学文网摘 要：奥托·艾舍是德国现代主义设计大师之一，是德国实用平面设计的代名词，他不仅是乌尔姆设计学院的创始人之一，而且还是企业标识系统的开拓者和创造者，他的作品是以几何抽象为设计元素，将最基本的方法与国际版式主义设计运动风格的结合，先后为德国1972慕尼黑奥运会识别系统和德国汉莎航空公司等企业创立了系统化的视觉形象体系。他的网格系统让设计成为了一个准确简明、具结构性的视觉效果，带有明显的国际主义风格影响，为现代企业识别系统形成规范和进行大规模的传播提供了可能。
关键词： 奥托·艾舍；国际主义版式设计风格；企业识别系统
Abstract: Otto Aicha is one of the German modernist design master, is a German practical graphic design pronoun, he is not only one of the founder of the UlmSchool of design, but also the corporate identity system develops and creator, his work is based on the abstract geometric design elements, combining the basic method and the international format art design style, created the visual system has to Germany for 1972 Munich Olympic Games recognition system and Lufthansa German Airlines and other enterprises. His grid system design become an accurate and concise, structured visual effect, with obvious internationalism style influence, formed the standard and offers the possibility of large-scale propagation for the modern enterprise recognition system.
Key words: Otto Aicha internationalism design style; layout; corporate identity system
中***分类号：TU 文献标识码： A 文章编号：2095-2104（2012）01-0020-02
1．奥托·艾舍背景简介
在20世纪的乌尔姆出生了一名国际知名设计师-奥托·艾舍。1941-1945年，奥托.艾舍的***旅生活对其产生了很大的影响。战后，参与城市重建，他开始反思并想通过自己的方式来改变落没的德国。他与其他人一起建立“乌尔姆朋友”，其中涉及的传播海报均由艾舍设计，这是他初次涉入设计工作。1946年，他开始在慕尼黑美术学院学习雕塑，和他的朋友一起创立了乌尔姆民众高等学院，于同年乌尔姆设立工作室。1947年，建立了他的第一个设计公司- Büro Aicher，为学校设计了视觉形象、手册和海报等。1948年，和设计公司同事建了乌尔姆造型学院。
在20世纪50年代时，国际主义平面设计风格成为国际最流行的风格，奥托·艾舍深受这种风格的影响。1967年-1972年，他取得重大成绩一—慕尼黑奥运会形象设计和***标设计。两年后，创造了Rotis系列字体。1991年9月1日，奥托·艾舍去世于一起交通意外。
2．奥托·艾舍作品特征透析
奥托·艾舍作品的主要特征是以最基本的构成方法和国际主义版式设计风格结合的基础下，以抽象几何形呈现，采用点、线、面构成，颜色以纯色表现为主，弱化色彩，强化元素语言的大小、形状和位置上的微妙变化，形成不同的视觉感受和韵律美。笔者将其创作方法和理论从以下进行透析：
2.1抽象几何形—韵律美
艾舍早期海报作品的表现，是解决社区与社会问题中的应用实践，发扬德国战后新精神，体现了设计的实用性。最典型的例子是一些在校内宣传系列讲座和音乐活动的海报，如：为乌尔姆民众高等学校课程设计的海报和为德国小镇 Isny 设计的视觉形象的一部分海报。其海报都是以点、线、面为主要的设计元素，按照一定的秩序和重复、对比等平面构成设计韵律进行排列。第一个举例中，其作品采用简单的黑、白、灰三色，弱化色彩，突出点、线、面在海报中的韵律和律动。第二个举例中，利用暖色的前进感和冷色的后退感形成距离错视原理，增强了海报画面中的空间层次和空间动感。在色彩对比强烈的海报中，艾舍常采用黑、白作为陪衬色，形成对比调和关系，使海报形成和谐统一的韵律美。
2.2理性与功能性结合
艾舍力***通过最简单的网格结构和近乎标准化的版面公式，在作品中注重理性与功能的结合。如以下两个案例：
2.2.1汉莎航空形象设计
在汉莎航空的形象设计中，他将方***与实践相结合，沿用汉莎航空公司以飞鹤为主题的企业标志，把这只鹤的***形环绕在一个圆圈中，鹤以向左上30度的角度向上飞翔，增加了规范感和统一感，在设计中，艾舍使用最基本的线、面组成的矢量几何***形，颜色采用了紫黄的互补色对比，紫色作为支配作用，将黄色处于从属地位，形成对比强烈和谐统一的视觉效果。
2.2.2慕尼黑奥运会的形象设计
在慕尼黑奥运会的形象设计中，奥托·艾舍与其团队将设计重点在运动员的醒目***像与严谨的网格系统，在保持一致性的同时不失灵活性，使用了 Univers字体，形成了一套具有丰富色彩的标识形象设计。设计出一套将近有180***标涵盖所有项目和服务设计，在正方形网格系统的基础下，视觉元素的角度都设计成90度和45度，准确简明并具有结构性，但由于印刷条件限制，使其缺乏个性和情感。慕尼黑奥运会的形象设计除具有传达信息功能外，还能够传达民族文化。在这点上，艾舍将传统的德国色彩进行了大胆的突破，让其在不失本国特质的情况下进行色彩的更换。没有使用德国的专色—红与黑，而是搭配贯穿冷静又具有活力的蓝绿。在整个设计中，采用功能至上和少即是多的设计理念，修正了五环标志的结构和色彩，对色彩、***表和网格对各类信息进行规范和系统管理，规范化地应用标志。在整个项目中，创造了对后世深远影响的标志标准网格系统，它并不是简单的方的色块，而是具有度量单位与比例的基础设计底***，能够使形象标志被大批量的复制，缩小以及在不同的媒介上按照相应比例准确的呈现，不会造成变形和比例错误等问题，在网格系统下，设计出来的成果将会是具有准确比例、严谨结构的理性设计达到以达到高度的理性化和功能性的结合。
吉祥物 Waldi 是几何化的德国腊肠犬，它象征了运动员坚韧、坚持和敏捷的特性。艾舍采用几何***形，利用线条分割为蓝，绿，蓝紫，橙色等色块，以橙块作为单一度量单位，奥运吉祥物的身体部分色块比例为：4：1：1：3：2，形成了一种渐变色彩系列，具有节奏序列和秩序的调和效果，这就形成了色彩的推移调和，使不同色相色彩和谐的构成一个和谐又醒目的画面。
2.3优美弧线与黄金分割完美结合
自上个世纪来，西方字体世界逐渐形成了两种大的字体家族，非饰线字体和饰线字体，两种字体各有优缺点，奥托·艾舍开始尝试是否能够设计出一种融合两种字体优点的字体。Rotis字体的优美弧线和黄金分割，给字体设计界带来了一种新的可能性，对现代的字体设计产生了重大的影响。
3、结语
艾舍的海报作品都以最简单的点、线、面等几何***形表现，通过单一的纯色，用最简单的表现 方式和最基本的方法，他的海报作品对德国战后新精神的一种勤奋态度，更加特别的是艾舍的设计在解决社区与社会问题中的应用。其强烈的视觉识别性在企业的识别系统里是必不可少的，企业识别系统的创造者与开拓者。
4、参考文献
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