气净化技术的研究上是有技术积累的。不能简单用技术是国内或国外的来判定其是否适用，而应该是从对空气净化的结果是否有效，净化的性能是否稳定，用户使用的后期维护是否方便等等来判定。
空气净化不仅解决PM2.5问题，还要净化至更小的粒径。
目前，国内的空气质量现状是欧洲所经历过的，2016年北京PM2.5浓度平均值是73μg/m3，而国外是20μg/ m3以内。也就是说国内还想着空气净化器的净化效果让室内PM2.5达到35μg/m3或75μg/m3的标准时，国外的技术解决方案是降至20μg/m3，甚至是10μg/m3以内。
芬兰雅威成立于1983年，30多年来一直只做空气净化类产品。2013年雅威中国总部成立，前期产品主要供应办公楼宇、影院、学校、酒店、别墅、养老院、医院、实验室等，2016年末雅威才开始正式面向家用市场推出净化产品。雅威对空气治理解决方案的研究考虑两个层面的问题，一是过滤更细小的颗粒物，例如，国内的空气净化产品主要在强调过滤PM2.5，但实际上PM1.0以下的污染在空气污染中的比重占到80～90%，空气中颗粒物粒径越小对空气净化装置的技术要求越高，目前国内针对PM2.5及其以下颗粒物净化效果的检测界于1微米～2.5微米以上的区间，更小的污染物净化效果目前还没有相应的检测项目。
比如，雅威采用的离子瀑技术，离子瀑室释放的离子的速度可达到1千米/秒～1.2千米/秒时，当空气穿过离子瀑时，空气中的污染物或液滴被离子瀑的力量推向收集壁上，被收集的颗粒物的大小范围从0.001微米的纳米级颗粒开始。此范围中包含引起疾病，大小约0.02～0.3微米的病毒如：SARS病毒、禽流感病毒等。病毒进入离子瀑室后，离子瀑会把它们推向收集壁，在离子瀑的影响下，它们会自然死亡。雅威的产品在国际技术中心的检测是0.0025微米以上的颗粒物污染过滤效果达到99%，也就是说比PM2.5小1000倍的颗粒物都能够实现99%的净化，把流感病毒都可以过滤掉。所以，认为国外的技术不适合中国使用是不正确的理解。当然，中国的空气净化技术也在不断进步，未来也一定能够净化到更小的粒径。
保持性能稳定，降低后期维护成本也极为重要。
空气治理解决应考虑的另一个层面是从源头解决问题，实现室外空气的净化。中国市场对室外空气的净化治理已经开始，但完全实现清洁空气还要经历一定的时间。而目前，国内新风净化市场大多以HEPA滤网和静电技术为主，但滤网需要定期更换，否则颗粒物和脏东西粘附在率W上，滤网的净化效果会快速下降的现象。
雅威方世文介绍了一个案例，2017年春节前国内某知名中学要安装教室新风净化产品，选定几个国内外知名品牌的产品放至不同的教室中进行测试。刚测试的前几天，放有雅威产品的教室，室外的空气指数无论是200多还是100多，室内空气指数都保持在10～20之间。而有的品牌在室外空气指数为100多时，教室内的空气指数可以降至0。
但春节假期结束后，校方再看测试的数据时，雅威产品所在教室空气指数还是同样保持在10～20之间，性能稳定。而最初可以降至0的产品所在教室，当室外空气指数为200多时，室内指数始终是在100以上，怎么也降不下去。其原因就是污染物粘在滤网上，净化效率下降，达不到最初的效果。而如果要保持最初时的效果，在北京市场需要一个星期换一次滤网，耗材更换的费用极高。
而采用离子瀑技术的净化器只要定期用水冲洗收集壁的污染物即可，不存在更换耗材的麻烦，产品使用过程中也不存在净化效率衰减的问题。方总给记者演示了清洗的过程，在机器中内置离子室的下方，设有一个水箱，如同洗衣机的排水差不多，离子室与水箱间有一跟水管连接。清洗离子净化室时，将水管从水箱的连接处拔出，水管接口处也是进水孔，从进水孔倒入普通自来水，再将水管插入水箱进水孔中，启动自清洁功能，机器就会自动清洗，脏水流至水箱中，清洗后将脏水倒掉即可，操作极为方便。在北京市场，冬季大约2个星期清洗一次即可。
记者注意到，雅威空气净化器的底部设有滑轮，虽然重达39公斤，但可以很方便的移动。
新风与净化可以二者合一。
离子瀑技术即可以***使用，净化室内空气以实现内循环，也可以同时连接到新风管道以达到内外循环，大量提高室内空气的含氧量，降低二氧化碳含量。
