学文网品牌建设范文第1篇
关于品牌这个话题，我想总结一下这些年走访企业后的一些感受。在走访中，我们咨询了大量厂家和经销商，上至企业的老板下至导购员等各个层面的人。在与这些人的交流当中，对如何将品牌作为一个体系打造，如何谨慎地选择一个良性发展的好品牌也有了一些感悟。
品牌建设要分阶段、体系化推进
品牌建设的最终目的就是要建立客户的忠诚度，包括经销商和消费者两个层面。打造客户忠诚度是目的，但品牌建设要从打造知名度开始，以取得忠诚度为目标。在这样一个过程当中，品牌要不断地完善自身的体系。
但现实当中，我们走了好多企业，特别是厂家，对于品牌建设的认识，往往有两种偏向。一种情况是对品牌建设的理解就是靠“忽悠”，认为品牌不就是广告投的多吗？我们的产品也差不多，只要多投一些广告，多做一些宣传，就是在搞品牌建设。但往往结果是品牌始终也上不去。其实，品牌建设含有宣传推广的内容，但并不是全部。另外一种情况是认为只要将产品质量做的好，“酒香不怕巷子深”，我就专心做好产品就行了。很多中小企业的老总也确实是对产品研发很痴迷，愿意在产品研发上下功夫，而对推广传播却重视不够，营销等软性方面的投入较少。
这两种认识对品牌的理解都是有偏差的。品牌建设应该是一个体系化建设的过程。在这个过程当中，几个方面都要做好才能形成合力。
第一，一定要将产品做好。包括质量要好，技术成熟，卖点突出，外观设计吸引人等。产品做不好，就等于是品牌的根基没打好。比如前两年家电行业有一些企业，认为做热水器就是一个加热棒和内胆吗？结果因为技术不过关，产品出现漏水现象，品牌最终消亡了。
第二是营销体系建设要做好。营销体系需要历练，包括中间渠道的商的业务员、导购员、安装工，终端的零售商，厂家的区域经理等，整个链条都要理顺，客户关系要理顺畅，各环节要均衡发展。还有对于终端的建设要重视，终端形象要做好。所以，整个营销体系都是一个不断完善的过程。
第三服务体系建设要做好。服务体系的建设，包括服务队伍的锤炼，服务链条的理顺，客户满意度的打造，服务标准和服务流程的树立，这就要涉及到管理问题、评价问题、考核问题、培训问题等。当然，服务体系建设也是要分阶段的，不同的阶段，服务投入的占比不同。
第四要建立起新产品的研发体系。对于一个品牌的企业来说，要有新产品的研发能力，建设一个新产品的研发体系。家电产品都是有生命周期的，总是要经历新老更替的过程。如果新产品研发跟不上，品牌建设也没有可持续发展的动力。
以上这四个方面要相对地均衡发展，很多企业品牌建设没有做好，就是在这些方面没有统筹规划，协调发展。实际上品牌建设是一个企业内在工作的外在表现。所以，品牌建设不能急功近利，一定要先把内功练好，同时要内外两手抓。
品牌选择要权衡利弊、谨慎行事
对于经销商来说，能不能选对品牌是一个关系到自身事业发展的重要问题。
品牌的选择可以说是“婚姻大事”。对经销商而言，第一要务就是要选对一个好的品牌，品牌选择方面一个基本的理念就是要门当户对，结合自身情况找品牌，与品牌一起成长。在具体的实践当中，品牌选择要把好以下几个基本关。
第一要对产品质量和技术成熟度把握好。质量是产品的外在表现，而技术成熟是核心，技术不成熟的产品是不能选的。所以经销商首先要了解一些行业基本的技术情况，请教一些懂技术的人，然后再做出判断。
第二要选择诚信度高的品牌。经销商自己要做到诚信经营，也要选择口碑好的厂家去合作。不要搞得“钱打过来，厂没了”，或者说管理不好，经营不诚信，这样的品牌是难以长期合作的。
第三要看企业确实要有长远的发展目标。要看企业的老板是在玩票，还是一心做实业，做品牌。要看老板和职业经理人对于企业未来的发展，有没有清晰明确的发展规划，和长期的发展思路。
第四就是在选择品牌的时候要开阔眼界，瞄准商机。一方面要看品牌对于商机的把握准不准，另一方面商也要看的准。我们在给经销商培训的过程中，发现他们大多数都是非常关心商机问题的，关心未来市场怎么走，哪些产品有未来商机。
品牌建设和品牌选择是一个复杂而系统的工作，以上谈到的只是对于品牌这个话题的一些基本思路，供家电同行参考。
（责编赵志伟）
品牌建设范文第2篇
一、名人、名导效应
