学文网传媒广告设计范文第1篇
报纸是广大消费者经常购买的东西，其通过印刷发行，流通速度快、传播范围广泛、受众人群众多，群众通过阅读报纸了解当下最热门的话题，同时报纸也有很强的收藏价值和反复阅读的功能。所以对于报纸传媒来说，其自身需要不断努力完善自身的不足，以迎合消费者不断变换的需求，提高自己在消费者当中的受欢迎程度。在对报纸传媒广告设计的过程中，最大的变化是报纸的版面数量在不断增多。最早的报纸版面数量很少，只有四版，但是随着受众群体的众多，和吸引消费者的需求，版面数量在逐渐增长，目前常见的版面数量有八版的，也有三十二版的，报纸传媒增加版面数量的方法对受众产生了潜移默化的影响，增加了他们的阅读量，去浏览更多的新闻。有的报纸在头版头条的安排上也别出心裁。很多报社喜欢用当下最热门的话题来当作报纸的头版头条，将字号放的特别大，以吸引受众的目光，有的企业也会利用当下的头条来提高自己的企业效益。例如，北京奥运会期间，刘翔因受伤而退出了跨栏比赛，是全世界都非常关心的问题，很多报纸当日的头条都以刘翔作为了头版，而对于刘翔的赞助商来说，刘翔退赛对他们企业效益影响很大，很多企业放弃了刘翔的广告代言。而耐克集团却独树一帜，其利用刘翔退赛这一热门话题，在报纸上了自己新的广告语，支持刘翔热爱比赛的精神。对于中国的受众来说，耐克集团与众不同的举动体现了一个国际品牌应当有的宽阔胸襟。因此，该条广告的设计不但没有减少自己集团的效益，同时还起到了提高的作用。目前，很多受众已经习惯了“微博”式的阅读方法，对于大篇幅的阅读已经丧失了兴趣。这对报纸广告传媒是一个提醒，其在设计广告的时候应当更多地放弃大篇幅的报道，而是采用新鲜的词汇、***片来吸引大众的眼球。
二、杂志传媒广告给受众带来美感
杂志传媒同报纸传媒有很多的共同点，都是通过印刷来传播广告信息，尽管其没有报纸及时，但是杂志通常都有很好的排版和印刷，也吸引着大量的消费者。杂志重视对自己色彩的布局和安排，以鲜艳独特的色彩来吸引受众群体的目光，激起他们购买产品的欲望。杂志广告在版面的设计上不拘束与传统，很多广告会跨页面显示，增强受众对其印象。同时，目前很多杂志摆脱了呆板、严肃的报送新闻的方法，通过讽刺、娱乐的语言来为受众展示当下热门话题，使受众感觉更加亲近，使受众在阅读新闻的时候不再感觉枯燥无味，而是平添了几分乐趣和美感。《新周刊》作为国内有名的新闻类的杂志，其里面的内容与当下热门的话题关联度很大，同时语言不像播报新闻一样死板，而是带有讽刺意味，引人深思。该周刊在编写新闻内容的时候，通常会配有彩色的插***，反映了当时的情况。***片加上生动精彩的文字叙述，使得当时发生的场景完整地展现在读者的眼前，仿佛亲身经历了一般。
三、网络传媒广告对受众的影响
目前，随着信息化技术的不断普及，网络传媒发展的速度也越来越快，网络传媒广告也成了当下最热门的获取新闻的渠道。对于网络传媒广告来说，它需要做的不是通过一切办法来吸引受众的眼球，而是需要在受众浏览页面的时候，能够使观众注意到它。网络媒体广告的数量在与日俱增，每天网页上广告的数量很多，信息内容也很繁杂，如何使自己的广告在众多广告中脱颖而出，吸引到受众的注意，使受众点击进去观看广告的具体内容，这些都是网络媒体广告改进的目标。网络传媒广告强调广告的互动性，其能够根据受众群体的性格特征、心理来进行有针对性的设计，网络传媒广告能否被受众所阅读，完全取决于受众是否有阅读这个广告的欲望。因此，广告设计的时候更应当迎合受众的心理和需求。只有这样，受众才能在众多的网络媒体广告中发现该条广告，并且点击进去深入阅读。当下，很多网络传媒广告喜欢在自己的广告中加入***表，来对新闻进行清晰、明了的分析，使受众更加直观地了解到该广告的大致内容。***表的设计也是多种多样，通过数字、***形等元素的运用，将复杂的新闻内容简单化。例如，该新闻涉及大量的年代信息，就可以采用纪年表的方式，将每一年发生的大事总结出来；如果该新闻主要强调的是数据变化的情况，则可以通过条形***的方式来呈现。如今，人们关注新闻的范围已经不局限于国内，通常对于国际上的大事也想要了解，所以广告的设计方面要涵盖更多的国内外的大事件。除了对事情有个大致的了解以外，更多的受众还想进一步了解该事件发生的各种小细节，这些零散的细节如何进行整合展现在受众的眼前呢？很多网络传媒广告通过对“新闻地***”的运用，将新闻中的细节部分都全部展现在一张地***之上，使受众一目了然，也减少了受众的阅读量。除此以外，随着电脑技术的不断发展，网络传媒广告的设计也需要引入更多的技术元素，如通过动画的设计来吸引受众的眼球。在青藏公路建成的那一年，很多网络广告都通过Flash软件设计出一个火车穿越隧道的情形，通过动态的***片来吸引受众的主义。
四、结束语
新闻受众可以分为不同的种类，其年龄、性格、兴趣、爱好各不相同，因而审美也是不一致的。这就要求很多传媒广告在设计的时候，能够仔细分析受众群体的特征，有针对性地开展广告的设计，为受众带来更多的亲和力，使他们在阅读自己新闻的同时，也能有美的体验。
传媒广告设计范文第2篇
一、受众审美观指导下报纸传媒广告的突破
在传统传媒中，报纸是普及性最广、影响力最大的媒体，而且随着时代的发展，报纸的品种不断增多，内容不断丰富，版式更加灵活，印刷也趋于完美。与此同时，报纸广告也实现了与报纸的共同发展，报纸广告的内容与形式不断追求变化，以应对新媒体的冲击。报纸的盈利模式主要是靠刊登好新闻来售卖广告，报纸媒体只有根据市场和用户的需求变化，有针对性地优化产品，才能在激烈的竞争中占有一席之地。在新媒体时代的冲击下，报纸新闻已不再具有短、平、快的优势，因此报纸在新的媒介环境中要重新定位，这是报纸迎合大众的必然要求。事实上，未来纸媒只有更加关注专业化和纵深化，才能获得生存发展的空间。首先，报纸在品质上要追求专业权威，避免同质化现象，用专业精神缔造独家内容；其次，报纸要在传播上抢占先机，用鲜活快捷、吸引力强的“微”信息吸引大众眼球；再次，报纸要提高服务质量，充分与受众进行互动，在互动中培养忠实读者；最后，报纸要在展示方式上做出重大调整，综合运用多种表现形式，在探索中不断满足多终端传播和受众多种体验的需求。对于报纸媒体广告来说，面对受众的审美需要进行设计的原则与报纸的生存之道一样，报纸是报纸广告的载体，报纸的设计离不开广告的参与，为了实现相同的目的，在设计广告的版面时，也应该尽量采用新鲜的词汇、炫目的***片来吸引大众的眼球，做到内容精简、形式新颖，只有这样，才能够获得良好的宣传效应。
二、受众审美观指导下杂志传媒广告的生存之道
在受众审美观指导下，杂志传媒要长期保持自己的特点，与众不同要体现在方方面面，字里行间。诸如杂志的Logo，写作的风格，页面的设计，字体***片的选择，纸张的类型等。例如美国的《纽约客》杂志，该杂志除了关注高超的写作技巧，还在杂志的版面设计上大做文章，采用旧式卡通画和字体，配以大量的文字、少量的***片、简洁的颜色。此外，在受众审美观指导下，杂志传媒要将读者放在第一位，才能实现广告宣传的效果。实践证明，一本杂志成功吸引读者离不开精彩的内容和独特的版式。现在为迎合受众的审美需要，很多杂志的内容比较新鲜有趣，通过幽默的方式来展现当下的热门话题，很多人称之为“调侃”，这种文风受到了广大青年受众的欢迎，让观众感觉很亲切，拉近了受众和新闻媒体之间的距离，从而激发受众的阅读兴趣。例如，现在最受青年观众欢迎的《新周刊》，热门的话题、辛辣评价、幽默调侃，加上精彩的***片，极大调动了受众的兴趣，让受众身临其境、感同身受。
三、受众审美观指导下网络媒体广告的进一步发展
（一）网络媒体广告的特点
