学文网最大的收获莫过于愈来愈柔韧、越来越圆润的做人姿态。苦涩艰辛，抑或是喜悦顺畅，经历得更多，我们便更知感恩，更知珍惜；更清醒于自己的渺小，同时更认清自己的伟大。这世界上什么最有力量?是水吧?它打也打不垮，蹂也蹂不碎，掰也掰不断，就像绕在指上的钢，定是经过千锤百炼。
《新营销》中讲述的法则秉承的便是水的姿态：“不强求，不迫切，异需而予。”这让我想起心理学家给女人们的建议：“如果爱一个男人，那么引导他来追求你。”这一法则同样适用于当今的商家。面对消费者，不要用硬邦邦的、干巴巴的、强加于人的手段，给需要的人更多的帮助，让不需要的人不被打扰，只有这样才能获得最好的营销效果。而随着互联网平台与各种媒介融合交互的整合，谁能最大限度地、最长久地网罗住这些快聚快散的网民，谁就能把握市场，赢得未来。这过程当然是要循序渐进，忌急功近利，需要一定的积累。
如古语所说：“是故不积跬步，无以致千里；不积小流，无以成江海。”可人们却常对弱小的事物不屑一顾，于是败下来，却不解其因。“打蛇打七寸，擒贼先擒王”，你懂得运用这样的道理?《微***》震撼地讲述了一些法则带来商业的奇迹：新浪微博靠什么在互联网的海洋中引爆了微博风暴?只有区区四部半电影的李小龙，如何开启了一个时代和传奇?在“晚点”成为航空业的常态时，北欧航空公司凭什么成为欧洲最准时的航空公司?不要以为蚂蚁无法绊倒大象，《微***》将告诉你在关键处小创新赢取大胜利的方法。
当然，柔的姿态，微的创新，并非叫你远离王者风范。在拓展渠道时，霸气则是企业要有的不二姿态。经营企业，如何建立你的市场竞争优势，为你的企业制定超越对手、扩大市场的竞争策略，为你的产品寻找卖点，引爆市场，差异化地创造流行品牌，李光斗的《魔鬼营销》或许能给你一些好的建议一
或许有人要问，一会讲妥协，一会讲霸气，难道原则要变来变去?当然，世界上永远不变的就是变化。“见人说人话，见鬼说鬼话”，曾经觉得这句话贬义多些，现今却深感其至情至理。你想要久立商场、处于不败之地吗?《卖轮子》以一个生动的寓言告诉你想要的答案。此书将产品分为创业期、培育期、发展期与成熟期四个阶段，妙趣横生地描述了每个时期产品的特点以及营销策略、方法。如果对变化的必要性有所质疑，这本书应该是不错的选择。
而对于那些非但不排斥变化且尤其喜欢刺激的朋友，上一期已经上榜的《去全世界做生意》则是更佳选择。不妨猜想一下，这本书若是拍摄成影视作品，一定会得到广大驴，友与商友们的强力支持。作者实在是聪明，将生意、冒险、旅行、学习，如此完美地结合在一起。不禁感叹，怪不得这个人，到了地球上都能淘一桶金，有这样的胆识，实属不易。将金融理财和做买卖的知识融入到环球冒险中，在不同的文化背景下和不同种族的人做买卖。看吧，将浪漫和赚钱结合在一起，早就不是多难的事情了!当然，不要光顾感叹他人的生活丰富，轨迹多变，其实你自己也可以。
只要你选择一条路，像流水一样时而坚韧、时而温柔，头也不回地向前走，你就能更安全、更有力地面对那未知却充满全新体验的人生。
创意：
新媒体和营销时代的文案
作者Teressa leZZI
出版社：Palgrave Macmillan
出版时间：2010年12月7日
对于所有文案创作者和希望更好地了解品牌创意实践的人而言，这是一本必读书。
一直以来，要开展一场影响力大的广告活动都需要一个奠基石：一个令人印象深刻的口号。但是，如今市场上的广告活动必须有互动性、基于多平台同时开展并持续进行的活动，而且文案的工作量非常大，涉及许多方面的内容。比如，一个文案可能涉及视频游戏构想、电视节目；或者是涉及如何提高Twilter上的访客流量，如何为手机应用程序做宣传或是鼓励用户安装互动性工具；或者是写一个活动标题……
最好的文案创作者一直都是品牌故事的宣传者，而现在这个故事可以传播到任何地方。数字化***让消费者拥有传播故事的掌控权一消费者现在不只是客户，他们同时还是品牌故事的共同创作者。这门广告艺术科学现在已经有所改变，从单向创造信息转为多方客户共同、持续地创造信息。
这是一种新的广告手段，同时对品牌来说意味着新的机会，品牌叙说人可以借此为品牌创造更多有价值、有趣味的故事，从而带来更多的品牌观众。这同时也意味着，传统的许多规则可能不再适用，不足以指导当今市场的文案创作。在这本和《广告时代》(AdvertisingAge)共同出版的书中，针对广告行业发生的巨大变化，作者提出了有价值的建议。