名人、名导在传统的电影产业中经常运用，尤其以通过导演的知名度获取影片的票房收益。在动画电影市场以宫崎骏导演为例，从宫崎骏动画产品模式的角度看，他的动画是以不计成本回报的高质量剧场动画树立起自己明星效应的。宫崎骏认为：“如果就这样随波逐流地将不负责任的作品呈现到世人面前的话，实在是无聊的。既然选择了做动画片这个职业，说是人生一搏可能有点夸张，但我认为就应该做些有价值的事情，并且我正在不断地求索这个问题的答案。”（2）正因为宫崎骏这样的工作信条，不论是他的动画人物形象或动画故事情节，还是动画传递的思想和为其配置的音乐，都成就了宫崎骏动画的品牌，并获得了奥斯卡金像奖。在这样个人知名度的影响下，看过他作品的观众会期待他的新作，没看过的观众也会慕名而来。作为导演，他本人非常注重个人影响力的宣传，努力配合媒体采访、拍摄制作关于他个人创作的专题片，参加各类媒体宣传的公开活动等。似乎整个吉卜力工作室（以下简称吉卜力）的集体劳动成果都归属于他一个人。由此“宫崎骏动画片”的知名度远远高于其作品塑造的各类形象明星，也高于其倾力打造的吉卜力工作室。吉卜力成功地打造了一代动画导演明星，宫崎骏的造星效应有效地实现了日本动画片的品牌效应和产业链的延续。由于宫崎骏动画带来的品牌效应，而后通过影片票房、形象授权、数字出版、漫画、及各种周边衍生产品等获取了丰厚的利润。而同样是风靡世界的日本动画片《哆啦A梦》，走的是完全不同的品牌路线，至今为止，广大消费者只知道其中的角色明星“机器猫”和“大雄”，并不知道这部动画片的导演和编剧，也不知道是什么动漫企业出品的，但是“机器猫”这个动漫角色却深深影响着几代人，它的形象为广大消费者所热爱。
二、动漫企业明星
优秀的工作室和企业在打造产品品牌的过程中造就了其附带的企业无形价值和知名度的提升。这是由它成功的动画作品和优秀的团队所决定的，其品牌效应的实现在于源源不断地创作出优秀的作品和产品，在受众层面形成追捧和影响，这是一种需要长期积累的品牌价值。如梦工厂、吉卜力、迪斯尼、皮克斯等已经在全球动漫市场形成品牌效应，这是动漫企业中的“明星”。他们所生产的产品无不例外地受到全世界的追捧和膜拜。以迪斯尼为例，迪斯尼集团产业链主要由四个部分构成：影视娱乐、媒体网络、主题公园和消费产品。通过这四个部分，迪斯尼公司的市场价值已成为动漫企业的引领者。从1928年米老鼠诞生到1955年推出了世界上第一个现代意义上的主题公园——洛杉矶迪斯尼乐园，迪斯尼公司经过短短二十多年已经成为一个世界知名的动漫产业集团，其业务涉及动画电影、主题公园、房地产以及其他娱乐业等多个领域。迪斯尼通过动画片的打造、更新和扩展主题公园、增加衍生产品的销售、增设迪斯尼自己的频道、成立迪斯尼网上公司等一系列营销模式，成功树立了自己企业的品牌效应和无形价值。只要是迪斯尼推出的产品，无不为世界各地的消费者所认可和追逐。
三、动漫品牌的“明星制”运作手段
（一）产品自身打造是品牌建设的决定性因素
1.产品质量是动漫品牌建立的决定性因素。任何一个知名品牌，其灵魂都是生产出高质量的产品。动漫品牌的立足之本也是拥有高质量的动漫产品。根据不同年龄段、生活状态和背景的受众体来进行市场定位，以市场需求制定计划，制作成高质量的动漫影视作品，这是树立品牌的基础。不管是打造角色明星、导演明星或者企业品牌，都需要建立在产品质量的基础上，一部优秀的有影响力的动画片不仅可以造就让人印象深刻的角色明星，同时也会造就相关联的企业品牌和名导效应，这是建立动漫品牌的决定性因素。因此，具有全球影响力的迪斯尼品牌，也是建立在一个多世纪的源源不断的高质量动画片创作和衍生产品开发上的，它从早期的动画片《白雪公主》、《米老鼠》、《唐老鸭》、《小鹿斑比》和《猫和老鼠》到当今的《狮子王》、《花木兰》等，都是具有世界影响力的经典优秀动画片，引领了世界动画电影的方向。同时，在产业链中的迪斯尼游乐园迄今为止还是世界上独一无二的最具价值的主题乐园，其品牌授权的文具、服装、玩具等等产品无不为我们几代人所追捧。因此，迪斯尼品牌已经成为全人类文化的一个重要内容，已深入我们每个人心中，优秀的产品质量是迪斯尼品牌的灵魂。
2.产品开发的延续性和延展性也是动漫品牌建设的重要条件。动漫产品除了高质量的产品外，持续的市场拓展会有效地刺激受众对它的进一步认可，从而慢慢建立起品牌忠诚度，形成品牌效应。同时，动漫产业发达的重要标志也是动漫周边产品占据相当大的市场份额,动画片下游产品的收益远远超过其本身的票房。产品的创新力和有市场生命力的衍生产品开发是获得市场品牌认知度的决胜法宝。我们所认知的“HelloKitty”品牌，其生命力就是通过授权，不断地开发出高品质的、有创新力的设计产品并投放市场，建立了良好的市场信誉度。目前，其产品开发数量将近上万种，涉及我们各个消费领域。而它并没有自己的动画片，只是通过形象授权、产品创新研发和规范的品牌管理搏得了市场的认可。当今越来越多的动漫企业意识到这一点，如吉卜力在动漫角色玩偶和动漫音乐CD等衍生产品研发方面非常重视，1988年剧场版动画《龙猫》在日本公映，这部电影因为错过暑假黄金档期而没有达到预期的票房收入，使得工作室陷入了财***困境。但其产品龙猫布偶投入市场却受到欢迎，销售成果补回了吉卜力的财***赤字，龙猫也因此成为吉卜力工作室的标志，其形象进一步拓展了吉卜力品牌效应。因此，产品开发的延续性和延展性进一步推动了动漫品牌的市场扩展和影响，提升了企业的品牌生命力。