网络媒体广告是一种视觉传播活动，主要目的在于在纷繁复杂的信息中成功地吸引受众的注意力，并且使受众产生点击传播的冲动，从而产生轰动效应，达到宣传的目的。网络媒体广告的最大特点是交互性，是一种双向沟通方式，在网络上，所有的广告都是根据用户的资料信息和需要“私人订制”的；同时受体也具有很大的选择权，可以充分调动自己的主观能动性选择是否观看，只有引起受众的兴趣，才能产生购买行为，所以，关注程度成为评价网络媒体广告效果的重要指标。
（二）网络媒体广告的表现方式
随着科学技术的发展，运用多种信息***表和多种动画技术表现新闻媒体信息已经成为网络媒体广告的主要表现形式。在网络媒体广告中，利用信息***表报道新闻或者广告具有简单直观、可信度高的优势。用数字、***案、***形等把复杂的信息简单化，条形***、线形***、饼状***等***表的应用不仅传递了丰富的信息，也美化了页面，增强了视觉效果，达到了广泛传播的目的。另外，使用flas技术，整合多媒体信息，通过这种生动有趣的方式增强视觉冲击力，从而吸引受众的注意，达到最佳的传播效果。
（三）网络媒体广告的创新之路
随着信息技术化的发展，网络媒体的发展速度越来越快，网络媒体广告也成为当下最流行的获取信息的渠道。广告如何在众多的网页新闻中脱颖而出，成功吸引受众的眼球，成为网络媒体广告所要解决的问题。
1.广告和受众的精准对接
网络媒体广告的互动性比较强，设计一个优秀的网络媒体广告，首先要对受众的需求进行市场调查，通过调查问卷的方式了解受众的心理需求、消费习惯和购买习惯，在此基础上，制作出符合受众需求的广告，实现广告和受众的精准对接。在网络媒体广告泛滥的当下，只有针对性强的广告，才能打动消费者，让消费者产生阅读冲动，从而产生购买欲望。因此，在网络媒体广告中，研究受众的心理成为决定广告是否能在众多广告中脱颖而出的关键因素之一。
2.广告形式的多样化和内容的创新
为了有效吸引受众的注意力，达到良好的广告传播效果，越来越多的网络广告通过丰富广告形式达到这一目的。在当今生活中，既有普通网络广告形式，如普通按钮广告、页面悬浮广告、普通网幅广告等，又有视频广告、网络游戏植入广告、电子邮件和电子杂志等较为新颖的广告形式。激烈的网络广告的竞争不仅要求广告在形式上实现突破，而且还要求在内容上积极创新，创意是网络广告的生命线。广告创意要找准靶子，新颖独特，避免步人后尘，要实现艺术和现实的平衡，采用情趣生动等表现手段，凝练思想和语言，引发消费者共鸣。
3.具有国际视野，统筹国内国外两个因素
随着经济全球化的发展，中国企业走出国门，走向世界。所以，面对国际化和全球化的挑战，广告公司为了适应新的传播方式和市场需求，提高国际化服务力的能力，拓宽广告传播渠道，成其必须面对的课题。互联网广告必须以客户需求为导向，在全球一体化的营销大背景下，实现中外广告业的融合，既要吸收国外先进经验，又要避免照抄照搬国外的广告模式，只有构建中国特色的网络媒体广告发展模式，才能实现网络媒体广告业的可持续发展。基于新闻受众审美的需求，报纸媒体、杂志媒体和新闻网络媒体，针对各自的特点投放广告，既要利用科学技术的优势，又要兼顾广告内容和形式的创新，只有深得人心，才能吸引受众的眼球，加深受众对广告的印象，刺激受众的购买行为，达到广告投放的效果。
传媒广告设计范文第3篇
关键词：分众传媒 广告
企业经营越来越强调个性化营销，从满足大众需求转向满足部分人、满足某方面需求转变，这就从客观上要求广告从“广播”向“窄播”，从“大众”向“分众”转变。
分众传媒广告是相对于大众传媒广告而言的广告形式。大众传媒包括电视、报纸等传统主流媒体。由于主流传媒具有极大的影响力和发散性，大众传媒广告往往是最为广泛受众的广告形式。
分众传媒广告是完全***存在，不衔接和依附于任何社会传媒的广告形式。分众传媒具体传播方式（如电子邮件、广告小册子、直邮信函广告、购买点广告等）十分丰富、五花八门，能传递多种不同信息形式的品牌信息，为企业沟通受众、影响受众思想提供了方便的选择。与大众传媒广告不同，分众传媒广告的辐射面一般较小，每一种分众传媒所能沟通的受众人数有限。正是由于这一点，分众传媒广告在实际应用中往往作为企业的辅助广告形式而存在。然而，由于分众传媒广告方式多样，手段灵活，迎合个性化营销的要求，因而近年来越来越受到企业的欢迎。
根据分众传媒广告本身的活动性，分众传媒广告分为四类：资料性广告、数字通讯广告、活动物体广告、特定场所广告。各类分众传媒广告往往具备各自独特的传播特性与运作规律。
资料性广告
资料性广告指的是企业自身制作的、广告性质的宣传材料。这些广告依附特定的信息介质（纸张、光盘等），内容基本是文字或多媒体形式的产品介绍。资料性广告的基本刊载形式包括广告单、广告小册子、商品目录、说明书、价目单、内部消费刊物以及普及性读物等。
资料性广告具有十分突出的传播特性。首先，由于资料性广告不通过大众传媒投放，因此，资料性广告就可以不受大众传媒规定的限制，企业就可以灵活地根据自己的需要制作不同尺寸和不同信息量的广告宣传资料。其次，由于无需支付昂贵的传媒费用，这些广告材料可以设计得容纳更大的信息量，可以比大众传媒广告传递更深入的产品信息。最后，这些资料的投送不受大众传媒的时间地点限制，投送灵活机动，可以为企业的营销传播活动提供极大的便利。
资料性广告的特性依据其投送方式的不同而不同。一般而言，资料性广告包括以下三种投送方式：
人员投送
资料性广告可以依赖企业的销售人员投送给消费者。这种广告投送方式的好处是可以更好地发挥人的主动性、灵活性。人员投送包括销售点分送、街头投送、上门投送、随报夹送四种方式。
销售点分送是销售人员在销售场所投送资料性广告的方法。这种广告投送方法其作用在于辅助销售人员沟通顾客，同时便于顾客存查。街头投送一般立足于销售点附近，是对销售点分送范围的扩大。相对于销售点内的分送而言，它面对更广大的潜在客户群，一般适用于目标群体广泛、价值低廉、容易“触发”购买行为的方便品，如麦当劳的汉堡包等。一些目标群体集中和价值较高的消费品并不适用这种方式。而上门投送是对投送范围的进一步扩大。上门投送可能直接将资料性广告送到受众手中，也可能放置于受众的信箱中。随报夹送是通过报纸投递系统（一般为邮***系统，偶尔也可通过***的报刊专送网络投递）实现的投送。这种广告投送方式与上门投送方式类似，只是投递的灵活性不如企业自身的上门投递那么伸缩自如。然而，由于这种投送方式成本低廉又能够在短时间内投送出大量的广告份数，效率较高，因此也为那些急需短时间内投送大量资料性广告的企业所青睐。
包装附送
包装附送是将资料性广告置入产品包装内，从而送达客户手中的广告投送方式。相对于人员投送，包装附送成本更低，但却是一种较为被动的广告投送方式，它仅能影响购买了产品的现实消费者，不能影响未购买产品的潜在消费者。尽管如此，对于高度依赖消费者重复购买的快速消费品生产企业而言，包装附送的资料性广告可以进一步详尽说明产品的机理、功效，加深现实消费者对产品的信任，让消费者不断重复购买产品，强化品牌忠诚度，是一种十分有意义的广告投放方式。
直接邮件（DM）投递
直接邮件投递是用写有收信人名址的信件，将资料性广告直接邮寄投递到受众的广告投递方式。与前二种广告投送方式不同的是，直接邮件要求填写收信人名址，因此需要专门选定投送对象，有的放矢地投放。选择广告投送对象虽然耗费时间和精力，但可以让广告在受众中得到更高的反馈率，产生更高的回报，由此提升的收益一般远高于时间和精力的耗费。
直接邮件广告制作简便、投递灵活，这些广告信函貌似私人信函而不容易被受众拒绝。通过与消费者数据库的联结应用，直接邮件广告甚至可以让企业针对不同的消费者，设计不同的广告内容，个性化地与客户沟通，克服广告千人一面的传统缺陷。
