学文网女装网络营销方案例1
《网络营销实战密码——策略?技巧?案例》是作者几年来网络营销实战的总结，与其他网络营销书籍最大不同之处是：本书只专注于实战，不谈理论。本书分三部分详细分析了大量实战案例，包括许多领先的、优秀的网络营销方法及技巧，使复杂的网络营销技术变得浅显易懂，非常值得一读！
这年头谁谁都说要互联网思维，个个都说是互联网品牌，啥啥都要走互联网电商，那具体该如何来做互联网营销呢？还是看看实例吧。
实战案例：顺丰优选的启示
装在飞机造型盒子中，营销出位的岭南荔枝，是顺丰优选一张极具影响力的鲜活“爆款名片”。顺丰优选的制胜关键就是：通过产地直供打造爆款，使明星产品带动整个平台营销。
那B2C生鲜电商如何做到获取顾客但成本最低？如果把营销重点仅仅放***上，那过高的流量成本将会成为“负担”，顺丰优选的聪明在于找到匹配的客户群，除了线上推广，重点***下制造营销触点，直接接近消费群。比如2014年，顺丰优选就是采用主流情调餐厅与鲜花品牌ROSEONLY等有逼格的目标合作方谈营销合作的方式。用杨***的话说，“营销成败的关键，是找对脾气相投的异业伙伴，你能想象奔驰和晨光文具联合营销吗？无调性匹配的联合营销，绝对是品牌的噩梦。顺丰优选要找的是那些对美食和生活有品质要求的吃货，这些人会在哪里出现，喜好是什么，就是顺丰优选寻找异业伙伴的逻辑。”
美食餐厅显然是吃货扎推的地方。除此之外，顺丰优选还在北京、上海、杭州多个地铁站，商务写字楼附近的那种地铁站向女性赠送岭南荔枝体验装，但仅限女生。让得到体验装的女性会拿着它去上班，在办公室制造一轮新的传播，也可能通过这个举动然后扫体验装的二维码下单增加订单量。据说地铁送荔枝活动，在当天就进入新浪热门微博前10名。
餐厅、地铁站外制造的地下营销触点***上社交平台爆发，通过在社会化媒体活跃的女性受众群更广范围地传播。这让我想到了前段时间刚听完的“一号外卖”CEO谭小平的演讲，一号外卖的营销模式也是一绝，在同行竞争对手如百度、美团、饿了么等采用返钱战略的时候，他没花一分钱，就是做地推，他的地推就是找几十人在商务写字楼各大出口、附近的地铁口、公交站，拿扩音器喊宣传口号连续七天，给各大商务写字楼的前台送免费外卖，让前台做他的业务员拿返点，用矛盾的戏剧手法制造话题，比如邀请一百位美女胸前夹着小龙虾然后请一百个丑男来试吃。
这些看似恶俗的网络营销手段往往最受用，优衣库试衣间事件就是最好的例子。
女装网络营销方案例2
***书分析师庞敏丽认为该书有大规模的案例征集，涉及行业有食品行业、服装行业、数码家电行业等，适合企业管理者、网络营销人员阅读。（10月20日，服装行业由、中国服装网共同主办的“2011中国服装行业电子商务应用峰会暨中国服装产业电商采购会”将于宁波举行，帮助服装行业适应电子商务时代，届时还将《2011诚信服装电商企业宁波宣言》详见会议***网站：/zt/fuzhuang/。）
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目
录
第一章 食品类 食品网络营销，吃个新鲜
1. 优酷牛人盛典——疯狂魔术的营销术
2. 美好生活@中粮
3. 雪花勇闯天涯——科学营销的智慧
4. 星巴克虚拟门店开张
5. 喜欢上海的理由——力波啤酒动情情感营销
6. 泡泡堂、嘉隆利甜蜜“网”恋
7.麦当劳，见面吧！
8. 马爹利寻找“名士先生”
9. 立顿玩味下午茶
10. 卡夫曲奇人追捕令，一定要吃到豆
11. 借力人人网，打造绿箭kiss链
12. 叫卖表演，声动龙舟粽
13. 欢乐畅饮可口可乐，共享世界杯激情时刻
14. 当悦活邂逅开心网
15. 百事群音、PPLive网络直播三重门
第二章 服装类 服装网络营销，“衣”“网”情深
1. 上班推迟1小时，“小时***”大战“熊猫人”
2. 山寨“凡客体”，全民狂欢
3. 人人都爱MTEE
4. 俘获90后，李宁品牌重塑
5. 创你型格在PUMA@手机营销
6. 宝人瑞女郎抱抱团，夏天里的一把火
7. NIKE世界杯隐性营销，最幸福的误会
8. Kappa网络音乐营销：运动无界，音乐无界
9. 《 惹火性感 》——越禁越出色
第三章 数码家电类 数码家电网络营销，AISAS显灵
1. 中国电信“3G校园翼呼百in”
2. 寻人启事的蝴蝶在微博上扇起风暴
3. 飞利浦邀你玩转“科技大亨”
4. 搜索引擎营销，国美帝国新引擎
5. 三英会战咪咕汇
6. 三星酷毕视频营销，生活色彩你“触”吗？
7. 联想乐Phone，就这样制造感觉诱惑你
8. 联想U350/450上市，“斑马人”风生水起
9. 李小龙复活？！
10. 戴尔走中国特色的社交媒体之路
11. 爱***，悲情病毒遍传网络
12. Work Smart Enjoy Life，司马TA呀
13. N8全社交网络会——科技， 因人而熠
14. “鲜”锋生活，时尚我创
第四章 日化时尚类 日化时尚，流光E彩
1. 中华牙膏“相约星期兔”，非兔勿扰
2. 《 安与安寻 》，于无声处透心智
3. 清扬《 无懈可击之美女如云 》打造聚合落点营销活动
4. 雅诗兰黛，鲜活惊喜一触迸发
5. 吉列锋速3，情感妙计下的高效互动
6. 欧治OXY，创意视频引发无限关注
7. 兰蔻小黑瓶掀起全球基因保养热潮
8.寻找时尚“街拍麻豆”，可伶可俐绝对模特大赛
9. 杰士邦日全食营销，“雷”并快乐着！
第五章 汽车交通类 汽车网络营销，驶向未来
1. Smart DIY，为世博增添Art
……
第六章 家居地产类 家居地产，自投罗“网”
第七章 金融证券类 金融网络营销“阿凡达”
女装网络营销方案例3
2013年天猫“双11”，分别获得女装类目销量第一、第三、第四的三个淘品牌联手策划“光复单身”系列传播，成为2013年“双11”前最引人注目的营销事件。
营销思路：
女装类目是淘宝天猫的第一大类，但同质化现象严重，淘内流量转化率太低；传统线下品牌如ONLY等入驻，加剧了女装类目的竞争；“双11”在即，茵曼、阿卡、裂帛三大互联网女装类目的佼佼者，面对着来自淘品牌和传统品牌的双向挑战。
营销策略：
内容策略：洞察消费者心理，发现三大品牌共同的情感需求，提出动人心弦又具备社交属性的主题诉求#光复单身#，策划设计充满创意的传播内容和互动机制。
媒介策略：着力于驾驭传统媒体和新媒体的交互模式，制造社会化病毒事件，短时间内集中引爆话题，实现有限资源下的影响力最大化。
本案的难点在于需要在短时间内快速提升三大网络原创女装品牌在大众消费者(区别于网购消费者)中的知名度和影响力，吸引新客购买。
三大互联网女装品牌的方法是创造了一个#光复单身#运动的话题，通过投放电视广告吸引全社会关注，引发社交媒体病毒式传播，再引流落地到MINISITE进行与产品和店铺的直接互动，最终转化成销量。
本案可以简单归纳为以下步骤：
