学文网李维·施特劳斯，牛仔裤的发明者，创立了著名的牛仔裤品牌“李维斯”。1979年，他的公司在美国销售额达13.39亿美元，国外销售盈利超过20亿美元，雄居世界10大企业之列。李维·施特劳斯本人由此成为最富有的牛仔裤大王。
2002年10月１日，上海万人体育馆熙熙攘攘，但所有人的眼光都被一个东西吸引住了：一条长28.9米、腰围19米、重247公斤、挂起来有８层楼高的牛仔裤。
这就是世界著名的牛仔裤制造商李维（Levi’s）公司的作品。这条牛仔裤已经被英国吉尼斯总部确定为“世界第一”。当然，还有一个“第一”更厉害，那就是：李维公司的老板李维·施特劳斯是世界上牛仔裤的发明人。
第一条牛仔裤诞生
1829年，李维·施特劳斯出生于德国的一个小职员家庭。作为德籍犹太人，李维从小就很聪明，顺顺利利地上完中学、大学，就如同他的父辈一样，当上了一名文员。
1850年，一则消息风靡西方世界，迅速点燃了无数人的财富梦想：美国西部发现了大片金矿！
于是，一夜之间，无数为梦想驱使着的欧洲人，如潮水一般涌向了美国西部那曾经是人迹罕至、荒凉萧条的不毛之地。
李维·施特劳斯时年20多岁，正值做梦的年华。他心中当然也早已蠢蠢欲动。犹太人天生不安分的性格基因，让他不甘做一个平庸的小职员。他放弃了做文员这个稳定却枯燥无味的工作，加入到了浩浩荡荡的去美国淘金的人流之中。
经过漫长的颠簸，李维·施特劳斯终于抵达美国旧金山，这才发现自己的莽撞。这里到处都是淘金的人群，到处都是帐篷，到处都是喧嚣和不安。
李维陷入了迷茫。
淘金者生活的帐篷区，离市中心很远，买东西十分不便。一次偶然的机会，李维看到那些淘金者为了买一点点日用品就不得不跑很远的路，他心有所动。于是，他决定不再做那个遥不可及的掘金梦了，而是踏踏实实地定下心来，开一家日用品小店。他要从蜂拥而来的淘金人身上“淘金”，开始自己新的梦想。
不出李维所料，这家小店的生意一开张就很不错，每天顾客络绎不绝。很快，李维的成本就赚回来了，还有了利润。
一天，李维乘船外出采购了日用百货和搭帐篷、马车篷用的帆布。由于船上的旅客很多，那些日用百货还没等下船就被人们抢购一空，但帆布却没人理会。到码头卸货后，李维就开始高声叫卖帆布，但乏人问津。由于淘金者们都已有了生活的帐篷，谁也不会再费钱费力地去搭第二个，眼看滞销的帆布要积压、赔本了，李维感到非常沮丧而焦虑。
这时，一位淘金工人迎面走来，注视着帆布。李维连忙笑脸相迎，热情地搭讪：“请问您是不是想买些帆布搭帐篷？”
那工人摇摇头：“我不需要再搭帐篷，我需要的是像帐篷一样坚硬耐磨的裤子，你有吗？”
“裤子？为什么？”李维惊奇地问道。
那工人告诉李维，淘金工作很苦，衣裤经常要与石头、砂土摩擦，因此棉布做的裤子很不耐穿，没几天就磨破了，并说：“如果用这些厚厚的帆布做成裤子，肯定又结实又耐磨，说不定会大受欢迎呢！”
淘金工人一语点醒了李维。他想，反正这些布也卖不出去了，何不试一试呢？于是，他利用积压的帆布效仿美国西部一位牧工杰恩的一条式样新奇而又结实耐用的棕色工作裤，开始做起了裤子。
1853年，第一条后来被称作“牛仔裤”的帆布工装裤在李维·施特劳斯手中诞生了。当时，它被工人们叫作“李维斯工装裤”。
牛仔裤的改进与定型
牛仔裤一经诞生，就以其坚固耐磨的特性，赢得了西部牛仔和淘金者的喜爱。大量的订单纷至沓来，让李维·施特劳斯应接不暇。于是，李维索性关了日用品店，于1853年正式成立了自己的牛仔裤公司，开始专注于牛仔裤的设计与生产。
尽管产品十分畅销，但李维·施特劳斯对这些裤子并不满意，因为帆布又厚又硬，无法像柔软的布料那样去进行设计和制作，只能做成又肥又大、式样单调的款式，穿在身上让人很不舒服。
他开始寻找新的替代面料，开始留意并搜罗市场上的信息。终于有一天，他发现欧洲市场有一种畅销布料，是法国人涅曼发明的一种蓝白相间的斜纹粗棉布，兼有结实和柔软的优点。他很快弄到了一块样布，看后感觉很不错，于是当机立断，从法国进口了一批这种名为“尼姆靛蓝斜纹棉哔叽”的面料，用于制作新的工装裤。
结果，用这种面料制作出来的新款式裤子，既结实又柔软，穿着舒适，而且样式美观，再次受到淘金者的欢迎。
这是牛仔裤发展史上具有重要意义的一件事。
此后，这种用靛蓝色斜纹棉哔叽做成的工装裤，便在美国西部逐渐流行开来，成为淘金者、农机工和牛仔们最喜爱的着装。而靛蓝色，也成为李维斯工装裤的标准颜色。由于靛蓝色与欧洲原始时代和还有着密切的关系，它对牛仔裤后来在欧洲的流行也起着潜在的辅助作用。