3.产品授权是品牌影响力扩展的重要手段。对于动漫企业而言，还需要将品牌信息等传达给目标消费者，激发消费欲望。而一部优秀动画片的诞生并获得了较高市场追捧的同时，产品授权起到了对影响力的进一步拓展和延伸作用，动漫产品授权就是对塑造的动漫形象使用权进行法律层面转让来获得相关收益，并进行形象使用的规范和管理，以获得良好品牌的维护和拓展。它包含了使用权的转让和品牌规范管理两个层面。而后者往往是国内很多动漫企业所忽视的，很多企业重视授权，却忽视规范管理。品牌规范管理上的欠缺不仅不会提升品牌的影响力，而且会危害品牌形象，最后使企业走向困境。同时，缺乏动漫形象授权的动漫产品也是很难快速有效、可持续性地建立起品牌效应。自三利欧公司开始进行“HelloKitty”的授权业务以来，只要不损害其可爱的形象，“三利欧”对任何产品几乎都会答应给予使用授权。（3）同时，在形象的使用上却建立了严格的规范，这提供给“HelloKitty”的受众体一种能随时接触它的机会，同时又使其以一种更为统一性和识别性的形象呈现在广大消费者面前，使“HelloKitty”这个形象完美地为广大消费者和社会公众所认知，品牌获得了知名度。
（二）产品外部营销策划是品牌建立的关键
1.广告宣传是市场经济背景下将营销的商品进行品牌宣传的重要手段。任何商品的营销都离不开广告，因此，自从有了商品买卖就诞生了广告。动漫产品也一样，目的是让受众能够在激烈市场竞争的环境中认知自己的产品，并拉动消费来获得市场的占有。消费的经济数据直接反映了这个产品的成败。因此，从不认知到认知，从尝试消费到忠实的品牌追随，这个过程需要广告不断地对消费者进行刺激和引导，最终获得对品牌的忠诚，尤其当一部新的动画片上市的时候，需要运用广告手段获得受众对其了解和消费的渴望，而这个广告计划就需要进行精心策划，并在广告形式上进行选择。我们从媒介上分有传统的路牌广告、广播电视广告、车体广告等，也有互联网、新媒体视频、移动、展览展示等各种新媒体形式的广告。广告的策划必须按照目标消费群体所主要关注的媒体形式进行。比如动漫产品主要针对儿童的，就需要在儿童及父母日常可以接触到的儿童日用、游戏、学习途径上的广告媒介上策划，如果放在目标消费群体是年轻人的，就需要从互联网、移动设备等日常为他们接触的广告媒介上策划，同时，也需要对广告投放的时间、区域做详细的策划。一个好的广告方案会让一个新的动漫产品形成品牌效应，并在知名品牌形成过程中起到催化作用。
2.媒体策划是动漫品牌和受众建立关系的桥梁。动画产业的发展是随着媒体技术的发展而发展的。19世纪末电影胶片技术的发明诞生了动画电影，经过半个多世纪的发展造就了迪斯尼动漫品牌在全球的追捧，直到20世纪60年代电视开始普及，电视动画片成为动画片的主要形式，由此造就了日本动漫产业的繁荣。直到20世纪末，数字技术的发展给动漫产业带来颠覆性的***，动漫产品在形式和内容上出现了爆炸式的发展，并通过电影、电视、计算机互联网、数字移动、新媒体交互等等各种数字媒体形式呈现在我们面前。动漫品牌打造离不开媒介形式和媒体渠道策划，不同的艺术形式、资金投入、消费人群等都决定着不同的媒体策划和品牌特征。如“破小孩”这个由计算机互联网表情工具诞生的动漫形象，已经形成了网络动漫品牌效应。其特征为优质的形象设计、幽默的情节内容、低廉的渠道成本、开放的传播手段，成就了这个品牌的成功。这是由互联网和低成本造就的动漫品牌。“喜羊羊与灰太狼”动漫品牌的出现也是得益于互联网的发展，由小团队、低成本的FLASH制作并上传互联网，得到了受众的追捧，继而吸引了众多资本和企业，制作了电影、电视动画片和大量衍生产品，成功打造了中国当下唯一的有较大影响力的动漫品牌。而迪斯尼动画片一贯走好莱坞的院线渠道，电影一直是迪斯尼进入动漫市场的唯一选择。这是由雄厚的资金和成熟的电影制作、销售运作机制决定的。成功的电影动画片带动了主题公园和衍生产品的开发，形成了它在人们心中坚如磐石的世界顶级动漫品牌。因此，媒体渠道的策划关系到产品如何和受众建立桥梁，并在受众心里形成不同的品牌概念，成功的媒体渠道策划是一个新的动漫品牌进入人们视野的关键。
3.热点事件造势也是娱乐业常用的造星方法。通过明星的新闻事件获得受众关注度来提升人气。明星们获得的荣誉、访谈、私生活等都会成为娱乐界进行炒作的对象，而且这种方法一直是他们凝聚人气提升关注度屡试不爽的法宝。比如，在宫崎骏获得奥斯卡最佳动画导演奖的时候，媒体借势进行轮番炒作，将宫崎骏动画的品牌宣传进一步提升，从而走向家喻户晓。当一部动画电影进入市场前，营销团队也往往借助主流媒体进行宣传造势，通过见面会、互动会，采访等打造品牌人气，拉动票房。本文来自于《当代电影》杂志。当代电影杂志简介详见
