学文网休闲服饰篇1
1、思莱德，个新兴的男装品牌，比较适合上班族的白领休闲穿着。
2、优杰斯，不错的品牌，干练内敛。
3、佐丹奴，黑白灰的经典。
4、美特斯邦威，可选择休闲的校园风格。
5、卡门，男装专卖。
休闲服饰篇2
但公司的成人休闲服饰营收下滑并未改变，中高端战略转型困境依旧。其收购中高端休闲男装品牌GXG的计划泡汤后，与德国高端休闲服饰品牌Marc O'Polo签订的协议目标也较难达成。
目前，森马服饰的童装业绩表现亮眼，童装业务将成为森马服饰的未来战略重点。
成人休闲服销售不佳
森马服饰2013 年实现营业收入72.9 亿元，同比增长3.3%。其中成人休闲服饰收入为46.8亿元，同比下滑4%，占比65%。
作为国内休闲服饰的领***企业，森马服饰于2011年3月上市，首发市值达449亿元，一举超过美邦服饰和雅戈尔，拿下国内服装行业市值第一宝座。
但上市后，森马服饰的业绩和股价却呈一路下滑的态势。上市前的三年（2008年～2010年），森马服饰的营业收入分别为33.2亿元、42.5亿元和62.9亿元，同比分别增长82.3%、27.9%和47.9%；上市当年营收和净利润分别为77.6亿元和12.2亿元，增长率分别为23.4%和22.3%。随后，森马服饰的业绩一直在低谷徘徊，2012年～2013年营收仅分别为70.6亿元和72.9亿元，其中成人休闲服饰的营收仅分别为48.8亿元和46.8亿元，同比分别下降12.6%和4%。
休闲服饰销售状况持续不佳，森马服饰开始大规模关闭低效店铺。2011年森马服饰门店净增1400余家；而到了2012年，森马服饰在全国的门店（休闲服饰）已经达到4420家，2013年，这一数量变为4029 家。也就是说，2013年，森马服饰关闭门店近400家。
森马服饰休闲服饰类产品销售下滑的原因除了网购的冲击，来自洋品牌的冲击同样巨大。近年来，国外快时尚品牌优衣库、Zara、H&M相继进入国内发展，这些品牌除了设计、品牌等软实力远超国内品牌外，供应链系统的硬实力也远超国内同行。国内森马服饰和美邦服饰的供应链系统均处于较为领先的地位，其前导时间（产品从设计出来到销售的时间跨度）大概在2个月～3个月，而Zara和H&M的前导时间只要2周。
坎坷的中高端之战
面对成人休闲服饰的持续下滑，森马服饰在2013年动作频频，对、合资、收购等多种模式进行尝试，努力向中高端市场延伸，并加速布局多品牌战略。
2013年6月，森马宣布与宁波中哲慕尚签署了框架协议书，拟以19.8亿元～22.6亿元收购后者的中高端休闲男装品牌GXG71%的股权；2013年9月，森马服饰宣布与韩国视锬时装成立合资公司，运营视锬时装旗下“it MICHAA”品牌，并欲引入其他韩国品牌；2013年11月28日，又与德国高端休闲服饰品牌Marc O'Polo签订总协议。
然而，森马服饰在2014年春节后的第一个交易日便“解除购买股权框架协议”的公告，公司收购宁波中哲慕尚控股有限公司（GXG母公司）71%的股权交易正式终止。
收购中哲慕尚的失败让投资者的目光都聚集在与Marc O'Polo签订的总协议上。
协议显示，双方首次合作时间15年，Marc O'Polo 选择森马服饰作为中国（不包括香港、澳门和台湾地区）总，经营该品牌休闲服饰产品，授权森马服饰在区域内独家使用该品牌知识产权和商标，引入其特许经营体系。
除了权限的约定，协议对开店数量也做了细化，协议规定，第一年开设2 家Marc O'Polo特许经营店，第二年开设10家，到第五年开店数量为43 家。其中，第三年底前开设的所有特许店均应为公司直营店。
另外，协议对前5个合同年度内最低采购额也做出了详细规定：第一年320万元、第二年1600万元、第三年4000万元、第四年8000万元、第五年为1.36亿元。
这意味着到第五个年头，平均每家店的最低采购额将超过300万元，以目前森马服饰近40%的毛利率计算，平均每店的年销售额超500万元，而据2013年年报计算，森马服饰成人休闲服饰的单店销售额刚过100万元，森马服饰要想完成协议规定的目标，难度可想而知。
除了外延式扩张，森马也尝试通过提高自身的设计能力来提升品牌影响力。不过，目前其措施并未带来显著效果。
童装成为战略重点
森马服饰2013年财报显示，童装业务收入占比得到一定提升，收入规模达到25.4亿元，同比增长19.9%。
除了自身品牌巴拉巴拉，森马服饰还通过意大利中高端童装品牌Sa raba nda 和Minibanda进入更为细分的中高端童装市场领域。
