学文网在媒体技术高度发达的今天，平面设计的角色在不断的发生变化。不论是迎合市场需求还是在专业研究领域，“平面设计不再平面”的思想已经被很多人所接受。
在平面设计领域，平面设计的软件已被广泛普及，花两个月时间就能熟练操作软件而成为一名平面设计师。托马斯•弗里德曼在《世界是平的》中提到:“随着出版商和广告公司开始采用数字化技术，依赖最新的设计软件进行创作，平面设计变得更加容易起来。每个人都可以干，任何人的产品都没有区别。”这一观点表明了软件技术的应用使得平面设计呈现出了简单化、技术化、快捷化的特点，同时人人都可以是设计师的现象也揭示了媒体软件的介入客观上消解了平面设计的本质。有观点认为“平面设计已经死亡”，针对这一现象，在 2003 年1 0 月举行的“世界平面设计会议”时，众多的专家在平面设计技术化现象下将平面设计重新配置到万千变化的社会环境中，并作为主要议题。何为设计？何为传达？何为信息？平面设计师所谓的执业能力及社会责任究竟为何？等等，在泛化了的媒体时代，都需重新审视。结合科技应用，正确认识平面设计的本质与功能，是当下平面设计生存与发展要思考的重要问题。
平面设计大量出现是在欧洲工业***以后，进入 21 世纪，随着科技不断进步，信息社会缩短了世界的距离，经济全球化进程以及世界科技文化融合正不可避免的改变着我国的社会价值观和人们的生活方式，当前明显的视觉文化趋向是语言文字向***形文化转向，作为阅读符号的语言已经转变为作为视觉符号的***像，视觉文化的时代即“***像化的时代”已经到来。就平面设计而言，各种各样的艺术思潮和艺术形式涌现在我们面前，它们在影响着中国设计师朝着国际化方向前进的同时，也引发了对平面设计民族文化体现和视觉语言国际化问题的思考。
平面设计兴起于印刷业的兴盛，而今世界范围内曾经最重要的报纸杂志等传统媒体已然式微，电子网络媒体迅速地取代了传统媒体曾经的地位，“与传统的印刷媒介相比，它更具互动性。这种技术不仅加快了版式设计、***像处理的速度，而且为设计师展现了更为广阔的前景，使设计师可以在传统的照相制版工艺之外，开发更多样的设计手法。通过电脑进行***像处理，为设计师提供了将摄影、电影制作和传统的平面设计、插***技巧结合为一体的机会。”[ 1 ] 4 27数字科技的迅速发展与传播途径的多样化和便捷化，为大众参与和接受平面设计提供了可能，因此平面设计外延也在扩展，逐渐形成了多栖的设计生态。也就是说，在不同媒体平台上辗转和融合的平面设计，与各种媒介知识的联系愈加紧密，交汇、融合与跨界使得设计本身也愈加多元化。
很多优秀的平面设计师不再执着传统平面媒体的束缚，在与传统平面设计发生关系的领域越走越远，开始尝试品牌建设、互动网络设计、展示设计、产品设计、装置、语言学、影像艺术等等泛平面设计联合的可能，这不仅仅是出于商业需要综合更有全面执行力的设计团队以应对危机的要求，更多则是源于平面设计师对于以往精英身份在当下社会影响力和话语权日趋消失的焦虑，很多积极的平面设计师就像向日葵，本能的调整着向光的角度与轨道，试***用更多的身份和尝试证明这个领域的社会价值和应用的地位。这一切正如 GIA 会员彼得•布莱克说“:平面设计是一个正在经历过渡的行业。我们喜欢实验，混杂交汇不同的媒介。”传统的平面传播途径界线在模糊坍塌，平面设计更像是游走在多个交叉领域上的学科。
在整个工业社会发展的历史长河中，依靠新科技和快速传播来提高产品设计、制造、流通等环节和技术指标以吸引受众眼球已是大势所趋。“设计与技术的关系是开发和适用的关系，所有类型的设计都含有技术的成分，而所有的科学技术都是通过设计转化为商品的。”[ 2] 58由于经济的持续增长，高科技已然显示着大发展的势头，每项新技术的诞生，都会使设计界作出反应，导致平面设计概念、方法和手段发生变革。中国改革开放以来三十多年的经济建设使我国的平面设计快速发展并呈现出一片欣欣向荣的繁荣景象。奥运会、世博会等大型的国际活动的举办，为我国的平面设计成果提供了最前沿的交流和展示平台，他们极大拉近了我国与世界平面设计强国的差距。但广泛的国际交流也带来了更多的挑战。面临的问题相当严峻。