数字通讯广告
数字通讯技术的发展日新月异，现代企业不断地尝试利用数字通讯主动向受众投递广告。电子邮件和手机短信就是其中二种手段。
电子邮件广告
电子邮件广告是企业通过电子邮件向潜在顾客投递广告的方式，这种方式实际上是直接邮件广告（DM）的网络翻版。电子邮件广告投放速度快，便于受众存查，制作简单，几乎无成本。电子邮件广告的这些优点使得其应用日益普及。
电子邮件广告有两种基本形式，一种是通过邮件列表服务商（广告商）中介投放邮件广告，另一种形式是企业自行经营一个邮件列表，作为投放广告获取潜在用户和沟通目前顾客的工具。这两种形式的电子邮件广告在功能和操作方式上具有很大差别，前者作为广告工具和手段，以促销为主，而后者以加强客户关系为主。
虽然电子邮件广告日益普及，但它的广泛应用反过来也对这类广告的前景带来了威胁，一些企业对电子邮件广告持越来越谨慎的态度。
首先，电子邮件广告受到越来越多消费者的心理排斥。互联网网页广告赋予受众选择收看广告的权利（除非弹出式广告），尊重广告受众，而电子邮件则不请自来。同时，垃圾邮件日益盛行。这些都造成许多消费者对电子邮件广告十分反感。
其次，电子邮件退信率越来越高，这也使得企业对这类广告的投放日益慎重。这首先是一些邮件服务商互相屏蔽造成的问题。许多ISP和免费邮件服务商为了避免邮件系统承受过大的负荷，往往会过滤掉一些批量发送过来的邮件。部分免费邮件服务商之间出于竞争关系，通常会屏蔽掉来自竞争对手服务器的邮件。屏蔽现象甚至造成一部分电子邮箱用户连自己所订的邮件都无法正常接收。另一方面的成因是用户邮件地址的变更。研究表明，用户变更邮件地址同样是造成邮件列表退信率增加的重要原因。
所有这些问题提醒企业更重视电子邮件广告的实际效果。为了提高电子邮件广告的效益，一些企业总结出了有益的经验：
精选邮件投递对象。特别是那些专业邮件服务商，应向传统的DM广告商学习，有选择地将广告投向潜在的购买者，而不是漫无目标地投向所有消费者。
电邮广告的形式和内容应尽量凸显个性。而且针对不同的受众，应设计不同的邮件广告，避免无的放矢的广告投送方式。同时，企业还应避免对同一对象反复投递同样内容的电邮广告。
电邮广告设计必须精美，让人赏心悦目、愿意阅读。一些企业总把电邮广告看成邮件，仅仅传载一些文字内容，这类电邮广告的受众回馈往往极差。
投递的间隔周期不能太短，同时邮件广告的内容需要经常更新。
针对电邮广告受众送折扣优惠、或填问卷抽奖，有时能大大提高网民对电邮广告的注意力。
不定期地征询受众对广告的意见和态度，根据受众反馈调整广告内容、形式和投递操作。
手机短信广告
手机短信日益成为人们交流的重要工具。许多年轻人已经成为“拇指一族”，收发短信成为他们生活中的重要部分。
短信广告与电子邮件的特性十分类似，所遇到的问题也十分相似。二者不同之处在于短信广告投放的载体是始终处于开机状态的手机终端，信息传播速度更快；然而，短信毕竟太“短”，只能传递有限的文字，表现力十分有限。手机短信广告目前还不如电子邮件广告普遍。但随着彩信手机的日益普及和3G通信技术的发展，手机短信未来可能不再“短”，其广告的表现手段将不仅仅限于文字信息，还将包括彩***和多媒体片段。因此，短信广告的发展将来很可能赶上电子邮件，成为数字通讯广告的主流形式。
活动物体广告
活动物体广告依附于某个有“眼球价值”的活动物体，依靠这个物体接触受众的传播价值来传播广告信息。这些可以依附广告的物体包括人体（如广告T恤、广告授带）、日用方便品（如广告礼品）、票据（如机票广告、门票广告）、交通工具（如车内招贴广告、车身广告）。
活动物体广告形式多样，特性各异，我们很难对此进行理论的总结。但许多企业这方面的应用实践也给我们许多启示，为我们投放活动物体广告提供了有益的经验：
无论哪种活体广告都只能传递极为有限的信息，一般只能在消费者头脑中产生品牌名称和标识的印象。因此，活体广告一般情况下只能作为辅助的广告手段，不能将此作为主要的广告工具。
在做出活动物体广告投放决策前，企业应首先分析各种活动物体广告的受众结构，比如公交车车身广告、机票广告、雨伞广告各自针对什么成份的受众？各个成份的比例如何？受众的流动性如何？多大比例的受众接受了重复沟通？等等。根据某项活动物体广告的受众结构来决策此项广告的投放，这样才能让广告有的放矢，更“精确”地投向目标消费者。
预先分析、事后跟踪并不断调整活动物体广告的投放，才能提高这类广告的使用效果。活动物体广告依赖物体展示传播广告信息，但企业往往无法完全控制物体本身的展示过程。肮脏的车身广告可能起了反面的效果，赠送的广告雨伞弃之不用，所有这些都可能为广告传播效果打上折扣。企业必须预见这些细节因素，同时跟踪并经常调整这些活动物体广告的投放方式，才能确保广告效果。
对广告礼品发放数量和派送对象的选择需慎重决策。礼品形式的广告虽然投入总额不一定高，但折算到每个受众的成本可能很高。同时，一些与产品特性相关的礼品被同业通过促销反复赠送。随着时间的推移，消费者对这些反复获赠的礼品已毫无兴趣。企业为此需要不断翻新礼品广告形式。
特定场所广告
特定场所广告就是布置在特定性质场所的固定和相对限定流动的广告。这些特定场所广告既可以设置在室内，也可以布置在户外，比如说机场既可以在候机楼内设置灯箱也可以在候机楼外设置广告路牌。由于室内外的环境不同，所使用的广告工具可能也不同。用于室外广告的主要工具包括广告路牌、霓虹灯、气球、拱形门，而室内广告的主要工具：海报、招贴画、电梯液晶电视广告。同时，还有一些广告工具属于室内外兼用，如灯箱、直接标贴、广告造型、条幅与旗帜等。
设置这类广告的特定场所以人流聚集为主要特征，这类场所一般包括购买点、交通枢纽和文体休闲场所三类：
购买点
可以设置广告的购买点包括商店内外、服务消费场所和展览销售场所。应该说，这些商业场所的广告位租金一般较高，但即使如此，许多商家还是不约而同地将广告投向购买点。大商场外的横幅，商场内的灯箱、海报和招贴画，甚至购物篮的手柄都可以成为购买点广告的投放工具。
购买点广告的最大优势就是与购买交易行为的紧密连接。购买点广告可以直接在消费者的购买过程中发挥作用，这一点是任何其他的广告都难以望其项背的。人们在家中、办公室和其他地方接触电视、报刊等广告，通过时空的转换，等到了购买点后，广告印象和购买欲望可能已经淡漠。换句话说，购买点广告可以直接引导顾客购买产品，实现“临门一脚”的促销功效。
交通枢纽
交通枢纽是集中了较大车流和人流量的场所。设置在这些交通枢纽的广告形式有广告牌、霓虹灯、灯箱等。根据地点的形式，我们把适合投放广告的交通枢纽分为道路两侧和交通乘候场所两类：
企业通过交通枢纽传播广告信息的优势十分明了。这类广告可以以相当低的单位受众成本向为数众多的消费者传播品牌信息。另一方面，多样化的地点、广告尺寸和位置都为企业提供了选择的灵活性。但与此同时，交通枢纽广告针对特定成份顾客的指向性较差（特别是户外型的交通枢纽广告）。因此，如果销售的产品属于“窄众”产品（仅为少数消费者所需的产品），则一般不宜采用这类广告投放方式。同时，由于这类广告的表达能力较差，只能传递非常有限的文字信息。因此，这类广告也只能作为辅的广告手段，为大众化产品传递告知性的广告信息。
文体休闲场所
文体休闲场所是人们集体参加文艺、体育、休闲活动而聚集的地方，比如公园、游乐场、体育馆、球场、剧院、舞厅等。与交通枢纽广告相比，人们在文体休闲场所停留的时间更长一些，因此广告内容的变更周期也应该相对短一些。另一方面，文艺、体育本身为与其相关的产品提供了一种很好的品牌联想。因此，希望塑造品牌文化内涵的企业更应该侧重这类场所的广告投放。但与此同时，这类场所提供的广告空间和位置的选择往往也较少，缺乏选择的灵活性。
