学文网消费热点篇1
最近两个月以来，大盘大阴大阳，震荡反复，总体在下降通道中运行。但有一批新消费热点概念股，包括一些高成长股和高送转股，却走出了一波***的上升行情，赚钱效益十分显著。然而，由于周四的冲高回落，有的股票，如乐视网、江苏吴中等，还放量大幅收阴，并一度跌停，给这类股票的走势蒙上了阴影。尽管如此，在大盘近期利空压力不断，银行、地产等周期类权重股难有大起色的情况下，对这类股票的投资仍值得关注。
新消费热点是新一届***府提出的。4月17日，***常务会议进一步提出积极扩大国内有效需求，并把新消费热点具体化，即完善消费***策，提高居民消费能力，大力发展服务业，开发和培育信息消费、医疗、养老、文化等新的消费热点。4月25日召开的中央***治局***会议提出要着力释放内需潜力，大力发展绿色消费和服务消费。最近走势强劲的一些个股，如欧菲光、光线传媒、掌趣科技、乐视网、百事通、江苏吴中、和佳股份、广州药业、贝因美等，都属于国家***策鼓励和支持的新消费热点。这反映出国家在经济调结构的过程中，新兴产业和新的消费热点得到了发展。这种趋势值得长期关注。
与周期类权重股相比，新消费热点股大多属于创业板和中小板。由于股指期货、融资融券（包括转融通）的逐步完善和大量引进外资，沪深300指数和权重股成为多空双方角力的主要对象，因而才会引起主板指数大幅震荡。而创业板和中小板受到做空机制的影响较小，因而一批资金敢于在一些新消费热点股票上发力做多。这也是近期创业板和中小板强于沪深主板的一个重要原因。
消费热点是会变化的。随着经济发展、科技进步和国家***策的变化。有些消费会成为热点，如信息消费、绿色消费和服务消费等。又比如，婴儿配方奶粉，由于境外限制采购，国产的优质奶粉消费就会热起来。而有些消费，如白酒，由于反腐和国家***策的变化，就会受到限制。所以，投资消费热点要用发展变化的眼光来看。
投资新消费热点股票，最值得注意的是业绩增长是否能够持续。因为不管什么题材，最终都要体现在企业的业绩上。有些股票之所以很牛，不仅因为业绩高增长，实施高送转，而且业绩会持续增长。有些股票，业绩一般，或者只是微利，而且显示不出增长潜力，但也推出高转增股本方案。对这类股票的投资要十分谨慎。从另一个角度来讲，再好的股票，股价也是波浪式运行的。涨幅过高必然会调整，就如同三浪再高也有结束的时候。所以，对这类股票，尤其是已经大幅上涨的股票，一方面要紧盯不放，另一方面要把握好股价运行的节奏，耐心等待经过调整后的投资机会。与投资周期类股票相比，新消费热点股票的获利总体会大很多。
消费热点篇2
经过20多年的自主发展,我国美容服务业在传统理发业的基础上已发展成为一个涉及多领域、多层面的专业服务行业，成为第三产业中发展迅速的一个重要领域。
2004年从业人员超过1600万人，拥有172万家各类美容机构，已获生产许可证的化妆品企业3140家左右，拥有美容教育专业机构600余家，每年培养25万名各级美容美发师，92.73%美容产业机构为民营经济性质。
国际平均化妆品人均消费为50美元,发达国家在100美元以上,我国目前人均化妆品消费约7美元,仅为全球人均消费的1/7,留有很大的增长空间。
美容是创造美和欣赏美的过程，美容产业就是以创造美和欣赏美为目的而进行的相关经济活动。据2月28日《2004中国美容产业年度发展报告》显示，目前中国美容机构从业人员（从事服务）总数已达到1600万人，化妆品生产企业、媒体、教育等领域相关从业人员约50万人。
2003年度全国美容机构的保有量为154万家，近两年的增长率约为6％。其中51％左右的美容机构是近5年开业的。中国美容产业正步入一个新的增长期，并且已成为地方经济发展和就业的一个新途径。
据调查表明，美容机构的服务呈混合状态，其中以美容（生活）为主者占75.91％，以美发为主者占24.08％，兼化妆者占19.67％，兼美体者占15.06％，兼减肥者占4.5％，兼健身或主营健身者占3.72％，兼SPA或主营SPA者占2.65％，其他项目者占4.93％。目前美容机构已转化为以美容为主体，并且多形态的服务已逐渐成为时尚。
美容业带动相关产业
据资料显示，2004年美容服务业产值为2200亿元人民币，按2002年度中国美容服务业为1343亿元比较，年均增长率为31.91％，高于同期国民生产值9.5％的增长率，已成为蓬勃发展的第三产业中服务业的重要组成部分。
中国美容产业实际上已经形成包括生产、服务、教育、会展、营销在内领域的产业链。不仅如此，它的上限可涉及到化工原料；它的场地会涉及到房地产及其租赁；他的服务可以延伸到医药；他的器械可以涉及到电子、模具、包装、机械制造；它的媒体可以涉及到发行、广告；它的会展可以涉及到展馆、餐饮、住宿；它的营销可以涉及到零售、批发及广告业。所以它的辐射带动作用是勿庸置疑的。
带动服务业：美容业作为服务业在2004年度较之其它服务业，它更有投产来源于民间，投入产出相对较高的特点。
增加社会经济总量：虽然较之2004年度GDP来讲，2200亿元人民币所占的比重很少，但远远高于全国9.5％GDP增长速度的31.91％的年增长率，这充分展示了朝气蓬勃的发展气势和广阔发展空间。
增加收入、刺激内需：2004年度推算美容从业者的月收入约在1050元人民币，较之其他服务业属偏高的态势，它为1600万从业者带来的直接收入令人欣慰。同时作为一对一，多对一的服务业形态，它又可以充分刺激消费，拉动内需，很有可能成为继房地产、汽车、旅游、电子通讯之后的我国居民的第五大消费热点。
可以看出，美容产业的发展大大提升了人们的生活质量。按照经济学理论，人均GDP达到1000美元，其第三产业占GDP的比重应在50％左右，发达国家均已远远超过此水平，美国为65％，日本为57％，2003年我国约为32.3％。当前，我国居民的消费正从温饱型向小康型过渡，在市场经济条件下，人们对健康和生活质量的需求的满足，主要是通过消费环节实现的，其中美容消费是满足人们健康需求的主要消费形式之一，也是提升人们生活质量的重要内容。
美容市场谁光顾
一、美容主要消费群体分布
1、性别分布：抽样调查表明，男女消费者性别比例分别为19.61%和80.39%；2、年龄分布：（见***4）
二、美容主要消费方式
抽样调查表明，顾客进行美容消费时，31.32%为随机选择，使用月卡者占19.28%，使用年卡者占23.08%，在商业流动区消费者占34.05%，在写字楼者占15.38%，在住宅区者占20.62%，余为其他区域。
三、美容总体消费量
抽样调查表明，每人每次平均的美容费用为人民币118.31元，其中每人每月消费2-3次者30.66%，每月消费一次者占40.26%。据此推算，城镇以女性为主的美容总体消费量是非常可观的，2000亿的美容服务业和850亿化妆品的销售量就是最好的证明。（见***5 ）
四、美容消费群体心理状况
抽样调查表明，超过70%的消费者对美容业的前景表示乐观，消费者最为关心的前三个因素是美容操作人员的技术水平和素质（占28.6%），设备的先进性、可靠性（占15.2%），用具的卫生安全性（占12.1%）。评价满意度较高的是工作人员的服务态度，评价较低的是管理和质量诚信。
美容业正值“青春年少”
中国美容业是一个青春行业，更是一个女性就业的优势产业。近两年中国美容产业的从业人员约为1600万人，较之2002年1200万人年增加16.5％，而且女性比例为78.58％，平均从业人员的年龄为25.72岁。
在中国美容机构的从业人员中，小学学历者占3.57％，初中学历者占31.53％，高中学历者占31.61％，中专及技校者占21.92％，大专占7.44％。本科占3.81％，研究生及以上者占0.13％。从业者普遍接受教育的程度显偏低，这与其有一定的技术含量和与人亲密接触的服务性质有所差距。（见***1）
