学文网1994年7月的一天，年少的于明山怀着对未来的美好憧憬，从矿区来到吉林市，开始了他的第一份工作――推销化妆品，万事开头难，第一天他在一家汽车配件商店的门前徘徊了足有两个钟头，最后硬着头皮敲开了人家的门，进去后大脑一片空白，不知道该说什么，也不知道说了些什么，最后连自己怎么走出来的都不知道，更别提推销产品了。刚开始的几天，面对几乎是百分之百的拒绝和失败，他还是咬牙挺了过来。
那年夏天，他给自己立下一个规矩，不推销出产品就决不吃饭，有一次，天已经很黑了，可还是一份产品也没推销出去，一天滴水未进。当走到光华路附近的时候，又累又饿的他一不小心就掉进了半掩着的下水井里，幸好井不深，躺在泥水里，眼泪禁不住夺眶而出，心里的委屈比身上的伤更疼。那一年的冬天格外冷。为了省钱，于明山以每月50元的价格，在江南建华村租了一间仓库住。仓库没有取暖设备，墙上总是挂着白霜。每天夜里冻醒几次是常事，早晨起来，窗边脸盆里的水都冻成砣了。有一天下大雪，他去一个单位推销天津产的一种洗发精，每瓶18元钱。因为便宜，他们认为不是什么好东西。情急之下，于明山看见旁边有个水池子，便打开水龙头用洗发精在现场洗起来。冰冷的水冻得他浑身发抖，头皮发麻，头发也一根根地立了起来。他一边擦着流进脖子里的凉水，一边激动地说：“你们不买没关系，但是你们不能说我的东西是假的。”他的真诚感动了大家，一时间周围的人几乎每人都买了一瓶。那一次他又哭了，但那是喜悦的泪水。1999年11月，在吉林市的天津街，第一家长风美妆店开业了。在他的苦心经营下，2000年长风大东门美妆店开业，2001年长风东市美妆店开业，2002年长风河南街美妆店开业，长风美容美体学校成立……通过对长风品牌的不断复制，长风正一步一步发展壮大，2007年成功在香港注册，成立了香港长风国际控股有限公司，企业目标是致力于打造全国最大的美妆产业终端运营平台，集团下设四大事业中心：美妆店连锁事业中心、3S美塑馆连锁事业中心、美容教育连锁事业中心、品牌运营推广事业中心。
在于明山总裁的大力推动下，现在的长风已经发展成为六家分公司――吉林市分公司、长春分公司、延吉分公司、哈尔滨分公司、辽宁分公司、河北分公司以及30余家连锁店的集团公司。
在长风，处处都呈现出温馨和谐。每一位员工的生日，都有一份精美的礼物，他经常鼓励员工，虚心向学，更新观念，跟上时代的步伐。创业历程中，他努力拼搏，回报社会是于明山做人做事的一贯宗旨，感谢家乡父老是他多年的夙愿。2001年，常年资助吉林市第十八中学1名贫困学生；2003年，为黄瓜营小学捐赠了10台电脑，使农村的孩子们有机会通过电脑接触到更广阔的世界；2004年“三八”节，捐助100名特困下岗女职工，同时还安排失业人员213名；2005年，为长春一白血病患者捐资4000元，为缸窑子弟小学捐资助学10000元；2007年为阳光助学捐资，他和他的长风真真正正地融入了社会。
于明山总裁先后被授予“吉林市十大创业标兵”、“吉林市创业明星”、“吉林市十大杰出青年企业家”“吉林省青年创业奖”、“吉林省创业之星”等光荣称号，长风被评为“吉林省著名商标”，长风集团被评为“吉林省青年文明号”、“全国文明诚信工商企业”。