四、对中国动漫品牌建设的启示
首先应该改变我国动漫产业重产量轻质量的局面。进一步了解市场需求，制作大众喜爱的、高质量的优秀动漫作品。对市场反应好的动画片在***策上要进行扶持，而不是过去的单纯评奖或者电视播出时数进行补贴等手段。要以市场反应说话，将票房高、收视率高的优秀动画片通过贷款、税收等***策面扶持的推动，使其有资金能力进一步开发产品，使优秀的动漫产品生产得以延续，并趁热打铁，以最终打造“动漫明星”为目标，营造品牌效应，进而吸引更多的民间资本投入，形成一个良性的产业格局。其次，加大营销投入、增强产品营销意识，形成完整的营销宣传网络，对“明星”进行媒体策划包装，树立品牌影响力。由于我国动漫产业发展的历史较短，重制作，轻策划，缺少专业的动漫营销人才，从而无法使得产品符合市场的需求。即使有高质量的动画片诞生，最终会因缺少专业有效的市场营销计划而昙花一现。因此，动漫企业应增强品牌意识，在项目策划上开展有针对性的调研和营销活动，通过和专业的营销团队合作，对“动漫明星”进行包装，打造国产动漫品牌。
作者：徐育忠 章晔
品牌建设范文第3篇
论文关键字：蓝海战略；中小企业；义乌
论文摘要：蓝海战略开拓了一种全新品牌建设思路，运用价值创新的方法重新划定产业的边界；结合义乌市中小袜业企业的实际情况，制定了无品牌发展策略。
1蓝海战略简介
1.1蓝海战略的提出
针对“红海战略”带来的弊端,2005年,欧洲工商管理学院的W·钱·金博士和莫博尼博士根据100年来,三十个重要产业,150家成功企业研究分析成功的提出了“蓝海战略”的理论。认为“蓝海”就是所有当今不存在的行业,而当前所有已经存在的行业就是“红海”。基于现状,企业只有在“红海”之外通过价值创新战略寻求蕴涵丰厚利润与发展空间的“蓝海”才能立于不败之地。
1.2战略的核心理念—价值创新
价值创新是蓝海战略的基石。深陷红海战略的企业都是采用常规的方法,即在已有的产业秩序中树立自己的防御地位,竞相去击败对手,以获得更大的市场份额。随着市场空间的越加窄小,利润和增长的前途越来越暗淡,产品变成货品,激烈的竞争使市场变得越加血腥,企业陷入困境之中。与之相反,蓝海代表了新的市场空间,蓝海的开拓者并不把竞争作为自己的标杆,他突破现有竞争边界看市场,将不同市场的顾客价值元素筛选并重新排列,通过增加和创造现有产业未提供的某些价值元素,剔除和减少产业现有的某些价值元素,从而实现同时追求“成本领先”和“差异化”,即以较低的成本为顾客提供价值上的突破。这个新的战略逻辑我们称之为:价值创新。
2义乌中小袜业企业品牌发展现状
现在世界袜业的生产基地是义乌等浙江袜业块状区域，袜业的现状是：义乌生产厂家多、袜子品种多、各类袜子款式多；注册商标少、有名气的品牌少、国际名牌更少，其原因是与中国袜业的现状有关。现在中国袜业现状是：经营规模小，力量分散，专业集中度低，现代企业经营理念在袜子企业显得很陌生,科研与新品开发、品种改良、规模生产、设备更新等方面显得乏力，也严重阻碍了生产和发展。造成如今大型袜子企业较少（如：义乌知名的袜业只有“梦娜”、“浪莎”、“振汉”、“芬莉”）而中小型袜业遍地开花，家庭作坊式袜业经久不衰的场面。据新华网2006年初的报道，我国有60%的企业没有自己的品牌，这些企业多为中小企业。
3义乌中小袜业企业品牌发展存在的问题
3．1品牌意识不强长期以来,受计划经济思想束缚和市场经济发育不完善的制约,主要表现为:商标注册不及时。注册商标是树立品牌的前提。我国一些企业既不注重商标的国内注册,也不及时在海外注册；品牌资源闲置、浪费现象严重；营销手段单一；品牌自我保护意识差一些企业缺乏对自主品牌的有效保护,受大量假冒仿冒产品的侵害,使花费大量人力、物力、财力培育起来的品牌优势丧失,导致企业效益下降甚至破产倒闭。
3．2技术创新力度不够美国兰德公司早在上世纪80年代就提出,“只有技术***,才有经济***,才有***治***。”对品牌来说也是如此。自主创新是自主品牌创立及其价值提升的主要源泉。只有以领先的自主技术、领先的自主标准,才能创造出领先的自主品牌。义乌地区袜业企业偏小,由于研发经费投入不足、重引进轻消化吸收、从事研发的技术人员缺乏等原因,导致义乌袜业企业拥有自主知识产权的核心技术不多,支撑形成自主品牌的技术创新严重不足。
4义乌中小袜业企业品牌建设的思考
4．1义乌中小袜业企业实施蓝海战略的优势