通过对全国主要城市的专门调查，目前全国美容教育专业机构约600余家，较之2002年670余家减少了11.67％，每年培养25万名左右的各级美容美发师，主要有美容、美发、美甲、艺术造型等。（见***2）
美容产业在发展中为社会直接提供了1600万人的就业机会，特别是解决了年轻女性和普通受教育者的就业问题。其上、下游及相关产业的潜在就业作用也不可忽视，年新增加就业率为11％。而且多达92.73％的机构为纯民营经济性质，投资少，见效快，已成为居民创业发展的一个有效途径。（见***3）
产业发展亟待行业规范
有关专家认为，美容产业目前存在以下10个主要问题：1.投资规模相对较小，没有形成规模经营和强势品牌；2.从业门槛低,业内人员素质难以保证；3.行业竞争激烈，约有五分之一的机构的生存有问题；4.主导资金的投资力度和热情不够，短期内难以通过资金的注入提升美容美发服务业的整体水平；5.对国外的强势品牌、企业介入缺乏竞争能力。6.尚未建立真正意义上的美容美发学历教育体系；7.虽然有国家劳动和社会保障部的培训和考核体系，但内容较为陈旧，不能满足新的需求；8.各***府职能部门之间的实现对行业协调管理尚待时日，对美容美发服务业的不客观认识是行业管理中不能忽视和亟待解决的问题；9.源于无相应的真正意义上的行业管理法规，使得行业的法制建设尚属实际上的空白状态，整个行业无法可依、无章可循，这是所有问题中最亟待解决的问题，也是根本性的问题；10.整个行业无实际意义上的服务性标准可依，行业的标准化建设严重滞后，成为行业无序、低水平、低素质生存和发展的重要原因。
国家商务部已于2005年颁布实施的《美容美发业管理暂行办法》是美容美发业法治建设上的里程碑，是法制标准建设的契机和最大机遇，将开创美容美发业有法可依、有章可循、有人来管的新篇章。
消费热点篇3
[关键词]大学生；消费；问题对策
中***分类号：G649.2 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）13-0336-01
1 大学生消费现状
经济来源比较多样。大学生的经济来源除了父母给的生活费，还有自己的奖学金或者兼职所得到的收入，整体来说大学生的经济来源相对呈现多样化；大学生的消费结构多样化。除了学习以及生活费用，还有旅游消费、手机费用、恋爱消费、娱乐消费、交际消费等；当代大学生的消费存在两极分化现象，这和大学生的家境有很大关系，有些学生每月生活费很高，而有的学生为了维持日常的生活和学习需要，还需在外兼职赚取收入。大学生比较重视交际性消费以及情感消费。大学生无论是谈恋爱、交朋友还是在社团都不可避免的需要经济支持，这也是一部分学生消费的重要部分。
2 大学生消费热点
2.1 人际交往和娱乐休闲方面的消费
大学生们已切身体会到，良好的人际关系会积极地影响到自己的工作学习和未来发展。当代大学生随着年龄的增长，已经清楚的认识到人际关系在未来的工作和生活中的重要性，在大学时代就开始努力增强交际能力，扩大交际圈和朋友圈，为了建立和维护这份友情，免不了同学、朋友间的宴请、娱乐等消费形式。比较受青睐的形式多为：唱歌、打球、泡吧、看电影等。
2.2 高新科技数码产品方面的消费
当今的时代是电子信息的时代，电子信息依托于互联网而发展，在这个高速发展的信息社会展现出一股崭新的时代气息，随着互联网的高速发展，为了更好的发挥和利用互联网功能，数码产品的技术得到了广泛的提高，无论是款式还是功能都有利的充斥这大学生追求时尚的心里。而大学生是新时期社会的主力***，对于新鲜事物的接受能力和适应能力都很强，在更新自身拥有的高科技数码产品上从不吝啬，并主动追求。然而，在信息化社会里，通讯设备是当下大学生交流情感不可或缺的必备产品。这部分的费用支出则占数码产品费用支出的较大份额。由手机热引发的则是一股通讯热，大学生的话费开始逐步攀高。移动互联网时代大幕的拉开，更使得这些天之骄子们争先恐后地购买带有先进功能的智能手机。
2.3 恋爱消费
新时期开放的社会环境对大学生有着重大的影响，大学校园的美丽氛围是促使大学生们恋爱的催化剂。然而，爱情需要有一定物质的保障，这种物质保障不一定是昂贵的奢侈品，至少是有一定寓意或是有一定风格的礼物，能够承载恋人间的一段美好回忆。而这方面的消费随着时代的变化有着明显的增长。由于大学生并不成熟的心理表现，以及对赚钱概念的淡薄，使得大学生在消费过程中略显盲目、不理性。这种非理性的消费行为应当值得教育者们的关注。
2.4 考证消费
为了迎合市场上对于全面发展的复合型人才标准的需要，以及大学生为了提高自身的含金量和竞争优势，不惜花费重金来购买相应的辅导教材、报辅导班和支付高额的考试费用。当下的大学生认为这种投资还是有必要的，也是增强自身能力的投资。
3 消费发展趋势
3.1 大学生的消费从“量”到“质”的转变
近年来，我国居民收入的不断攀升，大学生的消费境况与以往有了明显的不同。从支出费用的量上我们就能够看出比以往的时期要很很多。大学生在物质方面的追求也比以往多。在物质丰富的大学时期，大学生却从“学习型”向“享乐型”转变。在追求高品质的日常生活的同时，还增加了许多“精神享受”。这种消费的发展趋势体现出当代大学生追求的改变。从追求物质上的量化过程到追求物质和精神上共同品质的质的过程是当今大学生消费的发展趋势。
3.2 超前消费现象严重
受西方享乐主义的影响，当代大学生越来越倾向于超前消费，也就是我们日常所说的“花今天的钱圆明天的梦”。在问及他们是否会提前消费时，只有30%的学生回答不会提前消费，70%的学生都偶尔或者经常提前消费。
3.3 大学生冲动性消费和情绪性消费日益突出
“冲动性消费”顾名思义，即处于一种心理冲动下的消费，这种消费是冲动的、没有经过思考的，往往消费者事后会后悔。在问及大学生买东西过后是否会后悔时，只有20.7%的人回答从来不会后悔，而79.3%的学生在不同程度上都后悔过。
4 引导大学生正确消费的措施
大学生的经济实力相对比较薄弱，可是他们消费欲望却相对非常强烈，大部分大学生都希望自己能够有比较富足的生活费来支配，经济实力薄弱以及大学生相对比较不安分的消费心理导致大学生的消费处于一种比较不稳定的状态。尽管大部分的大学生都能比较理性地消费，不理性消费的大学生只占一小部分，但是对这些不理性消费我们也不能忽视。当代大学生消费观很大程度上会影响着整个国家的发展，同时也会对大学生一生的品行有着非常大的影响，因此全社会所有人应该充分的意识到大学生消费观的重要性，尤其是学校，需要注重培养学生理性消费的理念[1]。
4.1 优化社会和学校消费环境
从社会大环境来说，国家要大力加强社会主义精神文明建设，旗帜鲜明地反对奢靡、腐化的生活方式，反对金钱崇拜和物欲主义，大力倡导艰苦奋斗、勤俭节约的优良品质。大学教师是学生接触最多的群体，当为人师表、率先垂范，以身作则，合理消费，节约资源；提倡文明消费、合理消费，反对铺张浪费。高校学生工作管理部门和教师都应该合理引导学生的消费观念，提倡奋斗精神，宣扬勤工助学事迹，促进大学生正确地对待消费问题。
4.2 大学生本身要重视理性消费观的培养
在大学生消费观问题上，有很多的影响因素，但大学生自身才是问题的决定性因素。大学生是其消费行为的主体，决定自身的消费行为，只有自身意识到消费知识的重要性，体会到树立正确消费观的必要性，并加强自我教育，才能更有效地提高自身消费文化素养。
5 结语
当代大学生是社会主义接班人，是国家的未来与希望，而大学生的消费观对大学生一生的品行和发展都有着非常重要的意义，因此社会全体应该充分的意识到培养大学生文明理性的消费观的重要性，尤其是高校，需要通过采取有效的措施加强对大学生消费观的教育和影响，从而使大学生形成节俭的习惯，养成科学合理的消费观。
参考文献
[1] 张干群.大学生消费行为的研究[D].苏州大学，2004.
