学文网作为大学老师，经常会和即将毕业的学生讨论就业问题。我发现苦恼的人大致可分两种，第一种，到了4月份还没有任何确定的着落；第二种，手拿多个offer（有公司offer，也有研究生申请通过的offer），一样很是苦恼。
可供选择的东西太多，就会陷入一种“患得患失”的状态，说到底，还是怕错过机会，因为一旦选择了A，就意味着和B无缘。未来回头再看，可能B才是更好的选择，但时过境迁世上没有后悔药。
巴里·施瓦茨，一位社会心理学教授，写下了这本《选择的悖论》。在大量案例描写的基础上，从几个模块分头阐述：1. 很多迷惑性的商业伎俩让我们无法有明智的选择；2. 看似拥有自其实同时也增加了负担；3. 承接第二点，这种负担让我们只能拥有一个选择却有N个放弃；4. 承接第三点，N个放弃可能会催生N个后悔；5. 同样承接第三点，即便这个选择事实上是明智的，但随着时间的推移，当我们适应了这种选择的后果时，新鲜感一过，依然会去后悔那N个放弃；6. 继续承接第三点，选择之后的比较也有可能让我们后悔N个放弃；7. 多次后悔于N次放弃后，我们连那一个选择都懒得选择了，彻底放弃，归咎于自己。这是一个心理分析的套路，最终作者给出了11个其实很难做到的“明智选择”—在我看来，人若真能做到那一步，已经接近圣人。
比如，作者建议“控制过高的期望”、“学会避免社会比较”，还有“把精力放在最重要的选择上”，但太多人在太多事情上要过很久才能意识到究竟是不是“最重要的”。
如今人们选择如此之多，很大一部分是拜商业社会所赐。商业社会，产生了供给这个部分的爆炸式丰裕—这是凡勃仑的看法。工业社会基本秉持的是福特主义，流水线式生产的一个结果是：消费物品全部一模一样，福特主义标志性的产物就是T型车。商业社会秉持的则是后福特主义，讲究所谓个性化，即便生产T型车，也要提供多种颜色供选。
丰裕社会其实不过存在了几百年，但人类社会已有数百万年。在漫长的历史中，人类一直是“短缺”的。过年吃饺子就彰显了这一点：平日里实在没什么东西好吃，过年就放开一把。悠长的短缺历史给人类打上了一个坚实的烙印：多才是好的，多就是好的，这大概已成为人类这个物种最潜在的意识。
商业社会发展到后来，大量的选择就不仅仅是为了满足消费者的“个性化”需要了，更多意义上，是商家企***通过提供“一揽子”、“一站式”服务把消费者牢牢圈在自己的领地中。
多即是好，几乎体现在一切领域中。我所从事的互联网行业，也充斥着这种思维：网站的首页越做越长，内容堆砌得越来越多，产品功能越来越庞杂，以至于你今天如果做一种互联网服务或产品只有一个功能，都不好意思说这是一个“产品”。
我觉得作者给出的11条建议很难说靠谱的原因在于：大量供给是不可能消除的。马克思认为多供给是重复建设，白白浪费各种资源，故而想出了“计划经济”这一解决方案。计划经济在消灭选择上做得相当不错，中国但凡经历过改革开放之前年代的人都有体会。选择意味着竞争，只有没有竞争的社会，才不会有选择。
于是，我们依然将生活在供给大于实际需求的消费社会中，有些人可能会免于困扰，但大部分人仍将淹没其中。这本书可能会让你明白一些选择背后的奥妙，但恕我直言，知道是一回事，犹豫不犹豫和做不做是另外一回事，选择的悖论，依然将无处不在。