学文网与已是风声水起的CMMB(中国移动多媒体广播)相比,DAB(数字广播)业务现在处境却显得有些尴尬。由于DMB(数字多媒体广播)业务陷入停顿,作为数字音频广播的DAB必须寻找新的业务增长点以实现再次起飞,而推送式广播点播服务已经成了DAB发展的新方向。
推送式广播和点播式服务
作为DAB的升级服务,DMB可谓是“起了个大早,赶了个晚集”。虽然早在2001年DMB业务就开始在广东地区进行试点,并随后扩展到北京、天津、上海等地区。以北京为例,DMB就提供了15套数字广播和6套电视节目。但当国家广电总局确定将“自主知识产权”的数字多媒体广播作为发展方向,尤其是CMMB被确立为行业标准并开始全国性布局和商业化运营后,DMB在完成2008年服务奥运的任务之后基本处于发展停顿状态。
在视频升级之路难以走通的情况下,“DAB的发展还是要回到音频本身。”北京人民广播电台悦龙数字广播传媒科技有限公司CEO秦学刚说。作为国内最大的DAB运营方,北京悦龙广播已经开始在北京地区布局新的DAB业务模式,就是基于推送式广播的点播服务。
所谓推送式广播是应用数字广播技术推出的全新业务模式,它是将音频节目、***片、文字等多媒体内容以文件方式传输并自动储存到DAB用户的接收终端上,用户可以自主选择时间、地点和所喜欢的节目点播收听,并可将节目收藏后反复收听,以此打破传统广播“我播你听”的服务模式,可以为用户提供更为灵活的收听方式。
“受播出时间和广告经营等限制,传统广播的节目安排很难做到用户细分。但是推送式广播在节目方面可以最大限度满足不同群体的需求,提供更为专业化、个性化的服务。”秦学刚说。同时,推送式广播技术还可以实现对团体用户的节目接收控制,即可以控制不同节目的接收用户范围,也可以控制用户接收的时间期限,从而实现为集团客户提供定向信息和广告服务。
悦龙广播之所以能够推出点播式的服务,很大程度上是依托了北京人民广播电台规模庞大的数字音频节目库。目前DAB每日下发节目时长约1500分钟,通过推送式广播接收终端――听立方,听众可以储存约160个小时的节目。节目内容涵盖流行音乐、古典音乐、娱乐、教育,以及精彩节目回放等。而且除了自有版权节目外,DAB还集成了国际广播电台等其他广播机构大量的节目。
在终端方面,由悦龙广播开发的“听立方”已经在北京批量上市,并开始逐步在各类电子卖场和3C卖场上进行铺货和销售。
广告和付费两条腿走路
对于推送式广播业务的研究,悦龙广播是从2009年开始着手的。通过一年的自主开发与创新,已经基本完成了推送式广播服务的前端系统研发与测试,以及接收终端的研发与定制。
根据参与北京电台推送式广播技术研发、测试等工作的广科院高级工程师高鹏介绍,现在非实时的推送式广播服务各技术环节已经基本成熟。在经数字压缩编码后,利用DAB技术推送1500分钟节目只需要耗时不到100分钟,完全可以实现较短开机时间内大量节目的传输。而且点播服务接收终端可自动储存广播节目9600分钟,各个栏目存储的期限由前端播控系统设定,自动删除覆盖。
高鹏透露,通过电子钱包和DRM(数字版权保护技术),推送式广播已经开始实现控制播放次数及限制拷贝,不允许对内容进行转发和复制,对版权进行了有力的保护,并具有了开展付费服务的条件。下一步,DAB还将在如何与传统广播节目进行关联和互动,以及如何与电信网络融合方面进行尝试和探索。
对于推送式广播今后的盈利模式,秦学刚表示会是广告和付费两条腿走路,目前则是以广告业务为主。“通过推送式广播,可以使传统的广播广告形式由单一音频广告发展为音频、文字、***片等多种形式。而且推送式广播可以使受众更为细分,广告目标客户更为明确。”现在,悦龙广播正尝试在节目播出时,插入音频、文字和***片广告,并为广告客户提供定向广告推送服务。
除广告外,其他形式的数据服务也成为推送式广播的另一盈利方向。目前,除了传输广播节目外,悦龙广播每天还通过DAB传输文字新闻、天气预报等公用信息。此外,悦龙广播和新浪合作,推出了一档名为“新浪股指”的数据信息服务业务。秦学刚表示,更多的数据信息服务模式正在开发中。
近日,广科院已向国家广电总局科技司提交了《非实时数字音频广播业务技术规范》,正式提出制定行业标准建议。《利用数字音频广播技术开展推送式广播服务的相关技术研究》项目也将进行科技成果鉴定。这意味着今后利用DAB进行推送式广播服务可以从局部向全国范围内进行推广。而已经面临整体性发展瓶颈的国内广播行业,可以打开一个新的发展领域。同时,由于具有一定的先进性和独创性,DAB推送式广播业务已经引来了国内和国外众多广播机构以及软硬件厂商的关注。秦学刚也表示,悦龙广播将抓住这一机会,将DAB推送式广播技术和业务,向更大范围内进行推广。
不过,DAB推送式广播并非没有竞争对手。不断壮大的CMMB已经将音频业务纳入到业务范围之内。通过与中央人民广播电台和国际广播电台的合作,CMMB推出了传统广播服务。此外还将开展名为“富媒体”的广播业务。所谓“富媒体”广播是将文字、***片、动画、声音、视频等多媒体形态和交互性及传统广播音频结合在一起的一种信息传播形式。这种方式与DAB推送式广播业务很类似。而且初露锋芒的互联网广播在“三网融合”大背景下也在切入移动收听市场,互联网广播在海量信息方面的优势无人能及。三者在点播业务、数据信息服务方面的重合之处,也意味着DAB推送式广播必须利用自身在传统广播领域中积累的优势,同时整合更多的周边资源,才能在以后的发展中占得先机。