[2] 吴茜.大学生消费行为发展趋势及对策研究[D].湖南农业大学，2007.
[3] 张娜.当代大学生消费观分析及教育研究[D].郑州大学，2013.
消费热点篇4
银安集团成立于1999年，是一家以房产开发为龙头，以旅游地产开发带动集团贸易、旅游、建筑、餐饮、影视传媒、科技研发为一体的大型民营企业集团，集团公司注册资本1亿元人民币，固定资产6亿元人民币。集团于2006年初从唐山挥师北上，进驻北京。在进驻北京的一年里，银安集团加速发展，逐步打造成为以旅游地产为主的品牌企业，为此，《楼市》记者特专访银安集团副总裁赵云，解读银安集团的品牌发展之路。
21世纪，是品牌消费时代，在新一轮的地产品牌企业逐鹿中，银安集团借鉴国际，国内成熟地产品牌企业经验，快速形成全国性统一管理模式、项目差异化运作模式，业绩显著。集团与项目开发城市之间形成资源共享、资源互动：项目与项目之间实现理念、资金、人才、技术、规划设计共享。在这样的背景下，在集团总体战略布局基础上，银安集团整体定位为“景观地产・筑精品生活！”并确立了“实业报国・造福万众”的企业服务宗旨。
银安集团选择旅游地产为企业核心产业，是中国地产发展趋势所铸就。从发达国家来看，当发达城市人均GDP在3000美元以上时，旅游地产开发将成为国家主流方向，美国、加拿大、荷兰等就是典型的例子。而中国地产已历经17年的发展，市场不断细分，针对的客群也在细分，鉴于集团长期发展战略的制定和未来地产开发方向，银安集团毅然选择了以旅游主题地产开发为核心，进而推动集团相关产业的发展。随着中国经济实力的增长及国人消费水平的升级，中国旅游地产市场已成为国际投资的热点，今年“十一”黄金周，国内旅游消费额共计3500亿元，从中不难看出旅游地产发展之机。
在银安集团所开发的各类产品中，荷兰主题格调开发、亚洲第一大休闲养生海岛――月坨岛生态休闲度假城、海岛养生运动与世界水准游艇俱乐部的金沙岛尤为突出。月坨岛和金沙岛位于京、津、唐三角洲核心地带，地理位置优越，休闲度假资源丰富，具有极佳的旅游开发前景。此外，集团开发的水岸帝景、领秀水郡、富丁堡国际花园、龙凤嘉园、银安花园、SOHO雅园等，虽为不同系列产品，但始终保持温馨、活泼、时尚、大气的一致品牌风格。
“中国旅游地产市场正在细分，”赵云说，“如华侨城以游乐园主题地产开发为主、迪斯尼是游乐园带动酒店、写字楼、商业街等商业地产开发模式、中信集团以休闲商务度假地产为主开发……未来旅游地产将在中国的房地产开发中拥有一席之地。如果提供良好的经营管理、加强休闲度假服务和品牌价值的提升，再加之***府的大力支持，未来旅游地产开发前景将非常乐观。
消费热点篇5
近年来，随着我国生活水平的提高，人们在不断发展的社会中寻找着自己的位置、力争使自己的生活过得更好、更舒适时，很多人的身体却进入了一种亚健康的状况。抑郁症、神经衰弱、健忘、肥胖病、高血压、心脏病、糖尿病、癌症等诸多“文明病”正严重的威胁着我们的身体健康。
“健康面前人人平等，谁违背规律谁倒霉，谁顺应谁健康。在健康面前，不会因为财富地位而有所变化。”一语惊醒梦中人，从现在开始改变你的生活观念，养成健康的生活习惯，建立良好、平和的心理状态，就可以提高你的生活质量，增加你延年益寿的机会。
专家点评
洪昭光：健康与医疗不同，健康是关注全社会人群（包括健康人群、亚健康人群和患病人群）；医疗是关注社会部分人群（患病人群）。这两者一个是上游，一个是下游；一个是事半功倍，一个是事倍功半。所以，越是预防越是全人群，越是抓早期，越应被重视，被强调。
我国卫生最大的败笔在于用90%的卫生资源***晚期病人，SARS时期，2002年11月18日第一例感染者不被重视，4个多月后，数千例感染者被报告，才重视起来，全国紧急总动员，反应过度，结果损失了2400亿元人民币，因此，强调预防是最大新闻，要扭转达过去的观念。
消费热点篇6
在2011年，社交网络就在体育比赛中表现出了非凡的影响力。2011年7月17日举行的女足世界杯赛的美日决赛，比赛的戏剧化张力挤压着每一位球迷的心脏。因为日本队的一连串突破，大量的twitter亚洲用户异常活跃，当然美国用户也一直在利用微博表达内心，奥巴马在比赛中居然发了13条微博。结果，决赛让twitter每秒产生了7196条微博，创下历史之最。社交平台让全球一体，与比赛共澎湃。
社交网络让体育明星与球迷休戚与共
女足世界杯的“井喷”如果是自然形成，那么那些与球迷们休戚与共的职业联赛则需要人为地每日耕耘。MLB（美国职业棒球联盟）全明星评选是经典案例，3250万人参与投票，比2010年增长了36%，为美国职业体育历史之最。twitter投票简单易行甚至随身，球迷如果给马丁投票，只要输入“#martin”即可。7月11日，传统的“本垒德比大赛”上演，23名明星被要求随着比赛进程发微博，这让球迷兴奋无比，比赛期间每秒产生4996条微博，创造了twitter5年来排名第五的极佳表现。
NBA绝对是“社交”的先行者之一。在twitter粉丝最多的前500个账户中，NBA巨星占据10席，奥尼尔为傲。千万不要小看粗笨的奥尼尔，他极具商业头脑，是社交媒体上的大明星。去年6月退役消息的也经过了别致的设计，15秒的退役表达视频被点击了50万次，这家网站赢得了200万美元的风险投资，而据说“大鲨鱼”在这家网站中是持有股份的。
“大鲨鱼”有名，但时尚感不足，在这一方面他必须让位于自由式滑雪的头号时尚明星肖恩·怀特。在美国，怀特居然是qscore（美国市场识别程度）最高的体育明星，在社交网站上更能吸引年轻消费者，他与赞助商一道发力，创造了很多的经典案例。近日，在怀特微博上得到特殊密码的粉丝，都能在okaley纽约专卖店里获得由怀特代言的最新一款墨镜，皆大欢喜。
社交网络对大众体育运动的影响
据2011全球体育健身参与报告显示，社交网络对当前体育参与有着巨大影响，尤其是12岁至30岁的80后和90后，因为社交网络的影响，他们的体育参与方式产生了很大变化。在各项运动中，80后90后的参与人数都超过了60后和70后生人。
最受80后90后喜爱的活动是团体性体育运动，他们喜爱的运动中都有着强烈的“社交因素”。80后90后的一代喜欢与朋友们一起健身锻炼，而70后正相反，他们更愿意坚持自己去完成目标，这影响着他们对业余时间的分配。由于社交因素的影响，80后90后更加愿意参加团体性体育活动。
美国的健身俱乐部会员人数在不断增长，团体性体育活动越来越受欢迎。自2009年以来，美国的一些团体性体育活动参与人数增长率都超过了两位数，其中80后90后的生活理念在其中起到了重要作用。参与人数增长较多的团体性体育活动如下：集体脚踏车的参与人数增长了29.9%；网球训练的参与人数增长了27.7%；高强度有氧健身操的参与人数增长了19.6%。
