学文网摘 要：POP广告是较为新兴的一种广告形式，本文从POP的起源、功能、制作方式、运用及优势特点几个方面对POP广告进行了论述。
关键词：POP；广告促销
中***分类号：F713.854 文献标识码：A 文章编号：1007-0125（2013）09-0211-01
随着科技的发展，生活节奏的加快，越来越呈现出商业化的趋势，和那些商业性的广告相比，POP广告充满着趣味性，就像童年时代自己画的画一样，让人总是想多看两眼，并且手绘POP广告也是人手完成的，总能反映出人赋予它的一些不生硬的，有生命的感触。
美国的一些购物中心以及在自助商店里面的店头广告，这就是POP广告的起源。在上个世纪30年代末，关于POP广告的协会正式成立了之后，POP广告才获得了与其他的广告一样的正式地位。POP广告其实就只是一个称谓，如果说是从形式上来看的话，其实在我国很早以前就有了，比如说在古代的酒店外面，会挂着的酒旗、在住宿的客栈外面会悬挂着旗幡等等这些其实都可以说是POP广告的鼻祖。
POP广告所展现出来的功能主要就是用以下几点：
（1）告知新产品的出售信息。当想要对新产品进行销售时，可以选择通过与其他的一些大众宣传媒体之间来配合，在这个新产品所需要销售的这个场所来进行POP广告的宣传，从而将新产品的促销活动举行起来，这样可以把来到这里消费的消费者的目光吸引住，并且刺激消费者的购买欲望。
（2）唤起消费者本身所潜在的购买意识。在宣传的这一个方面上，大部分的厂家都会利用各种不同的渠道来进行宣传，并且在对于本企业或者说是本产品上的宣传都是会有一个非常广泛的宣传的，但在有的时候，消费者在进入到商店时，可能会将之前听到、看到的媒体广告内容忘得一干二净，如果这时，恰当的用POP广告进行现场的展示，是能够将消费者的潜在购买欲望唤醒起来的，从而促成购买行动。
（3）取代售货员。POP广告经常使用的地方就是超市，而超市就是一种按需购买的方式，在超市中，当消费者面对着如此多的同类商品，不知道购买哪一个好的时候，在这商品的旁边或者周围放出一则POP广告，向消费者提供出商品的各种信息，这样是可以将消费者吸引住，并且促成消费者购买的决心。
与其他的广告比起来，POP广告在制作上面是比较简单的，并且在制作完成后，所展现出来的效果也是很具有视觉冲击力，可以达到商家所想要的效果。在制作的形式上所用到的方法也有很多，对于选料上也十分丰富，其中手绘形式的POP与其他形式的POP来说，是最具机会、经济以及亲和这三个方面的性能的。手绘制作中最为基本的原则就是：要容易吸引到人并且阅读起来没有困难，一看到这则广告就知道其中的重点，并且还要具有有一定的美感等等。
从各方面上来说，比较高的一种经济价格是POP广告所具有的一个最大优势。并且在制作过程中，所需要的成本费用不是很高，所以说，虽然这种广告是在超级市场起源的。但对于其他的一些普通商场来说也是能够适用的，甚至在一些小型的、普通的场所也同样适用。换个方式说，就是任何具有经营形式的商业场所都能够使用POP广告来进行宣传，并且都具有招揽顾客、营造合适的氛围以及促销商品的作用，同时，还能够起到提高企业形象知名度的作用。也正是因为POP广告具有上面所说的作用，所以POP广告的产生也必然有着两条相对应的途径，这对于专门从事这方面的设计人员来说。是非常重要的。第一个途径是当POP广告所起到的作用是用来进行商品的促销销售时，这一个途径的广告大部分都是通过商品的经营者来完成的。并且大部分都是由在商场工作的人员来进行操作，所以一般的情况下大多看起来比较粗糙，质量也不太好，很随便，这样的结果就是形成了一大类所谓的POP手绘形式。例如，在商场里面经常看见的一些促销招牌。第二个途径是用POP广告对产品以及企业的形象等做宣传，并且借由这个进行销售时，在设计以及制作上面就比较讲究了，而这一种类型的广告都是由企业里面的一些专业人员来完成的。
POP广告使用手绘的形式所具有的优势就是：用比较醒目的色彩来进行搭配，并且其中涉及到的板式布局都比较灵活多变，字体也相对容易认出来，插***所展现的都是较幽默或夸张的形式，从这几个方面来向消费者进行宣传，并且将商品的特色传递出去，POP的手绘是完全不需要通过任何的机械设备来操作的，单纯依靠手工制作。
POP广告的特点是在视觉上传递信息的同时创造快乐！在看到令人厌倦的广告时，POP广告能让人会心一笑，这也正是POP广告的魅力所在。
参考文献：
[1]王猛.手绘POP教程系列：海报篇[M].沈阳：辽宁美术出版社，2008.
[2]王瑾，戴曦.最新卖家POP创意设计宝典——综合应用篇[M].北京：中国青年出版社，2012.
[3]夏井芸华.POP设计[M].北京：人民美术出版社，2009（1）.
作者简介：
王静，女，硕士，西安文理学院助教，研究方向：广告学、设计艺术学。