分众传媒广告的运用
从前面的讨论中不难看出，不同形式的分众传媒有其各自不同的运用规律。然而我们仍然可以认为，分众传媒作为一类广告形式，仍然有其共同的运作规律和原则。从众多企业实践中，我们可以看到以下五项原则对于分众传媒广告的成功运用至关重要：
根据信息特性选择分众广告形式
广告向消费者传播品牌和产品的相关信息。不同形式的分众广告擅长传播不同信息特性的广告内容。企业应该扬长避短，根据自己希望传播的信息的特性，选择最恰当的分众广告形式。
首先，广告信息根据其内容特性分为二类：感性信息和理性信息。价格、产品性能这类的陈述属于理性信息，而文化、品牌个性这类的渲染则属于感性信息。人们常把理性信息为主要传播内容的广告称为理性广告，而把感性信息为主要传播内容的广告称为感性广告。
大多数形式的分众广告（如路牌广告、短信广告等）只能传播纯文字信息，因此适宜于理性广告。然而，诸如电梯液晶电视广告、多媒体的电子邮件广告等不断出现的新分众广告形式则更加适宜于感性广告信息。因此，企业应当首先分析其需要诉求的品牌、产品信息的信息类别，然后再依此选择最恰当的分众广告形式。
其次，除了广告信息的类别特征外，我们还应该考虑广告信息的深度。在不同的市场情形下，企业往往有不同的广告传播目的。有时企业需要集中力量提升品牌知名度，或仅仅提醒消费者品牌名称，因而只需广告传播品牌名称这些简单信息。而有时企业则希望通过广告传播诸如产品性能、机理等复杂信息。因此，当我们选择分众广告形式时，我们还需要考虑该类分众广告形式的信息承载量，并依次决定广告形式的选择。比如，路牌、短信、活动物体等广告形式一般只能承载极为有限的文字信息，一般而言，只能作为宣扬品牌知名的广告。而电子邮件、资料性广告等形式的分众广告却能传载更多的文字，承载更多的信息量，传播更有深度的广告信息。
品牌内涵关联
除了信息特性外，分众广告决策的第二项相关因素是分众广告形式与品牌内涵的关联。一些消费品品牌刻意塑造品牌的文化、个性内涵，希望广告能联系这些品牌内涵，强化这些感性品牌内涵在消费者心目中的地位。因此，如果有些分众广告形式“天然”地能与其品牌内涵相联系，那么这些分众广告形式就是该品牌投放分众广告的首选手段。
比如几年前，百事可乐发现，高校的篮球场是大学生聚集的地方。每天下午篮球场上都活跃着大批的大学生。投篮的篮球板是篮球场上人们目光的焦点。但与此同时，许多高校的篮球板年久失修、破烂不堪，只要企业提出捐资安置新的篮球板，高校一般都求之不得。因此，百事可乐用不大的代价取得了许多高校篮球板的常年广告使用权。百事可乐认为：体育的主题代表着时尚、参与、光荣与梦想，代表着百事永恒的品牌主题。所有这些，都已深入许许多多体育爱好者的心。
购买行为关联
大多数形式的广告，在广告信息传播与顾客购买行为之间都存在着时空的差距。当消费者在马路边看到产品广告牌时，当消费者在家中收到电子邮件广告时，即使这些广告让消费者印象深刻而美好，消费者也没有机会和条件马上付诸购买行动。这样，广告激发的购买“欲望”和“热情”可能冷却，企业无法及时化“热情”为购买行动，广告传播的效果就打了折扣。
当然，分众广告形式中的一类――购买点广告，能够在时间、空间上切入消费者的购买过程，因而可以激发消费者的购买冲动，促使消费者立即在现场付诸购买行动。从这点上说，购买点广告应该是分众广告的首选。但遗憾的是，一般的购买点广告往往受到购买点空间和高收费的限制，使用起来未必方便和经济。因而，企业应当想尽办法，发挥想象力，尽量将各种分众广告工具在时空上切入消费者消费过程，以使广告发挥最佳的促销效果。
根据传播成本确定投放工具
在基本确定了分众广告形式之后，企业还需确定具体的分众广告投放工具。在哪个场所和位置投放户外广告牌？要不要在某场足球赛门票上登载广告？等等。在对投放工具的决策上，企业主要是分析该投放工具的传播成本，选择低传播成本的分众广告投放工具。
传播成本指的是企业为每一位目标受众、每一次、每一个单位时间的广告传播所花费的费用。传播成本主要决定于受众人数和广告接触受众的时间长短。设置在机场候机楼内的广告牌可以将其广告投入费用分摊到每一个路过该广告牌的旅客上，而设置在写字楼电梯口的液晶电视广告则可以首先将广告费用折合到每一次甚至每一秒的播放上，然后再将折合后的费用分摊到每一个上下电梯的消费者身上。如果算得更精细一些，这些传播成本还应计算受众中目标顾客的比例以及该广告引起目标顾客注意的比例，将费用分摊到每一位注意和“阅读”了该广告的目标顾客身上。
传播成本为选择和取舍分众广告投放工具提供了重要决策依据。首先，企业可以将分众广告工具的预期传播成本与信息形式相近的大众传媒广告比较，比如将印刷广告单与杂志广告相比较，将某一写字楼的电梯液晶电视广告与电视广告相比较，根据其传播成本高低决定分众广告的投入决策。其次，对于同一类型的分众广告工具，企业也可根据传播成本高低取舍和选择具体投放工具。
形式的开拓和创新
分众传媒广告的一个重要特点就是广告工具的丰富多样。因此，勇于创新，不断开拓新的应用工具是分众传媒广告运用的重要原则。别具一格的、新颖的分众传媒广告工具常常能给消费者留下深刻印象，让企业出奇制胜。挖掘、探索、分析和科学运用分众传媒广告是企业广告沟通的重要任务。
虽然前面讨论了分众传媒广告的许多应用形式，但企业的广告思维不应受这些列举形式限制。实际上，社会公众的眼睛和耳朵可能的接触之处都可能成为我们出奇制胜的广告形式。马上看看你的周围，也许你就能发现一些可能的广告应用之物。一些企业正是不拘一格地运用分众传媒广告，取得了良好的广告传播效果。
传媒广告设计范文第4篇
本人概况 姓名：XXX曾用名：XXX英文名：XXX性别：男民族：满籍贯：XXX 学历(学位)：本科专业：平面设计婚姻状况：未婚工作经验：6年 联系电话：158XXXXXXX Email Address：XXXX 联系地址：XXXXX 期望待遇XXXX (批注：联系方式很重要，请一定要确认自己填写了正确的，可以随时联系到自己的联系方式。) 自我评价 迄今为止，本人从事广告行业6年时间，拥有杂志，广告设计经验，项目包装推广经验，活动策划经验，熟悉印刷整体流程，与同事及客户有融洽的沟通和合作，有信心，也能够胜任多种广告业内职务的工作，思路灵活开放。在于公司内部同事和发行印刷部门的通力合作下，我的团队所服务过的公司项目等都有了大踏步的发展。本人性格活泼开朗，热情大方，为人正直平和，对待工作细心谨慎，认真负责，积极主动，尊重上司，团结同事，并有较强的适应能力，做事灵活变通。 鲜活的灵感是成功的开始，拼搏是成功的风帆，汲取则是成功后新的启程。吃苦耐劳，勤奋好学，有较强的求知欲；善于沟通，团队组织协作能力强；有创新精神，勇于迎接新挑战。 (批注：一般HR看到这个，基本就可以确定是否要继续看你的简历。所以，该部分要突出自己与招聘方相符的工作经验和取得的成就。自我评价建议用标黑部分就好。其他的内容可以省略。) 教育背景 毕业院校：中央工艺美术学院1998.9—2002.7面设计专业 主修平面设计，视觉传达 另：其他培训情况 2000.6--2001.2参加美院广告设计培训(请在具体一点，比如什么) 熟练掌握Photoshop/Pagemaker/Freehand/Illustrator/Indesign等***像编辑及排版软件 工作经历 *2002.8北京边锋企业形象设计有限责任公司设计部设计 次年5月任公司输出部输出员从事菲林输出及印前工作 *2003.9中国文化部文化艺术厅设计 *2004.2重庆鑫源(集团)摩托车有限公司营销策划部副部长 *2005.8北京Metropolis传媒广告有限公司美术总监 *2007.5银安集团有限公司(北京总部)美术总监 曾服务客户 设计 金长城—画册, POP海报,参与设计金长城企业视觉识别手册； 常青藤—画册, POP海报,各种印刷品； 老猎头酒—画册,产品包装等； 恐龙展—POP海报,参与恐龙展标志设计； 北京日化二厂—部分产品包装； 顺美服装—包装,参与设计顺美服装企业视觉识别手册； 杂志《风尚之旅(The Leading Cities of China)》； 北京NOVOTEL和平宾馆内刊； 银安集团下属月坨岛整体形象推广，包装及宣传，活动等等。 