义乌中小袜业企业不能参与主流市场的竞争。因为主流市场的规模很大，社会关注度高，会成为那些大企业尤其是知名品牌的重视目标,结果很容易就变成竞争激烈的红海。所以中小企业要能抵挡住各种诱惑,坚持走次主流市场的道路。很多企业无法与浪莎、梦娜和振汉之类企业竞争。
4．2义乌中小袜业企业不能靠同质化的产品去参与市场竞争,必须靠产品创新去赢得部分消费者的信赖,这是市场营销最基本的要求
即企业在进入某个市场之前必须明确我们为哪个客户群体服务。当然在中国很多企业都是在没有目标的情况下成长起来的,所以大家对目标客户的选择并不重视。结果是很多企业做大了才发现它们没有定位,没有忠诚的客户群体,只能靠抓机会过日子,只能靠价格战和广告战去竞争。其实,对中小企业来说一旦在产品差异化上有突破自然就有了生存的空间因为有差异化的市场一般不会太大,自然不会招致大企业的进攻。
4．3义乌中小袜业企业由于缺乏资金和技术,所以不能在核心产品层面上创新,只能在客户需求层面上去创新用现成的技术,现成的原材料和工艺去开发有独到价值的产品。当然前提是深刻理解目标客户的需求。换句话说企业的市场营销重点要从“舞台表演”转到“地下工作”。从注重市场宣传转到注重市场调查,注重产品定义靠贴近市场来寻找创新的源泉。如果一个中小企业的新产品根本就不是市场部说了算,而是研发部门或技术部门说了算，就很容易陷入技术导向或产品导向的误区离市场越来越远。
4．4很多义乌中小袜业中小企业都有这样的认识误区，以为产品创新需要投入大量的人力物力
企业只要把关注点从技术转到市场,从竞争转到客户,从炒作转到务实就不难发现客户价值创新是不需要花费大量金钱的。一个中小企业只要有两个明白产品市场和产品创新的市场营销人员,就能在半年到一年时间里定义出有独到价值的差异化产品开辟一片蓝海。5义乌中小袜业企业蓝海战略实施建议--实施无品牌策略
5．1无品牌营销也必须保证质量
消费者已经对袜子的质量重视起来，即使中小企业采用的是无品牌营销,他们也需要保证产品的质量。企业的经营最主要的目的应该是争取利润最大化，那么最基本的就是把好袜子的质量关。具体来说中小袜业要重视把好原料进口关，每批进来的原料都要求对方提供合格的检测报告，生产过程和成品检验也要重视质量把关，包括对后道整理、染色的质量把关，严格按规范技术要求操作。只有保证产品的质量，企业才有更广的生存空间。
5．2正确认识无品牌
首先，无品牌策略是指包含了品牌的因素，因为在有多个生产商可以选择的情况下，零售商或者特许人就需要找到支持他选择的理由，而这些理由中就已经包含着生产商之间的“品牌”的不同。如果我们这样理解品牌，那么无品牌化也是一种“品牌战略”，并不是人们心中的没有品牌了。换言之无品牌不是不重视品牌，而是依附于其他品牌。其次，袜子之所以采用无品牌策略，那是因为：袜子价格弹性很低且透明，同一款袜子不同品牌间的价差不大；袜子的单价不高，属于日常生活必需品；袜子没有特殊含义，不易引起消费者特殊性联想；消费者产品品质没有特殊的要求，只要符合有关标准即可。
5．3无品牌营销也必须重视产品创新
义乌的袜子有着多元化和大市场的特点，外贸销路已得到很大拓展，仅美国一家对中国袜子“设限”，影响不会很大。首先义乌无品牌袜业可以多向中东等经济欠发达地区的市场进行出口。其次义乌中小袜业要对其他一些欧洲国家做一定的措施，防止他们跟着效仿美国对我国袜业进行出口限制。
其次，无品牌营销也必须重视产品创新，因为“产品的品质和多样性，是企业赢得市场主动权的制胜法宝。”在自主创新上，具体做到“四新”，即采用新技术、新工艺、新材料，开发新产品。
在新产品开发上，注重差别化，体现个性化，向医疗用袜、行业用袜方向发展。比如在行业用袜上，现已有边防***人用袜，海员、航运用袜等既防水又保暖的用袜。
5．4无品牌营销可采用零售商品牌
义乌中小袜业没有雄厚的资金，所以采用无品牌营销，其中之一是零售商品牌,它是商业竞争发展到一定阶段的产物，它是零售商利用自身的无形资产和整体优势为提升自身的整体形象，增强消费者的认同感，以维持其竞争地位而采取的一种竞争战略。
中小企业与大型零售商联合，采用零售商品牌具有许多优势:首先是价格优势；其次是信誊优势；第三是销售优势；最后是把握市场需求优势。无品牌营销是中小袜业的一种生存之道。但无品牌策略的适用范围是有限的，不是任何一种产品都适合采用无品牌营销，而袜子它是具备了使用无品牌营销的条件。
参考文献
[1](韩)W.钱·金,(美)勒妮·莫博尼.蓝海战略[M]商务印书馆,2005.
[2]喻甜香，邱阳.浅析义乌民营企业持续成长问题以及对策[J].农业科技与信息，2008.02.
[3]邱阳.浅析义乌中小袜业的无品牌营销策略[J].农业科技与信息，2008.06.