自2009年以来，许多传统的团体性体育活动，例如户外足球、室内足球、接触式橄榄球、棒球、篮球、拉拉队训练和排球运动的参与人数都实现了小幅增长，一改之前的下降趋势。与此同时，一些小巧新型的团体性体育活动兴起，参与人数增长非常快，例如英式橄榄球的参与人数增长了50.7%；长曲棍球的参与人数增长了37.7%；场地曲棍球的参与人数增长了21.8%；沙滩排球的参与人数增长了12.3%。
另一个发展趋势是美国青少年越来越喜爱耐力性运动。自2009年以来，铁人三项和冒险竞赛（Adventure Race）的参与人数快速增长，传统铁人三项的参与人数增长了63.7%；非传统铁人三项的参与人数增长了39.5%；冒险竞赛的参与人数增长了23%。这些青少年追求的就是健康、快乐和成功的喜悦。这个发展趋势与集体荣誉感紧密相连，铁人三项和冒险竞赛有强烈的社交互动，而且形式多样，男女皆可以参加，有着很强的包容性。
健身运动与社交网络的结合使得健身运动的参与者人数大幅度增长，尤其是团体性健身活动和有社会体育指导员指导的健身活动。这些活动不仅提供了80后90后一代需要的社交活动，而且鼓励他们融入社会、积极反馈和公平竞争。
社交网络的特征
社交网络是一种给与用户极大参与空间的新型媒体，它具有以下的特征：
参与性：社交网络媒体可以激发感兴趣的人主动地贡献和反馈，它模糊了媒体和受众之间的界限；
公开性：大部分的社交网络媒体都可以免费参与其中，他们估计人们评论、反馈和分享信息。参与和利用社交网络媒体中的内容几乎没有任何的障碍——受保护的内容除外；
互动性：传统的媒体采取的是“广播”的形式，内容由媒体向用户传播，单向流动。而社交网络媒体的优势在于，内容在媒体和用户之间双向传播，这就形成了一种互动；
对话性：传统媒体以“广播”的形式，将内容单向传递给受众。而社交网络媒体则多被认为具有双向对话的特征；
社区化：在社交网络媒体中，人们可以很快地形成一个社区，并以摄影、***治话题或者电视剧等共同感兴趣的内容为话题，进行充分的交流；
连通性：大部分的社交网络媒体都具有强大的连通性，通过链接，将多种媒体融合到一起。
正是这些不同于传统媒体的独特优势促进了社会的体育参与，推动了体育消费的增长。
社交网络推动了体育消费
根据美国《2011年健身运动跟踪调查》显示，社交网络的发展及80后90后一代对高科技的喜爱对健身运动的发展产生了巨大影响。电视机使青少年缺乏运动，社交网络则有助于推动青少年参加各种新形式的健身活动，与其它年代的青少年相比，80后90后一代与朋友们联系更加紧密，他们一直在使用社交网络，互相比较谁消耗的卡路里最多，造成团体性健身活动越来越受欢迎。因此美国参与团体性健身活动的人数大幅度增长。
美国80后90后的健身趋势就是团体性健身活动越来越受欢迎。在最近3年中，高强度有氧健身操、踏板健身舞、集体固定式脚踏车锻炼的参与人数都增长了20%以上。2010年美国家用健身器械的销售增长了4.3%，商用健身器械的销售增长了5.省略网站将世界各地的跑步爱好者联系起来。两年来，耐克公司已经培养出大批的粉丝。比如，2008年8月就有80万跑步爱好者在网上登录注册并签约参加一项10公里长跑比赛，该比赛在包括美国芝加哥和巴西圣保罗在内的25个城市同时举办。
耐克的***策略不同于其他公司。绝大多数公司都已尝试过建立虚拟社区，但它们通常是围绕某一品牌或者某个特定产品，自以为网络“建起来客户就会来”。耐克公司则不一样，起初，公司只是简单地认为Nike+可以将音乐与跑步结合起来，并没有将之作为一种新的市场营销手段。耐克公司负责消费者联系的全球经理斯蒂芬·奥兰德说：“我们从未想过如何能说服一部分用户购买耐克鞋。”
在将跑步爱好者吸引到网上的过程中，公司2006年发明的价值29美元的运动套件传感器发挥了关键作用。把传感器与iPod nano或iPod touch连通后，它就能跟踪纪录跑步人的速度、距离和所消耗的卡路里。当跑步者打开他们的iPod，就会进入nikeplus.省略上所有跑步爱好者已共同登录了9300万英里。
SportsOneSource的数据显示，到目前为止，耐克公司已经售出130万套Nike+iPod 运动套件、50万件Nike+SportBand腕表 (每只售价59美元)，后者是为那些不想听音乐的跑步者准备的类似手表的装置。这些产品的销售总额达5600万美元。
耐克公司眼下希望能够拉拢到另外一种运动的爱好者：篮球运动。公司正在志愿者中测试Ballers Network，这种Facebook应用能够让玩家组织起真正的比赛并在网上组成自己的球队。
专家指出，由于社交网络的开放性特点，使80后90后一代更加开放，同时也成为了他们联系的主要方式。80后90后一代知道自己想要什么，他们从互联网上获取无尽的信息，在做调查之前他们不会做出决定，他们是非常精明的消费者。所以企业可以更好的借用社交网络平台对体育消费的引导性，开展营销，在社交网络上针对目标消费群体推广自己的品牌。
社交网络平台的营销优势
与传统媒体相比，社交网络媒体的特征和自身独特的优势使得企业在推动体育消费的过程中出现了新的发展趋势。
线下和线上的体育营销体现出整合和无缝化的趋势
网上关注体育的用户比其他用户具有更高的活跃性，因此，未来的体育营销趋势一定是线上和线下之间无缝连接。例如，当某品牌邀请姚明、刘翔等体育明星做宣传时，应该试***让这些明星与网友建立沟通，因为利用明星开展活动时，只有参加活动并实际看到明星的人才能感知到这个品牌。线下的电视广告和户外广告这样的传统宣传方式下，消费者停留关注的时间较短，而消费者希望了解更加详细的信息，这些传统线下方式很难实现，而社交网络就可以实现这种互动交流。
实现“病毒式营销”
通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用。“病毒式营销”利用的就是“口碑传播”的原理，而社交网络媒体则为“病毒式营销”提供了最好的平台。
实现目标用户群体的精准营销，有效降低企业的营销成本
社交网络媒体的用户通常都是认识的朋友，用户注册的数据相对来说都是较真实的，企业在开展网络营销的时候可以很容易对目标受众按照地域、收入状况等进行用户的筛选，来选择哪些是自己的目标用户，从而有针对性的与这些用户进行宣传和互动。
而且，由于某些网友的体育偏好比较分散，一些小众体育赛事如台球、击剑等也有人关注，商家在网上可以非常快速地接触到这些受众，从而节省企业的营销成本。
消费热点篇7
