学文网摘要：从节目内容维度来看，《对话》节目长久不衰的原因在于：节目选题紧跟时展脉络，追求热点话题、关注国计民生，善于利用意见领袖扩大节目影响力。这种由意见领袖解读的热点话题和国计民生类话题不仅为受众提供权威性的信息。最大限度地满足受众的经济需求，而且还对受众的经济生活起到了指导作用，充分体现了经济节目应遵循的贴近性、实用性、服务性原则。
关键词：《对话》栏目 话题 发展之道
央视《对话》栏目自开播以来一直保持着稳中有升的发展态势，作为一档财经类节目，《对话》的受众群一直在不断地扩大，既保持了原有的节目定位，又同时兼顾了节目内容的多元化。目前大部分研究和关注点在于影响《对话》节目发展的外部条件上，甚少有研究者从节目自身内容的微观层面关注《对话》，而内容是一档栏目定位确立之后成功的决定性因素，正所谓“内容为王”。因此，内容将是本文研究的重点所在。本文旨在运用内容分析法，通过对《对话》栏目2005年到2011年6年间的节目选题的统计研究分析，从中发现特点及规律，从而揭示其经久不衰的发展之道理，总结《对话》的成功经验，为其他同类节目的发展提供参考。
一、对《对话》栏目的选题构成分析
1、样本选取说明
本文采取了概率抽样的方法，对《对话》节目从2005年到2011年这几年间的节目进行了抽样。2005年，对于《对话》栏目来说是具有特殊意义的一年，从2005年开始，《对话》成功实现了两个零的突破，真正进入稳步发展阶段。因此，从这一年起进行研究是具有一定意义的。本文具体运用了等距抽样的方法，每隔一周抽取一个单位的样本，一共是抽取了161个样本。在抽取的161个样本中，其选题大致包括了四大类。它们分别是民生类、财经类、实体经济类以及文化产业类。笔者对161个选题进行了梳理分类，见下表：
通过以上***表可以看出：《对话》节目的一大变化就是在节目话题上的变化。横向分析，可以发现以下这样的规律。
首先，民生类话题从2006年开始骤增。并一直保持增长的态势。因为在2006年的时候，国家加强了对民生事物的管理，尤其在民生安全方面。特别指出的是，2006年这一年，在各方的共同努力下，国家在抓民生安全方面的巨大进步，突发的安全性事故比2005年有大幅度下降。因此，《对话》适时地把注意力转向了民生类话题。
其次，财经类话题在经历了一个不断增加的过程之后在2008年达到了顶峰，随之开始有所下降。而2008年爆发的金融危机把财经类的各种话题推向了风口浪尖。2008年之后，财经类话题在节目中有所下降，但较之前几年相比还是呈现较高的趋势的。随着金融危机的影响力逐渐退去，财经类话题的数量在节目中也逐渐下降。
第三，实体经济类话题从2005年较高数量逐年下降，直到2008年以后，基本保持平稳的状况。之所以出现这种情况，与当年国家的经济***策关系密切。自2005年7月21日起，我国开始实行以市场供求为基础、参考一篮子货币进行调节、有管理的浮动汇率制度。中国人民银行副行长胡晓炼分析认为：2005年汇改以来总体上对实体经济发挥了积极影响，有利于促进国际收支平衡。由此可以看出，《对话》在2005年这一年同样抓住了当时的热点话题，在涉及实体经济的内容上做足了功夫。2008年以后的大幅度下降与当时的经济危机同样存在不可分割的联系，一时间，所有行业发展都不景气。在那个时期，《对话》更多的是把关注点放到了金融危机话题上，对于实体经济的关注自然就减少了。
最后，关于文化产业的话题从最初的零关注到2006年的异***突起同样说明问题。2006年是我国“十一五”规划开局之年，这一年是文化产业发展的关键一年。《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》的出台，更为中国文化产业明确了中长期的基本发展战略。从2006年开始，从全国到地方，各级***府的文化产业相关主管部门在文化产业投融资方面作出了令人瞩目的、实质性的工作，成为当年中国文化产业发展的一个热点现象，动漫产业风光无限，各地文博会大放异彩。随着文化体制改革的不断深化，文化产业出现了百花齐放、百家争鸣的繁荣景象。《对话》栏目正是因为看到了这一点变化，及时调整节目内容，让有关文化产业的内容在节目里同样大放异彩。
