学文网运动会新闻报道篇1
北京奥运期间，CCTV新闻频道积极实施号称“奥运赛事的遥控器、奥运时代的广角镜”的报道战略，“从8月8日到8月24日，新闻频道平均收视份额3.07%，较2007全年平均份额提升269%，在CCTV各个奥运报道频道中收视份额最为稳定；《一起看奥运》大型直播以70.44%的最高选择率在所有最受欢迎的奥运栏目排名中位列第一，超过了在CCTV-1、CCTV-5播出的《全景奥运》和《荣誉殿堂》。”①新闻频道的成功固然得益于多方面因素，而其战略成功甚是引人关注，正是不同层面的策划为其带来骄人成绩。
一、频道策划：调整定位，资讯第一
北京奥运会是“一个蕴含巨量新闻价值的新闻富矿”②，新闻频道全天打通，以超450小时的直播打造“奥运资讯频道”，成为赛事资讯最快、奥运新闻集纳荟萃的第一平台，追求迅捷、全面、权威，实现“奥运资讯看新闻频道”的目标。
1、追求奥运资讯报道的迅捷性。新闻频道以直播报道、实时评论为主要传播形式，以多视窗、“L”型综合信息屏、双行字幕等多种播出手段报道国内外奥运新闻、资讯和评论，第一时间呈现出各项赛事的实时精彩场面、比赛结果和奖牌变化。其中，在屏幕上彰显其“遥控器”战略的是“L”屏的创新设计，把整个屏幕划分为两大区域，左边大块区域是主窗口，播出《一起看奥运》，其余区域以字幕版或字幕条形式传递赛事预告、最新赛事结果、奖牌榜、天气预报及最新的各种重要新闻资讯等。这些手段有效结合了线性传播和非线性传播的屏幕设计，既发挥电视传播优势又弥补线性传播稍纵即逝的不足，使瞬间发生的大量信息在第一时间有效传播，充分满足立体化、多元化的信息需求，“观众问卷调查结果显示，喜欢新闻频道屏幕形式的观众达到90%”③。
2、追求奥运资讯报道的全面性。新闻频道整合了央视、国内外传统媒体和新媒体、手机观察员的视频、彩信等资源，报道题材丰富，角度多样化，体现出奥运资讯报道的全面性。比如，新闻频道有效整合北京45路赛事直播信号、全台30个场馆单边报道和7个场馆综合报道、6个奥运协办城市的直播信号等资源进行赛事报道，每日有效利用30路以上直播信号，是央视每天利用赛事信号最多的频道，对全部28个大项数百个场次的比赛进行了2200多段进程性的直播报道。
3、追求奥运资讯报道的权威性。新闻频道以直播状态“第一时间、第一现场”的新闻、对新闻核心人物和现场的及时采访报道，保证其传递奥运资讯的信息源具有真实性和权威性，以此占据舆论引导的主动权。同时，新闻频道还加强实时的新闻评论，掌握舆论引导的话语权。
二、栏目策划：应时而变，积极创新
频道的整体定位必须依靠栏目来体现，新闻频道精心策划和设计了多档奥运节目，凸现其变身为“奥运资讯频道”的定位。
1、创设多档栏目全力关注奥运。从8月6日开始至奥运会结束，新闻频道全天打通各新闻时段，开通持续19天、总时长超过450小时的奥运直播特别节目《一起看奥运》，融资讯、深度报道、演播室访谈、评述为一体，对奥运会重要比赛和活动进行直播报道、对安保、赛场、新闻、志愿者、观众等进行采访报道，推出场馆系列、探营系列、项目与选手系列等专题片精编。分为白天和晚间两个时段，白天重点进行赛事直播，第一时间播发字幕新闻、突发新闻、最新资讯，随时打断、滚动播发，逢整点播发赛事外其他国内、国际重要新闻；夜间采取直播、新闻、专题片、演播室访谈、互动结合的报道形式，及时播发奥运最新资讯、对全天精彩赛事进行回顾、点评，重温夺冠时刻，揭晓金牌榜，采访运动员。其他多档奥运栏目也是应运而生，如《小节探营》直击奥运场馆探备战；央视联合东森电视台共同制作、同步播出的《两岸看奥运》，以奥运为主题、主持人现场体验为基本形态；《奥运有我》展示北京奥运志愿者的服务项目及活动，体现奥运志愿者的参与意识和服务理念。
2、原设栏目加强奥运报道力度。新闻频道每天保留《朝闻天下》《新闻30分》《新闻联播》《晚间新闻》《新闻会客厅》等栏目，也围绕奥运大做文章。《朝闻天下》《新闻30分》在保证国内外重大新闻常规播出同时，重点、及时播报奥运比赛有关新闻；《新闻会客厅》推出奥运特别节目《有朋自远方来》，邀请世界各地到京的各界精英讲述他们眼中的中国和北京奥运；《小崔说事》推出奥运系列《体育之美》，邀请运动员、教练、奥委会官员等畅谈体育的魅力、体育与人生；《实话实说》解读奥运礼仪、奥运歌曲，邀请身怀绝技的普通百姓开一次“民间的奥运会”；《百姓故事》揭秘幕后故事，分为“鸟巢・红”、“鸟巢探秘”、“鸟巢热身”、“鸟巢进行时”等多个板块。
3、奥运后及时推出大型纪录片。“新闻频道不仅要报道新闻，更要记录历史，做时代的‘广角镜’。”④为此，新闻中心统筹安排，拍摄与编辑同步进行，奥运闭幕的第二天即开播两部全景式大型纪录片――《一个城市的奥运记忆》共十集，《超越》共五集。这些节目推出时机得当，意蕴丰厚，影响深远，也充分体现出策划者关注奥运后的延续意识。
三、人员策划：记者出击，观众参与
在奥运新闻战场上，新闻频道组建了强劲有力的报道队伍，大家积极参与，共同奉献了精彩的奥运报道。
1、多路记者齐出击。他们用新闻人特有的视角为观众带来不同的视听感受和奥运体验，以自己的方式在报道中感悟奥运，诠释奥运。
2、征集手机观察员。在所有拥有奥运门票和彩信手机的观众中征集“2008奥运手机观察员”。这些观察员中有体育专业人士；有热情的国际友人；有专业媒体记者；还有其它一些与奥运有缘之人……他们身穿新闻频道的T恤衫，佩戴“奥运手机观察员”的胸牌，在观看比赛的同时用手机随时拍摄与奥运相关的***片或视频，并通过央视手机网传送至新闻频道奥运直播节目中。新闻频道以这种方式为普通观众提供报道展示平台，“鲜明地传达新闻频道奥运报道的全新理念：奥运是‘我’的，观众不仅仅是通过节目看奥运，还可以一起来报道奥运、参与奥运。”⑤
四、设备策划：科技突破，手段丰富
高新的设备与技术无疑是电视媒体竞争取胜的一个重要保障。在这方面，新闻频道也积极创新奥运报道的手段与模式。
1、首次在体育赛事新闻报道中引入交互数字平台，建立体育赛事***文点评类节目全新应用模式。这种交互数字平台集高清显示、触摸操作、数字***板、多媒体展示等多种功能于一体，让主持人在向观众呈现体育赛事新闻报道的同时，可以快速调出相关的新闻资料，对照内容进行有针对性的点评，不仅丰富了体育节目的表现方式，还有助于主持人与观众的沟通与理解，增强互动性。
2、出动多架直升机航拍，并在奥运直播节目中进行连线。为配合北京奥运转播，央视共出动9架直升机进行航拍，投入力度很大，“航拍架次、时长创中国电视纪录”⑥。7月29日，央视航拍小组进行第一次正式飞行即从空中带领观众观看“鸟巢”、“水立方”、奥林匹克森林公园、玲珑塔等，这是国内首次在飞机上用微波完成高清信号的传输。奥运期间，《一起看奥运》采用了为数不少航拍镜头，视角广泛，磅礴大气，航拍直升机上的连线报道也开辟了一个独特的报道空间。
3、启用奥运报道地理信息系统，为奥运直播提供直观、形象的三维地理信息平台。8月6日起《一起看奥运》正式启用奥运报道地理信息系统，采用先进测绘技术，实现操作界面与浏览界面分屏显示、三维地理环境快速浏览、奥运场馆等相关信息快速检索、兴趣点及地名信息快速查询等功能。该系统整合北京奥运会主办、协办7个城市的地理信息数据，以1：5万数字高程模型和高分辨率卫星遥感影像为基础，集成奥运场馆三维景观模型、导航电子地***等数据，直观形象地展现奥运比赛场馆的构成、位置、空间分布和地理环境等信息，直播中多次切换有关地理信息画面，“将地理信息系统用于电视报道，是电视领域的一个创新，拓宽了电视的报道手法”⑦，令人耳目一新。
五、多媒体联动策划：搭建平台，互动共赢
新闻频道注重多媒体联动策划，进一步探索出打造跨媒体超级互动电视平台的新途径，实现跨媒体互动共赢。
1、与央视其他频道联手，实现奥运报道“7+1”。奥运会前后，央视积极开展频道间联动，有8个频道全方位投入。CCTV-1反映北京奥运会全貌，安排关注度最高的比赛，如游泳、跳水等；CCTV-2以转播中国观众关注的国际赛事为主，如棒球、垒球、拳击等；CCTV-奥运转播中国观众关注的优势项目，如体操、跳水、乒乓球等；CCTV-7以奥运经典赛事的重播为主；CCTV-高清精选每天顶级赛事，如游泳、田径等，这七个频道从8月9日8：30至24日24：00全程转播奥运赛事；CCTV-新闻变身为“奥运资讯频道”。这些频道间资源共享，优势互补，共同奠定央视奥运报道“旗舰”地位。
2、与新媒体央视网联合，借力网络开辟新天地。为了应对网络媒体竞争，新闻频道与新媒体持权转播机构――央视网进行台网联动，奥运期间每天傍晚，联合推出60分钟的大型互动节目《今日我之最》，双方演播室互通互联，从观众角度“看比赛、评奥运”，由此实现电子媒体与新媒体深层次、全方位的战略合作。
3、牵手《体坛周报》，强化报道优势。奥运期间，新闻频道还与国内发行量最大的综合体育类专业报纸《体坛周报》联手，整合电视媒体和平面专业媒体。此次牵手，新闻频道获得体育专业报道资源和专业化支持，《体坛周报》也获得更大报道平台，两者的自身优势均得以积极拓展和强化，实现奥运报道的共赢。
此次奥运新闻战中，新闻频道对“奥运资源的吃干榨尽，得益于提前的规划和运筹”⑧。正是通过多层面、全方面的策划，新闻频道在奥运报道中收获了“金牌”，其“策划制胜”的理念和相关技巧值得国内其他媒体学习和借鉴。
注释
①奥运报道，新闻频道收获了金牌，cctvxulijun.blog.省略/，2008-09-02
②奥运赛事的“遥控器”奥运时代的“广角镜”――央视新闻频道邀您“一起看奥运”，2008年07月30日，央视网
③奥运报道，新闻频道收获了金牌，cctvxulijun.blog.省略/，2008-09-02
④报道事实，记录历史，做时代的“广角镜”──奥运资讯看央视新闻频道，奥运记者，2008年8月5日
⑤奥运赛事的“遥控器”奥运时代的“广角镜”――央视新闻频道邀您“一起看奥运”，2008年07月30日，央视网
⑥奥运报道，新闻频道收获了金牌，cctvxulijun.blog.省略/，2008-09-02