策划 在鑫源集团担任副部长时期： 完成实施鑫源集团每年的央视5套及各地级视听媒体广告，《半月谈》《中国机械》《摩托车行情》《摩托车商情》等各印刷媒体广告，各种促销广告的投放、策划执行第四届中国(重庆)国际摩托车博览会、鑫源集团赞助重庆铜梁希望小学活动、鑫源集团赞助中国女足出征世界杯壮行赛、鑫源集团各系列产品全国各地新品会，新闻会及各种论坛会议等等(有关活动内容请见各大网站信息； 在银安集团担任总监时期： 策划执行月坨岛各美食节日，活动等等。 管理 在Metropolis传媒广告担任总监时期： 确定各杂志出版物整体美术风格，并保证其风格的统一，制定编辑部门各种规定，审核部门员工业绩，自身潜力及工作态度，合理控制团队工作进度，督导电讯盈科企业内刊《盈科电讯》，佳程广场内刊《佳程广场》，《风尚时空(Metropolis)》杂志，《风尚之旅(The Leading Cities of China)》，荷兰航空公司，意大利航空公司，北京长富宫饭店，北京NOVOTEL和平宾馆，北京长安戴斯大饭店，ASCOTT集团等多种广宣品的设计编辑印刷等； 在银安集团担任总监时期： 确定旅游品，形象广告及月坨岛整体形象推广，包装的美术风格，并保证其风格的统一，制定部门各种规定，审核部门员工业绩，自身潜力及工作态度，合理控制团队工作进度，给予新人职业技能的指导，策划执行月坨岛推广活动，指导集团VI，月坨岛楼书，月坨岛标识系统的设计印刷。 (批注：此部分是核心竞争力，主意突出重点。而不是简单堆砌。建议：每个经验的第一句话用总结的语句说明自己的工作职责，或负责的主要内容以及取得的成果；或者把工作经和曾服务的客户两部分按照公司，职位，负责的内容，取得的成就几个模块合并到一起，这样看起来会更加清晰。重点的大型项目，可以为简历加分。所以，在填写简历的时候，可以重点描述你在其中的作用以及取得的成果。) 技能水平 外语类型英语 计算机水平熟练 外语水平较好(批注：请注明具体的水平，比如听说读写流利等) 熟练操作MAC/PC系统 爱好 电脑软硬件、汽车、足球、网络、摄影 另：我十分坚信贵公司会觉得我是此职位的合适人选！我将用我6年多的广告从业经验及3年管理经验为贵公司创造更多的财富，同样也希望公司能给予我一个良好的发展空间和机会，发挥个人最大的能力！ 期盼与您的合作！
传媒广告设计范文第5篇
美术、美术，掌握“术”容易，创造“美”困难，创造符合全媒体时代要求的“美”，更需创新。
美化是一种设计，但版式设计不仅是美化，而是有目的的视觉创造。
拉丁文中有一句名言：简单是真的印记。不论是艺术家还是科学家，都认为美的理论应契合经济实用法则。“简单原则”对于湖北日报广告版式设计更显得重要，任何繁复的广告版式设计都应该回归某一简单原则。
广告创意应当简洁、直观、清楚、明确。但是，缺乏逻辑的广告设计，原本简单的就会单调，原本繁复的就会嘈杂。为了繁而繁的广告设计，由于没有简单的“设计逻辑”，不光费时费力，还很有可能让读者摸不着头脑，无法提纲挈领。
如何使广告版式创意避免单调，如何使复杂的形态统一完整有秩序，这就需要在“创意逻辑”进行演变。总之简单的原则是根本，丰富的内容是结果，而逻辑就是两者之间的桥梁。正如烹饪美食中的佐料，贯穿剧情的主线，生命体中的血脉，这样的广告版式创意是由内向外的。
和谐的广告版式是靠和谐的局部组成的，没有局部和谐就没有整体和谐。这些正是一切美学的根本。版式设计中不可忽视的现代艺术语言，其版式设计中要表现出较强的整体感，这种整体感并不是形式上的单一，而是内在的统一。
勤学如春起之苗，不见其长，日有所增。辍学如磨刀之石，不见其损，日有所亏。磨砺湖北日报广告版式创意的技巧，需要持续的学习和探索。正如久置不用的铁会生锈，在冰冷的天气会结冰一样，我们的智慧如果不能够持续使用也会趋于荒废。
我们要提升自己的竞争力，就应该在“可看性”上下功夫。近年来，湖北日报广告经营中心出版部门员工为了满足客户需求，以永不气馁的精神参与客户的深度服务。在严谨的探索过程中，不少员工找到了自己的不足，若从思想深处感悟到这种差距，变成一种刻骨铭心的认识，是珍贵的财富。
二
“版式”，在《现代汉语词典》中，释意为“版面的格式”。版式设计，亦称版面编排。
广告版式设计者好比建筑设计师，面对着一片“空白”，要把编辑加工好的材料（广告文稿、标题、***片等）安排妥当，就如同在一片荒芜的土地上建筑起高楼大厦。从这个意义上讲，广告版式设计者也是广告版面建筑师。广告版式设计的核心价值观，可用一句话来概括：“通过思考显而易见的东西之外的事来创造广告价值”。
从美学角度上讲，美感是由具体形象引发出来的，审美活动的起点是形式美，再由形式美进入内容美。人们在欣赏广告作品时，都会遵循这样的次序：先通观广告轮廓，产生总体印象后，视线便停留于该广告的某一处，这个地方就是广告版面的“视觉冲击中心”。然后，视线才会移动，浏览整个广告。之所以有这种现象，是因为从人的眼球生理构造看，只能产生一个视焦，人的视线是不可能同时停留在两处以上，欣赏广告作品的过程就是视焦移动的过程。这一原理运用于广告版式设计，主要是通过强化版面视觉中心的处理，像磁铁一样吸引读者，增强广告传播效果。
有创意的广告版式设计，既能引导并左右读者的视线，又能让读者在接受它所传递的信息的同时，受到情趣的感染或创意的启迪。广告版式设计是传媒广告经营产业链的一部分，但这并不意味着它在整个产业链的价值创新中处于依附和随从地位。一旦广告版式设计者以客户为中心来思考，原有传媒广告经营产业链的等级就不复存在，产业链原有的线性结构就变成了圆形结构，产业链所有环节都指向广告客户的需求，这样产业链原有边界就打破了。广告版式设计者要为客户提供尽可能多的服务，像父母对孩子一样揣摩客户的需求，提升整个产业链为客户服务的质量，从而为所在传媒的广告经营创造更大的市场空间。
广告版式设计与纯美术是不同的，一张画画坏了可以重来，而广告版式设计做坏了，其传播效果就会大打折扣。因此，在广告版式设计时一定要多思考，设计过程中的每一次思考都可能省去一些不必要的麻烦。广告版式设计意味着把客户的梦想变成现实。在广告版式设计时，最需要考虑一点，就是把广告客户的想法结合自己的构思融进版式设计之中。
概言之，一条资讯从地球这一端到另一端只需要0.05秒，而一个观念从脑外传到脑里却需要一年，三年甚至更长的时间。要提高广告版式设计的实效，广告版式设计师应该改变以前画地为牢的思维模式，做到“三个贯通”：使版式设计与客户需求贯通，与所在传媒广告经营定位贯通，与时代的设计潮流贯通，并能思考客户常见需求之外的需求来提高广告的传播效果，为客户创造价值，从而为所在传媒创造价值。
三
一些阅历丰富的画家有这样的感悟：“画人难画手，画树难画柳。”也就是说，画人物的应先把手画好，国外有专门画手的专著，专题研究画手。画山水的要先把树画好，而画树时应把画好柳作为突破口。这就好比运动训练中的“快打慢练”，网球教练强调击球动作发力顺序“根于脚，发于腿，主宰于腰，气贯十指”。一个人要在事业上有所成就，必须重视打好自己的基础。