品牌建设范文第4篇
当下的媒介生态环境，是品牌营销实现品牌效益的“注意力时代”。品牌营销为不同介质媒体带来的不仅是广泛的社会效益，而且还有巨大的经济效益，是复合型品牌效益。按照市场营销理论所说：最高级的营销形式不是靠庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的认知植入到公众心里，使消费者、投资者在面临选择时，深度认可其产品和机构。
近年来，中央人民广播电台（以下简称中央电台）在事业建设和产业发展中，以品牌建设为导向，借助品牌营销策略，通过全面规范品牌标识等关键举措，推动专业化走向品牌化；通过举办品牌活动，塑造品牌频率，创建品牌节目和栏目，造就名牌编辑、记者、主持人，着力扩大传播影响力，提升核心竞争力，实现了事业产业双丰收。
中央电台旗下的无线广播、报刊杂志和新媒体的全媒体传播平台，在北京奥运会、上海世博会、广州亚运会等重大报道和“世界熄灯一小时”等重要活动中，利用直播节目、网络专题、地面活动、慈善晚会、公益演出等各种形式进行整合传播营销，效果良好。特别是中国大陆第一家类型化电台——中央电台第三套节目音乐之声，自2002年12月2日开播之日起，就以彰显流行音乐广播特质的品牌活动“中国TOP排行榜”和彰显国家电台媒体责任的品牌活动“我要上学”大型年度慈善活动，迅速获得受众认可，有效地树立了品牌形象。10年来，以音乐之声为代表的中央电台各频率的品牌活动不断升级，既强化了鲜明的品牌认知度，也以良好的品牌美誉度，获得了不俗的经济效益。
当前，***的十全面吹响了“推进社会主义文化强国建设”的号角，中央电台要以提升传播力建设为中心，全面强化所拥有的媒体品牌优势，着力在品牌活动、品牌频率、品牌节目和品牌编辑、记者、主持人上做文章、下工夫，相互促进，形成合力，打造全方位、立体化的国家电台品牌体系，增强影响力和竞争力。
中央电台要从以下几方面做好品牌营销：首先，突出差异化战略、强化品牌频率。整合营销传播之父舒尔茨认为，在同质化的市场竞争中，唯有创造出差异，才能赢得品牌竞争优势。中央电台要把握好品牌频率的形成规律，强化频率品牌理念与个性追求，在市场与受众中树立品牌频率形象，增强频率的认知度与影响力。
其次，确立品牌活动理念、加强品牌运营力度。要以打造国家电台品牌体系为中心，把中央电台品牌的核心价值延伸到媒体运营的产业链上，加大品牌活动与市场推广力度，加强品牌经营。如：品牌创建、品牌使用、品牌嫁接、开发推广系列品牌产品，组织大型推广性社会活动等，不断扩大国家电台的整体品牌价值，形成品牌宣传为品牌经营服务。品牌经营促进事业发展的良性互动。
第三，强化精品意识，打造品牌节目。品牌节目是媒体品牌和频率品牌的重要依托，中央电台多年来产生了一大批品牌节目，为中央电台赢得了良好的品牌影响力，也增强了中央电台的发展竞争力。新时期，中央电台要在推进品牌化建设的进程中，加强统筹策划与管理协调，立足受众需求、市场需要和近年来节目改革的实际，努力在品牌建设上下工夫，创建一批为广大听众认可和市场欢迎的精品节目和栏目，并争取将它们都打造成品牌。在推动新闻和专题节目品牌建设的同时，还要积极加强文艺、财经、服务等各类节目的品牌建设，推动事业建设与产业发展迈上新台阶。
最后，造就一批名牌编辑、记者、主持人。在当前媒体竞争激烈的态势下，扩大媒体影响力固然重要，但能否推出声名远扬的编辑、记者、主持人，在一定程度上也对媒体品牌、频率品牌和节目品牌建设起着决定性作用。人才是事业前进与发展的第一动力，通过“中央电台十佳播音员主持人评选”等一整套打造名牌编辑、记者、主持人的激励机制，使他们因话筒而流光溢彩，因电波而功成名就，以编播群体的品牌效应增强国家电台的品牌竞争力。
世界广告大师大卫·奥格威说：“品牌是一种错综复杂的象征，它是属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和”。对于广播媒体而言，品牌是系统工程，包括媒体品牌、活动品牌、频率品牌、节目品牌和编辑、记者、主持人品牌，是广播内在综合实力和外在传播实力的标志，只有聚合品牌的“无形总和”，以品牌营销助力品牌建设，广播才能更具竞争力。
（作者系中央人民广播电台副总编辑）
品牌建设范文第5篇
一、植入品牌建设概念，促进企业***建工作发展
（一）植入品牌服务理念，彰显企业***建的先进性
***建工作植入品牌服务理念，是***的根本宗旨的内在要求。企业***组织的主体是***员，企业基层***的建设必须始终保持先进性，坚持为企业和员工服务，切实维护企业和员工群众的利益。从某种角度来说，***建品牌凝结着***的使命与价值追求，是***的服务职能的显性载体，***组织要内强素质，外树形象，用品牌服务理念凝聚***员群众，把***建品牌服务理念内化为***员的主体意识，外化为***员的自觉行动；通过培养***建品牌服务意识，提升服务能力，加强服务实践，不断激发***建工作的内在活力，为加强***的先进性建设提供不竭动力。
（二）植入品牌效应理念，彰显企业***建的影响力
在市场经济充分发展的大背景下，将品牌效应理念植入企业***建工作，既是与时俱进对***建工作投入产出比的价值思索和追求，也是增强***建工作影响力和认同度需要考虑的重要环节。要注重***建工作的绩效，更好地激发***组织及***员的工作活力，实现***建工作思路上有创新，内容上有特色，机制上有优化，方法载体上有突破。企业***建工作引入品牌效应理念，在创建品牌、管理品牌、优化品牌方面皆以“效”字当先，引导和激励基层***组织自觉运用先进管理理念与手段，突破***建工作“软”、“虚”的工作瓶颈，不断提升***建工作能力，优化工作流程，提高工作绩效。