首先，财经类话题和实体经济类话题在节目总数量中占绝对优势。这与《对话》节目的定位有关。作为一档财经类节目，与经济问题相关的话题自然要占上风。其次，民生类话题在《对话》节目中正在呈现增长的趋势。这与节目的受众定位有关。《对话》节目的定位是致力于为新闻人物、企业精英、***府官员、经济专家和投资者提供一个交流和对话的平台。但这样的定位未免有些不接地气，没有普通百姓关注的焦点，《对话》正是因为看到了这点，深知要想获得更多受众的青睐，就必须在受众定位上有所调整。依然以高端精英人士为主，但必须同时兼顾普通百姓的利益。因此，《对话》节目在民生类话题上颇下功夫。最后，文化产业类话题在节目总数量中所占比例相对较低。因为《对话》节目是财经类节目，必然主打财经类话题。但同时，节目的发展需要受众的认可，在节目内容上就需要兼顾受众感兴趣的话题。最重要的是，文化在人民生活中逐渐扮演着越来越重要的角色。《对话》也是看到了这一点，才会在节目内容上不断调整，让文化相关的话题出现在节目中，并且始终保持着一个相对稳定的比例。这样既不喧宾夺主，又能满足受众需求，一举两得。
二、《对话》栏目的选题特点
通过以上变化趋势可以看出，《对话》栏目的节目内容在选题方面呈现以下特点：
1、话题的选择均为当时社会的热点问题
2005年，“看病贵和看病难”排在了百姓最关注的十大民生话题的第二位。《对话》在此背景下立即请到了主嘉宾――卫生部部长高强做了一期关于看病难的节目。2008年，既是中国经济遭遇金融危机重创的一年，又适逢中国举办2008年奥运会。《对话》紧跟两大社会热点，既有《中原商机》、《我关注的战略经济对话》、《黄金是财富的避风港吗》这类解读经济现象的节目出现，又有《火炬传递什么》这类解读奥运文化的节目出现。还有与张艺谋等艺术家的对话，从他们身上了解奥运背后的故事。也是从那一年开始，许多艺术家、文学作者开始登上《对话》的舞台。比如金庸、韩寒、王家卫都曾出现在《对话》节目中。在2009年两会期间，《对话》又将中心转移到了当时两会最热议的农民工问题，立即推出了《春天的约会：关注农民工》两会特辑节目。
2、话题的选择都是与受众紧密相关的社会以及经济问题
随着国家经济的发展，人民生活水平的提高，对于与自己生存息息相关的信息成为大家关注的焦点。受众在关注这些环境变化的同时，也在不断地通过这些信息获知更多的有关外部社会的情况，由此来不断改变自己的生存环境以更好地适应环境。因此，在《对话》节目的话题选择上，对于社保、医疗、就业等与受众紧密相关又十分敏感的条目实现了零的突破。2006年春季学期开始，免除西部地区农村义务教育阶段中小学生学杂费这一***策的实施，把教育问题推到了风口浪尖。《对话》随即请到了***部长周济，与他共同解读我们国家的教育制度；当养老问题悬而未决的时候，《对话》请到了全国社会保障基金理事会理事长项怀诚，与他一起对话中国的社保制度。
三、《对话》节目成功之路的启示
通过以上分析不难看出，《对话》节目的成功归根结底在于节目内容的选择，尤其体现在话题选择上。对于同类节目而言，有以下几点启示：
1、选题具有贴近性
《对话》始终作为一档高端经济类谈话节目在中央电视台经济频道屹立不倒，对于节目而言就已经形成了一种影响力。而这种影响力无疑来自于节目内容的选择上，《对话》始终没有偏离它的节目定位，始终能够将最新锐的热点话题提出来，并且提供最独到的见解。在利用各方资源整合这些热点话题的同时，也在给受众不断提供新的思考空间，带领受众从更高角度、更高层次看待这些问题。在提供经济信息和企业信息的同时，不仅满足了“高端”读者的需求，《对话》还结合自身特色、划分了受众群体，同样选择了提供贴合普通受众需求的话题，使受众可以通过这个“公众论坛”参与公众生活、表达社会情绪。这样一档具有指向标性质的节目，无论是在受众心中、还是在同类节目的竞争中甚至是在整个社会中都具有一定影响力。
2、注重节目的实用性、建设性和前瞻性
从《对话》节目所提供的选题特点来看，一方面是提供当时的热点话题，另一方面是提供与受众息息相关的社会及经济问题。通过这些特点，可以反映出《对话》在节目的功能设置上有自己的特色，它注重节目的实用性，除此之外，《对话》同样注重节目的建设性，它总能提出一些高屋建瓴的观点和解释带给受众新的思考。同时，《对话》具有的前瞻性，它总能站在更高的角度看待问题，并且做出预测性分析。
3、依托经济热点制作符合目标受众需求的节目内容
《对话》自开播以来就深受读者的信赖，其节目内容一直受到读者的认可。紧追经济热点话题，适时调整节目内容，根据所反映的侧重点的不同来满足各类目标受众的需求。
《对话》秉承着唯一不变的是变化这一理念，真正的进步是永不停步的追求，将节目定位于开放、创新和前沿，从以上种种分析中可以看出，《对话》确实做到了。
作者：黄蕊，北京工商大学艺术与传媒学院2011级研究生
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