⑦央视《一起看奥运》节目用上地理信息系统，中国测绘报，2008-08-11
运动会新闻报道篇2
一、 理论方法与样本说明
根据议程设置理论创始人麦库姆斯和肖恩的观点，“通过选择和播发新闻；编辑、编辑室全部成员和播音员在塑造***治现实的过程中扮演着重要的角色。受众不仅获悉一个特定的议题，而且也通过该新闻的信息量和它的编发位置来判断该议题被赋予了何等程度的重要性。”①也就是说，传媒组织具有为普通受众设置“议程”的功能，媒体赋予新闻议题重要性和显著性的次序将会影响到普通大众对相关新闻议题的感知和重要性的判断。
本研究选择新浪网作为研究对象。新闻网站将成为“2008北京奥运”报道中的重要资讯和服务平台②，新浪网作为中国创建较早、影响力较大的国内门户网站，具有一定的代表性。
因此，本次研究跟踪采集了2007年9～11月新浪网“体育”专栏下“奥运报道”页面（/）中“***新闻”、“各方动态”“、建设进展”三个子栏目中的所有奥运新闻报道③。三个月的新闻报道量共计约4000余条，由于样本数量过于庞大，因此，笔者又采用系统抽样的方法④，同时考虑到其他因素的影响（比如10月2日～11日举办的上海世界夏季特殊奥运会），最终以不同月份中连续的10天作为抽样时段（即9月20日～30日，10月11日～20日，11月1日～10日），抽取到新闻报道样本总计1342条。
二、新浪网奥运报道的样本分析
1.新闻来源分析
从新闻来源看，如***1所示，新浪网转载自中央级媒体的新闻报道311条，比例为23%，来自省市级媒体的新闻报道量合计为627条，比例高达47%，来自专业体育媒体的新闻报道总量为155条，比例是33%。从量上看，省市级媒体是新浪奥运报道的主要新闻来源，它们占到了几近一半的份额。专业媒体的力量也比较显著，已经达到了近三分之一的比例，表明专业媒体在体育新闻报道方面具有比较高的参与度及影响力，其中尤以《体坛周报》《中国体育报》《足球-劲体育》《竞报》最具代表性。与省市级和专业媒体比较，尽管中央级媒体作为消息来源的比例相对较低，但是它们的集中度非常高。统计数据显示，中央级媒体出现的一共只有7家，分别是新华网、人民日报、中国新闻网、央视国际、第29届奥运会***网站、中国青年报和报，其中又以新华网、人民日报和中国新闻网、第29届奥运会***网站所占比例最大，这种集中密集的结构提升了中央级媒体的总体影响力。另外，在省市级媒体中，《北京日报》《北京晚报》《***日报》等***报占有大部分的份额，可以说，***媒体构成了新浪奥运新闻报道中最主要的消息来源。
***2显示了三个月中新浪网奥运报道消息来源的不同媒体类型，可以发现，报纸媒体显然是其主要的新闻来源，三个月中总计达到了896条，所占比例为66.8%。同时，我们发现，网络媒体也开始成为新闻生产的重要力量，总量已经达到446条，所占比例为33%，几近三分之一。统计中出现的网络媒体大部分都是以报纸为依托而形成的，比如京报网、四川新闻网―成都日报、西安新闻网―西安日报、大洋网―广州日报、荆楚网―楚天金报、金羊网―新快报等等，呈现出了非常显著的媒体融合趋势，网络与报纸媒体的互动已经初现端倪。
2.议题类别分析
在文本内容考察的基础上，并根据报道主题的特征，笔者将新浪网奥运新闻所涉及的议题分成了如下13个类别：
(一)***行动。主要指对国际奥委会、北京奥组委、北京市***府等***机构相关活动的报道，包括***策决议的实施、对外发言以及领导视察等；
(二)场馆建设。主要指对北京奥运会重要体育场馆建设情况的报道；
(三)服务。主要指与奥运会筹办相关的餐饮、住宿、交通等社会服务方面的报道；
(四)赛事。主要指对我国举办的与奥运会相关的体育比赛的报道；
(五)社会宣传。主要指对***或社会组织发起的奥运宣传活动的报道，内容比较广泛，包括奥运知识竞赛、奥运博物馆展览、全民健身运动等；
(六)历史文化。主要指关于奥运会历史文化知识和人物札记的报道；(七)申奥/国外。主要指对其他国家申办2012年奥运会及有关情况的报道；
(八)外评。主要指国外人士对2008北京奥运相关评论的报道；
(九)评论。主要指国内新闻媒体或个人针对北京奥运会所发表的看法和观点的报道；
(十)社会参与。主要指对社会各个阶层参与奥运会情况的报道；
(十一)文艺。主要指对文艺界所开展的奥运活动的报道，比如文艺明星的演出等；
(十二)商业。主要指与奥运相关的商业活动，比如奥运纪念品的市场销售等；
(十三)特奥会。主要是对上海残疾人奥运会情况的报道（11月份的报道不包括这个类别）。
如***3所示，不计“特奥会”类的新闻报道，从9月份到11月份，新浪网奥运新闻报道中所占比例最大的议题共有四类，分别是“***行动”（17%）、“社会宣传”（16%）、“社会参与”（17%）和“服务”（13%），三个月中它们的报道量合计达到了845条，占报道总数的63%，清晰显示出在奥运前期报道中传媒以***府宣传、组织动员和规划筹备为主要内容的报道倾向。
事实上，根据奥林匹克运动会发展的历史，我们不难发现，历届奥运会都不是一场单纯的体育赛事，它同时兼具社会宣传和社会整合的目的和作用。尤其在举办奥运会的准备期，各国***府都会花大力气，寻找各种宣传方式来吸引公众的关注，调动公众的参与积极性，以获取民意支持，并提升国家的整体凝聚力。自北京申奥成功以来，我国***府也以各种形式和手段，尤其力***通过大众传媒引发社会各个阶层对北京奥运的注意，谋求广泛的社会共识与公众支持，以推进奥运会组织筹备工作的顺利进行。新浪网奥运新闻议题类别的统计表明，传媒进行奥运宣传和社会动员的诉求是十分明显的，但是，与传统的媒介动员方式（比如***府宣传、重要领导讲话等）相比，通过对“社会参与”议题的大量报道进行社会动员成为一种新的取向，比如在样本中多次出现的关于对奥运火炬传递手、民族使者，以及奥运会志愿者的报道。事实上，社会参与性议题与***议题在社会动员方面的根本不同点在于，它能引发普通受众的认同感，拉近私人议题与***议题之间的距离，以更加温和有效的方式促使社会动员目标的达成。
3.议题关系分析
根据麦奎尔（McQuail）的观点，议程设置理论显示了媒介议题、公众议题以及***策议题之间存在的一种优先次序和因果关系，它们三者之间可能形成多样的关系模式，并以复杂的方式互动。⑤通过对新浪网奥运前期报道样本的深入分析，我们发现******策议题、媒介议题以及公众议题之间呈现出了一种交互影响的关系（见***4）。
首先，******策议题影响了传媒的议题设置。2001年，北京奥组委提出了“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念，并以此作为2008北京奥运会的价值特征与宣传核心，而新浪网在其议题设置中也相应地突出了这样的价值理念和宣传重点，比如在“场馆建设”议题中，出现了“沈阳奥体中心备好‘冬装’过冬，新技术确保草坪不黄”、“羽毛球馆特殊无风设计确保比赛在公平环境下进行”、“北京电视中心七层材质降噪，演播室噪音小于45分贝”等报道；在“服务”议题中，出现了“北京气象服务热线针对北京奥运会推出英文预报”、“消防队用上了陆虎雪跑车”、“‘电子眼’监控京城供水管线漏失检测仪覆盖奥运场馆”、“广播声太吵一号线降音量，调整后效果令市民满意”等新闻，它们从不同的侧面反映了北京奥组委设定的关于2008北京奥运会环保、高科技和人文关怀的议题内容。
其次，公众议题对***策议题与媒介议题形成冲击。2007年4月，2008北京奥运会门票销售启动，从那时起，“奥运门票”问题就开始成为普通公众关注和讨论北京奥运会的重要公众议题。经过4～9月份“公开认购，抽签确认”的第一阶段，2007年10月开始进入门票分配的第二阶段。但是，在10月30日门票发售的当天，就发生了门票销售系统停顿的紧急事件，公众正常购票受到了广泛影响，这一事件迅速蔓延成为公众关注和讨论的热点话题。通过对11月1日～10日新浪网奥运议题的统计，我们发现，从11月1日开始，关于第二阶段门票销售停顿事件的相关报道迅速出现，到9日已发出报道23条，其中关于奥运票务中心及奥委会官员对门票发售系统故障对公众进行解释和致歉的相关新闻达到了12条，例如“奥运门票第二阶段首日售出4.3万张，奥运票务中心致歉”、“门票系统将扩容升级，奥组委票务中心再次道歉”、“奥运第二阶段售票改为抽签，已订门票依然有效”；同时，媒体本身也对此事件进行了积极的回应，比如“东方早报：北京奥运会门票销售应吸收民间智慧”、“从中国国情出发研究方案，北京奥组委调整票务***策”等，非常明显地体现出了公众议题对******策议题和媒介议题设置的影响。另外出现的关于“北京奥运预算超支”等报道，也在不同程度上体现了这样的影响作用。
三、发现与启示
通过对新浪网奥运前期报道的内容分析，本次研究获得了有关媒介议程设置方面一些有价值的发现：首先，以新浪为代表的传媒机构积极参与了奥运新闻生产，有意识地发挥了媒介议程设置的功能，同时，内容分析也揭示出，主流媒体，尤其是***纸质媒体掌握了大部分的话语权，它们是媒介议程设置的主要操盘手。第二，新浪网的媒介议程呈现出了一定的多元性，但是，“***行动”、“社会宣传”和“社会参与”类议题的比例显著高于其他议题，表明在奥运前期报道期间，媒介议程设置的主要诉求点是社会的宣传及社会动员，而且突出了通过“社会参与”议题进行社会动员的取向。同时，在议题关系分析中我们发现了***议题、媒介议题，以及公众议题之间存在的交互影响关系，表明在新的媒介环境下，多场域力量交织下导致的不同性质议题之间的互动开始在新闻传播层面出现，它打破了传统上***策议题对媒介议题与公众议题的优先顺序，体现出中国传媒积极的受众观念和不同以往的新闻理念，这些都揭示了新时代环境下中国传媒进步发展的特点。
（作者系西北大学新闻传播学院教师、上海大学影视艺术技术学院博士研究生。本文系***人文社会科学研究基金项目“传媒议程设置、2008北京奥运会与中国体育的国际化”，项目批号［07BTY015］阶段性成果）