1.“双11”前5天：雇用名人开始泄密式预热。一是爆料TVC包日投放，引发对土豪广告主的猜测；二是爆料TVC内容，文艺清新范儿，引发网友好奇。
2.“双11”前4天：11月7日，投放东方卫视包日广告，讲诉三位不同生活态度女性的#光复单身#云南之旅，传播品牌理念，引发女性强烈共鸣，引爆话题。
3.与此同时，雇请名人微博大号讨论转发、视频网站同步TVC播放、线上移动端广告投放，使#光复单身#全天占据新浪微博热门话题榜首，引发热议，持续发酵。
4.线上流量落地到活动MINISITE：通过签订#光复单身#协议互动活动、发放“双11”优惠券等方式，引导新消费者收藏关注三大品牌的天猫店铺，引爆“双11”当日销量。
从预热到引爆，整个营销过程不过5天，效果却是惊人的：活动期间品牌曝光量达到3.15亿次，TVC网络点击播放量350万次，消费者主动搜索量120万次，三大品牌官微粉丝增长近9000，26.8万微博话题讨论了#光复单身#。值得关注的是，其中72%是用户自发讨论，超550个蓝V、黄V大号主动参与讨论，新华网、《新闻晨报》等海内外媒体主动报道。
#光复单身#这个看似表达不够直白、内涵也不算深刻的话题，为什么能吸引几百万点击、几十万普通消费者和几百个大号讨论、传统媒体主动报道吗？
1、“双11”光棍节，人人要脱单，茵曼、阿卡、裂帛却反其道喊起了#光复单身#，反潮流、反常规，但充满正能量。广告片拍摄地在文艺朝圣地云南，充满了浓浓的文艺感，与三个品牌的理念、目标消费群体相对应。
2、把传播方式也炒作成了一个话题，深化主题内涵，将“广告片通过东方卫视包日投放开创了中国电视广告投放的先河”、“淘品牌抱团投放属于传统大品牌才有资本使用的电视广告，是否预示互联网品牌也开始冲击线下市场”等话题升华成专业领域的行业事件，加上@传媒老王、@广告门、@龚文祥、@麦迪逊邦等意见领袖点评，进一步刺激消费者和新闻媒体的关注。
3、#光复单身#话题本身落地在社交性极强但又不那么私密的新浪微博，吸引了女性情感类大号的关注讨论，@陆琪、@苏岑等名人的带动进一步掀起扩大病毒传播。
4、利用微博热度，配合全网和移动端女性论坛和社交网站的定向广告投放，将目标用户吸引到活动MINISITE上，由名人牵头签约#光复单身#协议，抽奖派发优惠券，把线上互动和销售结合，把话题的热度转化成销量。
#光复单身#创造一个多维度的话题，既满足消费端的基本情感诉求，又引发专业领域探讨，利用新媒体平台、通过名人大号带动普通用户产生病毒式传播，最终落到线上销售渠道。既传播品牌理念，又提升销量。
三大互联网品牌选择东方卫视这种传统媒体合作，这是为什么呢？近些年来，随着网购人口红利逐渐减弱，网络推广的成本越来越高。寻找新的用户，已经成为网络媒体从网络平台发展到网络品牌的重中之重。
但是，新的用户在哪里？
根据市场研究公司尼尔森(Nielsen)的最新《全球广告视野》报告，电视广告依然是广告商的首选平台，其全球份额高达50%以上，而在中国大陆地区，其增长也超过15%以上。
只是，传统的电视广告投放，不外乎是标版、栏目赞助、随片广告、企业宣传片等，包断卫视全日广告，尚属首次。
这是一次冒险，但从事后的数据来看也是成功的。不算东方卫视覆盖的常规人群，仅就广告视屏在网络上的播放，5日内就达到了近800万人次，网络总曝光量超3亿以上。三大网络原创品牌目标搜索量也超万百。
女装网络营销方案例4
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助理分析师庞敏丽认为该书涉及造纸、包装、建材、玩具、装修、女包、化妆品等行业，介绍包括如何建队伍、如何省钱、如何防欺诈帮助经营管理者快速上手等方法，适合传统企业触网阅读。
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部分阅读
第二节 网络营销正当时——小投入大回报
对于大多数中小企业来说，每年的营销预算有限，电视广告平面广告等传统广告费用太高，难以承受，网络媒体就成了不错的选择。
第一点，时代的需求：21世纪是信息时代，二十多年前就已经有许多学者看到了今天将是网络信息影响企业命运的时代。从硬件角度讲，中国的电脑普及率和网络普及率已经排名世界第一；从人的角度讲，几年前泡网吧的年轻人都已经走上了工作岗位，他们的一言一行都离不开网络，相当一部分人都进了企业的采购部门，当老板指派他们寻找几个供应商时，他们最先想到的办法就是用电脑在网上选几个排在前面的企业网站就完成任务了。
第二点，准入门槛低：在现实生活中，人们能接触到的广告都是些商业巨头操控的；但在网络世界里，特别是在搜索引擎上，中小企业的宣传反而比大型企业来得更广。一方面是这些巨头们不够重视，更重要的是用网络推广企业，门槛很低，几千元就可以做起来，甚至不花钱，靠一些简单的技巧，就能在网络世界里宣传企业和产品。
第三点，网络营销彻底改变了一些企业的销售模式：许多销售员都知道，开发一个新客户是最难的。一个企业为了开发新客户，总是先招一大批新手，经过简单的培训，就要求这些人从各种渠道去找可能的客户，打电话、写信或是一家一家地上门跑业务，跑一百家新客户，有一家成功就不错了。这种方式效率极低，很少有业务员能坚持做上好几年。而借助网络营销技术，跑业务就轻松多了，新客户可以通过网站自己找上门来，老板只需要把这些客户分配给业务人员就行了。业务人员只要跟好客户的订单，就能顺利完成销售任务。
第四点，网络营销不受时间和空间的限制：网络让世界变成了地球村，企业可以选择投放广告(如谷歌的竞价广告)在各个国家，可以直接面向客户，从而减少不必要的中间环节。而且时间上也不再是工作日了，而是24小时。
目录
第一章揭开网络营销的面纱
第一节网络营销/
——一头大象，你是在看它还是在摸它
第二节网络营销正当时/
——小投入大回报
第三节为适合做网络营销的企业排排队/
第四节企业网络营销的十八般兵器/
第五节网络是把双刃剑/
——当心网络传销
第二章建好网络营销根据地——企业网站
第一节招兵买马/
—— 建立自己的网络营销团队
第二节步步为营/
——建设适合网络营销的企业网站
第三节人靠衣装马靠鞍/
——网站内容很重要
第三章主要的网络营销利器
第一节网络营销的根本/
——重视自然排名
第二节“灌水”/
——谁说没有免费的午餐
第三节立竿见影的竞价排名/
第四节构建理想的网络营销结构/
第五节有的放矢/
——网络直销
第四章避免网络烧钱之法则
第一节建门户网站要慎重/
第二节百度竞价排名实际效果分析/
第三节“省油驾驶”淘宝直通车/
第五章网络营销防身术
第一节如何抵御网络带来的骚扰/
第二节如何提防来自网络的骗子/
第三节如何阻击网络上的负面信息/
第六章企业网络营销经典案例
第一节大舞台唱大戏/
——一家集团公司的全面网络营销
