学文网2010年，最热门的搜索关键词非“微博”莫属。今天，你织“围脖”了吗？这句话可以理解为个人时代生活的一种时尚表达。在相当短的时间内，微博已经从影响个人生活延伸到推动信息传播，甚至社会变革的层面。上海交通大学人文艺术研究院副院长谢耘耕分析说，一种传播媒体普及5000万人，收音机用了38年，电视用了13年，互联网用了4年，而微博只用了14个月。伴随着信息传播技术的不断革新，我们正在进入一个人人有话说的“微博时代”。
微博：140个字的***
微博即微型博客，是基于有线和无线互联网终端精短信息供其他网友共享的即时信息网络，信息长度通常限定于140个字以内。微博可以随时随地，其核心是社交功能，通过“关注”和“转发”可以与关注人群实现有效互动，并达到信息的快速传播，微博人群叠加的效应十分明显。由于微博具有简洁方便的特点，且进入门槛较低，因而容易吸引用户并维持热度。微博在2007年进入中国，2009年8月随着新浪微博进入公测开始快速崛起，2010年微博取得了井喷式的发展。据权威统计，截至2010年10月，中国微博服务的访问用户规模已经突破1.2亿。微博的影响力正在推动着一场前所未有的互联网信息传播***。
微博革新了信息传播的方式，使得每个人都是信息的生产者和消费者，人人都能发声，人人都可能被关注，其“自媒体”的属性显而易见。在微博鼻祖Twitter网站的主页上赫然写着：分享和发现世界上正在发生的事。而Twitter的创始人之一埃文・威廉姆斯曾说过：“即使是再庞大的新闻媒体，也不会像Twitter一样在世界各地拥有众多新闻记者。”这绝不是大言不惭。2009年6月，伊朗德黑兰大选后发生骚乱的消息在Twitter上大范围传播，Twitter成为伊朗人对外发声和获取信息的渠道，就连一向高高在上的CNN、BBC也不得不先后在Twitter上注册了账号。
借助微博，每个人都被置于传播活动的顶端――既是起点，又是终点，一张纵横交错的人际联络网由此铺开。微博的信息传播方式，既不同于传统媒体的线性传播（One To One），也不同于网络媒体的网状传播（One To N），而是一种网核状、裂变式的传播（One To N To N）。这种传播形态的传播速度是几何级的，远远高于之前任何一种媒介产品的传播速度和传播广度。
微博特性：很草根很大声
集群性。微博集群性的特点非常突出。微博用户在关注感兴趣人群、原创信息以及转发信息的过程中，可以迅速扩大个人社交圈，形成人际沟通的集散节点，微博用户会感觉自己处于一个不断扩大的关注圈的中心，从而对微博的兴趣大增，形成黏性使用需求。交互方式可以一点对多点，也可以点对点。
即时性。对于传统媒体来说，只有直播才能实现信息传播的即时性，而对于随时随地可以信息的微博来说，即时性的特点也是随时随地、不受限制的。微博用户将自己的所见、所闻、所感，通过手机、互联网、客户端等手段第一时间出去。内容和媒体形式的便捷性能最大限度地保证微博用户页面上信息的即时性。
草根性。微博用户不论身份有何差别，人人都能发声，都可以参与到新闻、信息的传播活动中。微博使得每个个体成为新闻的生产者、传播者，他们也有了向其他个体或群体自主、分享信息的可能性和现实性。昔日传统媒体所独占的渠道不再成为信息传播的唯一，在渠道层面，微博改变了固有格局。与此同时，微博碎片化的方式也让往日里受意见领袖影响而选择沉默的大多数有了表达自己的机会。在微博的话语体系里，也许你很草根，但同样可以很大声。
共享性。共享是互联网的精髓之一，作为开放信息平台的微博，用户在个人页面上的所有信息都可以随时查阅，用户彼此之间的互动内容也很方便看到，没有任何信息接入的门槛。微博开放API（应用程序接口，允许其他网站借助微博平台游戏之类的网络产品）接纳了大量第三方软件，通过这些软件提供的服务，可以获知用户普遍关注的热点话题、对同一社会事件的倾向性态度、一个用户被其他用户关注的程度等。微博的门户越开放，产生用户青睐内容的可能性就越大，用户的认可度自然也会随之提升。