目前，森马服饰旗下的童装品牌巴拉巴拉已经成为国内最大的儿童服饰品牌。对于国内的童装市场，业界普遍看好，资本市场给出的估值也高于一般成人品牌，这也是目前森马服饰的市值超过美邦服饰两倍的原因之一。
休闲服饰篇3
归属于中等水平级别。森马，中国休闲套装制造行业迅速崛起的拔尖知名品牌。森马服饰，是年青时尚潮流的大家休闲娱乐服装品牌，是一间以虚似运营为特点、以系列产品成年人休闲套装和儿童服装为产品品种的品牌服装公司。
或许是，森马，中国休闲套装制造行业迅速崛起的拔尖知名品牌。森马集团有限责任公司以"创大家服装知名品牌"为发展趋势服务宗旨，积极主动实行特许加盟发展趋势方式，休闲服和品牌童装连锁加盟营业网点覆盖全国二十九个省、市、自治州、市辖区，产生了详细的销售市场互联网布局。企业集团目前休闲服 "semir"及品牌童装"balabala"等2个知名服装品牌。森马集团有限责任公司于1996年12月18日开创于浙江省温州市，是一间以虚似运营模式为特点，以系列产品休闲服饰为优势产业的无地区集团公司。其公司注册资金为RMB2.38亿美元，总市值达10多亿元，是温州市大型企业大集团公司之首。
森马知名品牌起源于1996年，休闲服饰领跑知名品牌，年青时尚潮流的大家潮流品牌，浙江省著名商标logo，浙江省知名品牌；商品及产品定位于年青、时尚潮流、魅力、性价比高的大家休闲服饰，关键朝向16-30岁的青少年儿童大学生人群及其刚步入社会的年青人群。
（来源：文章屋网 ）
休闲服饰篇4
旧时对女子穿着颜色和样式的种种节律，也尽显封建传统文化之“三从四德”。对于过去的世界，我不大能够想象。就连***时期的中国女子，仍保留的显著的明代遗风，也仅仅耳闻而已。但对于四平八稳、色调沉着的中山装，裤脚夸张的喇叭裤，以及上世纪90年代流行一时的女子踩脚裤的辉煌热闹，则记忆犹新。
服饰文化是时代变迁的缩影。在近代男人的行头当中，除了西服可以算是永葆青春外，其余的皆难幸免潮流的冲击与洗刷。包括作为权力和威严象征的***府官员公务制服，也伴随着改革开放和“拿来主义”而悄然变化，无不烙印着新旧观念和东西方文化的剧烈碰撞。
男子休闲服饰的出现，始于上世纪80年代末期。随着国人逐步接受外来思想和西方文化的熏陶，一向较为平淡的男装开始“春潮涌动”。而当时光流逝到21世纪的今天，男装开始突破性别之条条框框和繁文缛节，而呈现斑斓夺目的光彩。作为崇尚自由和注重个性的休闲男装，代表着一个视觉大时代的来临。
中国现代服饰的沿革，通过CCTV一年一度的春晚略见一斑。与现今无论样式、做工、质地均考究的时尚服饰相比，过去作为时髦标杆的娱乐人物，其春晚舞台形象，就显出一种难以名状的“土气”。恕我直言，就是明星本人重新审视当年的自我，大概也会忍俊不禁吧！这是时代的进步和象征，抛头露面的大腕们也概莫能外。
随着国人生活水平的提高，服饰休闲文化发展到近年来渐成极致。一身款式简洁、颜色宁静系列，是上班白领的喜好；着轻松优雅、大方舒适系列，乃休闲时刻的至爱；穿上颜色艳丽、洋溢青春系列，感受时尚刺激的野游生活……
从某种意义上讲，休闲时装已经走出了简单的功能性消费特性，赋予品牌情感诉求、符号消费等内在营销内涵。透过休闲时装，体会新潮服饰赐予的浪漫的自由个性。在时尚休闲中，体味五彩生活的极度舒适与无限惬意。
休闲服饰篇5
决定今天你该穿哪套服装的因素，不是你的喜好，不是你的情趣，也不是你希望打扮得漂亮出众的愿望，而是你今天到哪里去，你去做什么，你希望得到什么。在这里为你介绍国际通用的着装规范—TPO原则，TPO是三个英语单词的缩写，分别代表时间(Time)、地点(Place)和场合(Ocasion),说的就是着装要符合时间、地点和场合，不同场合的服装有不同的着装特点，你在选择服装时要注意符合这些特点。
职业装
较为正式的场合，应选择女性正式的职业套服；较为宽松的职业环境，可选择造型感稳定、线条感明快、富有质感和挺感的服饰，以较好地表现职业女性的职业能力。服装的质地应尽可能考究，色彩应纯正，不易皱褶。服装应以舒适、方便为主，以适应整日的工作强度。
办公室服饰的色彩不宜过于夺目，以免干扰工作环境，影响整体工作效率。应尽量考虑与办公室的色调、气氛相和谐，并与具体的职业分类相吻合。坦露、花哨、反光的服饰是办公室服饰所忌用的，服饰款式的基本特点是端庄、简洁、持重和亲切。
外出职业装
