学文网作者简介：王（1990.12-），女，汉，籍贯：江苏，中国传媒大学硕士生在读，单位：中国传媒大学新闻学院，专业：新闻学，研究方向：新闻理论。
摘 要：国家形象成为展现一国国家实力的一部分，受到越来越多国家的重视。如何宣传自身国家形象这一问题引起很多国家和传播学者的关注。国家形象的定义涉及到实体形象、媒介形象和认知形象三个部分，国家形象是实体形象通过媒介最终形成的认知形象，国家形象的形成过程表明信息渠道在其中发挥了重要作用，信息渠道对国家形象的形成产生了重大影响。本文以中国人对日本的国家形象为例，分析国家形象的形成，和形成过程中的信息渠道及其影响，试***浅析国家形象这一概念。
关键词：国家形象；信息渠道；中国；日本
“国家形象”逐渐成为很多国家关注的一个重要方面，以中国为例，中国***府大力向世界各国打造良好的中国形象，中国制作了“中国制造”和“国家形象宣传人物篇”等宣传片，力***向国外民众塑造良好的中国形象。不仅仅是中国，许多国家也越来越重视自身的国家形象，英法美等大国也都很重视自身的国家形象，努力打造一个良好的国家形象来面向世界人民。在全球范围内国家形象的形成和传播这一研究范围涉及到传播学领域中的诸多问题，值得学界学者悉心研究。
一、国家形象定义
从词典注释层面来理解，《现代汉语词典》关于“形象”的其中一条注释是：“能引起人的思想或感情活动的具体形状或姿态”①。基于词典解释，“国家形象”可以理解为“引起人的思想或感情活动的一个国家的具体形态”。
从学术概念层面来理解，“国家形象，是指一个国家客观状况的表现形式和存在方式。据表现形式和存在方式的不同，国家形象可分为‘实体形象’、‘媒介形象’和‘认知形象’。实体形象指一个国家物质的和精神的‘客观状态’；媒介形象指媒介（尤指大众传媒）在关于国家信息的传播中所建构的‘他观状态’；认知形象指国际社会的民众等对国家主体所形成的相对稳定的‘印象或评价’。‘实体形象’是本源，‘认知形象’是感知和结果，联系两者的主要桥梁是作为渠道和参照的‘媒介形象’。”②本文意在分析人们通过信息渠道对外国国家形象的认知，所以本文中提到的国家形象主要指“媒介形象”和“认知形象”的综合概念，即“国际社会的民众通过媒介所建构的相对稳定的印象或评价”
综合上述概念，“国家形象”可定义为“通过媒介所建构的，能引发民众印象或评价的一个国家的具体形态。”
二、国家形象的形成过程
刘继南、周积华和段鹏在《国际传播与国家形象》一书中分析了国家形象这一内容，并且总结了国家形象的传播过程，如下***③：
从该***可见，形成一国的国家形象的源泉是国家系统运动产生的信息，这一源泉即为上文提到的实体形象。在实体形象这一源泉的基础上，通过信道传输，国家形象发生N级变形，在信道传输过程中该国家形象的主体国、传播者和受众国都会对国家形象的形成产生影响。通过信道输出的国家形象在主体国控制范围内再次被加工，形成媒介形象，然后在受众国再次加工形成映像，最终形成一个相对稳定的国家形象，即为认知形象。通过上***，在国家形象的形成过程中可见，国家形象是其他国家通过信道传输渠道解读一个国家后产生的关于该国的相对稳定的印象或评价，在该过程中，信道传输渠道作为桥梁发挥了重要作用，信息渠道对于国家形象的形成具有很大的影响。
正如人民大学郑保卫教授所说：“人们处在一个信息拥有并快速传播的媒介环境里，各种重要信息借助媒体传播到四面八方。因此，作为信息媒介的大众传媒，对公众和社会的震撼力、影响力越来越大，同时在国家形象的塑造和社会舆论的引导中所承担的使命与任务越来越重。正确把握大众传媒在塑造国家形象方面的原则、方法和规律，对改善国家形象有着重要的意义。”④
三、国家形象――日本
（一）中国人对日本的国家形象认知
中国人对日本的国家形象主要有两个方面，历史上日本是一个***国主义国家，现在日本是一个世界发达国家，这两个日本的国家形象交织在一起，共同构成了中国人对日本的国家形象。
1、***国主义