第二节网上接单一年一千万/
——一家纸厂的小投资大回报
第三节用多个网站保护业务/
——几家吸塑包装厂的网络营销
第四节不再为恶意点击买单/
——一家板材经销商的高速成长
第五节建立网络分销体系/
——一家玩具品牌商的成功
第六节团结起来做生意/
——几家装修公司的垄断营销
第七节烧钱不一定能赚钱/
——一家淘宝女包网店的经验教训
第八节从付费广告到口碑营销/
——一家吸塑设备销售商的营销秘笈
女装网络营销方案例5
在搜索引擎细节上，精细化趋势开始凸显。长期领跑搜索服务大类的网页搜索服务增长乏力，各细分搜索服务则持续上升，其中，视频搜索、其它垂直搜索、地***搜索表现抢眼。搜索服务精细化方向发展，是中国网民日趋多样、深入、专业的搜索需求体现。网络搜索引擎行业在经历了十余年的快速发展，形成一定用户规模之后，将迎来一次结构性调整，而细分搜索就是其中最重要的变化点。
同时，值得关注的在电子商务发展大背景下的购物搜索引擎开始发力。如淘宝网旗下***搜索引擎“一淘网”为时下热火朝天的电子商务市场提供了全网商品搜索技术。购物搜索则承担了帮助用户从如此多的网站和商品中挑选出用户想要商品的“导购师”的角色。在社会化媒体大背景下的社会化搜索也具备了广泛的想象空间。基于微博的微搜索将有所作为。
案例：笔者为知名教育集团新东方进行网络营销培训时，指出新东方搜索引擎营销架构，可跳出简单的网页搜索引擎营销，而应全面的覆盖视频、地***、百科、文库、音乐等细分渠道。此策略对于广泛的中小企业也完全适用。
二、微博发力微营销
2010年，我国微博客用户规模达到6311万，在网民中占13.8%。微博发力力争当前的微博领导之时，张朝阳放出狠话，对微博营销上不封顶，于是搜狐在2010下半年正式高调宣布加入战圈。微博已经当之无愧成为兵家必争之地。微博作为媒体本身的成熟，我们可以预见的是基于微博的微营销将成为下一步的重点。
从整体上看，目前国内企业借助微博营销的步伐刚刚启动，还处于试水阶段。设置***微博的企业也与日俱增，但真正能做好微博营销的企业凤毛麟角。进行的微博营销多简单、同质化，难以调用用户参与积极性。效果评估、盈利模式等还在探索之中，许多模糊认识仍未得到明确。可以说2010年谁能更加重视微博的巨大价值，谁能更早一步探索出适合自身特点的微博营销之路，谁就能在这个“新大陆”上获得丰硕的回报。
水能载舟，亦能覆舟，基于微博舆情监测和危机公关在2011年也需提上日程。微博是一种互动及传播性极快的工具，信息传播速度甚至比媒体还要快，同时它具有极强的社会化媒体属性。微博为企业危机发生“打通”了渠道，使得企业危机出现得越来越多，突发性越来越强，危害性越来越大，传播速度也越来越快，成为促发企业危机发生的重要因素之一。一旦企业的某个事件被“架”在“门”上，则进退、取舍都变得愈加困难。这一切都加大了企业危机预防和管理的难度，不得不让各位企业管理者时刻警惕。
案例：元洲装饰盖微博第一高楼
金九银十，国庆长假一向是商家掘金的最佳时机。DM网络整合营销机构携手元洲装饰运用最火爆的微博媒体开展了创意营销。2010年9月28日，微薄一则主题为“元洲寻找国庆、网友抢沙发、盖微博第一高楼”的博文受到大受追捧，该博客粉丝不到一天就突破千人。原来，该博客是一家500强的装饰公司——元洲装饰公司。公司在国庆长假推出抢沙发活动，庆祝61华诞，元洲寻找61名叫“国庆”的人享受特惠家装。凡转发并回复#元洲寻找国庆#+评论的第5000、8000、10000名网友获赠“波适”沙发，另有6000元沙发抵用券。与元洲一起盖微博史上第一高楼，演绎国庆七日传奇。”D M网络整合营销机构如此设计创意，一来巧妙假借沙发的双重含义，二来借助大家的“国庆”情节，希望大家通过这个活动参与到元洲装饰分享、快乐的企业文化中来，共同成长。
传统媒体的价值链大致由几部分构成：信息—内容—广告—商品—消费。在微博客的价值链中，这个链条被大幅缩短或替代。公司发出的内容有时候同时就是广告，甚至信息本身可以直接引导消费。截至2010年10月10日，元洲北京分公司的的粉丝数已达17000余人，国庆期间此活动博文被转发数量达10258次，评论10330次。话题参与转发、评论、抢沙发的互动综合次数远远超过3万人，共计影响近100万名用户。据***权威统计数据统计，该微博独创微博商业史“第一高楼”。
三、视频网站营销大战，一触即发
经历2008年的成功突围，2009年的持续发展，视频营销在2010年实现了爆炸性增长。同时伴随着三网融合的不断深入，网络视频正向着传统电视终端、手机等移动终端渗透，逐步显现出强大的威力。视频营销也成为整合营销传播环节中越来越重要的一环，被越来越多的业内人士所关注。作为整合营销传播的重要组成部分，视频营销扮演的角色有两个：相对传统电视，视频营销是很好的补充和延伸；相对新媒体领域，视频营销则是很好的展示视频广告的平台。
同时，作为一个黏度极高，参与人数极多的平台，只是展示广告是远远不够的，因为视频媒体是2.0的代表，所以，用户参与是主要特征，所以种子视频的制作，投放以及再次传播成为视频类媒体传播的主要方式。
案例1：《网络整合营销兵器谱》视频
中国第一部网络整合营销畅销书《网络整合营销兵器谱》开发了由刘东明老师主讲的配套课程视频，在youku、土豆、ku6、搜狐等20余家国内视频网站被广泛转载传播，精准的捕捉了《网络整合营销兵器谱》的读者群，有效地提升***书知名度，拉动了***书的销量，在1年内实现了多次再版。
案例2：三轮哥大战宝马男，抱得3A美人归
在网络上疯传这样几段视频和帖子，在河北某地，一青年男子蹬着一辆显得破旧的三轮车，载满十二种不同颜色的鲜花和一张漂亮女子的海报，来到3A环保漆专卖店门前，高举女子照片，然后一直望着店里，静静地等待。
这时，画面上出现了一辆宝马，车上是一位年轻帅气的“富二代”，下车之后他也站在门口。随后从店里走出了一位年轻女子，正是照片上的女子。随后，两男子均向女子表白，最后女子选择了三轮车男子，“富二代”失望的离开。
对此，网上针对这几则视频展开了热烈评论，视频被多家网站转载，土豆等知名网站推荐，获得300余万的点击。而人美心更美的3A环保漆MM被网友深深的铭记。赢道顾问机构、DM网络整合营销机构为3A环保漆策划的视频营销，嫁接爱情事件的巧妙跳出了传统电视营销的窠臼，获得免费的传播与推荐，值得中小企业开展视频营销学习。
四、口碑营销，开启绿色征途
2009年9月，社区的月覆盖人数超过20亿，同时社区也成为网民购物前寻求信息的重要渠道之一，这无疑对社区用户的数量及粘性起到了很好的促进作用。社区口碑营销也因此发展迅速。
2010年的6月，中国互联网完成了历史性的一跃，用户产生的内容的流量超过网站专业制作内容流量，前者页面浏览量占互联网总流量的比例达到50.7%，后者为47.32%。论坛、博客、SNS、问答等应用的流量份额超过了新闻、搜索、电子商务等关键领域的总和，用户创造网络，2.0正式超越1.0。