服装款式应注重整体和立体的职业形象，注重舒适、简洁、得体，便于走动，不宜穿着过紧或宽松、不透气或面料粗糙的服饰。正式的场合仍然以西服套裙最为适应；较正式的场合也可选用简约、品质好的上装和裤装，并配以女式高跟鞋；较为宽松的场合，虽然可以在服装和鞋的款式上稍作调整，但切不可忘记职业特性是着装标准。
外出工作，最忌着装具有强烈的表现欲，这是需要努力克制和避免的。色彩不宜复杂，并应注意与发型、妆容、手袋、鞋相统一，不宜咄咄逼人，干扰对方视线，甚至造成视觉压力。所用饰品则不宜夸张。手袋宜选择款型稍大的公务手袋，也可选择优雅的电脑笔记本公文手袋，表现女性自信、干练的职业风采。
晚礼服
晚礼服是用于庆典、正式会议、晚会、宴会等礼仪活动的服饰。
晚装服饰的特色、款式和变化较多，需根据不同的场合和需求的风格而定。闪亮的服饰是晚礼服永恒的风采，但全身除手饰之外的亮点不得超过两个。晚装多以高贵优雅、雍容华贵为基本着装原则，西式的晚装多为开放型，强调美艳、性感、光彩夺目；中式传统晚装以中式旗袍为主，注重表现女性端庄、文雅、含蓄、秀美的姿态。
晚装既讲究面料的品质，也讲究饰品的品质，好的品质可以烘托和映衬女人的社会形象和品质。女人最恰到好处的美是精致，晚装是凸显女性魅力的代表着装，讲究细部的款式和做工的精美。
公务礼服
公务礼服是用于较为正式、隆重的会议、迎宾接待的服饰。
公务礼服是服饰中品位和格调具有代表性和典型性的。服饰的优良品质是最为重要的。色彩应以黑色和贵族灰色为主色，忌用轻浮、流行的时尚色系。做工要精致得体，并应特别注意选配质地优良的鞋子。
佩饰应小巧而精美，服饰和佩饰的重点是衬托女人高雅迷人的气质。此类活动较少有充分的交流机会，手袋是你身份的显要表征，应选择质地优良、色彩和谐、款式简洁、精美的手袋。
休闲服
休闲服是为适应现代个性化的生活方式而产生的一类服饰，具有生活服饰和职业服饰的双重性。不少职业场所，已在职业空间提供了较大的宽松条件，休闲服也成为一些轻松的职业场所适用的服饰。穿着舒适大方，是休闲服的基本特点，成熟优雅是休闲服较高的着装层面。
休闲服饰篇6
宝马、宝姿强强联手
2001年，具有战略眼光的宝马把目光投向时尚界，携手宝姿，以时尚细节阐述生活观点，这就是BMWLifestyle――宝马生活方式。宝姿和宝马全方位加强合作，相继在北京东方广场、国贸商城、深圳西武及厦门巴黎春天开设BMWLifestyle专卖店。产品有男女正装、运动休闲与配饰系列。
宝马生活方式／BMWLifestyle服饰致力于速度与优雅的完美平衡，为精英人士带来品质卓著的着装时尚。天然的织物与高科技面料，两种截然不同的质地被巧妙地组合在一起。柔软精贵的开司米羊毛、粗斜纹棉布，极具功能性的人造纤维，奢华经典兼具未来时尚。而精心设计的耳机线孔等体贴内敛的细节，将独特的低调奢华态度体现于极简的设计之中。
在简练的宝马服饰外表下，富含着种种不易察觉的高科技信息：经纳米处理的进口衬衣面料，具有易去污、易干的特性，不同于普通棉面料湿后变硬的特点，水洗后同样保持柔软；杜邦产的功能性纤维，轻巧保暖透气，在运动过后使人的肌肤和衣物快速变干，是冬季休闲的绝佳选择；瑞士进口针织面料，Greuter独有的创新织法，使得织物结构呈特殊排列，手感顺滑细腻，表面亦呈现出特有的光泽。
除了经典高雅的商务休闲系列，动感十足的F1系列一如既往的满足BMW Williams F1车迷，从中体验风驰电掣的极速激情。
顶尖的设计结合高端的面料和精工制作，宝马生活方式／BMWLifestyle服饰完全忠实于宝马驾乘系列的独特风格，全面彰显出宝马生活方式的精神内涵活力、创新、成功。
高档的汽车生活精品已进入人们的生活，成为与Gussi、LV等价格昂贵的用品齐名的品牌，汽车也不再是生猛的钢铁怪物，更赋予了生活与文化的内涵。如今的中国奢侈品的购买力逐步增强，世界上的名车也加速向中国靠拢，尽管汽车被越来越多的人作为代步工具，但是雄厚的汽车企业并没有放弃对奢侈的生活用品的追求。不仅加强了自己的品牌效应，影响着一代代对汽车文化狂热的人们，还从细致上下工夫，以适合开自己品牌车人的品位、地位和价位的用品，小到钥匙扣，大到自行车，尽显香车品牌的奢华。
渠道联手，相得益彰
宝马透过宝姿在内地相对成熟的销售渠道，吸引到一定规模的新客户，宝姿在时尚圈的知名度也能使宝马品牌的消费群体年轻化。
宝姿借用宝马的品牌和自身的创意与生产车间生产BMWLifestyle品牌衣服。这个品牌除了习惯性地延续宝姿知性优雅的一贯风格外，添加了更多运动休闲的元素。
