学文网【摘 要】通过研究，论证品牌视觉形象中的标准色与视觉消费文化的关系，认识到品牌视觉形象中的标准色在现代消费文化中发挥的作用，本文依据色彩的基本理论，分析色彩在当下视觉消费文化中潜在的系统关系。论文选题主要针对品牌文化的视觉形象中标准色的范畴做深入研究，研究品牌的视觉形象标准色对消费者的心理暗示，以及品牌视觉形象色彩与视觉消费文化的关联。
【关键词】品牌设计；标准色；竞争力
这个时代的视觉文化主体就是视觉消费文化，在这个消费的过程中，品牌的视觉形象的色彩对之有潜在的引导。随着企业视觉形象色彩在现代的实际生活中普遍的使用，企业视觉形象色彩对一个品牌的影响力也与日趋增，通过研究品牌企业视觉形象色彩使用色彩的重要性，探讨企业视觉形象色彩的运用中标志设计风格与品牌的统一对品牌的影响。更好的在品牌的视觉形象设计过程中色彩更合理的运用。
标准色是企业经过特别设计选定的代表企业形象的特殊颜色，广泛地应用于标志识别、广告、包装、展品陈列等应用设计项目上，是企业视觉识别重要的基本设计要素。单色标准色是最为常用的企业标准色形式，如可口可乐的红色，IBM的蓝色；多色标准色，为追求强烈的对比感受和律动、闪耀的视觉效果，为表现企业特性的需求，许多企业采用两色以上的色彩，像中国东方航空的蓝+红色，百事可乐的红+蓝等，但标准色的设定也不宜太多，以三色以内为佳；标准色+辅助色，运用标准色加辅助色的色彩形式，其目的主要是区别集团公司的下属公司以及公司内的各个部门。对于各种品牌、产品品种的分类，也可运用辅助色来加以区分，以达到识别的目的。然而，品牌设计的标准色运用主要遵循一下原则：
一、品牌设计标准色运用应突出企业品牌风格，体现企业的性质、宗旨、经营方针
例如：中国银行股份有限公司，选用红色为公司标准色，中国银行选择了很具有中国特色的红色。借红色喜庆、热情、更主要是中国的形象，体现一种身份的认同。又如美国航空公司，在其广告、公司员工服装、飞机内部以及机票上都使用红、白、蓝的公司标准色，这三种颜色正好是美国国旗所使用的颜色，这清楚地表明了公司作为美国运输者的地位。
二、品牌设计标准色的设计需要差异性，体现独特个性
例如：中国建设银行标准色为海蓝色，象征理性、包容、祥和、稳定，体现国有商业银行的大家风范，寓意中国建设银行象大海一样吸收容纳各方人才和资金。亚细亚商场选用湖蓝色，商城大厦选用翠绿色，紫金山百货大楼选用邮差绿，市百货大楼则选用藏青色，商业大厦选用桔黄色，后开业的华联商厦也在制服色彩上动脑筋，经营者认为：“我们决不步人后尘，只要那五家用过的色系，我们决不再用！”他们请来曾两次获得国际优秀奖的年轻设计师黄波，比较挑选了一个月，最终选用浅青莲色为制服色彩，从而与其他商场制造差别化，提高市场竞争力。
三、品牌设计标准色的设计应有利于提高企业的市场竞争力
例如：招商银行行徽的标准色采用代表活力、热情的红色，象征招商银行的经营活力和服务热情，充满向上跃升的内在动力和主动应变市场的积极姿态。而美国TCBY连锁店，以经营各种酸奶为特色，所有连锁的分号一律以绿和灰黄相间搭配装饰。TCBY选择这两种颜色的原因是“它们象征着天然和健康”，十分有利于吸引顾客前来饮用。又如日本大阪煤气公司也选用蓝色为标准色，煤气是火的根源，是危险的，出售危险商品的企业都渴望安全，为人信任，蓝色是水色，有灭火的形象，同时蓝色的形象镇定、平静，这样大阪煤气公司以蓝色为标准色，显示着安全可靠，能博取人们好感。
心理学家经调查研究发现，各种颜色对人的感觉、注意力、思维的个性都会产生不同的影响，五彩缤纷的色彩，也就为组织视觉形象的识别提供了基础，成为组织塑造个性形象的有效手段之一。CI中的VI部分色彩的选择，也便成为企业形象竞争的重要武器。
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