在如此大好背景之下，2010年口碑迅猛发展，但也遭遇了成长的烦恼。口碑营销经历了诸多的风波，不是口碑营销出了问题，而是对口碑营销的认知以及操作出现了问题。大乱之后必有大治。在2011年，口碑营销将开启，专业化、无公害的绿色征途。
五、社会化媒体营销
社会化媒体指的激发消费者生产内容、传播信息的媒体，社会化媒体改变以往媒体一对多的传播方式为多对多的“对话”。在社会化媒体领域，有两个关键词：UGC（用户创造内容）和CGM（消费者产生的媒体）。消费者正在日益网络化、个性化，这对企业来说是一个机会。无论大企业，还是中小企业，现在都有机会在社会化媒体这一新的接触点上大展身手。他们可以在社会化媒体上，通过融入消费者人群，最直接地了解消费者的需求，他们可以与消费者进行平等对话，他们甚至有机会让消费者与企业一起来参与企业品牌的延伸与塑造，他们也有机会让品牌越来越归属于消费者需要的某种文化、时尚或潮流。也就是说，消费者将真正成为你的品牌的主人，你要做的，是通过社会化媒体，顺应消费者的需求，让你的品牌，真正得到消费者的认同与信赖。胜利总是属于那些善于把握趋势者。网络的社会化不会朝生暮死，也不会昙花一现。网络的社会化将逐渐地影响到每个人，每家公司，深入到世界的每个角落。在2011年，社会化媒体的发展正呈现出下面四大趋势。
1、 社会化媒体营销，创意为王
社会化媒体营销传播以每个普通消费者为媒体，因此，社会化媒体营销内容至关重要。你的内容是否具备激发消费者参与、传播的基因？创意为王，好的内容自己长脚，差的内容就算大声牛也无法推动。因此，无论是企业主还是营销公司，都应用60%精力、财力来制作优质内容，而40%的精力用于传播推动。
案例1：布丁酒店塑料木乃伊
在杭州最繁华的高银街，全身塑料包滚的木乃伊塑料人惊现闹市，让人一下子想起了植物大战僵尸，很白很雷人！如此奇异打扮，引来不少路人驻足。随后，塑料木乃伊来到了一家酒店，在酒店门口招呼大批尾随的粉丝，进行环保宣传。谜底揭开了：这是一次真人行为艺术！塑料木乃伊如此“痛苦"囧人地出现在杭州闹市，是想用自己的身体警示大家减少白色垃圾，多用环保袋！因为现在地球已经被淹没在白色垃圾中，如果再不制止，现在的塑料木乃伊就是城市人类的未来！
案例2：通用医疗PP猪漫画
2010年9月17日，GE医疗在京启动“早安女人、粉红十月”大型女性义诊公益行动，受到全国各地女性的关注。白领们通过粉红十月ministe可以轻松了解身体状况或者预约义诊，而GE通过社会化媒体营销方式（论坛、名博、漫画、SNS）扩大了目标用户的覆盖面，并收集宝贵的用户资料。其中通用医疗与知名动漫品牌PP猪漫画联袂创作的《GE医疗给女人的十条幸福箴言》则如同冬日暖阳，尽显GE医疗对女性的幸福关爱。漫画《GE医疗给女人的十条幸福箴言》名博点击突破浏览量突破7万，并被推荐加精；全网点击量高达80多万。
2、 社会化媒体搜索
搜索引擎是过去十年里发展最快的主流网络应用。它成功地解决来人们面临海量信息时的信息获取困境。然而，随着时代的演进，它最初的优势，也成为它的软肋。由于人类的思考相当复杂，而关键字能够表达的语义信息相当有限，搜索引擎已经在方***上遭遇它的发展瓶颈，这台机器无法变得更聪明。
好在社会化网络的发展，让每个人的朋友变成每个人的信息过滤器。对于一个标准的Web 2.0用户来说，社会化信息获取 (Social Information Adoption) 已经成为他们获得网络信息的新途径之一。人们通过Twitter，Google Reader、Facebook、Friendfeed、Linkedin以及任何提供广播机制的地方，分享自己喜欢的链接，群体筛选出值得注意的内容。
而对于企业相关的搜索引擎营销来讲，一个关键词的时代已经过去，同时最重要的关键词不是由企业本身来决定，而是由用户决定。在社会媒体下，facebook、twitter、校内、人人网、微博上面的数据才是重点，因为上面每个用户产生的信息都有可能决定着网站的关键词及产品的策略。
3、 社会化电子商务 Social Commerce
社交电子商务，social commerce， 是电子商务的一种新的衍生模式。它借助社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为。在Web2.0时代，越来越多的内容和行为是由终端用户来产生和主导的，比如博客、微博。 一般可以分为2类。一类是专注于商品信息的，比如Kaboodle， Thisnext是比较早期的模式。主要是通过用户在社交平台上分享个人购物体验、在社交圈推荐商品的应用。另一类是比较新的模式，通过社交平台直接介入了商品的销售过程，例如社交团购网站Groupon.。还有就是社交网店：平台法国的Zlio、。这类是让终端用户也介入到商品销售过程中，通过社交媒介来销售商品。
4、不仅创造内容，还能创造品牌
许多网络媒体已经从采纳创作共用机制中获得了巨大收益。Flickr***片分享社区是这方面的典范，它甚至设立比创作共用更为开放的The Commons专区，和美国国会***书馆以及其他著名的博物馆建立博物馆收藏数字档案馆。 TED大会在2006年建立TED网站，采纳创作共用协议，将各界精英的高清晰演讲视频，让用户免费***和传播，在短短三年中，TED品牌在全球迅速扩展，赢得无数热情粉丝的青睐。在采纳创作共用取得成功之后，TED于09年3月TEDx计划，鼓励粉丝使用TEDx这一全新的子品牌，在世界各地***组织TED粉丝聚会活动，在短短的9个月内，世界各地已经举行了超过300场TEDx活动。
六、单一网络营销涅磐，网络整合营销新生
随着媒体环境及形式“多样化”、“碎片化”日趋复杂，门户一统江湖正在破碎，互联网呈现多元生态结构，垂直网站、网络游戏、聊天工具、视频、论坛、博客、SNS、微博等等新鲜形式层出不穷、百花齐放，共荣共生。而用户多项活动共行(Multi-tasking)已成为特别是网络一族的生活常态，不同形式变化出无数媒体数列组合：一千个哈姆雷特，就有一千个cookies和用户行为历史。
如果是打猎，猎物已经分散到了各个山头，聪明的猎人应该怎么办？如果是钓鱼，鱼儿已经游向各个小池塘，聪明的垂钓者应该怎么办？ok，回到我们的话题，面对媒体碎片化，用户分众化，聪明的网络营销人该怎么办？消费者在哪里，我们就要把广告投放到哪里！网络整合营销是唯一的解药！于是单一网络营销涅磐，网络整合营销新生。网络营销市场将基督再临。针对每一种网络生态形式，都施以营销魔法，对网民形成360digital influence！譬如说《网络整合营销兵器谱》中列出了10种营销形式。网络硬广，七星碧玉刀；网络视频营销，风火流星锤；IM营销，绵绵多情环；Widget营销，多彩孔雀翎；博客营销，清秋如意钩；IGA，六脉神剑；搜索引擎营销，生死判官笔；网络社区营销，达摩五指；网站建设，不老霸王***；无线营销，锁人柔情鞭。