注释：
①转引自斯坦利•巴兰、丹尼斯•戴维斯著，曹书乐译：《大众传播理论：基础、争鸣与未来》第307页，清华大学出版社2004年版
②庹继光：《奥林匹克传播论》第303页，巴蜀书社2007年版
③事实上，“奥运报道”页面下共设置了12个子栏目，但是笔者通过初步的内容分析发现，其中集中体现媒介议程的是“***新闻”、“各方动态年”和“建设进展”三个栏目，因此本次研究中涉及的所有样本均来自于上述三个栏目，同时考虑到网络新闻每日的连续更新性，因此固定在每晚8时到10时之间采集前一天的所有新闻，以达到全面、及时的样本采集要求。
运动会新闻报道篇3
【关键词】 体育；报道；娱乐化；思考
1．我国当前体育新闻报道泛娱乐化倾向原因
（1）从体育新闻自身的属性来说，体育新闻作为新闻家族中的一个成员，除了具有新闻的一般特征如时效性、新鲜性、显著性、贴近性、实用性和趣味性以外，也有自己的特殊性。如竞争性、强时效性、群众性、国际性、娱乐性、审美性。体育新闻最突出的特征就是娱乐性。
（2）从新闻价值的角度来说，体育活动具有天然的新鲜性、趣味性、刺激性。由于竞技运动的激烈性、悬念性、情感性，决定了受众群体对竞技运动新闻报道的偏好，同时也决定了体育新闻必然要突出竞技报道，以满足目标受众群体的需求。
（3）从体育新闻受众要求分析,我国的大众传媒曾一度只是***治宣传、舆论工具,在信息传播过程中受众只是一个被动的接收者。随着我国社会民主化程度的提高和新闻体制改革的深入,新闻媒介面对社会的姿态从媒介本位变为受众本位,受众不再是被动的信息接收者,而成为主动的信息消费者。
2．中国当前体育新闻报道娱乐化“弊”与“利”
“弊”的方面体现在：根据以上对体育新闻报道娱乐化现象出现成因的剖析，并随着新闻改革不断深入，媒介产业化、市场化程度越来越高，新闻娱乐化是市场经济特定发展阶段的必然产物，是符合新闻传播规律的自然现象。我们可以总结为：体育新闻出现娱乐化倾向，既是媒介娱乐化趋势在体育报道方面的明显表现，同时又是体育新闻自身得以持续发展的内在要求。但是这种大众文化盲目的推崇却造成了媚俗化、***化等不良趋势，过度的新闻娱乐化反映出传统新闻价值标准的缺陷,如偏爱事件的冲突、刺激和煽情,导致过分的消极倾向,片面追求人物和事件的显赫与轰动效应。
“利”的方面体现在：根据1956年的墨尔本奥运会成为体育比赛由“新闻”转向“娱乐”的分水岭,奥运会的转播权第一次被出售了。随后,在1958年,奥运会的电视版权被写进《奥林匹克》,第49条明确地划分了体育与娱乐的界限,规定奥运会现场直播是娱乐内容,并对电视台播报奥运新闻进行了严格的限制:无论私人电视台还是电视网都可以播报奥运新闻,但是直接引用奥运会的现场内容不得超过3分钟。电视台或电影可以在24小时内播奥运会内容3段,每段3分钟,段与段之间至少要相4小时。如果电视台播放的新闻越过了规定的限,就变成了“娱乐”,需要另外交费。随着电视转播费用的飞速上升,体育新闻的娱乐性质和娱乐化倾也日益明晰。这也是因为体育新闻娱乐性报道后产生的“利”所带来的实际效用。
（1）体育新闻报道庸俗倾向
现在体育新闻已经很少有震撼人心的内容，失去了本质，更多的给予人们表面化的欢乐。体育明星同影视明星一样，是各大媒体争相追逐的目标，他们的私生活成为了受众关注的热点。还有的体育新闻报道为了吸引受众注意力,追求“视觉冲击”,一些体育媒体煞费苦心,哗众取宠。如报道上海申花队请外籍教练一事,内容与原教练徐根宝有关,新闻标题却是:《徐根宝黯然伤神:爱人结婚了新郎不是我》,如此牵强附会,完全有悖于新闻原则。
（2）体育新闻报道娱乐化的实际效用
体育新闻报道娱乐化是体育本质所决定的必然产物，在以往只关注赛场赛事和运动员表现的模式基础上加以了创新和突破，很好的拓宽和延伸了体育新闻报道的领域。体育新闻报道用娱乐性的方式报道更能吸引读者的眼球，增强其读者的阅读欲望，当新闻报道的标题和内容设置增加个性与冲击力后，给读者以艺术欣赏的愉悦感，在内容上,排除了以往的平铺直叙,代之以多种多样的叙述方法,文字上描写、议论、抒情俱备,给读者以阅读的享受。娱乐化的体育新闻报道可以满足受众的兴趣，当忙碌的现代人面对竞争的工作压力，看看娱乐化的体育新闻报道不仅满足了其对体育的爱好，也放松了心情，不是面对死板板的文字。增强对受众的吸引力。幕后的新闻、出位的标题、火辣的***片……这些内容上的选择和包装技巧还是很能吸引受众眼球的。体现了人文关怀。体育新闻报道的娱乐化走向，正是中国大众价值取向发生变化的生动体现，它关注大众对体育娱乐功能的合理需求，体现的是人的价值、人的主体性的充分肯定。
3．如何将体育新闻报道娱乐化引向健康方向
从深层次上说,新闻工作者的历史责任和社会责任要求必须以历史发展的目光审视新闻事件,从人文关怀的角度关照新闻事件发展的历史进程。具体有以下几点：
（1）从新闻事实出发
体育新闻工作者应把对新闻事实的兴趣点,从片面追求事件的冲突、刺激中转变到注重新闻事件的内在社会影响上来,努力去追求一种高品位的深度娱乐。
(2)从自身思想上认识
体育新闻工作者还要从思想上重视体育新闻过度娱乐化甚至是低俗化的危害，不能为了迎合部分受众或者谋求经济利益而丧失自己的使命与报道原则；体育新闻的传播要把握好一个“度”的问题。
(3)加强专业理论学习
体育记者要加强新闻专业主义的学习。中央电视台的某播音员将区(OU)楚良念成区(OU)楚良,某播音员将“谭正则跳了7.92米”说成“谭正只跳了7.9米”,中央人民广播电台的播音员将曾立志念成“曹立志”。这些都显示出播音员对运动员和体育的生疏。
(4)管理与写作约束
要加强媒介的自身管理，建立起完善的奖惩机制，对于进行低俗化报道的记者要严加惩罚；记者在写作过程中要把握分寸，坚守报道原则，对一些运动员不检点的行为要加以批评，而不是阿谀奉承、大肆报道；要营造良好的氛围，引导观众追求更高层次的审美境界，避免体育新闻低俗化的倾向。
受众的需求是多元的,如果体育新闻一味迎合受众,过于重视娱乐化而忽视新闻的社会守望等功能,最终也将因无法满足受众的需求而遭遇失败。
参考文献
［1］罗晓.对中国当前体育新闻娱乐化的理论解读及个案分析[J]．2005，6，12.
运动会新闻报道篇4
【关键词】：体育新闻 娱乐化 全球化
娱乐的产生有很重要的心理学因素。弗洛伊德的研究表明，人的天性在于追求快乐，寻求精神上的满足感和愉悦感是人们得到快乐的原因，用理性来辨别真理不是人们的第一选择，人们不是天生就具有纯正的趣味，大众更喜欢从***、暴力、凶杀之类的低级趣味中去寻求精神上的放松，因为人们被现实力量所压迫和束缚的心灵需要得到发泄。一般受众的这种心理缺陷经常被大众媒体所利用，绞尽脑汁将新闻报道娱乐化，从而获得利润。这样，媒体需要娱乐，两者便发生了联系，组合在一起，使得新闻报道娱乐化成为一种趋势。
一、体育新闻的娱乐化与体育本身的回归关系
荷马史诗里面讲到，在古希腊时期，人们在播种粮食以及收获粮食、婚丧嫁娶、举办祭祀活动和其他一些社会活动中，就举行各种竞技项目的运动，如舞蹈、掷石饼、拳击、跳跃、赛跑和角斗等。这种活动是古希腊人的传统运动，是一种自发性质的，带有娱乐性的竞技活动，而在赛场上，古希腊人不仅通过健与美的竞技方式充分展示健与美的身体，而且愉悦了大众。
体育的各个方面都体现着娱乐精神，在运动中生产娱乐，而娱乐体现运动精神。现代体育运动的发展已经相当成熟和完善，丰富多彩的运动内容、琳琅满目的运动项目，结构优美、新奇的运动技术，运动与美的结合充盈其中。现代体育运动不仅通过娱乐，而且通过健身提高人们的道德，培养人们的意志，完善人们的情操。因此．体育新闻报道娱乐化是运动竞技本位的体现与回归。
二、我国体育新闻娱乐化所面临的问题
1.坚持客观真实性原则。杜绝假新闻。维护体育新闻的公正性
体育新闻的精神品位是指受众得到的体育新闻在本媒介的体育新闻总量中所表达的精神层次，与体育新闻的报道内容和形式风格、编排的格式艺术等有重大关系。这是由体育新闻的特性所决定的。
真实对于新闻来说至关重要，不真实的新闻就失去了起码的价值。“体育新闻的客观真实性原则包含两个方面的涵义：一是体育新闻的来源真实，二是体育新闻的反映真实。来源真实是指体育新闻的采、编、播必须以体育事实为母本，客观真实地报道体育事实中具有新闻价值的内容，决不能凭空捏造和任意杜撰。反映真实是指体育新闻报道在采访角度、编排语言、评论方式等方面，所采用的新闻技术能公正、合理地表达体育新闻事实，是新闻工作者感性与理性的全部认识过程在头脑中的体现，最能体现出体育新闻的精神层次。”
2.将娱乐化的作品提升价高的文化品位
许多新闻报道以丧失新闻价值为代价进行娱乐化，这是万万不可取的。新闻传播者对新闻事件进行选择的主要标准必须要遵守，这个新闻价值标准是新闻工作者用以判断什么样的事实能构成新闻以及衡量什么样的新闻报道胜过另一些报道的尺度。新闻娱乐化的根本原因在于对新闻价值标准的错误掌握，如偏爱事件的冲突、刺激和煽情，导致过分的消极倾向，片面追求人物和事件的显赫与轰动效应。追求眼球经济，充满花边新闻，不择手段，哗众取宠。如报道齐达内、费戈等球星妻子在球星转会中的作用如此牵强附会，完全有悖于新闻原则。再就是许多体育媒体表现出的***化倾向，都是体育新闻娱乐化报道的误区。
三、“娱乐化”要有限度，为人民服务
******同志指出：“社会主义新闻事业同社会主义的文学、艺术、出版等事业一样，虽然各有自己的特点和具体发展规律，但是它们作为意识形态领域的组成部分，都要为社会主义服务，为人们服务。”我国新闻事业的基本性质是：新闻事业既是***和***府的耳目喉舌，也是人民的耳目喉舌。我国新闻事业的最高宗旨是：在***的基本路线指导下．始终把社会利益放在第一位，全心全意为人民服务，促进现代化建设。新闻媒介的“娱乐化”行为要有限度，本着为人民服务的心态，追求新闻的真实性，不能盲目娱乐，要坚持正确的舆论导向。
【参考文献】