微博弊端：简短琐碎雾里看花
微博实现了传播方式由一元向多元的升级，创造了良好的用户体验，但不可避免地，在微博快速传播的平台上，虚假信息、垃圾信息、诈骗信息以及谣言等也会滋生，这也要引起足够的关注和重视。
垃圾信息漫天飞。微博140字的表达容量，造就了其方便快捷的特性，但同时，140字究竟能体现多少新闻价值、是否字字珠玑句句箴言？微博强调草根表达的特点使得这一问题的答案并不乐观，相反，一个微博用户一天可以多次更新，微博网站上频繁刷新的微博条数相当庞杂，这其中，灵光妙语只是偶有闪现，更多的是个人情感、情绪的无谓倾吐，传播的信息毫无价值可言。
信息真假难辨。一条微博一经，若通过数个加关注的用户转发，其传播速度和广度难以想象。很多的门户网站、企业、社会机构等正是看中微博的这一特性，试***通过微博聚拢人气，与用户互动。而一些不法分子也隐匿其中，虚假的中奖信息、诈骗信息，通过微博中的短域名传播不良网站等现象多有发生，大量的企业微博、机构微博、名人微博，其身份的真实性也有待甄别。
谣言传播的温床。与传统媒体不同的是，在微博上的信息并非都经过求证，也不排除个别人通过微博恶意传播虚假信息和言论，以制造舆论焦点的目的。2010年2月6日，微博上忽然传出了“金庸在香港尖沙咀圣玛丽亚医院去世”的消息，引来无数网友震惊、猜测。一时间，不明真相的微博网友迅速转发、评论，事件的轰动性和传播效果不可谓不大，但在短短22分钟后，媒体人闾丘露薇就微博辟谣，证实这一消息系谣言。目前，国内大多微博网站已经设立不实信息曝光专区，发动网民共同举报和辟谣；对传播机制也进行了修正，当用户删除其微博的时候，所有转发微博的信息中会显示“原作者已删除”，这条微博不允许再传播。
传统媒体与新媒体的融合发展
在理论研究领域，手机微博已经被列入第五媒体的应用形式之一。所谓的第五媒体，***定义为：基于无线通信技术，通过以手机为代表的移动终端，展现信息资讯内容的媒体形式。不可否认，第五媒体具有很多传统媒体不可比拟的优势，对受众的影响力也越来越大，但从媒体的发展演进阶段来看，传统媒体与第五媒体，以及第四媒体互联网等新媒体并不是替代关系，而是逐渐呈现出一种互相借鉴、融合发展、共同进步的格局，不同的媒体形态其实是满足了不同用户群体不同层面的需求。
从内容信息角度来看，第五媒体目前主要的内容源还是来自于传统媒体；而第五媒体特殊的传播途径和传播终端，也对传统媒体内容的价值有着***性的创新。微博，一直在走着互联网和手机跨平台融合发展的道路；传统媒体开通手机门户（手机电视），实现应用方式的移植，从而使得传播终端更适合现代人的需求。
在媒介融合的时代，微博的海量信息可以成为传统媒体的新信源，同时也加强了媒体与受众的联系，扩大了传统媒体在网络世界中的影响力。传统媒体记者可以将微博作为信息的第一渠道，以吸引注意力，再通过传统媒体平台事件的进展，进行深入解读，评论事件影响。这应当是微博时代对一个全能记者的素质要求，而传统媒体在内容深度领域的权威性，也将成为市场竞争中的先天优势。第五媒体要打造自身的公信力和影响力，也离不开权威内容的支撑。除此之外，传统媒体与新媒体在互动模式、商业模式等方面可堪开发的空间还很大，在未来的发展中，传统媒体产业与新媒体融合创新的商业模式将不断涌现，并将在信息传播技术不断变革的推动下，实现协同发展。
传播学大师马歇尔・麦克卢汉说：“媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与运用，宣告我们进入了一个新时代。”微博开启的媒介新时代已然来临，虽然起步时间不长，但正处于快速发展期，其对信息传播方式的革新对媒介领域产生了重要而深刻的影响，而多种媒体形式融合发展的愿景将更加广阔。
（作者单位：河南电视台）
编校：郑艳
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