随着更多眼花缭乱的网络形式的出现，更新鲜的营销方式也缭乱眼花。但注意，网络整合营销不是水果色拉，绝不是简单的混合与肆意的调拌，而必须以品牌为日心，以关联度为引力，构成一个有序旋转的整合营销星系。你会发现，博客营销的案例与视频营销水如交融，而网站建设可能又和SEO难舍难分。整合，将是网络营销的核心制胜法则；一招鲜吃遍天，独步营销武林只能成为梦中童话，如果你不听我话，就注定成为笑话。
七、电子商务继续发热
2010年从秒杀到团购，电子商务领域尤为热闹。在整体城市大众群体里面2008年是1.3%，2010年是11.8%，在中国新富人群里面，则有50.3%的人在进行网络购物，特别是在经济危机后很多富裕消费者发现顶级品牌在网上也能够以较为便宜的价格买到，所以网络购物开始流行。随着购消费主力***70、80、90后的购物模式悄然改变，他们逐渐依赖于网络购物，2011年，***购物将持续增长。
在电商领域2010年千团大战吸引了众多眼球。Groupon和腾合作入华加速中国团购行业的洗牌，2011年团大战的混乱局面会逐渐明晰。同质化严重，也是大部分团购网站无法生存的原因。在同等情况下，同样的产品消费者势必选择大网站。而Groupon和腾的强强联手，会导致中小团购生存更加艰难。
辉煌了多年的C2C行业2010年已初显颓势，小买家无疑无法从容应对如此快速井喷的网购市场。2011年，以品牌为核心的B2C持续崛起。品牌保证、周到的服务，无疑让B2C更有优势。
八、垂直行业网站，红海深处是蓝海
在上网人群数量高速增长的同时，传统的资讯网站(门户和垂直)却面临着用户被不断分流的局面。商务、社交和娱乐是目前互联网领域的热门，传统的网站则面临着前所未有的挑战，首先是人群的分流，其次是“内容-广告”的商业模式日渐单一，更重要的是，人们不再满足于简单的产品资讯，更需要从产品到应用、深入每个环节的全程服务。垂直网站的未来将走向何方?答案是，贴近用户、更加深入的互联网服务。互联网应用正在快速地渗透到人们生活的方方面面中，垂直网站则可以在其中扮演更重要的角色。摩根士丹利的报告指出，经过对IT、数码、航空旅游、汽车等高信息化产品的研究分析，垂直网络媒体扮演了绝对优势的传媒地位。
用户的应用体验与分享，对网站流量和产品营销具有决定性作用;移动互联网和垂直网络实现有效对接，不是对接内容，而是用户体验和分享层面。同时，垂直网站将与B2C实现对接，从而实现产品数据库查询、体验、购买、分享等整个过程的一体化。譬如，“汽车之家”将用户购车过程分解为购车前、购车中和购车后三个不同的阶段，根据各个阶段中双方的不同需求将用户价值与企业营销价值进行对接，从而实现用户的最佳体验。
九、区域性网站，下一站天后
当今的互联网覆盖范围广，信息量巨大是不争事实，但另一方面而言网络上的信息又是一种无序的、散乱的、缺乏有效组织的信息。海量的信息以面向地域的方式，组织起来是一个有效的解决方案。地域性商家愿意向身边的居民通过网络的方式信息，本地居民也愿意通过网上了解身边的地域性信息。
互联网已经进入新一轮的发展调整阶段，细分市场是这个阶段的主要特征之一。以下这些信息无不在向我们表明：基于地域性(区域性)的互联网细分已成为互联网新的发展潮流：
豆瓣网推出已久的同城活动聚集。
百度的某高校贴吧、某城市贴吧等。
腾新闻网的为各省市开辟了省市级子新闻网。
网络职业中介、婚介公司本身即带有强烈的明显的地域性。
中关村***的更是触及全国各个大中型城市，以求实时准确的为每个地区的人提供商品信息服务。
同时还有一个机会点在于，现在很多地方信门户都由本地的电信或者是***府***在维护、建设，这些部门的优势在于：资金雄厚、***策支持等等。但是，他们的信息更新，信息真实性、娱乐性并不强，更多的是一些围绕***策法规的宣传、新闻等等。这就创造了一个机会，如果能突破娱乐性、互动(信息交互性)、真实性、可看性、以及商业价值等等这几个瓶颈，蛋糕是可观、巨大的。
十、移动互联网，内裤型贴身媒体
现代社会正呈现着“碎片化”， 人们时间与注意力被打散。而移动终端恰以“轻姿态”、“补丁型”媒体形式出现， 将微分的生活间隙填满。那么基于移动互联网“贴身型”，甚至是内裤型媒体， 将现代社会的碎片化时间一网打尽，正深度满足着现代社会的媒介消费需求。
随着网速越来越快，手机终端越来越强大，移动互联网透露出的机遇与诱惑正在让互联网届欲罢不能。在2010年中国互联网大会上，工信部副部长奚国华表示，随着3G的发展和移动通信及WEB2.0技术的提升，移动互联网必将成为一个更大的新兴市场。
移动互联网的机会有多大？摩根斯坦利的报告认为，它可能是互联网创造的产业规模的十倍。4.2亿网民里有11%使用手机和数字卡上网，现在使用智能终端上网的用户已经占到上网用户数的10%~50%，如此推算九年之后，移动互联网的用户数将超过固定互联网用户数。显然，在3G背景下，我国庞大的手机市场规模成为有效推动移动互联网发展的基础，而这必将刺激移动互联网市场创新能力的持续提高，引发新一轮创新潮。
当前我国手机搜索、游戏、阅读、音乐、互动社区、支付、应用程序商店等移动互联网服务百花齐放，展现出了旺盛的发展活力，基于3G网络的行业信息化业务也不断涌现。手机即时通信使用率仍位居首位，达到67.7%；手机新闻和手机搜索分别以59.9%和56.6%的使用率分别排名二、三。（编选： 云马）
女装网络营销方案例6
营销策划点
一、互动性
线上：大量广告、直播、植入互动环节，提升品牌曝光度。1.爱的加油：粉丝上传快女加油视频；2.参与互动游戏：购买可伶可俐产品、关注可伶可俐Q-Zone，获取决赛现场门票。
线下：1.邀请可伶可俐粉丝探班；通过三个环节实现粉丝互动，进行品牌植入。2.邀请小布老师、可伶可俐iPhone女进驻城堡，与快女分享美丽秘密，线上同步直播，达到品牌最大限度的宣传、推广。
二、精准性
平台：年轻、充满活力的快女真人秀平台，针对18岁左右的年轻受众群体。
营销价值：快女真人秀，提供拥有可伶可俐品牌唯一进入城堡的机会，配合可伶可俐电视广告，扩大影响力。
客户价值：将可伶可俐产品直接在活动中以及线上环节体现，将产品形象与偶像形象进行关联捆绑，直观地体现可伶可俐产品的价值
立意点：作为全球首个致力于满足青春期少女需求的护肤品牌，可伶可俐的品牌诉求是帮助青春期少女拥有“无油青春”。通过线上活动呼吁快女的粉丝参加可伶可俐“爱的加油”活动，***下进行“爱的加油”，让快女在紧张的比赛之余懂得爱护自己。
营销策划的创造性
