学文网新生品牌如何在市场纷争中立足，如何在市场博弈中做大做强？本刊记者通过对文饰美容行业第一品牌――IPM环球纹艺的亚太运运商、广州市融缘生物科技有限公司为期半年的跟踪采访，特推出“走进文饰，走进IPM”系列报道，分别从科技创新、品牌创新、服务创新等方面进行深度剖析，希望在充满希望和梦想的2008，为美容企业们提供一些新的思路和借鉴。
20世纪80年代，文眉在中国大陆流行，各个年龄段的消费者对文眉、文眼线趋之若骛。文眉为中国美容院的形成和壮大提供了宝贵的项目，也成就了第一代美容院的原始资本积累。
文饰美容包括文身、穿孔及面部的文、绣、飘、旋。它是以审美学为出发点，以无菌安全为准绳，利用手针或机器在人体皮肤或眉、眼、唇动感部位施以微创性的刺入，使颜料保留在皮层内的一种美容术，能够弥补眉、眼、唇的天生不足和相貌缺憾，甚至可以张扬个性。因此，文饰美容是化妆的延伸，属于一种半永久性的造型艺术。
行业危机催生行业突围
从第一台文眉机的诞生和文眉的兴起，眉、眼、唇的文刺美容术逐渐成为众多爱美人士的热衷项目。20世纪80年代末期，大卫・埃先生发明了“无痛立体仿真文眉法”，使用文眉机在设计好的眉形上文出一根根的线条眉毛，开创了文饰线条状眉毛的先河。同时，他把在美容学校高级班里才学习一两天的文眉课程重新定位，综合了医学美学、审美学、色彩学等多门学科形成了***的学科体系，使文饰与彩妆、皮肤护理、身体护理并列成为了专业美容行业的四大项目体系。
1996年，大卫・埃先生创立了“柔纺绣绘艺术”，这是世界文饰行业第一次提出全面系统的理论和相应的实操项目体系，也正式奠定了大卫・埃先生在世界文饰美容行业的领袖地位。从柔纺绣绘艺术的五大原则到“全导针、点针、前导针、后导针、旋转针、柔和针、米字针”七种针法的演绎，再到绣眉笔、绣眉针片、油性膏体色料等工具与产品的发明，让绣眉、绣睫毛、绣全唇等创新项目成为近十年来广大终端消费者热衷的美容项目。
然而，随着人们物质文化生活水平的不断提高和审美观念的转变，原来的文绣效果已无法满足人们新的需求。以眉毛为例，其针片排列、力度、形状基本固定，表现出来的线条粗细、浓淡难有变化，线条僵硬，缺乏灵动感，特别是文绣色料相继采用工业色料和植物性色料，容易造成文过的眉毛后期变蓝、变红，直接影响了文饰美容效果和这个行业的发展。在SPA、塑型等新兴美容项目相继风行之时，传统文饰美容项目骤然走了下坡路，在深圳等经济发达的沿海城市，随处可见的“80元绣眉”招牌预示着文饰美容行业的危机。
2005年8月，第24届广州美博会前夕，关于大卫・埃先生潜心研发的第三次文饰美容***的核心成果――仙飘旋彩将在美博会上的消息不胫而走，大批有识之士，特别是国内美容流通领域的商们闻讯赶来参加。
“文饰美容行业的又一个春天来了！”IPM亚太地区执行总裁、广州市融缘生物科技有限公司总经理许志宇先生在会上的一席话，为从业者带来了希望，同时也宣告了一个行业领袖品牌――IPM环球纹艺的伟大诞生。因为，融缘公司已经得到大卫・埃先生最新发明的七项专利技术的正式授权，全权负责该技术在亚太地区市场的投放和推广,并与世界文饰科技艺术产业发展研究会签署了战略合作伙伴关系，推出与仙飘旋彩文饰技艺体系相匹配的系列专利产品和专利工具，这些无疑为文饰美容行业带来了一股新的活力。
用思路书写传奇
2006年对于整个美容行业来说是一个发展低潮期，可IPM偏偏选择了这一年作为品牌的拓展年。在短短的一年时间里，IPM走进了30多个国家和地区，并通过80多场省级招商会及数百场技术推广会，吸引了6000多家大中型美容院及专业整形机构引进了该项目。
“危机本身就蕴涵着无限商机”，年轻而睿智的融缘公司总经理许志宇先生如此作答，“美容行业大环境的规范和整顿，对于急功近利“圈钱”的中小企业的确是致命一击，但是对于遵循市场规律、按照市场游戏规则和行业游戏规则立足与发展的企业而言，无疑是一件好事。在迷茫和徘徊中突起，是时代赋予IPM的使命。”
“文饰美容发展初期，单项收费一两千元是很正常的事情，而现在80元绣眉却无人问津，并不是因为文饰美容的市场前景已经黯淡，而是传统文饰美容无法满足人们的需求。人们的物质生活水平大幅提升，再加上现代都市生活的快节奏，这些只会让文饰美容的市场需求增大，而不是萎缩。”对于文饰美容市场下滑的论述，许志宇先生有其前瞻认识和独到的判断。
技术创新树立行业地位
为什么IPM系列专利产品一推向市场，就会从众多文饰品牌中脱颖而出，受到行业的高度关注和追捧，迅速树立“全球文饰行业领航家”的地位呢？“IPM品牌通过技术革新和产品创新，形成了自有的知识产权与核心技术体系，以及相匹配的专利产品体系。”许志宇先生一语道破天机。
仙飘旋彩专利文饰技艺是继第一阶段的文刺技术和第二阶段的文绣艺术之后，只限于人体表皮层的飘画和旋染造型技艺。它利用专利回弹生理针片暂短增强皮肤组织通透性的方法，使含有医用级色粉的营养色***即时渗透留色，制造出逼真效果，彻底解决了传统文绣线条粗、模糊不清、眉毛容易变红及唇部文饰痛肿、操作时间长、需二次补色等问题，大大降低了文饰并发症的几率。该技艺体系所包括的专利创新项目，如飘眉、幻变红眉、旋飘睫毛、旋染彩唇等，极大地满足了当前广大消费者对美的渴望与需求，尽管消费价格不菲，但深受消费者的青睐。
当然，支撑仙飘旋彩专利文饰技艺整个体系的是IPM系列专利产品。这些产品从攻克传统文饰的弊端和提升文饰艺术的表达效果入手，从产品到工具都进行了全方位的创新。IPM手工操作所采用的专利回弹生理针片，由粗至细自然排列，运用粗细、长短、软硬各异的6种型号针片与人的自然眉形相匹配，飘画出栩栩如生的眉毛。IPM专利三剑客锋速旋饰机革新了传统文绣机的马达装置，采用三轮旋动机器的动力装置，三只弹针相互交替刺入皮层，刺激小、速度快，效率是传统文绣机的6～9倍。此外，融缘公司对传统文绣色料也进行了革新，采用由高品质、固色稳的医用级色粉及营养修复精华等融合而成的医用级营养型基因类色***，不仅色彩饱和度高，更具有使表层肌肤快速愈合的能力，使文饰效果更完美持久。
正是因为融缘公司一直坚持技术和产品“两条腿”走路，坚持以自主知识产权的研发为根本，才成功推动了文饰领域的第三次***，将传统文饰带入了仙飘旋彩的新科技时代。
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