学文网[摘要] 本文通过经济背景下奥运会传统文化面临的冲击与挑战的论证分析，阐述了奥运文化继承与创新的策略，提出秉承传统文化，在尊重奥运传统文化基础上的实践创新；继承优秀民族文化基础上的文化创新；融合传统文化与现代科技的艺术创新；是奥运传统文化创新的必然选择。
[关键词] 奥运会经济传统文化创新
现代奥运会自诞生之日起，就以其独特的文化魅力，吸引了全世界的目光。至今以发展成为以体育竞赛为形式，以教育文化交流娱乐为主旨，以经济发展为实质的持续时间最长，涉及领域最广，参与人数最多的一项文化体育盛事。但随着奥运规模的不断扩大，在给承办者的经济社会发展带来巨大推动作用和影响的同时，也给承办国和承办城市带来越来越大的压力。谋求举办经费，寻求经济保障，构建经济平台，提高经济效益，已成为与奥运会相伴共生的活动。奥运会的商业和经济特征已成为奥运会发展的主要特征。
一、经济背景
奥运经济一词最早产生于1984年尤伯罗斯成功举办美国洛杉矶奥运会之后。它主要是指国际奥委会、奥运会举办国组委会、和主办国及主办城市的直接或间接的经济收入。回顾现代奥运会发展的历史，我们会发现，早在1896年第一届现代奥运会举办时就已经露出了经济的萌芽。当时的组委会为筹集资金，曾向国内募捐33万德马拉，又动员热心于希腊文化发展的富翁阿维尔洛夫不仅给组委会贷款50万德马拉，而且还慷慨地主动承担了修复主体育场的全部费用。另外，组委会还创造性地发行了一套奥运会捐资纪念邮票，获得40万德马拉，有效地缓解了资金困难。顾拜旦先生在其《1896年的奥运会》一文别指出：“由于阿维尔洛夫的慷慨贡献，希腊又增加了一个独特的有纪念意义的遗址。”此次活动虽然规模小，筹集资金少，但它为奥运会谋求资助指明了方向。之后直至1980年，历届奥运会的经营实践，奥运会的主办者已开始认识到自身的经济价值，开始走出依赖***府和捐助的困境，开始依靠自身的力量进行商业运作的全面探索，电视的全球性转播开始成为奥运会商业运作的强大动力。1980年，萨马兰奇先生出任新一届国际奥委会***时，果断地抛弃了奥运会不能与商业沾边的传统观念，明确指出奥运会商业化是必须的、是理所当然的。1988年，他又指出：“商业化是使体育运动适应现代社会的一个最有力的因素”。将这些奥运会的经营理念淋漓尽致地付诸实践，并取得巨大成功的洛杉矶奥运会，可以说是奥运会商业化运作的里程碑。组委会通过电视转播权销售、商业赞助、门票收入、和厉行节约等经营手段，最终不仅没花***府一分钱，而且还节余了2.15亿美圆。赛后这笔款项还作为捐赠用以发展奥林匹克运动。1985年，受洛杉矶奥运会经验的启发，国际奥委会提出了“奥林匹克运动全球合作伙伴计划”，该计划的实施，为奥运会带来了更为稳定的经济支持，从1985年～2008年止，国际奥委会共获得23.9亿美圆的经济收入。一个在国际奥委会统一领导下，本着长期稳定地获得经济来源的奥运商业模式开始全面运作，奥运会的商业与经济色彩也愈来愈浓。
二、奥运文化的继承与创新
奥运的经济背景与商业化操作，在带来可观经济效益的同时，也给奥林匹克运动带来了新的挑战。弘扬奥林匹克精神，保障奥林匹克运动健康、协调、快速发展，已成为人们关注的主要问题。纵观奥运历史，奥林匹克运动之所以能在全球范围内广泛传播，其根本还在于其蕴涵的文化价值。人文关怀和奥林匹克道德代表着优秀文化特有的强烈情感；珍惜和尊重历史，与反映历史文明成果的文化遗产约会，是世界各民族相同的情感；“更快、更高、更强”的奥林匹克格言，体现着人类社会迎接挑战，创造未来，积极向上的情感。人们对奥运文化的认同和对奥林匹克理想的向往，是奥运会发展生生不息、经久不衰的根本动力。
1.奥运文化的继承