第二次世界大战中国和日本两国进行了八年战争，***国主义的日本残酷地侵略了中国，这一段历史深刻影响了中国人对日本的国家形象认知。现在提到日本，仍有很多中国人对日本人的反映是“日本鬼子”，日本***国主义侵略国家的国家形象认识在中国很多民众中根深蒂固。
20世纪90年代后期，日本右翼势力抬头，日本***府不仅不能正视这段侵略中国的历史，承认自身对中国人民犯下的错误，还企***美化自身形象，掩盖犯下的历史错误，日本出版的历史书歪曲部分侵华历史，伤害了很多中国人民的感情。近年来，日本部分领导人多次参拜供奉二战甲级战犯的***神社，在事件上的态度恶劣，领土纠纷不断，这使中日关系愈加紧张，这些事件影响了很多中国民众对日本的国家形象。
日本***国主义的国家形象主要和侵华历史以及历史遗留问题有关，所以在很多中国人眼中日本人是凶狠、狡诈的，日本民族是一个为了自身利益好战的民族。关于日本国家形象的负面认识虽然是不全面的，这只是日本国家形象的一部分，但是这一认识长久以来深刻地影响了中国很多民众，在中国人民对日本国家形象的认识上产生了很大的影响作用。
2、发达国家
第二次世界大战后，日本经济高速发展，一度成为仅此于美国的世界第二大经济强国，日本的经济、社会发展令中国民众刮目相看，科技水平世界领先，动漫、数码等产业发达，日本品牌汽车开向世界各地，部分中国人对日本的国家形象开始转变，认识到日本是一个发达的工业国家，城市干净、人们素质普遍较高、日本人重视礼仪等。
（二）信息渠道
1、历史书籍和影视作品
不论在中国的历史课本中，还是在中国有关二战的无数影视节目中，日本对中国惨无人道的残酷略行径都被记录下来，且比比皆是，“一二・九”运动、《黄河大合唱》，在中国较为知名的电影《风云儿女》、《共赴国难》、《精武英雄》、《热血忠魂》等⑤作品在中国民众中也影响巨大，这构成了中国人对日本***国主义国家形象认识非常重要的一个信息渠道。
2、媒体报道
媒体报道是中国民众接受日本信息的一个主要信息渠道，媒体报道又分为两种类型，一种是报纸、广播、电视、网络等主流媒体报道，一种是社交网络平台上的信息分享渠道。
主流媒体报道中既有日本参拜***神社等相关新闻，也有日本科技、工业等发达的相关新闻，综合来看，通过这一渠道的信息，日本给中国民众展现出的日本国家形象既有***国主义的形象，也有发达国家的形象。
社交网络平台信息渠道传输的信息有对二战日本侵华历史的揭露，也有日本正面形象的展示，例如，2014年大寒节气时，一则关于日本少年在严寒中脱掉上衣、着短裤跑步的照片在微博、人人等网络社交平台上被大量网友转发，让中国人认识到日本人民勇敢、坚强的正面形象。
3、人际传播
除了上述两种间接的信息渠道外，中国人对于日本的国家形象还形成于人际传播中，这既包括去过日本、接触过日本人的中国人的自身感受，也包括这些人通过人与人口耳相传传播出去的信息。
去过日本、接触过日本人的中国人对于日本有直观的感受，他们传播出去的信息在熟人之间也具有很强的说服力，但是这类人在中国人中还属于少数，因而该信息渠道的影响力相对前两者较小。
四、信息渠道的影响
信息渠道对一国国家形象在另一国的形成具有重要影响，国家形象是在实体形象的基础上通过媒介形象最终形成认知形象，信息渠道作为中间桥梁，是形成媒介形象最为关键的因素。
在国家形象的形成过程中，信息渠道越开放，媒介形象越全面，信息渠道越闭塞，媒介形象越单一，也就越不客观，就可能形成过度拔高，或者过度贬低的国家形象。因而为了形成全面客观的国家形象，应该给受众开放的信息渠道，让受众得到有关实体形象的全面信息，最终的认知形象才能更契合实体形象。（作者单位：中国传媒大学新闻学院）
注解：
① 现代汉语词典，商务印书馆，2005年（第5版），第1526页；
② 叶芳，“国家公关”时代的国家形象传播，新闻知识，2012年（02），第38页；
③ 刘继南，周积华，段鹏，国际传播与国家形象――国际关系的新视觉，中国传媒大学出版社，2002年，第289页。
④ 郑保卫，国家形象建构中的媒介因素不容忽视，中国社会科学院报，2008年。
⑤ 李樵，中国青年视野中的日本国家形象的定位与重塑，前沿，2012年（16），第38-39页。