任海．奥林匹克运动【m】．北京：人民体育出版社2005，8．
黑格尔．历史哲学：“第二部希腊世界”【m】.上海：上海书店出版社1999，5
体育新闻娱乐化如何当好体育新闻把关人．人民网，2005，11．
运动会新闻报道篇5
【关键词】新闻供给侧改革；生产要素；技术要素；战略要素
新闻供给侧的主战场可从三个维度进行区分，分别是微观层面、中观层面和宏观层面。这三个维度相辅相成，从而实现宽领域多层次的改革。首先从微观层面来说，在新闻生产要素战场上要做到全面开发，从而调动生产效能、优化资源配置。其次从中观层面来说，在技术要素战场上要不断创新技术并且运用到新闻实践中去，使技术输出与内容输出相结合。再次从宏观层面来说，在战略要素战场上要实现纵深结合的方针，为受众呈现全景式、参与式的报道。奥运会是全球性的媒介事件，也是对新闻市场的一个考察。里约奥运会是国内媒体经历的一次大型体育盛会，也是新闻供给侧改革的一个大练兵场。笔者拟就国内几家媒体对里约奥运会的报道方式，浅析其对我国新闻供给侧改革的启示。
一、新闻供给侧的生产要素――全面开发
从微观上看，要推进新闻供给侧改革，就要严守新闻质量，提升新闻的有效供给。新闻的有效供给是衡量媒体生产力的主要标准，在一定程度上决定了媒体的影响力和传播效力。此次里约奥运会的相关报道覆盖了传统媒体、数据新闻、社交平台等领域。
首先，新闻从业人员要有良好的专业素养，能***进行采写编评等业务，从而产出具有新闻价值的新闻产品。据统计，中国此次赴里约采访的各类注册记者约800人，此外还有人数众多的非注册记者。其中中央视台阵容最为庞大，采访和转播人员共400多人，实现了在第一时间的赛事直播、新闻报道、赛后采访和专题访谈等。新华社由119名持证记者组成的奥运报道团是除央视之外最大的报道团队，并在其客户端“新闻现场”推出“新华社带你直击里约奥运”24小时现场报道。传统媒体的作为大大增加了奥运会报道的活跃度，给受众带来高质量、多数量的新闻报道，极大地增加了新闻的有效供给，满足了受众需求。
其次，新闻从业人员要有受众意识，准确把握受众口味和市场动向。数据新闻的推出提供了大量专业性的“背后故事”和“未来故事”，增加了报道的可读性，实现了新闻与受众的互动，在一定程度上也实现了对受众的议程设置。如新华网推出《关于奥运金牌 你想了解的都在这里》，搭建了一个关于金牌的数据库，展示了1896―2012年奥林匹克运动会中的金牌数据。在那里，用户可自主操作查看历年金牌情况。
再次，新闻生产人员要有良好的社会活动能力、分析和解决问题的能力、创新意识和创新能力及使用现代化传播技术的能力[2]，以保证新闻的敏锐发掘和高品质采写。新闻报道与社交平台的合作也极大地拓宽了其生产渠道，增加了稿源的供给量，同时也满足了受众的参与感。此次里约奥运会比赛期间，微博成为央视奥运报道的首席社交媒体战略合作伙伴。通过提供全时***、跨屏互动的全景式奥运观察体验，实现了用户参与、赛事推广和媒体报道的目的，将广大网民也网罗到其编织的信息网之中。如美国的NBC也活跃于Twitter、Facebook和YouTube上，并与Buzzfeed合作，创建了Snapchat上的内容。并且与Facebook、Instagram成立“社交指挥中心”，专门生产面向社交网络的视频内容，包括精彩赛事片段、运动员采访等。
总之，从微观层面来说，此次在里约奥运会的新闻供给侧改革练兵场中，积极调动了生产要素，使各个“场域”中的生产要素充分活跃起来，扩大了稿源，增加了供稿量，实现了媒体与受众的互动。但是由于生产要素身份的复杂性和把关人的缺位，也给舆论引导带来一定的难度。如在霍顿对孙杨发表不当言论后，我国网民在社交网络上对霍顿的集体辱骂。由于网络言论把关人的缺位，使得这种爱国情绪的负面宣泄给我国网民形象带来了一定的负面影响，也分流了用户对赛事的注意力。此外，主流媒体亲民是好事，但是在创新报道的同时，也要发挥舆论引导的重任。如在奥运网红传播过程中，主流媒体也玩得不亦乐乎。在“洪荒少女”傅园慧的爆红路上，《人民日报》、央视新闻、人民网等主流媒体的新媒体矩阵借助传播优势，使相关话题迅速升温。但在形成话题效应、赚到公众注意力之后，主流媒体应及时将舆论引到体育精神、运动员精神之上，使受众注意力产生二次聚集，将舆论从娱乐性调控到专业性上。
二、新闻供给侧的技术要素――创新且应用
运动会新闻报道篇6
1983年,美国人普利策在《世界报》上首次设置体育新闻部和专职的体育编辑,经过100多年的发展,体育新闻也由传统的体育赛事与活动报道演变为“体育运动及其相关的一切人或事的报道”,涉及***治、经济、商务、法律、娱乐等领域,在这样的背景下,体育新闻不仅具备了一切新闻的共同特征:真实性、时效性,还逐渐呈现出自己不同于其他类型新闻的主要特征:竞争性、全球性和娱乐性。
真实性
真实性是一切新闻最重要的特征,《联合国国际新闻信条》第一条:“报业及其他新闻媒介的工作人员应尽一切努力,确保公众所接受的消息绝对准确,不能任意扭曲事实,也不可以故意删除任何重要的事实。”《中国新闻工作者职业道德准则》第四条:“维护新闻真实性。”与一般新闻相比,体育新闻的真实性范畴更为广阔,它不仅包含对已然事实的客观反映,更包括对未然事实的客观反映。
现代社会中,严密的赛程安排已成为许多体育运动尤其是大型体育运动会成功的关键所在,这就在很大程度上使得体育运动成了“未然的已然事实”,而残酷的胜负结局更使人们对未来将发生的事情充满期待,于是预测性体育新闻应运而生。而通过对这种预测式报道的文本考察,我们就会发现,这种报道虽然涉及的是尚未发生的事情,但由于它们大多数是通过分析客观事物的历史与现状、竞赛各方的实力对比、心理状况等探求其内在的变化规律,从而对其发展趋势作出科学预测。
因此,根据莱布尼兹的“可能世界”概念,“凡是不包含逻辑矛盾的语句所指称的情况都是可能的,可能的事物、可能的状态和可能的事件,各种可能的事物组成可能的世界”,而其中“所谓现实可能性就是合乎规律的状态、事件和过程”。也就是说,如果对事件进行合乎规律的评判和推测,同时用没有逻辑矛盾的语句建构文本,那么所表述的就是具有“现实可能性”的“可能世界”。
这样,合乎规律的科学预测也因此具有了现实可能性。虽然它并不等于有了实现的必然性,毕竟体育的胜负并不完全遵循于规律,异常性“爆冷”也是体育新闻重要的价值要素,但却包含了“真实”这一范畴。所以,有理由认为,预测式体育新闻具有“真实性”,尽管不是“现实的真实”,而是“可能的真实”。
时效性
时效性是新闻的共性特点,只有迅速反映现实,传播最新信息,新闻才具有生命力,而对于体育新闻更是如此。因为体育的魅力就是快速运动、变化万般。体育竞赛,赛的就是时间。体育记者的职责就是要在短暂的瞬间以最快的速度报道赛场情景,捕捉现场瞬间的形象,作出快速反应并判断点评。在精彩纷呈而又瞬息万变的体育风云变化中,记者需随时观察到体育界细微的变化、运动员细小的动作与表情等。只有捕捉到细节才能作出快速反应,抓住新闻。同时,抢发消息是时效性表现的手段之一。众多记者同时报道一件事,发稿的速度慢了,就会失去竞争力;哪家媒体报道晚了,就会失去受众。
如今,伴随着电子媒体的发展,体育新闻的时效性越来越显示出其特殊性。它不仅表现在赛后抢发消息上,在赛前、赛中亦如此,在赛事的专题网页或者栏目中,大量滚动式报道详细地描绘着比赛过程中每一个激动人心的时刻,直到比赛结束,新一轮的赛后报道更是接踵而至。
竞争性
体育的主要特点是竞赛,没有竞赛就没有体育。现代运动竞赛充满着紧张激烈的竞争性。尹卫星同志在《中国体育界》中把体育竞争比喻为“战争”,他说“在未来那无限的年轮里,战争将随着精神的昌明和物质的发达愈来愈少,人类追求安逸、追求享受的心理趋向将会把战争减小到最低限度。但是,人的本性并不会随之改变,体育的竞争将会代替战争,成为没有死亡、富有人道的合理战争,不同种族、不同国度,无论大国小国、强民族弱民族,无论白人、黑人、黄种人,还是其他有色人种,都不会自愿放弃运动场上的竞争,体育大战将笼罩全球”。奥运会便是这一“全球性战争”的有力体现。
这种激烈的“战争”,给体育新闻提供了极其丰富的内容,也使得体育新闻具备了与社会新闻、综合新闻等不同的特征,那就是竞技性和竞争性。争夺激烈、变化万千的竞技性竞争给体育带来了丰富多彩、扣人心弦的激烈情景,而运动员高超的技艺,顽强的意志,拼搏的精神更给体育新闻提供了展示力与美的舞台。以竞争促进赶超、促进发展成为体育新闻的一大特色。在体育新闻的报道中,不论是何种体裁、何种内容,最后突出的都是体育精神:在竞争中追求更快、更高、更强。
体育新闻的竞争性就如运动场上运动员的激烈拼搏,场上场下都存在。不仅表现在体育内容上而且表现在报道的过程中。各媒体之间的竞争不单单是记者,而是整个媒体采、编、发各环节都力求迅速,并且还须配备最先进的通信技术设备。在报道组织、采访、写作、传播等环节“快”字上下足工夫的同时,各稿件的新闻视角是否独到,独家新闻是否准确,可读性、可视性是否很强,写作技巧是否高超,等等,报道质量上要显现出与众不同的新闻敏感性。这都带有强烈的竞争性。
全球性
新闻具有广泛传播性。新闻的传播,由古及今,从口头的、手抄的、印刷的到电子的传播,真是一日千里,突飞猛进。一种新的传播媒介的产生标志着传播方式的巨变,而且也标志着传播领域的扩大,由此及彼,从一个地方传到四面八方、传出本洲、播向世界。
体育的全球性体现在体育运动本身的跨文化性、体育组织的全球性以及体育赛事的全球性上。一场精彩的足球或篮球赛,无论哪一个国家、哪一个民族都能看懂,都能从球场上各种技战术的变化,从各种竞赛情境中得到愉悦的情绪体验。这就是体育运动本身的跨文化性,它突破了语言、民族、地域、宗教等因素的障碍,成为一种全球性的身体文化。
