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相传春秋时期，铸剑大师欧冶子十年磨铸一剑，因通体“湛湛然黑色也”而得名“湛庐剑”，此剑取自“五金之英，太阳之精”，出之有神，服之有威，象征着精华与灵光，更象征着仁者无敌，享有“天下第一剑”之盛誉。越王勾践、吴王夫差、楚昭王、薛仁贵、岳飞都曾佩带此剑。传闻湛泸剑有灵性，只伴贤君，且剑在国旺。若君无能，则剑自会飞弃而去，国亦败。越国战败后湛卢剑被迫献于吴国，吴王夫差无道，湛泸剑不翼而飞，出现在楚昭王枕边，随后楚国大兴。
话转回来，激烈书业市场的竞争，更需“仁者无敌”之剑气，谁拥有“利剑”，谁就可以赢天下。2005年成立的湛庐文化，就是韩焱、陈晓晖等年轻一代，取自以上典故，借以传达不屈精神，期以欧冶子铸剑之魄力，铸造出书业界的“利剑”。本刊由此对话韩焱董事长，与读者共同走进湛庐文化，分享其6年的“铸剑”之经历。
出发点很简单，我们只为梦想
韩焱，把这样一个阳刚的名字，附在一个女人身上，似乎就赋予她神圣的使命。1996年，她从经管专业一毕业，就进入了世界上最大的出版公司Simon & Schuster驻华代表处。入行国外最大的出版机构，让她接触了最好的管理经验和团队，见识到了国内最好的出版社、出版人和最高的出版水平，为她以后的出版事业铺就了坚实的基础。总结这段外企的经历，她不由心生感慨：“外企的这段经历，让我接受到全方位、系统的培训，不仅使我建立了职业生涯、职业规划的方向，也建立起了出版产业的价值观，培养了职业自豪感。在这个职业发展过程之中，我不仅拓宽了国际化的出版视野，具备了国际公司的先进运营管理经验，还深入领悟和体会到了中国出版市场的运行规律以及发展态势，从而能够将国际化的出版经验和中国出版市场独特的在地性良好地进行融合，带领着一支具备独特出版理念的专业化团队，创造出引领中国杰出财经菁英思想的众多优秀产品。”
1999年，韩焱加盟了机械工业出版社华章***书公司，这个成立于1995年的合资公司一直在做计算机类的***书，韩焱加盟后便开辟了一个新的领域――经管类。到2001年，华章已经做到了经管类***书市场占有率第一的位置。
“作为出版业的职业经理人遇到种种制肘是难免的，要想完整地实现自己的出版理念和价值，唯有***创业。”2005年6月，韩焱与几位志同道合的朋友，便共同创办了湛庐文化有限公司，做起自己擅长做的事――内容策划与作品营销和推广。当年的创业经历，她记忆甚为深刻，“我们只有6个人，第一年虽然只出版了6本书，可是我们都雄心满满。记得2006年的新年，我们做了个蛋糕，上面写着‘做大蛋糕，吃大蛋糕’，我们心里都充满着共同创业的豪迈情怀。”六年之后，湛庐文化已策划出版了***书400多种，涵盖经济管理、投资金融、市场营销、心理励志等领域。其中，《影响力》、《牛奶可乐经济学》、《决断》、《领导者》，以及以德鲁克系列为代表的“典藏大师”版块，都已成为读者耳熟能详的经管类畅销书。湛庐文化在中国财经出版领域已经位列第一集团，在民营出版中遥遥领先，其卓越表现引起法兰克福书展组委会的高度关注，2006年、2007年、2008年连续三年作为大中华区惟一的民营***书公司受邀参展。2009年湛庐文化获得“年度最佳财经***书出版商”的殊荣。去年，韩焱还获得“2010书业年度评选”年度策划人荣誉。对这些，韩焱说：“湛庐文化创办的出发点其实很简单，就是几个有些梦想情怀的人，想自由地做些自己想做的书，对读者有益的书。”
成就商业阶层事业与生活的梦想
细心的读者可以发现，在湛庐文化每本书的环衬上，都有这样一句话：“成就商业阶层事业与生活的梦想”。商业阶层就是湛庐文化明确的目标读者群，“忠实地为目标读者群服务，树立精致的***书品牌”是韩焱为湛庐文化把握的发展方向。
据韩焱介绍，湛庐文化每一本书制作都非常精细，就用纸方面来说，他们会考虑用什么样的纸张不会造成读者的视觉疲劳，什么样的纸不会划伤读书人的手指；而站在目标读者群的角度去挖掘他们的阅读需要的深度导读更是必不可少，根据每本书不同的内容，湛庐文化都会请相关专家为读者分解阅读心理，捋清阅读脉络，点出阅读价值，制作出阅读地***指导读者有效阅读，甚至有时也会配发编辑手记，以培养读者的阅读习惯；除了对***书本身选题与质量的把握，湛庐文化的品牌推广还显现在***书的书脊上，鲜艳的“小红帽”Logo标识，明确的书系编码，令读者轻松寻找自己想要搜索的套书系列。
“把每一个项目做到极致，每一个细节都要事必躬亲才能赢得读者。我们出书的着眼点是打造生命力强的长销书，帮助读者建立***理性的阅读观，让读者有勇气运用理性之光照亮蒙昧的心智。”目前，湛庐文化所出版的***书已经形成两个品牌：