最短的距离是从手到嘴，最长的距离是从说到做。设计一个冲击力强的广告版面，绝不可能是偶然的、心血来潮式的。首先要综合已学到的基础知识，这样就有了创意的基础。同时还要善于知识转移，把一门知识领域转移到另外一个知识领域，这样才会逐步积累较为丰富的视觉经验，较为熟练地掌握设计的手段，也才能为广告客户提供更多选择的优质服务。
新意是思索而来。广告版式创新的渠道有多种多样，但一个有创意的好广告版式关键在于，预测市场的需要，预测客户的需求，主动分析自身技能的不足，把需要解决的版面难题分析清楚，放在心上。冥思苦想不得其解时广开视听，多问、多学、多感受，在报刊、书籍、网上各类版面设计竞赛的优秀作品中捕捉信息的火花，启发出形成解决版式设计难题的新构思。这些偶然长出的广告版式设计幼芽，是植根于必然性的沃土之中的。而只有勤勉的汗水滴进知识积累和不断实践的土壤里，机遇的奇葩才会吐艳。
“形”是创造的结果，而“变”包含着构思、探索与提炼的艰苦历程。
有一篇赞美“锤”的散文中写道：“决心把自己的全部重量献出去，却忍受着震心的剧痛，使别人成材，也就实现了自己的志向。每一件崭新的铁器上都有它闪光的微笑。”但愿湖北日报广告版面每天都有闪光的微笑。
四
在以数字为主体的新媒体正日益渗透并改变着人们生活的方方面面，媒体的新形态、新服务层出不穷。不是读者决定放弃了某些媒体，而是技术的演进改变了人们的浏览方式，让用户有更多的选择。在众多的媒体中，广大读者选择希望能看到更多他所关心内容的媒体。他们除了要求媒体更海量外，而且要求媒体更快捷、更生动。因此，生动的版式有利于提高纸质媒体的阅读效果。
随着经营环境和广告客户需求的不断变化，报纸广告经营形式需要更多的创新、不断的调整，甚至重新谋划，才能为广告客户提供“贴身服务”，才能最终赢得市场。广告营销的成功与否，在于能否用最快的速度和效率在消费者心中获取最有利于广告客户销售的认知。
不管媒体传播形式如何变化，有共鸣的内容总能引起读者的关注。报纸可通过新颖的版式设计，给读者创造不一样的阅读感受，并通过及时与读者展开“对话”，展现不一样的“新媒体”价值，成为广大读者信赖的朋友。
广告版式设计不是卖更好，而是卖不同。当然这个不同应该是广告客户和消费者潜意识中渴望的不同。通过活动营销和报纸广告等组合形式，打破报纸广告经营固有边界，对报纸广告经营战略重新定位，通过这一定位扩大原有市场的广度，向原有市场的深度拓展，并将新的广告市场需求释放出来，以实现广告营销利润最大化。
传媒广告经营的竞争对手不仅是新媒体和其他业界同行，更重要的“竞争对手”是广告客户和读者的需求。我们只有做到知己（对自身优势的把握）知彼（洞析广告客户和读者的需求），创新商业模式，就能超越广告客户现有需求，开创新的市场需求，培育新的广告客户。广告版式设计只有做到了“跑在三个变化之前”：跑在对手变化之前，跑在***策变化之前，跑在广告客户口味变化之前。就能把一种不可能变成可能，把一种可能变成完全可能。
五
智慧无处不会发生，才能无处不会成长。
学和思不可偏废，这两者之外，我看还要加上第三件很重要的事――录。常学常思，必有所得，但如果不及时记录下来，便会流失，岂不可惜？学而思，思而录。学、思、录是精神拾荒者之快乐的三步曲，也是湖北日报广告经营中心员工快乐工作的三步曲。
简单的东西重复，重复的东西坚持。俄罗斯著名作家托尔斯泰在日记中曾叮嘱自己：无论好坏时时都应该写。他为什么这样叮嘱自己呢？就是为了不让自己写作的习惯中断。如同任何习惯一样，写作的习惯一旦中断，要恢复也是十分艰难的。相反，只要习惯在，写得差一些没有关系，迟早会有写得好的时候。
德国著名诗人席勒说，任何天才都不可能孤立地发展，外界的激励如同一本好书，一次谈话，会比多年独自耕耘更有力地促进思考。托尔斯泰据此发挥说，思想在与人交往中产生，而它的加工和表达则是在一个人独处之时。这段话说得非常好，但我要做一点补充。据我的体会，思想的产生不仅需要交往亦即注重与外界的交流与沟通，而且也需要思想者自身的体贴和鼓励。如果没有独处中的用心加工和表达，不但已经产生的思想材料会流失，而且新的思想也会难以产生了。只要三天不动笔，我必定会头脑发空。
灵感是广告人的贵宾，当灵感来临的时候，我们要懂得待之以礼。记录便是迎接灵感的仪式。当你对较差的思想也肯勤于记录的时候，较好的思想就会纷纷投奔你的笔记本了。
优秀是一种习惯。把工作中的感悟、发现的问题，以及创意和处理问题的思考过程记录下来，让事实说话，这是一种大家都能参与的研究方式。从教育心理学“需求论”的角度来说，一个人心理上一旦形成了“自我实现的需要”，他的思维火种就会熊熊燃烧，就会想方设法置疑释疑，激励研究热情，使我们品味到所从事的工作带来的快乐，从而更加热爱广告事业。
一花一境界，一画一胸襟，愿我们集聚的脉冲，不断向湖北日报广告版式创新的时空纵深辐射，我们或许可以窥见未来省级***报广告版式艺术的某种端倪
传媒广告设计范文第6篇
策划推进公司的业务运营战略、流程与计划，组织协调公司各部门执行、实现公司的运营目标。
传媒运营总监的工作内容:
修订及执行公司战略规划及与日常营运作相关的制度体系、业务流程；
策划推进及组织协调公司重大运营计划、进行市场发展跟踪和策略调整；
建立规范、高效的运营管理体系并优化完善；
制定公司运营标准并监督实施；
制定公司运营指标、年度发展计划，推动并确保营业指标的顺利完成；
制定运营中心各部门的战略发展和业务计划，协调各部门的工作，建设和发展优秀的运营队伍；
完成总经理临时交办的其他任务。
职位描述：
1、在公司经营战略指导下，进行市场调查和反馈，组织友众汽车传媒公司的整体定位、风格设计、业务方向的综合策划，确立公司定位与发展方向；
2、组织目标市场、竞争态势、客户需求等的调查，撰写市场分析与评述，创意新的赢利模式，策划广告业务的运营、业务拓展和产品销售的综合推广措施，推动传媒公司商业模式的形成和相关广告的设计、优化；
3、根据公司定位及运营项目策划，确定相应栏目及方针，依此从信息源中筛选信息内容，进行内容的具体规划，并制定具体运营项目的工作计划，组织运营项目的实施；
4、与其他广告传媒运营商建立良好的业务合作关系，发展与培养合作伙伴，协调公司与客户之间的资源，开展运营项目的推广工作，提高有效访问量，保证汽车广告运营项目的顺利执行与业务目标的达成；
5、根据业绩、市场反馈等对汽车广告运营项目进行监督、控制和绩效评估，及时调整市场策略与内容，保证项目运营目标的持续达成；
6、根据公司经营方针和部门业务需要，合理设置部门组织结构和岗位，优化业务流程，合理配置人力资源，开发和培养员工能力，对员工绩效进行管理，提升部门工作效率，提高员工满意度。
任职资格：
1、能***进行大型传媒广告业务的整体开发及市场推广；
2、有丰富的市场策划、营销推广、广告媒体工作经验，从事过传媒公司的整体运营工作；
3、性格开朗，善于沟通，有较强的管理及执行能力，能带领团队成员完成广告设计、改造及运营工作；
传媒广告设计范文第7篇
策划推进公司的业务运营战略、流程与计划，组织协调公司各部门执行、实现公司的运营目标。
传媒运营总监的工作内容:
修订及执行公司战略规划及与日常营运作相关的制度体系、业务流程；
策划推进及组织协调公司重大运营计划、进行市场发展跟踪和策略调整；
建立规范、高效的运营管理体系并优化完善；
制定公司运营标准并监督实施；
制定公司运营指标、年度发展计划，推动并确保营业指标的顺利完成；
制定运营中心各部门的战略发展和业务计划，协调各部门的工作，建设和发展优秀的运营队伍；
完成总经理临时交办的其他任务。
职位描述：
1、在公司经营战略指导下，进行市场调查和反馈，组织友众汽车传媒公司的整体定位、风格设计、业务方向的综合策划，确立公司定位与发展方向；