在今天***治、经济、文化日趋全球化的背景下,国际体育竞赛风靡全世界。每年在世界各地举行的国际竞赛几乎从未间断,甚至有“每天都有一项国际性运动竞赛举行”的说法。伴随着这些运动竞赛的频繁举行,各个项目、各个地区的国际性运动竞赛组织也相继成立,反过来促进了全球性体育运动的发展。此外,参与运动竞赛的竞技运动队,也突破了以往由不同民族或种族背景下的运动员组成的限制,最近几十年,各国竞技运动代表队开始纷纷引进外援。如享誉世界的、欧洲的各种足球俱乐部,在全世界招募运动员,这种运动员不代表自己的国家而自主选择参与国际运动竞赛的现象,更丰富了体育运动全球化的内容。
如前所述,体育新闻的传播对象主要是体育运动,因此,新闻的广泛传播性和体育的全球化决定了体育新闻具有强烈的全球性。体育新闻报道的就是这些全球性的身体符号、全球性的运动情景、全球性的竞赛过程。
娱乐性
体育人文社会学者在对体育史的研究中曾得出这样一个结论:体育从它产生的时候起就不是一种孤立的社会现象,它与社会其他各种活动都有密切的联系,在人们的生活意识状态中尤其显现出来的是与休闲娱乐活动之间的联系。恩格斯曾对原始公社时期北美印地安易洛魁人这样描述:闲暇中“胞族间互相球戏,每―胞族选出自己的优秀球员,其余的人按本胞族旁立观看,并以本胞族球员的获胜打赌。”这说明了远在原始社会末期,专门的球类游戏和竞赛是以休闲娱乐的形式出现的。
按照美国心理学家马斯洛的心理“需要层次”理论,在社会发展中人们在基本的生理需求得到满足以后,就会出现交往、娱乐、爱与归属的需要。在实际生活中,这种需要最容易得到实现的一种方式,莫过于在休闲时人与人之间,以身体活动来进行的各种竞赛游戏,因为这种娱乐形式不需要更多的外部条件,只要双方说好了用什么样的方式进行就可以开始了。这种情景无论在历史上或是今天,都在人们的日常生活中时有发生。可见体育活动无论参与和观赏,始终都与人们休闲娱乐的需要紧密地联系在一起。
体育是体育新闻的传播对象,因此,体育新闻与娱乐是天然接近的,它的娱乐性不仅体现在它的报道内容之中,还体现在各种媒介手段(如电视的特技、报纸的各种新闻体裁)中。其娱乐性在报道中主要体现在:标题越来越新颖、通俗化;***片的作用越来越受到重视,分辨率高、清晰度好的照片大量刊登,给受众动感的直观冲击;报道方式越来越追求故事化,借鉴文学写作的手法报道与体育有关的人、事等,轻松、活泼、愉快,语言文字生动幽默,情感性加重;在报道内容方面,娱乐性强、时尚性强的体育项目报道越来越多,如:攀岩、蹦极、挑战极限等。另外,赛场花絮、花边新闻所在版面也在逐步加大。
综上所述,时代在变化,体育新闻也在变化。走过2008年北京奥运会之后,我国的新闻、体育事业朝着更加清晰的方向飞速发展,上述的这些特征也许会趋于完善,也许会慢慢消失,新的特征也会逐渐萌生并形成,这需要我们体育新闻工作者秉持与时俱进的思想,在实践中去发现、认识、分析、掌握它们,以促进自身工作的开展,推进体育新闻的发展。
参考文献:
1.鲁威人,《体育新闻报道》,中国传媒大学出版社,2005年版。
2.郝勤,《体育新闻学》,高等教育出版社,2004年版。
3.尹卫星,《中国体育界》,华夏出版社,1999年版。
运动会新闻报道篇7
作为本文研究对象的2008年重大新闻报道案例包括三种类型：一是重大突发性新闻事件的报道，主要为南方雪灾、汶川地震和“3_14西藏打砸抢烧事件”,二是对重要活动的报道，主要有北京奥运会和美国总统大选，三是重大纪念及宣传性报道，主要是纪念改革开放三十周年。这三类新闻报道也是我国新闻媒体日常报道中最常见的新闻类型，但具体到上述个案，其报道选题的重要性、显著性和影响力尤为突出，因此它们无一例外成为所有新闻媒体都精心策划、组织的报道。本文作者将这些报道的部分代表性成果选入了中国人民大学新闻学院的“新闻传播学案例库”，对相关媒体进行实地调研，收集和研读了与报道有关的内部文献资料，并对相关编辑记者进行了访谈。基于这些个案研究，我们发现，新闻报道正在随着媒介融合的进程发生多层面的变革,而报道创新与新技术的应用、新流程的建构以及采编管理模式的创新紧密相关。限于篇幅，本文略去对毎一个报道案例的具体评介,只对研究发现加以综合论述。
―、新技术的应用与传播渠道的汇流.使新闻报道主体由单一向多元拓展.报道内容创新以全社会共同创造与个人化表达为主要突破点。
Web2.0的网络技术实现了载体性能的根本改变，使广大网络用户的集体智能和力量得以爆发并有可能主导新闻传播的走向。2008年3月，CNN等西方媒体在对“314西藏打砸抢烧事件”的报道中有意歪曲新闻事实，引发了中国国内网民和海外华人华侨、中国学生学者的愤怒,他们利用博客、播客、论坛等发表了大量有关西藏问题的文章、帖子和自制录像，甚至自发创办了一个反CNN的网站，在国内外引起了强烈反响。而这些由网民自发创造的内容成为传统新闻媒体的信息源头,使新闻报道突破了以往专业新闻工作者主导内容生产的模式，表现出报道主体由单一的媒体从业人员向多元化的人员构成发生转变。有学者评价“3-14西藏打砸抢烧事件”的传播效果时认为，“***的直接的现场目击者的证词、视频、照片比一边倒的***式新闻更容易对西方媒体和普通民众产生直接影响”。[11事实上,正是新媒体与传统媒体的传播渠道“汇流”，才促成了专业新闻工作者的报道与社会公众创造的内容相交融。
2008年5月汶川发生地震后，中央电视台和凤凰卫视都在直播节目中策划和编制了基于手机和网络的互动性内容，如央视二套与央视国际TV大社区联合开展寻亲行动，让网民留下亲人的信息与自己的联系方式，央视二套的心联播》节目对这些信息进行选播，一旦有得到留言者亲人的消息便马上与当事人联系，凤風卫视开通了24小时寻亲报平安热线，在直播节目中专门开辟一个名为“平安口信”的板块来播发寻亲或报平安的信息。这些举措不仅显示了媒介在灾难中的人文关怀，也再一次体现了数字时代媒体的融合与互动。
媒介融合促使新闻媒体重新认识了“受众”这一在传播学理论中被作为信息接受者看待的群体:被新技术武装起来的“受众”能够成为信息的生产者，并能自由地表达自己的思想观点，他们不仅具有原创能力，也有自主权。这种角色转换使新闻报道由单向转向双向多向，媒介的受众资源可以转换为信息资源。正如有人对“草根新闻”所发表的感受在参与式新闻所建构的新型媒介环境中，已从传统媒体发动公众讨论、寻求公共议题的解决方案，进入到公众不再单纯依赖传统媒体,而是竭力自由传播信息、陈述意见、形成舆论进而为传统媒体设置议程、影响公共事务决策的新的阶段。”121
通过资源转换，受众从新闻消费者成为新闻生产者,媒体的报道面被扩大了，重要新闻事件发生时专业记者不在现场的缺陷也可以得到弥补。2008年北京举办奥运会时，《武汉晚报)〉没有条件派遣大批记者到比赛现场进行采访，该报总编辑林覚涛说:“与北京的媒体相比，奥运报道对地方媒体有很多资源限制。”因此，报社想到在拥有奥运门票或者能到北京参与奥运服务的武汉市民中征集业余记者。他们在1800多名报名者中挑选了165人，组成”奥运百人采访团”。报社对这批市民记者进行了新闻业务培训，并开通了自动语音台，采访团成员发现新闻后可以打回电话，语音台将语音转化为文字后，报纸的编辑进一步加工整理，并将部分有价值的线索通知在场记者继续采访完成报道。在奥运报道中，”奥运百人采访团”只是临时的业余记者团队，但由于奥运安保严密，他们采访的许多地点，反而是多数专业记者的禁区。据统计，百人采访团共发稿近300篇，其中95%以上为独家报道。131显然，当“受众”变身为“民间记者”之后，开创了一种全然不同于传统专业记者的信源采集形态，在这种信息采集中，更注重信息的原始面貌和个人化表达。
在纪念改革开放三十周年的宣传报道中，各类新闻媒体在总结回顾历史进程、伟大成就、宝贵经验的同时，也着力策划和组织了受众与媒体的互动，设置了各类专栏让普通公众讲述自己的故事，以个人的经历和感受阐述对社会发展的认识，被评价为“达到或超越了某些宏大叙事的传播效果，成为纪念报道创新的一个亮点。
全社会共同创造新闻内容，将促使新闻媒介从功能单一的新闻传播机构，演变为媒介产业链中处于上游位置的内容生产机构，即知识的生产部门，新闻编辑部从单纯的新闻采编部门向知识管理部门转型|新闻编辑从幕后走到前台，成为社会公众的对话者和新闻论坛的主持人,并将公众意见纳入新闻传播内容范畴内。
新闻报道的内容创新还带来另一种新景观:公共空间的私人化与私人空间的公共化。专业化媒介组织的记者编辑们所开设的博客已经成为一种“分享平台”，因媒介载体空间的限制而无法刊播的一些信息，记者编辑可通过博客畅所欲言,或是将在媒体上没有完全展开的话題放到博客中作为专题持续性地讨论。这些博客类似于个人日记，有着很强私人化表达的特点，但记者编辑所特有的专业传播者身份和传统媒体的把关机制，又使其具有较强的公信力，成为一个公共性的话语空间。正如一些新媒体研究者的发现新的媒介技术使个人拥有了把个性化的体验向广大公众传播的力量,在其不断以各种形式向社会渗透的过程中，私人空间变成了公共性的，而部分公共空间又被私人化了。
二、新闻报道由单一媒体***运行转向多种媒体鼬合传播.报道创新在管理层面上主S表现为跨媒体新闻团队的组建.一体化新闻生产平台的打造和鼬合新AT項目管理.这方面的尝试将为未来的媒介组织再造探索道路和积累经醮。
2008年,在重大国际新闻报道中有一个非常特别的个案：佛山传媒集团组建了个一跨媒体的采访团队，赴美国进行有关美国总统大选的报道。组建于2005年的佛山传媒集团是由机关报、都市报、电台、电视台等组成的一个多媒体集团这次派出的采访团队由6人组成，既有文字记者，又有摄影记者和摄像记者，他们的工作任务不是针对各人原来所属媒体而设立的，而是打破媒体界限,为集团中所有的媒体提供新闻素材。工作成果是多媒体形式的，文字报道、新闻***片、现场录音录像等一应俱全。可以说，这次报道是中国新闻界第一次真正意义上的“跨媒体报道”。
