学文网[摘 要] 韩剧作为整体研究对象来看，它的品牌特征比较鲜明和稳定，概括而言即故事内容高度模式化；艺术审美特质的同质化；价值观的单一和表面化。这种品牌特征，从商品流通和消费层面而言，可以保证比较稳定的艺术品质，但从艺术层面而言，品牌素材的不断重复是一种缺乏生命力和艺术价值的行为，会消解品牌的活力和个性魅力。研究韩剧品牌在中国的影响力进程，对提升国内电视剧艺术创作品质有借鉴意义。
[关键词] 韩剧；品牌；整体特征；电视剧；艺术品质
韩剧既是对韩国出产的电视剧的总称，也是对韩国电视剧整体作为一个符号的代称。作为影像产业的一个重要组成部分，韩剧不仅是一种艺术产品，也是一种产品的品牌。作为一个品牌整体，韩国这些电视剧都是流水线上产出的商品，作为一种大众消费的艺术产品，它有着比较鲜明的品牌整体特征，这种特征是与消费需求互相融合产生的结果，也代表了一种模式化的市场需求的稳定性。总结起来，主要有以下几个方面。
一、故事内容高度模式化
国内每年引进的韩剧剧目集数和类型不尽相同，但随着观众对韩剧的熟悉程度增加，对其民族风格和艺术手段的认识，逐渐开始进入了一种审美疲劳的低迷期。近几年的韩剧，除了技术层面的刻意求新以外，几种常见的题材类型、故事模式都基本保持不变。这是商品化生产制作的必然结果，也昭示了韩剧创作的局限性。下面我们对韩剧的题材类型和故事模式作以梳理。
（一）题材类型
韩剧的题材类型和播出方式有密切的关系。韩国三大电视台中，KBS的收视群体跨度最大，常常制作大型的电视剧；SBS的收视人群主要锁定为家庭主妇，所以播出的电视剧主要表现家庭生活；MBC电视台的收视群体比较年轻化，所以偶像剧的播出比较多。
韩剧的主要题材类型可以概括为以下几种：
1家庭剧。讲述几代同堂的大家庭的日常生活和悲欢离合的故事，这种题材是韩剧当中非常受欢迎的一类。如《爱情是什么》《澡堂老板家的男人》《看了又看》，基本属于室内剧，大多数的情节故事发生在客厅、卧室、厨房，并且以琐碎的家庭日常生活和人物关系的矛盾作为故事制造点，温馨朴实而富有生活气息。《松药店家的儿子们》《媳妇的全盛时代》属于故事剧情比较突出，矛盾冲突相对稍微密集激烈一些的家庭剧，有悲有喜，更关注人物的命运走向。而《青青草》《传闻中的七公主》等剧的主人公则是年青一代，讲述主人公的爱情故事带动整个家庭命运走向的故事。
2偶像剧。爱情故事和励志故事的混合体。年轻人面临的问题主要是事业的方向和感情的困扰，而偶像剧则正是为这样的年轻人编织梦想或弥补缺失。从《天桥风云》到《爱上女主播》《浪漫满屋》《玻璃鞋》《魔女幼熙》以及“恋人”系列，无一不是描述出身低微而又勤奋乐观的青年男女努力追求事业和爱情的故事。
3都市婚恋剧。近年来，描写中年人的婚姻爱情的剧作越来越多，内核仍是励志和偶像爱情模式，如《黄手帕》《我人生中的最后绯闻》《倔强的儿媳》。这些剧作关注的都是中年夫妻的婚姻感情状况，描写中年女性遭遇感情家庭危机之后，通过自身的努力和周围人的帮助重新赢得了事业和幸福生活。
（二）人物设置模式和故事模式
韩剧的人物设置和故事模式仍然大致分为三种类型。
1家庭剧人物设置和故事模式。家庭剧的人物一般包括：一个传统家庭、一个现代家庭和一个普通家庭。这几个互有关系的家庭，或有血亲关系，或是邻居、朋友关系。老一辈的恩怨、情意，年青一代的身世秘密和爱情婚姻纠葛在这几个家庭之间展开。然后经过对重重障碍的突围，所有秘密揭开，问题解决，主人公获得完美幸福。如《青青草》《松药店的儿子们》等剧都在这个模式中交叉变化。
2偶像剧人物设置模式和故事模式。人物设置及关系一般如下：
完美女一号
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真爱个性男一号