首先，现代平面设计在中国还时间很短，对现代平面设计定义、本质等问题的研习、消化和实践还相当不足，还无法形成适合中国社会体现本土文化的完整平面设计观念。其次，对新时期传播载体还缺乏深刻、踏实的理论研究，不关注新科技在传播方式、速度等方面的创新以及在技术层面的精益求精。另一方面，商业化的急功近利使得设计师的设计价值不被认同，商业投资方为降低成本而不鼓励原创，放弃了提升中国艺术文化高尚的品格追求，不愿意投入力量组织高水平专业设计师进行创作，以至于从形式到内容都充斥着大量的抄袭和复制，这些都严重地阻碍了专业队伍的建设和专业水平的纵向发展。因此，在大多数平面设计产品中很难找到意义和价值；平面设计师整体在社会文化中所处的地位和影响力也不是仅仅依靠少之又少的设计精英们就能建立和牢固的。设计的门槛被大量模块化的 VI 排版海报踢掉，几个软件和大量素材拼凑成谁都可以做设计的公众印象。普众的设计因而浮于表面的服务于裸的商业利益，意义苍白，设计环境纷乱嘈杂。商业价值的强势使得先天不足的中国的平面设计自然更难在对世界新科技传播途径***带来的平面设计的危机做出强有力的回应。
“无论哪个时代的设计和艺术都根植于当时的社会生活，而由于环境状况的种种改变，也就改变了设计者进行工作所使用的材料。随着技法、材料、工具等的变化，技术对设计创造产生着直接影响。”[ 2 ] 5 1平面设计是技术的表象形式，是人类进步的体现方式，它与不同时代的科技创新共生共存。平面设计业是文化的组成部分，它通过不断推出新的观念，引领社会的流行文化，广泛而深刻地影响人们的心理，思想及生存方式。平面设计也是艺术的一种方式，它汲取了艺术中弘扬人类意志的创造力与表现力，具有明确的目的性和造福于自然与人类的功利价值。它自出生之日起就有广泛的应用领域，并随着时代的变化，外延越来越大。平面设计的本质是创新精神、创新意识的实现。平面设计于自然与人类发生关系的过程是一个互动的参与过程，它通过使用形式促进社会的信息传达，刺激了参与者思想的沟通和交流，也同时形成一种新的视觉艺术和视觉文化。
尽管人类社会科技生产力以及信息的传达发生了巨大变化，国际语境的平面设计基本的应用对象如广告、VI、书籍设计、包装设计本身都不会消失，诸如符号、***像、包括文字等作用于视觉而打动社会大众心灵的各种设计元素依然在世界范围内通用，只是媒体环境和沟通传达方式的变化使其意义发生了转变，设计师所坚守的范围也必然随之而变。但归根结底平面设计发展方向要取决于一个国家和民族的经济、科技、文化、艺术等的先进程度。中华民族是一个历史悠久、文化深远的文明国度，经济的迅速腾飞正备受世界瞩目。这些都为中国现代平面设计回应及引领新科技推动的世界平面设计变革提供了坚实的基础和无限的可能。要尊重人类科学技术生产力发展的最前沿方式，承认现代学科之间相互补充与融合的发展形势，尽可能多的跨学科掌握知识，从本土文化出发，使用世界性的通用平面设计语言，设计引领世界文化流行的视觉产品。总而言之，平面设计作品不只是简单的给予受众视觉感官美的愉悦，而是整体设计概念上的完整。一个好的设计作品不仅在于设计的形式新颖，更在于形式背后所背负的引导文化流行的传达，能让受众十分清晰的读到内容。设计师的工作需要对对象内容文本加以分析，对各种相关素材的寻找，***像的配置，符号等在空间内的安排和时间上的游走均要加以慎密考虑。而对传统媒体还是新媒体，则应以跨界融合的方式，理性的应用新型媒体的优越性去传达设计价值，而不能因为传统媒体的衰退而终结平面设计的文化意义。
“设计的形式，以及其形式所承担的广泛的经济、社会和***治意义，从视觉角度传达了人们的价值观和思想观念。”[ 1] 8可以说，平面设计的根本就在于信息的有效视觉化传达，及其信息意义的传递与沟通。设计师把平面设计作品当做一个舞台，在尊重文本内容准确传达的基础上，去精心演绎主题，以完成文本内涵及文化的最佳传达——是平面设计师应具备的职业道德和社会责任。
泛化了的媒体手段和强势的商业行为正在消解平面设计的本质，从我国平面设计文化的内因和生存方式重新审视平面设计意义，与时俱进的研究和实践出正确的方式方法，是中国平面设计健康发展的正确路径。
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