学文网摘 要：品牌就是力量。一个好的品牌不仅能给企业带来直接的经济利益，还能为企业带来更多的附加利益。因此，企业要全力打造驰名商标，树立独特的品牌形象，极大地提高品牌的知名度、美誉度和竞争能力，以品牌的力量助推企业的发展。
关键词：品牌；品牌形象；力量
中***分类号：F123.9 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）04-0228-02
一、品牌的概念
品牌是指消费者对产品的认知程度。品牌是市场竞争的利器。品牌已成为企业生存的一个关键的筹码，一个好的品牌不仅能给企业带来直接的经济利益，还能为企业带来更多的附加利益。强势品牌既能显示企业的技术、标准和质量等硬实力，又能显示企业的管理、信用和文化等软实力，是企业自主创新能力和核心竞争力的集中体现。品牌也是一个国家的脸面，是国家形象强有力的支撑。品牌就是力量。
二、品牌的力量
（一）要想拥有市场，就应该拥有名牌
经过三十多年市场经济建设，中国已从卖方市场转为买方市场，产品从供不应求转向供过于求，市场竞争异常激烈。要想拥有市场，就必须拥有名牌。只有强势品牌，才能拥有强势市场。只有名牌的产品，才能在消费者心中留下深刻的印象，才能得到消费者的青睐，才能实现产品的顺利销售。优质产品也需名牌衬托，这样才能优质优价。驰名品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形资产。品牌就是实力，品牌就是魅力。企业能通过运营驰名品牌取得较大的经济利益，巩固和扩大其市场份额。
（二）品牌争锋越激烈，品牌核心竞争力越重要
我们已进入了一个品牌争锋的时代，更是一个品牌对决更加残酷的时代。品牌被人们称之为市场营销的“原子弹”，足以看出品牌力量的威力。
在产品同质化的今天，品牌已成为顾客区别不同厂商的产品和服务的重要标识，它是比企业产品更重要和更长久的无形资产与核心竞争力。尽管企业产品、服务甚至管理模式皆有可能在很短的时间内被竞争对手模仿和复制，但通常难以模仿的是根植在顾客心目中的品牌形象和对企业的高度忠诚感。反过来说，没有品牌核心竞争力，不能在所处行业中处于优先地位，就不可能打造出富有生命力的品牌，也不可能助推企业的持续发展。
（三）品牌越强势，消费者的品牌购买率越高
品牌可减少消费者在选购商品时所花费的时间和精力。新产品日新月异，层出不穷，产品的同质化现象严重，产品差异日渐缩少，使消费者难以清晰鉴别、认识产品的性能。品牌在消费者的心目中代表着企业的经营特色、质量管理要求等，从而在一定程度上迎合了消费者的兴趣偏好，节省了消费者购买商品时所花费的精力。品牌形象正在深刻影响消费者的购买选择，使得消费者指牌购买。品牌越强势，消费者的指牌购买率越高。消费欲求越得到满足，名牌产品销量就越扩大。由于消费者指牌购买，这就促使生产经营者更加关心品牌的声誉，不断开发消费者信赖的产品，加强质量管理，树立良好的企业形象，使品牌经营走上良性循环的轨道。
（四）品牌附加值越大，品牌魅力越大
品牌是一种无形资产，它本身可以作为商品被买卖。世界著名品牌，那些近乎天文数字的价格令人咋舌，谁拥有了著名品牌，谁就等于掌握了“点金术”。
随着科技的进步和制造水平的提高，产品的基本功能，如衣服的御寒遮体功能，手表的时间功能，都能满足消费者的需求，而品牌附加值所占比重越来越大，产品本身的魅力越来越多地取决于品牌的魅力。如果没有品牌的魅力，产品本身的魅力就会平淡无味。品牌附加值越大，品牌魅力越大，消费者越青睐，产品竞争力越强。著名品牌是一个取之不尽、用之不竭的宝藏。
三、品牌力量的提升
（一）做好品牌定位，提升品牌形象
一个品牌的强势程度取决于消费者对该品牌了解和认知的程度；也就是说，消费者的态度决定了品牌的强势程度，所以要提升消费者心中的品牌形象。首先，我们需要对自己的品牌进行清晰的定位，确保消费者对品牌形象的识别，让产品品牌富有个性，诉求消费者需要；其次，要把品牌形象植入消费者的头脑中，在消费者的脑海中建立稳固的、完整的品牌含义，诱导消费者的购买，从而引导消费者对品牌的忠诚。
（二）加强企业文化建设，提升品牌力量
企业文化是指企业在生产经营实践中逐步形成的最高目标、价值标准、基本信念及行为规范。它包含着经营哲学、价值观念、企业精神、企业道德、团体意识、企业形象、企业制度，其核心是企业的精神和价值观。企业有了积极向上的优秀文化，它就会重视创新、尊重知识、尊重人才、赢得客户、打响品牌。品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌上的企业精华，也是对渗透在品牌经营全过程中的理念、意志、行为规范和团队风格的体现。企业间的竞争已经跨越了产品竞争阶段，进入了品牌竞争时代。企业应当将核心价值观贯穿于产品研发、质量控制、客户服务等方面的文化建设中，着力打造能够让消费者长久认同、在国内外市场上彰显强大竞争优势的品牌，树立起自己的品牌形象，营造产品在市场中生存和发展的环境，增强企业品牌的核心竞争力。
（三）优化品牌传播，提升品牌力量
优化品牌传播，能使品牌为广大消费者和社会公众所认知，使品牌得以迅速发展；能实现品牌与目标市场的有效对接，提高消费者对品牌的认知度，提升品牌力量。企业可以通过各种付费方式所进行的品牌传播，如广告、展销会、事件营销、促销等。企业还应该采用更多的免费方式，如口传，教学案例传播等。将电视广告、报刊广告、路牌广告、网络宣传、公共关系、直效营销、促销路演、产品堆码推广等各种品牌传播活动进行大整合。在卖场，可以通过POP广告、地贴广告、产品陈列、产品演示、消费者现场体验等一系列动作，给品牌造势，渲染品牌气氛，促进消费者购买；再通过持续的电视广告、公关、新闻报道、产品使用体验，提高消费者对品牌的忠诚度，使品牌力量得以提升。
（四）提升终端形象，壮大品牌力量
一个好的终端形象可以完美的诠释出品牌个性，大大提高销售业绩。企业要积极协助零售终端开展消费者维护，建立面向消费者的营销体系，做好客户服务，提高顾客忠诚度。打造金牌终端，做到统一风格、统一形象、统一店招、统一货架、统一陈列，将终端专卖店打造成一块金字招牌，使品牌的实力、产品的品质、企业的理念在终端店铺能够得以充分体现，提升企业品牌形象。
综上所述，品牌的力量就在于：一是能提升企业发展的高附加值；二是能积累品牌价值并将之转化成稳固的品牌资产。在产品同质化现象愈加严重的现代市场，品牌显得极为重要。企业要全力打造驰名商标，树立独特的品牌形象，极大地提高品牌的知名度、美誉度和竞争力，以品牌的力量助推企业的发展。[责任编辑 王晓燕]