真爱│ │纠葛
完美男二号
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纠葛蛇蝎女二号
四个角色：双生双旦，又呈现复杂的交叉爱情纠葛，最为成功和影响深远的当属《爱上女主播》《浪漫满屋》《魔女幼熙》等。最终男女一号终成幸福眷属。
除了多角恋爱的爱情纠葛，偶像剧一般还有另一条感情矛盾的线索：父子矛盾（或母子矛盾）——随着男一号与女一号的爱情顺利发展，父子（或母子）矛盾也逐渐解开。
偶像剧的故事模式也基本一致：相识时互相误解——不断偶遇误会解开（或某种原因被迫同居——契约恋、欠债借住等）——日久生情——相恋——矛盾——误会——分手——和好。
3都市婚恋剧人物设置和故事模式。这类作品的人物设置也可以用一个***表来显示：
花心的丈夫
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真爱贤良的妻子
纠葛│ │真爱
野心女二号
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纠葛完美男一号
故事模式一般都是这个套式：贤良无比的妻子因为专注家庭家务，美丽消减，女二号的年轻貌美导致丈夫出轨。夫妻遭遇感情危机之后，妻子通过自身的努力重新工作并表现出才华和魅力，并得到完美男一号的帮助和爱慕。这时丈夫幡然悔悟，发现自己依然爱着妻子，并试***挽回妻子，经过种种误会，最后女主人公依然选择完美男一号开始新的幸福生活，这种类型如《逆转女王》《千次之吻》等。又或者丈夫受到了生活的惩罚，下场惨烈，如《黄手帕》《妻子的诱惑》等。
二、艺术审美特质的同质化
韩剧无论类型题材如何不同，审美特质却趋于同质，这些审美特质成为韩剧共有的标识，在品牌建立过程中，成为产品的卖点，进而成为吸引受众欣赏地看点。
（一）曲折故事情节
简单来说，就是将故事编织得曲折，人物性格的反差、矛盾冲突的密集、观众与人物了解信息的不对等营造悬念和内在戏剧张力。人物一步步接近目标和幸福时，往往会经历与初衷完全背道而驰的大的逆转，然后再一步步克服困难和障碍，最后实现理想，得到幸福。
（二）内敛感情表达
韩剧表现感情的时候，十分注意体现东方人的含蓄。眼神表情的细微变化，对白的简省，完全生活化的表现，避免突兀和直白。比如，在大的痛苦波折前故作镇定，父亲用严厉的教训来替代浓浓的慈爱，母亲则将对孩子的爱表现为夸奖的眼神。并且在表现感情时，十分注意分寸感。婆婆对儿媳，父子、兄弟、妯娌关系的微妙不同都表现得准确可信。《看了又看》和《传闻中的七公主》是这方面的典型范例。
（三）唯美意境营造
韩剧制作精良，讲求画面质感和美感，常常可以看到海边、山景及都市夜景作为画面背景。为了营造唯美氛围，韩剧中常常可以见到富有想象力的细节创意，如《爱上女主播》 中尹享哲给甄善美的所有同事送午餐，《浪漫满屋》中李英宰为了表达对韩智恩的爱，提出要在屋外的楼下搭帐篷野营。另外，韩剧还喜欢详细展示婚丧嫁娶的民俗和日常生活的美食美味，来增强画面和意境的美感，突出人情美，展现对生活的热爱和感悟。尼采说：“艺术不只是对自然现实的模仿，而且是对自然现实的一种形而上补充，是为了征服它而放置其旁的。”[1]
（四）时尚元素包装