文化是历史的产物。在物质文化、制度文化、精神文化三个层面中，精神文化是文化的核心内容。发源于古希腊的奥运盛会，秉承古希腊的理性精神，契合现代西方文化理念，融合东方先进文化思想，历经百年的传承与发展，已成为世界性的文化现象和精神财富。在现代奥运百余年的发展历程中，无论受到怎样的冲击，遇到怎样的变化，奥林匹克运动始终闪烁着耀眼的光芒。作为一项盛大的体育活动，其独特的文化形式和丰富的精神内涵已作为一种传统被继承保留下来。如展示承办国精美历史文化艺术舞台的开幕式文化；圣火传递与圣火点燃的文化传播与艺术再现；团结、友谊、和平，全世界人民共聚五环旗下追求文明进步、渴望和平自由、实现世界大同的理想；更快、更高、更强的奥运精神，鼓励人们勇于攀登、挑战自我、创造奇迹。再如展示承办城市厚重历史文化与现代化成就的旅游文化、建筑文化、科技文化等已作为奥运会的传统被保留下来。这些文化的继承，让人们在了解承办国和承办城市悠久历史、灿烂文化和现代化发展的同时，真正体验奥林匹克思想的价值取向和文化内涵，充分享受体育文化的视觉冲击和独特魅力。
2.奥运文化的创新
创新是当今时代的主题,是世界发展的趋势。当代文化的新概念是城市竞争力，从历史上看，只有在全球化的消费背景下，社会文化才以城市发展的轴心战略姿态出现，经济、体育、战略与文化的轴心紧密结合，预示着当今世界已从硬实力变成软实力的竞争。奥林匹克运动的灵魂是“文化”，奥林匹克现状提出文化和一种积极向上的人生哲学，是奥林匹克的精髓。而奥运会则是以文化为基础的一次创造性的与经济相关的战略实践。当奥运会召开或者在筹划的过程中，文化与多元化市场的融合将推动我们奥运梦想的实现。在现代奥运发展史上，文化创新的事例不胜枚举，以雅典奥运会为例，2004年雅典奥运会依托古希腊深厚的文化积淀和百年奥运的文化内涵，创新性地设计城市空间，积极保护与开发丰富的人文资源，空前广泛的绿色奥运理念与现代高科技的完美结合成功地再现了源远流长的爱琴文明及灿烂辉煌的希腊民族文化，完美地展现了现代版的希腊神话，成功地实践了一次奥运文化的创新。2008年北京奥运会提出了人文奥运、绿色奥运、科技奥运的奥运理念，其中人文奥运是核心内容。现任国际奥委会***罗格先生也曾表示，希望2008年北京奥运会办得既有奥运传统又有民族特色。为实现这一目标，必须进行文化创新。凭借中华民族生生不息的人文底蕴、充满智慧和神奇的想象力，把自己最值得自豪和骄傲的历史文化和古代文明呈现在世人面前，做到东西方文明的完美交融，实现人文奥运的最高追求。以更加新奇的构想，完美的艺术表演，演绎一台最令人难忘的人文奥运盛典，给世界留下独一无二的文化遗产。之前，我们已经有过这样的体验，由张艺谋导演主导的北京申奥宣传片和雅典奥运会上的中国演绎，既体现了北京深厚而悠久的人文底蕴，又展现了其现代化的宏伟与壮阔，向世人展示了新北京、新奥运的人文理念，体验了北京奥运的文化创新。当然北京奥运的文化创新还应体现在多个层面，如开幕式文化、旅游文化、城市建筑文化、商业文化、科技文化、体育文化、民族文化等等。这就需要我们必须充分理解和深刻挖掘人文奥运的丰富内涵，在尊重奥运传统文化的基础上，广泛吸收和借鉴历届举办城市成功的经验，依托我国具有鲜明民族特色的文化资源，辅以现代科技发展的最新手段，以开放性的国际视野，继承和融合世界奥林匹克运动的文化精神，体现东方文化特别是中华五千年文明对奥林匹克的开拓与发展，创造性地实现奥林匹克文化与中国传统文化的交流与融合，以中国文化的精华来丰富和发展奥林匹克文化。
三、结语
百年奥运，百年梦想，在现代奥运发展的百余年历史中，随着经济的快速发展和社会的不断进步，商业化既是奥林匹克运动的现实选择，也是其发展的必然趋势。只有这样奥林匹克运动的发展才能始终充满动力与活力，才能在全世界范围内更好地推广、发展并发挥更大的作用。因此，在经济背景下合理应对经济化对传统文化的挑战，正确处理文化继承与创新的关系，秉承传统文化，坚持发展创新。认真思考、积极探索在尊重奥运传统文化基础上的实践创新；继承优秀民族文化基础上的文化创新；融合传统文化与现代科技的艺术创新；才能不断丰富发展奥林匹克运动的文化内涵和精神实质，才能更好地推动奥林匹克运动向前发展。
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