学文网张家港是长江流域最大的国际贸易商港，2010年，全市实现地区生产总值1600亿元，地方一般预算收入116亿元。先后荣获联合国人居奖、全国文明城市、全国文化先进县(市)等百余项城市荣誉称号。伴随着经济社会的全面进步，张家港城市文化建设呈现出社会对公共文化服务产品的需求总量激增，对公共文化服务的质量要求更高，对文化消费方式的选择更趋多元化和市场化，对文化交流的愿望日益强烈等新特点。如何推进文化事业再上新台阶，为和谐社会的构建提供动力源泉，成为亟需张家港人做出深度思考的严肃问题。当我们清本溯源地梳理自身文化脉络，孜孜以求地寻找拓展文化发展空间的有效途径时，目光必然地投向了血脉相依的文化母体――长江。
长江文化品牌的建设目标――以文化自觉启发文化创新进而推动文化建设。
长江蕴育滋养了博大精深、辉煌灿烂的大江文明，是中华民族共同拥有的文化宝库。长江文化中蕴涵了区域文化间丰富的差异性和不平衡性，为张家港市大力倡导和实践“长江流域文化资源的整合、共享和利用”理念提供了广阔的空间。同时，作为啜饮母亲河***汁成长的长江儿女，张家港人亲历了工业化浪潮和城市化进程对长江生态文明发展所提出的新的挑战，体验了长江文化遗产保护面临的重大课题，由深爱而引发的强烈责任感和忧患意识，促使他们发扬“团结拼搏、负重奋进、自加压力、敢于争先”的张家港精神，率先吹响了保护弘扬长江文化的号角。
2004年开始，张家港市委、市***府首倡并率先推进实施了“长江流域文化资源的整合、共享和利用”这一综合性、公益性文化建设工程，旨在推动形成长江文化共护、共建、共享的机制与格局，同时积淀城市文化内涵，探索富有张家港特色的地方文化发展之路，提升城市核心竞争力。“长江流域文化资源的整合、共享和利用”项目涵盖了理论和实践的广阔空间，目前其主要载体为中国(张家港)长江文化艺术节活动。中国(张家港)长江文化艺术节以公益性文化遗产保护事业为主线，由部级文化机构牵头，联名长江流域12省(市、自治区)，共同打造了“(张家港)长江流域戏剧艺术节”、“(张家港)长江流域民族民间艺术节”等分项目载体，确定了“写长江”、“画长江”、“唱长江”、“拍长江”、“看长江”、“赞长江”、“说长江”等主题设计，以跨区域的文化研讨会、展览、展播、展演以及旅游、文化推介会等子项目丰富活动内涵。七年来，共计开展各类跨区域大型公益文化活动80余项，沿长江12省(市、区)参与总人数超过60万，海内外近百家媒体对此进行了广泛深入的报道，社会影响日益深远。2006年，“长江流域文化资源的整合、共享和利用”项目凭借多维的创新成果，荣获国家文化部第二届创新奖。目前，长江文化品牌的建设工作已纳入张家港“十二五”规划，被确定为未来张家港城市文化建设中的重要项目。张家港长江文化品牌的打造与传播，已被公认为是当代城市积极应对全球化、网络化、现代化、大众化的社会文化发展趋势，以文化自觉启发文化创新，进而推动文化建设，实现文化跨越发展的成功案例。
长江文化品牌的成功经验――开创了中小城市文化跨越式发展的全新路径。
经过持续建设，一年一度的长江文化艺术节，已经成为城市风采缤纷亮相、本土文化薪火相传、文化理念热烈碰撞、文化资源交流共享的广阔平台。张家港凭借长江文化品牌的塑造而获得社会各界的充分赞誉，被媒体誉为“小城市扛起了弘扬长江文化的大旗”。
长江文化品牌创造了丰富的文化价值与社会效益。首先，以“长江流域文化资源的整合、共享和利用”理念为指导的文化建设工作，顺应了区域文化发展的内在需求，切合了张家港经济发展和文化建设的实际，不仅促进了文化资源的融汇与积淀，为先进文化的衍生流变创造了良好的社会条件，而且以公益性品质为保障，探索出科学的合作机制，优化了区域文化的空间结构，塑造了城市文化品格，推动了地方文艺事业的蓬勃发展；其次，各类主题文化活动的顺势推进，加快构筑了开放融汇、和谐交流的城市文化形态，营造了苏南地区新兴工业化移民城市所特有的，以尊重差异、催生认同为特征的社会文化整合局面，推动形成了城市良好的人文环境与文化生态；其三，长江文化品牌的建设过程中，不但全面贯彻了科学的营销策划与推广传播理念，而且打造了地方***府在公共服务领域，与各级各类非盈利组织及社会企业间长期、有效的合作模式，为探索当今公共文化管理体制的转型做出了有益尝试。
