学文网人们经常会探讨设计是什么。作为设计师，于进江从2000年在深圳创办公司至今，涉足的领域非常广泛从商业VI设计、工业造型到卖场空间设计、活动策划、产品开发等等。回顾12年的设计职业生涯，无论是商业设计还是非商业设计，在于进江的生活中，“设计”扮演着重要角色。“设计不仅是我选择的一个行业，也是我生活紧密相关的一部分。当一个人充满创新想法的时候，设计是最能表达情感、与外界沟通信息、展现自己，同时也是让自己不断融入现代社会的最佳表达方式。设计是与时俱进、丰富多彩的，是拥有变化特征的新鲜事物。而且我相信，设计在未来越来越多的生活活动中，将会发挥更大的影响与作用。”
一站式设计平台
十多年前，设计一词还未走入大众生活，其概念也没有明显的界定。很多人谈到“设计”的时候，大多与室内设计、装潢装修、服装设计混为一谈。然而，就是在那样一个含混不清的时期，于进江在深圳成立了“容与视觉传媒”。“最初客户把我们的业务简单地理解成为公司做画册、单页之类的公司，甚至连整体商业设计的观点都没有，也不会去思考如何将设计与商业整合在一起。”回忆创业之初的种种境况，寡言的于进江侃侃而谈：“我们第一个客户是背背佳。机缘巧合，我们在为背背佳做商业品牌规划时，随着品牌不断壮大，平面层面的设计已经不能满足客户的需求。于是，我们承接了背背佳设计吉祥物、服装、书包外型、产品配色等工作。”平面设计出身的于进江在这个项目里第一发现设计是如此丰富多彩，金属、布料、玩具生产等等。设计在他的生活中，从一陈不变的面对印刷厂、面对平面纸质的供应商，变成对接各种材质、媒介供应商的新游戏。设计的多元化概念从于进江第一个客户开始就深深植入他的思想里。
“设计是设计师展示能力的平台。创业时期是艰难的，我们在这一时期考虑更多的是客户服务与业务拓展。只有好的业务与持久的客户才能使商业公司正常、持久地发展。在这点上，我们很庆幸在公司创立之初能与杜国楹先生亲密合作，他是中国品牌营销领域的天才。从背背佳、好记星、橡果国际，到E人E本，我们与他共同成长。”一路走来，于进江与杜国楹合作超过13年，在这个过程中他们共同面对了许多商业上的挫折、困惑和收获。从品牌的默默无闻到家喻户晓，这个过程是设计与商业完美结合的体现。这也让于进江认识到品牌的成长与大量传播，才是商业设计最大的价值体现。
随着好记星的快速发展，为了更好地服务客户，2005年于进江选择与品牌共同面对市场，在北京成立了“容与视觉传媒”。“在北京设立公司之前，我们到这里考察，发现北京在文化与艺术方面的平台更具有丰富性和国际性，信息交流更为直接、快速、准确。由此，我觉得在这里做设计，会让自己的触觉更靠近文化，更多的了解到这个城市和中国文化发展的方向，能带来更多的灵感。”
“2005年的北京还是一个充满古老气息的城市，没有过于浓厚的商业氛围，到处是平房胡同。穿行在胡同中，让你觉得与城市之间亲密无间，生活气息浓重。这与深圳那个钢筋水泥铸造的繁华商业都市刚好相反。”北京和深圳两座城市带给于进江的感触颇深，“那时，在深圳每个人都在匆忙的工作赚钱，可能很少有人会关注到文化方面的东西。而北京有像798这样的艺术空间，展览常年不断，让人感觉充满创意与新鲜养分。现在的北京与深圳差异越来越小，随着2008年奥运会结束，北京现代化都市规模突显。现在两地的区别，只能说北京是一个多元文化的都市，古老与现代相融合、传统与前卫接轨，是中国与国际交流枢纽。而深圳随着大运会结束，也让城市焕发年轻活力，因有一批优秀的设计师和行业沉淀，深圳在平面设计领域仍然走在全国前列。两座城市的设计与艺术活动都越来越精彩。”
容与视觉传媒始创之时，于进江并未考虑到一定要从事哪个领域。“我们顺其自然的从平面设计入手，从经营的角度，我们希望自己涉猎的领域能更为广泛，吸引更多客户的关注。例如，为客户做标志设计的同时也会考虑到客户未来专卖店的规划。”如今，于进江正在进行的“E人E本”就是一个典型的一站式全案设计项目。从品牌命名开始，容与视觉已经完全融入客户团队，从第一代产品的外观造型设计到配色，一直到第五代、第六代产品的规划。
在容与团队的努力下，“E人E本”第五代产品T5获得了iF奖，得到国际工业设计界的认可。然而，在于进江看来，这是无心插柳柳成荫的意外收获：“作为设计师，只要将自己的创作实力和精力全部投放到这个平台中，必然会获得来自各方的支持和好评。在这个过程中，我们也逐步组建了工业设计、商业终端设计、平面设计等多领域的团队，各个部门之间的完美无缝配合也是成就公司今日业绩的基础。”2012年，于进江又邀请到日本著名工业设计师神原秀夫一起开发E人E本的第六代产品。“总而言之，我们现在是从品牌战略、商业设计、产品工业造型、终端建设到品牌推广，以一站式全案方式为客户操作。在未来的发展中，我们会在多媒体UI设计方面组建相关团队，来实现产品设计更多的想法。”于进江并没有满足于iF带来的肯定，正如他创立容与时一样，一切只为了设计，为了安闲自在的生活。