财富汇――致力于为商界、经济界人士提供国内外经典、先进的经济管理类***书，以轻松舒适的阅读体验满足中国商业人士深度阅读的需求。其品牌***书包括《影响力》系列、《牛奶可乐经济学》系列、日本经营之圣稻圣和夫的系列作品《人为什么活着》等畅销***书，几乎囊括了2006～2009历年所有的财经***书奖项，包括部级的“文津奖”以及各大媒体、网站、专业机构所颁发的财经***书奖。特别是2010年，湛庐文化所出版的《干法》、《大而不倒》、《Facebook效应》、《影响力(经典版)》更是在财经***书市场呈翘楚之势，常驻当当、卓越排行榜、新华书店排行榜。
心视界――旨在为繁忙的都市人打开一扇心灵之窗。“通过心理学大师、心灵导师的专业指导为读者提供改善生活和心境的通路，无论是两性关系、健康生活、家庭教养，还是专业的心理学知识，心视界都是开启心智的最佳伙伴。”其品牌***书包括塞利格曼作品《真实的幸福》、《活出最乐观的自己》、《认识自己接纳自己》、《教出最乐观的孩子》，新领***人物芭芭拉的《积极情绪的力量》，津巴多的《津巴多普通心理学》、《津巴多时间心理学》、《害羞心理学》，河合隼雄的《大人的友情》、《心的栖止木》等。
新年伊始，湛庐文化就已重磅推出被认为是2011最吊诡、最考验脑力的奇书《无价》，被世界顶尖商业思想家推荐为必读的10本新锐经典之一、生动而幽默地揭示了生活中常见的六大错觉：注意错觉、记忆错觉、自信错觉、知识错觉、因果错觉以及潜能错觉的《看不见的大猩猩》，还有日本天后级剧作家桥田寿贺子的最新情感力作、温柔地讲出夫妻相处相知智慧的《夫妇的格式》。相信未来，湛庐文化也将为作者献上更多精彩好书。
湛庐文化策划的***书大部分是引进类外版书，但绝对不是简单的翻译复制。“作为出版者，重新加工整理是出版的重要环节。”韩焱说，“我们要做的是学术思想的引进与东西方文化交流的融合，所以我们引进的***书一定要做到便于本土读者的阅读和理解。”她，享受在这项事业中，并欣赏着出版的魅力所在：集结许多人，将很多人的智慧凝聚在一个载体上，最终让更多的人分享。
经营品牌，为成为***的专业出版商奋斗到底
在经营方面，湛庐文化一直坚持树立自己的品牌，通过近6年的实践，也总结出自己的经验。韩焱告诉笔者，湛庐文化品牌诉求是成为***的专业出版商，其品牌建设主要有以下几个方面：
第一，坚持品牌产品线的建设。经过对大陆商业阅读者的深刻分析，湛庐文化围绕商业阅读者的阅读需求，已将出版的所有***书都归于2个品牌：财富汇和心视界。
第二，打造***书本身的品牌平台。***书本身就是品牌最好的宣传渠道和工具。因此，湛庐文化坚持不懈地通过自己的书籍向读者传递着对于出版、对于阅读的独特理解，以确立独树一帜的品牌形象。比如，湛庐文化出品的***书在文前都会为读者奉献与“阅读体验”、“阅读价值”相关的“卷首语”。
第三，精心策划品牌活动。“湛庐文化悦读会”和“湛庐文化大师中国行”，便是湛庐文化发起并组织的配合活动。据悉，“湛庐文化悦读会”目前已经举办了8期，每期以当月的重点***书为主题，邀请国内一流的专家学者做为嘉宾主讲，生动阐述书中的先进思想和理念，分享读书的收获与乐趣，风格各异，深得媒体与读者的喜爱。“湛庐文化大师中国行”是湛庐文化一个系列高端论坛活动，定期邀请国外最具影响力的大师访华，为中国的商业人士带来全球最前沿的观点和最广阔的视野，目前，此论坛已邀请过当代最知名的管理大师查尔斯・汉迪、日本经营之圣稻盛和夫、流程再造大师詹姆斯・钱皮、汇丰集团***葛霖、多元智能之父加德纳等。
第四，充分运用网络新媒体，与终端读者进行品牌化互动体验。网络带来创新的营销渠道，如Blog Tour是在国外***书市场兴起不久的宣传方式，湛庐文化大胆采用新方法，以《未来是湿的》一书为例，韩焱精心遴选了10位互联网界的资深人士，向其约博文评论《未来是湿的》，得到了博主的大力配合和宣传，各大IT首页纷纷推荐，众多读者对此书有了更深刻的认识，也得到了读者的高度认可，此举使《未来是湿的》成为2009年互联网界不可不知的一本书。让韩焱更引以为豪的是，2009年新浪推出了微博，在微博受到追捧和热议，许多商界人士、机构纷纷开微博的同时，湛庐文化也借助微博进行有效的品牌传播，并与读者进行多方的互动，《大而不倒》、《Facebook效应》、《无价》等都是在未正式面世前就在微博上引起了许多关注。
当然，经验和教训都是需要总结的，湛庐文化会通过不断的总结，逐步成长，逐步强大。“成为***的专业出版商，这是我们奋斗不止的目标。”韩焱表示，在享受这种出版***书所带来乐趣的同时，她也会继续坚持两个理念：
“一是倡导‘***’、‘理性’的阅读，努力帮助读者实现‘***思考’、‘理性分辨’，让读者有勇气运用自己的理智，用理性之光照亮蒙昧的心智。自我启蒙，相互启蒙。”
“二是倡导‘精进’、‘深入’的阅读，努力帮助读者‘降低阅读成本’、‘提升阅读价值’。让真正有需求的读者能得到最好的内容，让‘无价’的内容能转化成出版相关者应获得的价值。”
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