记者看到，雅威就有新风净化合一的产品，因没有室外机，可通过在墙体或窗户中设置新风孔，通过新风管道与室内连接，在新风孔处有调节开关。当室外空气良好时，可以打开门窗把调节开关调到关闭处，就变成一台单纯的室内空气净化器，可以***使用，高效净化室内空气。在遭遇严重雾霾时，关闭门窗打开新风管道开关，就可以引入外部新鲜空气，将来自室外的脏空气高效净化后，变成干净空气，输送到室内，同时也把室外氧气带进来，保证室内氧气充足。还可以选择室内外空气各用一半的模式，极为灵活。
空净产品是符合大众生活需求的产品，必将会有极大的发展空间。方总给本刊记者介绍说，雅威家电空气净化产品进入中国市场时，北方已经进入供暖季，市场需求量大，很多经销商看到雅威的产品都很认同，但由于目前所有产品均为芬兰进口，货源比较紧张，当然，这并不是雅威在芬兰的生产能力不足，而是由于北欧的工厂生产是严格按订单制排期，工厂按契约进行生产，必须要提前半年下订单。而且北欧工会的影响力较大，工作不可以因为需求量大就随意加订单，让工人加班。
空气净化器市场篇10
2015 年3 月12 日，2015 中国环境及健康家电高峰论坛在上海举办。作为AWE2015 重要配套活动，2015 中国环境及健康家电高峰论坛吸引了环保部门主管领导、业内专家、领***企业、渠道代表等，围绕环境和健康家电，共同探讨行业发展未来。
势头不减
据奥维云网（AVC）董事长喻亮星介绍，2014 年中国空气净化器零售额达到151 亿元，同比增长94.8% ；净水器零售额为121亿元，同比增长53%。虽然这两类产品整体市场规模与空调、彩电及洗衣机等还存在差距，但超高的增长速度还是显示了产品火热的发展状态。
“2015 年‘两净’市场将日趋规范。随着行业标准进一步完善，整体规模将继续保持增长。” 喻亮星预测，2015 年中国空气净化器市场规模有望达到217亿元， 同比增长43.7% ；净水器市场规模将达到192 亿元，同比增长69.2%。5年后空气净化器市场规模将突破1000 亿元。
家电销售渠道商对“两净”产品的高速增长感受最为直接。苏宁云商副总裁王哲表示，苏宁将通过“一体、两翼、三云、四端”的O2O 模式，实现健康家电产品、营销和服务的协同，从而成为中国最有竞争力的健康家电整体解决方案提供商。“未来三年，健康家电将作为苏宁最重要的战略发展品类。2015 年苏宁对于空气净化器及净水器的销售目标均为30 亿元。”
面对快速增长的市场，传统家电渠道红星美凯龙也正在积极布局。据红星美凯龙副总裁王伟介绍，红星美凯龙正在规划健康家居体验馆，主要包括优质的空气、清洁的水源、绿色节能和智能生活四大方面。据悉，该体验馆主要强调消费者体验及互动。
除了渠道代表，A.O. 史密斯和海尔的有关负责人也带来了未来发展策略及最新产品。据A.O. 史密斯全球高级副总裁中国区总裁丁威介绍，在净水行业，A.O. 史密斯虽然属于新***，但经过近几年的快速发展，市场占有率快速提升。据悉，A.O. 史密斯的净水产品采用反渗透技术，并不断优化。“2014 年，反渗透净水设备市场渗透率已经超过60%。”丁威说。值得一提的是，AWE2015 期间，A.O. 史密斯正式宣布进***空气净化器领域。在丁威看来，勇于创新和改变是A.O. 史密斯141 年发展以来最关键的领悟。海尔集团空气产业总经理朱振学则带来海尔最新推出的空气魔方。
据介绍，该产品采用自由组合方式，满足各类用户需求，而且智能功能可以更好接合现在市场主流趋势。
红海还是蓝海？
火爆的市场，引来厂商关注。如今，越来越多的企业进入空气净化器及家用进水设备领域。然而，关于环境及健康家电市场是红海还是蓝海的讨论从未停息。在2015 中国环境及健康家电高峰论坛上，海尔、美的、3M、三星、Airgle、京东商城等企业和渠道有关负责人围绕空气净化器和净水器市场展开了激烈讨论。在《电器》记者看来，企业负责人之间的舌***唇战是此次会议最精彩的环节。
在海尔净水事业部企划总监邹浩看来，从市场的前景或者是未来需求考虑，“两净”市场应该是蓝海，但是目前整个行业的发展又呈现红海态势。以净水产品市场为例，目前市场上厂家和制造商有近1000 家，品牌甚至超过3000 个。“无论国家监管、消费者认知，还是厂家的无序竞争，都感觉蓝海市场正在逐渐转向红海。”