零售业新规则：
如何打赢世界上最难打赢的商业战役
作者：Robln Lewls、Michael Dart
出版社：PaIgrave Macmillan
出版时间：2010年12月7日
整个零售市场正在发生根本性的变化。迅速发展的技术行销、全球化经济挑战以及处于饱和状态下的市场，这些对于企业而言都是巨大的挑战。如今，消费者能方便、快捷地接触各种各样的商品和服务，企业要想在众多竞争者中脱颖而出，关键是创造前所未有的客户满意度。总之，市场转变给企业带来了巨大的影响，有50％的零售商和消费品企业将无法继续生存。传统的商业模式将灭绝，供应商和消费者之间的关系将出现重大转变。
作者剖析了促使市场发生转变的力量，并对零售行业的今日领袖和明日之星进行研究，以便借鉴它们的成功经验，应对市场变化，比如全球领先的品牌时尚服装企业VF(vF Corporation)、苹果公司、美国高档时装品牌拉夫・劳伦(RalphLauren)等。作者重点探讨的内容包括：
神经连接(Neurological connectivlty)―从购物之前的购物预期开始，一直到消费者满意度，在整个过程中创造一种令人上瘾、不可抗拒的购物体验。
抢先式行销(PreemptiveDistribution)――利用各种可能的分销平台，抢先一步接近消费者。
价值链控制(Value Chain Contr01)一从创造产品卖点开始，对企业的整个价值链进行垂直整合，从而让品牌承诺的兑现最大化。
品牌震撼：
在媒介饱和文化下营销震撼
作者Elizabeth Barfoot Chrlsban
出版社：LexIngton Books
出版时间：2010年12月16日
不同风格的流行音乐如何开展营销活动并树立自己的品牌?作者从三个方面进行了解读。
首先，作者探讨了在不断变化的技术环境中，主流的艺术家和乐队如何通过整合营销传播方式，自己成为一个品牌。这种
品牌建设的目的在于起到一种保护作用，保护“个人品牌”不会被飞速发展的科技所抛弃。书中列举的例子包括迪士尼小天后麦莉・赛勒斯(Miley Cyrus]和著名的即兴演奏乐队Phish等。
其次，作者探讨了音乐如何有效地利用引人注目的事件开展营销，比如在歌词创作时加入涉及***治、宗教方面的内容，像美国著名说唱歌手坎耶・韦斯特(Kanye West)和其他乡村歌手，他们通过诗意的歌词影射现实问题。
最后，作者探讨了在当今媒体资源丰富的市场上如何对音乐进行营销，比如嘻哈派英国女歌手M.I.A；同时剖析了一些昔日的歌手为何至今仍能对市场产生很大的影响力，比如猫王和迈克・杰克逊。
作者还研究了游戏行业、电视以及社交媒体对于营销(包括营销音乐)起到的作用，试***给以下问题做出答案：是什么原因让有的品牌脱颖而出，有的品牌却只能日益衰落?如何营销才能让品牌经久不衰?
奢侈品膜拜：
亚洲品牌圣教
作者：Radha Chad na
出版社：Nicholas Brealev PublIshlng
出版时间：2010年12月2日
作者第一次涉及一个话题：“奢华爆炸”(Luxeplosion)，它如何以及为何能够震撼整个亚洲市场。
身居要职的人手提最能代表英国文化的知名品牌巴宝莉背包(Burberry)，较低层次的管理荐心满意得地佩戴着劳力士手表，而大学生则追崇和一代球王同名的运动鞋品牌菲拉格慕(Ferragamo)。和纽约和巴黎相比，中国香港拥有更多的古驰(Gucci)和爱马仕(Hermes)专卖店。中国奢侈品市场增长如此迅速，到2014年，中国将成为世界最大的奢侈品市场。而印度则是奢侈品市场的新生儿。东京也是奢侈品的膜拜中心，94％的妇女在她们二十几岁时就拥有了一个路易威登包(Louis Vuitton)。人们对于奢侈品品牌的膜拜程度如此之高，亚洲消费者占据了全球奢侈品一半的市场――800亿美元。
在书中，作者指出企业矛盾的做法，一方面提高产品的地位吸引高层消费者，另一方面又向大众兜售商品。同时，作者还破解了引起人们奢侈品购物膜拜的原因，并提出了具有可行性的方法，让企业引爆品牌销售点。作者还分析了一些发达市场的奢侈品消费模型并解释了原因一比如日本和中国香港；同时预测未来奢侈品的新兴市场，比如中国和印度。
作者介绍了许多世界级专家的观点，对10个国家和地区进行市场研究，无论就启示性还是实践性，这本书都值得一读。