宝姿和宝马都向人们传输着一种高贵、优雅的生活品质，两者的结合是相得益彰的。宝姿可以充分利用宝马的最新科技研究成果来提升产品的质量，为宝姿消费者提供高品质的产品；宝马利用其独有先进工艺生产的打火机、锁扣等精密配件，丰富了宝姿的产品系列，使宝姿能更有效地巩固并进一步开拓市场。而宝马则通过涉足服饰领域来培养潜在的消费者，让更多人更早知晓宝马品牌。不能不承认宝马具有非常长远的战略眼光。
宝姿集团也成为宝马集团在世界上惟一授权可以生产及销售带有宝马标志产品的企业。宝姿集团计划在整个中国开40家BMWLifestyle生活方式专卖店。
BMWLifestyle一般毗邻宝姿专卖店。比如，在北京的东方广场，宝姿与BMWLifestyle就挨着。一个主打商用及商务休闲服饰，一个主打运动休闲服饰。BMWLifestyle的目标消费者定位于准时尚、崇尚健康、喜爱运动的成功人士，倡导“潇洒、优雅、时尚、悠闲、轻松”的生活方式，除了延续宝姿知性优雅的一贯风格外，更多添加了休闲气息。
品牌延伸策略，重在兼容核心价值
BMWLifestyle定位时尚、崇尚健康、喜爱运动的成功人士。宝马之所以能延伸到服饰，是因为宝马不仅象征着非凡的制车技术与工艺，还意味着“潇洒、优雅、时尚、悠闲、轻松”的生活方式，车和服饰都是诠释宝马核心价值观的载体。BMWLifestyle选用纯绵、纯正美利诺羊毛等优质面料，并且强调时尚和功能并重，比如在受力点采用高科技的材料以加强拉力牢度，在冷风进口处加上恒温面料来保暖，这些都是功能化的具体表现。
从外观看，宝马服饰在设计上力求与宝马汽车的风格一致；颜色选择绚丽而不失稳重，线条上也保持宝马汽车流线型的设计。宝马汽车代表了豪华，宝马服饰也是服装中的贵族。在北京东方广场宝马生活方式店，一件衬衫的价格在1800元左右，带汽车抽象***案的领带不低于1500元，女士丝巾也在1500元以上。车和服饰都传神地体现了宝马核心价值观“潇洒、优雅、时尚、悠闲、轻松”的生活方式，这种延伸无疑值得称道。
宝马延伸到服饰不仅能获得利润，更重要的是通过涉足服饰领域向更多的消费者推广宝马生活方式与宝马这两个品牌。宝马注意到，人们空闲时很少到汽车展示厅闲逛，而去商业中心成为都市人的一种休闲方式。因此宝马希望通过宝马生活方式店的服饰向人们直接展示宝马精良的品质和完美的细节，从而将人们培育成为宝马汽车的潜在消费者。宝马希望在消费者还很年轻的时候，就钟爱宝马这个品牌，成为宝马汽车的潜在消费者。
休闲服饰篇7
关键词：文化需求；休闲娱乐；精神追求；书吧
与传统的***书馆不同，休闲娱乐书吧更具现代性，更符合当代人的需求，其又可以被称为是小型文化休闲场所。书吧所融合、涉及的内容较多，首先其是书店的另外一种形式；其次又包含了时尚沙龙；还可以被称为是安静、小型酒吧等。当今书吧能够吸引不同群体，其中主要有学生群体、小资白领群体和文化研究者等。书吧已经成为当代精神体验和经济消费相互融合的场所，能够将文化和休闲共同表现出来，更受人们的青睐。
1 当前休闲主题书吧现状
据不完全统计数据发现，当前我国各大一线城市如北京、上海、广州等城市逐渐开设了书吧，并且生意火爆，吸引不同社会阶层人士。同时如大连、厦门、青岛等滨海，小资白领群体基数较大城市也陆续开设了休闲主题书吧。从传统角度来讲，“吧”在我国很早就出现了，最早的有迪吧、网吧、球吧和现在经久不衰的酒吧等，随着经济水平的不断提升，文化与现代经济的不断融合，书吧应运而生，其属于当今社会、当今时代的必然产物。一般情况来讲，休闲书吧多开设在经济水平发展较好的一二线城市，城市构成来看学生、年轻人及小资白领群体较多，地理位置方面来讲休闲书吧多开设在商业圈或者大学城学校附近或者文化广场等，今的休闲书吧多与文化相互联系到一起。
2 休闲主题书吧群体
休闲主题书吧的建设除了要选取合适的地理位置以外，最重要的是有准确恰当的人群定位。从当前情况来看，社会上大学生群体、小资白领群体和学术文化研究群体对于书吧兴起的认同感最为强烈。
从大学生群体来看，其多为二十左右岁的青少年，年轻人最重要的一个标签即为乐于接受不同类型、不同时代的新鲜事物。从计算机网络、校内人人网、微博、微信等不同方面均能够看出，大学生群体是新鲜事物接受最快的一部分群体，当今休闲书吧也是如此。书吧中有不同种类书籍，其中以文艺清新、古典和传统文化及科学探索等方面居多，学生可以在书吧阅读的过程中丰富自己的课外知识，其与传统课外阅读方式不同，书吧环境更舒适、更适合学生群体的需求。
