学文网【摘 要】弹幕电影在中国已有了迅速发展，并引起了电影观众群体吐槽式的狂欢。作为新的电影观影模式，弹幕电影有即时评论、形成多方互动的优势，受到年轻人的追捧。弹幕电影的起源和发展和多方面因素有关，包括观众群体的吐槽文化、电影营销的手段、社交媒体的发展等。弹幕电影的发展还处于初级阶段，已遭受众多非议，今后的发展，还决定于各方对电影文化价值观的正确认同。
【关键词】弹幕电影;社交;电影艺术
中***分类号：J904 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2015）01-0088-02
弹幕，指的是直接显示在视频上的评论，最早起源于日本，和日本的“宅文化”有密切关系。如今，弹幕电影已经在中国电影界崭露头角，成为电影观众新的议论焦点。观众可以在观看电影的时候即时评论、吐槽，同时评论和吐槽的文字会立刻从屏幕上飞过，有时带有其他特效。这种弹幕电影受到很多人的追捧，尤其在年轻人的世界，弹幕电影更是大大满足了他们尽情吐槽的欲望。
一、弹幕电影的起源
（一）“宅腐”、吐槽文化的新热
游离于网络并且不能自拔的人，往往是在现实生活中得不到认同，在虚拟世界中社交欲望强烈的人。在中国，越来越多这样的年轻人加入“宅男（女）一族”，这种群体概念最早源于日本，然而今天，所谓“宅腐文化”已经不仅仅存在于某一群体，而是存在于大量有抱团娱乐、虚拟社交渴求的人群。他们每遇到一件新鲜事物，或者从司空见惯的事物中发现新的乐趣，便有“不吐不快”的心理需求，并且从网络社交里他人的吐槽中获得认同感，满足发泄感、新鲜感、看热闹的心理和猎奇心理，从而形成娱乐氛围。吐槽文化也因此形成。
吐槽，并不是在今天才存在。从古至今，哪怕是妇女们在一起谈论别人的八卦，也可称之为吐槽。如今，各种社交平台使任何人之间都能形成交流、互动，集体讨论电影更不成问题。为了满足观众的吐槽欲望，弹幕电影应运而生，它使观看电影和评论电影同时进行，观众可以最大限度地发表对电影作品的赞叹或批评，形成现场直播式的互动，这是吐槽文化发展的结果，同时也是吐槽文化发展的动力。
吐槽文化的发展，一方面来源于越来越多年轻人的猎奇、娱乐心态，另一方面也归结于烂片给了吐槽发展的土壤。每一年，新电影层出不穷，然而真正得到赞誉的并不多，在经过多次期待与结果的反差之后，中国的电影观众对国产片成为“烂片”司空见惯，但还是要通过吐槽来发泄对烂片的不满，结果，烂片虽不是好电影，却成为了好的娱乐品。
（二）社交媒体时代的电影发展需求
社交是人作为社会性生物的必需品，而网络社交就扩大了人的社交平台，也给了在现实生活中难以成功交际的人群以新的交际方式。在今天新媒体时代，Social（社交）、Local（本地化）和Mobile（移动）是未来的发展趋势。新媒体的本质，就是将以往一对一（如电话）、一对多（如传统视频网站）的传播方式转化为更加多元、立体的多对多方式。很明显，媒体在某种程度上就是社交，它将信息在毫无关联的人群间互动、传递，从而形成了社交网络。电影作为一种主流文化的代表，自然有加强其社交能力的需求，而及时的电影吐槽，使观众在观看电影的当时得到热情互动，实现观众本身的社交满足，也完成电影社交功能。
每一部新片无论好坏，总要经历一番观众的口水折腾才能安歇，新的电影功能也亟待挖掘。所以，弹幕电影也是社交媒体发展的产物，使电影具备了社交平台这一新功能，是电影发展的需求所致。
（三）电影营销的手段
当电影已经不仅仅是互联网时代的产物，而且是营销时代的产物，就注定了电影不仅仅要考虑电影艺术的展现，还要注重发挥其商业价值。甚至在很多烂片的背后，都是电影制作人将电影过于商业化的结果。在电影不仅要博眼球、拼技术，还要夺票房的今天，营销者以各种奇特的方式吸引观众已经不足为怪。
