学文网【摘要】 新闻标题作为新闻和受众之间的桥梁，是新闻面向受众的第一个环节。新闻报道的语言以简洁、准确、客观为其基本特点，新闻标题作为新闻的一部分，更具有新闻语言的特点。新闻标题就是以最少的字来传达新闻的主要信息，同时还要具有一定的广告效用，来吸引受众眼球，这就成了撰写新闻标题时面临的一个主要问题。本文通过分析新闻标题的特点，让受众更好地了解新闻信息，更好地发挥新闻宣传的功能。
【关键词】 新闻标题；特点；要求
俗话说：“题好一半文，眉清目传神”。标题是新闻和受众之间的桥梁，受众可以通过标题了解新闻，新闻可以通过标题宣传思想。一个好的新闻标题，犹如画龙点睛，能给新闻增色添辉，能帮受众选择阅读，使其产生共鸣。新闻标题大体包涵了三个方面的特征一一首先必须是新闻事实的概括，其次是新闻组成的一个部分，最后可以对新闻事实进行评说。因此，新闻标题往往都是文字简洁，极具个性，可以使受众通过它对新闻事实有所了解，具有新闻信息的导读作用，主要有以下几个特点：
1、题文一致
新闻标题是新闻的一部分。新闻用事实说话，标题用新闻说话，就是说标题要准确地概括新闻的核心内容、精神实质，要把新闻的主要内容反映到标题上。所以，新闻标题必须与新闻内容相一致，这是新闻标题的最基本特点。这种一致主要包括两方面含义：一是标题所提示的信息，要与新闻事实一致。具体来说，标题所反映出来的信息必须是新闻中本来就有的，不能是虚构的。而且标题可以从新闻中选择某一方面，但是这种选择要顾及新闻整体，不能歪曲或误解整个新闻的基本事实。二是标题中的观点在新闻中要有充分依据。标题可以具体描述新闻事实，也可以对新闻中的事实进行概括并作出评论，但对新闻内容所作概括及评论一定要有充足的新闻事实作为依据，不能想当然或肆意拔高。
2、准确到位
新闻标题是对新闻事实的高度概括与浓缩。新闻要准确地宣传马克思主义，宣传***的各项方针***策，因此新闻标题都做到了表意准确，突出到位。表意准确是指，标题表达的含义要准确，评价新闻的观点要准确，运用文字的方式要准确。在重大问题和原则问题上，不允许模棱两可、含糊其词，态度要鲜明，对事实要有鲜明的倾向性，通过对新闻事实和文字的选择以及表现方式的运用来表达肯定、否定或中立的态度。突出到位是指，标题要突出新闻的重点，恰到好处地表达新闻的事实，不能越位和错位。要将新闻中的精彩部分当作撰写标题的主要内容，即将新闻中最具有新闻价值和社会意义的事实内容反映到标题上。同时，在有副题、引题的情况时，要将新闻内容中的精彩部分写在主题之中。
3、简洁易懂
新闻标题应当让受众在最短的时间里获得最多的信息，因此，精彩的新闻标题往往都是简洁明快，通俗易懂。简洁明快的标题使受众一瞥就能了解其中的含义，被受众所接受。冗长繁琐的标题，主题、引题、副题一大堆，会使受众感到沉闷，失去兴趣。好的标题都是惜墨如金，开门见山，不绕圈子，用最短的句子，最少的字词表达新闻事实的主题。用一行题就能说清楚的，决不用两行，力求言简意赅。而且，好的标题通俗流畅、朗朗上口，古字、方言、技术术语等艰涩怪异的字词一般不出现在新闻标题里，否则会造成阅读及理解障碍，容易让人产生视觉疲劳。2001年7月13日中国申奥成功后，很多新闻的标题只用了四个字“我们赢了”，甚至有的只用两个字“赢了”，虽然简单的几个字数，但已经表达出最丰富的内容了，让受众记忆深刻。
4、新颖生动
精彩的新闻标题如传神之目，魅力无穷，往往令人拍案叫绝。一个众人叫好的标题，如果使用次数多了，频繁的出现在受众面前，就成了俗套，没有任何新鲜感了。因此，新闻标题要形式多样，不拘一格，新颖生动，让受众耳目一新。所谓求新颖，就是内容要新，形式要新，文字要新。要讲究生动性，以优美的形式吸引受众。
5、逻辑性强
我们知道，新闻报道涉及方方面面，新闻事实要素多样，信息负载量大，内容选择的可能性及组合方式多，造成了标题的种类和形式的复杂多样。因此，新闻标题逻辑性强，这是思维的逻辑性在新闻标题写作中的具体体现。在搜狐博客链接的搜狐新闻中，有一则新闻的标题是《台湾省选举产生第十一届全国人大代表13名(***)》，第一反应就是台湾省怎么也选举起了全国人大代表？仔细查看，原来该新闻转自中国新闻网，原标题为《台湾省第十一届全国人大代表选举产生（***）》。同样都是那些汉字，只不过 “选举产生”4个字的位置挪了个地方，逻辑关系就错了，就造成了误解。所以，必须恰当安排新闻标题的逻辑关系，不仅可以多层次、多角度准确提示新闻的主要内容，使受众更好地把握、理解新闻事实和意义，而且合乎逻辑的标题内容组合也能使其新闻价值增加。
6、预设信息
新闻标题之所以对受众产生巨大的吸引力，预设信息起着关键性的作用。在快节奏的现代生活中，受众阅读新闻总是带有太多的随意性和不确定性，于是在新闻标题中就存在着大量的新闻信息。新闻是传播者将接受者未知的信息进行传播，所以必须有一定量的共享信息，否则，新闻就会令人难以理解，达不到传递的目的和效果。因此，通过标点、句式、字体、词汇等手段，实现了新闻标题中存在着大量的预设信息，提高了新闻标题的表达效果，从而达到吸引受众的目的。
正因为新闻标题具有鲜明的特点，在吸引受众注意力、营造阅读兴奋点、争夺受众必读率等方面发挥着重要作用，对于广大新闻工作者而言，了解和掌握新闻标题的基本特征，不断更新新闻观念、创新新闻写作水平具有重要的理论和现实意义。
参考文献
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[4]钱示宽.新闻标题的修辞艺术[J].修辞学习，1997(6).
作者简介：
姚祺，男，（1979.3-），河南洛阳人，河南商业高等专科学校，讲师，研究方向：新闻与文学