学文网摘 要：在激烈的市场竞争中，名牌对于企业的生存发展有着十分重要的意义。对于企业来说，他们最关心的是如何在国内甚至国际上创立名牌，创造最佳的经济效益，从而使企业在竞争中迅速发展，立于不败之地。这就需要企业在产品质量、技术、服务、宣传促销上下工夫、做文章。
关键词：企业；创建；名牌；产品
中***分类号：F123.9 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2011）34-0200-02
引言
品牌是企业综合实力的体现，是产品质量、技术、服务、信誉等多种作用的反映。品牌也是企业文化的体现，它反映了企业的经营理念和价值追求，反映了品牌在社会、在广大消费者心目中的地位和影响。有人把可口可乐称为美国文化的代表不是没有道理的。从价值链的角度看，品牌是产业价值链中最终端、最核心的东西。从一定意义上讲，品牌对企业发展带来的影响甚至超过技术的影响。没有知名的品牌，单纯靠低价竞争，我们成不了优秀企业，也不可能真正做强做大，而只能在竞争中处于劣势。
一、牢固树立品牌意识，加快创建知名品牌
1.企业是市场的主体，也是自主创新、创造自主品牌的主体。要创造自主品牌，首先是企业要发挥主动性和创造性，要把品牌建设与企业的发展结合起来，营造企业创造名牌的文化氛围，建立创建品牌的有效激励机制，不断强化企业员工的品牌意识，使培育自主品牌、爱护品牌成为企业的使命，成为企业全体员工的追求目标和自觉行动。当然，打造一个知名品牌需要多年锲而不舍的工作，不可能一蹴而就。现在的问题是要有紧迫感，要从各方面加大工作力度，加快打造自主知名品牌的步伐。
2.正确处理长远与短期的利益关系。知名品牌的塑造，是一个漫长、艰苦奋斗的过程。必须经过多年的知识、管理、经验积累，甚至是几十年的工作沉淀才可塑造出一个国际品牌。在培育品牌的过程中，需要正确处理长远与当前之间的利益关系。如果只看到现在给跨国公司做贴牌有钱可赚就不去培育自有的品牌，日久天长就会坐失良机，使自己的企业永远为他人作嫁衣裳，企业也必定做不强、做不大。在塑造品牌的过程中，企业在短期内需要付出，甚至赔本，这是必然的过程，没有今天的付出，就不可能有明天的回报。
二、产品质量是品牌的基石
质量是名牌的基础条件，名牌产品首先必须是高质量的产品，企业不仅在创牌子时注意提高产品质量，在产品具有名气时更要注意保持产品的高质量[1]。企业在重质量求档次上，要加强技术创新和引进，可以通过与高校、科研所携手合作等手段，加大新产品、新技术的研发投入，有效运用新技术、新工艺、新设备，提高产品的科技含量，促进品牌的升级和升值。奉献优质精细产品乃至质量一流的产品，打造知名品牌乃至国际知名品牌，是一个企业永恒的追求，而这种追求永远应该建立于高品质管理的基础之上。因为，质量是企业创建知名品牌的最根本的保证。
三、***策法律是品牌的保障
企业在实施品牌战略中。要善于运用法律创品牌，依靠法律保品牌。在品牌的创建阶段，应当依法生产、销售产品，遵循诚实信用原则，以诚对待消费者，不损害他人合法利益。即使发生了品牌危机，也不能掩盖事实，欺骗公众，而应坦诚地如实告知。在商标的保护上，企业应掌握好商标的保护规则，运用好商标的保护规则，打击商标侵权行为，避免所使用的商标被假冒，维护好企业的合法商标权益。
1.增加国家对自有品牌的海外推广费。可以参考中国出口退税的***策，也就是出口越多，财***支持力度越大。应该提供更多的经费用于知识产权保护，对自主品牌的海外推广方面应当提供极大的支持，并将其支持列入国家知识产权战略中，尤其是对文化品牌、原产地品牌这些目前自身无力保护的品牌要加大国家参与的力度，否则品牌打出去了，商标却被其他国家的企业注册了，这方面的教训很多，应该引以为戒。
2.加强我们的原产地品牌的保护、开发。中国的很多原产地品牌是具有很高品牌资产价值的，但是大部分处于闲置和被低估境地。试想，如果这些原产地品牌不是在中国，而是在美国、日本、德国，将会产生多大的经济价值。其实中国的茶、中药、瓷器包括少林功夫等，其品牌资产价值已经被不断转移到海外并被放大的。如何保护并有序发展原产地品牌，国家对资源枯竭城市的扶持***策就完全可以借鉴。据媒体报道，***确定了第二批32个资源枯竭城市，中央财***将给予包括此前确定的12个资源枯竭城市在内的共44个城市财力性转移支付资金支持，其中就包括江西景德镇这样的瓷器之都。其实很多原产地品牌都是有价值的资源，千万不要等这些资源消逝、都变成遗产了才去保护和开发。