网动是此次快女真人秀与强生集团可伶可俐合作中最有创造性的一个环节。PPTV网络电视为可伶可俐度身定制了电视+线上互联网+线下活动，为可伶可俐制定了一次性的品牌整合营销方案，通过网动，横跨传统媒体、线上媒体，将可伶可俐品牌以病毒式营销进行几何级数扩散。
营销效果(衡量性)
广告（Imp）数据：由于PPTV网络电视对广告进行精准投放，可伶可俐的广告投放取得了很好的广告展示效果，用户的关注度大幅度提升，相比其他广告客户的活动专区，用户更活跃。
广告（Click）数据：由于PPTV网络电视对广告进行精准投放，可伶可俐广告投放达到了前期预估的效果，基于快女真人秀赢抽奖、亲临快女现场等活动，用户的参与度与积极性有了明显的提升。
广告（转化率）数据：由于PPTV网络电视对广告进行精准投放，针对年轻用户群体，使得可伶可俐的广告较其他广告客户的转化率有明显的优势。受众目标人群定位更精准，转化效果更好。
未来可伶可俐将针对不同的大型活动项目定期地对PPTV网络电视的用户开展一些专区互动活动，对于品牌知名度的持续性与扩张性提升有较好的效果，通过不间断地传播与影响，使PPTV网络电视的女性用户成为可伶可俐的忠实消费者。
护舒宝Pinkcess案例
案例背景
护舒宝（whisper）是美国宝洁旗下的一个女性保健用品品牌。为满足年轻用户的个性化需求，护舒宝推出Pinkcess卫生巾，采用粉红花设计，主打可爱少女风格，目标受众为90后女生。为推广Pinkcess卫生巾，护舒宝在2011年7至9月进行网络广告投放，以视频网站作为营销推广阵地，与目标受众建立联系，提高产品的知名度及好感度。
营销策划点
一、明星效应
为提升Pinkcess推广项目的关注度，护舒宝特邀著名演员、模特瞿颖及快女粉丝作客快女真人秀节目，使之成为整场真人秀的亮点。快女与瞿颖之间的互动轻松有趣，与粉丝之间的游戏温馨诙谐，此单元节目的收视率显著上升。
二、亲密互动
瞿颖参与快女真人秀明星探班单元，与快女共进午餐，并带来护舒宝贴心小礼品，给快女带来惊喜，护舒宝Pinkcess成为观众关注的焦点，加深了用户对护舒宝Pinkcess的印象。
三、定投广告
护舒宝Pinkcess的产品广告精准定向插播到快女真人秀直播视频中，进行多种广告形式的立体投放，吸引众多快女粉丝关注，取得了良好的品牌曝光效果，同时加强了护舒宝Pinkcess与快女的联想记忆，通过快女真人秀节目塑造了Pinkcess鲜明的少女产品形象。
营销策划的创造性
快女真人秀是互联网历史上首次网动的全侯网络直播互动真人秀节目，创造了连续两个月全天候直播的最高记录，是快女真人秀直播的最大的亮点，在社会上引起很大的反响。
此次推广项目创造性地运用网络视频直播，通过线下的深度植入及线上直播时的品牌呈现，综合运用事件营销、明星营销、视频营销等多种手段，形成了一个全新的品牌推广模式。
女装网络营销方案例7
病毒营销是指那些鼓励目标受众将市场信息像病毒一样传递给他人，使市场信息呈几何级增长速度传播的一种营销策略。它利用的是用户口碑传播原理，借助的是互联网传播手段，传播速度象病毒一样迅速。由于这种策略利用的是用户间传播，因而可以低成本将信息在短暂的时间内快速地、爆炸式地传递给成千上万的消费者。病毒性营销已经成为网络营销最为独特的手段，被越来越多的企业成功利用。事实上，病毒营销并不是什么新概念，它与人们通常说的“口口相传”、“关系营销”没有什么差异，区别只在于病毒营销较多运用在互联网营销中。
当然“病毒性”只是描述营销信息的传播方式，与病毒并没有关系。病毒性营销的基本思想只是借鉴病毒传播的方式，本身并不是病毒，不仅不具有任何破坏性，相反还能为传播者和企业带来好处。病毒性营销既可以被看作是一种网络营销方法，也可以被认为是一种网络营销思想。
病毒性营销与“好事不出门，坏事传千里”的原理极为相似。它需要具备：第一,要有卖点，如免费的产品和服务，有利可***，或可以得到精神上的愉悦；第二，传播者主观有传播的冲动，客观上也有轻松快捷地传递方式。像“一个人血馒头引发的血案”就是一种典型的病毒性传播，类似的例子还有“东北人都是活***”。
没有顶级美女，也没有大投入大制作，联合利华旗下的多芬在网上推出一个很短的视频广告：用真实的镜头，记录一个平凡的女孩在造型师的包装下变身为漂亮超模的过程。播放时间一分钟。很快，多芬品牌连同这个短片在众多的年轻女孩子中传播开来了。多芬选中8岁～12岁的女孩作为品牌传播的对象。对这一类女孩子。多芬没有一味地宣传自己的产品，而是告诉女孩子们自然美、真善美和内在美的重要，并教会她们怎样发现自己的真正之美。这种“病毒”，才是真正能感染目标对象的“病毒”。它促使这群刚萌发爱美之心的女孩子们去思考去发现真正的美。当她们从中领悟时，才会自发地去传递“真美运动”，以及多芬。
企业在进行病毒营销时要遵循以下四点原则：一是要提供有价值的产品或服务，这是最重要的；二是借用无须努力的向他人传递信息的方式：现有的通信网络、他人的传播资源、公众行为；三是传播内容一定要能激发人们的极大兴趣；四是首先让他人获利。如果企业想开展病毒性营销，让人们快速传播其产品或服务，就得先让他人获利，人们获利越大，传播产品或服务的速度也越快。
二、病毒性营销的形式及成功案例
与传统营销模式相比，病毒性营销更加主动，利用了在传播有效的人际传播，有针对性，有互动效果，因而传播面广。通常病毒营销的手段有电子邮箱、电子邮件、搞笑动画、短片、打折券、***片、文字等。
1.电子邮件
病毒性营销的最成功案例、离我们生活最近的案例非必胜客莫属。小王收到一封《吃垮必胜客》的邮件，里面介绍了自助沙拉装盘的好办法，巧妙地利用胡萝卜条、黄瓜片和菠萝块搭建更宽的碗边，可一次盛到七盘的沙拉，同时还配有真实照片。这封邮件立即触动了小王，决定约几个朋友去必胜客一试身手。随手小王便把这封邮件转发给了几个好友。必胜客的这次病毒性营销，在小王身上起了作用，营销极为成功。
2.免费邮箱
著名的Hotmail是世界上最大的免费电子邮件服务提供商，在创建之后的1年半时间里，就吸引了1200万注册用户，而且还在以每天超过15万新用户的速度发展。令人不可思议的是，在网站创建的12个月内，公司只花费很少的营销费用，还不到其直接竞争者的3%。Hotmail之所以呈现爆炸式的发展，就是由于利用了“病毒性营销”的巨大效力。其方法很简单，就是在邮件的结尾处附上一句Hotmail的广告词，邮件接收者可以看出发件人是Hotmail的用户，每一个用户都成了Hotmail的推广者。
3.短片
这种营销模式在传统的汽车业中也有成功运用。本田新雅阁刚在欧美上市时，一段“汽车零件推倒多米诺骨牌式”的网络短片，全车核心零部件以“推骨牌”方式印入观众眼帘，其中包括自动感应式雨刷等新增装置。广告效果极主明显。短片迅速吸引了5500万网民观看，每天进入宝马***网站***影片的流量达到8万人次。至今***人数已过亿。据宝马公司营销人员介绍，拍摄短片广告的目的是想唤起人们对宝马这一品牌的向往之情，至于直接向顾客推销产品则是第二位的东西。宝马北美分公司负责市场营销的副主管吉姆・麦克道尔说：“我们想尝试一些新的不同的东西，即使不成功也算是有所付出。但我想，这些电影短片正是人们真正想看的。”
