学文网买 500返500？消费就是存钱，存钱就是赚钱？消费返利网站曾经吹出的泡沫正一个个被戳破。
今年4月，太平洋直购网在河南等地被查处；上海家帝豪的消费养老计划违法，董事长曹建华被刑拘；5月底，福建百分百返利网崩盘；6月份，“温州百业联盟”崩盘，返利网站风波不断，受到外界越来越多的质疑。6月7日，福建省万商电子商务有限公司宣告倒闭，其***右侧公告栏“特别公告”称，“尊敬的各位会员，2012年6月福建省万商电子商务有限公司现已倒闭，董事长已向有关部门投案”。
在众多崩盘的返利网站中，浙江“万家购物”网站最有代表性，对业界的震荡也最大。6月12日，作为全国最大的所谓购物返利网站以及这一销售模式的始作俑者，浙江亿家电子商务有限公司及其所属的“万家购物”网站因涉嫌组织领导传销罪，被相关部门关闭查处，企业负责人已被警方控制。
据金华市***府提供的数据，截至5月30日，在“万家购物”网站参与分红返利的有效积分接近5740万个，累计或有负债287亿元，而公司账面资金仅剩3亿元。
这种一度被认为是一种电子商务的创新模式的返利模式，怎么就变成了传销呢。
从165万到100亿：从创新到传销
“你消费、我返钱、零成本购物”“不花钱购物的时代终于来临了！”这是众多购物返利电子商务网站的宣传口号。在“返利销售”推动下，短短一年时间，一些购物返利电子商务网站呈现爆炸式增长。
据了解，总部位于浙江金华的“万家购物”网站成立于2010年，当初“万家购物”只是一家年目标营业额165万元的第三方导购网。然而到2011年，公司年度营业额目标飙升到100亿元。
到今年5月底，“万家购物”已在全国2600多个县区设有点，实体联盟店遍布全国2300多个县市，共有9.4万个加盟商，182万名会员，其中拥有分红权的高级会员70多万人。
如何获得爆炸式增长？据称秘诀是超高回报的“购物返利”。
对消费者而言，“万家购物”以每500元划为1个分红权，消费者购买500元商品，就可以得到1个分红权，1000元就是2个分红权。以此类推，每个分红权每天最多可返利1元。如果你消费了500元，一天可能收到1元钱，账户累计100元后可以取现。从理论上讲，500天后，消费者便可收回全部消费款，最终成为“零成本消费”。
那么钱从何来？按照“万家购物”返利模式，加盟商每销售500元的产品，需上缴16%的佣金给“万家购物”，作为返利来源。譬如，加盟商销售了1000元的商品，必须上缴160元给“万家购物”。
从表面上看，这是一个很大的蛋糕，但这种返利模式是建立在公司销售业绩不断增长的前提下的。”金华市委***、常务副市长陶诚华表示，“实质是以后人的消费来支付前人的返利，随着业务的急剧扩张，各种风险日益显现。”
从2011年7月开始，“万家购物”加盟商和会员数量急剧扩张。来自金华浦江的张女士表示，其实“万家购物”上的不少商品实际价格比普通商店的价格要高不少，她之所以投入重金，看重的还是投资回报。为了提高效率，她干脆就舍弃了购物的环节，直接缴纳“佣金”，回报率也高了不少。
类似张女士这样的会员，直接缴纳16%的“佣金”，不再进行线下商品交易。这样一来，所谓的“返利销售”名存实亡。值得注意的是，“万家购物”在给高级会员返利的同时，还出现了团队计酬现象。“万家购物”网站设有不同级别的区域商、金牌商、金牌等，每一级（商）都可根据自己吸纳加盟商的业绩，按照一定的比例获取佣金。高额的佣金刺激各级（商）不断鼓动新成员加盟。这使得加盟行为实质上成了“拉人头”，用后来加盟者交的佣金去堵前面返利的窟窿。
互联网企业仍积极布局返利业务
受近来返利网站负面消息不断影响，不少返利网站纷纷发表声明，表示与不法行为划清界限。
导购平台返利网(51fanli)近日***声明称，“福州百分百商城”、“温州百业联盟”利用“返利”概念，进行吸钱传销的违法行为，不仅伤害了广大不明真相的无辜消费者，同时对第三方导购返利行业产生了严重的负面影响。
返利网(51fanli)同时表示，作为电子商务的重要导购环节，返利网一方面帮助用户发现并实现网购需求，另一方面，为合作电商提供CPS效果营销服务，确保实现客户流量价值最大化和网购资源配置最优化的双赢局面。
不知是否是巧合，京东商城已于近期公告宣布，将暂停所有与返利性质网站的合作。公告称，整个6月份，京东商城将进行有史以来最大的让利优惠，如果在此基础上再返利，有损京东商城的价值体系。
与此同时，却不少大互联网企业都在积极布局返利业务。网易有道购物和返利业务负责人王焱在接受中央人民广播电台采访时表示，正规公司的业务是通过返现金到消费者账户，而且“力度很大”。王焱表示：“返现这块投入还是比较大的，是我们增长最快的产品，从去年到今年增长了300%。比如100块的产品，商家最高能给我们30块钱，我们会把其中27块钱给用户。”
但今年以来，随着大电商格局的基本确定，以及大电商的成本压力和价格战，返利网站的日子并不好过。电商分析师鲁振旺认为，更多电商导入入口的出现和发展，让返利网站在行业中的价值不断弱化。“因为其他的入口飞速崛起。团购、还有“一淘”这样的比价体系，有亿玛这种cps联盟体系，美丽说、蘑菇街这样的特快电商模式。从今年开始，相对来说返利网站的价值空间在弱化。”
相比之下，库巴网副总裁彭亮则显得乐观许多。他表示，返利网站只是在经历大浪淘沙的过程而已。“乱是有点乱。整个行业还是向更好的方向发展。返利网站现在是库巴整体销售的一个渠道来源，比例不会很大。行业局势是在大浪淘沙中，真正的金子还是会发光的。”他提到，返利网站接下来要破局，要从技术研发和精准商业定位入手。
返利网站的未来在哪里，要如何破局呢？
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