年前，我接受北京阳光世佳太阳能有限公司朱启发总经理的邀请，专程飞往西安，出席由该公司举办的优秀太阳能经销商论坛，同时安排了一整天时间，为来自全国各地的太阳能经销商和营销人员作《区域市场突破》营销培训。通过连续三天的全面接触太阳能企业，使我再次审视起当前太阳能热水器企业的营销现状，与会的经销商们也在会议间隙向我介绍了市场第一线的情况。春节期间，我结合自己走访过的一些区域市场，集中观看了部分太阳能热水器的广告片和平面宣传资料，发现，几乎有100%的太阳能热水器企业的传播诉求集体走进了一个死胡同，发生了传播诉求定位与目标人群的期望产生严重错位的集体撞墙现象！
太阳能虽然是一个朝阳产业，但目前这个行业的发展并不顺利，首先是行业的门槛很低，导致龙蛇混杂，光太阳能热水器行业就拥挤了5000多家企业，如果包括光电产品，那更是数不胜数；其次，太阳能的利用技术突破受到局限，热水器产品的出水速度和水压以及保温效果等都还不能达到理想状态，包括终端营销推广在内。
去年我写过几个文章都涉及到这些太阳能企业共同面临的尴尬局面，这里我就不在赘述，我想阐释的是，这么大一个拥有5000多家企业的太阳能热水器行业，竟然没有一个企业的产品传播诉求能真正切入到消费者心理需求的，这究竟是为什么？
太阳能热水器企业的传播误区
研究一个行业，不能不关注行业主流企业的营销传播。为此我花了很大部分时间，重点研究了20多家在各种媒体上大打广告的太阳能热水器企业，发现他们在整体的传播推广上犯了一个相同的错误，就是传播诉求的错位。
一是“卖管子”（皇明三高真空管）、二是“卖技术”（来自德国的技术——力诺瑞特）”；三是卖“水的速度”（让热水加速跑起来——四季沐浴）四是卖保热，还有卖洗澡的乐趣的等等……
上述的传播表现，给了我一个很大的迷惑：消费者选择太阳能热水器的核心原因究竟是什么？是需要你的管子吗？消费者对太阳能产品采用什么样的管子有了解的必要吗？另外哪个消费者真正懂得三高真空管究竟是干什么的？显然消费者对此也不会太感兴趣！
那么，消费者购买太阳能热水器，是因为喜欢你的德国技术吗？德国技术无非是证明你的产品可能采用的是国外的先进技术，那么这个技术对消费者使用太阳能热水器究竟有什么直接的因果关系呢？显然，你在你的广告片中大喊什么什么技术的话，对消费者来说，简直是一堆废话！
某一家企业甚至完全照搬了海尔防电墙热水器的概念，推出“保热墙”概念，且不说这样的抄袭毫无新意，更令人可笑的是，竟然连海尔“防电墙”的LOGO也一并抄袭过来了。模仿抄袭别人的创意不说，我想问的是，太阳能热水器的消费者很在意你的产品是不是保热的吗？这不是有点此地无银三百两——等于暗示消费者，太阳能热水器的热水不保温，所以，要加保热墙，十足是一副故意自贬品质的荒唐手法！
有企业正热中于向消费者贩卖热水的速度或者是洗澡的乐趣，看上去有一点接近，但我想这肯定还不是消费者购买太阳能热水器的理由，简单想想，消费者对太阳的热水速度早就随前几年的投诉耳有所闻，你的技术再好，总没有燃气热水器的热水热得更快和跑得更急，不信，你尽可以把任何一台最先进的太阳能热水器与一台普通的燃气热水器进行比较；
在传播中诉求洗澡的乐趣，那就更是扯淡！我在东北工作过一段时间，东北人在漫长的冬天里最喜欢去的地方是桑拿和大众澡堂，即便家中有暖气，也很少有人在家里天天洗澡，因为在家里洗澡根本不是因为乐趣，而是为了节约钱，不想去外面消费而已！
我真不知道这些广告片的创意人员是怎么想的，这么简单的问题都不去考虑，而企业的市场策划人员和老板们竟然也就这么同意了，把片子向外传播了！
看看美大太阳能的诉求“快速升温”“长久保温”“绿色更舒适”，你是空调吗？不是！绿色的热水器究竟是指什么？绿色的水吗？再仔细看看，发现大部分太阳能企业在广告上还不忘记在LOGO之后最后拉上一句：中国驰名商标……真是既浪费厂家的广告费，也浪费了消费者的时间，更浪费了媒体的广告空间！
传播诉求点与消费者购买心理
唐舒尔茨的《整合营销传播》理论中有一个核心的主张，就是整合企业的一切资源，将企业的营销和传播活动如广告、促销、公关、新闻、直销、 CI、 包装、产品开发进行一元化的整合重组，让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息，以增强品牌诉求的一致性和完整性。而这个一致性是指企业营销传播战略上的一致性，所以必须对信息资源实行统一配置、统一使用，提高资源利用率。这使得一切营销活动和传播活动有了更加广阔的空间，可以运用的传播方式大大增加了。
譬如，当你的品牌诉求整合到“快乐”这个点上的时候，那么你的一切传播诉求点都必须围绕着“快乐”来展开，而这个“快乐”的诉求，也必须是消费者所需求或者潜在有需求的，通过品牌整合传播来进行对接，所以，整合传播真正的核心就是两句话：战略的一致性和战术的连续性。但我们的本土企业在进行品牌传播时，往往很容易忽略掉这一点，而太阳能热水器企业的传播诉求，简直是一种隔靴搔痒！我认为是集体撞了南墙！
我们来分析一下热水器购买者的真正心理：
一台太阳能热水器，最便宜的也在2000元——3000元之间，而当前市场上燃气热水器的一般售价在400—600之间，即热式的电热水器更便宜，价格在200到300之间，那么消费者为什么愿意掏出十倍于普通热水器的价格，来买你的太阳能热水器呢？他们的内心到底是怎么想的呢？显然，肯定不是上述几个厂家所传播的“真空管子”“德国技术”“洗澡乐趣”或者“热水快”等原因，我相信，就凭“太阳能”三个字就能说明问题——消费者购买太阳能热水器，绝对是冲着你的节能概念来的，不然的话，你还有什么能与普通热水器相抗衡的营销概念呢？
太阳能热水器应该如何提炼核心诉求？
在我的破局营销理论中有这么一条，就是“复杂的产品简单卖，简单的产品复杂说”，太阳能热水器，对普通大众来说，显然是一个具有深奥技术的复杂产品，很多消费者不清楚，真空管如何采集太阳光能，然后又如何转化为热能，进而让水热起来的，那么这样一种复杂的技术性产品，我们在提炼营销传播诉求点时，必须要掌握好一个原则，那就是“诉求点必须对症下药，诉求传播语必须通俗简单化”，有了这样一个核心原则，我们就比较容易对太阳能热水器产品的营销传播诉求的定位提炼了。
1、确定竞争定位：太阳能热水器究竟在跟谁竞争？这是必须加以确定的核心问题，太阳能热水器显然是在跟传统的热水器展开竞争，如果按照先后顺序的话的，太阳能可以说是一个后来者在抢食传统热水器的蛋糕（事实上就是如此）。既然是跟传统热水器打，那么你的诉求就要找准传统热水器所不具备，而太阳能热水器却独具的优势！温度、速度、管子和乐趣，显然都不是传统热水器的弱点，更不是太阳能的专长！