电影要营销，就意味着要有一个卖点。而卖点在于满足观众的需求，不论是好奇心理，还是聚众娱乐心态，弹幕电影都能吸引他们为之消费。即使是烂片，集体吐槽也成为了一个噱头。对于电影营销商来说，票房第一是真理，没有观众，就发挥不了电影的商业价值，更谈不上艺术价值了。
二、弹幕电影的发展概况
（一）牢固的受众基础
在弹幕电影发展的同时，甚至是弹幕电影出现之前，就已经有了一个广大的受众基础。
弹幕电影突袭电影院，看似突然，实际上在广大的爱猎奇、爱吐槽的观众群体中，早已形成了吐槽互动的电影观看模式。在弹幕电影进入电影院之前，就有很多年轻观众是弹幕网站的用户。弹幕电影的发展是基于这些广大受众的需求，也由此固定了这片受众，从而在这些沉浸于吐槽文化、以娱乐之上的观众中，弹幕电影具有极大的发展潜力。
（二）争议中发展的弹幕电影
弹幕电影作为商业产物、娱乐产物，不得不遇到传统电影观众的抵制。首先，作为电影作品，将和电影无关甚至破坏电影艺术的文字肆意添加到电影荧幕上，本身就是对作品的不尊重。再次，弹幕吐槽往往是观众短期内对电影的即使评价，具有强烈的主观意识和戏谑成分，这是基于对电影艺术不熟悉、不了解的基础上的妄自评论。除此之外，即使是一部制作精良的影片，也会受到弹幕的影响，成为吐槽大片。由于中国观众普遍存在对于***治、八卦、流行文化等都有窥视和传播的欲望，而且一般人很容易受到他人价值观的影响，所以弹幕电影很容易扭曲观众对电影的价值认同。
从营销手段上，弹幕电影也遭受批评。利用吐槽来增加票房，很容易被看做是“卑鄙营销”，因为好电影之所以获得高票房，就在于它的艺术性和宣传的成功，而弹幕电影对电影艺术无丝毫贡献，也不属于宣传电影的范畴。
然而弹幕电影的牢固受众并不因此改变对弹幕电影的热情。他们认为弹幕电影是新形势下电影发展的产物，只要满足一部分观众的需求，就是有价值的。部分电影营销商也认为弹幕电影不能单纯理解为营销噱头，而应被看作是新的营销手段。
（三）未来发展方向
弹幕电影因为有其广大的受众基础，所以不会是昙花一现;但因弹幕电影娱乐性质强于艺术性质，所以其受众并不成为电影观众的主流。因此，弹幕电影如果不能获得更多观众的支持，发展就会遇到瓶颈，只能在现有的资源条件下，寻求发展的机会。除此之外，保证弹幕质量，将是弹幕电影发展的原则之一，现在，弹幕技术已经可以自动检测不文明吐槽。
寻求不同观众之间的平衡点，也是弹幕电影未来发展的重点。作为新生的观影模式，弹幕电影有自身的个性，但不能全然不顾反对者的声音，弹幕文明化、简洁化、人性化、将是弹幕电影的发展方向之一，也是对电影艺术的尊重。
三、结语
电影的出现，代表了新媒体时代文化发展日新月异、狂欢式的现状，它的出现，是现代商品经济时代下电影商业文化和社交文化共同作用的结果，同时推动电影商业化、社交化的发展。尽管弹幕电影与电影艺术本身有不可避免冲突，但作为一种新事物，应该受到理性对待。如果电影制作人用良心制作好电影，营销商在考虑营销时同时考虑电影的社会责任，观众在猎奇、娱乐之外，能有尊重电影、理性吐槽的原则，那么弹幕电影就会获得良性发展。
参考文献：
[1]周南焱.“弹幕”是个什么玩意儿[N].北京日报，2014-08-08.
[2]田磊.“弹幕电影”：观影新体验还是娱乐新手段[N].中国电影报，2014-08-08
[3]汪景然.“弹幕”遇上大银幕[N].中国电影报，2014-08-13.
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