学文网欧美最大的唱片公司――环球唱片公司(UMG),日前正在以降价的方式拼抢美国唱片市场:以10美元或不到10美元的零售价格销售当代艺术家最新发行的唱片。
这项名为“高速度”的定价方案,针对规模日趋缩小的实体音乐商店。本次价格调整会使唱片的定价与消费者在iTunes 和亚马逊Amazon这样的网店上所购的数码专辑价格接近。
降价幅度打破行业惯例
尼尔森公司出具的统计数字显示,环球唱片公司年初至今的唱片销售额占美国唱片销售额的28.7%。此次他们将畅销唱片的价格从10.35美元降至约7.50美元或更低、对普通唱片价格6美元到10美元的建议,打破了目前的行业惯例。然而环球唱片却坚信:通过销量的增加及推出更多有利可***的精装版专辑,应该能弥补降价带来的损失。但新的定价方式也会促使环球唱片公司尽量减少CD的成本,如,简化普通单张唱片的包装或用减少专辑歌曲数量的方式减少应付给作者的版税。
环球唱片公司发言人称:大多数新发行的唱片都将执行新的零售价水准。“高速度”方案已从第二季度开始实施并贯穿全年。
零售商接受降价
据业内人士透露,最新发行的环球唱片将仅有25%的利润,比以前35%的利润大幅下降。这意味着,这些建议零售价10美元的CD唱片批发价降为7.50美元,9美元的唱片降低为6.75美元。利润的降低也使业内人士担心,零售商们的热情冷却。
专家们分析,此项方案会引起小零售商、自由定价零售商及环球旗下艺人和经纪人的抱怨。
零售运营商时代娱乐公司总裁、董事长鲍勃・希金斯(Bob Higgins)还是愿意站在消费者和公司前景的角度考虑问题:“降价不仅是消费者的愿望,也是唱片业持续发展所必需的。”
Newbury Comics总裁麦克・德里斯(Mike Dreese)也认为还需要有更多的大公司和***供货商加入进来,降低一线零售价格、刺激整个唱片行业的发展。
环球唱片公司是第一个削减CD唱片批发价的主要企业。该公司在2003年就发起了JumpStart定价方案。尽管其他大公司最初谴责这一举动,但最终还是按各自的目标开始降价。这些措施把半价和全价唱片的批发价格降到了6至8美元的范围内。然而,一线唱片的定价仍然偏高,环球唱片公司的主要批发价格为10.35美元,索尼是10.50美元,百代是12.04美元,华纳唱片是12.05美元。
长期以来,商人们一直就低价销售是否会振兴CD唱片业而争执不休。由于每周日公布的零售价格以及苹果Apple的iTunes 商店主页上的最具吸引力的价格为9.99美元,所以商人们通常认为10美元是个最佳的价格,能吸引更多的消费者购买CD唱片,而低于此价位则不利于流通。一位高级零售执行员说:“Trans World公司去年以每张9.99美元的价格销售唱片的测试说明了,这个零售价能够刺激销售并增加客流量。”
张书恒译自Reuters路透社 J013
转载请注明出处学文网 » 环球唱片大降价拼抢CD市场