从小资白领群体来讲，目前社会生活节奏快，小资白领白天工作压力较大、工作内容繁忙，每天能够用于自由支配的时间较少，长时间身体得不到有效放松，易于疲惫。书吧的兴起正改善了这一现状，书吧除了有不同类型书籍以外，还为阅读者提供体验式服务，其中以坚果小食、清茶咖啡为主，一般书吧多会播放舒缓的轻音乐，为阅读者营造舒适放松环境。小资白领下班或休息时间到书吧坐坐既能够翻看自己感兴趣的书籍，实现自我提升以外还能够使自己的身体和精神得到一定放松。
从学术文化研究群体来看，一般搞学术群体年龄多较大，在当今电子产品盛行的时代，其比任何群体都怀念纸质书本的生活，书吧正好满足了这一群体的需求；同时也为社会上层文化学术研究群体提供了相互沟通、文化交流的平台，大家能够在安静舒适的环境中进行文化观点、知识讨论。
3 文化与休闲书吧结合具体建议
3.1 文化与书吧装饰相结合
文化与休闲书吧的结合首先是要将文化放在首位，其次是书吧的环境，要保证两者能够不留痕迹的融合到一起，不要显得突兀。书吧的装饰不同于酒吧、网吧或者书店，但是其由将不同类型娱乐文化场所的装饰借鉴与融合。书吧装饰多以朴实和舒适为主，尽量营造安逸的环境，同时由可以将当今新潮的装饰融入其中，表现出年轻化和时尚化，这符合大学生群体和小资白领群体的需求。一般座椅多选取木质的，可以在角落放置真皮沙发等，将不同类型书籍分门别类摆放，选取形状迥异的书架放置于书吧的显眼位置，保证书吧整体的装饰装修时尚而有质感。
3.2 文化与书吧饮食相结合
休闲主题书吧除了为阅读者提供不同类型书籍阅读以外，还提供相应饮食服务。一般多以西点蛋糕、坚果小食和茶水咖啡等为主。在书吧的指定区域设定饮食区，根据阅读者的需求提供相应服务，饮食在保证口感良好的情况下尽量将其精致化，文化学习的本身就是精致的生活，将精致的饮食融入其中更是锦上添花。同时，将饮食与文化相互融合到一起，西点蛋糕和咖啡浓郁的香气能够弥漫于整个书吧环境中，这不但为阅读者提供了良好的周到服务同时也促进其消费，对于书吧未来发展具有重要意义。
3.3 文化与书吧氛围相结合
环境氛围多与音乐联系在一起，休闲主题书吧氛围也是如此。重金属、节奏快的音乐与书吧的整体环境和装饰装修及文化等不符，书吧多选取舒缓的音乐或者高山流水轻音乐或者乐器如钢琴、葫芦丝、笛子等演奏的音乐，保证音乐流畅性的同时能够与书吧整体环境相互融合，能够为阅读者提供舒适放松的体验式环境，保证阅读者无论是身体上还是心理上均能够得带有效放松，在学习文化、阅读的过程中能够度过一段惬意的时光。
4 结语
书吧已经成为流行、休闲和文化相互融合的一种产物，在我国不同城市悄然兴起，休闲书吧从装饰装修、饮食文化和氛围营造等不同方面入手将其于文化相互高度融合到一起，能够社会不同阶层群体提供一个良好的休闲娱乐场所，对于城市、社会的发展均具有重要意义。
参考文献
[1] 杨振中.浅谈公共***书馆服务的新模式――“津城书吧”建立的几点思考[J].***书馆工作与研究，2013（11）：100-102.
休闲服饰篇8
随着北京奥运会进入最后倒计时，人们已经可以感觉到奥运会脉搏的跳动，全国上下也掀起了一波接一波的运动热潮。随之而来的是运动周边产业的迅速发展。国内的运动服装经过品牌、产品和渠道建设，已经成熟并顿具规模。如今，运动已经成为人们生活中的一项必不可少的元素与人们的生活紧密结合，人们对运动服饰的需求也是无处不在的，借助2008北京奥运会这个巨大的商业契机，其服饰也借此天时迅速崛起，充分激活了各地运动服饰市场，成为中国服饰行业最耀眼的新星。此时加盟运动服饰，确实把握了时机，看准了方向。
潜力创造财富空间
统计数据表明，中国运动服装市场每年数百亿人民币消费总额；到2010年，中国体育产业的产值可达280亿元，被认为是仅次干美国最有潜力的体育用品消费市场。运动装消费的主力是18岁到40岁的年轻群体，购买力较强，而且市场份额近年来每年以50％的速度递增，服饰的单价大约在300－2000元不等。
环顾运动服装市场，各种品牌争先恐后地瓜分着庞大的市场。一面是众多国外厂商纷纷涌入国内：耐克、阿迪达斯、锐步、匡威、彪马等国际大牌抢滩中国：另一面是李宁、康威、安踏、双星等本土体育品牌强势崛起。中外品牌在运动服饰市场针尖对麦芒，竞争也日趋白热化，共同演绎出运动服装市场空前的盛况。