二、把握品牌建设环节，推动企业***建管理科学高效
企业***建工作通过品牌模式推进，更能抓住要点、闪光点，彰显***建管理的科学性、有序性，但品牌的打造本身是一项复杂的系统工程，因此培育品牌的过程也就是一个项目化管理的过程，需要划分阶段，分步实施，环环相扣，有序推进，确保品牌建设落到实处。
（一）品牌建设的奠基环节要广泛调研，选好定位
品牌的选择和确定不能盲目进行，更不能朝令夕改。企业***建品牌的选择和定位，必须建立在立足企业各级***组织实际、深入分析研究的基础上。在品牌培育的前期，需要花费较多时间进行调研，广泛收集资料，了解状况，归纳梳理出企业***建的薄弱环节在哪里，哪些工作能很好展现自身***建工作的亮点和特色，哪些需要进一步固化，以便形成持久的影响力和效力。通过调研和比较分析，准确把握各***支部的特点、优势，选准切入点，为其量身定制鲜活的***建品牌，增强工作的超前性、预见性和实效性。
（二）品牌建设的主体环节应注意做好规划，培育品牌
在掌握品牌调研资料的基础上，可制定培植***建品牌的中长期规划及实施计划，通过***建责任书等方式部署任务，明确创***建品牌的目标任务、工作措施、保障机制。为避免企业各支部品牌建设的雷同化，突出***建品牌的个性和特色，***支部可把建立***建品牌的目的定位在扬其工作所长或解决工作中遇到问题的具体项目上，创建不同的***建品牌。在规划和培育***建品牌时，需注重***建品牌的质量，重在品牌的特色和亮点。培育***建品牌要分步实施、逐步推进，在企业层面要培育具有本企业***建整体特色的重点品牌。
（三）品牌建设的提升环节要注意优化品牌，进行推广品牌培育之后，在实际运行过程中，需要不断总结经验，进行探索提升和优化改进。品牌实施过程，需要及时对创建的效果进行多角度评估；组织相关***员及员工群众对品牌建设情况开展调研、座谈，进行阶段性总结，适时加以优化和改进。良好的***建品牌需要通过推广增强其价值贡献，扩大知名度，要运用交流会、媒体、网站等多种形式，进行宣传、推介，增强其影响力、带动力，成为可以仿效的典范。
三、创***建工作品牌，充分提升企业***建科学化水平
***建品牌创建要紧扣服务企业这个中心，将***建品牌建设与企业发展战略、企业目标任务相结合，实现***建工作与企业中心工作目标相互促进；要将***建品牌建设与建立长效的***建工作创新机制相结合，着力创建主题内容丰、工作措施优、群众反响好的***建工作品牌，实现***建工作的新突破；要将***建品牌建设与服务员工群众相结合，发挥***员先锋模范作用，切实解决好员工群众最关心、最直接的现实问题。
（一）立足完善体制机制创***建品牌，增强***建工作规范化水平
健全完善的体制机制是确保***建科学化水平的基础。***建工作要有效开展必须有强有力的体制机制的支撑和保障，塑造特色***建品牌也需要体制机制建设作为基础，具体包括开展标准化建设、进行绩效考评等等工作。各支部在创造***建品牌时要结合企业实际，打好基础，开展创新，根据企业实际情况形成有自身特色的品牌，体现体制机制建设的共性，把***的建设工作纳入到制度化、规范化的轨道中去。
（二）立足加强绩效管理创***建品牌，强化***建工作的激励导向性
加强***建工作绩效管理力度是***建工作有序有效开展的重要手段。国有企业***组织是确保企业改革发展顺利推进的***治核心，如何发挥好***建工作的作用和价值是***建工作中的一大难点，***建绩效管理的实施关键在于提高***建工作的责任心和执行力，促进***组织围绕企业中心发挥好“把关、监督、凝聚、推动”作用。以***建绩效管理为抓手创建品牌，能使基层***组织的价值得以发挥和展现，促使其增强活力，提高团队绩效；最大限度地挖掘每个***员的个人绩效、融入岗位绩效，从而提升企业***建绩效，促进企业的可持续发展。具体工作包括：建立“***建绩效考评”品牌，促进支部绩效考评“看依据”、“常规化”、“多样评”、“硬标准”，提升***建工作对企业发展的贡献度；建立“***员量化考评”品牌，实现***员考核经常化，考核指标数据化，指标体系职业化，促进***员先进性与岗位贡献的有机契合。
（三）立足加强阵地建设创***建品牌，提供***建可靠的活动基地
阵地是***建活动的重要场所，是加强基层组织建设，使基层组织活跃起来的基础要件之一。对于基层***组织来说，***支部活动室是切切实实的活动阵地，加强***支部活动室建设，配备必要的学习书籍和组织生活的配套设施，让其成为***员参与组织生活的中心、学习专业知识及钻研技能的课堂，这是一项重要的工作。***支部要把支部活动室打造为品牌，注重功能设计，加入现代信息化元素，加强管理，使之规范有效使用，成为学习型***组织活动的经常性阵地。
（四）立足表达***员意愿创***建品牌，加快***内民主管理进程
加强***内民主建设是***的基层组织建设的重要内容。推进***内民主必须充分尊重并逐步实现广大***员在***内的权利主体地位，通过实施***内民主，激发***员的参与热情，凝聚***员的智慧和力量，妥善处理好各种矛盾和问题。具体措施包括：推行***内重大决策和***员发展票决制度、***员民主评议制度等，让***员充分表达意愿想法，增强决策的科学合理性；培育“***务公开”品牌，促进***内民主和***员权利的有效落实。
（五）立足丰富活动载体创***建品牌，体现***建工作载体的多元化
