学文网摘 要：近些年来，事件旅游在国际上已经成为较成熟的旅游产品，并日益成为各地发展旅游业、振兴旅游经济的重要方式。河南省作为文化资源丰富的旅游大省，各种旅游节庆活动也日益丰富。本文选取国际知名的苏格兰爱丁堡国际艺术作为案例分析，为河南省在事件旅游的发展提供了对策和建议。
关键词：爱丁堡国际艺术节；事件旅游；河南省
欧洲作为人类艺术文明史重要的组成部分，也是事件旅游的发源地。事件旅游是指以各种节日、盛事的庆祝和举办为核心吸引力的一种特殊旅游形式。根据事件的内容可将其划分为：节庆类、商务类、博览类、体育类、特殊类。创建于1869年的法国奥兰治国际歌剧节是欧洲最古老的艺术节，最初以表演法国乃至欧洲的戏剧成名。20世纪30年代起，艺术节事真正开始大规模地创立举行。20世纪30年代到20世纪60年代，是各种艺术节事的蓬勃发展阶段。它们中有爱丁堡国际艺术节、柏林国际艺术节、维也纳国际艺术节、伦敦城市艺术节等。艺术节事正在全球化的背景下走上一条多样化的发展道路。
若问欧洲最美的国家大家都会认可是瑞士。那么最美的城市是哪个呢？相信不少人会选英国的爱丁堡。爱丁堡作为苏格兰的首府，因未受战争破坏素有北方雅典的美名，而每年在这里举办的各种旅游节庆活动，更是为这个城市增加了无限魅力。如今成立于1947年的爱丁堡艺术节已成为世界影响最大的艺术节，门下从国际艺术节、边缘艺术节、***乐队分列式，再到爵士艺术节、国际电影节和***书展，汇成一个雅俗共赏的全球艺术嘉年华，爱丁堡国际艺术节因此成为爱丁堡城市的象征和标志。趁着8月艺术节的热潮，爱丁堡的众多艺术精品倾巢而出；观光游客人数达到顶峰；旅店的老板们笑得合不拢嘴；酒吧得以合法延长营业时间，而新开张的酒吧也特别多。游客如果不提前预定很难找到住宿的地方。在多雨的季节人们不惜冒着大雨欣赏在爱丁堡城堡举行的***乐表演，全爱丁堡的人都因此而忙碌、疯狂。
河南旅游资源丰富，文化古迹众多，山川风景秀丽，地下文物全国第一，部级文物保护单位全国第一，馆藏文物全国第一，世纪考古新发现全国第一，历史古都全国第一。河南省作为中华文明的发源地，在文化艺术方面具有不可替代的引领性地位。到2015年，河南旅游要争取一年接待海内外游客4亿人，旅游收入达到4800亿元，占我省同期GDP的13%左右。旅游综合实力进入全国前5位，跨入中国旅游经济强省行列。成功地策划和组织事件旅游，从一定意义上来说就意味着占领了都市旅游竞争的制高点。据统计河南省90%的事件旅游在郑州举行。郑州的少林武功、开封的东京梦华、洛阳的古都兴废、安阳的殷墟甲骨各领，郑州获“古都”认证，携手洛阳、开封、安阳可以形成一个“古都三角形”，联合开发中原旅游市场，潜力巨大。郑州事件旅游种类比较齐全，博览展会类、文体赛事类、商务活动类、节庆活动类一应俱全，博览展会和文体赛事所占比重较大。其中在郑州国际会展中心举办的第七届中国河南国际投资贸易洽谈会河南省共有415个项目签约，其中外资项目87个，总投资101.7亿美元，合同外资97.1亿美元；内资项目328个，总投资2362亿元，合同省外资金2251亿元。但是郑州事件旅游还未体现出大规模、国际性的特点，国际性的旅游事件活动只占13.5%，全国性的也只占30.8%，过半旅游事件活动都属于地方性中小规模。
河南比较有名的事件旅游产品有洛阳牡丹花节，郑州国际少林武术节等。总体来说，河南事件旅游活动的举办取得了一定的成效，但相对于河南丰富的文化旅游资源来讲，在时间的安排、类型的分配、活动的策划、基础设施的改造等方面要进一步完善和提高。缺乏新意是目前桎梏旅游节庆发展的一个重要方面。英国爱丁堡国际艺术节作为文化艺术传播的先驱，可以在举办事件旅游方面提供为河南事件旅游起到一定的借鉴作用。
