学文网时至电影《失恋33天》上映已整整一年，以1500万左右的小成本投入，创下近4亿票房奇迹，成为电影史上最大黑马。电影超高票房收益和良好口碑，可以称得上是中国电影植入营销史上的经典案例，片中众多优秀品牌的加盟，为电影的成功增添了绚烂的一笔。其背后的整合营销团队e美传媒，也随之奠定了自己在行业内的成功创新地位，这一团队致力于通过娱乐整合营销重塑中国电影的产业链，使其商业模式愈加接近好莱坞式的运作方式，成就华语电影营销的经典案例。日前，本报记者就此，专访了e美传媒总裁于超。
未映先赢
事实上，作为《失恋33天》植入广告的商之一，e美传媒总裁于超很清楚，在电影上映之前，这部影片就赢了大半，而给导演吃定心丸的，就是电影植入营销。
于超更愿意称影视植入营销，而不是广告。他认为，影视植入营销是一门艺术与商业的完美结合，它更接近公关的作用。如果说通常意义上的广告是“王婆卖瓜自卖自夸”，那么公关最终要达到的是“王婆卖瓜，别人来夸”。
事实上，从一开始，《失恋33天》就带着成为黑马的基因，它是由网络上的热门小说改编而成的，2009年网络上以来，曾收到1万多条回帖。除此之外，《失恋33天》是一部接地气的作品，它反映的现实正是当下都市年轻人的真实写照。于超敏锐发现了《失恋33天》的营销潜力，作为这部电影广告的方，他也有了说服广告主投入的底气。
两种合作形式
于超在接受《广告主》记者采访时表示，通常来说，电影合作的方式可分为两大类，第一类是我们所熟知的影片内部影视娱乐营销，包括电影中的植入广告和片尾的广告；第二类影片外部整合娱乐营销，包括首映礼、线下活动冠名、电影授权广告、电影发行广告、电影贴片广告等。
相比之下，第一种广告的效果往往更好，因为植入电影内容的广告，会在潜移默化中影响消费者，只要植入巧妙，消费者不会感觉被打扰；另外，电影观影空间密闭，观众注意力集中，广告到达率强；第三，植入的产品或品牌通常都是由主角使用，或与主角直接相关，由于广告中的移情效应，无形中会将明星效应嫁接到产品上；除此之外，产品还可以利用电影相关授权，结合品牌需要，进行形式多样的公关传播活动，可谓一举多得。
第二种类型通常都与第一种类型相结合，于超表示，已经在电影中植入的品牌可以对首映式进行冠名，在现场进行产品展示，企业领导走红地毯，致辞等。同时品牌名称也可以获得主持人的现场提及并在新闻稿中露出。
事实上，电影在荧幕上放映仅仅几周时间，而电影的传播效力远不止于此，在电影播出前后，电影影音形象授权的合作形式可以延长电影的生命周期。授权合作方可以使用片方提供的电影预告片、片花等影音形象，制作其产品TVC广告；利用电影海报等平面形象，结合其产品制作平面广告。利用电影上映前的关注热度、上映后的余热，投放广告，提升品牌形象。除此之外，品牌在通过影片宣传自己的同时，也可以利用自身的渠道为影片做宣传，以此置换一部分植入的广告费用，达到1+1>2的营销效果。
回顾《失恋33天》的整个营销过程，它是第一次尝试将一部电影当做产品来卖，专业化的营销贯穿从剧本到最后拍摄完成的全过程。《失恋33天》的营销成功，也是社会化媒体的胜利。电影营销另辟蹊径，开创了以人人网、微博等社会化媒体为中心的新营销突破点。
《失恋33天》虽然有很多可以复制的营销手段，但不代表可以复制《失恋33天》这样成功的电影。于超告诉《广告主》记者，营销虽然重要，但是好的内容还是根本。“很多人前仆后继进入这个领域，因为电影的高风险往往伴随着高收益，反之亦然，而这就是电影最大的魅力所在！”
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