4.动画片和***
Burger King 快餐连锁因营销业绩下滑。为了扭转局面，公司尝试了一种新的营销手段:互动式线上广告《听话的小鸡》,用于推广Burger King鸡块快餐。和其他商家通过电视广告来专门预告线上广告不同，公司只是让20多位参与创作的人员把广告***通知各自的朋友圈，并在当下播放的电视广告中打上广告***。接下来令人意想不到的奇迹发生了。广告***启动后一周内达到了1500万次点击，平均每次访问时长6分钟。Burger King 快餐也因此声名重振。
5.***
女装网络营销方案例8
创意是什么?这每个人都知道。创意是传统的叛逆;创意是打破常规的哲学。
诸葛亮在有一次伐魏的时候，由于马谡丢失了蜀***粮道必经重镇——街亭，蜀***无粮，陷入了困境，连只能供大***撤退用的***粮存放地也因为没兵被司马懿率***攻击。面对魏国大***，诸葛亮巧妙利用司马懿多疑和认为自己生平从不冒险的观点(也有人说是司马懿故意放走诸葛亮)，布下了空城计，让司马懿害怕埋伏，从而吓走魏***，自己保护了粮食并安全撤退。诸葛亮打破自己从不冒险的常规，创造出了空城计这一创意，体现了他超高的谋略和智慧，也获得了巨大成功。
创意在商业中的应用
商业上的创意比比皆是。比如股票，把股民的钱用合法的手段来帮自己赚钱，自己还不用承担投资亏本的风险，而发明这模式的就是天才;又如，利用人的贪婪和不劳而获的心理，合法聚集大量资金;又如保险，利用时间差，先把你的钱拿来钱生钱，然后再用你儿子、孙子的钱来对你保险、养老。这都是合法的商业模式创新，不合法比如传销，呵呵，利用人人想发财的心理，直接把你的钱装进自己口袋。
在营销的创新，比如亚玛逊的创造的广告联盟模式成就了自己，同时该模式也被谷歌发明广大，成为网络中小站长的盈利模式，而凡客将这一模式稍微改动下，变成了媒体分帐，也成就了一家中国本土伟大的电子商务公司。又比如各种网络应用产品的出现，网络、移动网络、云计算、IM、SNS、微博和最新的切客等等。
这些其实主要体现在商业模式的创新，即使有好创意，实现难度也相对比较大，一般传统中小企业在网络营销中的创意主要用在产品销售、品牌策划和网络传播中。比如，产品销售力提升，网络传播软文和事件话题营销中等。
创意从哪里来?
创意从洞察(我用的是洞察，不是观察或调查)中来，对市场的洞察、对消费者的洞察、对人性最深层次的洞察。洞察产生了洞见，你洞见了消费者需求、洞见启动心灵的按纽，那你就洞见了财富之门。
菜根谭一直关注淘宝做得非常成功的几家店铺：阿卡、裂帛和飘飘龙(这里没有为他们做广告的意思，因为他们根本用不着我为他们来推广)。菜根谭认为这几个品牌都是依靠对消费者深刻洞察获得的创意发展起来，成为数一数二的网络品牌。
阿卡，一个服装设计师，29岁，开创淘宝服装预售模式，店铺个性，文字感性、充满灵性;店铺所有服装都是由阿卡亲自设计，网友可以提供各种灵感和建议，依靠互动在洞察消费者需求同时培植了一大帮卡迷，阿卡的成功就是草根利用创意获得成功的最典型故事。
裂帛，两个北京广告公司文案出身的女孩打造的全新品牌，店铺的服装款式独具个性，有民族风格，也有环保内涵。文字和画面有点叛逆、个性、也有点颓，看她的文字你会觉得在读张爱玲，在欣赏王家卫的花样年华，而这正是时下很多都市白领的内心写照：服装就是心情，裂帛就是内心。她们在裂帛找到了归宿，她们成为了Fans，她们让裂帛卖了一个多亿，也让俩在广告公司失业的女孩实现了自己的价值。
飘飘龙，线下800人推销都卖不动，走投无路上淘宝，他们靠故事、文字以及对消费者的真诚造就了一个奇迹。飘飘龙所有产品文案或讲故事或直接模仿国际著名广告手法，再加一些手绘插***配画，现在又加动画。飘飘龙的故事基本就是目前都市男女身边发生事情的提炼，用诗一样的语言讲述一个又一个动人的爱情，其实他们根本不是卖布绒玩具，他们卖的是故事，是消费者自己的故事、心情和经历。
女装网络营销方案例9
现代社会给予了女性无限的拓展与自由，女性消费市场也被认为充满了巨大的想象空间。女性们在现实社会饰演着各个角色，又通过网络社区集结，分享和聆听自己的声音，控制自身乃至家庭的购物决策，网络成为女性消费交流和市场细分的重要集结点。
营销人别轻易妄想“我知女人心”。可能有人说：我知道，男性和女性有不同的态度和行为――互联网时代，这点肤浅的见解远远不够。
例如，男性倾向于男子汉式自我表达与明确目标，女性却倾向于公共意识，所以需要一片孕育公众意识的土壤；男性关注可以帮助自己达成目标的环境在何处（参考海澜之家的广告语），而女性则倾向从直接环境中接受更多的信息，所以需要在女性注意力上下功夫；另外，男读产品信息，女性对产品认知则更具个人色彩……公众意识、注意力、个人色彩的产品认知，男性与女性在消费心理和消费行为上都存在着巨大差异，而女性社区则帮助营销者更为深入地认识这一切――社区为何如此重要。
传统的市场营销方法已经有很多统计技术来进行市场细分，例如地理变量、人口统计变量、心理变量与行为变量等。而在确定目标市场时，需要将这些变量复合地运用，以识别网民中更小、更明确的目标群体，以推广产品。
以女装为例，一家公司不仅要识别富裕的白领一族，也要通过社区，根据审美偏好、所在区域、文化环境和消费额度来区分更加细分的市场。
但是，市场细分并非无往而不利。或许浏览美发社区的女性喜欢购买更夸张的服装，但头发颜色显然与女性购买空调无关。
如何利用网络社区，对女性进行有效的市场细分？可借鉴菲利普科特勒的理论，从五个标准进行考量。
可测量
网络社区细分市场的规模、购买力和特征可以被测量。在运营一个社区的伊始，你必须明白：这个社区将为你哪个系列的产品服务；或者说，在投放广告之前，你需要知道投放社区的用户和你的目标用户究竟有多大重合度。
一个实例或许可以帮你理解。目前，以妈妈社交为亮点的平台辣妈帮，有五千万余用户，而每个用户都带着自己的标签：备孕、孕期、分娩，美食、旅游、职场……当你是验孕棒的厂商，“备孕”标签的用户就是你的有效细分市场，她们关注的社区，发起的话题就是你的投放地；而当你是卫生巾品牌，则要避开“备孕”，根据自有产品特色“对症”投放。
足够大
单薄的细分市场不足以支撑营销活动的开展，细分市场的规模必须足够大，利润潜力大到值得为之服务。一个合格的细分市场应该是尽可能广泛的同质人群的聚合，这些同质人群的消费潜力值得为其定制专门的营销方案。
以社区做营销，不得不提的是罗振宇的罗辑思维。第一季的罗辑思维选题涉猎广泛，从“末日迷信”到“剩女照亮未来”，从“反腐”到“夹缝中的80后”，新颖的话题吸引了一群年轻受众。而之后的选题，罗辑思维团队转向了商业与历史两大关键词，这正是抓住了听众中有潜力付费的“最大公约数”――商界人士。自媒体可以做任何选题，但真正肯买单的听众却不多。
