学文网让2010世界杯充满活力
每隔四年，球迷们的肾上腺素就会为世界杯集中爆发一次，2010年来势凶猛的南非世界杯也毫不例外，在世界杯期间非洲大陆上演的一幕幕狂欢让所有人为之振奋。从某种角度而言，世界杯已经不仅仅象征足球，哪怕你不热爱任何一支球队，或是不认识任何一个球星，但如果在这个时期不谈论世界杯，那真是大大地out了。同样，世界杯最壮烈、最能体现人文气息的也决不是进球瞬间，而是世界各地球迷齐聚“非洲时刻”观球的心潮澎湃，激情四射。然而，6月4日，伊利营养舒化奶以世界杯为主题的微博互动平台正式上线，为中国球迷带来了一场观看世界杯的全新变革。该平台以世界杯期间的各项赛事为核心，展开一系列生动有趣的活动，为球迷们带来活力与健康。与足球共舞，与球迷共赏，伊利营养舒化奶为大家准备的这场世界杯主题的饕餮盛宴，让您看球点评两不误。
因为时差，有不少中国球迷都是白天忙碌的上班族，晚上还要熬夜看球，这当然需要源源不断的活力补充。伊利营养舒化奶在世界杯期间为球迷朋友们的“观球生活”增添活力因子，并为他们在高强度下的身体健康保驾护航。舒化奶作为一种高水解率低***糖牛奶，口感微甜，营养能被身体快速吸收，迅速帮助球迷补充熬夜看球而流失的体力，让球迷们不再为担心第二天工作而影响观球的兴致。同时，在世界杯期间，可能生活节奏会变得更紧张，也会导致饮食不规律。因此，储备点营养食品可以有效缓解熬夜带来的身体伤害。
为了充分利用微博平台的互动沟通优势，伊利营养舒化奶还特意设置了24小时***“活力宝贝”代言围脖。她不断给球迷们提供世界杯的各种信息，从比赛赛制到出场阵营，从开赛预测到比赛结果，从球星八卦到太太团花边新闻，实时更新，百分百的人性化信息报道，帮助球迷们全方位了解世界杯。在每场比赛中，活力宝贝都会激情四射地发表呐喊助威的口号，同时为了更好地调动球迷们的观赛热情，活力宝贝还专门组织了猜制胜球、猜比分赢舒化奶的活动，让球迷的观赛体验变得更加刺激、紧张和精彩。当然活力宝贝还会在观球时讨巧地提示大家要注意补充体力，保持身体活力。活力宝贝的人性化设计以及即时***的互动沟通成为这一世界杯微博平台的画龙点睛之笔。
作为全新的互动类媒体，微博已成为2010年使用最流行的网络沟通载体，而且它还有个可爱的昵称“围脖”。通过这个世界杯微博平台，球迷可以利用网络、手机等微博载体随时关注球赛进程，时时分享赛场信息和意见领袖的侃球言论。更重要的是围脖们可以方便地添加自己喜爱的球队标签，随即就会在平台里迅速找到自己支持队伍的所有球迷，与这些同一“战壕”的明星和朋友侃球，为自己钟爱的球队加油助威，与成百上千万的粉丝共享快乐时光!
总而言之，伊利营养舒化奶不但开创了新型网络互动类媒体“微博”营销的先河，而且巧妙地运用了世界杯的热点事件，并通过置入活力宝贝微博账号将合作直接拓展到与网友沟通的内容层面。这种全面和深度的营销行为，给伊利营养舒化奶带来了强大全面的宣传效果，同时也成为中国微博媒体营销的标杆式事件。