市场变幻，割据之势明显，各品牌间的格局也日渐清晰。一线的品牌如NIKE，Adidas，Mizuno，Puma，Ka-ppa市场地位稳固，不容撼动：而乔丹、李宁、安踏、鸿星尔克等国内二线品牌也强势崛起，不断冲击着市场份额。
尽管如此，运动服饰在中国还处于发展的初级阶段，市场还有很大的空间。据统计，目前我国运动服装消费群体实际不足2亿人，尚有2亿人的空间待开发，运动服装前景广阔。
细分高端定位折桂
运动装市场正处于战国时代，群雄并起，似乎谁都有机会，而谁会成为新一轮洗牌的胜者。把握大势，看清市场，是投资运动装市场的重要原则。
事实上，运动服饰不是只为专业运动员制造的，更多要面对的是渴望通过运动风格服装，让自己更加具有活力、振奋的普通人。所以，行业人士预测，偏重于休闲风格的运动服饰，打破专业运动服饰品牌的产品单调的格局，设计更加生活化、时尚化，更容易被消费者接受。
休闲服饰篇9
抽查反映出的质量问题有：
一是服装面料名实不符，存在以次充好，以假乱真现象。抽查发现有20种产品面料成份标识与实测数据不符，占抽查不合格产品数的54.1％，问题比较集中。普遍存在的问题是：一是成份名不符实。有2种产品面料成份标注的是100％涤纶，而实测成份则是100％锦纶，有的产品面料成份标注是棉/锦纶，而实际检验结果为涤纶/粘胶，标注毛/聚酯实际检验结果为毛/棉/涤纶。二是含量名不符实。如有的产品标注的面料成份为毛65％聚酯35％，而经检测毛仅为29.7％，不含聚脂，由11.4％的棉和58.9％的涤纶组成。产生此类问题的原因主要是企业缺乏严格的质量管理制度和质量监控手段，原材料进货把关不严；另一个方面是部分生产企业及供货商为追求利润故意欺骗消费者。
二是部分产品甲醛含量超标。有4种产品甲醛含量超标，占抽查不合格产品数为10.8％。本次抽查4种不合格产品甲醛含量均较高，有的超出标准值2倍～3倍，其中有1种休闲裤产品甲醛含量高达231.7mg/kg（国家标准为75mg/kg），超出国家标准规定近3倍。这样的产品消费者穿着使用后可能会对身体健康造成一定程度的危害。
三是部分产品色牢度问题突出。抽查中发现，一些纯棉或经过特殊整理工艺的产品，耐湿摩擦色牢度大部分不合格，其主要原因是染色工艺不合理，面料变色和沾色牢度达不到标准规定的要求。这样的服装在经雨水、汗水浸泡后，面料上的颜料脱落褪色，不仅会影响穿在身上的其它服装被染色，在与其他衣物洗涤时，也会染脏其他衣物。
四是产品标识不规范。主要是洗涤标识和服装号型标准不规范或者漏标。有的产品把服装的规格作为号型标注，有的企业知道号型的含义，但产品没有按要求标注。
休闲服装产品质量国家监督抽查结果部分质量较好的产品及其企业名单
1广州市堡狮龙实业有限公司BossiniSPARKLE牛仔服混码
2深圳虎威制衣有限公司GIORDANO牛仔裤混码
3福建七匹狼实业股份有限公司七匹狼茄克衫混码
4宁波雅戈尔牛仔服饰有限公司雅戈尔休闲裤混码
5泉州九牧王洋服时装有限公司九牧王休闲裤混码
6广州市萍果牌服装连锁店有限公司萍果牌牛仔裤混码
7罗蒙集团股份有限公司罗蒙茄克衫混码
8东莞东越服装有限公司以纯牛仔裤混码
休闲服装产品质量国家监督抽查结果部分质量较差的产品及其企业名单
1天津阿耐特针织制衣有限公司休闲裤大维
2米盖尔（天津）发展有限公司休闲裤森迪威尔SunnyWell
3深圳市杰尼实业有限公司男休闲裤欧尼杰
4青岛海珊米黎时装有限公司休闲裤海珊混码601甲醛含量,纤维含量
5温州交叉点服饰有限公司男装休闲长裤
休闲服饰篇10
班尼路的北京路 广州北京路，素有“华南第一商业街”的美称，这里也堪称中国休闲服市场的晴雨表。因为几大休闲巨头都起源于广东，都曾在北京路投以重金打造形象窗口。但如今的北京路，在服饰行业的同仁看来，却俨然已经成为班尼路的北京路，因为班尼路公司相继拿下了北京路最多的店面，在北京路独领风骚。从中山五路的北京路入口到广百百货这一段，堪称北京路最好最繁华的地段，是地王之王，这里最好的店面位置却被班尼路六大品牌一字排开所占据，只有佐丹奴和以纯还各保留了一块显要的门面位置在与其抗衡。而堡狮龙已经从原来的黄金位置撤退到北京路较南端的大川百货，真维斯专卖店则似乎已经从北京路消失。难怪，业内人士要惊呼，班尼路疯了！
疯了的背后当然是实力和信心的支撑，试想想，在寸土寸金的广州地王北京路，每年班尼路公司要为这些店面付出多少银子？毫无疑问，如果没有市场效益，班尼路公司肯定是不会这么大手笔出手的。