目前，我国新闻传媒的组织结构都是基于传统媒体的生产方式建构起来的，在应对单一媒体的新闻报道时，表现出相当稳定成熟的性能。但在媒介走向融合之后，这种组织结构的问题和弊端就越来越明显，它不利于新的技术手段的运用，也不利于从媒介集团层面上对新闻资源的整合利用，更不能适应数字时代社会对新闻传播的新需求。而跨媒体新闻团队的组建,可以在现阶段媒介组织结构尚缺乏根本变革的情况下，根据某一重要报道项目的需要，暂时实现媒介组织架构的交叉融合。组建跨媒体的项目团队，可以充分调动并有效利用媒介组织内的现有资源，使原来因媒介或部门设置而孤立的工作单元为了共同的目标进行重组。同时，由于跨媒体的新闻团队是为完成某一次报道而组建的一种临时性组织，它不会从根本上破坏现有的媒介组织框架，却又能对资源的重新配置进行“实验”，测试媒介组织结构调整的可能，从而为将来媒介组织的再造探索道路和积累经验。
美国大选报道中，佛山传媒在组建跨媒体报道团队的同时，充分利用博客迅捷、互动的优点，搭建起可以为报纸、网站、广播、电视承载、筛选、加工新闻信息的多媒体编辑平台一“佛山传媒集团访美博客”。前方报道组第一时间将内容上传到这个平台，而后方编辑则对信息内容进行深加工，并对前方报道组进行了有效的任务分配与调控。这个跨媒介的采编平台主要由新提交稿件（素材库）、已刊播稿件（成品库）、互动区(前后方沟通与报道调控)和背景资料(原始资料数据库)这四大块构成。新提交稿件按传播符号属性分为文字、***片、音频和视频四类。工作博客，使佛山传媒此次大选报道的采编流程得到优化，各类新闻素材都首先在统一的编辑平台上。编辑再根据集团内各种媒介的介质特性进行加工整合，然后以多种介质渠道的多平台，比如网站首先最新消息，然后报纸进行跟进深度报道，相关的音频、视频报道也在电台、电视台上播出。新闻信息时间的多重设置和新闻内容在不同平台上的相互嵌入得以实现，以全媒体的滚动报道扩张了传播效果，提升了媒介的品牌影响。
尽管佛山传媒集团围绕美国总统大选报道而搭建的这个工作平台功能有限，内容也不够丰富，但它的出现巳经证明，跨媒体新闻团队的工作模式与“报网互动”、“媒介联动”不同，他们不再是在多个媒介的编辑部里完成各自的新闻报道，而是打破介质鸿沟，在一个共同的新闻工作平台上完成新闻信息的采集和粗加工，报纸、网站、广播、电视等不同的载体都只是这一生产平台的成果终端。这也是“融合新闻”的精髄所在。“融合新闻”的策划与组织重新整合了原本分属于不同终端的资源，新闻采制与的流程需要综合考虑各种终端的特点及其不同的受众需求而统一设计,记者要以最全面的多媒体手段完成所有新闻信息的采集与粗加工，各个终端的编辑在此基础上对“毛坏”产品进行深加工、包装和。显然，媒介集团还需要建设与这一生产平台相融合的数据库，作为实现内容细分及深加工的资源保障。
在目前新闻媒介的组织框架下，以“融合新闻”模式策划与组织重要新闻报道，实际是一种难度较大的项目管理。现代项目管理理论认为，项目是为提供某种独特产品、服务或成果所做的临时性努力。161重要新闻报道本质上便是传媒组织最为重要的一种项目，由跨媒体团队承担融合新闻的任务，毎一次报道所形成的产品、服务或成果,是具有不同特性的，体现了作为项目的报道的“独特性”。
媒介融合对媒体采编人员的个人素质和能力带来挑战，也对采编人员之间的沟通合作提出了更髙的要求。2008年的重大新闻报道中，一些媒体采取编辑部前置或网络虚拟编辑平台的操作手段来实施、调控新闻报道。这些尝试提髙了采编沟通的便捷性,降低了信息在传播中的损耗，使编辑能够及时了解新闻亊件的发生、发展，对记者的报道进行指挥调度。编辑部前置，是紧跟采访报道团队，采编都在新闻第一线完成,虚拟化的编辑平台，则是报道团队、编辑部两地化的产物，采编需要借助网络虚拟平台进行交流沟通。编辑部前置和编辑部虚拟化，同为一种物理概念上的跨地区报道作业，不同之处仅在于编辑平台存在的实体化与虚拟化。
广州日报在奥运报道中，通过编辑部前移实施了“全媒体战略”。广州日报的“编辑部前移”，即承担奥运会报道的编辑部门整体进驻北京，新闻产品生产的各个环节均在北京进行“全流程”运作。“大部分媒体是把记者带到报道前方，而广州日报报业集团是直接把编辑部和网络直播室搬到前方。”广州日报的总编助理周志伟表示，“前移”能使编辑直接感受到北京奥运的氛围，更熟悉具体情况，对编辑稿件、制作版面都有很大帮助。同时，“前移”还便于编辑和记者进行面对面的交流，消除异地作战带来的记者与编辑之间的沟通障碍。m报社传统的直线职能型的组织结构，造成分散在各个部门中的采编人员缺乏交流沟通,对报道的一些认知也会有所不同。新闻媒体在组织重大报道时从各部门抽调人员临时组建前方编辑部，为媒体从业者们搭建了一个很好的沟通桥梁。
运动会新闻报道篇8
应急新闻联合体的由来
2000年悉尼奥运会，是新旧世纪之交的一次奥林匹克盛会。中国奥运***团最终取得了25枚金牌，首次跻身奥运三甲行列。事先，中国的各种媒体就已预期到中国奥运健儿很可能会在这届世纪之交的悉尼奥运会上大有作为，因此，无不磨拳擦掌，将悉尼奥运之战当成了2000年新闻主战场之一。报纸、广播、电视、网络都投入了大量的人力、物力和财力拼抢奥运新闻，使悉尼奥运会从赛前到赛终，始终弥漫在空前的新闻大战硝烟中。
北京晚报为在这次新闻竞争中抢得先机，决定开辟16块版的奥运专刊，以便全面、及时、迅速地报道中国健儿在悉尼奥运大战中的一举一动。为实现这一目标，北京晚报共派出了三名记者奔赴前线。但是如何出色地完成报社交给的报道任务，当时我们心中没有底。原因有二，一是由于想报道悉尼奥运会的国内媒体数量太多，最终中国奥委会只分给了北京晚报一个正式采访名额。二是报社当时考虑，一个正式记者要完成每天16块版的奥运专刊，力量实在太单薄了，因此决定再派两个记者到前方，他们没有正式的记者证件，只有通过旅游方式前往悉尼。可是，这就产生了两个问题：一是没有记者证，就等于没有合法的采访资格。奥运会期间严格的安保措施，使没有正式记者证的人寸步难行；二是就算报社派出了三名记者到前方，就真的能完成每天16块专版的报道任务么？我们当时就有些信心不足。就是在这样极端困难的情况下，催生了后来影响深远的应急新闻联合体，换句话说，应急新闻联合体是在一种激烈新闻竞争中诞生的，它的这一属性成为日后推动这一新型新闻合作模式不断向前发展的最重要动力。
2000年全国晚报体育协会为了解决没有正式采访名额的记者前往悉尼采访奥运会，联系了北京一家著名的旅游机构，代为办理赴澳手续以及到达悉尼后的住宿、通讯、交通等事宜。那次参加这个特殊新闻旅游团的媒体多达六、七十家，其中属于全国晚报系统的有近三十家报纸的记者。在顺利到达悉尼后，当时大家面临着共同的沉重压力和困难，就是都没有采访证，又都要完成各自的采访任务，于是，这内外双重困难将大家聚拢在了一起，大家认识到：除了集体合作，没有第二条路可走。于是，近三十家晚报临时组成一个应急性的新闻联合体，就好比临时在悉尼组成了一家新诞生的报社编辑部一样。每天我们的工作方式是：晚上（通常在当天所有稿件发完后的凌晨），所有人聚在餐厅，边吃晚饭，边聚议第二天的采访重点，议论该写的话题，安排采访的人员。第二天，大家各自按前天晚上商量好的题目和安排，分头行动。各人回来的时间不定，但回到大本营后，每个人的第一件事就是赶写稿件，随后，将稿件送往一个工作平台，凡属于这个应急新闻联合体的人，都有权享有平台上的供稿义务与取稿权利，就这样以集体的力量，完成了两三个个体根本不可能完成的巨额采访任务。
应急新闻联合体在新闻竞争中成型
同一报道领域中的记者，开展个人之间的合作，这在新闻采访活动中并非少见，但总体来说，这种合作都是零星的、无组织的、没有固定的模式，更没有明确的目标。但是，从2000年悉尼奥运会开始，应急新闻联合体这种新闻媒体间的合作却出现了质的飞跃。合作绝不仅仅是临时性的、可合可不合的，而是长期性的。从根本上说，正是日益激烈的新闻竞争，才促使应急新闻联合体的诞生，也正是这种新闻竞争的日趋白热化，才促进了应急新闻联合体向着深度和广度迈进。
2002年韩日足球世界杯就是应急新闻联合体进一步提升合作档次的典型战例。出于全国晚报对2000年悉尼奥运会合作初步成功的共同感受，在2002年韩日世界杯开始前，各家晚报就已充分认识到在一次新的、更高层次的新闻竞争中，进一步加强合作的必要性。
赛前，全国晚报体育协会牵头，出面召开了有全国几十家晚报参与的专门会议，研究、商讨2002年韩日世界杯应急新闻联合体的诸多事宜，确定了许多合作原则。
有了事先的计划，还需要比赛中恰当地落实，并且起到很好的实践作用，这种合作才算真正完成。有了前期的开会研究，使我们每个到前方采访的人，在行前都心中有底，但具体是什么情况，还要到现场才知。果然，在抵达中国队所下榻的世界杯训练营、韩国西归浦岛后，晚报应急新闻联合体仍出现了纰漏，主要是由于人员太多，工作分配与组织建立都未做，结果出现了人力浪费的现象。为解决此问题，根据这次各晚报派出人员的特点与特长，将40人划分为5个组，分别是1、新闻组――主抓中国队的训练动态；2、专题特写组――主要就中国队热点、焦点写深度报道；3、评论解析组――点评中国队的问题，分析形势；4、花絮狗仔队组――抓中国队的生活细节与人物故事；5、生活后勤组――主管应急新闻联合体的后勤生活。还有三人组成的应急新闻联合体团部，负责全盘策划与指挥。这5个组确立后，马上使40人左右的记者分工明确，各司其责，完全像是在韩国成立了一个编辑部。团部白天观察形势、收集信息，晚上召开5个小组组长会议，研究、确定第二天的采访选题。工作的节奏与方式，完全与各家晚报在国内时的工作流程一样，非常认真仔细，因而工作效率很高，工作效果十分明显。
2002年韩日世界杯新闻竞争空前激烈，各种媒体拼抢新闻的程度要远高于2000年的悉尼奥运会。当时，除晚报形成自己的应急新闻联合体外，各家也都有自己的合作方式，比如，专业报刊中的足球报、体坛周报都分别派出了十几位记者，日报和都市报也形成了联合体，网络媒体中的新浪、搜狐等都在韩国当地搞起了***直播等。竞争异常激烈，但最后在前方的各家媒介记者，都感到了来自全国晚报形成的新闻联合体最有威胁，最为团结。因为我们这个联合体有40人之多，无论到哪个出现新闻的角落，都有我们晚报新闻联合体的记者的身影，特别是在每场比赛的混合区中，这一优势更为明显。晚报新闻联合体由于人多势众，往往都是两个人专抓一个人，还有的人负责拍照，英文好的记者则负责盯外国球员，十几分钟下来，几乎每次所有能出新闻的球员专访一个不漏地被我们这个新闻联合体抓到，形成稿件。