“我们是坚定的蓝海观点持有者。因为我们知道这个市场远远没有到需求饱和，未来需求更加没有饱和。”3M 中国有限公司流体过滤产品事业部总经理罗智明表示，3M 不仅关注现在的市场，还十分关注未来的市场。就目前市场而言，多方数据都已表明，这类产品市场正在快速增长，并且前景看好。对于消费者来说，目前不打算购买不代表未来不购买。
同样持有蓝海观点的还有广东美的厨卫电器制造有限公司副总经理郑仪***。“我之所以说‘两净’市场是蓝海，基于几方面的考虑。一是‘两净’市场规模潜力巨大。二是‘两净’市场已进入产业高速发展的上升阶段。三是我对中国家电企业有信心。”他说。
面对迅速爆发的中国“两净”市场，外资品牌也不甘落后，希望能够分一杯羹。
三星对中国空气净化器市场十分看好。三星电子大中华区小家电营业部部长刘迎表示，目前中国***府提出“改善民生”、“改善空气质量”，意味着将加大行业投入和促进行业转变。从消费者需求快速增长和不断变化的方面来看，空气净化器行业应该是一片蓝海，吸引越来越多的品牌进入。
然而，过多品牌进入也让整体市场呈现红海之势。不少企业负责人表示，目前，品牌众多，市场竞争规划无序以及标准不完善，甚至存在市场低质乱价的现象，都显示出“两净”市场的不和谐。Airgle 中国COO 杨邵良表示，红海和蓝海不需要划分清晰，市场数据会说明一切。在他看来，中国市场会重现美国等发达国家的情况。
目前，美国空气净化器普及率为27%。“即便中国人口较多，估算一下，市场整体规模也只在500 亿元左右。然而，众多的厂商和品牌将呈现更加激烈的竞争。”
对于空气净化器来说，线上销售增速更加明显。京东商城运营总经理健说：“从京东整体的数据来看，‘两净’产品是蓝海市场。但是在蓝海市场中也有红海。对于追求低利润、追求价格战的品牌，我相信一定是红海。”
亟待自律
在很多企业负责人看来，“两净”产品的红海市场更多源于品牌过多、产品鱼龙混杂、行业竞争无序。目前，环境及健康家电整体市场规模已经不小。但是，很多消费者对空气净化器及净水器仍是雾里看花一般，不知如何选择。同时，厂商过度宣传、以次充好等现象也干扰正常市场秩序。对于如何更好发展空气净化器及净水器行业，企业代表也是进言献策。
据悉，空气净化器国家标准的修订引起行业内广泛关注。刘迎表示，***府一定要尽快推出严格的相关标准，并加强监管和惩罚力度。同时，企业也需要自律，给消费者带来正面宣传。杨绍良表示，相关强制性标准的出台很有必要。此外，***府有关部门也应加强知识产品保护。“抄袭可能会造成无序竞争，甚至毁了整个行业。”
目前，“两净”市场上各种净化概念纷飞。每个企业都在教育、培育市场，但消费者并不买账。其实，消费者的需求简单而朴素——好的空气和水。邹浩表示，企业应该加强消费者教育，企业产品宣传应该围绕消费需求而不是产品本身。
除了呼吁国家加强标准和监管工作，企业应该更多从自身角度为行业发展做出贡献。郑仪***表示，企业应加大科研投入，并且要自律。有些宣传、推广不能打破道德底线。中国消费者面对市场竞争不断趋于理性。“作为一个企业来讲，我觉得专注产品品质是非常重要。” 罗智明说。
海尔全球首发工业4.0战略样本
3 月12 日， 在AWE2015 期间，海尔集团正式对外公布了工业4.0 战略实践样本，旗下用户交互定制平台和模块商资源平台同时上线。
海尔认为，工业4.0 的本质是互联工厂，并已建成多处可视化的互联工厂，其他工厂也在陆续升级改造中，海尔互联工厂的落地有力地呼应了即将出炉的“中国制造2025”战略。
截至AWE2015 开幕前，海尔已建成沈阳冰箱、郑州空调和佛山洗衣机、青岛热水器四大互联工厂，全球首台定制空调也已经在郑州互联工厂下线。海尔互联工厂的前端是名为“众创汇”的用户交互定制平台。在这个平台上，海尔与用户能够实现零距离对话，用户可通过多种终端查看产品“诞生”的整个过程，如定制内容、定制下单、订单下线等10 个关键性节点，整个产品生产过程都在用户掌握中。据了解，“海达源”模块商资源平台是全球家电业第一家为供应商提供***注册、直接对接用户需求的零距离平台。该平台可以推动全球一流模块商资源自注册、自抢单、自交互、自交易、自交付和自优化。
海尔家电产业集团副总裁陈录城表示，海尔早在2012 年就开始针对互联工厂的探索和实践，致力于打造按需设计、按需制造、按需配送的体系。
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