学文网2012年在广电总局新的管理规范下，黄金档主抓道德建设节目。于是，各卫视道德类、励志类节目开始变成热潮。如何把道德类节目做到有创新、有收视率，成为卫视的主打品牌，已经成为今年观众最值得期待的事情。
2012年4月3日，青春励志专题节目《花样年华》在江苏卫视正式亮相。用“送青年大学生下乡”的方式，把五个有代表性的“90后”城市女大学生送往云南山区，进行为期15天的艰苦生活锻炼，完成他们的自我蜕变。
2009年是选秀热，2010年是相亲热，2011年是求职热，2012年在广电总局新的管理规范下，黄金档主抓道德建设节目。于是，各卫视道德类、励志类节目开始变成热潮。然而，道德建设类节目会生动好看吗？会不会又是板起面孔进行说教？收视率会高吗？
当然，一个节目的好坏并不能仅凭收视率来衡量，如果允许在电视上搞个脱衣舞秀，收视率肯定会空前地高。然而既然电视有传播知识、有教育的职责，就应该多播一些励志的节目。
道德类、励志类节目首先应该从生活入手。在国外，这种节目领域有很多成功的例子。让不同人群去另一人群中感受生活，然后发觉自己的缺点，同时也站在他人的立场上看待生活。比如，让一个百万富翁身无分文地去过街头的流浪生活，让公司老板成为普通员工体验在自己的企业中工作的喜怒哀乐。例如：美国CBS推出的纪实节目《卧底老板》，讲的是公司的高管伪装身份后潜伏到公司的第一现场，屈身做一些最底层的工作，这些下基层的高管都有了一次非凡的体验，不但获得了第一手的信息，更多地了解了下面的员工每天的辛苦工作状态和最容易出现的问题环节。这些思路都为国内卫视提供了宝贵的借鉴经验。
从湖南卫视的《变形记》到江苏卫视的《花样年华》都把目光放到了让年轻人体验生活、帮助他们克服缺点的题材上，开始让节目“上山下乡”。
《花样年华》正是挑选了生活体验这个切入点。现在很多都市独生子女在父母的呵护下成长，拥有相对富裕的物质和精神生活，但他们的身上也都存在一定问题。所以，让这些城市独生子女“下乡”体验生活，就会有很好的教育意义。而这些女孩子身上存在的问题，也是当今社会年轻人普遍存在的问题。更多的观众就像在看一面镜子，有设身处地的反省，有感同身受的同情。在短短15天的时间里，他们也学会了理解别人，懂得了赚钱的辛苦，体谅了父母长辈的苦心……与此同时，五位大学生借助江苏卫视平台影响力，以及云南勐海县***府帮助章朗村成立茶叶合作社，树立“古树茶”品牌，摆脱多年来，章朗村有口碑、有市场、无品牌的现状。在大肆宣扬励志节目的今天，能将励志节目打造成品牌，标新立异才是王道。接下来，我们看看《花样年华》是如何创新的。
第一，受众群体锁定在青少年及其父母
《花样年华》里的主人公都是个性鲜明又贴近生活的普通的“90后”女孩。李程程是一名中性少女，因为生活在单亲家庭，性格孤僻，与母亲一直无法好好相处；美少女赵彤是一名高校的校花，热衷于cosplay扮演；王若涵迷恋网络游戏，自己也希望早日成长戒掉网瘾；而三好学生王玉珏品学兼优，略有洁癖，个性骄傲，也无法与同学好好相处；女孩常悦因为肥胖而自闭，不爱学习，无法轻松地融入周围人中……如今，“90后”的孩子们正在逐步地走向社会，面临各种社会问题，出现感情困惑和精神压力，需要社会的有效引导。同样，他们也渴望得到社会的理解和认同。五个“90后”的女孩告别了灯火阑珊的浮华都市，来到了心远地自偏的千年古寨。画面里艰苦的生活条件，朴实善良的村民，也让很多当年下乡过的父母辈看到时回忆起了许多当年经历过的辛苦，对此刻收获的幸福也倍感珍贵了。同样，现在大多数的孩子都在父母的娇生惯养中长大，任性和自我使他们忘记了如何去关心和帮助别人。在看到五个女孩的经历和变化时也同样会受到心灵的碰撞，在感动的同时也会反省和改变自己。而节目的真实性更能真切、深刻地打动受众，使受众情不自禁地随着主人公的经历紧张起伏。
第二，节目包装青春时尚
一场规模浩大的“潮插队”，五个女孩虽然都是普通的女孩，但个性鲜明，所以产生了丰富的视觉效果。如MV般唯美的宣传片，以及由“90后”歌手代表丁当演唱的励志的主题曲《蓝色的翅膀》都给人清新向上的感觉。云南质朴原生态的影像绚丽多彩，远离的喧嚣都市的画面更是如仙境般梦幻，增强了可视性，吸引了不少年轻的观众。
第三，用真人秀加纪实的手法全程拍摄
下乡的过程进行全程24小时无间断摄像，真实记录了五名都市女孩突然来到了与世隔绝（没有手机、电脑、电视）的云南农村生活，她们从惧怕、抗拒、不适应到融合、难舍难分的全部过程。通过摄像机这只特殊的眼睛，观众可以从真实的记录中看到比电视剧还精彩的故事，五位女孩的遭遇和成长就是一部青春励志片。
第四，悬疑的设置和揭晓贯穿始终
女孩子们的经历以及心理变化过程都是充满悬念的，引导节目叙述方向，牢牢抓住受众注意力。节目预告片提出疑问，展示女孩的情绪变化或者遭遇，增强事件的曲折性。事件的结果怎样，为什么会有这样的结果，一步步揭开谜底，吸引观众持续收看。同时在别人的故事中成长，看清自己的内心世界，重新认识自己。
如今，国内“真人秀”式的道德类建设节目之所以吸引观众，与这类节目能比较好地通过电视手段来完成人与人之间的沟通有着很大关系，这和以前娱乐性节目大不相同。现在是考验电视人用什么样的心态、用什么样的价值观来制作节目的时刻。毋庸置疑《花样年华》在节目播出后受到电视观众的良好反应，也受到了广电总局的表彰。所以我们更要学习和吸收这类节目的成功之处，创新属于我们自己的精彩原创类节目，满足人民群众多层次、高品位的精神文化需求。为提高国家文化软实力，实现文化大发展、大繁荣做出更大的贡献。
（作者单位：辽宁广播电视台）
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