此外，在北京路北入口不远处还有一个班尼路的联合特卖场，而在靠近大南路的南端，即北京路229号，还有两个班尼路、衣本色的店面，主要也是处理特价品。两头两尾的特价店再加上居中的黄金位置，北京路至少共有十个班尼路的店面，看来班尼路对北京路确实是特别钟情。
不同风格、定位明晰的多品牌战略
多品牌战略，无疑是班尼路最大的制胜武器。
“班尼路”品牌由1981年使用至今，已有24年历史，也算得上是一个“历史悠久”的品牌。“班尼路”品牌本身为一个意大利品牌，20世纪80年代就开始在香港经营。据说期间“班尼路”也曾经邀请过周润发、张曼玉等天王巨星作为形象代言人，品牌在香港红极一时。后来进入大陆进行销售，但由于种种原因，经营不是很理想。1996年，香港德永佳集团有限公司出手收购了“班尼路”商标，并创立“广州友谊班尼路服饰有限公司”，重新将班尼路商标进行品牌包装，使得班尼路品牌获得了新生。进入国内市场后，时逢广州天河城开业，班尼路意外地获得了一个别的牌子退租的铺位，开设了卷土重来后的第一家专卖店，随着吉之岛等的相继红火，班尼路在天河城大获成功，一炮走红。自1996年成立后，班尼路就致力于中国及东南亚地区的业务发展，并拓展不同类型的服饰品牌。目前班尼路服饰公司旗下已经推出十多个品牌，其中较著名的品牌主要有六个，包括：班尼路、生活几何（S＆K）、互动地带（I.P.ZONE）、纯真传说（BAMBINI）、水虹（Baleno Attitude）以及衣本色（ebase），整体看来班尼路在国内市场推出新品牌的步伐还没有打住，也许还会有更多新品牌推出。其几大品牌的风格以“休闲、大众化”为核心而又各有不同，分别是这样定位的：
1、“班尼路”（baleno）：舒适、自然、物超所值的大众服饰
“班尼路”经德永佳集团运作发展至今已有九年多时间，现已进入成熟期，业绩稳步上扬，并采用自营店与特许经营商双管齐下的策略。“班尼路”品牌所一直坚持的发展理念就是：物超所值、大众化。在产品组合方面，“班尼路”以男、女、中性的休闲服为主导，产品强项是基础休闲服及针织类衣料，如T恤等。“班尼路”善于集合当季流行元素，如在服装的颜色配搭及各种配衬品中渗入潮流成分。“班尼路”产品，特别适合较为含蓄、注重质料而又追赶潮流的顾客穿着，“班尼路”品牌的目标年龄层锁定为18－40岁的人士。“班尼路”想要塑造的生活形态是舒适自然而又大方轻便的。“班尼路”既深入大众潮流，而且又穿着舒适、大方自然。为大众提供日常生活的基本装束。
“班尼路”还邀请了天王巨星刘德华作为品牌代言人，并迅速开设自营店及特许经营店，这让“班尼路”的品牌知名度迅速传遍中国及东南亚市场。
2、生活几何”（S&K）：主要针对时尚、爱“酷”一族
1997年，不管是对中国内地还是对香港来说都是一个重要的年份，于是班尼路有限公司决定成立一个能够冲出香港、迈向世界的时尚品牌，“生活几何”因此诞生。“生活几何”把目标顾客锁定为周围追求时尚、喜爱不羁生活态度的年轻人，顾客年龄层定位在16－28岁之间。2002年，“生活几何”还邀请了当时最具人气的台湾天王级流行音乐组合F4作为形象代言人，这使得“生活几何”的品牌地位更加巩固。
在品牌形象上，“生活几何”可以说是一个年轻人想起时尚便会联想到的品牌。“生活几何”的衣饰胜在款式多，价格合理、搭配方式多种多样。单看“生活几何”的店铺形象，就仿如一个国外品牌，形象够酷且很醒目，“生活几何”要求店铺面积不得低于100平方米，除了在店铺形象上力求时尚外，还不断提升货品质量，并在布料、剪裁、款式等细节上不断改良，不断增加顾客的新鲜感成为“生活几何”的终极追求。
3、“互动地带”（I.P.ZONE）：给消费者带来的是街头文化。 2000年，街头文化盛行，“互动地带”品牌也因此在亚洲诞生，产品主要以年轻人休闲服饰系列为主。而“互动地带”的销售点遍布全国，包括香港、台湾及澳门。“互动地带”的产品，专为有性格和有触角的年轻顾客群而设，“互动地带”包含着美国、日本的街头文化，如街上的“滑板青年”、摇滚发烧友是“互动地带”的典型形象。“互动地带”已经逐渐形成了一个较为年轻的顾客群，不过现时定位是以中、大学生及年轻人为主要目标顾客类型。“互动地带”把顾客年龄层锁定在15－25岁之间。“互动地带”希望目标顾客拥有独特个性，并且热爱时尚生活。“互动地带”把主力市场定在广东省珠江三角洲地区，并积极开展自营店。不断提高质量及提供优惠价格是“互动地带”发展市场的战略。
4、“纯真传说”(Bambini)：核心理念：无邪最永恒