一、提高国际知名度
爱丁堡艺术节的举办成功的为爱丁堡在国际上扩大了影响，促使和激励艺术向更高的层面开拓，向苏格兰民众展示国际文化，向国际游客展示苏格兰文化。仅2009年就有380个相关网站媒体报道了和爱丁堡艺术节相关的内容，其中国际出版社达70个。每年8月艺术节期间是爱丁堡一年中鲜花开放最为明媚的时刻，凉爽的夏季湛蓝的天空中漂浮着雪白的云彩，成千上万的游客涌入绿树成荫的花园城市爱丁堡。据有关资料显示，对于85％的旅游者来说，艺术节是他们8月份到访爱丁堡的唯一或者最重要的原因。爱丁堡城堡是爱丁堡向世界展示的一个标志性景观。爱丁堡国际艺术节期间，爱丁堡城堡附近的古色古香的旧城区“皇家一英里”就成为了其室外活动开展的主要场所。因此也成为常规形态的历史城区和节事活动之间的一条通道。这是一个对于所有第一次来这个城市的旅游者而言的必到之处，尤其是入境旅游者。由于不买票参观，游人也可以从建筑外部观赏，因此就吸引了更多的人来此度假。
二、拓展消费
近来有研究报告指出艺术节为爱丁堡带来2000万镑的经济收益，并且创造了四千多个工作机会，爱丁堡所有宾馆入住率达到91.3%。2009年，在爱丁堡国际艺术节举行的两周内，直接收入为960万英镑，收入23%来自门票收入，27%来自赞助捐赠和其他收入，50%来自爱丁堡市议会和苏格兰艺术委员会。支出同样为960万英镑，其中75%用于节目演出费用，12%用于票房营销，4%用于资金筹备，9%用于财***管理和IT开销，实现了收支平衡。有39万人参观艺术节期间的各项演出，其中海外游客占15%。
三、新型的网络营销
由于每年都有专业的资金支持，爱丁堡艺术节专业网站的内容丰富实用，更新及时。网站精美生动，内容主要包括演出门票预订，节目预告及视频展示，节庆商品购买，艺术节年鉴和游览地***，博客和广播链接等。在精心的网站设计和维护之下。仅2009年，从艺术节的发起日3月25日到最后一天9月6日，爱丁堡艺术节网站点击率高达37万次。45%游客通过该网站购票。
四、多元艺术形式焕发勃勃生机
2009年，来自全球的180个表演组织和超过2200位表演者参与了爱丁堡艺术节。在此期间，爱丁堡国际艺术节、爱丁堡国际***书节、爱丁堡边缘艺术节、爱丁堡***乐节、爱丁堡国际电影节使幽静空灵的海滨古城变得一派生机盎然的狂欢景象。在古堡绿树的映衬之下，从著名的王子街到“皇家一英里”，到处可见穿着奇装异服的艺术家和游人合影，除了苏格兰传统的风笛，不同肤色，不同国家的乐团在街道上随性表演，欢声笑语随处可见，人们尽情的享受着艺术节带来的欢乐。
总结
相比爱丁堡国际艺术节，河南事件旅游在艺术形式的丰富性，群众的参与性，国际多元文化性以及事件旅游层次丰富性（以各种不同小的节庆组成一个大的节庆活动），资金筹措市场营销的技术性等方面还有很大的提升空间
参考文献：
[1] EIF Review 2009 available at eif.co.uk/.
[2] 叶晨曦，张爱国.河南省事件旅游初步研究[J].陕西师范大学学报 2005,19（4）.
[3] 李红.中外事件旅游研究比较分析[J]乐山师范学院学报 2008(5).
作者简介：周家怡（1985.1--），女，汉，河南郑州，学历硕士，职称助教，研究方向国际旅游管理，河南工程学院教师。
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