2、组织目标市场、竞争态势、客户需求等的调查，撰写市场分析与评述，创意新的赢利模式，策划广告业务的运营、业务拓展和产品销售的综合推广措施，推动传媒公司商业模式的形成和相关广告的设计、优化；
3、根据公司定位及运营项目策划，确定相应栏目及方针，依此从信息源中筛选信息内容，进行内容的具体规划，并制定具体运营项目的工作计划，组织运营项目的实施；
4、与其他广告传媒运营商建立良好的业务合作关系，发展与培养合作伙伴，协调公司与客户之间的资源，开展运营项目的推广工作，提高有效访问量，保证汽车广告运营项目的顺利执行与业务目标的达成；
5、根据业绩、市场反馈等对汽车广告运营项目进行监督、控制和绩效评估，及时调整市场策略与内容，保证项目运营目标的持续达成；
6、根据公司经营方针和部门业务需要，合理设置部门组织结构和岗位，优化业务流程，合理配置人力资源，开发和培养员工能力，对员工绩效进行管理，提升部门工作效率，提高员工满意度。
任职资格：
1、能***进行大型传媒广告业务的整体开发及市场推广；
2、有丰富的市场策划、营销推广、广告媒体工作经验，从事过传媒公司的整体运营工作；
3、性格开朗，善于沟通，有较强的管理及执行能力，能带领团队成员完成广告设计、改造及运营工作；
传媒广告设计范文第8篇
传媒运营总监的工作内容:
修订及执行公司战略规划及与日常营运作相关的制度体系、业务流程；
策划推进及组织协调公司重大运营计划、进行市场发展跟踪和策略调整；
建立规范、高效的运营管理体系并优化完善；
制定公司运营标准并监督实施；
制定公司运营指标、年度发展计划，推动并确保营业指标的顺利完成；
制定运营中心各部门的战略发展和业务计划，协调各部门的工作，建设和发展优秀的运营队伍；
完成总经理临时交办的其他任务。
职位描述：
1、在公司经营战略指导下，进行市场调查和反馈，组织友众汽车传媒公司的整体定位、风格设计、业务方向的综合策划，确立公司定位与发展方向；
2、组织目标市场、竞争态势、客户需求等的调查，撰写市场分析与评述，创意新的赢利模式，策划广告业务的运营、业务拓展和产品销售的综合推广措施，推动传媒公司商业模式的形成和相关广告的设计、优化；
3、根据公司定位及运营项目策划，确定相应栏目及方针，依此从信息源中筛选信息内容，进行内容的具体规划，并制定具体运营项目的工作计划，组织运营项目的实施；
4、与其他广告传媒运营商建立良好的业务合作关系，发展与培养合作伙伴，协调公司与客户之间的资源，开展运营项目的推广工作，提高有效访问量，保证汽车广告运营项目的顺利执行与业务目标的达成；
5、根据业绩、市场反馈等对汽车广告运营项目进行监督、控制和绩效评估，及时调整市场策略与内容，保证项目运营目标的持续达成；
6、根据公司经营方针和部门业务需要，合理设置部门组织结构和岗位，优化业务流程，合理配置人力资源，开发和培养员工能力，对员工绩效进行管理，提升部门工作效率，提高员工满意度。
任职资格：
1、能***进行大型传媒广告业务的整体开发及市场推广；
2、有丰富的市场策划、营销推广、广告媒体工作经验，从事过传媒公司的整体运营工作；
3、性格开朗，善于沟通，有较强的管理及执行能力，能带领团队成员完成广告设计、改造及运营工作；
传媒广告设计范文第9篇
策划推进公司的业务运营战略、流程与计划，组织协调公司各部门执行、实现公司的运营目标。
传媒运营总监的工作内容:
修订及执行公司战略规划及与日常营运作相关的制度体系、业务流程；
策划推进及组织协调公司重大运营计划、进行市场发展跟踪和策略调整；
建立规范、高效的运营管理体系并优化完善；
制定公司运营标准并监督实施；
制定公司运营指标、年度发展计划，推动并确保营业指标的顺利完成；
制定运营中心各部门的战略发展和业务计划，协调各部门的工作，建设和发展优秀的运营队伍；
完成总经理临时交办的其他任务。
职位描述：
1、在公司经营战略指导下，进行市场调查和反馈，组织汽车传媒公司的整体定位、风格设计、业务方向的综合策划，确立公司定位与发展方向；
2、组织目标市场、竞争态势、客户需求等的调查，撰写市场分析与评述，创意新的赢利模式，策划广告业务的运营、业务拓展和产品销售的综合推广措施，推动传媒公司商业模式的形成和相关广告的设计、优化；
3、根据公司定位及运营项目策划，确定相应栏目及方针，依此从信息源中筛选信息内容，进行内容的具体规划，并制定具体运营项目的工作计划，组织运营项目的实施；
4、与其他广告传媒运营商建立良好的业务合作关系，发展与培养合作伙伴，协调公司与客户之间的资源，开展运营项目的推广工作，提高有效访问量，保证汽车广告运营项目的顺利执行与业务目标的达成；
5、根据业绩、市场反馈等对汽车广告运营项目进行监督、控制和绩效评估，及时调整市场策略与内容，保证项目运营目标的持续达成；
6、根据公司经营方针和部门业务需要，合理设置部门组织结构和岗位，优化业务流程，合理配置人力资源，开发和培养员工能力，对员工绩效进行管理，提升部门工作效率，提高员工满意度。
任职资格：
1、能***进行大型传媒广告业务的整体开发及市场推广；
2、有丰富的市场策划、营销推广、广告媒体工作经验，从事过传媒公司的整体运营工作；
3、性格开朗，善于沟通，有较强的管理及执行能力，能带领团队成员完成广告设计、改造及运营工作；
传媒广告设计范文第10篇
关键词：蓝海战略；分众传媒；成功；危机
中***分类号：F426 文献标识码：A
文章编号：1673-2111(2008)08-182-04
作者：张志勇，华南农业大学经济管理学院研究生/王浩，华南农业大学副校长、研究员；广东，广州，510642
去年，中央电视台经济频道(CCTV－2)在一期的对话栏目中请来了分众传媒首席执行官江南春，江南春在节目中讲述了他发现蓝海市场的过程：2002年的春节，创业十年并取得巨大成功但是深感在传统广告业已很难再有大的突破的江南春给自己放了7天假，坐在自己的书屋里“闭门思过”。“闭关”7天后，他决定创造一个新的产业模式，使自己不再是夹在企业和媒体中间的广告商，而是本身就是一个新型媒体。但是，做什么呢?正当江南春苦苦思索如何寻找一种新的产业模式，如何打造一个新媒体，坐电梯的一次经历让他茅塞顿开、豁然开朗。那天，江南春去徐家汇太平洋百货办事，结果在等电梯的一刹那，他被电梯门上的粘贴广告吸引住了，他发现，就在人们等待电梯的那一刹那，无事可做的人除了聚精会神看粘贴广告外，并没有其他的事情可做，而就是这简单的十几秒时间，粘贴广告会给人留下深刻的印象。如果将写字楼的电梯全部包下来，然后挂上液晶电视播放广告不就是很好的一种新型媒体吗?江南春在2007年1月的一次盛会中提起这段经历，很有感触地说：“创意创造生意，想象力创造利润。”
2007年1月在中外管理盛会上，江南春激情昂扬地发表了“我是如何把红海变‘蓝’的”演说。分众传媒的成功成为蓝海战略中国本土化实践的生动案例。
蓝海战略
迈克尔.波特在1980年出版了《竞争战略》，1985年又出版了《竞争优势》，提出了以竞争为思考主轴的理论。在基于竞争的战略思想指导下，企业常常在“差异化”和“成本领先”战略之间选择其一，确立自身的产品或服务在市场中的独特定位，以便打败竞争对手，最大限度地占有市场份额。然而，追求“差异化”战略意味着相应地增加成本，而以“成本领先”为导向的战略又限制了企业所能获取的利润率。在传统市场空间，竞争白热化，而需求却增长缓慢甚至停滞萎缩。随着越来越多的企业去瓜分和拼抢有限的市场份额和利润，过度强调降低成本、改善效率，只在原有的市场进行差异化较劲，终究会落入企业削价竞争的红色海洋。在这种情况下，企业如何才能从血腥的竞争中脱颖而出?如何才能启动和保持获利性增长?