一路走来，于进江与客户之间亲密合作，像朋友一样。“很多设计师会把自己和客户对立起来，我们的想法是，客户的要求并非大家想象的都是无法满足，甚至有时候设计师自认为唯美优秀的设计，若没有商业市场的检验，即使再好的设计都是无效的，因为你并未帮助客户赢得市场和效益。”这也是为什么多年来，容与从来没有一个业务员，也没有专业的销售与推广，却留下了众多长线客户。他们完全是通过客户之间的口碑营销与推荐，容与已经成为他们所服务企业的一份子，像共同成长的伙伴。
魔力猫和卡飞兔
许多和容与一样的设计公司都以商业设计为主，若非如此则很难保障公司的正常运营。于进江也不例外，作为创始人他的大部分精力都投身商业设计项目。但这并不意味着于进江就无暇***创作，事实上，从2003年创作魔力猫开始，他就没停下来。“我们最初的***创作作品是魔力猫，没有商业的介入，完全是自我创造的品牌，他的形象属于我们自己公司与团队。”于进江眼中的魔力猫是一个红色的小精灵，他充满魔力，充满挑战未来的勇敢精神。
在2003年上海春季艺术沙龙上，魔力猫第一次对外曝光就获得来自英国大使馆的人的赞赏。此后，魔力猫又与中关村***、中国福彩等不同行业进行交流接触，并受到众多年轻人的喜爱和肯定，这也增加了于进江开发魔力猫周边产品的信心。2005年，深圳筹办申办大学生运动会，组委会选择了魔力猫作为申办大运会的吉祥物，此外申办过程中，整体视觉的设计和规划也都交由容与来完成。大运会申办结束之后，深圳开始申办“设计之都”，申都委员会的人带着魔力猫远赴美国圣地亚哥会议中心，并将他赠送给各联合国评委。
于进江在设计探索方面的洞察力与能力是毋庸置疑的。 一个好的设计如果不被好的策略推广，也不会取得骄人的成绩。尽管***创作的魔力猫取得了巨大的商业成功和市场认可，但在于进江看来，魔力猫是体现自己设计价值的载体。其实，在运作企业的过程中所取得的成绩都是慢慢体现的，并非他刻意而为。于进江说：“就像种树一样，栽种后只要精心灌溉和培养就会获得好的生长。我们对于每个领域的拓展也是一样，都是水到渠成与不断的追求。当然，我也希望我们的设计能深入到不同的行业和领域，在不同的板块中展现我们的天赋与才华，我们坚信实效的商业设计是最具有市场潜力的。”
魔力猫之后，就是“卡飞兔家族”规划，而这个规划就是从“幸运兔爷”入手的。众所周知，兔爷是北京传统的吉祥物，每逢中秋给人们保平安，驱邪降福。有史料记载，自明代起，宫廷内就有拜祭兔爷的习俗。于进江刚到北京，就热衷研究“兔爷”这一老北京文化现象。“我们将传统兔爷更为简练化。传统兔爷使用泥土捏造，易碎不易保存，表情不够丰富，形象过于冷冰，有些设计稍显累赘。”于进江介绍说，“我们强化了兔爷的表情，让他更可爱，更具亲和力，同时加入招财的概念。我们希望他能给更多的人带来快乐、幸运、祝福。”
完成“幸运兔爷”的规划后，很多企业都找上门来。澳大利亚国家电视台SBS在2011年华人新年的时候使用兔爷作为吉祥物；招商银行和中国移动得到于进江授权后，在新年的庆典与礼品开发中运用了兔爷的形象。市场的成功让更多人开始对兔爷寄予厚望，一些朋友给于进江提出建议：希望赋予兔爷新的精神与形象。在这样的基础上，于进江发展了兔爷家族，***创作出一个全新的卡通形象“卡飞兔家族”。于是，卡飞兔有了自己的人生：出生于牙买加，喜欢喝咖啡吃巧克力，热衷于旅行和周游列国。于进江也开始带着卡飞兔全球旅行。“我们希望小兔子的家族人丁越来越兴旺，将这种快乐的状态传递给每个人。”
无论是商业设计还是***创造，于进江对两者有着透彻的分析：“***创作更能够表现设计师对设计的理解和把握，因为没有了客户的要求，这就要求设计师要相信自身判断力，做到让自己满意。在商业设计中，客户的要求更多的是围绕市场因素，我们所处的时代和环境，并不是任何设计和概念都能接受，我们需要了解客户层次的市场理解，设计出符合市场要求和客户要求的作品，这样的作品并不一定是‘美’的，但一定要是符合市场要求的。与此同时，我觉得设计师自己的创作不可以半途而废，因为我们是一群有艺术追求的人，有些时候坚持就是胜利。相信在未来，我们的***设计会受到越来越多的人喜爱。目前，除了魔力猫、幸运兔爷已成功授权应用于商业形象，我们的卡飞兔也成功与55BBS合作，作为他们的推广吉祥物正在做品牌推广。我们相信，一个好的设计一定会赢得客户和市场的喜爱。”