其实，未来的罗辑思维也可以以女性关注的关键词策划一个***自媒体项目，同样的逻辑，只会有更好的效果。
可接近
产品的市场不是凭空画出的一张大饼。同理，你的细分市场必须能被有效地接近和服务。只有将线上的浏览转变为消费，线上的用户转为实际的消费者，目标市场才算正式被确定下来。
在女性追求个性的今天，成为酷女该，你还差一个“玲珑沙龙。”
看看这些雅痞女青年的线上沙龙，你就知道参与有多么重要（女性的消费花样有多么丰富。）她们在玲珑沙龙分享兴趣技能、吃喝玩乐攻略、穿搭经验和奇妙的人生经历，你可以亲眼见识一个女生如何用你（设计）的口红钓桃花，如何穿着你（推广）的服装系列玩遍日本，更重要的是，下面一堆点赞和跟风的姑娘！
如果用户可以认识朋友，又丰富了闲暇生活，而你也抓住了机会取悦这些女孩儿，岂不是赚得眼球与赚得荷包的双赢。
可区分
细分市场是要在效果上可区分的，细分也并非无止境的“细”。在一个良好的细分守则下，用户对于不同的营销元素和项目的反应是不同的。如果已婚女士和未婚女士在咖啡消费上的习惯类似，她们就不能被划分为不同的细分市场。
针对女性理财，25岁的女性，也许是已经工作三年的白领一族，也许是在家育儿的年轻辣妈，也许她还是学校中的学生。这时，年龄指标不构成不同的市场细分，而“第一套房“，”家庭财务“，”闲钱投资“类似的标签却可以。在”她理财“这样一个女流理财的网站，理财偏好才是她们真正值得被区分指标。针对不同的理财偏好，她理财社区还推出了相应的理财课程，不断加深用户的标签认知，方便选择相应的理财产品。
可操作
最后一个标准，即：你需要明确制定有效的计划以吸引和服务细分市场。互联网的注意力珍贵而有限，如何掌握与有效利用女性的注意力，是每个营销人“悬顶之剑”。
女装网络营销方案例10
这个时髦新鲜的小游戏在网络上通过QQ等即时通讯工具迅速传播开来，无数网民在祝福与陶醉中积极主动地为《黄金甲》做免费宣传。
而这只是《黄金甲》所采用的众多营销方式中的一种，仔细探究《黄金甲》这部影片在诞生前后所采用的营销思路和手段，会发现有很多地方值得其他行业和企业借鉴。
定位与造势：大阵容、大制作、大营销
电影制片方把《黄金甲》定位于“大电影、大事件、大快乐、大情怀”，而受众所接触到的则是它的“大阵容、大制作、大营销”。
首先，强大的明星阵容是《黄金甲》上映前的一大卖点，也为这部影片带来了高关注度。从周润发、巩俐到周杰伦、刘烨，再到尚未露面的年轻的“谋女郎”，这样一个组合不但覆盖了中青少三代观众，更是吊足了观众的胃口。而导演张艺谋在中国电影界的影响力更是举足轻重，这部赶在其执导北京奥运会开幕式、闭幕式之前完成的电影大片，也吸引了诸多业内人士的关注。可以说《黄金甲》从选择演员开始，就已经将这部商业大片的观众锁定为大众，以迎合各个不同层次观众的喜好。
而其营销上的造势仍然是以“大”为主旨。《黄金甲》远未上映，却已造成了风雨欲来之势。3.6亿元人民币的投入资金超过了《无极》，再次刷新了中国电影界的最高投资记录。这么一部高投入的电影到底好在那里，这一疑问足以引起观众的观看欲望。
新“谋女郎”的选拔炒作，既神秘又让人期盼，让人们不自觉地细数过往，对比第一代“谋女郎”巩俐和第二代“谋女郎”章子怡，以及其他几位当红“谋女郎”，大家都非常关注到底哪一位女孩会被选中作为下一个幸运儿。
《黄金甲》首映档期的提前，一方面让竞争对手措手不及，这一调整被业界认为引起了整个年底贺岁片市场的大调整，另一方面也刺激了观众的观看欲望。上映前，同样采用点映手段，相对于《夜宴》的高调，《黄金甲》却被包装得极为神秘，想要先睹为快，只能在网上抢票，每场只限二十余张，媒体和影评人士也只能通过这样的途径获取观片资格，大有“一票难求”之势。而媒体、影评人士及网民留言对《黄金甲》的一致好评，更是加大了《黄金甲》的话题性效应，形成了良好的口碑，让大众期待不已。
新营销手段的广泛应用
细究起来，电影营销和其他商品营销并没有太大差别。前英特尔总裁安迪•葛洛夫在比较了软件产业与电影产业后指出，电影营销，就是导演、演员、音乐家、技术人员以及赞助商等人，在某一段时间内聚集在一起，创造新的商品，尽管成功的几率不高，但是通过这类运作模式，极可能创造出明星商品。
我国在电影营销方面起步较晚，中国电影真正进入营销时代是从张艺谋的《英雄》开始的，《英雄》的制片人和投资商张伟平也成为中国电影营销模式的首创者。这一模式虽说还很不成熟，但是在没有电影营销意识的中国，却着实让《英雄》火了一把。这种模式很大程度上运用了整合营销的一些理论，组合运用了广告、直接反应、促销和公关等多种方式，全方位、大面积地制造影片的吸引力。
虽然《无极》不被大多数观众所看好，但其2亿多元的票房证明了它在营销推广上的成功。而此次《黄金甲》的推广再次在整合资源的基础上进行了创新。
首先，是网络营销。在新浪娱乐版，人们不仅可以浏览《黄金甲》的普通网页，更可以欣赏到它的***网站。有网友认为，《黄金甲》***网站是迄今为止最好的一个关于一部影片的***网站，它做成了一个Mini web形式，多层页面进入；同时又像是一个精致的游戏，预留了许多产业链下生产其他产品的空间。而腾讯网上流传的恶搞《黄金甲》圣诞卡，则是一种很好的病毒式营销。
其次，是移动营销。从2006年12月8日开始，手机用户登陆移动梦网抽取《黄金甲》电影票成为京城几十万中国移动用户火热相传的一件事。论坛上也有许多网友不断发帖宣扬自己抽到电影票的好消息。中国移动的增值业务在赚用户钱的同时，也帮此片做了极大的推广，使影片迅速而准确地抓住手机上网群体。
最后，是游戏植入式营销。既然打造出了“黄金铠甲”，当然要物尽其用。《黄金甲》找到网络游戏玩家这个庞大的群体，以出售周杰伦、巩俐的黄金甲套装为手段，巧妙而又自然地将其营销宣传植入进去。对于痴迷的游戏玩家来说，拥有一套“黄金甲”，是一种难以拒绝的诱惑。
从被动恶搞到主动恶搞
除了营销手段的创新之外，《黄金甲》在营销态度上也较“先人”有了很大的转变。
轰动一时的《无极》“馒头血案”无疑将恶搞大片的风气推向了顶峰，也让拿大片、大导演开涮成为网络高手乐此不疲、前赴后继的大事儿。《夜宴》被挖出了《晚饭》的《真相大解密》，《满城尽带黄金甲》也被网友解读成了《黄金甲之洗浴城版》《满校尽是***妹》等，眼看着另一场“馒头血案”即将发生。
然而，好事者等候多时，却发现另一场馒头血案迟迟未发生。面对即将被恶搞带来的危机，《黄金甲》吸取了《无极》的前车之鉴，适时转变了自己的态度，由被动恶搞转为主动恶搞，从而迅速地化“危”为“机”。
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