活动载体的选择和运用是否科学、适用，在很大程度上影响着基层***建的成效。***建工作的开展并没有固定的模式，它要随着客观环境和工作对象的变化而变化，因时而定，因事而异，灵活多样。企业***组织探索新的活动载体，应立足于体现时展的要求和企业特点，增强载体的时代感、信息化、吸引力。活动载体的选择，能够促进***的基层组织建设工作由“接受式”走向“参与式”，由“学习式”走向“主题活动式”，形成集中的、持久的影响力和对中心工作的推动力。
作者：汤清 单位：四川广安发电有限责任公司
品牌建设范文第6篇
摘要：文化创意产品需要打造自身的品牌，在打造品牌的过程中，借助媒体进行宣传和传播是必要的手段。在新媒体语境下，文化创意产品要与时俱进，打破传统媒体传播框架，不断创新，寻求新的传播策略，以期达到品牌建设的最终目的。本文旨在探索新媒体环境下文化创意产品品牌建设的路径和策略。
关键词：新媒体环境；文化创意产品；路径；策略
文化创意产业是随着经济结构的转型而出现的新兴产业。它强调主体文化或者文化因素依靠个人或者团队通过技术、创意和产业化方式开发、营销知识产权。我国“十一五”文化发展规划纲要就提出了要大力发展文化创意产业。就目前来看，我国已经形成了发展文化创意产业的浓厚氛围，并且各级***府不断推出相关***策来鼓励和支持文化创意产业的发展。因此，文化创意产品在文化创意产业前景光明的大背景下必将如雨后春笋般产生。但是，文化创意产品和所有商业产品一样具有市场属性，如何建立起有利于市场竞争的文化创意产品品牌是急需解决的问题。从目前的研究资料来看，对传统行业的品牌建设研究相关资料较多，但对于文化创意产品品牌建设研究相对缺乏。尤其是目前文化创意产业面临两个新环境：传统媒体被新媒体合围，新媒体一枝独秀；文化创意产业尚未建立一套完整的发展体系。因此，在新媒体语境之下，打造文化创意产品品牌将是未来文化创意产业发展的着力点之一。
1文化创意产品品牌建设的重要性
文化创意产品的范围较为宽泛，凡是以文化为基础、以创意为手段进行设计的产品均属文化创意产品。以影视动漫作品为例，如果该作品是围绕某种文化形态或者文化内核进行创新性设计的，该作品即为文化创意产品。当然，该类产品的重点在于创意，它需要和传统的产品保持差异性。由此可以预见，我国具有悠久的历史文化，那么未来的文化创意产品将具有多元性和多维性，且不管在质量上还是数量上都将呈现高水平状态。随着文化创意产业的不断发展，文化创意产品将越来越多，品牌化道路将是必经之路。因此，对文化创意产品进行品牌建设显得尤为重要。以旅游创意产品设计为例，目前市场上有很多针对不同地域文化而设计的旅游创意产品，但是缺乏一个具有战略持久意义的旅游产品品牌。这反映出旅游创意产品缺乏品牌整合力度的现象，也说明在未来的文化创意产品设计中，品牌建设将成为设计过程中非常重要的一环。
2新媒体对于品牌建设的影响
新媒体相对于传统媒体而言，具有技术上的先进性和传播上的灵活性。就目前来看，新媒体的概念还没有一个完全准确的定义。这是由于其自身的前沿性和宽泛性导致的。但是从字面上理解，新媒体就是相对于传统媒体而言的，它泛指除传统的报刊、户外、广播、电视等传统媒体以外的所有新型的媒体，如数字杂志、报纸、广播，手机短信，网络电视，手机微信、博客等。而这些都是我们平时常见的媒体形式，并且和我们的日常生活息息相关、紧密相连。以移动终端手机为例，手机是典型的新媒体载体，是目前最为常见的信息中转平台。而品牌建设所面对的受众是多样化的，单一的媒介无法做到传播上的广度和深度，但是手机却能够提供一个让不同用户接受的平台。因为手机可以对海量的信息进行分类，同时采用不同的途径输送给受众。当然，这种叙述具有简化的特征，其实现的过程肯定是复杂的。从这个案例中可以得出结论，新媒体的产生对于品牌建设具有极其重要的影响。文化创意产品本身就具有新的特征。因此将文化创意产品品牌建设和新媒体进行有效对接，将会极有成效。
3文化创意产品品牌建设策略
文化创意产品品牌建设是一项极其复杂的工程。它需要设计主体根据产品特性进行全方位布局。如果缺乏逻辑性和全局性，就会产生不可估量的负面后果。文化创意产品品牌建设可以从三个方面来布局：第一，文化创意产品本身应具备可塑性。简单来讲，文化创意产品应该具有文化内涵上的可认知度以及创意上的唯一性，并且从市场的角度看，能够具有战略持久性。以动漫产品为例，如果该动漫产品是以地方文化为切入点进行设计的产品，但是缺乏市场认可度，这类产品即使通过新媒体达成了品牌建设的目标，也很难在未来的竞争中持续胜出。第二，在品牌建设过程中，拓宽传播渠道，增强传播有效性。在品牌建设过程中，文化创意产品必须以不同的形式进行有效传播，这样可以和不同的受众进行有效对接。假如某种产品以非物质化的形式呈现，在进行品牌建设时就需要厘清传播路径，根据不同的传播路径对文化创意产品进行再加工。第三，采用不同形式让受众对文化创意产品产生认知和认同。在这个层面上，可以加强媒体上的互动性，让消费者切身体会产品的魅力；加强媒体传播的个性特征，让受众第一时间感受到产品品牌的实力，并产生好感；重视用户体验，在当下的品牌建设过程中，用户体验板块是极其重要的一环，因此，把用户体验做好，可以有效提升品牌软实力；通过技术实现受众主动搜索和分享，这也是品牌建设的技术路径。新媒体语境下的文化创意产品品牌建设是一个全新的研究课题，需要不同的设计主体进行全面的思考。只有通过不断的实践和总结，才能够探索出新时代的文化创意产品品牌建设之道。
作者:梁颉璐 单位:邵阳学院
参考文献：
［1］侯黎鹂.新媒体背景下我国文化创意产业的发展困境及应对策略［J］.滁州学院学报，2016（03）.
［2］董莉.新媒体时代文化创意产业的多维发展［J］.新闻战线，2016（10）.
［3］刘钢.内容是核心渠道是关键——关于我国新媒体产业链的相关问题与思考［J］.中国传媒科技，2008（02）.