3.积极引导、鼓励企业争创和申报名牌产品。通过事前引导、事中服务、事后保护等措施，帮助企业创品牌、注商标。工商部门要加强对企业运用商标战略的指导，宣传注册商标的意义；质监部门对名牌产品要实施动态管理，对名牌产品的生产、销售、质量、管理、售后服务等各方面进行监控和跟踪，促使名牌产品企业稳中求进。
4.进一步加大打假扶优力度。质监、工商等相关部门要加强协作，形成对品牌产品的保护网络，在帮助和扶持企业创品牌、保品牌、实行专项保护的同时，切实加大对制售假冒伪劣产品企业的打击力度，通过新闻曝光、依法查处和销毁、实行市场退出机制等措施，加强对产品的监管工作，为名优产品提供有力保障。
四、科技创新是品牌的活力
根据国家统计局的第一次全国经济普查数据，在中国规模以上的工业企业中，仅有一成多的企业开展科技活动，代表企业自主创新的研究与实验发展经费仅占到企业销售收入的0.56％。这个数字发人深省。企业的开支很多，资金紧张，但不管多困难，都应当挤出资金搞技术改造，搞新产品研发。这是在激烈的市场竞争中，企业的求生之道。企业应当集中有限的人才和资金，开发具有自主知识产权的新技术、新产品，增强品牌的活力。
企业要创建知名品牌产品，既要有过硬的质量，又要有高于同行业的科技含量，要依靠自主创新，形成自己的核心技术，重视产品的推广、宣传、服务何知识产权保护工作。据国家相关部门统计，中国的GDP总量，对外贸易进出口总额，均已跃居世界第二位，但国内拥有自主知识产权核心技术的企业仅占大约万分之三，有99%的企业没有申请专利，有60%的企业没有自己的商标[2]。中国在国际上的印象是，中国是制造大国，企业有制造没创造，有产权没知识。像中国民航客机，百分之百从国外进口，高端医疗设备、集成电路制造设备和光线制造设备基本上都是从外国进口。石化装备的80%，数控机床的70%依赖进口[2]。据全球最大广告传播集团之一的英国WPP集团的2010年全球品牌价值的排位，排位世界第一的美国苹果公司的苹果品牌价值高达1 533亿美元，相当于中国一个中高等省份的GDP总量。一个企业是否拥有知名品牌，是企业经营是否成功的重要标志。中国怎样从制造大国转化为制造强国，必须从现在做起，从每个企业做起，努力建造更多的知名品牌乃至世界驰名品牌。
知名品牌不变的是质量信誉，但知名品牌的性能、功能不是一成不变的，性能要随着技术的进步而提高，功能要与社会的发展进步相适应。当今世界，科技日新月异，市场竞争激烈，产品更新换代的周期日益缩短。
五、推销宣传是品牌的窗口
同生产企业比较起来，销售环节的工作更显得直接。如果生产的好产品，消费者不了解，市场上不知道，好东西到不了客户手里，这就暴露了推销环节工作滞后。要做好促销工作不仅包括人员推销、广告、公共关系、营业推广等环节，还必须工商配合，企业是主体，***府是导向，企业的中介组织及新闻部门是助推器，全社会应形成合力，全面树立品牌意识，重视打造品牌工作[3]。
1.加强品牌战略重要性的宣传。各有关部门及企业可以通过办培训班、讲座等形式培训、宣传品牌价值、品牌战略的意义和内涵。
2.加强商标法律、法规和知识的宣传。把宣传《商标法》列入普法的重要内容。把每年3月1日（商标法纪念日）作为商标战略宣传日。有关部门要组织开展丰富多彩的宣传活动。
3.加强名优品牌的宣传，对已获得省、市名品牌产品或著名、知名商标的企业，要通过中介组织和新闻媒体进行广泛宣传，宣传企业的产品质量和特色，宣传企业创品牌所带来的经济和社会效益，以激发更多企业创品牌的积极性，使品牌创建工作推向每个行业、每个企业、每个人，营造良好的品牌创建氛围。
在产品的推销宣传过程中，我们还要注意不要推销宣传复杂化，虽然人类冲崇尚复杂性，但是大多数的人不愿意花时间去把复杂的东西弄明白，所以简洁的概念比较容易推行，人们比较容易理解和记忆他们[4]。
培育一个知名品牌，要在市场上赢得应有的地位和影响，需要品质的坚强基础，需要***策法规的坚强基础，需要科技创新的不断促进，需要广告等多种现代手段的宣传和推销，需要投入，甚至巨大的投入，需要必不可少的实力……要把这个过程既当做创建优势企业的过程，也当做创建知名品牌的过程，使它们相辅相成，相得益彰！
参考文献：
[1] 孙健，纪建悦，王福新.海尔的策略:一个中国企业的成长[M].北京:企业管理出版社，2001.
[2] 李顺德.知识产权公共教程[M].北京:中国人事出版社，2007.
[3] 高海晨.企业管理[M].北京:高等教育出版社，2010.
[4] 邓荣霖，杨文士.管理者手册[K].北京:企业管理出版社，1996.[责任编辑 安世友]
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