时尚元素是韩剧的重要看点。韩剧的卖点之一是俊男靓女，主人公的服饰非常考究时尚。韩剧的主要角色服装更换频繁。韩剧中还经常出现婚礼、祭礼、聚会等场面，为了配合剧情，主角常会出现礼服、韩服、西服等不同造型，增加可看性。除了注重服装，韩剧还有意识的借主人公身边的时尚用品，如玩偶、手机绳等饰品来增加情侣间的浪漫气息。为了营造整体时尚感，韩剧还喜欢给女主人公设计一种时尚浪漫的职业，如主播、演员、模特、歌手，时装设计师、作家，给男主人公设计在韩国非常高尚的职业，如律师、检察官、财阀二代、理事、专务等高级职位。正如日本学者藤竹晓所说：“时尚不仅是某种思潮、行为方式渗透于社会的过程，而且，通过这种渗透过程，时尚队伍的扩大，还包括不断地改换人们的价值判断的过程。”[2]这种时尚包装营造出一种童话般完美的氛围，对普通观众来说是一种向往生活缺失的东西的心理补偿。
三、价值观的单一和表面化
萨姆瓦说：“文化是一种生活模式。”[3]韩剧中表现的主流价值观，如仁爱、宽恕、善良、奋斗等，都有正面积极的励志作用，包含着传统儒家积极进取、仁爱、忠恕的价值观。体现着平普通百姓的人生和道德理想，具有普世性。所以几乎每个电视剧最终的结局都是圆满的，主人公们通过自身努力和互相帮助，各取所需，得到了爱情、亲情、事业和理想。这都是普通人所乐于接受的一种传统生活哲学，容易引起共鸣。
但在韩剧中，生活本身的复杂残酷往往被忽略，得不到深刻表现，因为制作者本着服务于文化消费的观念来创作，并不打算讨论沉重话题。所以，韩剧将生活的逻辑用有趣的故事尽量简单地揭示出来，就形成了价值观高度单一和表现生活表面化的现象。比如励志型的女主人公，大多是孤儿或离开父母，努力生活，乐观坚强；充满理想，有决心做一番事业。并且她身边的男主人公，一定是白马王子型的优秀人选，男主人公养尊处优，在女主人公的影响感召下，经过一番波折，产生事业心，并收获到爱情。《屋塔房小猫》《巴黎恋人》《浪漫满屋》《咖啡王子一号店》《灿烂的遗产》中的男女主人公，都是比较典型的例子。
又如都市婚恋剧中，失去家庭的女主人公一定都拥有温柔善良，贤妻良母的美德。而当她遭遇不公的时候，除了家人支持、自身努力，一定会适时出现比前夫更优秀的追求者，然后女主人公在这个白马王子的关爱之下，重新获得自我价值的实现，同时赢得幸福。坏人则受到了致命的惩罚。
韩剧中另外一个主题，就是原谅和宽恕。在韩剧中，不管是无意中做错了事，还是有意识的犯罪，最后都会受到人生的或心灵的惩罚，而做出真诚的忏悔；而被害的一方，也总会将原谅当做自己获得心灵安宁的最好方式。这种倡导宽厚饶恕的正是东方民族性格中向善的一种流露。且不说《爱上女主播》中的甄善美原谅了一直害她并害死她的初恋情人的徐迎美，《浪漫满屋》的韩智恩原谅了害她失去房子产权的一对朋友，《黄手帕》中的紫英最终也原谅了抛弃她并抛弃他们孩子的李尚民，让孩子认了爸爸。按照韩剧中的逻辑，这种宽恕，实际上也是对受害者自己过去最好的***。它的根本，是儒家的忠恕之道，这种大众化的价值取向，易于观众认同，甚至可以超越民族和地域。
综上所述，韩剧这种品牌特征，从商品流通和消费而言，可以保证相对稳定的艺术品质，获得比较稳定的消费群体和拥趸。但艺术产品有别于一般的物质产品，求新求变求个性才能保持长久的艺术魅力。从艺术层面的享受而言，韩剧的模式化特征说明，这种艺术产品是一种缺乏生命力的商品，反复重复会消解品牌的活力和个性。研究韩剧品牌特征中优势部分，有助于解决如何打造艺术品牌的问题；而深入探讨韩剧疲软背后的品牌自身局限，也可以为当今的国内电视剧制作流程提供有意义的借鉴。
[参考文献]
[1] 尼采.悲剧的诞生[M].周国平，译.北京：三联书店，1996：105.
[2] 戴安娜·克兰.文化社会学：浮现中的理论视野[M].南京：南京大学出版社，2006：211.
[3] 拉里·A·萨姆瓦，理查德·E·波特，雷米·C·简恩.跨文化传通[M].北京：三联书店，1988：29.
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