雅典再显晚报新闻联合体的威力
2004年是体育的大年，其中雅典奥运会又成为各种新闻媒体较量与竞争的主战场。晚报应急新闻联合体从2000年悉尼奥运会发端，到2002年韩日世界杯成型，再到雅典奥运会发挥出更大的威力，可以说，两年一个台阶，这种在新闻竞争中应运而生的新闻合作模式也逐渐走上了成熟阶段。
在雅典奥运会的激烈新闻竞争中，全国晚报雅典奥运联合报道团也取得了一枚沉甸甸的金牌――来自全国23家晚报的43名精兵强将团结协作，为上亿读者烹制了一道精美的奥运新闻大餐。
这次的晚报联合报道团并不是简简单单地将一批记者组织出去，而是要让来自不同单位的新闻记者组成一个临时但却紧密的战斗团体，在报道竞争中发挥出整体优势。这其间涉及到组织、出行、采访分工等一系列的实际问题。在雅典奥运会期间，一些都市报也曾效仿全国晚报体育学会各组织了数家同业媒体进行联合报道，可惜都是虎头蛇尾。这其中的原因虽然有许多，但是它们缺少全国晚报体育学会成立20年来的深厚底蕴，缺乏赛前由晚报体育协会专门召集会议，研究相互关系协调与工作安排，是导致其失败的根本原因。
在新闻竞争日趋激烈的今天，全国晚报体育学会各会员单位仍然能够在所在城市、地区占据主流媒体的地位，这和各晚报拥有一批懂新闻、肯钻研的业务骨干是分不开的。不仅被称做中国晚报四大名旦的北京晚报、羊城晚报、新民晚报和今晚报继续在媒体竞争中独领，同时也涌现了像扬子晚报、钱江晚报、齐鲁晚报等这样一批后起之秀。而当这些晚报中的精英汇集到了全国晚报雅典奥运联合报道团中来的时候，他们便组成了一支非常有战斗力的队伍，这是报道团能打硬仗的基础。
运动会新闻报道篇9
所谓体育新闻深度报道，就是以理性化和人性化的态度直面体育发展过程中的成就和问题，揭示体育的客观规律，从而对受众、公众或***府决策部门加以舆论引导和监督。深度报道是一种新闻深加工，其对象选择一定是具有“剩余价值”的新闻事件，或者说事件具备一定的敏感性和读者关注度。2005年，曾经辉煌的内蒙古自治区竞技体育在第十届全运会上滑入低谷，笔者在采访中得知群众对自治区竞技体育的发展现状格外关注，于是笔者深入各运动队，采访自治区体育局的有关人员以及老一辈体育人，在内蒙古日报二版发表深度报道《我区竞技体育走过冬天是春天》，其立意深刻，达到了深度报道独有的传播功效，受到读者的好评和社会各界的关注，并极大地鼓舞了自治区运动员和教练员。体育新闻报道还应具有理性和思辨性的特点，不应停留在反映和描述体育事件的层面上，换言之，准确、全面而富有逻辑的分析，也是产生体育新闻深度报道的重要原因。
在新闻传播手段多元、快速的今天，真正独家新闻并不多，在信息源普遍趋同的情况下，作为记者如果能够用独到的眼光、立场、发掘同一信息背后深层次的东西，从而也帮助受众拓宽对信息理解和把握，就显得格外重要。自治区马术运动在全国处于顶尖水平，但未能入选参赛北京奥运会，2008年7月，内蒙古日报独家报道《我区马术何以与北京奥运无缘》，笔者在文中避开人们普遍知道的“马匹质量”问题，而是把视角定格在马术运动员的训练和技术上，告诉读者“良驹骑技”兼备，自治区马术运动才可不断发展。
体育报道不是娱乐，也不是专题，而是新闻。它首先是体育比赛，表现出很强的新闻性，观众期待结果，也关注过程。如在北京奥运会期间，内蒙古观众最想看的是内蒙古13名运动员在奥运赛场上的表现，所以记者在比赛现场第一时间发回运动员的比赛情况以及他们的场上风采。时下，读者对记者写作的要求越来越高，所以记者必须更加专业化，必须考虑到读者想知道什么，怎么与运动员进行沟通，让他们说出自己的心里话。
那么体育新闻报道怎样才能活而有新意呢?笔者认为记者应跳出事件本身之外，挖掘事件背后的原因，应换个角度看问题，这样可以避免受众心理的单调感。体育赛事的魅力就是具有不确定性，体育健儿也常常会因为封闭训练而与受众产生距离感，这种不确定性和距离感，为“流言的滋生”提供了土壤。一些媒体在无法得到确切消息的情况下，只根据一些所谓“不愿暴露身份者”的只言片语或是自己目睹的肢体语言，对于明星或赛事背后的故事进行主观分析猜测。这直接导致了不确定性新闻的产生。有些善意的不确定性新闻也可为解决问题提供思路，或是坚定决策者的信心，从而最终演化为确定性新闻，成为重大新闻的前奏。但从长期来看，不确定性新闻会对媒体的真实性和权威性产生恶劣的影响，因此，应加强对不确定性新闻的控制。***报面对热点问题，更应该冷静思考，弄清楚问题所在，以更有力的方式来报道热点。加强对不确定性新闻的控制，也要求报纸及时准确地以合适的方式参与热点报道，以正视听。这是媒体的重要责任。
运动会新闻报道篇10
关键词：十届全运会；新闻传播；北京奥运会；借鉴
中***分类号：G812.20/2005文献标识码：A文章编号：1007-3612(2008)03-0310-03
***在中国第十届全运会之后，会见国际奥委会***罗格时表示：希望通过这次运动会评估中国体育界备战奥运会的情况，切实把筹办奥运会的工作做得更好。2008年北京奥运会即将来临，新闻传播是这届奥运会具有重要意义的一个方面，我们通过评估十届全运会的新闻传播控制、新闻传播媒介、新闻传播内容、新闻传播受众、新闻传播效果等等方面的得失，可以总结出许多有益的经验教训，可以切实把北京奥运会的新闻传播工作准备得更充分。
1十届全运会新闻传播中值得注意的问题
1.1反思十届全运会是北京奥运会新闻传播对策准备的组成部分十届全运会的新闻传播虽然取得了很大成绩，但是如果从北京奥运会新闻传播的准备和借鉴意义上进行反思，我们就会发现一些值得引起注意的问题。这些问题的发现和改正，正是成功地进行北京奥运会新闻传播所需要的。
在传播学的概念里，运动会不仅存在于比赛场馆之中，而且存在于媒介之中。十届全运会使我们加深了对这一现象的认识。因此，有必要对十届全运会的新闻传播进行反思。如果从为北京奥运会新闻传播提供借鉴的角度，从媒体责任，国家形象的角度来审视这一命题，意义就更加重要。对新闻媒体是否正确的反映了十届全运会的本质和全景的判断，对媒体的传播理念和操作方法是否妥当可行的判断，是北京奥运会新闻传播的理论和对策准备的一部分。 只有很好的认识到十届全运会新闻传播中的不足，才能在北京奥运会进行改进，增强适应性，提高新闻传播水平。
1.2媒体传播内容过分聚焦赛场内外的丑闻和违规事件有一部分媒体在十届全运会的新闻传播中，除了在激烈的体育比赛和对抗当中寻找新闻，在筛选和把关等传播控制过程中，过分注重发掘和强调赛场内外的丑闻和违规事件。
披露丑闻和违规事件，如果出于维护奥林匹克精神和主持社会正义，进行舆论监督，的确是新闻媒体义不容辞的职责。但是，一些媒体在对这类事件的报道理念和处理手法上，将其信息量扩大到了遮蔽和影响全运会整体风貌的程度。
由于丑闻和违规定事件的反复传播，使受众在被动接受信息传播的过程中，容易被个别性、突发性、刺激性、戏剧性很强的丑闻和违规事件的信息充斥头脑，形成以偏概全的认知效果，把个别而刺激的事件理解为普遍的、大量出现的事件，从而对一个运动会在一定程度上形成负面性很强的认识。
1.3新闻传播的主观性、情绪化倾向较严重新闻传播中的主观性是指从传播者特定的自我意识出发，决定传播内容，忽视客观事实的存在。这是一种自我中心主义，是与新闻传播的客观公正、服务受众等等理念背道而驰的。它必然会给新闻报道带来很大的随意性和情绪化。这种不负责任的随意性和情绪化体现在新闻报道和评论当中，会给受众传递片面的，不准确的信息，影响人们对运动会的正确认识。
“闹剧"一词，在十届全运会新闻报道中，是出现频率很高的词汇。“闹剧"一词出现在新闻报道中，表现了一种特殊的否定含义――胡闹而有戏剧性。这种概念大量反复出现在报道中，会对受众造成一个运动会乱糟糟的恶劣印象。例如“组织工作如闹剧，男篮巅峰对决成媒体怒斥对象"。“刘翔的新闻会演绎成了一场闹剧，闹剧让新闻会几乎无法进入正题。" “仿佛站到了剧场门外"。
这种主观随意性，也体现在新闻评论当中：“全运会上不公平的事儿挺多，几乎每天都在发生，观众也已经习以为常，连怒骂的兴趣都没有了。"这是一个主观色彩很浓的观点，因为记者显然没有做任何的统计、调查，不可能代替观众说连怒骂的兴趣都没有了之类的话。这一类的报道和评论，引导受众跟随媒体的议程设置去观察全运会，随着记者和媒体的主观随意的话语权的行使，形成负面的舆论导向。
1.4新闻传播中的片面性连带出虚假信息由于报道中的主观、随意、片面，信息的真实性受到一定的干扰，甚至可能导致出现虚假信息。有一则报道，标题是：“十运会游泳池水也不干净 国家队教练语出惊人"这个标题表明是要说游泳池的水不干净，但是在耸人听闻之后，笔锋一转，在报道中说的却是“不过昨天朱志根却否认了自己前晚曾经炮轰了十运池水，他向记者表示可能是我当时的话没有表达清楚，被记者们误解了。"在语出惊人故弄玄虚之后，却通篇没有一点证明标题所强调的新闻事实的依据。
再例如赛马比赛的报道――在比赛当中有马累死了，于是有记者采访了教练员。报道说：“在国际马联的规则中有一条是最重要的，马的利益高于一切，就是说马比骑手还要重要。"在国际马联的规则中，是否真的马比人还重要，这从常识就可以判断。世界上不会有任何一个合法的体育组织会认为动物比人更重要。这类报道显然缺乏真实性。
这一类违反事实的现象，还体现在编辑手法方面。例如一家报纸转载法新社对“孙英杰兴奋剂事件"的评论，称“中国田径遭毁灭性打击"，“中国中长跑遭遇重击， 08奥运前景黯淡"。这种评论没有任何科学依据。一个运动员使用了兴奋剂受到查处，完全和一个国家某个体育项目的兴衰无关。媒体在中国备战奥运会之时，随意转载外电的类似评论，显然违反了新闻传播的真实性原则，也是不够负责任的。
2与十届全运会新闻传播缺点相关的媒介环境原因