虽然大获成功，但李维·施特劳斯并不就此满足，还在不断对牛仔裤进行创新、改进。
当时，淘金工人在劳动时，常常要把沉甸甸的矿石样品放进裤袋，而沉重的矿石又会使裤袋线崩断开裂。一位名叫雅各布·戴维斯的裁缝，经常为淘金工人修补被撑破的裤袋。他用黄铜铆钉钉在裤袋上方的两只角上，这样就可以固定住裤袋。同时他还在裤袋周围镶上了皮革边，使之既美观又实用。有的工人裤子没有磨破，但为了美观，都会找上门来要求镶边。雅各布就此向李维·施特劳斯提出建议，李维不但接受了这个建议，还把尚未出厂的工装裤全部加上黄铜铆钉。传统的牛仔裤就此定型。
1872年，李维·施特劳斯申请了牛仔裤的生产专利。
出色的广告
作为一个优秀的商人，李维·施特劳斯在注意改进工装裤面料和式样的同时，也非常注重用广告的方式宣传产品。
他为其工装裤产品注册了一个商标，商标上画着一条工装裤，裤腰两边各拴着一匹马，马头朝着相反的方向，每匹马身旁都有一个人在扬鞭催赶。***形上方写着：“唯一获得铆钉加固专利的工装裤”；下方写着：“撕不开就是撕不开”，意思是两匹马使劲拉，也撕不开牢固的工装裤。
1890年，李维公司又推出了最经典的李维501系列。直到今天，这依旧是李维的拳头产品。多少次，李维公司依靠它起死回生。
对于今天的新新人类而言，当别人穿“Lee”或“苹果牌”时，他一定要穿“李维斯”；如果别人都穿起了“李维斯”，他一定要穿“501”。
李维用了一个很特别的方式表达出501系列牛仔裤的特性：
没有多余的介绍，画面上只有一个吊在空中的练习拳击用的硕大的沙袋。初看，你真不知它和牛仔裤之间会有什么“瓜葛”。不言而喻，拳击沙袋是一个挨打的对象，它一定要经住千锤百炼的考验才能傲然屹立。但这个沙袋是特殊的，它右边加了一个红色的标签，而这个标签最初是被镶在李维斯牛仔裤臀部的口袋边上用来做其品牌标识的。最后，是一句铿锵有力的广告语：“李维501，天生抗打磨。”
这个广告充分表现出李维斯牛仔裤的品质，就像这个拳击沙袋一般，任凭你折磨、捶打，坚固耐磨，品质如初。
直到今天，这个广告依然是出色的。
起初，为了淘金工人工作和生活的方便，李维斯工装裤一律是短裤。后来，为了防止蚊虫叮咬，李维就把短裤改为长裤，并设计成西班牙牧童短档瘦腿裤的款式，缝制时用走明线和钉铆钉的方法增强裤子的牢度，又突出了装饰效果。淘金工人穿着这种裤子显得特别豪爽和神气。当他们进城休假时，他们的装束引来了不少人羡慕的眼光。从此，李维斯工装裤不再是淘金工人的专用服饰，逐渐被更多行业的人们所接受，并开始在城市中流行，甚至成为美国社会中广受欢迎的一种时髦服装。
然而，由于它是从下层社会淘金工人的衣着发展过来的，因此受到上流社会中一部分人的抵制和轻蔑，说它是“庸俗的和下流的”。
在很长一段时间里，李维斯工装裤都是一种难登大雅之堂的非正式穿着。李维·施特劳斯为此耿耿于怀。为扩大产品的影响，他对牛仔裤不断改进、创新，付出了毕生的努力。然而，当他1902年去世时，牛仔裤仍未能普及，被所有人接受。
进入美国博物馆
李维·施特劳斯去世后，他的继任者继承了他的敬业、创新精神，继续推出李维517、412、527等系列型号，并通过优秀的广告以及好莱坞影星、西部牛仔影片，终于把李维斯工装裤推向了全世界。
20世纪60年代，在圣罗兰的高级成衣展上，皮尔·卡丹的服装会都有了牛仔装的身影。
1976年，美国举行200年国庆之际，牛仔裤被作为美国人对人类服饰文化的贡献，送进了迈阿密的国家博物馆，正式载入史册。
今天，牛仔裤已经成为既可以表现各个年龄层性感的服装，同时也是可以在任何时候穿着它都不会有落伍感觉的“时装”。
而全世界所有的牛仔裤品牌当中，李维斯是最老的一棵常青树。经过140多年的发展，李维公司已发展成为在世界10多个国家和地区，开办了近40个生产经营机构的国际公司，年产牛仔裤数亿条。如今，世界上牛仔裤虽已出现众多品牌，但李维斯牛仔裤在世界70多个国家的销售量仍稳居第一。
尽管在世界著名服装设计师的名单中并没有李维·施特劳斯的名字，但没有一位服装设计大师的作品能像牛仔裤那样遍及全世界，且历久不衰。（编辑/张本科）
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