按照田忌赛马原理，分析太阳能跟传统热水器的差异仅有两点，那就是节能和安全！除去这两点，太阳能热水器与传统热水器相比几乎是一无是处，（价格高、体积大、维修难、容易锈、使用不爽、受阴雨天影响等等），所以，如果你还在诉求水温、管子、速度和乐趣的话，真是该好好停下反省一下，你要把自己的传播资源浪费到何时？
2、核心诉求点定位：核心诉求点定位是指，根据太阳能热水器消费者的心理需求而直接相呼应的一种产品卖点的传播点。譬如，如果消费者认为普通热水器的致命因素是因为洗澡没乐趣，那么你的太阳能热水器真的可以为消费者带来洗澡乐趣的话，你就可以直接定位“洗澡乐趣”，并且对普通热水器产生了强大的杀伤力，这个假设成立，那么你的核心诉求点定位是非常正确的！
太阳能热水器（燃气和电）的竞争对手就是传统热水器，仔细分析一下传统热水器的弊端与太阳能热水器的优势，然后结合消费者的心理需求，找到一个准确的核心诉求定位，譬如节能，说到底太阳能热水器只有这么一个概念可以战胜传统热水器，因为他们都不具备，而消费者对太阳能的认知其实也是节能，但是，关键你要怎么说，才能让消费者认为太阳能热水器比传统热水器更好！这就是太阳能热水器企业必须要解决的一个核心传播问题。
3、传播诉求语提炼：传播诉求语是指根据核心诉求点的定位所提炼出来的一句口号或者一个销售说辞，这个说辞一定要具有可信度和说服力。如，海尔电热水器根据消费者认为电热水器的使用障碍就是安全没保障，就创意提炼了一个“防电墙”热水器，消费者看到这个非常通俗又直接的诉求点，自然感觉到这个产品肯定安全，因为它使用了“防电墙”，既符合需求，又符合逻辑。
那么太阳能热水器的节能该如何说，才能对购买热水器的消费者产生强大的吸引力呢？我认为至少有三点，可以深入挖掘的：一是安全、二是节能、三是环保。
安全：可以攻击燃气和电热水器在使用过程中的不安全因素，然后推出太阳能热水器因为什么什么，从而达到安全的效果！
节能：节能，对消费者最直接的诉求就是省钱，但是，现在一下子要支付十倍于普通热水器价格的钱，你怎么让我相信太阳能的省钱呢？OK！我们就可以运用长期使用结果的核算价格，来给消费者一本明细帐，然后提炼出一句精练的传播语，象一颗狙击子弹，直接射向消费者的心理障碍。
环保：全球资源有限，耗气、耗电的结果，更为核心的，可以直接瞄准燃气热水器，将煤气燃烧后的废气污染放大，让消费者不敢购买燃气热水器；同时，拔高使用“太阳能”热水器用户的环保意识与社会意识，使消费者感到自己选择太阳能热水器是一种光荣的和具有责任感的行为。
消费热点篇8
**“**”时期促进消费增长是促进内需增长的主要内容。努力促进消费增长是贯彻落实科学发展观的必然要求，是转变经济增长方式的重要组成部分与必要前提，是为经济发展提供持久动力的根本保证，是构建社会主义和谐社会的内在要求，也是扩大就业岗位使公众共享改革发展成果的客观必然。
改革开放以来**经济持续快速增长，但是消费对经济增长的贡献率较低，在主要依靠投资推动经济增长可能导致较多问题的情况下，有必要不断促进消费增长充分发挥消费拉动经济增长的重大作用。“十五”期间**最终消费率较低，消费对经济增长的贡献率有待提升；城乡消费水平不断提高，但城乡消费差距与居民内部消费差距不断扩大，居民消费倾向波动较大有待进一步提升，中产阶级消费尚未形成规模；城乡居民消费结构逐步完善，恩格尔系数不断降低，但服务性消费不足，消费热点时有出现但尚未形成持续型、波浪型热点，消费结构处于升级蓄能期短期内难以实现升级。**消费状况是宏观经济背景、收入状况、消费信心、服务业发展相对滞后以及消费环境有待进一步优化等多方面因素共同作用的综合结果。
**“**”时期影响消费的有利因素与不利因素并存，有利因素占主导地位，最终消费水平将较快增长，最终消费率有所提升，城乡消费结构将逐步完善。但是受到城乡居民收入水平难以尽快提高、有关改革可能难以根本性突破以及宏观经济存在较大变数的情况下，“**”时期最终消费率难以有质的提升，消费差距将持续存在，消费结构难以实现升级。
“**”时期为促进消费增长，有必要在构建“四个中心”与实现“四个率先”的过程中，充分重视促进消费增长的战略意义与重要作用，尽快制订2010年与2020年中长期促进消费增长规划，奠定有效促进消费的良好宏观环境，大力平衡投资消费关系，重点提升居民消费，着力提升即期消费与中低收入者消费，充分发挥***府消费的重大作用，不断提升居民收入水平与缓解收入分配差距，持续深化就业、教育、社会保障体制改革，有效提升居民消费信心降低预防性储蓄，进一步发展服务业努力提升服务业消费，积极培育消费热点，做好消费结构升级准备，充分发挥社会主义新农村新郊区促进农村消费增长与拉动城市消费的重大作用，不断构建良好的消费环境与促进消费的可持续发展。
具体而言，有必要在构建“四个中心”与实现“四个率先”的过程中，平衡投资消费关系，奠定促进消费增长的宏观基础；深入推进收入分配体制改革，在提升城乡居民收入水平的基础上缓解收入分配差距，提升中低收入者的消费能力，奠定促进消费增长的收入基础；提高投资效率改进投资结构，发挥投资促进消费的重大作用，奠定促进消费增长的投资基础；积极促进服务业发展，奠定促进消费增长的服务业基础；不断深化教育、就业、社会保障体制改革，有效提升消费倾向与积极提升即期消费，奠定促进消费增长的体制基础；积极培育消费热点，力争形成持续型、波浪型消费热点，奠定促进消费增长的消费热点基础；大力提升消费水平努力奠定消费结构升级基础，构建良好的消费环境，奠定促进消费增长的环境基础；有效发挥社会主义新农村新郊区提高农村居民收入水平与促进农村消费增长的作用，奠定促进消费增长的农村基础；尽快制订中长期消费规划，加大消费研究与预警工作。在促进消费增长的过程中，充分发挥中心城市的辐射带动作用，有效促进产业结构调整与升级，持续带动长三角地区发展，进一步做好对口援助地区工作，积极参与实施西部大开发、中部崛起与东北老工业基地振兴，在努力促进全国消费增长的过程中进一步促进**消费增长。
消费热点篇9
[关键词]扩大消费需求拉动经济增长
由美国次贷危机引发的金融危机对全球经济造成了极大影响,全球经济增长出现明显放缓势头,一些国家甚至出现经济衰退的迹象。我国经济也出现了出口萎缩、经济增速放缓、中小企业经营困难、失业人口增加等现象,特别是对实体经济产生重大不利影响。为应对金融危机带来的不利影响,我国***府及时调整宏观经济***策的搭配,实施积极的财******策和适度宽松的货币***策,并且在宏观调控中坚持继续扩大内需的方针,充分发挥内需特别是消费需求对经济增长的拉动作用。
一、扩大消费需求的必要性
1.出口需求难以长期成为我国经济增长的动力
