学文网摘 要：作为青岛市最大的民俗活动之一――海云庵糖球会一直广受大众的关注。海云庵糖球会经过数十年的发展，已经从传统的庙会逐步发展成为青岛地区的民俗盛会。当然，其中还存在一系列的问题。本文从糖球会的起源说起，概述糖球会的发展并提出一定的发展建议。
关键词：青岛海云庵糖球会；文化品牌；现状研究
一、糖球会的起源及发展
（一）糖球会的起源
相传，明朝期间，青岛海云庵附近的湖岛村，四方村的老人经常梦见观音将要来四方区定居。几天之后，海边上果然飘来一棵大树，树上有一座观音像。村民们认为观音真的显灵，便拖着大树和观音像从海上往四方运。结果当走到海云庵时，无论使用什么方法，大树就是拖不动，大家普遍认为是观音选择了这个地方。于是，观音像就在这个地方被安定下来，人们也养成了在每年的正月十六在海云庵开庙会祈福的习惯。由于在人们的心目中，糖球是美好和团圆的象征，于是糖球就逐渐在海云庵庙会中兴起，经过若干年的发展，象征着美好和团圆的糖球逐渐成为了庙会的象征，于是人们把庙会更名为“糖球会”，糖球会由此兴起。
（二）糖球会的发展
1.海云庵庙会阶段（1949年一1989年）
建国之后，海云庵庙会延续了古老的庙会形式，跟以往的庙会性质相近，依然是烧香、祭拜以及以糖球为主题。在这一阶段，糖球会的规模和形式已经得到了一定的发展，它也不仅仅是局限在青岛市民中间的庙会，其游客也越来越多的来自于青岛周边的区县以及其它地区。
2.海云庵糖球会阶段（1990年一2004年）
经过建国之后的逐步稳定发展，青岛糖球会逐渐形成了良好的社会效应。于是，在1990年，青岛市四方区***府以***府的名义出资对海云庵这一地区进行了修复和调整。这样，海云庵糖球会就不仅仅是糖球的盛会，还是一项以糖球为媒介，能够很好的突出文化传统，能够很好的将人文与社会休闲相结合的旅游项目。
3.海云庵民俗文化特色街区阶段（2005年至今）
为了更好的提升海云庵糖球会的知名度，在2005年，四方区***府建设了以海云庵为中心的文化特色街区。海云庵糖球会的社会知名度也逐步上升，吸引了来自全国各地的游客。
60年来，海云庵糖球会实现了由传统庙会到新型旅游节庆活动和民俗文化特色街区的转变，也实现了由全国百项重点旅游节庆到中国十大民俗节和山东省首批非物质文化遗产的升级。
（二）2017年糖球会概况
萝卜・元宵・糖球会素有“岛城新春第一节”之称。节会期间，惊险绝伦的杂技、奇人绝技让市民们大开眼界；茂腔、柳腔等传统曲艺专项演出让老青岛们如痴如醉；萝卜雕刻大赛、元宵制作大赛、狮王争霸赛更是将节日的气氛推向高潮。
节会分设萝卜、元宵、糖球、美食小吃、商品推介和娱乐互动体验六大展销区，摊位500余个，商户260余家。美食小吃街上，除了青岛传统老字号外，印度飞饼、榴莲酥等东南亚美食，山西碗秃等内地美食，蚵仔煎等台湾小吃纷纷亮相；新出的红烧肉糖球则让市民直呼“脑洞太大”。
二、糖球会存在的问题
（一）民俗注重太多而忽略了本地区的文化特色
作为一项传统的民俗活动，海云庵糖球会确实加入了许多文化特色项目，但是从全国各地请来的各式各样的民俗活动难免掩盖了海云庵本地的文化特色，古老的历史传说和文化当地的文化背景不能很好的展现出来。
（二）社会知名度不够
虽然在糖球会期间，这一民俗活动会在各大网站，新媒体平台进行介绍与宣传，但是在整个一年的时间周期里，不能进行很好的宣传，形成一段传播的真空期。这就造成糖球会社会知名度不高的问题。
（三）没有很好的创新活动
青岛市海云庵糖球会仅仅局限在海云庵这一较小的地区，不能将范围进行很好的扩大。其次，糖球会的活动每年都大同小异，不能根据社会的发展进行良好的创新。
三、对于糖球会发展的意见及建议
（一）深入本地区特色文化研究
糖球作为这场传统民俗节庆上的主题，自然是必不可少的。青岛本地的高家糖球以种类繁多、口感质量超群最受欢迎，并申请了非物质文化遗产，要保护好优质糖球的工艺、保护好地域特色戏曲、挖掘民俗技艺传承人才能继续将品牌主题传承下去。
（二）注重品牌的推广
由于糖球会在冬天举行，想要针对外地的游客就显得极为困难，因此。必须通过提升自身的品牌竞争力，做好宣传，然后建立健全良好的配套服务设施，能够让游客满怀期待的到来，开开心心离开。
（三）创新活动的体验形式
传统的民俗活动形式已经远远不能满足现阶段的受众游客需求，这就需要给传统的形式注入新鲜的活力与血液。这就需要积极利用新媒体平台以及先进的技术手段，在保留传统的民俗文化基础上，对文化活动进行创新与创造，使其更好的展现给大家。
四、结语及展望
新时代下，整个社会越来越关注传统文化，呈现民俗特色的传统节庆正在回归，并逐渐成为主流。本文首先研究了糖球会的历史起源以及在各个发展阶段所呈现的特征；之后，通过对海云庵糖球会的理解，μ乔蚧岽嬖诘奈侍饨行一定的介绍并在之后提出了解决意见，以期本次研究能够对糖球会的发展有一定的积极意义。
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