城市文化建设无疑应该超越单纯的精神形态而进入理论与实践相互促进的良性层面。张家港系统打造长江文化品牌的行为，正是城市管理者自觉运用科学的城市主题文化发展战略理念，规划、建设和经营城市的有益尝试。受传统城市规划理念影响，目前我国许多城市发展战略规划依然偏重于物质形体空间、产业发展、生态结构等方面，而特质文化要素得不到充分关注。张家港在同类城市中率先一步，确定了打造长江文化品牌的城市文化战略发展方向，这既为城市建设提出了美好的发展愿景，也为具体的城市发展建设项目提供了承载空间，具有实战性和可操作性。在实际操作层面，张家港打造了中国(张家港)长江文化艺术节这个节庆载体，以“长江流域文化资源的整合、共享和利用”为手段，开展文化交流活动，同时长江文化博物馆等文化建设项目，也在紧锣密鼓地筹备之中。
在长江文化品牌的塑造与推广过程中，张家港市以科学发展观为指导，树立和实践了全新的文化资源观，巧妙地将无机层面的地理资源、有机层面的生物资源、历史传承的人文资源及文化创造的信息资源进行科学配置，创造性地将地方文化建设置放于“长江文化保护与发展”的宏大背景中，依托长江流域跨越时空的丰厚文化背景来拓展本地文化内涵，快速提升城市文化建设水平，不仅推动了文化资源的生态集聚与文化资本的优化扩张，更实现了城市文化由单向一局部发展模式向多元一整合发展模式的科学转变，努力开创出了一条发达地区中小城市文化实现跨跃式发展的新路径。
长江文化品牌的发展方向――打造古老文化与现代文明交相辉映的文化名城。
张家港长江文化品牌建设在实践中持续深入，内涵不断获得新的拓展。呈现出高端活动与特色文化相融合，专业演出与群众文艺齐头并进，文化交流与经贸合作协调并进的发展特色。其中，成功策划组织2010中国文化发展论坛，即是张家港探索长江文化艺术节活动项目培育、为长江文化品牌的发展传播创造新的增长点的重要举措。论坛由经济日报社主办，国家文化部支持。其突出效益表现为：一是部级***报参与活动的策划组织，提升了长江文化艺术节的组织层次；二是借助经济日报报业集团完备的媒体产业链，放大了张家港地方文化活动的宣传效应；三是进一步探索了由张家港市主导，经济日报等社会各方资本共同参与的文化活动项目多元运作管理模式。为延伸相关产业项目，进而探索出整个长江文化艺术节的运作新模式，创造了有利条件。
“十一五”期间，张家港确定了加快建设“富有独特精神、临港产业发达、长江文化汇聚、生态优美宜居、各种文化形态高度协调发展的现代化港城”的发展目标。作为提升城市文化软实力的重要抓手，张家港将继续努力挖掘长江文化品牌的综合效益，不断探索将品牌的建设推广引向深入：一是丰富品牌的活动系统，深化“长江流域文化资源的整合、共享和利用”理念的实践空间，努力拓展活动的内涵及影响力，使品牌进一步鲜明化；二是强化品牌的宣传系统，实施全方位、多层次、高密度的宣传推广，使品牌进一步普及化；三是升级品牌的文化系统，一边推动对长江文化的保护、开发和共享，一边打造优秀的本土文化成果参与对外文化交流，使品牌进一步优质化；四是激活品牌的旅游系统，鼓励社会资本投资经营长江文化主题的旅游景点，结合长江文化博物馆等公益文化设施建设，使品牌进一步效益化；五是打遣品牌的运营系统，发掘培育一批能够对长江文化资源实施市场开发的文化企业，使品牌日趋产业化；六是加强品牌的教育系统，多渠道培育一批年龄梯度合理、知识结构全面的研究、宣传和建设者，使品牌更加智能化。
(作者系中共张家港市委宣传部副部长、市社科联***)
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