2.1十届全运会新闻传播出现的问题，深层次原因值得探究十届全运会是北京奥运会的“备战"和“检验"。对于这一点，中国体育界有着高度一致的认识。照此逻辑，全运会的新闻传播也同样应该是北京奥运会的“备战"和“检验"。
从1976年开始，新闻记者在奥运会上的数量就超过了运动员的数量。参加2004年雅典奥运会新闻报道的记者，达到了两万人。参加北京奥运会报道的记者将超过三万人。如此巨大的传播能量，显然不仅仅是在为奥运会制造影像和塑造历史，它同时也在为奥运会举办国制造影像和塑造历史。
中国的新闻媒体，应该在北京奥运会上保持良好的竞技状态，在全世界的新闻传播大赛中取得良好的成绩，充分地释放我们这个奥运东道主国家的传媒能力。如果从第十届全运会来“检验"我们的新闻媒体的表现，无论是取得了多少值得肯定的成绩，也还不能认为就已经能够完全适应北京奥运会的新闻传播任务了。既然还不能适应，必然有其深层次的原因。
2.2新闻商品化制作方式，难以实现奥运新闻传播的本质意义在一定时期里，传媒机构体现的基本价值取向，决定了媒介信息传播的基本趋势，同样也决定了今天的全运会和明天的奥运会的新闻传播的基本趋势。任何一名新闻记者在全运会采访现场的表现，都不纯粹是个人行为。任何媒体的传播行为和方式，也不仅仅是他们自己所完全能够控制的。媒体是生存在大的社会、经济、***治环境当中的一个信息传播机构。媒体在市场化的大背景下，面临多方面的困惑与困境。这些因素从深层次决定了运动会新闻报道的基本形态。
在我们的媒介生态体系当中，一大批面向市场的报纸、频道等传播资源，事实上已经承担了体育新闻传播的主渠道的作用。这些媒体的新闻商品化制作方式，准确地描述了我们的媒介生态结构的深层纹理。单纯采用这种方式，难以实现奥运新闻传播的本质意义。
2.3媒体市场压力过大，影响传播效果从十届全运会可以看到，大量的深度进入传媒市场的媒体，投入到了运动会新闻传播当中，这种现象在未来的北京奥运会期间也是一样的。这种媒体一般是脱胎于传统宣传性媒体，它们从新闻传播的基本理念到操作方法，以及经营管理模式都全方位的进行了改革，从而进入了市场，以销售新闻和赢取利润为重要目的。在众多传媒集团中，各种都市报性质的报纸，电视广播的都市类频道等等，都属于这种类型。从受众覆盖面和影响力来看，它们实际上占据了体育传播的主导地位。进入市场就需要商品，新闻于是就成为了商品。体育新闻与娱乐新闻成为最受欢迎的新闻信息商品。
在许多传媒集团里面，走向市场的媒体不仅要获取利润养活自己，而且还要上缴利润，承担相当的经济压力。新闻采编部门对新闻记者的考核指标和个人能力的企业文化判识，也往往是看有卖点有市场的稿件、节目的分值。在市场化媒体的高层管理者当中，对他们的考核指标也往往是以利润为重点。在价值取向和薪酬规则之下，记者编辑面对运动会的高尚风格和丑闻事件两方面的新闻素材，如果仅从“卖点"，“眼球"，去进行选择，责任和大局意识就容易淡出视野。
在这种媒体产业结构不平衡的状态下，市场化媒体的体育新闻传播必然要从深层次上受到制约。根据对十届全运会的分析，可以认为：媒体市场压力过大，必然会影响客观真实的传播效果，不利于我们的新闻媒体从负责任的维护大局的立场出发，去进行北京奥运传播。
3北京奥运会新闻传播具有非常复杂的特性
3.1国外的新闻传播理念与中国的新闻传播理念存在明显的差异国外的新闻传媒机构，在长期的发展当中，形成了自己的一整套新闻传播理念。这些理念有些是反映了人类社会共同的新闻传播规律，但是有很多理念反映的是西方社会制度下特殊的新闻传播规律。 适应于西方社会的新闻传播规律，在中国可能就会由于***治制度不同、意识形态不同、国家情况不同而形成较大的差异。这种现象在北京奥运会期间也会充分的表现出来。新闻传播理念的差异，必然会导致新闻报道的舆论倾向和报道视角的差异，有时会形成分歧，严重时难免还会有冲突。
在举行北京奥运会时，持西方新闻理念的媒体和记者将会达到很大的数量（据中新社报道有三万多人），新闻传播能量极其巨大。因此，中国的媒体应该在总结十届全运会新闻传播得失的基础上，树立和明确一整套关于北京奥运会新闻传播的新理念。“用思想引领媒介"，用科学的新闻传播理念来引导媒介的奥运新闻传播活动。传播理念的任何不清晰，或者随波逐流，都不能很好的传播北京奥运会。在西方传统习惯的新闻传播理念占据相当强势地位的情况下，在复杂的传播形势面前，我们有必要用可行的、先进的、科学的传播理念来引导中国媒体，影响西方媒体。这些理念既要体现奥林匹克精神，又要符合传播规律，更要符合中国国情，以便使北京奥运的新闻传播有思想的引领，避免随波逐流人云亦云，避免出现违背北京奥运会大局的尴尬被动局面。
3.2北京奥运会新闻传播的传播影像一旦固化就难以修复奥运会周期极短，所有的比赛项目集中在两周左右时间里进行。在信息社会里，新闻媒体通过人造卫星和互联网信息高速公路，将奥运这一重大活动，闪电般的传遍全球。
从大众传播原理来看，这种举世瞩目的、大范围的、高传输率的传播活动，其传播信源、传播控制、传播媒介、传播效果都存在着很大的不确定性和偶然性。十运会上，“山西教练下跪"的新闻传播，就典型的证明了这个现象。“下跪"的场面，在极短时间里就传遍了全中国。如果是发生在奥运会上，也会在极短时间里传遍全世界。不同的媒体和不同的受众就会作出不同的解读甚至误读，有些解读就会与我们的意愿产生冲突，甚至会出现负面效应。这类负面效应由于奥运会闪电般就时过境迁，影像的固化很难再进行修复。任何国家的媒体都没有能力再像奥运会那样重新吸引全世界的眼球了。
从奥运会的这种爆发式、大范围、远程传播特征出发，我们有必要做一定的传播控制准备，设计一些新闻信息整合的程序。这种准备不仅是从技术上进行控制，更重要的是要在新闻信息源方面进行整合和筛选，对传播效果及时进行评估，增强对奥运新闻传播的把握，使它在既符合奥运精神又符合国家形象的轨道上运行，特别是对于那些容易被西方新闻理念误读、误判的信息源的评估与整合。这一切工作，都不是在奥运会开幕之后才进行的，需要及早准备，以免因为一些不可预计的传媒事件造成不可弥补的损失。
3.3新闻传播的舆论引导，是历届奥运会面临的一个舆论能力问题在历届奥运会上，从传播能力来说，任何一个举办国都不可能超过全世界的传播能力。但是，任何一个举办国都希望在奥运精神的统摄之下，在新闻传播当中更多的体现自己国家的声音和意见，更多的出现对举办国有利的形象，更多的传播举办国的文化。
根据奥运会传播规律，全世界对奥运会及其举办国的认知，主要还是来自于新闻传播媒介以及媒介传播的内容，媒介传播的方式，媒介传播的效果。在这当中，谁占主导地位，谁是“意见领袖"，谁在“设置议程"，都体现出举办国的舆论能力。在奥运会上出现举办国的传播媒介在全世界范围并不占优势的情况，是一种正常的情况。但是，在传播力量不占优势的情况下，如何体现自己的更强大的声音，如何体现更多的“设置议程"的主动权，如何巧妙的形成更加有利于主办国形象的主流舆论，如何表达自己的主流意见，却是一个非常复杂和重要的问题。在这方面，通过借鉴第十届全运会的新闻传播得失，可以获得一些启示。
3.4奥运会新闻传播规模巨大，组织艰巨，程序复杂奥运会新闻传播活动，是世界上最大规模的传播活动。2008年北京奥运会，几万名国外新闻记者到场，加上国内人数众多的新闻记者的参与，规模空前浩大，奥运会所有配套的大型礼仪和文化活动的影响，都不会超过奥运新闻传播活动的影响。新闻采访的接待和安排任务异常繁重。
新闻传播活动是主观性很强的非常不容易掌握和控制的文化活动。新闻记者根据一定的新闻理念，围绕自己的国家和所服务的媒体的需要，利用自己的职业技巧和职业经验进行信息搜集活动。这些信息的搜集和传播，对于传播奥运精神，传播举办国的国家形象极为重要。所以，奥运会采访活动的组织工作，难度极高。它不同于国内的大型活动和重大典型的采访报道，国内的宣传活动有一定的宣传纪律和组织管理，参加的媒体有着统一的新闻宣传理念，又都是中国的媒体和记者在参加。即使这样，在十届全运会上也还是出现了一些不尽人意之处。在这方面总结借鉴十届全运会的经验教训，结合北京奥运会新闻传播的特点，进行艰苦细致的准备，无疑是有益的。
4对策与建议
1) 根据对十届全运会的新闻传播正面效果的总结，在2008年北京奥运会的新闻传播活动中，应该继续坚持正面宣传为主的方针。全面真实的传播北京奥运会的正面形象和积极作用，树立中国负责任的国家形象，向全世界宣传中国体育事业的新发展新成就，传播奥林皮克精神。
2) 在2008年北京奥运会的新闻传播活动中，应该加强对相关负面信息的筛选、把关、构建北京奥运会的全面真实的媒体传播形象。
3) 参加北京奥运会新闻传播的新闻媒体和新闻记者，应该秉承客观、公正、真实的职业准则进行传播，承担社会责任，维护奥运大局。
4) 针对十届全运会新闻传播反映出来的新闻媒体过分市场化，新闻制作过分商品化的问题，应该从媒体的体制和管理的深层次进行调整。
5) 在北京奥运会的新闻传播当中，应该确立一些基本理念，以期在面临错综复杂的局面，面临媒体、记者的利益与奥运会大局不一致的时候有所遵循；面临西方新闻理念强势体现的时候有***的见解和行动。
6) 借鉴十届全运会新闻传播的经验，参加北京奥运会新闻传播的新闻媒体，应该对传播效果具有充分的掌控和把关，避免由于一些媒体和记者的失误，出现违背奥运精神和对中国国家形象构建不利的现象。建立高效的新闻传播评估机制，对出现的不利因素及时进行调控，尽量减少负面影响。
7) 采访组织工作对于保障北京奥运会传播效果具有重要意义。借鉴十届全运会的经验，对北京奥运会上大量的来自不同国家的记者，不仅要接待好食宿，还要从举办国的大局出发，组织好信息资源，进行适当的引导。这种组织与管理具有异常复杂的形态，在这方面，我们还缺乏经验。所以，充分利用十届全运会等大型运动会的新闻传播的组织管理经验，非常重要。
参考文献：
［1］ 杨桦.2008年北京奥运会对提升中国国际地位和声望的研究［J］.体育科学,2006(5).
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