欧洲工商管理学院的W.钱.金教授和勒妮.莫博涅教授在2005年出版了《蓝海战略》，在世界范围内获得了很大的反响。《蓝海战略》为企业指出了一条通向未来增长的新路。
什么是蓝海战略呢?蓝海战略代表着战略管理领域的范式性转变，即从给定结构下的定位选择向改变市场结构本身的转变。由于蓝海的开创是基于价值的创新而不是技术的突破，是基于对现有市场现实的重新排序和构建而不是对未来市场的猜想和预测，企业就能够以系统性的、可复制的方式去寻求它；“蓝海”既可以出现在现有产业疆域之外，也可以萌生在现有产业的“红海”之中。我们可以通过下***红海战略和蓝海战略之比较来更好地理解蓝海战略。
分众传媒的成功之道
W.钱.金教授和勒妮.莫博涅教授还开发一套分析工具和框架，努力使蓝海战略的制定和执行系统且易行。现在，我们将这些分析工具和框架用以剖析分众传媒的成功之道。
1、战略布局***战略布局***既是诊断框架也是分析框架。通过绘制出来的战略布局***，你能捕捉到已知市场的竞争现状，使你能够明白竞争对手正在把资金投向何处，在产品、服务、配送等方面产业竞争正集中在哪些元素上，以及顾客从市场现有的相互竞争的商品选择中得到了什么。价值曲线(value curve)是战略布局***的基本组成部分，它以***形方式描绘出一家企业在产业竞争各元素上表现的相对强弱。其横轴显示的是产业竞争和投资所注重的各项元素，其纵轴反映了在这些竞争元素上买方各得到了多少，或则说企业在此元素上投入的多少。
我们来看看分众传媒的前身当时的状况：分众传媒的前身一永怡传播是上海的一家广告公司，1999年底，2000年初，作为上海滩上IT广告领域的老大，永怡传播在IT广告业务方面的发展已经到了极限，因为客户资源就那么多，再发展也不会有太大的突破。2001年互联网泡沫破灭，几乎所有的互联网广告客户一下子销声匿迹，永怡传播的一根支柱瞬间倒塌，江南春不得不重新杀回消费品和其他行业的广告领域。这种巨大的反差让江南春开始思索自己走过的路。
江南春决定要做价值链的转移，他考虑去做传媒广告。
就传媒广告载体形式来说，主要是报纸、电视、互联网网站。竞争是传媒广告经营突出的特征。近几年来，广告市场供求关系已经发生了重大变化，已经从卖方市场进入买方市场。严峻的竞争环境和市场现实，使传媒广告的博弈变得日益残酷。传媒广告产业竞争和投资所注重的主要元素有5个：
广告的价格。
媒体内容的丰富性和吸引性。
覆盖受众的广泛性(影响受众的空间和时间)。
给广告客户带来的回报价值。
传媒广告部门本身的经营成本。
这就是从市场角度所观察到的媒体广告业的基础结构。三种载体的媒体广告部门在许多竞争元素上都追求优于竞争对手：都竞相降低广告价格以吸引更多客户；都加大投入增强媒体内容的丰富性和吸引性，如电视的频道越分越多，报纸的质量越来越好，由早期的黑白变成彩色甚至铜版，版面也日益增多；互联网站也是千奇百怪、花样叠出以吸引更多眼球：都从空间和时间上扩大受众的范围；都争取为客户赢得更好的广告回报；都希望降低经营成本，在管理上也是追求精益求精。
在这样的产业条件下，要想使企业走上强劲、获利的增长道路，比照竞争对手，努力在同样的元素上给予顾客多一些或少一些，以求超越竞争对手的战略是无济于事的。这样的战略也许会增加一点销售额，却很难推动企业去开创无人争抢的新市场空间。
江南春认识到：现代传媒广告经营不能仅用惯性思维和粗放式手段，去从竞争对手那里抢生意，而应凭着敏锐的嗅觉，在创新中找准市场盲点。
江南春在“我是如何把红海变‘蓝’的”演讲中提到从四个方面思考寻找新媒体的可能性。
更好的表现能力和打动能力，并提出了一个方向：户外广告一定会向影视化改变，影视广告也一定会户外化。
分众化的市场，一对一的传播。高度细分化的产品一定要通过特定的渠道到达目标人群。
重新定义广告的时间和空间，未来的媒体一定是重新思考广告应该有的时间和空间，而不是把广告浪费在广告非常泛滥的时空中。
强制性的收视。当一个人处在比广告更无聊的空 间时，广告就成了内容。
江南春想到了众多写字楼以及在其中上班的各类精英，他以2500万元的自有资金开始了新的创业，在上海的商务楼字的电梯间里或电梯门口放置液晶电视，从早八点到晚八点循环播放广告信息，目标对象是日常出入这些楼宇电梯的企业管理者和白领阶层。2002年底，第一批液晶电视同时出现在上海50座重要商业楼宇中，第一个月的广告收入就突破100万元。无干扰，无防范，无竞争。对于经营无聊媒介的人来说，抓住人们在各种地方短暂的无聊空隙、掠夺他们的注意力成为一?座巨大的“金矿”。而对于企业来说，选择最能引起受众注意的媒介渠道，把握最佳的营销传播时机，无疑比广告设计本身更加重要。由此，分众开辟了一个全新的商业模式。
2、四步动作框架
对于传媒广告部门，业绩只是一组组的枯燥数据，目标则是一段段的不懈追求。现代传媒经营不能仅用惯性思维和粗放式手段，去从竞争对手那里抢生意，而应凭着敏锐的嗅觉，在创新中找准市场盲点，并利用蓝海战略中“剔除、减少、增加、创造”四个动作满足广告客户和受众的需求。
第一个动作；哪些被产业认为理所当然的元素需要剔除?这个问题迫使你剔除你所在行业中企业长期竞争攀比的元素。这些元素经常被认为是理所当然的，虽然它们不再具有价值，甚至减少价值。有时，买方所重视的价值出现了根本性的变化，但相互比照的企业却不采用相应行动来应付这种变化，甚至没有发现这种变化。
分众传媒的楼宇电视广告剔除了新闻、娱乐等节目内容。江南春说：分众是没有内容的，但当一个人处在一个比广告更无聊的空间里面，广告就有人看了。换句话说，当一个人处在比广告更无聊的空间时，广告就成了内容。因为分众找到了比广告更无聊的空间和时间，因此，它大胆剔除了众多媒体竞争激烈的新闻和娱乐节目，从而减少了成本。
第二个动作：哪些元素的含量应该被减少到产业标准以下?这个问题促使你做出决定，看看现有产品或服务中是不是在功能上设计过头，只为竞比和打败竞争对手。在这种情况下，企业给顾客的超过他们所需要的，陡然增加了企业的成本却没有好效果。
分众传媒减少了大量原本用于制作新闻和娱乐节目的制作费用。
第三个动作是：哪些元素的含量应该被增加到产业标准以上?这个问题促使你去发掘和消除产业中消费者不得不作出的妥协。
分众传媒延展了电视广告的播放时间和空间，增加了视频广告滚动播放量。
第四个动作是：哪些产业从未有过的元素需要创造?这个问题帮助你发现买方价值的全新源泉，以创造新的需求，改变产业的战略定价标准。
分众传媒创造了白领员工进出电梯零散时间的媒体消费新需求，为广告客户提供了全新体验，也使自身超越以现有竞争元素为基础追求价值最大化的境界，从而不断建立了包括餐饮、娱乐、医院、机场、火车站在内的各类液晶电视联播网络。
3、四步动作坐标格
这个工具是开创蓝海的关键，它是四步动作框架的辅助分析工具，叫做“剔除减少增加创造”坐标格。它敦促企业不仅仅提出四步动作框架所规定的四个问题，而且要在四个方面都采取行动，创造新的价值曲线。通过让企业在坐标格中填入在这四方面所要采取的行动，企业马上可以获得以下四个方面的益处：
促使企业同时追求差异化和低成本，以打破价值一成本之间的替代取舍关系。
及时提醒企业，不要只专注于增加和创造两个方面，而抬高了成本结构，把产品和服务设计得过了头。许多公司通常会陷入如此境地。
这一工具很容易被各层次的管理者所理解，从而在战略实施中获得企业上下高度的参与和支持。
由于完成表格是项有挑战性的工作，这使得企业能严格考察每一项竞争因素，从而发现那些竞争中所蕴含的假设，竞争中的企业往往无意中把这些假设当做是理所当然的。
4、分众传媒的蓝海战略符合良好战略的三个特点
第一，重点突出。每一项伟大战略都有其重点，而企业的战略轮廓，或者价值曲线，应该清晰地显示出来。分众传媒只强调三个元素：分众行销、新型载体，频繁广告滚动播放。
第二，另辟蹊径。当一个企业的战略为了追赶对手而制定时，它就失去了自身的独特性。分众传媒商务楼宇液晶电视联播网实现对中高端目标消费者的重度覆盖，全面占领中高端目标消费者的无聊空间，具有针对性强和反复刺激性等特点，给广告客户创造了价值。
第三，令人信服的主题句。一个好的战略会有清晰而令人信服的主题句。分众传媒的分众性、生动性及强制性赢得了业界的高度认同。
关于分众传媒(来自分众传媒网站：http：///)：
分众传媒(Focus Media)，中国生活圈媒体群的创建者，是面向特定的受众族群的媒体，这部分受众群体能够被清晰的描述或定义，同时，这部分群体也恰恰是某些产品或品牌的领先消费群或重度消费群。分众传媒旗下拥有商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒体(框架媒介)、户外大型LED彩屏媒体、手机无线广告媒体、互联网广告平台(好耶广告网络)、分众直效商务DM媒体及数据库营销渠道等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。分众传媒以独创的商业模式、媒体传播的分众性、生动性及强制性赢得了业界的高度认同。2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股，并以1.72亿美元的募资额创造了当时的IPO纪录，目前市值超过40亿美元，是纳斯达克中国上市公司龙头股。
2003年，分众传媒首创中国户外视频广告联播网络，以精准的受众定位和传播效果博得消费者和广告客户的肯定。
2006年1月，分众传媒合并中国楼宇视频媒体第二大运营商聚众传媒(Target Media)，覆盖全国75个城市，以约98％的市场占有率进一步巩固了在这一领域的领导地位。
2004年底分众传媒全面推出中国卖场终端联播网，锁定快速消费品的主要购买决策人群。影响终端购物中的品牌选择和消费决策，填补了全国性终端媒体的空缺。目前，这一媒体网络已经覆盖全国约106个城市，超过5000个卖场和零售点。目前，分众传媒所经营的户外视频联播网已经覆盖约百个城市、约10万个终端场所，日覆盖上亿主流消费人群。
2005年10月份分众传媒收购占据全国电梯平面媒体市场9096份额的框架媒介(Franedia)，进入社区平面媒体领域，目前进入约10万部电梯，日覆盖约4500万中高收入人群。这一网络成为分众生活圈媒体群的重要组成部分。
2006年3月，分众传媒全资收购北京凯威点告公司，启动“分众无线”手机广告媒体品牌。
2006年4月底，分众传媒正式推出户外LED彩屏媒体，覆盖都市中心商务区的行进路途。
2007年3月，分众传媒斥资2.25亿～3亿美元并购中国最大的互联网广告及互动营销服务提供商好耶公司，全面进***网络广告营销市场，借力好耶的技术与营销平台，分众将触及更广泛、更细分的受众市场，而其所能影响到的受众注意力时间也大大增加。