该品牌于1997年6月26日诞生。“纯真传说”的英文Bambini，是一个意大利单词，意指“孩子”；Bambini的中文名称则是“纯真传说”——身穿“纯真传说”的年轻人，无论穿得怎样“邪”，依旧“纯真”。凭借一批专业设计师的协助，“纯真传说”塑造起了自己的文化特色。“纯真传说”凭着清晰的品牌发展理念，务求属下产品与日本时尚产物并肩齐行。
“纯真传说”是一个属于年轻人的品牌，顾客年龄层锁定在15－22岁 之间，他们是懂得追求时尚和勇于突出自我的年轻人，他们是永不流于俗套的。所以，“纯真传说”的品牌形象是新颖以及别具特色的。“纯真传说”的产品胜在多变化而且有特色，而且还能融合生活文化。“纯真传说”也一直在为建立更鲜明的品牌形象努力。“纯真传说”选用更富特色的面料，加上独特的设计超越了自己同类型的竞争对手。
5、“衣本色”（Ebase）：因为休闲更见本色
“衣本色”2002年3月于香港诞生。“衣本色”的产品以女性服装及饰物（手链、项链、凉鞋等）为主。目前“衣本色”的店铺遍及中国内地以及港台等地，在北京、上海、广州、西安、武汉等地均已有自营店。
在快速萌芽阶段，“衣本色”的顾客最初是以穿运动服的小女生为主，其次是休闲一族。不过经过几年的发展，现在穿“衣本色”的人就以都市休闲一族为主了。
目前，“衣本色”的顾客年龄介乎15－35岁之间。“衣本色”的服饰无论是上班、逛街、还是约会都适合穿着。穿“衣本色”的人懂得享受瞬时的快乐，擅长追赶潮流，她们追求方便、寻求价廉物美以及购物乐趣。她们不断接受新事物，对生活有一定的要求，所以每星期必然会逛逛街，以搜罗潮流服饰。
“衣本色”的产品款式多而量少，“衣本色”的货品周转期相当快速，“衣本色”就是务求把新鲜感带给顾客来取胜。
6、“水虹” （Baleno Attitude）：不仅时尚而且高雅
这算得上是班尼路公司的一个高端品牌，跨入水虹专卖店，首先就会看到巨幅的王菲形象画在冲击着视线。“水虹”是专卖纯女性服装的品牌，于1999年秋冬在台湾开始经营。直至2000年4月28日，广州有了第一间店。之后“水虹”发展至上海、北京、西安及长沙等地。2002年5月，“水虹”的总部从台湾搬到广州。2003年，“水虹”邀请天后级歌手王菲为形象代言人，以彰显“水虹”有品位、有个性的形象。
“水虹”不断加强饰物性产品类型以拓展“水虹”产品的变化，比如女性高级内衣就是“水虹”涉足的一环。
“水虹”的品牌形象是时尚和斯文高雅的。“水虹”的产品胜在价格合理、款式优雅。“水虹”的服装设计是其的强项，加上一个天后级的形象代言人，以及卓越的销售技巧和优质的服务态度成为“水虹”占领市场的法宝。“水虹”的目标顾客主要是时尚的白领女性，年龄介乎20－28岁之间。这班顾客不仅懂得打扮，而且会享受打扮的乐趣，她们还有一定的经济能力。 “水虹”的产品相当的多元化，凭借“水虹”强大的宣传攻势，“水虹”的业务也蒸蒸日上。
多品牌的圈地运动
没有哪一个服装品牌的产品能覆盖所有消费者，作为大众化的服饰产品，班尼路服饰有效地对不同的消费者进行了细分，并在此基础上开发出不同风格的产品。经过成功的形象包装，每一个品牌既可作为个体独自为战，几个品牌又可以作为一个整体，直接联手出现在终端，这让班尼路的休闲王者气势渐露端倪。
在当今市场环境下，对休闲服品牌来说，主流商业店面已经成为兵家必争之所，占领了商业步行街、热点终端等就等于占领了市场。所以，休闲品牌的竞争事实上就是各品牌进行店面圈地的竞争，但这实际上也已经转化成企业实力的较量，不菲的日益上涨的店面租金，让一些中小品牌望洋兴叹，心有余而力不足。
在一对一的品牌较量中，班尼路和真维斯、佐丹奴等相比不一定能占多少上风，但是如果多个品牌联合起来，六对一甚至七对一八对一的较量时，班尼路的优势就明显出来了。在北京路这样的商业步行街，几乎可以说是班尼路公司在左右着顾客的衣装选择，班尼路是在用群体的力量挑战对手，其它品牌如今想挤进北京路的难度是越来越大了。单一品牌在同一商业街中能操作的店面数量必然有限，而多品牌则可以占领更多的至高点，给消费者更多的展示接触机会，同时把竞争对手排挤出去。而且在很多其它的大型的商业终端如商场百货店等，班尼路同样是采取多品牌圈地的策略，几个品牌联手出击，把竞争对手包围在其中。同时，多品牌还可以采取共进退的策略，这无疑也增加了许多与强势商场、百货终端等谈判的砝码。比如在广州天河城、在广州王府井百货，在长沙的黄兴路，在南京的新街口商圈，我们都不难看到班尼路这种联合***团的力量。