改革开放以来,外需持续扩大带来的出口快速增长,一直是拉动我国经济增长的重要因素。2007年,出口占我国gdp的比重已达37.5%。由于对外依存度较高,使得我国经济增长过分依赖全球贸易环境。目前由于此次金融危机已经使美欧经济放缓,甚至出现衰退迹象,直接影响我国的出口需求下滑,所以不管现在还是将来,外部需求是难以长期为我国提供可观的经济增长动力的,所以出口导向型的经济增长方式是不可持续的。因此解决经济的可持续发展主要靠扩大内需,内需永远是经济增长的基本动力。
2.资源约束和环境的承受力对投资需求的制约
依靠出口和投资拉动的经济增长方式会导致资源浪费和环境污染。长期以来,我国一直是以低水平的投资拉动经济增长,而且大部分投资的技术含量不高,基本上都是对生态和环境影响较大的初级产品和污染较重的中间产品和制成品,从而造成极大的资源浪费和环境污染。所以固定资产投资需求主要应改善投资结构。当前我国经济增长gdp虽然高,但增长效率比较低,能源、资源消耗都比较大。同时随着国内市场化改革措施的推进,我国经济受国际能源价格影响将会越来越突出,所以不论是为了防范国际能源价格风险,还是从资源约束和环境的承载压力上来说,投资需求大幅度提高是不可能的也是无法实现的。
3.巨大的消费需求是现代经济增长的主要源泉
长期以来,我国经济增长主要的推动力来自投资,消费增长和投资增长不协调,消费增长在两大内需增长中长期处于明显滞后状态。我国最终消费占gdp的比重已从上世纪80年代的超过62%下降到2007年的37.3%,居民消费率也从1991年的48.8%下降到2005年的37%,均达历史最低水平。而按照世界银行的统计,2003年全球平均最后消费率约为77%, 中国明显要比世界平均水平低。最终消费率低,说明在gdp的分配和使用中,消费的扩张力低,尤其是居民消费的扩张力低。虽然投资增长和消费增长的协调性有所增强,但是和世界平均最终消费率相比,说明我国消费需求未来的增长空间还很大。
二、扩大消费需求的***策措施
1.完善收入分配制度,增加居民收入
改革开放以来,随着国民经济的发展,城乡居民收入也有较大幅度地增长,人民生活总体上达到小康水平。但是收入分配领域也存在着诸如城乡之间、地区之间、行业之间的收入差距不断扩大,一些行业收入水平过高,分配秩序比较混乱等问题。而扩大消费需求,特别是扩大居民消费需求从根本上来说就是要增加居民的收入。目前我国的收入分配状况已经明显地影响到国民经济的协调发展。因此,必须深化收入分配制度改革,规范收入分配秩序,着力解决当前收入分配中存在的问题,构建科学合理、公平公正的社会收入分配体系。
我国针对地区间和部分社会群体间收入差距过大而明确提出“提低,扩中,调高”的改革思路,即:着力提高低收入者收入水平,扩大中等收入者比重,有效调节过高收入,取缔非法收入,最终使得我国的城乡差距、地区差距、居民内部差距全面缩小。可行的具体措施包括:一是稳定和加强各项支农***策,千方百计增加农民收入。二是鼓励企业在提高效益的基础上增加职工收入;依法落实最低工资制度;严格控制垄断行业及企业职工收入的过快增长。三是改革和完善公务员工资分配制度,适当提高公务员工资水平;稳步推进事业单位收入分配制度的改革,相应提高机关事业单位及企业离退休人员的收入水平;完善城镇最低生活保障制度,不断提高最低工资标准,切实保障城镇困难家庭的基本生活;增加对低收入户特别是困难户的救济、补贴;通过减税、支持创业等手段增加各类困难户的收入,提高他们的消费能力和水平。
2.利用积极的财******策,实现公共投资对社会消费的带动作用
由于多年来我国在公共 教育 、公共卫生、公共环境、公共安全、社会保障、减灾防灾等方面的投入不足,从而造成社会急需的这些公共产品和服务供给严重不足,从而抑制了消费需求的增长。所以只有通过扩大公共投资、降低公共产品价格,才能建立起启动城乡消费的长效机制。积极财******策的启动,***府要增加对健康、教育、社会保障体系等公共产品的支出,增加基础设施的投资,特别是农村基础设施及公共设施建设的投入,完善城乡消费条件,改善消费环境,降低储蓄意愿,从而带动消费的增长。提高粮食收购价格,增加对农产品的补贴,从而使农民收入增加,最终实现启动农村这个巨大的消费市场,这样才能有效扩大消费内需。
3.继续完善社会保障制度,改善消费者预期
消费与储蓄是此涨彼消的关系。目前我国国内居民人民币储蓄超过15万亿元,所以,提高消费的根本之策在于降低储蓄率。为降低国内储蓄,就需要加快建立和完善社会保障体系,减少居民的预防性储蓄。
三、如何使消费热点成为新的经济增长点
要使消费热点成为新的经济增长点:
首先,要转变观念。要认识传统的导向型经济已转变为需求导向型经济,要充分认识扩大消费需求对经济增长的作用,要适当鼓励消费,而不能限制消费,要重温马克思早就强调的一些著名论断:“没有消费,也就没有生产”,“没有需要,就没有生产,而消费则把需要再生产出来”,“消费的需要决定着生产”,我们说鼓励消费,是鼓励居民消费升级过程中一些必要的合理的消费,绝不是鼓励那些不合理的高消费。鼓励合理的消费,是促进经济增长,促进国民经济良性循环的重要条件。
其次,充分利用需求结构的变化,促进产业结构的升级和优化。现在还要注意,克服消费品生产“小而全”和“散”、“乱”现象,要组织大企业集团,提高技术水平,一方面使刚出现的消费热点尽快转向成长期,一方面促进产业结构的升级。通过消费热点的形成和发展,使需求结构、消费结构的变化,成为调整产业结构的强大动力,突破消费需求升级与产业结构升级之间的“瓶颈”,使消费热点升华为新的经济增长点。
第三,要加强对市场的调查研究,要了解市场的供求情况,了解消费心理和消费倾向,掌握消费需求的变化趋势。企业必须面向市场,提高技术创新能力,发展新技术、开发新产品,特别是科技含量高、文化含量高的新产品,以适应市场日新月异的消费需求的变化。
第四,要充分发挥各种经济杠杆的作用。为了培育消费热点,为了扩大有效需求,***府需要运用各种经济杠杆,加以扶持。例如,要充分发挥金融信贷在培育消费热点、发展支柱产业的作用。包括采取消费信贷、分期付款、抵押贷款等方式,增加有效需求。以增加现实购买力,从而解决潜在消费需求与有效消费需求之间的矛盾。与此同时,要运用价格杠杆,对有些热点消费品的价格,加以调控,使其逐步降低(如当前商品房的价格、小汽车的价格以及某些耐用消费品的价格),以利于扩大消费需求,形成消费热点,并使热点持续稳定,以利于培育新的经济增长点。此外,要充分发挥财***对扩大内需、促进经济增长的作用。要集中财力,用于最需要的地方,起到刺激有效需求的作用。特别要增加基础设施与环保产业的投资,增加以信息技术为主的高新技术产业的投资,增加文化教育的投资,这些都是扩大内需、发展经济、文化的基础工程。也是培育消费热点、促进产业结构升级、促进经济增长点的重要条件。
四、对消费需求进行正确引导
应该看到,市场具有自发性,人们的消费行为也具有自发性,必须进行正确引导。
第一,要引导购买力的流向。就以居民而言,居民收入有一部分用于储蓄,一部分用于消费,一部分人还有将收入用于投资。要引导居民购买力尽量用于消费。用于投资的购买力,也要使其尽量进入最终需求领域,多开发那些科技含量高、文化含量高而又适销对路的消费品和劳动产品,吸引购买力,开拓市场。要避免中间需求和股票、证券投资的过分扩张,避免过多地分流购买力,影响消费的扩大。
第二,要引导居民提高消费倾向、减弱储蓄倾向。近年来尽管储蓄利率一再降低,但储蓄倾向仍很强烈。因为很多人有后顾之忧,牵涉今后养老、医疗保健、子女上学甚至生活保障等一系列问题。这就要完善社会保障制度,特别是养老保险、失业保险以及最低生活费等问题,免除消费者的后顾之忧。
第三,要针对城乡不同情况、不同地区的具体情况,对消费需求进行具体引导。由于我国地域辽阔,城乡之间、地区之间经济、文化差别较大,风俗习惯各异,要分别各种不同的情况,采取不同的措施,加以引导,培育消费热点,引导消费需求,才能使消费热点健康发展,促进市场繁荣。
消费热点篇10
关键词：互联网+；大学生；网红产品
随着5G时代的到来，互联网技术迅猛发展，信息传播速度快，覆盖范围广，由此网红产业应运而生。网红产品借着网络技术发展快，普及度高的东风，成功将自己推向热门。然而，这些众多的网红产品除了“红”，真的物有所值吗？前有网红食品出现食品安全问题，后有网红娱乐项目存在安全隐患，最近又出网红主播直播卖货现场“翻车”，网红产品逐渐被大众贴上来“不靠谱”等负面标签，但在大学生中却又似乎热度不减，大家趋之若鹜。那么，在“互联网+”背景下，大学生消费行为是怎样的呢？为了调查大学生对网红产品的消费行为，本文采用网络问卷随机调查的方式，将问卷投放于网络，面向全网大学生，在网络平台投放7日后，回收问卷535份，其中有效问卷为512份，问卷有效率为95.7%。
一、大学生网红产品消费的动因分析
问卷调查结果显示，超过50%的大学生出于好奇和追求热门的心理而选择消费网红产品，28.25%的大学生因为产品是网红推荐而选择消费，13.45%的大学生由于品牌效应，品牌信赖而选择消费网红产品，还有11.66%的大学生因为网红产品的外观或者朋友推荐等其他原因而选择消费网红产品。由此可以看出，大学生群体的接受度较高，愿意尝试新事物，并且接触信息广，传播快，极易了解到流行信息，同时，大学生社会经验不足，消费观不够理性，容易跟风消费。多数大学生的每月可支配资金集中在1000元—3000元这个区域内。这表明，经常消费网红产品的大学生们有一定的消费能力，在满足基本的生活需要后，有剩余能力可以支持消费非生活必需品，以此来满足自身猎奇或者追求生活品质的消费心理，并且，大学生的时间比较机动，有充裕的时间去消费。在有资金支持和时间闲置的情况下，大学生们俨然成为了消费网红产品的“主力***”。
二、大学生消费网红产品的情况分析
调查结果显示，大学生消费网红产品时，如果遇到需要排队的情况，54.71%的人可以接受的排队时长在半小时以内，只有13.9%的人可以接受半小时到一小时的排队时间，能接受一小时以上的人是少之又少仅3.59%，还有27.8%的人不愿意排队，他们中一部分人会选择跑腿代买的方式来满足消费网红产品的欲望，另一部分人消费欲望并不强烈，遇到排队的情况选择放弃消费。由此可见，大多数的大学生并未狂热看待网红产品，依然保持理性，拒绝投入大量的时间成本。根据问卷结果的统计，我发现居于大学生消费网红产品类型榜首位的是奶茶，屈居其二的是食品，还有一些热门的景区景点等娱乐项目，饰品用品等生活类产品排在了前列的位置。究其原因，奶茶食品类的网红产品最为常见，覆盖范围最广，大学生们接触到的频率最高，以及价格虽高于同类产品，但其消费金额远远低于娱乐项目之类，成为大学生群体中消费最多的类型也是意料之中。
三、大学生关于网红产品的态度分析
1.大学生普遍认同网红产品在调查的过程中，我们可以发现，大多数的大学生认同网红产品有热度，有创意以及更新速度快的特点，这也是网红产品吸引大学生消费的主要原因，而对于产品质量安全的保障，部分大学生持怀疑的态度。也有不少声音指出，网红产品华而不实，产业门槛低，发展层次不齐。仅管有不少质疑与否定存在，大学生们对网红产品还是抱有愿意一试的心态。
2.大学生容易接受网红产品的文化创意性网红产品最为鲜明的特点就是热门，这也是此产业最大的优势。产品新颖有创意，是网红产业最大的竞争力。独特和与众不同是现在的大学生所热衷的，大学生们思想的开化使得对差异性的追求越发强烈，当同类型的产品众多时，独具一格的风格是可以大大增强竞争力的。产品无论是通过改头换面还是精益求精，都可以与文化创意相结合，利用大学生容易接受网红产品文化创意性的特点，吸引大学生消费者的眼球，在网红市场中占据一席之地。
3.大学生对网红产品前景的看法虽然大学生群体是网红产品的主要消费群体，但是调查结果表明，多数大学生并不看好网红产品的发展前景。由于网红产品存在质量不过关，更新过快，缺少底蕴积累，存在虚假营销夸大事实，价格过高等问题，使得大学生们对其品质产生怀疑，对网红产品表示失望，并不看好其长久的发展。其余相信网红产品未来会有较好发展的大学生们中，有不少人是奶茶的狂热爱好者，所以，与其说他们看好网红产业，不如说，他们更看好的是奶茶市场。当然了，也有大学生看中的是网红产品有热度，有创意这些积极正面的特点，他们相信，利用好这样的特质，改善缺陷，提升品质，网红产品有着很好的发展前景。
四、引导大学生网红产品消费的策略建议
1.从大学生自身的角度年轻人应当保持一颗好奇探索的心，去接受尝试新事物，但是在消费网红产品时，也需要注意，可以跟从但是不可盲从，理性消费才是真理，与其看中浮夸的外表，博人眼球的噱头，不如追寻品质上的“物美”。并且，大学生的经济收入主要来自于家庭，在消费时更应注意量力而行，适度消费，切勿冲动消费，造成负担。
2.从家庭教育影响的角度潜移默化地影响对于大学生消费观的形成是不容忽视的，家庭教育便是其中关键的一环，一个家庭能够协调好物质消费与精神消费，父母能够传递出适度消费的理念，在这样积极的消费氛围引导下更能够培养出消费理性的大学生。坚持适度消费的大学生在面对网红产品时，才能拒绝追捧，拒绝狂热，正确的对待。
3.从学校教育引导的角度正规系统的学校教育也是引导学生树立正确消费观的重要部分，学校应当培养学生的理性思维以及辨别分析能力，帮助学生正确地对待网红产品，避免人云亦云，盲目从众。总之，学校教育不仅是知识的传授，还包括了观念的建立和文明的传承，在面对网红产品时，学校应当担负教育引导的责任，传授理性消费的思想。